17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Для бета-версии iOS 18 вышла обновленная версия Safari, которая научилась удалять любой элемент сайта, включая рекламные блоки. Функция получила название Distraction Control и позволяет удалять отвлекающий или нежелательный контент на сайте.
Некоторые медиа Великобритании и Франции выразили обеспокоенность по поводу обновления, так как оно фактически действует как блокировщик рекламы и может отразиться на доходах от рекламы. Еще в мае, когда о функции стало известно, ассоциация французских издателей сообщила, что Distraction Control ставит под угрозу 100 тысяч рабочих мест во Франции.
❤️ Breaking Trends
Вышло исследование о причинах, почему контент становится вирусным. Из главного — контент должен вызывать чувства, чтобы люди им активно делились. В инфографике Salesforce говорится о том, что вирусный контент сейчас строится не на количестве лайков или комментариев, а именно на «пересылке» от пользователя к пользователю.
Среди чувств, которые должен пробуждать контент, чтобы стать вирусным, специалисты отметили:
— Доверие;
— Страх;
— Сюрприз или неожиданность;
— Грусть;
— Отвращение;
— Ожидание или быть превентивным;
— Радость.
❤️ Breaking Trends
Neuralink успешно вживил чип второму пациенту, который позволяет парализованным людям использовать гаджеты с помощью одних лишь мыслей.
Кем стал второй участник эксперимента, не уточняется. Из последнего интервью Маска известно, что это человек с травмой спинного мозга, как и у первого участника, полученной в результате несчастного случая при дайвинге.
❤️ Breaking Trends
Если вам кажется, что вы хорошо разбираетесь в маркетинге и диджитал-трендах, то вам реально кажется. Для диджитальщика нет ничего хуже, чем замкнуться в пузыре.
Поэтому мы создали Breaking Asia — наш Telegram-канал, где мы рассказываем о болях и трендах из 49 азиатских стран. Подписывайтесь — Breaking Asia.
❤️ Breaking Trends
Пользователей сети возмутила реклама Gemini Ai, сделанная специально для Олимпийских игр в Париже.
Ролик рассказывает об истории отца, чья дочь мечтает написать письмо звезде легкой атлетики Сидни Маклафлин-Леврон. Отец решается помочь девочке и использует для этого ИИ.
В комментариях пишут, что чрезмерная опора на ИИ лишает детей возможности обучения, и что такие базовые вещи как написание письма от имени ребенка можно сделать самостоятельно. Сейчас комментарии отключены.
❤️ Breaking Trends
Intel сократит более 15 тысяч своих сотрудников, чтобы снизить расходы. Всего планируется уволить 15% от всего штата, поэтому число уволенных может вырасти до 19 тысяч человек. Компания также сократит свои расходы на маркетинг и избавится от должностей, которые делают «несущественную работу».
Провести сокращения планируют до конца 2024 года. При этом уже в июне компания сократила более 5 тысяч сотрудников.
❤️ Breaking Trends
Офисные сотрудники придумали еще один вариант подработки — делать фотографии для фотостоков. Дело настолько прибыльное и такое вирусное, что существует куча аккаунтов, предлагающих обучить этому мастерству.
Например, айтишница из США рассказала, что будучи девушкой, она хранит в телефоне тысячи случайных фотографий, загрузив которые на фотосток, можно заработать хорошие деньги. Она «делает на пассиве» до $20 тысяч.
❤️ Breaking Trends
Быть честным, общаться только через текст и показывать свою вовлечённость в проблемы — эксперты рассказали, как правильно решать рабочие вопросы с зумерами.
— Зумеры готовы уступить и пойти на звонок, но только при условии, что вы не будете обесценивать их мысли и вопросы. Также важно показывать заинтересованность в разговоре. Если вы будете постоянно молчать или просто кивать головой, есть риск, что следующее общение через Zoom у вас не состоится.
— О звонках лучше предупреждать заранее, причём лучше несколько раз продублировать информацию о том, что вы собираетесь созвониться. Но мастхэв всех зумеров — общение только через мессенджер.
— Чтобы качественно пообщаться с зумером, вам необходимо не только соблюдать все правила, описанные выше, но и выучить их сленг и эмодзи.
— Связываться с зумером в нерабочее время — плохая идея. Молодое поколение слишком серьёзно относится к work-life balance. Поэтому не удивляйтесь, если после нерабочих созвонов юный сотрудник уволится.
❤️ Breaking Trends
Telegram обновился, добавили новые фичи с браузером, магазином приложений и новой анимацией.
— Теперь в Telegram есть полноценный браузер с полным функционалом;
— При записи «кружочков» теперь доступна подсветка;
— За Stars можно покупать контент и дарить Stars друзьям;
— При переходе в профиль бота теперь видно количество подписчиков.
❤️ Breaking Trends
Проснувшись сегодня, наша команда заметила, что Breaking Work перевалил за 1500 подписчиков. Звучит неплохо, но если вы подпишетесь, будет еще лучше.
Чтобы помочь вам принять решение о подписке, ловите подборку самых жирных вакансий этой недели.
