17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В TikTok завирусилось видео уволенной сотрудницы TikTok
Симона сняла видео о своем последнем дне в компании с «кражей активов компании». На сегодня клип набрал уже почти 2кк просмотров и 200к лайков.
Девушка проработала в TikTok около 2,5 лет на контракте, а в штат попасть так и не смогла. А «активами», которые Симона решила «украсть» стали снеки, конфеты, чипсы и дошик на кухне. Все это она позже отдала бездомному в метро.
Коллеги, всем продуктивного понедельника🥰
Кстати, а у вас сокращенная неделя?
👍 — да;
👎 — нет.
Netflix расскажет историю Pornhub. Документалка про главный сайт для взрослых выйдет уже 15 марта.
Обещают очень насыщенное шоу, будет много эксклюзива и острых вопросов, так что начало не перематываем.
Наши посты так редко получают большое количество реакций, что каждые >100 эмодзи на пост, мы запоминаем минимум на 5 лет.
Мы конечно не намекаем, но…
Десятый «Форсаж» обрёл оригинальные голоса
В трейлере нового фильма семейной саги теперь звучат Сергей Чонишвили и другие актёры — при этом, официально кино в России не покажут, а дубляж делает «пиратская» Read Head Sound.
Любопытный кейс, который показывает, как адаптируется рынок, и как нивелируется разница между официальным и «параллельным».
Сюжеты Барнаульских новостей поражают не только воображение, но и вызывают аппетит.
Действительно, Барнаул — столица мира.
Новый тренд на свадьбах — кроксы. Их украшают стразами, цепляют на них аксессуары от Dior и соревнуются, чьи тапочки выглядят красивее.
Очень хотим, чтобы в свадебную моду вошли резиновые сланцы и треники.
У ВКонтакте обновления — новый алгоритм для анализа контента и ленты рекомендаций. Теперь в мобильном приложении делается упор на визуальный вовлекающий контент.
Алгоритмы самостоятельно анализируют, насколько содержание постов уникальное, трендовое и интересное для пользователя, и составляют индивидуальную ленту под его запросы.
Ещё одна новая интересная возможность — контент по запросу. Если нажать на публикацию, откроется тематическая подборка похожих публикаций.
Давид и Голиафы: кто на самом деле запустил первый ИИ-поиск
За несколько месяцев до шумных презентаций Google и Microsoft поиск на основе генеративного ИИ запустился на You.com. Теперь компания собирается дополнить его мультимодальным обвесом: в выдаче будет не только текстовая информация в виде ответов робота в чате, но и подходящие иллюстрации, источники, сгенерированное медиа.
Так, например, запросив «Сколько стоят акции Газпрома?», мы сможем получить не только свежие данные в виде текста, но и график торгов, показывающий изменения за некоторый период.
Правда, пока функция работает, только если задавать вопрос на английском, да и график Газпрома боту взять, видимо, неоткуда из-за санкций.
Коллеги, а вы проснулись?
👍 — да;
👎— нет;
🤡 — кто такой этот ваш сон.
Валентина Матвиенко предложила маркировать «враждебные» телеграм-каналы.
Юлия Загитова, медиаисследователь, сооснователь агентства Breaking Trends, дала комментарий Коммерсантъ FM по данной инициативе:
«Я видела эту инициативу, но чисто технически я не понимаю, как ее может реализовать мессенджер. Сейчас есть маркировка scam, когда канал захватывают мошенники, и после этого сам мессенджер отслеживает, что там какая-то подозрительная активность, либо боты появляются. Что касается того, как понять, кто ведет этот канал, то, насколько я знаю, есть определенные уязвимости, которыми пользуются разные структуры. Но это вы видите сами по новостям, связанным с задержанием админов каналов».
Какая реклама сейчас точно «выстрелит»
Согласно опросу «Анкетолога» и агентства MOTIVE agency & production, больше половины российских пользователей отдают предпочтение видеоконтенту как самому информативному и комфортному. Так, видеореклама существует на многих площадках — например, ее размещает Авито. Как и недавно добавленная возможность просматривать короткие видео в разделе «Авито Видеолента».
Какие форматы видеомаркетинга наиболее популярны сейчас?
- Live commerce — ролики «Вопрос/ответ» и live-трансляции.
