17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Татьяна Бакальчук за утро понедельника успела сменить фамилию: она вернула девичью Ким, запостить клип Виктора Цоя «Перемен», потом его удалить. И обновить фотографию.
❤️ Breaking Trends
Instagram* стал приложением для знакомств. Эксперты отмечают, что лайки и комментарии к постам — это новая форма флирта. Причина в том, что парни и девушки устали от однотипного свайпа карточек в Tinder, а ограниченный функционал не позволяет полноценно оценить потенциального партнёра.
Один из сотрудников Meta* заявил, что сторис фактически стали продуктом для знакомств. Именно их пользователи чаще всего используют для обмена лайками и общения.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
До Нового года осталось чуть больше двух месяцев, а получить жирный оффер или задуматься о смене профессии можно уже сейчас. Рассказываем о самых жирных вакансиях недели, которые мы постили в Breaking Work.
— Редактор-копирайтер маркетинговых текстов в Яндекс Крауд, ищут редактора-осьминога, который на «ты» с тематикой it, недвижимости и маркетинга;
— SMM-специалист в Альфа-Банк, ищут человека с опытом, способного рулить процессами и круто работать с соцсетями;
— Дизайнер продукта в Яндекс Видео, в поиске молодого-заряженого с опытом работы в веб- и мобилках;
— PR-менеджер в KULT, нужен пярщик с большой буквы и с толстой телефонной книжкой.
— Крутейшего пиарщика ищут в не менее крутое место Breaking Trends. Если вы такой, пишите @VictoriaGarcias
Подписывайтесь на Breaking Work, чтобы оставаться в курсе крутых вакансий.
❤️ Breaking Trends
Более 200 операторов связи пожаловались в ФАС из-за замедления YouTube. Провайдеры уверены, что замедление видеохостинга дискредитирует операторов проводного интернета по сравнению с операторами мобильного.
Главная претензия: неравномерное замедление YouTube на мобильном и проводном интернете. Ряд пользователей для просмотра видео используют мобильный трафик, так как его качество на порядок выше. Операторы связи вновь указывают, что решение о замедлении доступа к платформе неправомерно и, более того, убивает конкуренцию.
❤️ Breaking Trends
Кинопоиск будет поддерживать релизы, выходящие в широком кинопрокате
Об этом на сегодняшней презентации нового сезона Кинопоиска и Плюс Студии, большое внимание уделили работе стриминга в синергии с кинотеатральным прокатом и объявил, что теперь при покупке билетов на сервисе подписчики смогут вернуть до 50% их стоимости баллами Плюса.
До конца года при помощи Кинопоиска на больших экранах выйдут такие фильмы, как «Анора», «Руки вверх» и «Волшебник изумрудного города», а в 2025 с его поддержкой состоятся премьеры картин «Василий», «Где наши деньги» и «Вне закона».
❤️ Breaking Trends
Crocs показали будущие тапочки, вдохновленные Wednesday, продажи стартуют уже в октябре за $90. Из самого забавного — джиббитсы в виде руки и скрипки.
СМИ пишут, что Crocs активно готовятся к продажам на предстоящий Хэллоуин.
❤️ Breaking Trends
Сотрудник Amazon, возмущенный требованием компании с января всех вернуть в офисы, предложил свою идею саботажа: увеличить количество сотрудников приходящих в офис за бесплатным кофе.
С начала этого года компания ввела специальные бейджи, которые фиксировали время ухода с рабочего места. По задумке они должны были показать преимущества работы в офисе, при том, что требование на его посещение было 3 раза в неделю.
В конечном итоге все стали использовать их, чтобы получить бесплатный кофе и вернуться домой. Часть технических специалистов предположила, что участив выход в офисы за бесплатным кофе, можно избавиться от «унижающего человеческое достоиство» формата работы, как офлайн.
Их борьба.
❤️ Breaking Trends
Meta* грозит штраф в $13,5 млрд за попытку доминировать на рынке рекламы в ЕС.
