17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Где искать новых покупателей в сети?
Как это ни звучало бы странно, но покупательский ресурс конечен. Бизнесу нужно привлекать новую аудиторию для того, чтобы расти. Где их взять?
Ответ прост: обратить внимание на поколение 55+. В «Яндекс Рекламе» провели любопытное исследование и выяснили, что многие рекламодатели недооценивают возрастную аудиторию.
А если ты недооцениваешь аудиторию, то ты ничего им не предлагаешь, отчего твоя бизнес-стратегия становится проигрышной.
Что интересно поколению 55+?
🔹Они гораздо активней пользуются премиальными товарами и услугами, нежели молодые люди.
🔹Доля поколения 55+, ищущих жилье премиум-класса на 33% больше, чем у остальных.
🔹Поколение 55+ чаще покупает авиабилет — на 21% больше, чем молодежь.
🔹Финансовые продукты, интернет-банкинг, одежда, обувь, самообразование, недвижка, товары для детей, электроника — всё это интересует поколение 55+.
Более того, исследование показывает, что старшее поколение более лояльно к брендам и не готово к переходу на другой продукт, если устраивает его качество. При этом почти половина представителей признает, что о новых брендах они узнают из рекламы в интернете.
В бизнесе есть понятие «синей воды» — это когда рынок сравнивается с океаном, в котором рыбы грызутся друг с другом, превращая воду в красный цвет. И в такой расстановке задачей бизнеса становится нахождение синей воды, то есть пространства, где не существует большой конкуренции, но есть потребитель. Кажется, синяя вода на российском рынке найдена.
Variety выпустил традиционную рубрику Actors on Actors, где лучшие актёры года по версии журнала берут друг у друга интервью.
В этом году звёздными парами стали Виола Дэвис и Дженнифер Лоуренс, Кейт Бланшетт и Мишель Йео, Эдди Редмэйн и Ана де Армас, Остин Батлер и Жанель Монэ, Джейми Ли Кертис и Колин Фаррелл.
Как вам обложки? 🔥 или не очень?
Я: Мама! Я хочу Уэнсдей дома!
Мама: Но у нас же была Уэнсдей дома!
Спустя 9 лет «Папины дочки» вернутся на телеэкраны. Премьера — уже в 2023-м.
Представьте: вы приходите в офис, а там работодатель поставил для вас кровать, чтоб вы спали в перерывах между очень длинными рабочими днями.
А сотрудникам Твиттера и представлять не надо. Маск оборудовал спальные места в офисе компании. Работникам пока что не сказали, зачем нужны эти кровати. И они подозревают, что Маск таким образом позаботился о сотрудниках, которые согласились пахать по 18 часов.
Как вам такое решение?
👍 — умно!
👎 — выглядит нездорово;
👌 — иду составлять петицию, чтоб работодатель поставил мне кровать в офисе;
🥰 — бесплатная жилплощадь!
Обложки дня от The New York Times Magazine.
Издание посвящает новый выпуск лучшим актёрам года — всего их 10. Каждому артисту присвоили свой цвет, чтобы лучше раскрыть звезду: зелёный — Мишель Йео, желтый — Мишель Уильямс, сиреневый — Дэниэл Калуя, оранжевый — Кеке Палмер.
Богатый трудоголик борется с детской..
Заголовки к постам Илона Маска всё сложнее и сложнее придумывать — вот владелец Twitter решил установить кровати для сотрудников в головном офисе соцсети. Ни сотрудники, ни менеджмент не знают, для кого они — предполагается, что это для тех безумцев, готовых на «хардкорный режим работы».
Теперь у Маска из-за этого конфликт с мэрией. Та посмотрела на ситуацию, поняла, что миллиардер приобрел понятие о бизнесе, наблюдая за работой на изумрудных шахтах своего отца, и решила устроить внеплановую проверку, что взбесило Илона.
«Сан-Франциско атакует компании, которые предоставляют сотрудникам кровати вместо того, чтобы убедиться, что дети в городе не подсаживаются на stuff. Так какие же у вас приоритеты, Лондон Брид?» — написал Маск в Twitter. Любопытно, сколько школьников теперь работают в социальной сети, а не шляются по подъездам.
