17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Хорошего руководителя отличает умение подбирать инструменты, подходящие именно к его коллективу
В нашем агентстве 100% сотрудников работают на удаленке. Ключевое звено в системе агентства — руководитель команды, который аккумулирует все ресурсы. Идеальный управленец – тот, чья команда остается эффективной даже в его отсутствие, а работа не требует постоянного контроля.
Мы в Breaking Trends применяем особый метод – руководитель доверяет команде путь к результату и проверяет именно результат, а не рабочие часы. В итоге в команде работают люди-достигаторы, настроенные на измеримый эффект.
А как этому научиться? Мастерская управления «Сенеж» подготовила курс «Мы - команда». Он посвящен лидеру, команде и методам управления, которые приведут к успеху всю организацию в любых обстоятельствах.
Курс бесплатный, а спикерами выступают выдающиеся руководители и эксперты сферы управления и развития команд.
Мы поощряем знания! Поэтому, по окончанию курса, у каждого есть возможность принять участие в розыгрыше Яндекс Станции Мини от команды Breaking Trends!
Чтобы принять участие:
1. Регистрируйтесь по ссылке
2. Проходите курс “Мы - команда”
3. Присылайте нам в @breakingtrendsbot скриншот из личного кабинета об успешном прохождении первого модуля курса
Мы зарегистрируем вас, как участника и 15 декабря 2023 года случайно выберем победителя из участников розыгрыша.
Регистрируйтесь и участвуйте в розыгрыше!
Регламент проведения розыгрыша
Рекламодатель ИП Юсупов Р.Н., ИНН 026809663534
❤️ Breaking Trends
Зумеры и бумеры воспринимают возвращение в офис лучше, чем поколение миллениалов, но компании продолжают давить на всех и проигрывать, — говорится в новом исследовании Bloom.
Программа по возвращению сотрудников в офисы продолжается, но пока что без особого успеха. Ряд биг-тех компаний используют жесткие методы по типу Amazon, который блокирует повышение по карьерной лестнице тем, кто отказывается приходить в офис, а, например, Nvidia наоборот, топит за тотальную удаленку.
Эксперты признают, что даже с жесткими методами, заполняемость офисов в среднем вдвое меньше, чем до пандемии. Другими словами, гибридная работа одержала победу.
Домашний офис стал новым люксом.
Также выяснилось, что чаще всего на удаленке остаются те, кому не нужно выстраивать социальные и профессиональные связи — это миллениалы. Зумеры наоборот, хотят построить карьеру и быть частью профессионального коллектива, а бумеры предпочитают офис, чтобы сбежать от домашних обязанностей, например, общения с детьми…
❤️ Breaking Trends
В этом году люди потратили на Черной пятнице $70,9 миллиардов во всем мире, причем 79% просмотров и покупок онлайн-товаров, делались с мобильных телефонов.
Adobe и Salesforce отмечают, что продажи хоть и были рекордными, но получили не самый значительный рост с прошлого года. Выросли на 72% предложения, которые подразумевают «покупай сейчас, плати потом» — этот фактор стал ключевым для многих.
Из первых дней скидок стало понятно, что чаще всего люди покупают смартфоны — каждый десятый.
❤️ Breaking Trends
Только Билл Гейтс порадовал нас прогнозом, что в будущем, благодаря ИИ, можно будет перевести людей на трехдневку, как Fortune откопала компанию, которая последние несколько лет живет и процветает в четырехдневке.
Вот к каким выводам пришли в климатической компании Earthly:
• Работники стали внимательнее относиться к своей работе. Делают меньше ошибок и меньше отдыхают.
• Выросла производительность труда. Теперь задачи, которые делались пять дней, делаются за четыре.
• Благодаря дополнительному выходному снизилось выгорание и стресс. Люди чувствуют себя намного счастливее.
При этом, остро возник вопрос: чем люди будут заниматься в это свободное время? Как следует из материала, он риторический. Сами же эксперты рекомендовали разводить цыплят или заниматься стартапами.
❤️ Breaking Trends
Носить рюкзаки после 30 лет — это кринж, так считают люди из нашумевших тредов последних дней. А что не полный кринж, так это то, что 32% россиян планируют совершать покупки в «Черную пятницу»!
