17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Самые влиятельные люди
Несколько дней назад TIME опубликовал список самых влиятельных людей 2023 года.
У нас свои герои года, достойные обложек и всевозможных рейтингов. Мы выбрали лучших из лучших: встречайте главных номинантов из списка нашего агентства.
❤️ Breaking Trends
Пока все спали
Последние сутки все активно обсуждают историю с Никитой Королевым, журналистом «Коммерсантъ», и Георгием Лобушкиным, уже бывшим Head of PR «Билайн», где последний публично назвал Королева «мразью».
Каких-то предпосылок для этого явно не было (да, мы немного посмотрели ленту в профиле). Но факт остается фактом — после односторонних оскорблений, ребята согласились встретиться и обсудить все «по-мужски». Благо, все прошло спокойно, и никто друг другу морду бить не стал (актуально на 16:00 16.04).
Уже после ночных разборок, Георгий Лобушкин написал объемный пост, в котором изложил свою позицию, из которой ясна его мотивация — накипело. Также, чтобы не бросать тень недовольства на компанию, в которой трудился Георгий, он решил уволиться. И ближе к концу изложил свое философское отношение к происходящему. Впрочем, рекомендуем прочитать сам пост (скрины сверху).
Тем не менее, вопрос остается открытым:
❤️ Breaking Trends
Китайцы отказываются от копирайтеров в пользу ИИ
Китайское рекламное и маркетинговое агентство BlueFocus разослало всем сотрудникам, которые работали на аутсорсе, письмо, в котором сообщило о вынужденном прекращении сотрудничества, так как их работу теперь будет выполнять ИИ. «Письма счастья» получили дизайнеры, пиарщики и копирайтеры.
В то время как копирайтеры и креативщики дрожали от мысли, что их заменят машины, инвесторы были довольны этой новостью. Цена акций BlueFocus выросла на 3,6% в течение дня.
Как отреагировали на эту новость клиенты BlueFocus, пока неизвестно.
❤️ — Breaking Asia
Похоже, ждать ChatGPT-5 в этом году не стоит. Хотя всего несколько недель назад один из разработчиков утверждал обратное.
Выступая в Массачусетском технологическом институте Сэм Олтман, генеральный директор OpenAI, ответил на коллективное письмо Илона Маска и Стива Возняка, которые просили его приостановить разработку ChatGPT-5 хотя бы на полгода.
Олтман отметил, что в открытом письме «отсутствует большинство технических нюансов по поводу того, где нам нужно сделать паузу». Однако компания сейчас сосредоточена на развитии возможностей GPT-4, а также совершенствовании систем безопасности.
Похоже, начавшаяся шумиха по поводу защиты персональных данных в Испании, Канаде, Японии и ряде других стран, заставила разработчиков ChatGPT остановиться, хотя и не надолго.
❤️ Breaking Trends
Генеральный директор Авито Владимир Правдивый завершает работу в компании и планирует посвятить время собственной семье и здоровью. Руководство компанией переходит Правлению Авито, состоящему из топ-менеджеров вертикальных и горизонтальных бизнес-юнитов.
”Я руковожу Авито более 9 лет — целая жизнь по эмоциям, вызовам и достижениям — рост в 30 раз по выручке и выход на позицию №1 в мире. Это был марафон в темпе спринта, а последние 3 года — самые сложные, но и самые успешные.”, - поделился Владимир в своем интервью.
❤️ Breaking Trends
Как сформировать сильный бренд? 🦾
Наш резидент «Моторика» — это уникальный кейс среди высокотехнологичных компаний. Стартапу удалось добиться того, что он стал практически синонимом современного протезирования в России, хотя на рынке есть много других игроков.
Мы решили узнать у компании, как им это удалось. Рассказываем в карточках!
👋 Skolkovo LIVE — инновации тут
Реклама, похожая на жуткий и смешной артхаусный фильм. Очень залипательно и странно.
Речь в ней идёт об уродливых семенных головках, которые портят вид любого газона и от которых избавится рекламируемая служба ухода за ним.
❤️ Breaking Trends
Time назвал сто самых влиятельных людей 2023 года
Лидерами в разных категориях стали актер Майкл Б. Джордан, актриса Дженнифер Кулидж, певица Doja Cat и президент The Walt Disney Company Роберт Айгер.
❤️ Breaking Trends
Существуют ли вообще взрослые, которые не слышали эту мелодию?
Библиотека Конгресса США назвала тему из Супер Марио «возможно, самым узнаваемым музыкальным треком из видеоигры» и добавила ее в свою коллекцию.
Это первый случай в истории, когда в музыкальный реестр старейшей библиотеки страны включили тему из игры.
