17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Telegram обошел WhatsApp* по популярности у школьников и студентов
Самым используемым интернет-ресурсом у россиян от 12 до 24 лет оказался Telegram: количество представителей этой возрастной группы, которые пользуются им хотя бы раз в сутки, в первом квартале 2023 года составило 69%, — пишет РБК.
Среди более возрастной аудитории от 25 до 34 лет мессенджер Павла Дурова занимает лишь шестое. Однако, судя по тенденции, осталось не так много времени, и Telegram вырвется в топ-3 самых охватных интернет-ресурсов.
*принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
К удивлению многих, после взлома «Фонтанка» решила запустить прямой эфир в телеграм.
Все ожидали услышать извинения или прояснения ситуации, чтобы владельцы каналов впредь не попадались на подобные уловки. Но ничего кроме таинственного молчания мы не услышали.
Предвкушаем, что кто-то из админов проведет эту ночь без сна.
❤️ Breaking Trends
Первый арест из-за нейросетей
В провинции Ганьсу был задержан мужчина по имени Ханг за использование ChatGPT, который он использовал для создания ложной информации о крушении поезда и гибели строителей.
По сообщению полицейского управления города Пинлян, новость с фейковой информацией о гибели девяти строителей в городе Ганьсу разошлась по китайским социальным сетям и за сутки собрала более 15 000 кликов.
Ханг отредактировал новости, сгенерированные ChatGPT, и загрузил их на ряд новостных агрегаторов. Спустя несколько дней мужчину обнаружили и арестовали. Это стало первым арестом в Китае в рамках расследования, связанного с ИИ.
❤️ Breaking Trends
У российских мошенников — реорганизация. Они отказываются от доменной зоны .ru — она оказалась слишком неудобной для фишингового «бизнеса».
Количество фишинговых сайтов, с помощью которых крадут данные карточек и обманом заставляют пользователей переводить деньги, в целом растёт. По итогам первого квартала 2023 года в России было удалено и заблокировано более 7,2 тысяч фишинговых ресурсов, год назад их количество не превышало двух тысяч. Но число регистраций в зоне .ru снизилось на 14%. В основном мошенники выбирают .com, популярны также .top, .site, .io, .xyz, .net, .pro.
Это не значит, что мошеннических сайтов в зоне .ru нет вовсе. Но от них криминал постепенно отказывается — слишком дорого регистрировать, и слишком быстро блокируют.
❤️ Breaking Trends
В честь такого праздника неплохо бы вспомнить социальную рекламу из начала 00-х, посвященную Великой Победе.
По ней можно проследить, насколько сильно изменилась реклама на рынке. От чувственного и незамысловатого ролика до нынешнего пафоса и попыток в креативность. Здесь все понятно без слов и многослойных смыслов.
❤️ Breaking Trends
KitKat выпустил рекламу без логотипа
С 1957 года KitKat известен своим слоганом «Have a Break, Have a KitKat». Новая кампания, запущенная в Великобритании, хотела бросить вызов с помощью цифровой наружной рекламы, в которой было только начало фразы «Have a…».
Всего пяти букв на строго красном фоне было достаточно, чтобы большинство проходящих мимо людей узнали KitKat и завершили предложение.
❤️ Breaking Trends
Реклама McDonalds, после которой вы будете плохо спать
Сделано с помощью генеративной модели искусственного интеллекта Runway Gen-2, но эта информация нам уже не нужна — после бургера с зубами лучше запомнить номер хорошего психотерапевта.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 1.05-7.05
Skoda, Kia, Infiniti, Nissan и Renault|
Отключают фирменные приложения для российских автомобилистов.
IBM заменяет работников на искусственный интеллект|
Компания приостановит наём сотрудников, функции которых могут выполнять нейросети.
Гонения на блогеров продолжаются|
В частности на Оксану Самойлову и Инстасамку.
Tinder уходит из России|
Знакомимся офлайн.
Карл III король Великобритании|
Традиции в эпоху нейросетей (обложка выполнена Midjourney).
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Ника Курасова назначена директором продукта Rutube. Она будет отвечать за технологическое развитие видеохостинга. И всё 🙃
❤️ Breaking Trends
Народ маори заменит королевские сплетни новостями коренных народов
Креативные художники из народа маори в коллаборации с креативным агентством Colenso BBDO из Новой Зеландии устали от сплетен вокруг королевской семьи.
Во всем мире наследие колониализма отражается в повседневных формах, о которых вы, возможно, даже не подозреваете — от названий улиц до статуй. Это оказывает сильное влияние на психику и чувства нашего народа по всему миру, — сказал управляющий директор Colenso BBDO.
Благодаря плагину, вместо упоминаний новостей о королевской семье, будут отображаться материалы о быте народов маори.
❤️ Breaking Trends
Неизвестные отметили прекрасным рисунком лужайку Royal Crescent в английском Бате — здесь завтра будут отмечать коронацию Карла III.
В этом старинном английском курорте пройдут народные гуляния в честь обретения нового монарха, и судя по рисунку, народ приветствует нового короля.
Королевская семья пока не прокомментировала перфоманс прекрасных английских художников.