В деле говорится, что компания связывает свои социальные сети с Marketplace, предоставляя бесплатную рекламу и тем самым уменьшая позиции конкурентов. Решение может быть принято уже в следующем месяце.
❤️ Breaking Trends
*признана в России экстремистской и запрещена.
Зумеры признались, что хотели бы, чтобы TikTok «никогда не изобретали». Такое страшное заявление они сделали после осознания, что проводят слишком много времени в социальных сетях.
The New York Times по этому поводу поговорила с автором бестселлера «Тревожное поколение», который выдвигает четыре основных правила в отношении детей и смартфонов: никаких смартфонов до старшей школы, никаких социальных сетей до 16 лет, никаких телефонов в школах и больше игр без присмотра.
Также выяснилось, что около 60% опрошенных проводят минимум по 4 часа в день, просматривая социальные сети, а 23% заявили, что сидят в соцсетях по 7 и более часов. Что касается соцсетей, которые лучше бы никогда не изобретались, то в этом списке отметился TikTok, X и Snapchat.
❤️ Breaking Trends
Пользователи, рискнувшие обновиться до iOS 18, жалуются на сбои в работе, перегрев и ошибки в функционировании смартфонов. Чаще о проблемах с устройством сообщают те, кто недавно отремонтировал свои телефоны. Возможно, сбои связаны с недавно анонсированной функцией Apple, которая блокирует устройство, если на него установлены донорские детали от другого iPhone.
Техноблогеры отмечают, что подобные проблемы у Apple возникают после каждого крупного обновления, но это не останавливает волну вопросов от пользователей.
❤️ Breaking Trends
Instagram* с сегодняшнего дня будет записывать всех пользователей, которые укажут в профиле возраст младше 18 лет, в «Учетные записи подростков».
Теперь аккаунты подростков будут закрыты по умолчанию, а также им будет запрещено писать, если вы не подписаны на их аккаунт. Кроме того, с 22:00 до 7:00 Instagram* будет переходить в режим сна, отключая уведомления. Кроме того, подростки смогут выбирать темы публикаций, которые будут им рекомендоваться, например, спорт, животные, путешествия и т.д.
Новая мера должна защитить подростков в социальных сетях.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
В Японии по скоростному маршруту «Синкансэн» запустили брендированный Hello Kitty поезд. В описании к ролику пишут, что Hello Kitty можно встретить везде, к чему прикоснется ваша рука: от сидушек до подставок для туалетной бумаги.
Цены на билет неизвестны, но поезд ходит дважды в день по маршруту Хаката — Шин Осака и обратно.
❤️ Breaking Trends
TikTok использует последнюю попытку признать решение о блокировке платформы в США антиконституционной. Юристы ByteDance подали иск к Министерству юстиций.
Сейчас компания должна продать TikTok до 19 января 2025 года, если правительство увидит движение к продаже платформы, решение о блокировке может быть отложено еще на 3 месяца. Тем временем оба кандидата президентской гонки активно используют TikTok для агитации.
❤️ Breaking Trends
Айтишники в шоке: оказывается, выгодно работать не в Netflix или даже Apple, а на OnlyFans. Аналитики посчитали, что средний доход компании на одного сотрудника в OnlyFans в 28 раз выше, чем в Microsoft.
Например, средний доход в OnlyFans составляет $31 млн или почти 3 млрд рублей, а в Microsoft $1,67 млн или 152 млн рублей. Чуть лучше дела у Netflix — там средний доход на сотрудника $2,59 млн.
❤️ Breaking Trends
Почти 60% зумеров хотят быть инфлюенсерами, но TikTok знаменитости утверждают, что выгорают от работы 7 дней в неделю.
Так девушка ведущая блог на 1,4 миллиона подписчиков и зарабатывающая $125 тысяч в месяц говорит, что сейчас ее рабочий график выглядит так: она встает в 8 утра и отвечает на коммерческие предложения, редактирует видео. С 12:00 по 15:00 она отвечает на звонки клиентов. Затем с 18:00 до полуночи она генерирует идеи для будущих роликов и занимается монтажом.
