17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Apple распродала все iPhone 16 Pro Max в цвете пустынный титановый за 18 минут в рамах предзаказа. Снова новый гаджет можно будет оформить только через неделю.
Интересно, что прошлая версия iPhone 15 Pro Max в цвете натуральный титан продержалась доступной к предзаказу на 10 минут больше нового гаджета.
❤️ Breaking Trends
На новый iPhone россиянину придется работать ровно 42 дня, при этом ничего не есть, не оплачивать подписки и не пить матча латте на кокосовом молоке. Чтобы в эти 42 дня оставались деньги на вкусняшки, пора задуматься о смене работы. Рассказываем о топовых вакансиях недели из Breaking Work.
— Продуктовый дизайнер в ОК, вашим родителям будет проще объяснить, чем вы занимаетесь на работе
— Моушн-дизайнер в Альфа-Банк, ищут человека, который весь такой моушен, весь такой дизайнер
— Специалист по трейд-маркетингу в Золотое яблоко, нужен смелый специалист для реализации медиа планов и способный уговорить дарить более дорогие пробники
— Креативный редактор в sueta.team, ищут эксперта, способного сделать из текста «Кофе 3в1» — «кофейный напиток из Кофемании».
Кстати, подписывайтесь на Breaking Work.
❤️ Breaking Trends
OpenAI показала новую модель ИИ o1, которая в шесть раз умнее GPT4-4o, но немного медленнее. Компания заявила, что новая модель будет выдавать более осознанные ответы с рассуждением о задаче, поэтому для них понадобится чуть больше времени.
Также в компании заявили, что новая нейросеть намного лучше решает задачи по физике, химии, биологии и математике, более осознанно подходит к элементам программирования и кодингу.
❤️ Breaking Trends
Наша команда Breaking Trends побывала на закрытии Proba Awards. Рассказываем, кто в каких номинациях победил и за какие брендами стоит следить, чтобы не отставать от трендов.
Победителем в номинации:
— Внутренние коммуникации: Торговая сеть «Лента» с проектом «Проект: «Яркие кадры»;
— Маркетинговые коммуникации: Авито с проектом «Avito» открывает мир позволительной роскоши»;
— Корпоративные коммуникации: Ozon c проектом «Ozon без осуждения: как открытая культура побеждает стереотипы»;
— Международные коммуникации: Уралхим с проектом «Коммуникационная кампания: Мир без голода»;
— Media Relations: Lazurit, VIZIT, PostPost и Panda Digital с проектом «Коллаборация Lazurit & VIZIT: мягкая кровать для любителей пожестче»;
— Digital & Social Media: Wildberries с проектом «Дима, оплати ей корзину»;
— Бренд Медиа: Туту с проектом «Телеграм-канал Туту: бренд-медиа для путешественников»;
— Продвижение территорий: СИБУР с проектом «Между нами химия»;
— PR в сфере устойчивого развития: Т-банк с проектом «Усы, лапы и хвост: как мы запустили Умную камеру и помогли бездомным животным»;
— Просвещение и образование общества: 2ГИС с проектом «Культурная навигация. Как технологии 2ГИС делают культуру ближе миллионам человек»;
— Общественно значимые PR-кампании: Т-банк с проектом «Победа будет за нами: как мы объявили крестовый поход против телефонных мошенников»;
— Лауреат награды им. Дмитрия Солодовникова: Лучший практический коммуникационный проект: студенты СПбГЭТУ «ЛЭТИ» с проектом «Жизнь+»;
— Лауреат награды им. Дмитрия Солодовникова: Лучший теоретический коммуникационный проект: студенты НИУ ВШЭ с проектом «Семейная линия» — коммуникационная кампания для Московского метрополитена;
— Выбор Эрмитажа: Авиакомпания Россия: с проектом «Евразийские номады»;
— Специалист года: Андрей Ермошкин, глава комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор агентства «Интериум»;
— За вклад в развитие индустрии: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО.
❤️ Breaking Trends
Adobe научила свою нейросеть Firefly генерировать ролики по текстовому запросу, ранее ИИ умел делать только фото в Adobe Photoshop и нарезать ролики в Adobe Premier Pro.
Судя по комментариям в сети, четкость и детализация изображений на порядок выше, чем у Sora от OpenAI. При этом о последней достаточно давно не было новостей и публичного бета-теста.
❤️ Breaking Trends
Сегодня вступили в силу санкции Минфина США, которые запрещают поставки программного обеспечения и оказанию it-услуг любым лицам на территории России. Что сегодня перестало работать и что под угрозой:
Из страны уже ушли: Miro, Notion, Wix, Hubspot, Sentry, Recraft, Coda, ClickUp. Сервисы не дают регистрировать аккаунты на территории России, осуществлять оплату подписок. Ряд сервисов не будут сохранять аккаунты в облаке, поэтому все файлы на платформах будут удалены. Из хороших новостей, например, Notion по прежнему доступен, если вы будете регистрировать аккаунт не на российскую почту.
