17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Издание CNET поймали на сгенерированных ИИ текстах с ошибками
В ноябре 2022 года издатель начал использовать инструмент генерации текста для написания статей раздела о финансах. На данный момент 78 статей содержат текст, сгенерированный ИИ, и освещают темы, связанные с личными финансами.
Проблема в том, что в статьи закрались ошибки, которых не заметили даже редакторы. Так, например, статья о сложных процентах содержит предложение: «Если вы вложите 10 000 долларов на сберегательный счет, который ежегодно приносит 3%, то заработаете 10 300 долларов в конце первого года». Ошибки в других статьях показывают, что ИИ не совсем понимает, как выплачиваются ипотечные и потребительские кредиты.
Эксперимент CNET не выявил ничего нового: современные системы искусственного интеллекта имеют недостатки, но люди все равно будут их использовать.
Как найти клиентов на кредитные карты? Нужно искать не среди тех, кто интересуется кредитными картами!
Интересная история от ВТБ и Яндекса. Яндекс составил Customer Journey Map для аудитории, которая оформляла кредитки. Проводился анализ пути пользователя, который привёл к покупке банковского продукта. На какие ресурсы заходил будущий клиент? Чем он интересовался? Какие новости читал? Данные были обезличены, специалисты получили большое количество анонимных, но подробных карт.
Что удалось выяснить? Например, что за 30 дней до того, как пользователи отправляли заявку на кредитную карту, они чаще интересовались развлечениями, бизнесом и посещали магазины бытовой техники. Интересовались покупкой электроники, бытовой техникой, а еще искусством и развлечениями.
Затем две аудитории сравнили. Первая — те, кто интересовался финансами и кредитами. Вторая — с составленной Customer Journey Map, а темы кредитов и финансов из карты в одном из двух тестов специально исключили.
Оказалось, что аудитория с Customer Journey Map гораздо быстрее приходила к целевому действию — то есть оформлению карты. И стоимость за тысячу показов была гораздо ниже, а Search Lift(отчет о том, как ищут в поиске) — выше. Т.е исследование помогло найти новые сегменты аудитории, которые на 30% больше интересовались продуктами ВТБ.
Экспериментальные аудитории досматривали и кликали на рекламу чаще, чем пользователи в сегменте прямого интереса. Это помогает оптимизировать затраты и расширить потенциальное аудиторное ядро.
Хотя бы раз эти гениальные мысли посещали каждого🤔
Читать полностью…
Twitter распродаёт офисное имущество. И некоторые лоты — очень странные
Гигантская неоновая птичка — ок. Но зачем в офисе компании слайсер для сыра и прошутто за 3000 долларов? А 48 ящиков медицинских масок — они им больше не нужны? Есть ещё двухметровое кашпо в виде знака @ и мини-фотобудка. У вас в офисе есть фотобудка?
Обложка дня — Паскаль Кэмпион «Рассвет». Художник рассуждает о творчестве, одиночестве и определенных уклонах света. Специально для The New Yorker.
Читать полностью…
Курс рубля настолько нестабильный, что мы так и не смогли понять: Apple оштрафовали на 1,1 или на 1,2 миллиарда🤔
Читать полностью…
Больше не надо записываться на бровки🤎
L’Oréal показал принтер для бровей Brow Magic. Устройство делает красивые брови за пару минут. Нужно отсканировать лицо в приложении и выбрать цвет и форму.
Говорят, что для ноготочков такое тоже есть, но работает пока не идеально.
pov: сейчас только утро вторника, а на душе уже вечер пятницы
Читать полностью…
Твиттер предлагает софинансирование рекламной кампании до 250 тысяч долларов
Твиттер при Маске продолжает свое крутое пике. Платформа предлагает рекламодателям до 250000 долларов в отчаянной попытке вернуть клиентов.
The Wall Street Journal изучил рассылку для рекламодателей и выяснил, что платформа предлагает компенсировать расходы на рекламу до 250 000 долларов. В электронных письмах говорится, что суммарный объем в 500 000 долларов на рекламу должны быть израсходованы к 28 февраля.
Напомним, недавно Twitter предлагал 500 000 долларов на бесплатную рекламу, если бренд потратит не менее 500 000 долларов.
