17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Тренд этого лета — максимализм, который включает в себя стиль рок-н-ролла, альтернативные наряды и привлекательные узоры. Pinterest выкатили отчет, где рассказали о трендах на предстоящее лето.
Так, запрос на мешковатую одежду вырос на 3900%, а наряды в стиле Y3k на 6000%. Помимо этого, прослеживается общий тренд на стилистику 90-х, от яркого макияжа и синих волос до дофаминового декора.
«Дофаминовый домашний декор» — это ответ на минималистические бежевые и серые диваны, кресла и прочую мебель. Сейчас в моде винтажная мебель и яркие цвета.
Цена размещения рекламных постов в Telegram выросла в среднем на 30% в 2023 году по сравнению с прошлым годом, сообщают Ведомости.
Больше всего цена выросла в Telegram-каналах, посвященных недвижимости. Рост в них составил до 50% за рекламный пост, в ряде каналов она составляет около 200 тысяч рублей.
Второе место заняли каналы с вакансиями. Посты в них стали дороже на 38%, а тройку лидеров заняли развлекательные и юмористические каналы. Цены в них выросли на 37%.
Также в пятерку каналов по динамике вошли городские сообщества и каналы о здоровье и красоте. Цена в них за прошлый год выросла в среднем на 33-35%.
❤️ Breaking Trends
Вышел отчет Preply про эмодзи, которые сбивают людей с толку. Согласно отчету, самый запутанный смайлик — 💅.
Например, около 40% людей считывают с этого эмодзи значение «классный». Другие интерпретируют его прямо — лак для ногтей или «забота о себе».
Также 67% работников признались, что использование смайликов в рабочих сообщениях положительно сказывается на коммуникациях с коллегами.
❤️ Breaking Trends
TikTok сокращает более 1000 сотрудников, речь идет об увольнениях в операционных и маркетинговых отделах.
Инсайдеры сообщают, что TikTok планирует расформировать глобальную команду по работе с пользователями. Сотрудники, которым повезло, присоединятся к другим отделам.
Это первое в истории TikTok массовое увольнение. Ранее, в начале года, компания уволила 60 сотрудников.
❤️ Breaking Trends
Apple второй раз за год снижает цены на iPhone в Китае на фоне растущей популярности местных смартфонов. Чтобы хоть как-то продавать новые смартфоны, компания делает скидку в 20% — $318 или почти 30 тысяч рублей.
Например, в феврале этого года Apple делала скидку в 10%, чтобы продать iPhone 14 Pro.
Стоимость конверсии в интернет-рекламе увеличилась на 37% в первом квартале этого года, сообщает Ъ. В отдельных отраслях показатель вырос до 50%.
Общая стоимость клика выросла на 11%. Максимальный рост CPA показала недвижимость — 58,1%, а стоимость закупки трафика в электронной коммерции выросла на 26,3%. Подешевел только сектор фармацевтики, стоимость клика здесь сократилась на 3,2%.
Эксперты говорят, что медиаинфляция связана с нежеланием брендов тратиться на имиджевую рекламу. Сейчас тренд на ту рекламу, которая приводит к измеримому результату.
❤️ Breaking Trends
Пока рекламщики хвастаются своими шестизначными доходами, кинематографисты стоят в сторонке и получают по 150 тысяч за смену.
Кинопоиск и МШК выпустили исследование, где посчитали уровень зарплат актеров, режиссеров, VFX-художников и всех, кто занят в таком нелегком, как кинематограф, секторе.
Не не питайте больших иллюзий — лучше работать в рекламе, чем в кино: выше зарплаты, труд регулируется.
Кино всегда питалось кадрами от рекламы (есть примеры Дэвида Финчера в Америке, Тимура Бекмамбетова в России) и клипмейкеров (Ладо Кватания снял полный метр, сейчас Макс Шишкин фильм выпустит), но, если верить исследованию Кинопоиска, в кино рекламщики идут не за деньгами.
❤️ Breaking Trends
Instagram* добавил элемент геймфикации для пользователей, чтобы те постили как можно больше контента.
Недавно компания предоставила ряду креаторов виртуальные награды за определенные «достижения». Например, если пользователь в течение 7 дней делает сторис, он получат специальный значок.
Сама фича была анонсирована еще в прошлом году, но кампания по продвижению запустилась только в этом месяце. Журналисты Bussines Insider считают, что система «достижений» была добавлена в попытке остановить ежемесячно сокращающееся количество публикуемого контента.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Crocs наконец-то открыли продажи тапочек с Патриком и Губкой Бобом. Цена вопроса $70 или чуть больше 6000 тысяч рублей.