Спешка Маска понятна — он хочет превратить Twitter в «супер-приложение», а-ля WeChat или ВКонтакте, однако конкуренты наступают на пятки. Источники в Microsoft поделились информацией о том, что техгигант собирает своё «суперприложение». А такую конкуренцию Маску не вывезти.
Больше никакого спама и фейков
Еврокомиссия собирается принять решение, по которому Meta (признана экстремистской организацией) сможет запускать рекламу на основе персональных данных только с разрешения пользователей.
Это жесткий удар по соцсетям компании, но при этом заслуженный — контекстная реклама на основе персональных данных никак не регулировалась модераторами. В итоге площадку наводнили мошенники и разводилы всех мастей.
Удар по Meta* почувствовали и другие — акции Google, Snap и Pinterest, у которых похожая модель заработка, просели на несколько процентов.
*признана экстремистской и запрещена в России
Обложка дня — зимний выпуск The Paris Review. Праздник близко!
Читать полностью…
TIME подводит итоги года
Издание разместило их на обложках.
Икона года — Мишель Йео, звезда фильма «Всё, везде и сразу», одного из претендентов на «Оскар».
Спортсмен года — американский бейсболист Аарон Джадж, установивший рекорд по хоум-ранам в американской лиге бейсбола.
Артисты года — южнокорейская группа Blackpink, самый популярный гёрлс-бэнд мира прямо сейчас.
Обложка дня — «Вечнозелёные» от The New Yorker.
Главная тема номера — цветовая палитра сезона и праздничные традиции зимы.
Эйчарам на заметку — вот как нужно подбирать персонал.
Читать полностью…
Обложка дня — причины, по которым стоит полюбить Нью-Йорк прямо сейчас от New York Magazine.
Читать полностью…
Канье Yeбиделся
Одна из самых смешных историй последней недели продолжается. Если вы не в курсе, рэпер Канье Уэст был забанен в Twitter за антисемитизм. В рамках амнистии, проведенной Илоном Маском, аккаунт музыканта восстановили. Тот не долго думая сначала сходил на интервью к Алексу Джонсу, где (только вдумайтесь) похвалил нацистов. Кошмар для здравомыслящих людей и не думал останавливаться. Затем Канье выложил у себя в профиле картинку, в которой вписал свастику в звезду Давида, после чего был снова навсегда забанен.
Сейчас Канье обижается у себя в других социальных сетях, а также распространяет безумную теорию заговора о том, что «Илон Маск» — это проект по скрещиванию китайских гениев и южно-африканских топ-моделей. Сам Маск (который владелец Twitter) является «первым гибридом», в то время как по планете их ходит от 10 до 30, одним из которых может быть бывший президент США Барак Обама...
Репер предлагает «всем объединиться и узнать правду».
Мы держимся на уровне «Ордена Феникса», а вы как?
Читать полностью…
Лайфхак, как оставить западные бренды в России.
Читать полностью…
Яндекс назвал дату YaC 2022. Он пройдет 15 декабря
Скоро мы узнаем, о чём нам пытались сказать в тизере. Уже очевидно, что будет много интересного про нейросети, технологии и прочий киберпанк. Интересно, покажут ли новинки — год не из легких…
Сохраняйте дату — 15 декабря. Яндекс. YaC 2022!
🛳К столетию высылки интеллигенции из России московское издание «Афиша» выпустило документальный фильм «Отражение»
Через воспоминания потомков эмигрантов фильм рассказывает о жизни людей, которые были вынуждены уехать из страны после революции, но не утратили в себе связь с Родиной.
Меньше барьеров, больше возможностей
Яндекс адаптировал 10 своих сервисов для незрячих. Среди них:
— Такси (еще в прошлом году);
— Поиск;
— Браузер;
— Диск;
— Яндекс Лавка;
— Яндекс Карты (пока что только веб-версия);
— приложение Яндекс Почта;
— приложение Переводчик;
— приложение «Яндекс с Алисой»;
— а также Умная камера;
В компании планируют адаптировать и остальные сервисы. В команде доступности есть незрячие тестировщики. Они оценивают удобство сервисов, составляют рейтинги доступности и рекомендуют что нужно улучшить.