Обложка дня — «Ежедневные привычки от экспертов по счастью» от TIME.
Читать полностью…
Недельный дайджест за 9.01-15.01
Apple собирается открыть первые собственные магазины в Индии|
Судя по списку вакансий, компания уже начала набор сотрудников для будущих магазинов в Мумбаи, Нью-Дели и других городах страны.
TenChat удалили из AppStore|
Сейчас все хорошо. Приложение можно вновь скачивать из AppStore.
Да кто такой этот ваш Lensa?|
Выручка компании упала с С $1,5 млн в день до $206 тысяч.
Реновация Парижа от Louis Vuitton х Яёи Кусама|
Коллаборация Louis Vuitton и японской художницы Яёи Кусама завирусилась в TikTok.
Шакира уничтожила бывшего парня Пике в разоблачительной песне|
Бренды и инфлюенсеры уже включились и разбирают песню на мемы.
Аниме и контент для пожилых. Три визуальных тренда-2023 от Depositphotos
Эксперты и творческое сообщество фотобанка Depositphotos спрогнозировали визуальные тренды 2023 года. Что будет популярно в ближайшие 12 месяцев?
🐰 Аниме
Ностальгия по нулевым и быстрый рост потоковых сервисов вновь вызвали всеобщий интерес к аниме. Персонажи со сверхспособностями, увлекательные сюжеты и красочные визуальные эффекты сделали японскую анимацию отличным убежищем от сегодняшней реальности. Adidas, Acura и другие начали интегрировать эстетику аниме в свои маркетинговые кампании.
🏝 Дикая природа
Снятие пандемийных ограничений и популярность экологических инициатив вернёт интерес к путешествиям «дикарями». Тренд на «осознанность» вместе с желанием убежать от неприятной реальности вновь наполнит соцсети и рекламы кадрами близости к природе.
😬 Контент для пожилых
К 2030 году каждому шестому человеку в мире будет 60 лет и больше. Бизнес уже расширяет свою целевую аудиторию. Тенденции в социальных сетях чаще вращаются вокруг пожилых знаменитостей, лидеров мнений и создателей контента.
Начинается пилотное тестирование премиальной версии ChatGPT
OpenAI сообщила, что скоро монетизировать ChatGPT, чтобы «обеспечить долгосрочную жизнеспособность» инструмента. То есть, создаст платную премиальную версию.
В waitlist на официальном сервере Discord указаны предполагаемые преимущества ChatGPT Professional: постоянная доступность ресурсов, неограниченное количество сообщений с ChatGPT и приоритизация ответа.
ChatGPT стал отличным маркетинговым инструментом для самой OpenAI, привлек внимание СМИ и породил бесчисленное количество мемов в социальных сетях. Им пользуются звезды вроде Райана Рейнолдса, и даже Майкрософт грозится включить его ресурсы в свои флагманские проекты. По состоянию на начало декабря у ChatGPT было более миллиона пользователей — завидная база по любым меркам.
Пришла пора снимать сливки.
— Эй, ты чего все проспал!
Сегодня же суббота, и вышла новая серия «Улицы сезам»!!!
Если вы не боитесь слез ностальгии, то смело подпевайте вместе с Breaking Trends🥹
В 2022 году пользователи задонатили 383 млн рублей любимым пабликам во ВКонтакте. Самое успешное сообщество заработало 2 млн
VK собрали самые интересные и важные данные для владельцев сообществ. Как сейчас вести паблик? Какой контент интересует пользователей больше всех? Как развивать своё сообщество в 2023 году и сколько можно на этом заработать?
Всё — в одном полезнейшем ролике. Очень много трендов и прогнозов как для профессионалов, так и для начинающих. Посмотрите его здесь.
Мир уже забыл про Меган Маркл, теперь все обсуждают Меган из хоррора M3gan. Танцуют как она, двигаются похоже, подбирают одежду, чтобы быть похожей на персонажа Эми Дональд.
Сам фильм довольно обычный — дженерик-ужасы про обезумевший ИИ, но девочка-робот получилась стильной.
