17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Недельный дайджест за 23.01-29.01
Кайли Дженнер и Доджа Кэт посетили показ Schiaparelli Couture|
Наряды — главная новость мира гламура и глянца.
Сбой у AppStore, сайта Apple и многих других в России|
Сейчас все хорошо и стабильно.
Последний месяц для Илона Маска и Twitter|
Доходы от рекламы в соцсети упали на 71%.
Стартап Flawless AI, который изменит Голливуд|
Теперь с помощью нейросети можно будет удалять нецензурную лексику.
Snapchat предлагает превратить вашу семью в лошадей|
Snapchat продвигает свою AR.
Обложка дня — «Лживые заявления Илона Маска о возможностях автопилота в машинах Tesla» от NYT Mag.
Волна судебных исков утверждает, что программное обеспечение Tesla для самостоятельного вождения опасно разрекламировано.
Walmart тестирует покупки через чат-бота
Правда пока эта «фича» работает как минимум не лучше других своих собратьев по «разуму».
Розничный гигант представил новый способ совершения покупок: с помощью текстовых сообщений в приложении. Теоретически, заказ с помощью диалога в чате должен упростить онлайн-покупки, перенеся их в более привычный текстовый интерфейс.
На практике чат-бот Walmart постоянно совершает ошибки, которые как бы говорят нам: лучше простого заказа с помощью интерфейсного каталога в приложении быть уже ничего не может. Система совершенно бесполезна, если только не вводить максимально конкретный выбор. Но зачем тогда тратить время на чат?
Журналист, испытавший функцию Text to Shop, выразил впечатления коротко: «Если такая разговорная коммерция — и есть будущее, то, видимо, очень далекое»
Прекрасное от гонконгского дизайнера Роберта Муна.
Дебютант показал свои работы на кутюрной неделе моды в Париже — сейчас его обсуждают намного больше других участников.
Как вам идея с ножами? А человек-зонтик со стразами?
«Всё как у меня!»
Паническая атака в «Коте в сапогах 2» вызвала отклик у тысяч пользователей Twitter.
Студия DreamWorks отказалась делать героя бесстрашным и приблизила его к реальности. В начале фильма котик теряет восьмую из девяти жизней и осознает, что он смертен. Искренний приступ паники понравился зрителям больше любой другой сцены.
«Именно так это выглядит и ощущается», пишут пользователи с похожим опытом❤️
Внимание
В TikTok опять происходит что-то действительно важное. Пользователи массово «принимают роды» у овощей, фруктов и сарделек.
Распространите! И спасибо за внимание🥰
Видео японки в традиционном кимоно на сноуборде собрало 5 млн просмотров
Помните тренд, где китайские инфлюенсеры наряжались в традиционные костюмы? К нему подключились инфлюенсеры из Японии.
Так, 20-летняя Сумире Морино специально для ролика купила традиционное кимоно фурисодэ за 20 000 японских иен, или 153 доллара. Фурисодэ носят незамужние женщины в официальной обстановке.
Такие наряды 20-летние девушки в Японии надевают на церемонии совершеннолетия. Этот государственный праздник отмечают подростки, вступающие во взрослую жизнь.
Его боялись даже гроссмейстеры
Пока вы считали Таноса главным суперзлодеем, сайт Chess добавил ИИ-бота Варежку с аватаром большеглазого котика.
Бот обладает крайне низким рейтингом в один балл. Поэтому некоторые «счастливчики» решили испытать Варежку на прочность и пригласили его на шахматную доску.
По итогу бот оказался серьезным соперником, которого практически невозможно победить. Вскоре победы Варежке наскучили, и он начал отпускать нелицеприятные комментарии в адрес своих оппонентов. Каждый их ход он сопровождает язвительным комментарием и насмешкой.
Для полной деморализации противника, Варежка использует цитаты Ницше, фразы из французского кино 60-х и работы Ван Гога.
Такие выходки бота не могли остаться незамеченными. Помимо тонны лулзов в интернете — количество игр в шахматы на сайте Chess увеличилось на 40%.
