17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Как продать провалившуюся подписку?
В Twitter считают, что можно органичиться брендингом под 80-е. Соцсеть Илона Маска вывалила новую версию Twitter Blue, оформив лого в стиле ретровейва.
Эстетика ретровейва бессмертна, вот только мир уже живет ностальгией по девяностым и нулевым, — забавно, что соцсеть, славящаяся своей мобильностью, опаздывает за трендами. Впрочем, еще недавно Илон Маск даже не знал, что Apple берет комиссию в 30% с каждой покупки в размещенных приложениях. Теперь подписка Twitter Blue стоит 11 долларов на яблочных девайсах. Цена на Android осталась неизменной.
А как вам редизайн?
🔥 — топ, сразу захотелось купить;
🤬 — как же это всё устарело;
🤡 — какой редизайн твиттера?
Обложка дня — «Остаться» от Wired.
Центральная тема номера — поиск способа, который поможет продлить собачкам (ладно, и людям) жизнь.
Ставим ❤️ пёселю?
Букингемский дворец опубликовал королевскую рождественскую открытку с Карлом III и Камиллой. Это первая открытка с Карлом на новой должности.
Фото сделано на мероприятии в Шотландии за пять дней до смерти Елизаветы II.
Когда сдал задачу за пять минут до дедлайна и спокойно выдохнул
Читать полностью…
Быть в тренде — это теперь обязательная опция маркетолога или пиарщика. Мгновенно меняющаяся реальность требует быстрых и решительных действий.
🔮Чек-лист, который избавит вас от сложности поиска контента и поможет оставаться всегда в тренде.
Чтобы получить чек-лист - нажмите на кнопку ниже 👇
Что умеет «убийца Google»?
Кажется, мы, как человечество, стоим на пороге нового технического прорыва. Поисковики скоро могут уйти в небытие, а на их место придут чатботы. Именно так характеризуют ChatGPT люди, успевшие им воспользоваться.
ChatGPT — это чат-бот, основанный на нейросетевой языковой модели GPT-3.5. В конце ноября этого года бот запустила лаборатория искусственного интеллекта OpenAI. Что он уже умеет?
🔹 Писать студенческие рефераты на любые темы, которые удавалось успешно сдать.
🔹 Программировать — оказалось, что если отправить фрагмент кода на проверку, то ChatGPT может исправить ошибки и неточности. Также чатбот может написать свой код по техническому заданию пользователя.
🔹 Создавать новые языки.
🔹 Собирать резюме, отзывы, пресс-релизы, PR-статьи на любом языке.
🔹 Обходить антиплагиат и оптимизировать тексты для поисковой индексации. Достаточно попросить переписать работу «своими словами».
🔹 Выдавать информацию по запросу, как в поисковике.
🔹 Планировать сценарий уничтожения человечества.
Мы не застали ту революцию, которую в 2000 году устроил Google, когда скинул с трона главного поисковика Altavista. Кажется, мы застаем революцию, в которой скинут Google.
Elle по-русски
Рубрика «Было/ Стало» возвращается. Спасибо ребрендингу, который провел Shkulev Media Holding. В начале года издательский дом лишился лицензии на бренд Elle — выход нашли в новом нейминге. Elle Girl стал theGirl, а Elle Decoration превратился в myDecor.
Как вам?
👍 — норм, могло быть и хуже.
👎 — ну такое, могло быть лучше.
Обложка дня от The New York Times — издание подводит итоги 2022 и выбирает топ книг, фильмов, музыки и других произведений искусства.
Читать полностью…
Недельный дайджест за 05.12-11.12
Алексей Кудрин перешел в «Яндекс»|
«Принял предложение „Яндекса“ стать советником по корпоративному развитию».
Канье Yeбиделся|
Репер предлагает «всем объединиться и узнать правду».
«Дождь* обнулили»|
Национальный совет по электронным СМИ на своем заседании аннулировал латвийскую лицензию телеканала «Дождь» (сми-иноагент).