Чтобы незрячие могли пользоваться сервисами, их адаптируют под скринридеры — программы, зачитывающие вслух все элементы интерфейса приложения. Тогда незрячие люди могут понимать, где и что располагается.
Доступность — это не тренд, а необходимость. И очень важно заниматься такими вопросами, чтобы строить инклюзивную среду вокруг.
Назовете сумму премии сразу или Леониду Аркадьевичу начать открывать буквы?
Читать полностью…
Нужно больше контента милорд
ВКонтакте опубликовал подробную статистику по своей контентной платформе за 2022 год. Какие цифры приводятся в ней?
🔹Количество активных авторских пабликов перешагнуло отметку в 1,9 млн;
🔹Количество активных сообществ скакнуло сразу 10%, а число подписок юзеров на 28%;
🔹Пользователи создали 6,3 миллиарда единиц контента — под ними подразумеваются посты, клипы, статьи, видео, музыка и другие форматы;
🔹30% — на столько увеличилось количество просмотров ленты;
🔹Самые быстрорастущие категории — мода, дизайн, наука и медицина, фотография, арт, танцы, музыка, блогеры.
🔹4 млрд рублей — столько получили админы пабликов в ВК, используя новые инструменты монетизации соцсетей. Рекордный доход с монетизации — 2 млн рублей;
🔹Доход с монетизации вырос на 65%, общее количество донатов с помощью платформы VK Donut в 2,5 раза в сравнении с прошлым годом (383 млн рублей), количество пабликов с VK Donut, на 52% количество донов, поддерживающих авторов контента, на 81%;
Сейчас во ВКонтакте работают над тем, чтобы полностью реализовать пространство для роста пользователей, контента и доходов. Алгоритмы развиваются вместе с другими инструментами, однако главное в этом уравнении — миллионы авторов, находящие свою аудиторию на просторах социальной сети.
Кстати, итоги года на этом не заканчиваются. Соцсеть весь декабрь будет выкладывать материалы касаемо самых популярных фильмов, сериалов, игр, мемов, треков и другого в специальном разделе до конца этого года. Будет любопытно посмотреть — отличаются ли вкусы аудитории ВКонтакте от аудиторий других платформ?
Кто стал дизайнером года?
Модная индустрия уже подвела итоги 2022 и вручила премию «Дизайнер года» креативному директору Valentino Пьерпаоло Пиччоли. В прошлый раз он получал это звание в 2018 году.
Пиччоли известен сотрудничеством с PANTONE, вместе они популяризировали уже надоевший цвет фуксии.
Ивент прошел в лондонском Альберт-холле и собрал всех инфлюэнсеров сферы. Не пришёл туда только креативный дизайнер Balenciaga Демна Гвасалия — всё из-за скандала с детской БДСМ-фотосессией. Демна не просто не пришёл, но и удалил свое имя из списка номинантов. Наверняка побоялся получить статуэтку «дизайнерский провал года».
Рабочий созвон < спиритический сеанс. ❤️, если согласны
Читать полностью…
📢Важные назначения дня:
◾️ У «МТС Медиа» новый гендир — им стал Алексей Иванов, он приступит к работе 1 января. Ранее занимавший этот пост Игорь Мишин сконцентрируется на развитии видеосервиса Kion.
◾️ Бывший глава «Зарплата.ру» Евгений Васильев занял пост директора по продукту «Одноклассников». Он будет отвечать за продуктовую стратегию и развитие соцсети.
Больше возможностей творить добро
У вас наверняка возникало желание перевести какие-то деньги в благотворительный фонд — но вот беда, трудно найти фонд, которому можно доверять, и не нарваться на мошенников.
Решение этой проблемы предоставляет Вконтакте — соцсеть запустила собственный благотворительный сервис «Добрые дела» с проверенными фондами и подпиской на пожертвования.
Среди них главные благотворительные организации России: «Подари жизнь», «Ночлежка», «WWF России» и десятки других. Среди них может оказаться и ваш фонд — достаточно, чтобы ваша организация находилась в России и подала заявку на участие в программе.