Последний месяц для Илона Маска и Twitter
⚫️ Доходы от рекламы в соцсети упали на 71%;
⚫️ От сотрудничества с Twitter отказались 14 из 30 крупнейших рекламодателей
А ведь 90% доходов компании — это именно реклама. Илон, что с лицом?🤡
Ходячий замок + Lego = 💗
На сайте Lego Ideas, который собирает концепты для новых наборов, появилась идея движущегося замка из шедевра Хаяо Миядзаки. Она собрала больше 10 тысяч голосов.
В этом году мультфильму 20 лет, так что ждём воплощения.
Личный бренд — зачем он вообще нужен?
Вы знали о том, что 67% работодателей просматривают соцсети кандидата, прежде чем нанять его? А 21% вовсе не рассматривают кандидатов, не представленных в социальных медиа. Это данные крупного аналитического агентства The Harris Poll.
Эксперты также подсчитали, что 92% пользователей соцсетей больше доверяют рекомендациям людей, чем брендов, а 82% с большей вероятностью будут покупать продукты той компании, чьё руководство активно постит в соцсетях. И желательно, чтобы соцсети вёл сам владелец.
Личный бренд сегодня — это одна из самых важных составляющих и в бизнесе, и в работе по найму. Ведь если вас знают — вам доверяют и помнят, что вы существуете. Клиенты, работодатели и сотрудники сами идут к людям с сильным брендом, за счет чего снижаются издержки на их привлечение. Это магнит для возможностей.
А можно ли построить личный бренд неправильно? Ещё как! Пытаясь создать интересный образ в соцсетях, люди совершают одни и те же ошибки.
Экс Head of SMM Сбера и основатель агентства LiFT Настя Гусенцова сделала чек-лист с такими ошибками и выложила его здесь — бесплатно. Он доступен подписчикам канала Насти — там же есть огромное количество полезной информации про отношения с аудиторией, корпоративный и персональный брендинг.
Netflix смэтчился с Bumble в маркетинговом коллабе
Недавний опрос пользователей аналога Tinder показал, что 72% из них любят обсудить новинки кино и сериалов на свидании. Два гиганта решили объединить реальную и цифровую романтику.
С 30 января пользователи Bumble смогут играть в игру «Netflix Nights In», встроенную в приложение для знакомств. Смэтчившимся парам предложат ответить на ряд вопросов о популярных шоу Netflix, а потом покажут ответы партнера.
По данным исследования Bumble, 78% респондентов чувствуют общий вайб лучше, если у пары совпадают вкусы в кино. А 59% представителей поколения Z заявили, что симпатия к одним и тем же сериалам и фильмам делает мэтч более привлекательным.
В Госдепе разгорается новый кризис. Из-за шрифтов
Надвигающаяся вероятность дефолта может подождать — на носу новый ужаснейший коллапс государственной власти: обязательный переход с Times New Roman на Calibri в официальных документах.
По данным WP, изменения в Госдепе восприняли в штыки: посыпались жалобы на неудобства и неэстетичный выбор нового шрифта. А случайное обсуждение произошедшего заняло «полдня» между сторонниками и противниками реформ. А один высокопоставленный чиновник даже назвал деяние «кощунством»!
Интересно, что и Times New Roman в свое время (в 2004 году) самым кощунственным образом пришел на смену Courier New 12 — устаревшего комплекта типографских литер для пишущих машинок.
Парень 69 дней ходил в офис Twitter, чтобы обнять Илона Маска. И обнял.
Американский ютубер Fidias Panayiotou решил снять вирусный видос, в котором он обнимает 100 знаменитостей. Проблем почти не было — он обнял Бена Стиллера, блогера MrBeast, исполнителя главной роли в «Игре в кальмара» Ли Джон Дже и многих других.
Но главной его мечтой было обнять Илонам Маска. Фидиас торчал у офиса Twitter 69 дней, ругался с охраной и замерзал на морозе. В конце концов, Маск узнал об этом и обнял поклонника.
Любопытно, что именно в эти три месяца Маска в медиа больше ненавидели, чем мечтали обнять.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
⚫️Софья Митрофанова покидает должность генерального директора онлайн-кинотеатра Premier.
⚫️Екатерина Димарчук назначена CEO коммуникационного агентства MONSTARS.