Мы подхватили этот тренд и объявляем большой день скидок на наши услуги. Если вы планировали начать инвестировать в себя или в свои проекты с нового года — это фатальная ошибка.
Услуги подорожают, да и время уйдет, поэтому не оставляйте на завтра то, что можно сделать сегодня, еще и с такой выгодой.
Писать сюда: @VictoriaGarcias
❤️ Breaking Trends
Главный вопрос дайджеста в сторис в последних 5 секундах, которые мы не убрали на монтаже. А Виктория не заметила😂
Читать полностью…
Роскомнадзор дал рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы. Ключевые тезисы:
• Размещать рекламный идентификатор можно: в кликовой ссылке (приоритетно); в текстовом блоке; на изображении; на видео; в выпадающем меню; в описании к видео, изображению, но только совместно со способами описанными выше.
• Если размещаете в текстовом блоке, то можно размещать в начале или конце; если на изображении или видео, то в любом месте.
Ключевые ошибки: замена букв в идентификаторе рекламы на строчные или заглавные. Правильно: 5YGfwMukZ4. Неправильно: 5ugfwmukz4 или 5UGFWMUKZ4.
Также дали слайдами отдельные примеры использования маркировки в кружках Telegram, на прямых трансляциях и др. Коллеги, сохраняйте.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным назначениям этой недели?
Мы подготовили «карту», по которой удобно отследить кто, куда и зачем перешел.
Из последнего: переход Олега Рогожина из Ostin на должность директора по digital-маркетингу в МТС.
Реагируйте ❤️ — будем знать, что стоит делать увлекательней и чаще.
❤️ Breaking Trends
Apple выкатила рождественский ролик, где сотрудница вымещает свою злость на кукольной версии противного начальника.
С помощью покадровой анимации сотрудница создает разные сюжеты, где начальник получает по заслугам.
Само промо — очередное подтверждение крутости iPhone 15 Pro Max, на который снимали, и MacBook Air, на котором монтировали.
Признавайтесь, кто бы хотел также?
❤️ Breaking Trends
Пока одни беспокоятся о дедлайнах, директор по расслабону тестирует зону отдыха и дает оценку уровню расслабона.
Вакансия мечты предлагает зарплату айтишника — 200 тысяч рублей в месяц и возможность поиграть в свежие игры с приставки, чтобы оценить их потенциал и кайф.
Требования жесткие: иметь разряд не ниже КМС по игре в настолки, опыт работы в схожей сфере не менее 5 лет (с обязательными кейсами расслабона в кальянных) и умение распоряжаться своим временем.
Джигану вакансию можете не отправлять, мы это сделали за вас.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, доброго времени суток. Прошу принять к сведению, что надо было созвониться на минутку вчера. Сейчас мы вызвали гнев и раздражение у 90,9% тех, кто проводит онлайн и офлайн-встречи.
Проблемы делового общения в онлайне начались во времена ковида, когда люди были вынуждены перейти на удаленку — в формат, где культура делового общения еще не сформировалась. Тебя могут пригласить на совещание без предварительной договоренности, резко попросить «подключиться на минутку» и т.д.
Если в офлайне это разговор, который дает тебе время не заниматься реальной работой, то в онлайне твой коллега или начальство — это надоедливый сосед, который стучится в дверь квартиры, чтобы поговорить о своей собачке или погоде.
Почти 70% россиян проводят по три онлайн-встречи ежедневно. Представляете, если бы к вам трижды в день стучались соседи?
Поэтому коллеги друзья, будьте пунктуальны и заранее обговариваете тему общения. Ну или не работайте удаленно. У нас в агентстве работают уже 20 человек. Нам приходится ежедневно созваниваться по много раз.
❤️ Breaking Trends
⚡️Посмотрите, зачем Виктория рассказывает новости в черном колпаке. Тренды понедельника в сторис.
Читать полностью…
💫Ищем PR-специалистов из регионов!
Присылать резюме + портфолио — @VictoriaGarcias с пометкой «PR-специалист».
