17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Команда Одноклассников пообщалась с авторами контента и звездами, которые активно ведут свои страницы и группы в ОК. Артисты и блогеры не только рассказали о том, как составляют контент-план или взаимодействуют с аудиторией, но и поделились секретами успеха, которые выявили сами.
Получились вот такие симпатичные карточки — с советами от команды ОК и от блогеров о том, как вести блог в ОК, чтобы бесплатно и без смс набрать первых подписчиков.
Переходим на четырехдневку
81% российских компаний поддерживают идею сокращения рабочей недели до четырех дней. Положительным моментом в сокращении называют уменьшение выгорания у сотрудников, а следовательно и повышение эффективности. Но в то же время, отмечая минусы — необходимо урезать зарплаты.
Самое комичное во всей этой истории то, что только 4% работодателей готовы рассмотреть возможность сократить рабочую неделю в ближайшие годы.
Вы бы согласились получать меньше, но работать 4 дня в неделю?
👍 — да;
👎 — нет;
🔥 — смотря насколько сократят зп.
❤️ Breaking Trends
WhatsApp* готовится к запуску имён пользователей
Новейшая разработка готовится к запуску в ближайших обновлениях, точные даты пока неизвестны. О «никнеймах» стало известно благодаря выходу новой сборки Android в Google Play.
*принадлежит Meta, экстремистской и запрещенной в РФ организации.
❤️ Breaking Trends
— Где лиды? 🤔
Вопрос, который маркетологи слышат чаще любого другого. Отчёты для руководства, замена выгоревших креативов, контроль подрядчиков — всё это часть рутины, которая порой может раздражать.
Roistat и MAED провели исследование, в котором выяснили, сколько маркетологи тратят на рутину, и чем грозит большое количество монотонных задач специалисту.
🤯 Спойлер 1: 36% маркетологов тратят от 2 до 4 часов в день на рутинные задачи.
🥺 Спойлер 2: выгоранием.
С этим можно и нужно бороться. Подготовили подробный гайд, где разобрали, на что уходит больше всего времени маркетологов, а также нашли способы и инструменты, которые помогут избежать выгорания на работе.
💙 Забирайте по ссылке.
Реклама. ООО "БИЗНЕС-АНАЛИТИКА". ИНН 7709973919. 2RanymeXwG4
Купили себе новый 4К-телевизор? Выбрасывайте это старьё, на конференции Display Week 2023 показали 16K-дисплей от компании BOE. Разрешение — 15360×8640 и 110 дюймов сочного цвета на 132 млн пикселей.
Цену пока не объявили, но нам это нужно.
❤️ Breaking Trends
Представлена еще одна «русская Википедия», проект называется «Рувики» и запустится уже в июне этого года.
Его делают редакторы русскоязычной «Википедии» с многолетним опытом. Например, руководитель проекта Владимир Медейко сообщил, что был редактором Вики ещё в 2003 году. На старте будут доступны все 1,9 млн статей из оригинальной русскоязычной Википедии, но разместят их на российских серверах.
Любопытно другое: в последние несколько лет «русскую Википедию» запускали, кажется, все, кому не лень. Была новость о будущем портале «Знания» и новой интернет-версии Большой советской энциклопедии. Как бы нам не запутаться и не утонуть в новых русских Википедиях.
❤️ Breaking Trends
WWDC 2023 пройдёт 5 июня
Apple анонсирует iOS 17, iPadOS 17, watchOS 10, macOS 14 и tvOS 17 и xrOS — новую операционную систему для AR-очков. Основная часть мероприятия пройдет с 5 по 9 июня.
Помимо ОС, на презентации покажут первый 15-дюймовый MacBook Air на чипе M3, а также сами очки дополненной реальности. После основного доклада Apple переключится на разработчиков: компания расскажет о новых инструментах создания приложений и объявит победителей премии Apple Design Award.
❤️ Breaking Trends
Китай борется с растущим мошенничеством с использованием ИИ
Мошенничество в сфере высоких технологий в Китае растет угрожающими темпами, поскольку мошенники становятся все более и более технически подкованными с передовыми технологиями искусственного интеллекта, а некоторые доходят до использования технологии клонирования лица.
Например, представитель технологической компании по имени Го получил видеозвонок в WeChat от друга. Друг запросил гарантийный залог в размере 10 000 юаней (около 1 500$), чтобы обеспечить выход его публикации в сети.