Ряд экспертов указывают на скорое отключение многих сервисов Google, Figma и Zoom. Первый уже запрещает регистрировать новые аккаунты на российские номера телефонов.
❤️ Breaking Trends
Косметический бренд Lush решил повторить успех с бомбочками для ванн в стилистике «Шрека» и выпустил коллекцию, посвященную фильму «Битлджус».
❤️ Breaking Trends
Анонсированные недавно iPhone 16 и iPhone 16 Pro, скорее всего, будут продаваться недоделанными, так как до полноценного запуска Apple Intelligence еще очень далеко, говорят эксперты. Как заявлял и сам Тим Кук на презентации, новые модели айфонов создавались с нуля специально для ИИ от Apple.
Все фишки, которые должен привнести ИИ, появятся не раньше первой полноценной беты, которую рядовые владельцы новых устройств даже и не получат. Ближайший старт бета-тестирования — октябрь 2024 года для разработчиков из США, и лишь в середине 2025 года ИИ будет доступен в нескольких странах Европы и в Японии.
Самые большие опасения по поводу ИИ, что он попросту будет нестабилен и излишне самостоятелен. Если в ходе первых бета тестов Apple Intelligence не даст ожидаемых результатов, то дальше выпуска урезанного ИИ в США не пойдет. Поэтому эксперты уверяют, что если покупка нового iPhone обусловлена генеративным интеллектом, то лучше подождать следующую версию смартфона.
❤️ Breaking Trends
Зумеры отказываются от «гуглинга» и используют в качестве поисковой системы TikTok. Вместо одной поисковой системы, они ищут, чем себя развлечь и занять — в TikTok, что купить — в Amazon, а ChatGPT используют для выполнения домашних заданий.
Также у Google проблемы с картами. Молодое поколение их попросту не использует, предпочитая ориентированию по картам прямые фотографии маршрута или заведения, в которое им надо попасть.
❤️ Breaking Trends
EC все же оштрафовал Apple за неуплату налогов, но вместо прогнозируемых $100 млрд, компания заплатит только 13 млрд евро.
Разбирательство длилось более 10 лет, а само решение было озвучено спустя несколько часов после анонса нового iPhone, Apple Watch и AirPods. После презентации и полученного штрафа акции Apple упали на 1%.
❤️ Breaking Trends
Появились ролики с подробным обзором цветов iPhone 16 и iPhone 16 Pro. Судя по комментариям, фаворитами стали розовый и голубой цвета у iPhone 16, а у iPhone 16 Pro — пустынный титан.
Когда гаджеты появятся в России, пока неизвестно. Однако ряд магазинов уже объявили предзаказ на новые модели. Базовый iPhone 16 обойдётся в 115 тысяч рублей, версия Pro — от 155 тысяч рублей, а Pro Max — от 195 тысяч рублей. Apple Watch 10 стоят от 55 тысяч рублей, а AirPods Max — от 80 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Новый iPhone 16 Pro в цвете золотой титан.
❤️ Breaking Trends
Показали новые AirPods и новые цвета AirPods Max. Самые запоминающиеся фишки:
— Теперь переключать режимы можно, не открывая настроек, а с помощью касания наушника;
— Принимать и сбрасывать звонки можно кивком головы;
— Стали доступны в новых 5 цветах AirPods Max. Из самого желаемого: розовый, фиолетовый и золотистый.
❤️ Breaking Trends
До начала презентации Apple осталось несколько часов, а инсайдеры уже рассказали о причинах, почему новый iPhone покажут сегодня, а не завтра, как планировалось ранее.
Дело в том, что завтра EC должен вынести решение о штрафе Apple в $100 млрд за уклонение от уплаты налогов, а также ожидаемые многими дебаты между республиканцами и демократами за пост президента США.
❤️ Breaking Trends
Криштиану Роналду набрал 1 млрд подписчиков в соцсетях. Больше всего на футболиста подписаны в Instagram* — более 600 млн подписчиков.
AdIndex приводит следующие данные по количеству подписчиков в разных соцсетях:
• X (бывший Twitter) — более 100 миллионов человек;
• YouTube — более 60 млн человек;
• Facebook* — более 170 млн человек;
Еще несколько миллионов пользователей подписаны на него в китайском Weibo.
В том же самом X Роналду отметил, что 1 млрд подписчиков — это огромная цифра, которая доказывает нашу общую страсть к футболу. За сутки пост посмотрели 77 млн человек.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
На международном форуме коммуникаций Baltic Weekend, на одной из площадок, где была спикером наша CEO Breaking Trends Юлия Загитова, также выступали: Михаил Умаров, Мария Лапук, Софья Вжесинская, Екатерина Попова, Андрей Брагинский, Ольга Дригола-Матюшина, Анжела Грачева и Ольга Очеретина.