4 самых безумных гаджета с CES2023: запахи в видео, анализ мочи с помощью смартфона, SMS от питомца и электроконьки
Крупнейшая технологическая конференция года Consumer Electronics Show 2023 собрала сотни последних разработок и трендов на грядущий год: телевизоры и ноутбуки, полезные (а иногда и агрессивные) гаджеты умного дома, множества телефонов, мониторов, автомобилей и умных туалетов между ними. А вот, пожалуй, четыре самые безумные вещи с выставки:
1) AromaPlayer распыляет на пользователя ароматы, синхронизированные с видео, которое он смотрит. Например, на Youtube. Можно настроить интенсивность и продолжительность, смешивать и сочетать запахи. Сами ароматы поставляются в крошечных сменных картриджах. Свежий грейпфрут, дым костра, свежеиспеченный хлеб, горящая резина — при синхронизации с видео гаджет удивит вас новым опытом ощущений.
2) Withings представили устройство для анализа мочи в домашних условиях. Пожалуй, гаджет не для всех. Однако людям с определенными заболеваниями или тем, кто работает над достижением ЗОЖ-целей, оно может точно пригодится.
3) FluentPet Connect предлагает не просто программируемые кнопки для собак, которые произносят слово. Их девайс позволит вашему пёселю отправлять вам мессаги на смартфон. Какой дедлайн отчета, когда нужно «ПОМОЧЬ ДРУГУ ИГРАТЬ»?
4) Роликовые коньки AtmosGear — это первая в мире пара роликовых коньков с электроприводом. С помощью пульта вы можете управлять как скоростью, так и тормозами. Придется только таскать батарею в поясной сумке, что выглядит немного нелепо и, наверное, не очень легко.
Диджитал-агентство из Омска откопало мёртвый бренд «Скелетоны» и сделало ему ребрендинг — просто ради фана и пиара.
🔥 — если вам не покупали йогурт из-за этих жутких монстров на упаковке.
А ты и продолжай делить один кулер на целый этаж…
В Twitter’e завирусилось обсуждение «Day in my life», где особое внимание заполучили работники Meta* и в частности их Product Designer. На видео видно, как ребята делают все, что угодно, но только не работают.
А вы ходите любоваться закатом с коллегами?
👍 — конечно;
👎 — никакой продуктивности;
🤡 — с нашей загрузкой я вижу только рассвет.
*признана экстремистской и запрещена в России.
Walkman возвращается! Теперь на базе Android 12
Sony выпустила аудиоплееры Walkman на Android 12 с поддержкой потокового воспроизведения высокого качества.
В плеерах используются полимерные конденсаторы большой ёмкости, корпус с блоком из бескислородной меди, припой с добавлением золота и другие плюшки. Устройства воспроизводят звук в частотном диапазоне 20-40 000 Гц.
Sony утверждает, что новый Walkman предлагает «эволюционный звук», а используемый алгоритм обеспечивает еще большие преимущества для аудио кодека CD-качества (16 бит 44,1/48 кГц) без потерь. Восстановление акустических тонкостей и динамического диапазона обеспечивает более насыщенное и плотное звучание.
Стоят девайсы от $250 до $700.
Uber Eats откопал, взял уже полузабытое, но смешное видео, в котором Кендалл Дженнер режет огурцы, и сделал из него рекламную кампанию. Получилось смешно, но инфоповод уже почти прокис.
Напомним, что Кендалл с нарезкой огурцов, мягко говоря, не справилась.
Художники подали иск против ИИ
Работники холста и кисти пытаются добиться от MidJourney, Stable Diffusion и сайта DeviantArt компенсации за использование их работ в качестве исходного материала для обучения генеративных инструментов на основе ИИ.
Художники утверждают, что компании нарушили права «миллионов художников», обучив свои инструменты на пяти миллиардах изображений, взятых из Интернета «без согласия оригинальных художников». Несколько генераторов изображений с искусственным интеллектом фактически воровали оригинальные изображения, чтобы затем их пользователи могли создать похожие работы с помощью конкретных подсказок и руководств.
И, в общем-то этого никто не скрывает. Например, в руководстве DreamStudio поясняется:
«Чтобы сделать свой стиль более конкретным, вы можете использовать имена художников в подсказке. Например, если вы хотите очень абстрактное изображение, вы можете добавить в неё слова “в стиле Пабло Пикассо” или просто “Пикассо”».