Доверившись другу и основываясь на видеочате, Го не проверил перевод и впоследствии отправил 4,3 миллиона юаней (около 610 00$) двумя транзакциями. Позже выяснится, что это был не друг, а дипфейк. Мошенники с помощью нейросетей изменили не только свою внешность, но и голос. К счастью, большую половину денег удалось вернуть.
В сообщении китайской прессы говорится, что подобный эпизод не уникален. Ежедневно мошенники находят тысячи возможностей использовать нейросети для обмана граждан.
❤️ — Breaking Asia
На телеканале «ДОН 24» вышел прогноз погоды с ведущей, сгенерированной нейросетью
Мы уже заскучали без новостей об использовании нейросетей отечественным телевидением. Но на этот раз отличился ростовский областной канал «Дон 24», где выпуск прогноза погоды озвучила сгенерированная нейросетью Аксинья Донцова.
К сожалению, функционал новой ведущей достаточно ограничен. Помимо визуализации, она умеет озвучивать предварительно написанный текст.
На телеканале заявили, что появление виртуальной девушки не более чем эксперимент, и отказываться от живых ведущих они не намерены. Хотя признали, что подготовили для Аксиньи несколько вариантов одежды.
❤️ Breaking Trends
Штука, которая выглядит жутковато, но решает главную проблему роботов — «электронность» голоса при пении и разговоре.
Это пока прототип. Нужно будет уменьшить, прикрутить нейросеть вроде ChatGPT — и всё, голос робота будет неотличим от человеческого.
Фиты искуственного интеллекта с популярными исполнителями перестанут быть просто шуткой для телеграм-каналов и тиктоков, а профессия актёра озвучки станет вымирающей.
❤️ Breaking Trends
Зарубежные сервисы собираются обязать платить «налог на трафик». Речь по большей части идет о передаче больших объёмов видеоконтента. То есть, инициатива направлена на YouTube, TikTok и онлайн-кинотеатры.
При этом, большинство российских сервисов, согласно стратегии развития, от налога освободят. VK, RuTube и другие в перспективе платить не будут.
Вопрос только в том, как это реализовать. Тот же Google оборотные штрафы не выплачивает больше года и дополнительно введённые, возможно, выплачивать тоже не будет.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 15.05-21.05
Ребрендинг Delivery Club|
Правда, под новым брендом — Маркет Деливери.
ChatGPT теперь и на iOS|
OpenAI запускает официальное приложение.
Vice Media объявил о банкротстве|
Холдинг владеет сайтом Vice, рекламным агентством Virtue, подразделениями Pulse Films и Refinery29.
5G не ждём ещё семь лет|
Запуск сетей пятого поколения сильно отложили.
В России начали закрываться авторизованные сервисные центры Apple|
Проблемы АСЦ не коснутся ремонта тех гаджетов, которые были ввезены по параллельному импорту.
*обложка создана нейросетью.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Анастасия Журавлева стала заместителем генерального директора агентства SPN Communications.
❤️Андрей Бетин вошел в совет директоров «Яндекса».
❤️Надежда Мерещенко назначена СЕО маркетплейса рекламных продуктов Centra.
❤️Алина Малютина покинула должность шеф-редактора РБК Life.
❤️Мария Шаумян покинула позицию главного редактора журнала Mercury и главы отдела корпоративных изданий Mercury и ЦУМ.
❤️Дмитрий Белозеров покинул должность Ecommerce-директора Ushatava.
❤️ Breaking Trends
📣 Говорят, дом там, где вы. А мы и не спорим, ведь пользоваться привычными сервисами Яндекса за границей теперь можно, не расходуя интернет в роуминге.
Стройте маршруты по всему миру, заказывайте такси, арендуйте самокаты и покупайте еду с доставкой — мы запустили безлимит на знакомые приложения Яндекса за границей.
Почувствовать себя в поездках как дома могут абоненты всех тарифов МегаФона: при въезде в страну вам придет SMS со всеми доступными сервисами Яндекса.
Ставьте 👍🏻, если проверяете, доставляет ли «Лавка» лагман из Ташкента.
Ставьте 🔥, если уже строите маршрут к хачапури в Тбилиси.
Нейросетевой Винни-Пух — новая кавер-звезда. Голосом советского мишки теперь перепевают всё подряд, синтезируя его голос нейронками.