В соцсетях пользователи гадают, какое креативное украшение придумать для торчащих из кроксов рук Губки Боба. Вот пару идей: варежки и ложочка для переворачивания крабсбургеров.
❤️ Breaking Trends
Если вы тратите все свои деньги на то, чтобы выглядеть дорого, поздравляем, вы — HIFI. Business Insider пишет, что к HIFI относятся миллениалы и зумеры, имеющие высокий доход, которого всегда не хватает.
Все началось еще в пандемию с появления BNPL — «покупай сейчас, а плати потом». Кроме того, сильно повлияла тяга быть богатыми, богаче своих друзей или коллег.
Например, больше 40% зумеров впадают в «депрессию», если видят у знакомого в социальных сетях дорогую покупку, которую не могут себе позволить.
Microsoft начали веерные отключения корпоративных подписок на облачные продукты в России. Ранее, компания разблокировала доступ к обновлениям Windows и Office. Сейчас под остановку попали подписки Power BI, Visio и Project.
Теоретически, под блокировку в скором времени могут попасть подписки и сервисы корпоративного учета, бизнес-анализа, управления проектами и IT-средой, совместной работы, мониторинга сервисов и другие.
Коллеги, обновляйте резервные копии. Опять.
❤️ Breaking Trends
TikTok начал тестировать загрузку 60-минутных роликов. Фича будет доступна ограниченному кругу тестеров, а эксперты говорят, что платформа начала прямое противостояние с YouTube.
Тестеры уже начали перезаливать ролики с YouTube, а пираты копии фильмов. В пресс-релизе компания заявила, что новый формат позволит размещать новый тип контента на платформе.
❤️ Breaking Trends
Samsung решили поиздеваться над скандальной рекламой Apple iPad PRO, где с помощью пресса раздавили игрушки и музыкальные инструменты.
Ролик Samsung буквально начинается с того, что девушка идет среди развалин и находит уцелевшую гитару. Она ставит Galaxy Tab S9 на мольберт и начинает играть.
❤️ Breaking Trends
Apple показали фичу iOS 18, которая позволит управлять экранами гаджетов с помощью глаз вместо привычного скроллинга ленты пальцем.
Также будет добавлена функция от укачивания. При её включении на экране появятся чёрные точки, которые будут двигаться вместе с автомобилем.
❤️ Breaking Trends
⚡️ВкусВилл регистрирует новый товарный знак — КусьВилл.
❤️ Breaking Trends
Самый тонкий iPad в истории Apple оказался крайне хрупким. Планшет толщиной в 5.1 мм ломается от малейшего изгиба.
В соцсетях начали вспоминать плачевный опыт модели iPhone 6, который также изгибался, если его положить в задний карман. Техноблогеры рекомендовали использовать новый гаджет только дома и очень аккуратно.
❤️ Breaking Trends
Минутка внутренней жизни коммуникационного агентства Breaking Trends.
Сегодня день рождения Юли Загитовой — основательницы агентства, этого Telegram-канала, пиарщицы, журналиста, эксперта, мамы и просто хорошего человека.
Свои поздравления можно оставлять в комментариях тут — @digitalmother.
С днем рождения!
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети среди владельцев домашних животных новый тренд: они заказывают подушки-игрушки со своим питомцем.
Некоторые уже почуяли запах денег и начали создавать кастомные подушки по заявкам подписчиков в комментариях. Главный секрет успеха — выбрать самое неподходящее время для фото своего питомца и наложить неочевидную музыку.
❤️ Breaking Trends
Google начнет встраивать рекламные блоки в «умный поисковик» на базе ИИ.
Например, пользователь захочет узнать у ИИ как ему избавиться от морщин. Помимо собранных Edge вариантов ответа из Интернета, умный поисковик предложит крема, которые решат его проблему.
Когда эта функция начнет работать на всех устройствах — пока неизвестно, но эксперты считают, что Google готовится к новой эре рекламы, которой придется выживать в эпоху ИИ.
❤️ Breaking Trends
Вышло очередное исследование о зумерах, благодаря которому становится ясно, что молодое поколение не так уж сильно отличается от старших.
Особенно когда вопрос касается карьеры. Зумеров также беспокоят справедливая оплата труда, карьерный рост и гибкость. Единственное отличие — гибридная работа. Зумеры хотят ходить в офисы в начале своего карьерного пути, а затем предпочитают удалёнку.
Ожидается, что в этом году количество зумеров превысит численность бэби-бумеров среди штатных работников.