❤️ Breaking Trends
В Москве кто-то сходил в ресторан пообедать на 2 миллиона рублей. На втором и третьем месте — Красноярский край с чеками на 1,8 млн рублей и 1,7 млн рублей.
Учитывая, что средний чек на одного человека в топ-10 дорогих ресторанов Москвы — примерно 10 тысяч рублей, то этот кто-то либо привёл с собой 200 друзей, либо разбил очень много дорогой посуды. В любом случае, очень хотелось бы посмотреть на эту трапезу.
Кстати, с начала года в Москве средний чек вырос до 15% по всем типам заведений и составил для ресторанов 1251 рубль, для клубов и баров — 1289 рублей, для фастфуда — 387 рублей. Считаем: бургерами и курочкой на 2 миллиона можно накормить больше 5 тысяч человек.
❤️ Breaking Trends
В Москве открылся магазин ECRU — бывшая Bershka.
Также в ТЦ «Мега Химки» и «Мега Белая Дача» открылись Maag, Dub и Vilet (бывшие Zara, Pull&Bear, Stradivarius).
❤️ Breaking Trends
Топовые российские тиктокеры потеряли до 72% доходов
Николена, Дима Талаланов, Филаретовы, Полина, Юля Смурфи, Алан Гедыгушев, Людмила Светлова, Фаиль, Женат на Марине, Тоша. Их ежемесячный доход уменьшился с 7,9 млн руб. до 2,5 млн руб. год к году, — пишет Ъ.
Снижение дохода связано с уходом большого количество зарубежных рекламодателей. К тому же, после запрета выкладывать видео в TikTok многие перешли на другие платформы. Но должного трафика они не дополучают.
Интересно, что небольшие блогеры с численностью подписчиков в 50 000 — наоборот, лишь увеличили свои доходы на 25%. Это связано с новыми небольшими брендами, которые нуждались в доступной и недорогой рекламе.
❤️ Breaking Trends
Коллаборация одежды и котиков
Китайский производитель товаров для дома SUPER PLANTS и бренд одежды Youkeshu придумали удобные футболки для кошек.
Больший интерес представляют две футболки: футболка с кармашком для вашего котика, как у кенгуру. А также футболку с прикрепляемой игрушкой в форме брокколи.
❤️ — Breaking Asia
Google наконец-то вышел и нормально зашёл в гонку искусственных интеллектов. Гоняться за Microsoft уже не нужно, и конференция I/O 2023 вышла удачной для Сундара Пичаи и его компании. Что показали:
❤️Новый Gmail. Чат-бот в электронной почте будет писать письма за вас;
❤️Новые Maps. Будут показывать подробную 3D-модель всего мира и симулировать погоду за окном в реальном времени;
❤️Google Photo — в стандартный редактор добавят ии-функции вроде вырезания фона и замены объекта;
❤️Google Таблицы — описываете примерно, что вам нужно, и получаете табличку;
❤️Google Презентации — искуственный интеллект сам генерирует слайды, также по примерному описанию;
❤️Google Поиск — станет таким же, какием уже стал Bing AI. Разве что добавят разговорный режим и можно будет болтать с чат-ботом голосом;
❤️Bard — будет внедрён во все сервисы, станет работать на 40 языках и на лету переводить любое видео. Генерация картинок в комплекте.
Ничего нового в сервисах не показали, конечно, все эти таблички и презентации уже делают другие ии-сервисы. Но если всё это будет работать по-гугловски удобно и выглядеть хорошо, то игра опять перевернётся. Битва техгигантов продолжается, а нам того и надо.
❤️ Breaking Trends
Канал издания «Фонтанка» захватили мошенники. Трудно себе представить, сколько людей перешли по этим ссылкам и лишились аккаунта/канала.
Совет дня: будьте осторожны и не переходите по ссылкам!
UPD: через пол часа после взлома доступ вернули.
❤️ Breaking Trends
Foxy Bingo создала несколько рекламных роликов к «Евровидению», которые высмеивают то, чем конкурс больше всего известен — полным хаосом.
Серия роликов отсылает к культовым выступления прошлых лет песенного конкурса: скандинавский металл, восточноевропейские диско-пришельцы и поющие бабушки — пародия на ансамбль из России «Бурановские бабушки»
❤️ Breaking Trends
Mirinda провела ребрендинг
Компания представила новую айдентику и позиционирование бренда. Теперь это исключительный напиток для зумеров.
Логотип Mirinda получил насыщенный ярко-зеленый цвет, а также более острые углы и четкие линии, чтобы «подчеркнуть» его уникальность.
Президент бренд-маркетинга компании заявил о том, что ребрендинг позволит молодому поколению сопротивляться конформизму и стремиться к самовыражению.
❤️ Breaking Trends
Поклонники короля Карла III теперь могут пососать его пальцы. Британский производитель электронных сигарет выпустил коллекцию вейпов Coronation Collection из 10 предметов.
Девайсы, спроектированные таким образом, чтобы напоминать слегка опухшие пальцы нового монарха, предлагаются с различными вкусами, включая «Английский чай», «Коронационный цыпленок» и «Пирожное Виктория».