Больше никакого спама и фейков|
Запускать рекламу на основе персональных данных можно будет только с разрешения пользователей.
Сон полезен для здоровья|
Илон Маск оборудовал спальные места в офисе Twitter.
Что будет, если соединить танец Уэнсдей и трек Леди Гаги?
Хештег #wednesdaydance под песню «Bloody Mary» в TikTok набрал уже 126 млн. просмотров. К тренду присоединилась и сама Леди Гага. Облачившись в готический образ, она повторила популярный танец.
Фанаты счастливы, команда сериала в восторге, а трек спустя 11 лет снова занимает лидирующие позиции в топ-чартах.
Как обесценится рынок рекламы?
Спецы из OMD Group подготовили прогноз по медиаинфляции рекламного рынка на 2023 год. Мы адаптировали его в карточки.
Вывод простой — остаемся зимовать🥶
Осторожно, эта реклама blend-a-med из 90-х может вызвать сильный приступ ностальгии.
Вспомнили?
🔥 — запомнилась на всю жизнь;
🥲 — прослезился;
🤔 — не припомню.
Поддержка — это лучик света в тёмные времена
2022 был трудным. Бренды, которые продолжали делать добрую и эмпатичную коммуникацию, заново завоевали сердца пользователей. Сейчас у «Точки» вышла новогодняя кампания, которая доказывает, насколько сейчас важна поддержка и доброта.
В рекламном ролике банк показал, насколько турбулентным был 2022 для бизнеса. И как командная работа с солидарностью помогли с этим справиться.
Спецпроект «Пламенные истории» это подтверждает: на тёмном-тёмном лендинге можно услышать вдохновляющие рассказы предпринимателей и брендов, которые они же и озвучили. Это реальные истории о том, как они выстояли в 2022 году.
Вы можете зайти и послушать эти истории, а также поддержать понравившуюся историю или написать свою. Каждая новая история освещает чёрный фон лендинга. Сотни лучиков смогут победить темноту. Если вы чувствуете тоску и грусть от трудного 2022, то посмотрите, сколько лучиков света уже есть на сайте — возможно, они вас вдохновят и придадут сил💫
Реклама, АО "Банк Точка"
Обложка дня — «реновация Италии» от The Economist.
Журнал посвятил целый спецвыпуск обсуждению проблем, которые нужно решить правительству премьер-министра Джорджи Мелони, и необходимости реформ.
«Нет рисункам, сделанным ИИ»
С таким лозунгом выступили пользователи портала ArtStation. Дело всё в том, что ArtStation — это площадка, на которой размещаются многие профессиональные художники, тратящие по сотни часов на свои работы. Из-за работы алгоритмов ArtStation показывает не их работы, а работы нейросетей, в которых меньше художественной ценности и креатива, но их можно клепать пачками. Что из этого получится — непонятно. Возможно ArtStation придется поменять правила сайта, чтобы угодить юзерам.
Тинькофф расскажет, какие компании платят больше всего кэшбэка
Уже сейчас известен список 36 таких компаний — они стали номинантами на премии Тинькофф Выгода. Среди них Ozon, МегаФон, М.Видео, Яндекс Маркет, Пятерочка, L’Oréal и другие. Сразу в нескольких номинациях представлены Лента, Леруа Мерлен, Связной и Утконос.
Победителей объявят 15 декабря.
Слишком буквальный логотип
Сервис самиздата «Литрес» собирается обновить своё лого. Заявка на него была зарегистрирована еще 9 декабря. Будет ли ребрендинг — мы не знаем, но и не можем найти другой причины, по которой Литресу понадобилось бы обновлять логотип.
Иронично, что для лого литературного проекта у нас нет слов — скажем только, что оранжевый сочетается с голубым цветом (именно такое сочетание часто используется в цветокоррекции фильмов), но никак не с тёмно-синим. Ну и попытка сделать загрузку в видео полочки книг так и осталась попыткой.
А как вам?
👍 — топ, не знаю, что вам не нравится;
👎 — глаза вытекли, как от фанфика;
🔥 — какой сервис, такой и логотип.