Эксперты в комментариях говорят, что поколение зумеров — это люди, которые хотят потешить свое хрупкое эго, а также тенденция стать инфлюенсером положительно скажется на тех, кто хчоет поступить в университет ради хорошего образования.
❤️ Breaking Trends
YouTube всё же добавил рекламу, когда видео находится на паузе. Напомним, что тестовый запуск новой функции проводился в декабре прошлого года.
Несмотря на недовольство ряда пользователей, тест показал себя достаточно успешным. Сам YouTube сообщил, что этот формат рекламодатели должны использовать для более ненавязчивых предложений. Например, если рекламируются новые наушники, то в первом рекламном ролике может быть рассказано о возможностях и цене, а во время паузы — кратко упомянута одна из характеристик устройства.
❤️ Breaking Trends
OpenAI начала рассылать электронные письма пользователям с угрозами блокировки аккаунта, если они попытаются выпросить у нового ИИ o1 то, как она думает. Ряд пользователей на Reddit в рамках интереса начали написивать в ChatGPT промты, чтобы узнать, по какой модели и чем мотивированы рассуждения нейросети.
Компания разработчик уверяет, что такие попытки посягают на безопасность платформы и не видят иного выхода, как блокировка аккаунта. Тем не менее ряду пользователей все же удалось получить информацию о механике рассуждения ИИ, но каких-то убедительных доказательств не предоставили.
❤️ Breaking Trends
Около 40% IT-компаний не захотели повышать зарплату айтишникам в 2024 году. Эксперты отмечают, что зарплатные ожидания многих специалистов стали слишком высоки и работодатели не готовы их удовлетворить.
Только 11% компаний готовы повысить зарплату всем айтишникам, и 15% готовы повысить зарплату индивидуально. Что касается поиска кандидатов, то он увеличился вдвое.
❤️ Breaking Trends
Ученые пришли к выводу, что размытый фон во время созвона вызывает усталость. Дело в том, что размытые изображения вызывают сонливость. Поэтому, если вы чувствуете усталость после звонка, то возможно, вас вымотала не беседа на 45 минут, а размытый фон у одного из коллег.
Самый хороший фон, отмечают специалисты, это фото природы, водопадов или растительности, так как они успокаивают.
❤️ Breaking Trends
Константин Сидорков занял должность директора по работе с артистами в «Яндексе». Он будет отвечать за работу с исполнителями, актерами и спортсменами в «Яндекс Музыке», «Кинопоиске», «Букмейте» и других развлекательных сервисах компании, сообщает AdIndex.
Ранее он занимал должность директора по развитию музыкальных проектов, в которой отвечал за работу с лейблами и артистами во всех музыкальных сервисах экосистемы VK.
❤️ Breaking Trends
Яндекс Плюс расширил финансовые сценарии внутри подписки и добавил в нее финтех-сервис Яндекс Пэй. Получается, Плюс становится еще универсальнее, что довольно ожидаемо и закономерно: банковские услуги и торговля уже везде, они лидируют в перечне наиболее востребованных категорий подписных сервисов, незначительно обгоняя контент.
Отсюда очевидный профит — Яндекс Плюс за счет этого сможет охватить аудиторию, которая раньше была вынуждена пользоваться разными подписками для разных сценариев, сюда же — рост финансовых показателей. Особенно, учитывая, что не так давно компания сообщила, что Пэй сейчас становится заметным драйвером подписки.
❤️ Breaking Trends
Среднемесячный доход блогеров сократился на 13% относительно прошлого года. Лучше всего дела обстоят у инфлюенсеров, оформленных как ИП — в среднем они зарабатывают по 93 тысяч рублей ежемесячно. А общая прибыль сократилась почти на половину.
Куда хуже дела обстоят у самозанятых, их ежемесячные доходы упали на 43% и составляют 22 тысячи рублей в месяц. Для блогеров-физлиц ничего не изменилось, они зарабатывают по 17 тысяч рублей в месяц.
