17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Кристина Шавадзе покидает позицию PR-директора ЦУМа.
❤️Валерия Мануйленко заняла позицию Руководителя бизнес-маркетинга премиального сегмента розничного бизнеса в Альфа-Банке.
❤️Екатерина Звонкова назначена коммерческим директором «Яндекс.Маркета».
❤️Екатерина Петрова покинула должность PR-менеджера в группе компаний Novikov Group.
❤️Олег Лещук назначен председателем Комитета по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России».
❤️ Breaking Trends
На рынке газировки — новая война. PepsiCo пошла в очередной шипящий поход на Sprite.
Суть в том, что популярность лимоно-лаймовых напитков растёт: считается, что они менее вредны, чем кола (но это не точно). И PepsiCo резко увеличивает маркетинговые затраты на продвижение 7Up и своего свежего лимонного бренда Starry. На фоне увеличения популярности ЗОЖ от колы будут отказываться в пользу зеленых газировок, и «Пепси» решительно ударит по «Коле».
Смотрим за этой вознёй, спокойно попивая «Тархун»🏝
❤️ Breaking Trends
В будущем все будем ходить вот с такой штукой на груди, если у стартапа Humane всё получится. Бывшие сотрудники Apple разработали устройство, в котором помещается искусственный интеллект, и смартфон при этом не нужен.
Как он работает: постукиваете по помощнику и спрашиваете всё, что вам нужно. Штука может подвести итоги рабочего дня, перевести и озвучить нужный текст, подсказать решение задачи, напомнить, о чём вы говорили на пяти рабочих встречах, которые вы проспали — возможностей очень много.
Насчёт приватности пока есть вопросы. Не очень хочется, чтобы ИИ следил за всем, что происходит вокруг. Хотя смартфоны это уже делают, так что в любом случае ждём релиза.
❤️ Breaking Trends
Microsoft удалит Twitter со своей рекламной платформы на следующей неделе
Пользователи потеряют возможность планировать, создавать или управлять твитами и черновиками. Кроме того, они не смогут получить доступ к своим предыдущим твитам и данным о взаимодействии на платформе Microsoft Advertising. Однако компании по-прежнему смогут управлять и создавать контент для Facebook*, Instagram* и LinkedIn через платформу Microsoft Advertising.
Причина этого, вероятно, в том, что Twitter начинает взимать плату за доступ к своему API с 25 апреля. Самый дешевый пакет с доступом будет стоить Microsoft около 42 000$ в месяц.
*принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
❤️ Breaking Trends
ВКонтакте включила возможность сформировать ленту без мата. В соцсети появилась возможность скрывать все нецензурные выражения на русском языке.
При этом никто не предписывает пользоваться этой функцией. Можно, как и раньше, листать обычную ленту, не избавляясь от бранных слов. Но для детей или тех, кто просто не любит нецензурщину, фича удобная.
Недавно ВКонтакте внедрили и другие функции для тех, кто хочет настроить среду под себя. Например, режим «Личное пространство», который позволяет оградиться от нежелательного внимания и предупреждения о подозрительных собеседниках в VK Мессенджере.
Вы же помните про наш новый канал @breaking_asia?
Там новости из мира digital и маркетинга азиатского рынка в одном месте — подписывайтесь ❤️
Большой пиар-провал BMW в Китае
На автосалоне в Шанхае, на стенде BMW Mini раздавали мороженое. Но не всем: посетители сняли видео, как в угощении отказывают китайцам и тут же выдают его светловолосому европейцу.
И началось: в китайской соцсети Weibo тема выбилась в тренды, видео собирает десятки миллионов просмотров. Немецкого автопроизводителя требуют отменить и не продавать его машины в стране больше никогда.
BMW уже извинилась за мороженое-гейт, но несладкий привкус остался.
❤️ — Breaking Asia
Apple планирует сократить арендуемое офисное помещение в Москве (с 4,6 тыс. до 424 кв. м) и продлить договор аренды до января 2027 года. Возможно, сокращение площади аренды связано с падением выручки компании в России на 80%.
«Тем не менее, компания рассчитывает, что сможет продолжать выполнять свои обязательства», — сообщает РБК
❤️ Breaking Trends
VK приглашает отправиться в экскурсию по Новой Третьяковке не выходя из дома. Попасть в мир русского искусства и увидеть шедевры русских мастеров очень просто. Нужно зайти в сообщество Третьяковской галереи ВКонтакте и написать в личные сообщения «Привет». Виртуальный проводник сделает остальное.
Вам будут доступны интересные факты о создании музея и история его появления с редкими архивными фото. При прохождении онлайн-маршрута есть возможность получить стикеры от музея, проверить знания в области искусства, примерить AR-маску в VK Клипах и ответить на вопросы о живописи.