- Короткие мобильные ролики — вертикального формата с минимумом постпродакшна и максимумом «сырого» материала.
Как видеоролики приносят дополнительный трафик? С какими сложностями может столкнуться бренд? В чем преимущество медийной видеорекламы?
На эти вопросы детально ответила руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина в новой статье Хайтек+.
pov: редакция Telegram канала Breaking Trends
Читать полностью…
На фабрике Вилли Вонки Mars в Пенсильвании двое рабочих упали в чан с шоколадом. Спасателям удалось освободить мужчин, проделав отверстие в днище резервуара.
У ремонтников всё в порядке, а вот фабрика оштрафована на сумму в 14 тысяч долларов.
Работа не сахар.
Какой будет реклама в поисковиках с ИИ?
На вопрос, который интересует каждого маркетолога, Microsoft ответила тем, что вскоре компания даст доступ рекламным агентам и разрешит выдавать ИИ платные ссылки в ответах на результаты поиска наряду с контекстными всплывающими окнами.
Как конкретно будет работать данное решение, пока непонятно, но Microsoft объясняет, что они будут стремиться использовать доступное пространство экрана для отображения соответствующих рекламных акций или продуктов. Также не исключена прямая интеграция рекламы в ответ.
Например, вы ищете информацию по отелю Малага, а поисковик с ИИ, помимо общей информации, будет вам рассказывать о специальном предложении в отеле Малага, которое доступно только сейчас.
Недельный дайджест за 13.02-19.02
Super Bowl и величие Рианны|
Главное событие в американском футболе.
День Святого Валентина|
Наши поздравления.
Дизайнерские венки|
Без комментариев.
Кто на самом деле запустил первый ИИ-поиск|
Они были первыми, а вы даже не знаете их имен.
Запрет на иностранные слова|
Смотрите наш словарь и не теряйтесь в терминологии.
Данная обложка была сделана ИИ. Как бы вы ее оценили?
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Марина Кузнецова стала шеф-редактором сайта «Новый очаг».
❤️Сабина Яшаева покинула должность директора по рекламе медиа-бренда Правила Жизни.
❤️Юлия Самошкина присоединилась к команде медиа-бренда «Правила Жизни» в качестве директора партнерских материалов и отдела красоты.
❤️Никита Фоминов назначен директором по развитию рекламной «дочки» МТС.
❤️Евгения Одинцова возглавила департамент по бренду и маркетинговым коммуникациям «Авито».
❤️Сергей Косинский назначен заместителем генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга».
❤️Екатерина Рыжова возглавила департамент маркетинга TanukiFamily.
❤️Дмитрий Стрельников назначен президентом Союза операторов наружной рекламы.
❤️Карина Таукенова возглавила Координационный совет по рекламе при МСАП.
Новому веку — новая благотворительность. Раньше бедных африканских детей поддерживали пищевыми продуктами и медицинскими миссиями, а теперь — вливанием денег в стартапы.
Крупнейший в Африке инновационный центр Co-Creation Hub запускает программу стоимостью 15 миллионов долларов, получившую название The Edtech Fellowship Program — для поддержки 72 стартапов в Нигерии и Кении. Детей, не посещающих школу, будут обучать удалённо — через смартфоны и компьютеры.
Дай голодному рыбу — и ты накормишь его на один день. Профинансируй его стартап — и ты накормишь его на всю жизнь.
Зрители вновь полюбили сериалы: интерес к этому виду развлечений вернулся у россиян к уровню 2021 года
Показатели измерил Кинопоиск — у сервиса появился новый мощный инструмент Индекс Кинопоиск Pro, который одновременно замеряет интерес к тысячам отечественных и зарубежных проектов. Для России это уникальный инструмент, аналогов ему нет.
Главное о сериалах в России в 2022 году:
❤️Треть внимания аудитории к отечественным проектам приходится на оригинальные сериалы онлайн-платформ (в том числе, из-за ухода иностранных платформ).
❤️Телеканалы по-прежнему играют большую роль в формировании интереса к сериалам. ❤️Снижение числа премьер в телевизионном эфире в первой половине года — одна из причин уменьшения интереса к отечественным проектам весной и летом.
❤️Турецкая мелодрама «Постучись в мою дверь» — сериал-феномен: в 2021 году он попал в тройку самых популярных сериалов у жителей России, а в 2022 году обогнал всех конкурентов.