❤️ Breaking Trends
98 млн пользователей в месяц — это много?
К такой аудитории можно получить доступ в VK Рекламе. Платформа подходит для любого бизнеса, а с настройкой рекламы справится даже новичок.
Владелец ювелирного бренда Алексей Масс прокачал своё сообщество ВКонтакте и превратил его в канал продаж на 150 000 рублей в месяц.
Бизнесмен уверен, что деньги не потрачены зря. Вложения не только возвращаются в виде новых пользователей и клиентов, но и работают на долгосрочный результат.
❤️ Breaking Trends
Онлайн-журнал для бизнеса Справочная запустил бесплатного чат-бота на базе GPT, который поможет в решении повседневных задач.
Бот сможет сформулировать тактичные ответы на негативные отзывы клиентов и подобрать коды ОКВЭД. А ещё он генерирует довольно неплохие тексты рекламных объявлений и помогает с подбором блогеров.
Кажется, появился отличный инструмент для экономии времени и увеличения эффективности бизнеса. Тем более, команда обещает постоянно обновлять функционал и уже скоро научить бота помогать с финансовой отчётностью и оказывать психологическую помощь уставшим предпринимателям. Но испытать бота можно уже сейчас 😉
LG улыбается миру новой айдентикой
Главное изменение — это анимированный логотип компании. Теперь он может выполнять восемь уникальных движений, включая кивание, вращение и подмигивание.
Компания также разработала новый шрифт для слогана своего бренда Life's Good. LG обозначила новое направление для бренда, чтобы установить связь с клиентами из разных стран и поколений.
❤️ Breaking Trends
Китай вводит обязательные проверки безопасности для сервисов ИИ, таких как ChatGPT
Это означает, что поставщики услуг должны гарантировать, что контент не будет нарушать интеллектуальную собственность, а также не ставит под угрозу национальную безопасность, — говорится в проекте Управления киберпространства Китая. Также контент, который создан ИИ, должен будет маркироваться.
Аналитики считают, что такими проверками Пекин хочет ограничить использование западных ИИ и предложить развивающиеся отечественные варианты от Alibaba, SenseTime, и Baidu.
❤️ Breaking Trends
Эпичный 3D-биллборд на улицах Японии как бы напоминает нам, что мы все уже живём в киберпанке, но не все это ещё поняли.
❤️ — Breaking Asia
Twitter утратил статус независимой компании
В результате слияния компания стала частью нового конгломерата под названием X Corp, — пишет Slate.
Это стало известно благодаря судебному иску Лоры Лумер к Twitter от 2019 года, который несколько лет находился в статусе «без движения». Однако вскоре ответчик изменился, вместо Twitter inc. — X Corp.
X Corp Holdings также принадлежит Илону Маску. Он зарегистрировал в апреле 2022 года X Holdings I, II и III в Делавэре, три компании должны были облегчить покупку Twitter. Позднее предприниматель зарегистрировал еще две новые компании: X Holdings Corp. и X Corp. После Маск подал заявку на слияние этих компаний в Неваде с двумя остальными X Holdings и Twitter inc.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 10.04-16.04
Больше нет никакого Twitter|
Электромобили, космические корабли, социальная сеть — X Corp.
Суд обязал «Ёбидоёби» изменить название юрлица|
Название сети «противоречит принципам гуманности и морали и ассоциируется с матерной лексикой».
LG улыбается миру новой айдентикой|
Обновили логотип впервые за 9 лет.
McDonald’s перезапустят под брендом Mak.by|
В Белоруссии.
Time назвал сто самых влиятельных людей 2023|
Майкл Б. Джордан, актриса Дженнифер Кулидж, певица Doja Cat и президент The Walt Disney Company Роберт Айгер.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, делимся нашим @breaking_asia, где мы пишем про маркетинг и тренды из мира digital в 49 странах азиатского региона — подписывайтесь, нас почти 300!
Читать полностью…
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Яна Шебаева заняла позицию Digital Manager в Ultima «Яндекс.Еда» и на международных проектах «Яндекс.Еды».
❤️Кристина Кашникова заняла позицию Head of Communications в YULIAWAVE.
❤️Егор Маркелов покинул должность PR-менеджера Cosmoscow.
❤️Сергей Гончаров станет новым руководителем бизнес-направления Ozon.
❤️Валентина Барсукова займёт должность гендиректора BAR creative agency.
❤️Владимир Правдивый покидает должность генерального директора «Авито».
❤️ Breaking Trends
Netflix с темнокожей Клеопатрой бьет антирекорды – пользователи оставили к трейлеру нового фильма 12,7 тысяч комментариев за два дня. И более 140 тысяч дизлайков против 16 тысяч «за».