Одно из главных событий «тусовочки» американских СМИ
Главным редактором WSJ (The Wall Street Journal) с 1 февраля впервые станет женщина. Эмма Такер ранее занимала пост редактора The Sunday.
Сейчас должность главного редактора WSJ занимает Мэтт Мюррей.
Обложка дня — «Поверь» от The New Yorker.
Этот кавер — дань уважения художнику Джоржу Буту, который ушёл из жизни в ноябре. Он любил создавать рождественские иллюстрации, Санта на обложке — одна из его поздних работ.
Любовь к Zara и недоверие к McDonald’s
Online Market Intelligence традиционно провели исследование и выяснили, каким брендам отдают сердечко россияне. Вот пятерка лидеров:
◾️Samsung (14,9%),
◾️Nike (12,7%),
◾️Adidas (12,6%),
◾️Apple (8,8%),
◾️Xiaomi (5.5%).
Toп-20 любимых брендов россиян последние три года меняются не сильно. Например, за последний год Nike поднялся с третьего на второе место — стал популярнее Adidas.
А что с брендами, которые ушли? Обычно такие компании теряют очки привлекательности, но не в этот раз.
Zara заняла шестое место, год назад была на восьмом. IKEA вышла на девятое место, а 2021 занимала только 20-е. А вот McDonald’s теперь на 19 месте (был на 12), Coca-Cola опустилась с 7 строчки на 14, H&M — с 11 на 18.
Amazon запустил ленту в стиле TikTok
Компания Amazon создала приложение Inspire, которое позволит покупателям приобретать товары прямо из ленты фотографий и видео – контент будет создан брендами, инфлюенсерами и пользователями платформы. С помощью лайков можно сохранить товары или сразу купить, перейдя по прикрепленным ссылкам в Amazon.
Основная концепция Inspire – вдохновлять и упрощать процесс покупки. Приложение станет доступным для некоторых клиентов в США в начале декабря и будет доступно для всех остальных пользователей в ближайшие месяцы.
Да, да — не удивляйтесь!
Помимо ежедневных мемчиков и историй, связанных со скандалистом Илоном Маском, мы, агентство Breaking Trends, оказываем услугу по экспресс-анализу социальных сетей и платформ.
Для тех, кто хочет знать свою аудиторию и быть уверенным в том, что делает. Это для вас, если ваша боль — непонимание, как двигаться дальше и вовлекать, расти и удивлять.
Вконтакте, Одноклассники, Telegram-канал и даже Дзен — для нас не существует платформ, где бы мы не могли:
– проверить эффективность выстроенной стратегии развития;
– исследовать процент вовлеченности аудитории;
– проанализировать активность аккаунта;
– выделить сильные/слабые стороны вашего бренда.
Эта услуга поможет вам быть уверенными в желании аудитории, понимать их потребности, разговаривать с ними на одной волне.
Задать вопрос можно живому аккаунту Егору @gostenkoff или человекоподобному неживому боту @breakingtrendsbot
Наша редакция получила фотографию типичного подписчика брейкен трендс, сделанную утром в понедельник.
Узнали?
👍 — да, это я;
👎 — вы меня с кем-то перепутали;
🤡 — а почему только в понедельник?
Реклама из мира, в котором не нужны люди
Ну что, маркетологи, копирайтеры, креаторы и маркетологички, пора бояться. Теперь реклама делается уже без человеческого участия — диджитал-агенство rehab. запилило двухминутный ролик к рождеству, промотирующий их контору... Ну как запилило...
Кто разрабатывал ролик «Ослик, который хотел стать оленем». За арт-дизайн отвечала нейросеть Midjourney, за диалоги и сюжет — GPT-3, за саундтрек — Soundover, а за голос рассказчика — Replica.
Итого, полностью искусственный ролик, собранный нейросетями. Удалось ли им уловить праздничный дух?