— Стажер-дизайнер в Breaking Trends, сможете влиять на весь визуал, который есть в Breaking Trends. Круто, да?
— Начальник отдела внешних коммуникаций в Ингосстрах, для серьезных дядь и теть.
— Стажёр в команду продуктового маркетинга Avito, если вы способны не путать project и product, то могут и взять.
— Junior CRM-маркетолог в Placebo/25, нужно уметь анализировать данные, чтобы делать данные, чтобы эти данные превращались в другие данные.
Советуем подписаться, чтобы не пропустить свой оффер мечты.
❤️ Breaking Trends
⚡️ Татьяна Бакальчук подала в суд на мужа Владислава. Предметом иска, «заявленного генеральным директором Wildberries являются требования, вытекающие из семейных правоотношений».
Что под этим подразумевается и чем дело кончится, пока неизвестно.
❤️ Breaking Trends
Нейросети готовы заменить даже штатных юристов. Тесты показали, что ИИ выявляет сомнительный и запрещённый контент в 3 раза быстрее, чем человек.
Эффективность ИИ-помощника оценили ребята из MTS AI. Они прикрутили искусственный интеллект к платформе NUUM. И обученная на датасете из 700 тысяч+ изображений нейронка на лету выявляет запрещёнку, проверяя до 6000 видео в день. Точность детекции — запредельные 90%.
Остаётся порадоваться, что 700 тысяч самых жутких картинок в интернете не пришлось смотреть людям.
❤️ Breaking Trends
Интернет-сервисы могут обязать раскрывать всю информацию о подписках для пользователей. Так необходимо будет раскрывать условия: сроки, полную стоимость, форму и способ отписки от них.
Предполагается, что нынешняя модель, при которой пользователи получают лишь уведомления о предстоящих списаниях средств за платные подписки, недостаточна.
❤️ Breaking Trends
Ого, почти половина россиян, живущих в городах, уже пользуются экосистемными подписками. А доля платящих подписчиков — солидные 32%, посчитали в Gfk.
Самой популярной такой системой остается Яндекс Плюс, у него 25,7% горожан и 19% — доля платных подписчиков. В тройке также СберПрайм и МТС Premium. Подписываются и платят, как и раньше, в основном, в Москве и Питере, но регионы понемногу подтягиваются.
❤️ Breaking Trends
Apple впервые в своей истории пошла на уступки и повысит зарплату сотрудникам своих магазинов на 10%.
Сотрудники магазина Apple в Таусоне, штат Мэриленд, ещё в 2022 году образовали первый профсоюз Apple и сразу выступили с протестом, требуя повысить заработную плату, улучшить график работы, а также сделать дисциплинарные взыскания более прозрачными.
Забастовка продлилась с мая 2023 года по конец июля 2024 года.
❤️ Breaking Trends
TikTok полностью закрывает свое приложение Lite Rewards в ЕС, которое платило пользователям по 38 центов в день за просмотр видео.
Расследование Европейской комиссии признало, что приложение вызывает зависимость у молодого поколения, как и сам дизайн TikTok. Само приложение ограничило свою работу еще в апреле этого года, но окончательное решение было принято только сегодня.
❤️ Breaking Trends
Самый обсуждаемый тред в X прямо сейчас — пост главы Intel с молитвой. Все началось с того, что акции компании обвалились на 55%, а в конце прошлой недели Intel сообщили об увольнении 15 тысяч сотрудников, к 5 тысячам тех, кого уволили еще в июне этого года.
Язвительного комментария от Илона Маска не поступало.
❤️ Breaking Trends
Бывший директор по маркетингу Zoom призвала отказаться от регулярных созвонов, так как они убивают продуктивность. Джанин Пелоси сказала, что она одна из тех, кто популяризировал созвоны, и ей стыдно.
Она рассказывает, что регулярные созвоны повышают тревожность у сотрудников, особенно если звонки идут один за другим. Лично Джанин, когда работала в Zoom, хотя бы раз в месяц ездила в офис, чтобы встретиться с коллегами вживую. По ее данным, это повышало эффективность.
Если звонка не избежать, роль руководителя — ограничить его набором конкретных тем. Джанин говорит, что рабочий созвон должен быть только рабочим, а не временем для обсуждения обеда, планов на выходные или мемов с котиками.
Чтобы решить проблему пустых офисов, она предлагает поощрять сотрудников, согласных ходить в офисы. А чтобы переучить сотрудников, она предложила устраивать онлайн-звонки с уроками кулинарии, после которых сотрудники встречались бы в офисе и готовили что-то вместе. Это способствует нетворкингу и живому общению.
❤️ Breaking Trends
Вышло огромное интервью с Илоном Маском и топ-менеджерами Neuralink у блогера Лекса Фридмана. За восемь часов поговорили, пожалуй, обо всем, что только возможно: принципы работы Neuralink, вечные вопросы нейробиологии, технологии ИИ, технологическая безопасность, и подняли несколько философских тем.