⚫️Анастасия Корчагина назначена генеральным директором Art Pictures Distribution.
⚫️Ирина Картина покинула должность PR-директора ГК «Родная речь».
⚫️Кирилл Асташкин возглавил маркетинг фиджитал-сервиса «Самолет Плюс».
⚫️Юрий Драган возглавит совместное предприятие рекламных групп АДВ и «Игроник».
⚫️Сергей Стамболцян назначен исполняющим обязанности генерального директора Premier.
⚫️Олег Хаустов назначен директором по управлению ростом бизнеса e-commerce «Магнита».
⚫️Дмитрий Сергиенков стал новым генеральным директором HeadHunter.
⚫️Moet Hennessy назначил Алину Клушину генеральным директором в российской «дочке».
⚫️Настя Федорова присоединилась к команде Fashion Factory School в качестве PR-менеджера.
⚫️Виталий Вальков занял пост коммерческого директора «Ленты».
⚫️Алина Кравченко заняла должность Senior PR and Influencer Manager в бренде Viva la Vika.
⚫️Светлана Максимченко возглавила проектную команду «Ударника» и займется его восстановлением.
⚫️Марина Великанова назначена на должность Шеф-редактора сайта Parents.ru.
Осторожно, не сведите олдскулы!
В вашу ленту врываются пчелки с песней “Miel pops” и зарядом хорошего настроения на выходные❤️
Ингосстрах стал Яндексом от мира страхования
По результатам исследования от платформы Changellenge, рейтинг «Best Company Award» в страховой сфере возглавил Ингосстрах. Аналогично недавнему опросу от FutureToday, студенты и выпускники топовых российских вузов оценили ведущих работодателей и выбрали лучшую страховую компанию для построения карьеры.
Свой выбор молодые специалисты делают не только на бумаге – за последний год число сотрудников Ингосстраха до 25 лет выросло аж в два раза. Со студенческой скамьи в Ингосстрах переброшены мостики в виде конкурсов, стажировок, школы для IT-специалистов и даже программы по предпринимательству.
Кстати, связь Ингосстраха с Яндексом не исчерпывается любовью со стороны выпускников. В частности, Ингосстрах совместно с IT-гигантом отметился созданием школы машинного обучения и анализа данных на базе Сибирского федерального университета и Иркутского государственного университета. Такие дела.
Snapchat предлагает вам превратить свою семью в лошадей
Snapchat выпустил свежий, несколько криповатый ролик для продвижения своей AR. Чтобы наглядно увидеть демонстрируемые в видео возможности дополненной реальности нужно просто отсканировать QR-код.
LOEWE показал первое фото коллаборации со студией Хаяо Миядзаки Ghibli. Показали классный свитер и сумку с демоном Кальцифером из «Ходячего замка».
Ждём других вещей🔥
24-летний блогер из США: каждый может позволить купить себе Lamborghini. $200 тысяч — это мелочь. Американский инфлюенсер Себастьян Гиоргиу рассказал в своём подкасте, что заработал на рекламе 8 миллионов долларов. Первый спорткар он купил ещё несколько лет назад.
«$200 тысяч — это сдача в магазине, каждый может купить себе Lamborghini, не вижу в этом проблемы. Если парень в 20 лет не может себе этого позволить, ему нужно задуматься о своей жизни», — сказал Гиоргиу.
И правда, чего это мы😭
Стартап Flawless AI изменит Голливуд. Теперь с помощью нейросети можно будет идеально синхронизировать движение губ с текстом дубляжа, удалять нецензурную лексику, заставлять персонажей кино замолчать.
В видео — пример работы студии. Из фильма «Падение» удалили слово fuck, которое повторялось 30 раз. И кино получило «семейный» рейтинг. В будущем такое может применяться не только в кино, но и в любительских роликах.
Яндекс — самый желанный работодатель России по версии студентов
Рейтинг составлен FutureToday на основе опроса 22 тысяч студентов из 30 ведущих вузов страны. Яндекс набрал 33,2% голосов. Второе место у Газпрома, в тройке также Сбер.