Пользователи раскритиковали компанию за «культурную апроприацию» и «переписывание истории» – Клеопатра была гречанкой, настаивают они.
«Мы не расисты, но сохранение нашей идентичности очень важно, жизненно важно для нас», - пишет зритель из Египта.
Зрители особенно иронизируют над фразой из трейлера «Мне все равно, чему тебя научили в школе».
❤️ Breaking Trends
Родологи массово атакуют российский рынок. Недавно все обсуждали случай, когда дама отдала деньги, чтобы «узнать свой потенциал, исходя из деятельности предков» — теперь таких «специалистов» огромное количество во всех соцсетках.
Тарологи, извините, вы уже не в тренде.
❤️ Breaking Trends
Испанский KFC решил подчеркнуть лицо удовольствия во время еды
Кампания включает в себя почти двухминутный фильм, в котором показаны лица, испытывающие удовольствие. Ролик включает в себя семь разных историй с одним общим знаменателем: люди испытывают радость, поедая KFC.
«Мы привыкли видеть, как актеры улыбаются продуктам, как будто рассказывают анекдот. Кто ест, улыбаясь? Все мы знаем, что чем больше мы чем-то наслаждаемся, тем нелепее становятся наши гримасы, и это удивительно красиво», — сказал Виктор Бланко, исполнительный креативный директор PS21.
❤️ Breaking Trends
Минус ещё одна профессия, которую заменят нейросети — специалист, который создаёт красивые видеозадники для оркестра.
Теперь это делает искусственный интеллект в реальном времени под любую музыку, и получается очень хорошо.
❤️ Breaking Trends
Социальная реклама от Dove x Lizzo
Dove продолжает подчеркивать негативное влияние социальных сетей на молодых людей и подростков в последней версии своего проекта «Самооценка».
Ранее, компания осветила проблему фильтра в TikTok, который делает вас более привлекательным.
Сейчас компания взялась за социальные сети, которые транслируют образ «идеального тела», призывая трансформировать себя, если ты не соответствуешь картинкам успешных блогеров в социальных сетях.
❤️ Breaking Trends
Первый робот-художник Ai-Da объединяется с людьми, чтобы совместно создать несколько шедевров
На экспозиции в лондонском Музее дизайна Ai-Da покажет публике процесс рисования картин, а вдохновляться она будет работами участников акции #SawThisMadeThis. С помощью этого хэштега пользователи соцсетей с октября рассказывают и показывают, как окружающая реальность вдохновляет их творить.
Выставка откроется 21 апреля. Дата выбрана не случайно - это Всемирный день творчества и инновационной деятельности.
❤️ Breaking Trends
Как будут выглядеть продукты при дефиците воды
К Водной конференции ООН-2023 дизайнерское агентство Publicis Groupe Benelux нарисовало супермаркет 2050 года. Картошечка за 130 долларов пугает.
❤️ Breaking Trends
В Белоруссии бывшие заведения сети McDonald’s перезапустят под брендом Mak.by
Один из товарных знаков – надпись «Mak.by» на зеленом фоне с желтым сердечком. Еще один вариант – надпись «Mak.by» на фоне серого цвета. Также компания приняла решение запатентовать в Беларуси само название Mak.by.
❤️ Breaking Trends
«Если ты мусоришь, ты — и есть мусор»
Департамент Нью-Йорка запускает одну из самых масштабных за последние 15 лет кампаний по борьбе с мусором.
Основная цель кампании заключается в снижении количества крыс в Нью-Йорке, чья популяция год от года лишь увеличивается.
❤️ Breaking Trends
Идем на Восток!
Коллеги, хотим ворваться в ленту с нашим новым каналом Breaking Asia, где мы рассказываем о медиа, технологиях и маркетинге в Азии.
Мы внесли в список нашего мониторинга более 40 стран, о которых не так часто вспоминают маркетинговые каналы. Рекламные кампании, а также новости и тренды из мира digital азиатского рынка — подписывайтесь.
Обложка дня — The New Yorker
Правда страннее вымысла: впервые за свою долгую историю The New Yorker публикует обложку с зарисовкой зала суда.
❤️ Breaking Trends
Мэр Вологды использует нейросеть, чтобы представить город будущего
Сергей Воропанов уже не первый раз выкладывает свое совместное творчество с Midjourney. На этот раз он поделился фотографиями Вологды будущего.
Месяцем ранее он опубликовал пост, где нейросеть представила жительниц областного центра.
«Неплохо, но думаю, мужчины со мной согласятся - настоящие вологжанки намного лучше!», — прокомментировал итоги работы ИИ градоначальник.
❤️ Breaking Trends