Настоящий мастхев для тех, кто заморочен на теме работы мозга, кибернетики и нейробиологии. Русских субтитров пока нет, но всегда можете воспользоваться саммари от ChatGPT.
❤️ Breaking Trends
Google, Android и iOS могут заблокировать в России следующими. Например, уже сейчас всем госслужащим и чиновникам запрещено пользоваться этими платформами.
Когда это случится и случится ли вообще, пока неизвестно. Но по сообщениям ряда СМИ, инициатива о блокировке произойдет со стороны заблокированных в будущем платформ.
❤️ Breaking Trends
В Турции заблокировали Instagram*. Что точно стало причиной блокировки, не уточняется, также неизвестно, насколько долго будет действовать данное ограничение.
Сейчас в стране недоступна десктопная и мобильная версия приложения.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Вслед за вчерашним сливом информации о iPhone 16, в сеть утекли и макеты будущего iPhone 16 Pro. Смартфон будет доступен в четырех цветах титана: натуральный, синий, черный и белый.
Для модели iPhone 16 Pro Max, в дополнение к базовым цветам, будет доступен розовый титан вместо синего.
Барбикор продолжается.
❤️ Breaking Trends
Сбой в работе YouTube наблюдается по всей России. Фиксировать сбои начали еще в 00:30 по Москве и продолжают до сих пор.
Основная проблема в работе с десктопной версией. Некоторые пользователи сообщают, что автонастройка выставляет 144p — при таком качестве видео хоть как-то начинают загрузку.
Также есть сообщения о сбоях на смартфонах Android и Apple. Но видео там грузит в более высоком качестве. При этом, если перейти на мобильный интернет, то YouTube работает в штатном режиме.
А у вас тормозит YouTube?
👍 — да;
❤️ — когда как.
❤️ Breaking Trends
Инсайдеры слили, как будет выглядеть будущий iPhone 16. Он выйдет в пяти цветах: зеленый, розовый, синий, черный и белый.
Из линейки пропал желтый и лимитированный красный, который был доступен с моделями XR.
❤️ Breaking Trends
Замедление YouTube не приведет к снижению трат рекламодателей и количества размещаемой рекламы на платформе, сообщают Ведомости. При этом, если YouTube будет полностью заблокирован, то рынок инфлюенс–маркетинга упадет на 5 млрд рублей.
При этом рекламодатели допускают, что в самом худшем сценарии — полной блокировке ресурса, популярные блогеры уйдут на отечественные аналоги, куда уйдет и их аудитория. Рекламные бюджеты также уйдут вслед за блогерами.
❤️ Breaking Trends
Instagram* выкатил обновление, которое позволяет создать свою цифровую копию на базе ИИ, способную заменить вас в переписке в директе.
Если верить сообщениям, то ваш цифровой двойник будет копировать манеру общения, юмор, поведение и кучу других черт, которыми можно обучить ИИ. Интересно, что ИИ можно обучить не только на своем образе, но и на типаже любого человека.
Фича пока что доступна не каждому, сейчас исправляют неточности и разбираются с безопасностью персональных данных.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
ChatGPT-5 может появиться уже в конце 2024, эксперты указывают на то, что это типичная схема OpenAI по выпуску крупных обновлений примерно каждые 1-2 года.
Business Insider пишет, что новая модель должна расширить возможности логического мышления ИИ, повысить надежность и автономность ее агентов, а также способность решать задачи без человеческого контроля.
Еще планируют добавить мульмодальность — это когда ИИ одновременно способна обрабатывать текст, изображения, аудио и видео. Планируется также увеличить контекстное окно и повысить точность ответов, сейчас оно составляет 87,2%.
❤️ Breaking Trends
Telegram- и YouTube-каналам с числом подписчиков более 10 тысяч, и чьи данные не переданы в Роскомнадзор, запретят размещать рекламу. Зрителям и подписчикам будет запрещено репостить их записи.
В добавок к запрету размещать рекламу и делиться публикациями, авторам анонимных каналов будет запрещено собирать донаты и рассказывать о возможных способах монетизации.
❤️ Breaking Trends
В TikTok обсуждают фейл года с лимитированными Samsung Z Flip, вручаемыми спортсменам на олимпийских играх. По соглашению в рамках спонсорства, все спортсмены на олимпиаде должны пользоваться гаджетами Samsung, включая моменты, когда их награждают, что в истории Игр проходит впервые.
Спортсмены из Италии должны были сделать селфи с медалями, но не разобрались как сделать фотографию. Потратив несколько минут на попытку, они бросили эту затею.
Лицо маркетологов Samsung представили?
❤️ Breaking Trends
Спортсмены в Париже продолжают делиться подарками с Олимпиады, на этот раз они сделали распаковку лимитированного Samsung Galaxy Z Flip 6.
Всего в Париж доставили 17 тысяч лимитированных устройств, дизайн которых вдохновлен Олимпийскими и Паралимпийскими играми. Также отличаются и предустановленные предложения, например в смартфоне есть Olympic — приложение, которое призвано помочь провести свое время в Париже максимально продуктивно.
❤️ Breaking Trends