Есть digital-слой и для тех, кто посетит Новую Третьяковку самостоятельно. В залах музея доступны 11 QR-кодов. Сканируете их и открываете доступ к информации о произведении и уникальному контенту в VK. Серия коротких роликов о шедеврах XX века от VK Клипов доступна эксклюзивно только на офлайн-маршруте.
МТС внедряет технологические тренды и нестандартный подход в ивент-индустрии. Смотри!
Реклама. ПАО "МТС". ИНН 7740000076. ERID: LjN8KGPXH
Эпохе конец: Netflix отправит последние DVD-диски по почте в сентябре этого года. Компания закрывает своё подразделение видеопроката.
Да, в 2023 году кто-то до сих пор заказывал диски с кино по почте. Netflix 25 лет назад именно с этого и начинал и был самым успешным прокатным сервисом в США, а затем стал тем, чем стал.
❤️ Breaking Trends
Как победить нейросети в сражении за право быть лучшим ведущим прогноза погоды? Нужно проявить фантазию!
Например, вести прогноз в костюме в виде облачка, как сделали на канале NBC12.
❤️ Breaking Trends
Бывший McDonald’s в Беларуси теперь официально Mak. by
Компания объявила об этом на своем сайте и пообещала «сохранить любимый вкус всех блюд».
Нам кажется, что это один из самых удачных ребрендингов ушедших зарубежных компаний.
❤️ Breaking Trends
Yum! Brands завершила сделку по продаже бизнеса KFC в России компании «Смарт сервис» и заявляет об уходе из страны. Об этом говорится в пресс-релизе Yum! Brands, — сообщает Интерфакс.
В скором времени рестораны будут переименованы в Rostic`s
❤️ Breaking Trends
Эпоха долгосрочного планирования ушла в прошлое.
Скорость перемен вышла на сверхзвуковую и уследить за всеми инструментами и механиками кажется не реальным. Но коллеги из Roistat попробуют 😏
20 апреля состоится чек-ап конференция «Digital Весна». Формат позволяет не только узнать тренды и рассмотреть свежие кейсы, но и проверить, не устарели ли собственные знания.
11 спикеров из топовых компаний разберут:
🔹 какие площадки, механики и инструменты сейчас решают задачи бизнеса и бустят маркетинг
🔹 какие задачи уже можно автоматизировать и как с их помощью поставить маркетинговую рутину на поток
🔹 инсайты по работе с органическим трафиком, новые правила конкурентного анализа и реалии долгосрочного планирования
🔹 как сейчас работают персональные коммуникации и как клиентский опыт бустит маркетинг
20 апреля у всех мониторов мира, регистрируйтесь уже сейчас.
Министерство туризма Италии запустило рекламную кампанию с ИИ
«Италия открыта для meraviglia» — так называется новая кампания для популяризации Италии во всем мире.
В рекламной кампании используется образ омоложенной Венеры Сандро Боттичелли в мини-юбке, на велосипеде, на лодке и поедающей пиццу. Ее образ транслируется в общественном транспорте, на нескольких стриминговых сервисах и даже в отдельно созданном для нее профиле в социальных сетях.
Для написания постов и визуального ряда рекламной кампании использовалось сразу несколько нейросетей: ChatGPT, Midjourney и Character.
Рекламная кампания призвана объединить «прошлое» в образе Венеры Боттичелли и будущее — нейросети.
❤️ Breaking Trends
В Москве и Казани появились билборды с отсчетом побед до чемпионства в КХЛ
Они обновляются после каждого сыгранного матча. Так можно следить за ходом турнира прямо на улице. Здесь Кинопоиск перенес традицию хоккейной раздевалки, которой тренеры мотивируют игроков на улицу, чтобы поддержать и фанатов — болеть за команду и, разумеется, смотреть хоккей в онлайн-кинотеатре.
На фоне пока что противоречивых новостей об уходе Duracell из России, пришло время вспомнить один из самых первых и последних рекламных роликов пушистого кролика в России.
Напомним, что пару часов назад Mash сообщила об уходе компании из России по причине отсутствие поставок из Бельгии.
А всего несколько минут назад один из официальных дилеров компании Duracell, компания ООО «Колорс груп» опровергла появившееся сообщение.
❤️ Breaking Trends
⚡️Breaking Trends в поисках SMM-специалистов
Посылайте информацию о себе + портфолио @VictoriaGarcias
Кратко, лаконично, по делу!
Реакция Илона Маска после падения его самой большой ракеты в мире😭
❤️ Breaking Trends
Вы же помните про наш новый канал? Там новости из мира digital и маркетинга азиатского рынка в одном месте — подписывайтесь❤️
Читать полностью…
ВКонтакте отчитывается о росте всех сервисов. В марте 2023 года ежедневная аудитория соцсети в России выросла до 53,6 млн, ежемесячная в мире — больше 100 млн. Бьёт рекорды и направление коротких видео. В VK Клипах — 1,1 млрд просмотров в сутки, общие цифры по видео — свыше 2 млрд просмотров ежедневно.