Это не первый судебный процесс, связанный с генераторами ИИ, и уж точно не последний. Так, например, другая группа судится с Microsoft, GitHub и OpenAI из-за CoPilot, который создает код на основе примеров из Интернета. А десятки фотографов изучают свои законные права на собственные изображения, используемые в «обучении» ИИ.
Скорее всего такая практика скоро приведет к тому, что компаниям, занимающимся искусственным интеллектом, придется согласиться с некоторыми ограничениями на использование или договориться с авторами о форме оплаты.
Самая милая и немного грустная история дня — Колин Фарелл и Брендан Глисон заболели ковидом. Они вместе снимались в фильмах Мартина Макдоны «Банши Инишерина» и «Залечь на дно в Брюгге», крепко дружат и в жизни.
Жаль этих добряков❤️
Трусы с шубой, подушка вместо сумки, тапки-лягушки и рулон ткани в руках — новая коллекция WJ Anderson для Milan Fashion Week.
Что мы надеваем сегодня?
Немецкие антимонопольные органы потребовали от Google изменить политику сбора и обработки пользовательских данных.
По мнению регулятора, технологический гигант часто не даёт пользователям выбора — предоставлять какие-то данные или нет. А те соглашения, что уже имеются, слишком непрозрачны и вводят людей в заблуждение.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
Первая рабочая неделя после новогодних праздников принесла огромное количество перестановок:
⚫️Полина Наумова заняла должность PR-менеджера в компании Pinskiy&Co и будет вести проекты Blondie, Sisi и Rocky2. Ранее она работала в Oskelly на позиции influence-менеджера, а до этого в коммуникационном агентстве Lunar Hare.
⚫️Малика Мадаева покинула должность бренд-менеджера ресейл-платформы Oskelly. Ранее она сотрудничала с Farfetch, а до этого занимала должность Senior PR-менеджера в агентстве VCA (v confession agency).
⚫️Кристина Пугачева присоединилась к команде NUSELF в качестве Communications Lead. Ранее Кристина занимала должность Communications Team Lead в коммуникационном агентстве R.S.V.P.
⚫️Стефания Николаева покинула должность PR- и бренд-директора NUSELF. Стефания продолжит сотрудничество с NUSELF в качестве независимого консультанта. Ранее она занимала должность старшего PR-менеджера ЦУМа.
⚫️Нино Билиходзе назначена директором раздела «Красота» (market & beauty director) «РБК Стиль». Она также занимает позицию директора партнерских материалов (market director) и будет заниматься обоими направлениями.
⚫️Иван Макаров занял должность руководителя группы в проекте Дзен.Новости.
⚫️Юрий Драган ушёл из NMi Group. Он занимал пост коммерческого директора группы.
⚫️Фёдор Овчинников покинет пост гендиректора Dodo Brands в конце 2023 года. При этом он останется акционером и членом совета директоров. По словам Овчинникова, в ближайшее время он начнёт писать книгу с «инсайтами, подкреплёнными историями компании».
⚫️Дмитрий Буданов назначен президентом группы «Аймарс». Алексей Чуйкин, занимавший этот пост до Буданова, покинул компанию.
⚫️Гюванч Донмез назначен директором "Магнита" по электронной коммерции. Ранее он был топ-менеджером Delivery Club.
Что теперь означают все эти галочки в Twitter?
Мы подготовили небольшой чек-лист, чтобы вы не терялись в социальной сети Илона Маска.
Шакира уничтожила своего бывшего парня Пике в разоблачительной песне. Ключевые строчки:
🎶Ты променял Rolex на Casio;
🎶Я дороже чем 2 по 22 —футболист ушёл от певицы к 22-летней девушке;
🎶 Такая волчица как я — не для тебя (ауф).
Бренды и инфлюенсеры уже включились и разбирают песню на мемы.
/// — это три полоски
//// — это четыре полоски
Ничего общего. Это доказал Thom Browne, в суде объяснив, что ничего у Adidas не заимствовал.
Когда списывал, но не спалили😎