Что это всё значит? Благотворительность получает функционал соцсетей — вы можете делиться информацией о своих пожертвованиях с друзьями и подписчиками на стене в историях. Также вы можете предложить друзьям сделать пожертвование в тот или иной фонд в качестве подарка на день рождения.
Главная фишка нового функционала — возможность самим организовывать сборы для конкретного фонда к конкретной дате. Для этого нужно выбрать фонд, указать сумму и период, прикрепить фото и описание, а также поделиться анонсом у себя на страничке или в историях.
Жертвовать можно как единоразово, так и с помощью оформленной подписки. Помогать фондам можно и без широкой огласки: если не хочется демонстрировать благотворительную деятельность публично, достаточно поставить соответствующую галочку.
Уж чего-чего, а больше добра нам сейчас не повредит. Тем более в канун Нового Года, когда у людей должны сбываться мечты.
⚡️«Дождь обнулили»
Национальный совет по электронным СМИ на своем заседании аннулировал латвийскую лицензию телеканала «Дождь» (сми-иноагент).
Руководитель совета Иварс Аболиньш пояснил, что решение принято «с учетом государственной безопасности и общественного порядка».
Мода на фоне вечности
Dior провел первый в истории показ мод у египетских пирамид в Гизе. Да, до боли очевидная, но крутая идея была реализована впервые. Бренд представил коллекцию мужской одежды осеннего сезона 2023 года. Для её создания директор линейки Ким Джонс вдохновлялся космосом, а также коллаборировался с NASA. Это вдвойне иронично, учитывая, что существует мнение, будто бы инопланетяне и построили пирамиды для простых смертных.
Как коллаб между временным и вечным стал возможным?
Дело в том, что Египет стремиться создать новый имидж стране, чтобы привлечь туристов и бизнес. До показа Dior в египетском некрополе проводились музыкальные фестивали, выставки современного искусства и другой масштабный эпик. Ждём такого в будущем больше, тем более, что в Африке есть куча неоткрытых простым людям красот.
❤️Breaking Trends в поиске копирайтера-маркетолога.
Наш идеальный кандидат:
- Опытный.
- Знает повестку и медиарынок.
- Имеет 8 глаз (шутка) - способен мониторить и быстро находить инфоповоды.
- Уважает инфостиль и не боится внести креатива в материал.
- Имеет грамотную письменную речь.
Чем займётесь:
- Писать текста в различных стилях и с различным наполнением.
- Искать незаезженные инфоповоды и форматы.
Немного о вашем будущем в Breaking Trends:
- Мы за любой движ – поддержим даже самую безбашенную идею.
- Зарплата вовремя и 0 бюрократии.
- Никакого токса – только дружба и поддержка в коллективе.
- У вас появится весомая строчка в резюме.
Писать сюда: @VictoriaGarcias
Или в бот с пометкой "Копирайтер": @breakingtrendsbot
⚡️Алексей Кудрин объявил о переходе в «Яндекс»
«Принял предложение „Яндекса“ стать советником по корпоративному развитию. Вместе с менеджментом буду разрабатывать корпоративную структуру нового холдинга, которая обеспечит долгосрочное и устойчивое развитие компании на всех рынках, включая международные», — написал бывший глава Счетной палаты у себя в телеграм-канале.
Недельный дайджест за 28.11-04.12
Рекламы стало меньше|
Суммарный объем рекламы за январь-сентябрь этого года снизился на 6%.
Шопинг в мессенджерах становится популярным|
В ноябре около 40% россиян делали покупки в мессенджерах.
«Джулиан Ассандж должен быть освобожден»|
С таким заявлением выступили главные мировые СМИ.
DreamWorks обновил логотип и заставку|
Раньше фильмы DreamWorks начинались с заставки с мальчиком, сидящим на Луне...
Elle — всё|
Медиагруппа закрывает сайты Elle, Elle Girl и Elle Decoration.
Мы каждую неделю готовим крутые обложки. Тратим много сил и энергии, чтобы они получились особенными. Если нравится, накидайте лайков. 👍