Много и интересно о том, что из себя представляет сегодня главная российская соцсеть, рассказала CEO ВКонтакте Марина Краснова. В интервью помимо цифр — секреты внутренней кухни и анонсы нововведений.
Читаем здесь.
Вслед за «Гарри Поттером» в сериал превратят ещё одну франшизу нулевых. Переснимут «Сумерки», сообщает Hollywood Reporter.
Никакой информации пока нет — проект находится на очень ранней стадии. По слухам, в экранизации поучаствует мама книжной серии Стефани Майер, а Роберта Паттинсона и Кристен Стюарт в новом шоу не будет. Сыграют столетнего девственника и личный сорт героина новые молодые актёры.
❤️ Breaking Trends
Так вышло, что два главных кинохита этого лета — «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана выходят в один день, 21 июля. Варианта у киноманов два: пойти на оба фильма или выбирать между яркой драмеди с Марго Робби или мрачным байопиком про атомную войну с Киллианом Мёрфи.
Но можно выбрать и третий вариант — придумать мэшап! Сетевые художники представили, как бы выглядел один фильм, состоящий из двух. Розовый костюм Киллиана одобряем.
❤️ Breaking Trends
61% руководителей ожидают от сотрудников «обширных» знаний в области дизайна
Canva провела исследование «Как бренды могут победить в современной визуальной экономике». Главные тезисы:
Из выборки в 1600 руководителей более 2/3 ожидают, что их сотрудники, не занимающиеся дизайном, будут обладать «обширными знаниями в области дизайна», включая способность создавать визуальные ресурсы и презентации, а также легко редактировать чужие проекты.
Более 85% руководителей говорят, что средства визуальной коммуникации обладают большим авторитетом, а 89%, что визуальная коммуникация приносят положительную отдачу от инвестиций.
Инструменты визуальной коммуникации также увеличили продажи: 85% бизнес-лидеров заявили, что визуальный контент, как правило, более понятен, что приводит к более отзывчивым потенциальным клиентам.
Исследование также показало, что зумеры более гибки и креативны, чем работники старшего возраста, и используют средства визуальной коммуникации более открыто, чем предыдущие поколения.
❤️ Breaking Trends
IT-компании набирают гуманитариев для развития нейросетей
Ряд отечественных компаний стали набирать филологов, журналистов и педагогов для обучения нейросетей.
Причина — активное развитие ИИ, которым необходимо постоянно скармливать релевантные и качественные тексты. Помимо этого, тексты должны содержать достоверные данные, решать конкретные задачи пользователя. Поэтому тексты из интернета тут не походят.
Уже сейчас отечественные компании, работающие с ИИ, набирают специалистов гуманитарного профиля. Зарплата такого «айтишника» может составлять до 150к в месяц.
❤️ Breaking Trends
Маск анонсировал создание «честного чат-бота» TruthGPT
Чат-бот будет предназначен для поиска истины и будет понимать природу вселенной. Также одной из ключевых особенностей бота будет отсутствие цензуры.
В интервью Такеру Карлсону в понедельник Маск подтвердил, что у него есть планы создать «третий вариант» в гонке ИИ между OpenAI, поддерживаемой корпорацией Microsoft, и компаниями Google и DeepMind, принадлежащими Alphabet Inc.
❤️ Breaking Trends
Революция завершена — нейросети больше не будут так быстро развиваться. Об этом предупредил глава OpenAI, папа ChatGPT Сэм Альтман.
По его словам, дальше наращивать мощности можно, но это не приведёт к ещё одному гигантскому скачку. ИИ уже показал свой максимум на данный момент.
Так что GPT-5, релиз которой недавно сдвинули на следующий год, не станет такой сенсацией как ChatGPT. Пока у нас нет технологий, которые бы вывели искуственный интеллект на уровень ещё выше.
❤️ Breaking Trends
Удалёнка — всё
Российские компании массово переходят на гибридный режим, требующий быть в офисе хотя бы 2-3 раза в неделю.
Количество таких вакансий увеличилось на треть, а полную удалёнку предлагают всё реже. Исследование провели в SuperJob.
Причина отказа от полного онлайна почти у всех респондентов одна и та же — работники должны находиться в России.
❤️ Breaking Trends
Обращение к россиянам на Бали
Билборды с обращением на русском языке установило вдоль дорог отделение министерства юстиции и прав человека Бали.
На рекламных щитах надписи на русском и английском языке, которые предупреждают туристов о последствиях работы в Индонезии по туристической визе.
Напомним, что за последние месяцы Индонезия депортировала с курортного острова Бали 47 человек, 13 из них — граждане России. Последний эпизод был в прошедшую субботу.
❤️ Breaking Trends