Интересно, что если брать выборку только среди востребованных факультетов (информатика в МФТИ, финансы в НИУ ВШЭ, менеджмент в СПбГУ), то показатели Яндекса ещё выше — 39,9%. У целевых факультетов, которые выбирают сами компании, тройка такая: Яндекс (49,2%), Росатом (48,3%), Газпром Нефть (44,9%).
«Воу-воу!» — Испанская почта предлагает людям сбавить скорость
В новом стильном ролике национальной службы доставки Испании белая лошадь безмятежно наблюдает за тем, как вокруг носятся люди, перекусывают на бегу, срываются друг на друга, когда не получают какую-то мелочь и все равно опаздывают.
Может и правда, пора всем нам прислушаться к мудрым словам белой лошади и притормозить?
⚡️⚡️Магазин AppStore, сайт Apple и ряд других сервисов компании перестали открываться в России.
Сейчас они доступны только с VPN🥲
«Я смотрю на них». Новый TikTok-тренд оцифровывает встречу выпускников, которую вы пропустили из-за пандемии
«10 лет назад деся-а-а-а-тый класс» — строчки из нетленки группы Тараканы! как нельзя кстати придутся на фон вашего нового видео в трендах TikTok. Ведь прямо сейчас модно сдуть пыль со школьного фотоальбома, переворошить соцсети и собрать микро-презентацию о том, «кто кем стал сейчас».
Звезда соцсети родом из Австралии Рианнон Каннингем опубликовала свой ролик «в старшей школе» 12 января и понеслось. Видео уже набрало более 13,5 миллионов просмотров при собственной базе инфлюенсера в 323 000 подписчиков.
Типичный ролик тренда — слайд-шоу фотографий, шутеечки, воспоминания о юношеских «свиданиях» одноклассников, и информации о том, где они живут теперь, чем занимаются и что из себя представляют в целом.
Готовы потратить на монтаж от шести часов? Тогда вперед — к теплым (надеемся) воспоминаниям о школьной скамье!
Помните суперпопулярный аккаунт яйца? Забудьте! Теперь все обсуждают лук!
На Reddit завирусился пост с идеально гладкой и красивой луковицей. Люди требуют залить её эпоксидкой и сохранить для потомков.
Вот она, настоящая красота 😍
Кайли Дженнер и Доджа Кэт посетили показ Schiaparelli Couture в образе "головы льва" и 30 000 кристаллов Swarovski
Необычная коллекция была вдохновлена «Адом» Данте и включала в себя платья с чрезвычайно реалистичными изображениями снежного барса, льва и волка, «олицетворяющими похоть, гордость и жадность соответственно».
Поп-звезда выбрала красное шелковое бюстье из фая с вязаной вручную юбкой. Лицо и руки звезды покрывали 30 000 кристаллов Swarovski.
Младшая Кардашьян демонстрировала платье с головой льва в виде огромной брошки на груди. Украшение получилось настолько качественным, что на фотографии Кендалл уже успели слететься зоозащитники. Благо публикации VOGUE из самого Парижа, рассказали, что голова сделана из пенопласта и искусственной шерсти.
Чей образ вам нравится больше?
👍 — Кэт;
❤️ — Дженнер.
Помогают ли игры в работе? Ответ может вас удивить
На главной конференции Яндекса для разработчиков YaTalks в декабре прошлого года целый доклад был посвящен настольным ролевым играм (например, DnD) и их применению в корпоративной среде.
Оказывается, что они помогают прокачивать софт-скиллы и оптимизировать работу команды не хуже, чем любые другие инструменты.
В чем преимущества такого метода?
- Игры проходят в неформальной обстановке, что помогает команде сблизиться и найти общий язык
- Создаются ситуации, в которых люди вряд ли оказались бы в реальной жизни
- Отсутствует страх совершить ошибку и появляется желание принимать более смелые решения
- Участники игры задействуют те ресурсы и качества, которые не всегда использовали при выполнении рабочих задач
Кажется, что такой подход к управлению командами в будущем может пригодиться в арсенале руководителей и HR-ов – по крайней мере, в тех случаях, когда нужно развить софт-скиллы или подтолкнуть сотрудников к принятию неочевидных решений.
В статье по этому докладу - более подробно про то, какие качества помогают раскрыть настольные ролевые игры и в чем их польза в тимбилдинге.