❤️ Breaking Trends
OpenAI все же удалили голос из ChatGPT-4o, который был похож на голос Скарлетт Йоханссон. Так после презентации новой версии ИИ, пользователи в социальных сетях начали сравнивать его с голосом известной актрисы.
OpenAI рассказали, что этот голос называется Sky и ничего общего с голосом актрисы не имеет, а все совпадения случайны. Тем не менее, не дожидаясь судебных исков от юристов, компания поспешила вырезать голос из ИИ.
❤️ Breaking Trends
Зумеры все чаще отдают свое предпочтение странным вкусовым сочетаниям, говорится в исследовании Fortune.
В последние несколько лет бренды начали активно экспериментировать над вкусами. Например, появился Kit Kat со вкусом розового лимонада или чипсы с блинчиками, клубникой и тонкими нотками бекона.
Представители брендов рассказывают, что молодое поколение все чаще выбирает не оригинальный вкус, а оригинальное сочетание. Более того, заметив на прилавках «классический» и «экстремальный» вкус, они купят оба.
❤️ Breaking Trends
Число рекламных интеграций среди популярных блогеров Instagram* в первом квартале этого года увеличилось на 71%, сообщает Ъ. При этом только 50-70% контента маркируются как рекламная интеграция.
Тройка лидеров по доходам и количеству интеграций за первый квартал 2024 года выглядит так:
Анна Хилькевич — 6,4 млн рублей (рост составил 649%);
Денис Кукояка — 3,2 млн рублей (рост составил 344%);
Илья Соболев — 700 тысяч рублей (рост составил 32%).
Эксперты говорят, что рост доходов и количество рекламных интеграций связано со стабилизацией рынка рекламы в запрещенной социальной сети после введения маркировки.
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Слухи о новом iPhone в линейке 17 модели нашли свое подтверждение. The Information и The Verge сообщают, что iPhone 17 Slim будет самым тонким iPhone в истории, а его выход запланирован на 2025 год.
Помимо тонкости, Slim должен заменить в линейке iPhone Plus, о чем свидетельствует размер будущего гаджета — он находится между 6,1- и 6,9-дюймовым экраном. Стоить самый тонкий iPhone будет дороже, чем iPhone 17 Pro Max.
❤️ Breaking Trends
IKEA запустила кампанию в формате телемагазина в TikTok для рынка Великобритании. На протяжении нескольких дней товары для животных на прямых эфирах будут рекламировать животные.
Зрители с помощью реакций и донатов смогут проголосовать за самый привлекательный товар, а также приобрести его на специальном лендинге.
❤️ Breaking Trends
Организаторы чемпионата мира по Excel начали вести свои соцсети. Раньше они пытались в мемы, сейчас снимают вирусные ролики о проблемах, с которыми сталкивается типичный Excel-юзер.
В комментариях сотни экономистов, аудиторов и бухгалтеров, которые травят байки и обсуждают работодателей.
❤️ Breaking Trends
EC начал расследование в отношении Instagram* и Facebook*, которые делают недостаточно для защиты психического и физического здоровья детей, использующих платформы Meta*.
В частности речь идет о «поведенческих зависимостях у детей», которые вызваны пользовательским интерфейсом и алгоритмами платформ. Система выстроена так, сообщает The Guardian, что у детей создается эффект «кроличьей норы», и они проводят слишком много времени на платформах.
Также в ходе расследования будет поднят вопрос о защите конфиденциальной информации и системы рекомендаций контента.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Fanta после смены позиционирования и переключения своего бренда на поколение зумеров, захотела решить главную проблему молодого поколения — найти работу.
Бренд запустил кампанию «Inflated Internships» в партнерстве с Linkedln, где предлагает давать звучные названия джуновским должностям. Например, волонтеров в проекте Fanta предложили называть «экспертами по инновациям в экологии».
По задумке, это поможет преодолеть большую часть требований, которые предъявляют рекрутеры к зумерам без опыта работы.
❤️ Breaking Trends
Потребители с деньгами предпочитают жить «тихой роскошью», а при выборе товара ориентируются не столько на бренд, сколько на качество и пользу, говорится в новом исследовании Reddit.
На Reddit завершилось исследование среди аудитории, чей годовой доход укладывается в рамки $200-400 тысяч в год, а образование — высшее и выше.
В запрещенной социальной сети активно обсуждают CGI-ролики индонезийского обувного бренда Apboots.
Отличительная черта — использование CGI не как приевшийся 3D-билборд, а инструмент повествования.