На платформе PR-агентство Comunica презентовало исследование о форматах сотрудничества клиентов и коммуникационных агентств. Главные тезисы:
— 72,4% агентств работают преимущественно на абонентской основе;
— 45% контрактов заключаются сроком на более чем 2 года;
— Каждый второй контракт попадает в диапазон ежемесячной оплаты от 150 до 500 тысяч рублей;
— Самым важным критерием, благодаря которому принимают решение, является профессионализм и достигнутые результаты;
— Меньше всего клиенты обращают внимание на проактивность и вовлеченность.
❤️ Breaking Trends
YouTube в России замедлился в 10 раз, теперь средняя загрузка ролика составляет более 11 секунд. Хуже всего дела обстоят на десктопной версии, где из-за качества загрузки видео и ряда технических условностей, скорость загрузки традиционно дольше мобильной версии.
Например, на мобильной версии скорость загрузки ролика увеличилась с 1,5 секунды до 3,7 секунд. Но это касается не всех устройств и актуально не для всех операторов связи.
❤️ Breaking Trends
Вышло масштабное исследование о самых любимых и нелюбимых социальных сетях, мессенджерах и почтовых сервисах в мире.
Самые любимые:
— почтовый сервис Microsoft Outlook,
— мессенджеры Google Messages и Telegram
— социальная сеть TikTok.
Самые ненавистные:
— почтовый сервис Gmail
— мессенджер Discord
— социальная сеть Facebook*.
Интересно, что Facebook* ненавидят в 39 странах мира, включая Великобританию, Австралию, Канаду и Францию. Во Франции и Нидерландах предпочитают российские почтовые сервисы.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Нам за все время агентского опыта удалось несколько раз поработать с Vinci Agency. Это настоящая история про человека, который смог.
❤️ Breaking Trends
Мария Лапук, Основатель коммуникационного агентства Vinci Agency
Читать полностью…
Главная интрига завтрашнего дня — премия Proba Awards, номинация «Специалист года». Давайте послушаем главных претендентов этого года и сделаем выбор по версии вас, подписчиков Breaking Trends.
Андрей Ермошкин решил промолчать и остаться загадкой.
❤️ Breaking Trends
Хватит бояться рассказывать про себя
Мы предлагаем вам перейти на белую сторону личного бренда и уже начать его усиливать. За этот год мы создали более 200 стратегий для руководителей компаний и лидеров мнений.
Команда наших стратегов познакомится с вами, проанализирует ваши страницы в соцсетях, проведет диагностику и покажет, как можно усилить ваш личный бренд, чтобы о вас узнали все в нише. И не только.
Из чего состоит стратегия?
• образ эксперта,
• цели и задачи продвижения,
• портрет целевой аудитории,
• ключевые сообщения,
• разбор контента,
• идеи для контента,
• оформление аккаунта,
• рубрики для экспертного блога,
• методы продвижения
• коллаборации со СМИ.
Заказывайте стратегию через наш цифровой офис: @OfficeBreakingTrends
❤️ Breaking Trends
Московские пиарщики сейчас либо в Сапсане, либо на пути в аэропорт, чтобы улететь в Петербург на Baltic Weekend. Сегодня всё началось.
Питерским заведениям приготовиться, админы/пиарщики уже выехали @temperamentov_pr, @biznesslunch, @vp_on_air, @prbyyar, @huzhegebbelsa, @ocheretinahelga.
❤️ Breaking Trends
В сеть утекли бэкстейдж-материалы, раскрывающие процесс работы продуктового дизайнера над новым iPhone 16.
❤️ Breaking Trends
⚡️Сбой в работе Telegram. Не отправляются сообщения.
❤️ Breaking Trends
Я — спикер Baltic Weekend
Если в журналистские форумы я внедряюсь как спикер со скоростью по 4-5 ивента в месяц, в пиаре — только работаю, как пчела. Пришло время выйти из улья.
Так вот. 13 сентября в 11:40 выступлю как основатель коммуникационного агентства Breakingtrends.io на главном форуме пиарщиков в Санкт-Петербурге Baltic Weekend в в сессии «Агентства VS «корпораты»: от любви до ненависти».
Мои коллеги по сессии: модератор Ольга Очеретина (ОТП Банк), команда агентств — Михаил Умаров (Comunica), Мария Лапук (Vinci),
между кланами — Андрей Брагинский (управляющий партнер EM), Анжела Грачева (независимый консультант, коммуникационный коуч),
команда клиентов — Анна Старкова (Wildberries), Екатерина Попова (ex-Валента)Фарм, Ольга Матюшина, ВТБ Private Banking.
Будет баттл!
А вот и новый iPhone 16.
Из главных фишек, помимо новых камер, появилась специальная кнопка для съемок фото.
❤️ Breaking Trends
Apple уже показали новые Apple Watch 10. Из главного — экран стал больше, а сами часы тоньше.
❤️ Breaking Trends
Google запретил регистрировать почту на номера российских операторов связи. При попытке регистрации Gmail выдает ошибку «этот номер нельзя использовать для подтверждения».
С чем именно связан запрет —неизвестно, официального сообщения от Google не поступало. СМИ пишут, что запрет связан с санкциями США, которые запретили оказывать IT-услуги в России.
❤️ Breaking Trends