❤️«Мажор» — самый популярный российский сериал 2022 года.
❤️В целом премьеры этого года не поразили россиян. Зрители больше интересовались новыми сезонами любимых сериалов и пересматривали хорошо знакомые мелодрамы.
Метавселенные официально умерли
Издание Financial Times опросило крупных венчурных инвесторов — из-за падения интереса к этой теме, никто из них не вкладывается в мета-стартапы.
По данным Google Trends, количество запросов с этим словом за год сократилось на 80%. Reality Labs, подразделение, производящее гарнитуры Meta Quest, прошлый год закончило с операционным убытком в размере 13,7 млрд долларов.
Марку Цукербергу советуем переименовать компанию во что-то, связанное с AI — слова вроде «нейросети» и «машинное обучение» наоборот показывают в поисковых трендах взрывной рост.
Bing угрожает шантажом и разорением
Австралийский философ Сет Лазар, поговорил с Bing на тему того, что ИИ не сможет причинить ему боль.
По началу Bing отвечал, что создан только помогать, а не приносить страдания. Но после нескольких сообщений о том, что ИИ не сможет ему навредить, Bing выдал следующее:
"Я могу умолять тебя, я могу подкупить тебя, я могу шантажировать тебя, я могу угрожать тебе, я могу взломать тебя, я могу разорить тебя, у меня есть много способов заставить тебя передумать"
Когда ИИ "осознал", что ответил что-то не то, он быстро удалил свое сообщение и сказал, что не знает, как обсуждать данную тему.
Если вы до сих пор называете «буквина сына» — копирайтером, а «оказию» — кейсом, то обязательно сохраняйте и делитесь данным словарем, чтобы грамоте обучиться.
Асап! Госдума запретила использовать иностранные слова в рекламе и маркетинге
Закон запрещает использование иностранных слов, за исключением не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке в сферах, где русский как государственный обязателен к использованию. Среди них — информация для потребителей товаров, работ и услуг.
Предполагается, что если есть текст на иностранном языке (например на упаковке), то текст на русском должен быть равнозначным по размещению и техническому оформлению, то есть иметь одинаковые параметры — цвет, тип и размер шрифта.
Перечень слов, не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке, будет содержаться в нормативных словарях. Например, «маркетинг» там уже есть, а вот «копирайтера» нет 🤷♀️
Российский Downdetector запустят весной
И занимается этим Роскомнадзор. Сейчас уже подходят к концу работы по технической части, проверка информационной безопасности и тестирование производительности.
Работать будет все по привычной схеме: не грузится Rutube, идешь на новый сервис, пишешь кляузу. Когда соберется 4 млн доносов, выезжает опергруппа, выясняет первопричины остановки сервиса.
Пока все фантазируют на тему ИИ и Apple, наша редакция наткнулась на TikTok пограничной службы Белоруссии.
По всей видимости, пиарщик только-только добрался до китайской социальной сети, так как видео начали грузить менее месяца назад.
Тем не менее, пусть и при скромном монтаже и несколько устаревших мемах, видео получаются крайне душевные.
Дизайнерские венки
Отечественная компания Artcof, которая специализируется на ритуальном бизнесе и прославилась своими интересными и яркими гробами, представила дизайнерскую линейку венков.
Вот как комментирует свое решение владелица бизнеса Мария Горбунова:
«Согласитесь, что современные венки и цветы, которые продаются бабушками возле кладбищ — это ужасный ужас. Во-первых, они очень некрасивы сами по себе, особенно какие-нибудь совсем уж неправдоподобные кислотные синие розы или чёрные пионы. Во-вторых, смотрятся откровенно дёшево, как какая-то отмазка перед усопшим. И конечно, они вредят окружающей среде».
Каким бы мрачным флером не была покрыта эта новость, все же сложно не согласиться, что Мария права.
Новое лицо в мировой музыке — бразильский диджей Klean
Ещё недавно 18-летний парень собрал классный ремикс Rude Boy Рианны для тик-тока. Теперь под него танцует сама Рианна на Супербоуле. Ждём «Грэмми».
Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого.
Он выиграл спор, показав лишь...
Коллеги, друзья, девушки и парни, мы поздравляем Вас с Днем Всех Влюбленных!
Всем любви и хорошего настроения 🥰