Винни теперь поёт про горящий сентябрь и рычит в треках Slipknot, и исполняет баллады «Короля и Шута». В небогатый на хиты обычных исполнителей год — самое то.
❤️ Breaking Trends
В СМИ обсуждают странный способ сэкономить на авиабилетах, который и правда работает — скиплаг. Суть в том, что некоторые авиабилеты с пересадками обходятся дешевле, чем прямой билет до промежуточного пункта.
Например, билет Нью-Йорк — Амстердам — Лондон стоит $2150, а Нью-Йорк — Амстердам — $3000. Путешественник берёт первый и просто выходит в Амстердаме.
Появились даже сайты, посвящённые скиплагу. Авиакомпании ожидаемо судятся с такими сайтами, а пассажиров, увлечённых скиплагом, собираются лишать миль и бонусов. В общем, опять делают всё, кроме того, чтобы устанавливать справедливые и понятные тарифы.
❤️ Breaking Trends
Этот парень герой: инженер создал устройство, которое посылает пуш всякий раз, когда ваша ширинка расстёгнута.
Работает просто: на штаны крепится bluetooth-датчик, который определяет положение «открыто» и сразу отправляет уведомление. Питания ему много не нужно, поэтому датчик можно не менять месяцами.
В продаже такого пока нет, но бренд, который внедрит эту штуку, очень хорошо сэкономит на рекламе.
❤️ Breaking Trends
В ОАЭ появился виртуальный помощник по налогам
Искусственный интеллект, названный TaxGPT, будет помогать компаниям ориентироваться в налоговом законодательства, а также разъяснять новые законы.
Помимо этого, TaxGPT способен к обучению, и в скором времени он сможет служить личным налоговым консультантом для частных лиц.
Кажется, Саше Митрошиной и другим инфоцыганам придется искать новое пристанище.
❤️ Breaking Trends
Apple не продаст даже 100 000 своих гарнитур смешанной реальности
В ближайшее время Apple должна представить свою гарнитуру смешанной реальности. Точная цена пока неизвестна, но аналитики называют стоимость гарнитуры в 3000 долларов, что сделает ее достаточно нишевым продуктом.
Изначальная концепция продавать гарнитуру виртуальной реальности «всем желающим» провалилась не успев начаться. Теперь Apple будет надеяться на разработчиков.
Аналитики TrendForce считают, что до конца текущего года Apple продаст менее 100 000 устройств. При том, что ожидается снижение рынка гарнитур VR/AR по итогам года на 18,2%, до 7,45 млн единиц.
Похоже, Apple движется совсем не в том направлении.
❤️ Breaking Trends
Вышка открыла первый онлайн-кампус в России
И это интересно с точки зрения маркетинга: как университет идет в конструирование нового бренда для отдельной категории своих продуктов.
У НИУ ВШЭ более 10 лет опыта создания онлайн-продуктов: от массовых онлайн-курсов до программ высшего образования. И сейчас коллеги собрали весь портфель продуктов под единым суббрендом Вышка Онлайн.
Важно, что теперь это совершенно новая сущность, не просто набор образовательных программ, а прежде всего среда, где можно пользоваться всеми сервисами университета из любой точки мира. И для онлайн-кампуса, и для остальных четырех кампусов НИУ ВШЭ характерны единые стандарты качества, высокая репутация, в том числе на международном уровне. Выделение онлайн-продуктов в отдельный кампус – это возможность показать всю линейку продуктов и их качество, расширить аудиторию этих программ, продемонстрировать, какое внимание университет уделяет современным образовательным форматам.
Презентация кампуса проходила во время конференции (коллеги выбрали интересный формат). Эксперты Вышки и VK поговорили про тренды онлайн-образования, поведение современного пользователя в интернете и использование ИИ в индустрии. А ещё представили прототип Вышки Онлайн в метавселенной и рассказали, чем она отличается от действующих кампусов.
Посмотреть можно здесь.
erid: LdtCKYnmj
Безумная реклама производителя консервированной воды
В ролике говорится о том, что переработка пластика — это миф. Большинство предприятий по переработке отправляют пластик на свалки или в океаны, потому что на самом деле перерабатывать его невыгодно.
Поэтому Liquid Death представила пластическую клинику «Liquid Death Recycled», где вместо имплантов используются не переработанные пластиковые бутылки и пакеты. Такой способ пластической хирургии назвали «революционный».