Telegram обошел YouTube по росту количества новых авторов. Так год к году рост у Telegram составил 33% и до 14 млн авторов, а у YouTube — 18% и до 7,1 млн человек. Например, у того же ВКонтакте число авторов снизилось на 8% до 25,6 млн.
Но самое интересное в исследовании Brand Analytics это причины, почему так произошло. Основных версии две: война между Израилем и Палестиной и Youtube Shorts. Если с первым все достаточно понятно, то второе это полностью заслуга Youtube.
Во-первых, Youtube Shorts последние два года активно развивался: внедрял новые фишки, улучшал свои алгоритмы и был лоялен к авторскому праву. Самое интересное, что до апреля 2022 года он исправно платил вознаграждения российским авторам за просмотры.
После запрета выкладывать ролики в TikTok и ограничений, связанных с запрещенной социальной сетью, многие авторы ринулись именно на YouTube Shorts, как на главный источник органического и бесплатного трафика.
Если такая тенденция продлится, то прогнозы об увеличении влияния Youtube Shorts будут усиливаться. Впрочем, это звоночек и для тех, кто до сих пор не верит, что контент будет еще глубже уходить в более простой и доступный формат.
❤️ Breaking Trends
Сэм Альтман, генеральный директор OpenAI и самый уважаемый человек в области ИИ, распрощался со своей должностью. Чего ждать?
Совет директоров компании отстранил Альтмана после вотума недоверия своему руководителю. Чаще всего под такую формулировку заворачивают тот факт, что генеральный директор пошел на сделку в обход совета директоров, что, как считают многие, и случилось.
Что же до ИИ и OpenAI, то тут три варианта:
1. Либо новый GPT-5 будет настолько мощным, что уничтожит человечество.
2. Нового GPT-5 не будет или он будет, но в урезанном виде, как и хотел Альтман, так как базовые протоколы безопасности, проблемы с конфиденциальностью и прочим так и не были решены.
3. Череда судебных разбирательств о многомиллиардной афере и развенчивание культа ИИ, а также возможностей, которые он может предоставить.
❤️ Breaking Trends
Meta* с 2019 года отслеживала и собирала всю возможную информацию о детях до 13 лет в Instagram*. В частности, платформа собирала описание профиля, местонахождение, адреса электронной почты, — сообщает NYTimes.
Из федерального иска следует, что компания «закрывала глаза» на то, что алгоритмы могли показывать «взрослый» контент детям. При этом компании «постоянно не удавалось» сделать эффективные системы проверки возраста, которые позволяли детям младше 13 лет лгать о своем возрасте.
В иске утверждается, что Meta* намеренно не создавала эффективную систему обнаружению несовершеннолетних детей, поскольку рассматривала этих детей как демографическую группу, которую необходимо охватить уже сейчас, чтобы они стали следующим поколением пользователей и обеспечили рост компании.
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Зарплаты айтишников за этот год выросли на 8,5%, при этом за 2022 год зарплата выросла на 19,1%.
Помимо айтишников, зарплаты выросли также в отрасли рекламы, маркетинга и PR — на 7,1%, пишет РБК. Также в управлении персоналом и в банковской сфере — 6,7% и 6,5% соответственно.
Эксперты отмечают, что в ближайшее время предпосылок к снижению заработных плат нет, а к увеличению есть, и еще какие.
Денежная мотивация в период серьезной конкуренции, где рынок джунов переполнен как никогда, а уровень мидл испытывает серьезные потребности в пополнении кадров, — решающий фактор в рекрутинге и сохранении ценных кадров.
Это подтверждает недавнее исследование, где почти половина работодателей планирует повысить заработную плату своим сотрудникам в 2024 году.
❤️ Breaking Trends
IKEA выпустила милейшие адвент-календари в виде кучи коробочек.
По задумке, эти маленькие подарочки должны скрасить томительное ожидание прихода Рождества и Нового года.
В России куда более привлекательнее смотрелась бы 13-я зарплата в середине декабря.
❤️ Breaking Trends
65% россиян считают, что отечественные музыкальные стриминги ничем не уступают или лишь немного уступают зарубежным.
Онлайн-опрос среди жителей крупных городов России провел исследовательский холдинг «Ромир». 83% респондентов используют российские музыкальные сервисы — самыми популярными оказались Яндекс Музыка, VK Музыка и Музыка в Одноклассниках.