Электронная сигарета, имитирующая мизинец, даже украшена золотым перстнем с печаткой — такую же носит король.
❤️ Breaking Trends
Онлифанщицу заставили одеться
Онлифанщица wcsavage разместила свое откровенное фото со ссылками на соцсети с соответствующим контентом на рекламном щите.
Местные жители посчитали эту рекламу чрезмерно пошлой и осудили модель. Спустя месяц, когда контракт аренды был закончен, на месте рекламы появилась новая — та же модель, но только в одежде.
Это была ответная реакция фонда ClothingPlease, который занимается раздачей одежды малоимущим. Генеральный директор ClothingPlease, сказал: «Когда мы услышали, что Саванне нужна одежда, мы были только рады помочь».
Конфликт был улажен, а обе стороны пришли к тому, что необходимо объединить усилия. Богатые поклонники wcsavage будут донатить в фонд, а фонд в свою очередь — смягчит вульгарный образ Саванны.
❤️ Breaking Trends
«Нет слов»
Прекрасная обложка свежего Variety посвящена забастовке сценаристов в Голливуде.
2 мая Гильдия сценаристов США, представляющая интересы 15 тысяч сценаристов кино и телевидения, начала забастовку в Голливуде, первую за 15 лет.
Повод — сорванные переговоры с крупнейшими киностудиями и стриминговыми сервисами. Сценаристы требовали повышения минимальной оплаты труда и страховых отчислений.
15 лет назад такая же забастовка испортила многие популярные сериалы — сезоны просто обрывались на середине или заканчивались какой-то нелепостью.
❤️ Breaking Trends
Lacoste отмечает 90-летие фильмом «Невозможные встречи»
Новая кампания рассказывает о парах из разных уголков планеты с разным представлением о субкультуре бренда и тут же находит «неожиданное сходство» — все они любят Lacoste.
❤️ Breaking Trends
Карл III стал королем Великобритании. Теперь официально.
❤️ Breaking Trends
Обложка дня — The New Yorker
В дополнение к истории, вот свежая обложка, посвященная коронации Карла III. В выпуске отражено то, что Чарльз стал самым долгоживущим наследником в истории Великобритании, проведя 70 лет, готовясь к роли монарха.
❤️ Breaking Trends
Google снова попытается сохранить лицо в гонке искусственных интеллектов. Ожидается, что на конференции Google I/O расскажут подробности об убийце ChatGPT и Bing от гугла, первая презентация которого была, мягко говоря, не убедительной.
Там же покажут новые телефоны и планшеты Pixel, аналог эппловского AirTag (тут гугл опять очень медленно догоняет конкурентов) и операционку Android 14.
10 мая в 7 утра по Москве узнаем, будет ли Google дальше в топе или скатится куда-то в сторону Yahoo и других забытых гигантов.
❤️ Breaking Trends
Сегодня многие компании сталкиваются с тем, что команды не успевают за темпами бизнеса, а нанимать новых IT-специалистов долго и дорого.
За решение проблемы взялись крупнейшие EdTech игроки. Например, Яндекс Практикум — они сделали платформу Грейд.
С её помощью предлагают «доучить» специалистов необходимым навыкам. Это достигается благодаря формированию персонализированной программы — после прохождения вводного тестирования, сервис выстраивает индивидуальный трек обучения, делая акцент на слабых сторонах.
При этом, отрасль не имеет значения — Грейд обучает навыкам, которые используются во всех компаниях, где есть разработка и внедрение новых продуктов.
Подключиться и знакомиться с другими деталями работы сервиса можно по ссылке.
❤️ Breaking Trends
Каналы знают, а админов нет
Однажды, в далеком 2016 году этот канал создала Юля Загитова. Взаимодействие с партнерами взяла на себя её сестра и партнер — Вика. Теперь это больше, чем канал. Юля и Вика развивают коммуникационное агентство Breaking Trends.
Недавно Юля создала личный канал, где рассказывает о том, как растит другие каналы (например, канал с азиатскими трендами вырос за 3 недели на 1000 человек), как развивает агентство, что думает о маркетинге и чем восхищается, когда есть свободное время.
Подписывайся и следи, как Юля и Вика строят breaking–империю: /channel/digitalmother
Неожиданная ситуативка на уход Tinderа
То ли народу сейчас не до свиданок, то ли с чувством юмора у пиарщиков напряженка, но особой волны креатива по поводу ухода приложения Tinder с российского рынка мы не увидели. Однако не без исключений – например, не по-детски зажег Ингосстрах с подборкой «анкет» в стиле «Квартира застрахована, так что можем делать что захотим. Толя, 32 года».
Ярко, смешно и по существу. А для хорошей ситуативки большего и не надо.
❤️ Breaking Trends
Цукерберг* использовал 3D-принтер для создания платьев для своих дочерей
Вместо того, чтобы купить аналогичное платье Prada своим дочерям, человек с состоянием в $86,5 млрд распечатал и сшил их с помощью 3D-принтера. Об этом он гордо заявил в запрещенной социальной сети.
Лица дочерей представили?
❤️ Breaking Trends
*владелец Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.