👍 — словно перенесся в 31 декабря;
👎 — эффект «зловещей долины» не покидал весь просмотр;
🤡 — чего тебе не нравится ведро с костями, давай раз на раз;
🔥— не оч, но задумка и построенный фундамент топ, мы останемся без работы…
Новогоднее настроение заходит в чат, поэтому мы собрали самые яркие зимние рекламы прошлых лет.
🎄Jordan (1985);
🎄McDonald's (2008);
🎄Heineken (2009);
🎄Adidas (2012);
🎄Mercedes-Benz (2013);
🎄M&Ms (2013);
🎄Pepsi (2016);
🎄Tide (2017).
❤️, если после просмотра картинок захотелось включить огоньки на ёлке и впасть в мандариновую кому.
Постарайтесь не захлебнуться слезами от новогодней рекламы Duracell
«Нет ничего лучше, чем быть ребенком в рождественское утро — до тех пор, пока не станешь родителем», — говорит голос за кадром.
Компания улавливает недавний всплеск ностальгически ориентированного маркетинга. 30-секундный ролик начинается с зернистых кадров, на которых дети просыпаются в рождественское утро, чтобы открыть подарки, а затем показывают аналогичные сцены, снятые на современные камеры. Дети играют с игрушками, которые питаются от батареек Duracell.
Бренд подчеркивает тему детско-родительской связи, изображая общие моменты, которые становятся возможными благодаря их товару. Батарейки, возможно, не являются лучшей идеей для новогоднего сюрприза, но служат напоминанием о том, что они необходимы для других идей подарков.
Подъехал коллаб Louis Vuitton с японской художницей Яёи Кусамой.
Как вам? 🔥 или не очень?
Что там по главным рабочим трансферам недели?
Первая неделя зимы принесла много назначений:
🔹Алексей Кудрин объявил о переходе в «Яндекс». Бывший глава Счётной палаты стал советником по корпоративному развитию компании.
🔹Мария Хачатурян покинула должность старшего комьюнити менеджера коммуникационного агентства R.S.V.P. Ранее она занимала должность Руководителя группы брендов коммуникационного отдела фэшн департамента агентства.
🔹Ольга Уколова возглавила HR-направление группы «Игроник». Она перешла из Okkam, где занимала должность заместителя директора по персоналу.
🔹У «МТС Медиа» новый гендир — им стал Алексей Иванов, он приступит к работе 1 января. Ранее он занимал пост операционного директора компании.
🔹Бывший глава «Зарплата.ру» Евгений Васильев занял пост директора по продукту «Одноклассников». Он будет отвечать за продуктовую стратегию и развитие соцсети.
🔹Анна Дубровина стала директором по развитию / Chief Business Development Officer в школе бизнес-образования Fashion Factory. Ранее она была PR-директором ЦУМа, директором по коммуникациям Louis Vuitton и бренд- и маркетинг- директором Pangaia в России.
🔹Дмитрий Буров возглавил подразделение рекламной монетизации «М.Видео-Эльдорадо». Он займётся привлечением новых рекламодателей и развитием рекламных технологий. Ранее он руководил рекламной коммерцией Ozon, а также работал в P&G и Geely Russia.
🔹Андрей Губанов назначен руководителем розничной сети МТС. Он приступит к своим обязанностям 1 января 2023 года. Последние два года Андрей занимал должность директора по оборудованию в телекоммуникационном бизнесе МТС, а до этого занимал руководящие позиции в Группе «М.Видео-Эльдорадо».
🔹Экс-гендиректор Initiative Егор Бормусов назначен медиадиректором Tele2 и «Ростелекома». Он займётся реализацией медиастратегии в компаниях.
План крупного бизнеса в России ясен — до Нового Года нужно успеть назначить всех.
Дорогой читатель
Мы совсем не знаем тебя, а нам хотелось бы попадать контентом прямо в твое сердечко.
Пройди небольшой опрос и повлияй на наш контент❤️
*мы решили возродить наш легендарный закрытый Breaking chat. Поэтому все, кто заполнит анкеты, попадут в этот чат на эксклюзивных правах первыми😱