Также опрошенные рассказали, что именно ценят в стримингах. Пользователям нужны удобный интерфейс, большой каталог и точные персональные рекомендации — ими пользуются 87% респондентов. Почти половина опрошенных считают наиболее точными рекомендации Яндекс Музыки, 33% отмечают VK Музыку, остальные площадки набрали не более 6%.
❤️ Breaking Trends
Аудитория Instagram* в России продолжает неумолимо падать. К октябрю 2023 года она упала на 22% по отношению к прошлому году и в 2,5 раза к 2021 году. А вот аудитория Telegram продолжает расти: в этом году она увеличилась на 15% по отношению к октябрю 2022 года и на 62% к 2021 году.
Главная причина такого перехода — постоянная необходимость использовать VPN, чтобы провзаимодействовать с Instagram*, у Telegram такой проблемы нет. Приятный бонус, это механизм «единого окна», когда затраты на поиск информации или общение в Telegram минимальны.
Падение Instagram* будет усиливаться, сообщает Forbes. Дело в новых поправках, которые касаются урезания права бизнеса вычитать расходы на рекламу из выручки, где траты на рекламу, размещенную без маркировки и отчетности в Роскомнадзоре, могут признать необоснованными и обложить налогом.
Если они будут приняты, то рекламодателям будет нечего делать в запрещенной социальной сети. Без рекламодателей там не будет блогеров, а без блогеров аудитории.
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Звуковая идентичность будет одной их ключевых тенденций инфлюенс-маркетинга в 2024 году, — к такому выводу пришла международное агентство рекламы и маркетинга Ogilvy.
Ogilvy прогнозирует, что в 2024 году мы увидим огромное количество виртуальных двойников известных людей. Виртуальные люди безупречны: они не болеют, не срывают съемки и могут работать 24/7, не выставляя огромный райдер.
В новом году увеличиться давление на инфлюенсеров, по крайней мере, на их высказывания и решения. Культура отмены и негативных реакций сможет эффективней и масштабней разрушать карьеру блогера.
Клиповое мышление будет только усиливаться. 66% брендов уже сообщают, что контент, созданный авторами, и особенно прямые трансляции, обеспечивает большую рентабельность инвестиций, чем традиционная реклама, а зумеры впервые делают рождественские покупки в TikTok.
Получается, что карьера блогеров - все?
❤️ Breaking Trends
McDonald's наконец-то обрел название в Казахстане, теперь рестораны буду открываться под брендом I'M.
Причиной смены названия стал уход американского бренда из республики в ноябре предыдущего года. Затем удачная акция, когда вывески заведений заменяли на реальные имена работников: «Мен Араймын», «Мен Аружанмын» и другие. Этим жестом компания хотела отблагодарить своих сотрудников.
В январе товарный знак в Казахстане зарегистрировала российская «Вкусно — и точка», но видимо не прижилась.
❤️ Breaking Trends
⚡️У ВКонтакте наблюдается массовый сбой.
Не работает десктопная и лагает мобильная версии. По сервисам тоже все тихо.
upd: Пресс-служба ВКонтакте сообщает, что работает над устранением проблемы.
❤️ Breaking Trends
сколько стоит ваш канал?
Такой вопрос мы получаем пару раз в месяц. И это нормально! Каналы в Telegram, как и другие медиа покупаются и продаются. Цены зависят от разных факторов.
Чтобы понять, сколько стоит канал, необходимо проанализировать:
x его историю в Telegram: когда создали, какая концепция, кто аудитория;
x вклад админа: есть ли личный бренд, какой tone of voice;
x вложенные инвестиции в продвижение: затраты на платные посты, таргетированную рекламу, любое другое продвижение;
x объем проданной рекламы. Вы зарабатываете с рекламы по 100 000₽ в месяц x на 12 месяцев. То можно предположить, что он стоит 1 200 000₽.
Мы канал не планируем продавать. А вот покупать — думаем об этом.
👉🏻 Здесь можно еще прочитать пост о том, как не сойти с ума от чатов в Telegram.