❤️ Breaking Trends
Соцсеть для инвесторов «Пульс» отмечает в этом месяце своё пятилетие. 2019 год запомнился для инвесторов IPO Uber и Alibaba обострением торговой войны между США и Китаем и, при этом, значительным ростом всех рынков (ковид тут машет рукой из будущего).
За эти годы мировой фондовой рынок прошел через настоящие американские горки, а соцсеть разрослась до мирового сообщества профи. За месяц блогеры-биржевики пишут более 250 000 постов, более 80 эмитентов там же обсуждают текущие новости со своими настоящими и будущими акционерами.
Говорят, что на традиционном кэмпе, посвященном юбилею «Пульса», были приняты серьезные решения о будущем соцсети.
❤️ Breaking Trends
Heinz были приглашены на свадьбу парня по имени Хайнц и девушки Мишель. Паре подарили пиджак, сделанный из маленьких пакетиков кетчупа, под названием Packet Jacket.
В компании заявили, что если пиджак понравится многим людям, они всерьез подумают о продаже лимитированной версии.
❤️ Breaking Trends
Слитый несколько месяцев назад документ MrBeast для его продакшена, в котором раскрываются секреты вирусного видео, наконец-то обрел форму. В X был опубликован подлинный 36-страничный документ за авторством Джимми.
Все, о чем писали журналисты, подтвердилось. Значительная часть документа посвящена нативной рекламе, которую Джимми использует регулярно. Он отмечает, что реклама должна быть мягко встроена в повествование, чтобы не терять вовлеченность и внимание зрителя. Самые важные метрики для контента — глубина просмотра и кликабельность.
Если хотите стать машиной контента или посмотреть, как работают блогеры-миллионники, велком.
❤️ Breaking Trends
Pizza Hut запустила акцию, в рамках которой бренд будет предлагать разместить на коробке для пиццы ваше резюме.
Кампания приурочена к «сентябрьскому всплеску», когда на рынке огромное количество соискателей и мало вакансий. Акция будет доступна только для жителей Нью-Йорка.
❤️ Breaking Trends
Amazon готовится к сокращению до 15% офисных сотрудников по всему миру или почти 50 тысяч человек. Руководство и сотрудники считают, что в компании слишком много менеджеров, которые ничего не делают.
Старожилы говорят, что в компании сейчас невозможно работать. Чтобы реализовать новую идею, нужно пройти несколько десятков бессмысленных совещаний, обсуждений и одобрений со стороны менеджеров.
Также с января 2025 года компания отменяет удаленку для всех и обвязывает всех сотрудников посещать офис 5/2. Раньше компания работала в гибридном формате, где посещения офисов контролировались с помощью специальных пропусков учета.
❤️ Breaking Trends
Если вы до сих пор не знаете, чем мы занимаемся (хотя это странно), то теперь можете узнать, найдя в TGStat подборку каналов про PR. Среди 250 каналов про PR мы в первом десятке.
Там есть наш канал Breaking Trends и Диджитал-мама — канал CEO коммуникационного агентства Breaking Trends.
❤️ Breaking Trends
Breaking Trends в поисках пиар-специалиста. Отправлять резюме + портфолио — @VictoriaGarcias!
❤️ Breaking Trends
Apple будет блокировать устройства, в которых установлены донорские запчасти iPhone. Фича будет работать с новой версии iOS 18, она будет синхронизировать все детали устройства и если обнаружит несостыковки в Apple ID, то будет блокировать устройство.
Эксперты говорят, что блокировка может коснуться и тех устройств, которые меняют аккумулятор в несертифицированных центрах. Пока фича будет работать в тестовой версии, раскатится ли она для всех, неизвестно.
Помимо этого компания заявила, что больше не будет класть наклейки с яблоком в новые устройства, а также объявила о прекращении выпуска iPhone 15 и 15 Pro, а также iPhone 13. Аналитики говорят, что новые устройства очень похожи на прошлые модели, и Apple хочет мотивировать покупателей покупать более свежие модели.
❤️ Breaking Trends