Впрочем, это не первая креативная реклама Liquid Death, рассуждающая о проблемах экологии. Сам бренд и достаточно премиальное позиционирование «консервированной воды» — заслуга такого вычурного эко активизма.
❤️ Breaking Trends
Huggies пишет книгу о попках младенцев
Над книгой «AlphaButt: Азбука детских попок и тел» работают 26 иллюстраторов, многие из которых имеют опыт работы с детскими книгами. Более того, книгу будут продавать как в бумажном, так и в электронном варианте. Деньги с продажи пойдут в фонд National Diaper Bank Network, который помогает нуждающимся семьям с детьми.
«Мы хотели создать что-то, что не только демонстрировало бы пользу продукта, но и было бы полезно для мамы и ребенка, и что-то, что могло бы жить дольше, чем традиционная покупка рекламного места в СМИ. К тому же, дети очень любят говорить слово попа», — говорит со-директор агентства Горди Сэнг.
Купили бы такую книгу?
❤️ Breaking Trends
❤️У Ozon массовый сбой.
При нажатии на любой товар пишет такой страницы не существует.
❤️ Breaking Trends
Оказывается, большинство россиян не переживают из-за ухода западных брендов. Об этом говорят результаты опроса, опубликованного ТАСС.
40% опрошенных считают, что Россия легко может заместить освободившиеся ниши отечественным товаром. А 53% сообщили, что уход известных иностранных брендов из России никак не сказался на их уровне жизни и качестве потребления.
Многие даже считают массовый уход положительным изменением — так ответили 18% (а на Северном Кавказе — больше 26%).
Ухудшилось качество жизни от ухода западных брендов только у 29% опрошенных. А у вас как?
👍— не стало хуже
👎 — стало хуже
❤️ Breaking Trends
Ким Кардашьян — 👎
Юля Загитова — 👍
Вот кого мы на самом деле хотим видеть выпрыгнувшей из праздничного торта. Сегодня — день рождения у СЕО коммуникационного агентства Breaking Trends Юлии Загитовой.
Юля не рассказывает о трендах, она их создаёт! Причём по всей России — от Калининграда до самого дальнего Дальнего Востока. Созданная в агентстве Медиашкола НКО помогает некоммерческим организациям из любого региона быть в курсе актуальной инфоповестки и грамотно с ней работать.
Под умелым руководством Юлии Breaking Trends растёт количественно и расширяется на новые рынки. Свежий пример – наш общий «малыш» Breaking Asia, который подбирается ко второй тысяче подписчиков.
Но главное — Юля собрала крутую диджитал-команду. И эта команда желает Юлии новых побед и крутых проектов.
❤️ Breaking Trends
Пока все спали
Сегодняшняя ночь была неспокойна для более 180 000 пользователей Instagram* по всему миру. У запрещенной социальной сети произошел один из самых масштабных сбоев за последние пару лет.
Точные причины сбоев не называются, но ряд пользователей до сих пор сообщают о том, что не могут зайти на свои странички. Проверяйте!
*принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Таблетки в виде кошек и собак
В Ирландии запустили социальную рекламу по страхованию домашних животных. Известно, что кошки и собаки являются членами многих семей в Ирландии, но только 25% владельцев имеют на них страховки.
Allianz Insurance, старейшая страховая компания в Ирландии, запустила кампанию «Pawscription», целью которой является переосмысление ценности домашних животных и распространение информации о том, что страховка может принести пользу не только животным, но и их владельцам.
❤️ Breaking Trends
5G не ждём ещё семь лет
Минцифры поделилось планами развития телекоммуникаций в России до 2035 года. Запуск сетей пятого поколения сильно отложили. До этого частичное внедрение планировали на 2023 год.
До 2029 также будет работать 3G. Точные причины переноса не называются.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, мы не смогли пройти мимо этой истории и решили предложить свою версию треугольных колбасок.
Такая новость — самое то для пятничного вайба🍷
❤️ Breaking Trends
Мясоперерабатывающий завод «Ремит» хочет выпускать треугольную колбасу под брендом «Тоблерон»
Об этом стало известно после направления в Роспатент регистрации товарного знака. Из реестра следует, что предприятие намерено выпускать под этой маркой колбасу и мясные деликатесы. Представитель «Ремита» эту информацию подтвердил, уточнив, что колбаса будет «не совсем обычной формы, треугольной».
Пожалуй, к такому импортозамещению мы не были готовы.
❤️ Breaking Trends