Найдены! Те самые, идеальные профессии для классических интровертов!
Если вы хотите минимизировать общение с людьми, то возможно, вам подойдёт работа копирайтера или UX-дизайнера. К такому выводу пришли Insider.
При этом, лучшим критиком своих работ они называют нейросети. Практически все из них используют ChatGPT, чтобы вносить правки и критически относиться к своему продукту.
Также помимо интровертов в пучину отшельничества погружаются и зумеры, которые не хотят торчать в офисе с 9 до 5 и быть частью корпоративной культуры.
Если предположить, что этот тренд будет у большей части зумеров, то через несколько лет мы придем к тому, что элитарными и завидными будут те профессии, где нужно посещать офис, а не сидеть на удаленке.
❤️ Breaking Trends
Когда хотела уйти пораньше, а ушла в 9 вечера из офиса
Читать полностью…
Зумеры хотят жить впечатлениями. На место всеобщего потребления, приходит полезный опыт созерцания.
На Insider вышел материал, где приводятся данные о том, что в ближайшие десять лет количество работников сферы отдыха и сферы обслуживания увеличится втрое. Недавний опрос Eventbrite показывает, что более 78% миллениалов предпочитают впечатления продуктам.
Вскоре признаком достатка будет считаться не покупка уникального пылесоса или соковыжималки из телемагазина, а посещение ресторана, наличие домработницы и уютная квартира с видом на сопки Норильска.
❤️ Breaking Trends
Дизайнер Ник Бентель выпустил серию кастомных сумок для переноски газировки, хот-догов и пиццы.
Точная стоимость этого изделия пока что неизвестна, но по описанию уже можно понять, что человек может загнуть заоблачные цены.
Будет ли ваш хот-дог подвергаться воздействию непогоды? Да. Могут ли на вашу пиццу чихнуть? Тоже да. Но пока она собирает микробы, вы будете выглядеть очень нарядно, так что это того стоит.
Странно, что до этой идеи не додумались отечественные сммщики, хотя время покажет.
❤️ Breaking Trends
После увольнения Альтмана только и разговоров, что об искусственном интеллекте. Сегодня стало известно, что Meta* распускает команду, ответственную за ИИ (RAI).
Это очередная реструктуризация команды по изучению ИИ в компании Цукерберга. В отчете The Information говорится, что RAI имела автономию с 2019 года, а последние сокращения и пересмотры политики в области ИИ вынудили ребят интегрироваться в другие проекты.
С каждым днем новости для ИИ не особо хорошие. Все началось с баек об опасности искусственного интеллекта, затем стали говорить об этических нормах и конфиденциальности, а теперь мы слышим об увольнениях ключевых специалистов и дроблении команд по изучению ИИ.
И все это на фоне огромных сокращений в бигтехе и экономической нестабильности по всему миру. Шансы на создание Skynet все более туманны.
*признана экстремистской и запрещенной в РФ
❤️ Breaking Trends
Цукерберг, похоже, хочет начать снимать фильмы, иначе зачем ему еще одна нейросеть, которая генерирует видеоролики по текстовому запросу. По крайней мере, такой вопрос задала себе редакция Techcrunch.
Сам инструмент получил название Emu Video — это штука на базе ИИ, которая генерит ролики длительностью до 4 секунд и Emu Edit, которая редактирует уже имеющийся ролик.
Сама модель выглядит намного лучше, чем все предыдущие модели, которые кроме создания ужастика ничего создать и не могли. Тем не менее, даже эта продвинутая штука до сих пор делает ошибки: скручивает пальцы, неправильно отрисовывает ступни и не передает логику и причинно-следственные связи.
А вообще, как часто мы слышали о том, что «нейросети позволят сохранить голоса и образы в вечности». Ну и как там дела?
Кто-то ассоциирует Пола Уокера из «Форсаж 7», где его заменили компьютерной графикой, с реальным актером из предыдущих частей, или ai-каверы с голосами реальных музыкантов?
Похоже, удел всех этих видео-фото нейросетей — делать причудливые фото, чтобы посмеяться, и «музыкальные образы Перми, Сочи и Оренбурга» (погуглите, это музыкальная карта российских городов).
❤️ Breaking Trends