17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Тейлор Свифт — человек года по версии журнала Time.
❤️ Breaking Trends
«М.Видео» провела ребрендинг и трансформирует бизнес. В результате удалось объединить все суббренды компании: M.Сlub, «М.Мастер», «М.Рассрочка» и ряд других.
О том, что «М.Видео» собирается сменить логотип, мы писали еще в августе этого года. Фирменные цвета остались прежними — белый и красный. «М» приобрела большую читаемость, а «видео» сделали прописным, а шрифт печатным.
Также «М» стала единым образующим элементом, который будет выступать общим для всех суббрендов. Напомним, что последний раз «М.Видео» проводили ребрендинг два года назад.
Как вам новый логотип?
👍 — стало лучше;
❤️ — стало хуже.
❤️ Breaking Trends
Самой актуальной и трендовой темой в Youtube 2023 года стал сериал Skibidi Toilet про поющие унитазы, об этом говорится в годовом отчете Youtube о трендах, определивших 2023 год.
Также в эту категорию попал молочный коктейль Grimace Shake из McDonald's и палестино-израильский конфликт. Ниже идет песня Джека Блэка Peaches, игра The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom и Барби.
В категории креаторов первое место забрал MrBeast, затем пара Pink Shirt Couple, которая ведет блог и одевается в исключительно розовый цвет, а также креатор, который очень похож своим контентом на MrBeast — Topper Guild.
Лидером в категории «прорыв года» стал все тот же Skibidi Toilet и кучка блогеров, которые хотят быть похожими на MrBeast'а.
❤️ Breaking Trends
Instagram* опубликовал материал о тенденциях в 2024 году, которые будут в ходу у зумеров. Если свести их к одной фразе, то выйдет — активизм, близкие и винтажная одежда.
Главное из прогноза:
• Мода продолжит быть элементом самовыражения. Не круто покупать новые вещи, а также ходить в одной и той же одежде неделями. Идеальный вариант — это закупаться в секонд-хенде и делать кастомную одежду. Такое же правило для духов и прически.
• Поколение зумеров одиноко, более 63% респондентов обозначили свой статус именно так. Теперь, чтобы познакомиться, достаточно отправить мем, поставить лайк или отреагировать на сторис. Поэтому важно запомнить, что отпугивает зумеров в начатых отношениях:
— Ест с открытым ртом;
— Плохое чувство юмора или вкуса в мемах;
— Грязные ногти;
— У него детский голос;
— Подписан/а на своего бывшего.
• Быть членом какого-либо фандома — это круто. Так считают 75% зумеров. Самым большим элементом поддержки кинозвезды, музыканта или игрового персонажа, по их мнению, является отправка в личные сообщения звезде слов поддержки.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
The North Face решил обыграть негатив от клиента и запустить целую рекламную кампанию в TikTok.
Девушка по имени Дженни записала ролик в TikTok, где она идет по горной тропинке под дождем и критикует North Face за то, что их дождевик не работает. В рекламе и на бирке дождевика указано, что он на 100% водонепроницаемый, но на деле — он промок насквозь.
Также она рассказала, что не требует возврата денег, а хочет, чтобы компания изменила дизайн дождевика и отправила ей на вершину озера Хукер-Вэлли в Новой Зеландии, где девушка проведет несколько месяцев.
В итоге North Face сняла ответный ролик в TikTok, где сотрудник North Face хватает куртку в одном из магазинов, а затем садится на вертолет, на котором вылетает в Новую Зеландию. Затем мужчина выпрыгивает из вертолета на вершине горы и отдает новую куртку Дженни.
Девушка записала ответный ролик, где поблагодарила компанию за обратную связь и за такую работу с клиентами.
❤️ Breaking Trends
Duolingo собирается выходить за привычные рамки роликов в TikTok и мемов в Twitter и снять 5-секундную рекламу для Супербоула в 2024 году.
Директор по маркетингу Duolingo Ману Орссо заявил, что это не будет общенациональная реклама Суперкубка, а ориентированная на местные и региональные рынки кампания.
Что это будет за реклама, пока что неизвестно, да и вряд ли будет информация до 11 февраля 2024 года, когда и планируется проведение Супербоула, но уже сейчас понятно, что ролик будет вирусным, хотя бы из-за статуса маскота Duo.
Интересно, что самой вирусной рекламой Duolingo была коллаборация с фильмом Барби. Помимо того, что в фильме пару секунд звучит звук приложения, во время презентации красную дорожку с Районом Гослингом делил и маскот Duo.
❤️ Breaking Trends
Не все то реклама, что кажется
Сейчас проходят «Дни PR в Москве». Как создатель @breakingtrends и основатель агентства, участвовала в нём в качестве спикера. Мы обсуждали самую больную тему пиар-рынка — закон о маркировке. Говорили о проблеме применения закона о рекламе и использования обязательной маркировки сообщений.
3 цитаты коллег-спикеров:
Игорь Лащевский, генеральный директор коммуникационного агентства АГТ: «ФАС говорил, что они будут работать с обращениями граждан и так выявлять нарушения. Но последний кейс с Лисой показывает, что Роскомнадзор может самостоятельно выявить нарушение»
Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, председатель АКОС, член Исполнительного совета РАСО: «На рынке существует хаос и паника. ФАС отреагировал на эти эмоции своей коммуникационной компанией. Они нам сделали карточки».
Олег Румянцев, директор по стратегии коммуникационного агентства PromoAge, член Исполнительного совета РАСО: «Маркировка будет приводить к катастрофическим последствиям. Это как снежный ком, который будет накапливаться. Сама отрасль связей с общественностью находится под угрозой. СМИ тоже могут исчезнуть».
Мы общались с коллегами 1,5 часа. Я рассказала про наш опыт: еще в 2022 году внедрили в команду медиаюриста, маркируемся, если есть признаки рекламы.
Как можно улучшить ситуацию с маркировкой? Никак. Самое страшное, что для регулирующих органов и пиар, и реклама — это одно и тоже. А там иди доказывай, что тебе за новость не заплатили. Пиарщиков не существует
в правовом поле. А реклама присутствует. Поэтому пока мы не разведем эти 2 понятия — будем в красной зоне.
❤️ Breaking Trends
Рынок музыкальных стримингов будут драйвить рекомендации, умные колонки и новый контент.
Об этом в интервью Forbes сказала глава Яндекс Музыки Александра Сагалович. Само интервью посвящено обновлениям сервиса — там прокачали Мою волну, внедрив глубинные нейронные модели, персонифицировали приложение и обновили логотип с ноты на импульс.
Все эти изменения, говорит Сагалович, часть движения к персонализации, потому что именно точные рекомендации удерживают пользователя на платформе, а новые артисты привлекают на нее.
Еще Сагалович поговорила о ситуации на рынке (там все неплохо растет), новой модели прослушивания музыки и дипфейках, которые могут осложнить артистам жизнь. Читать — тут.
❤️ Breaking Trends
Людям с ограниченными возможностями зрения стали доступнее функции ВКонтакте и его сервисов
Соцсеть представила обновления мобильной версии, VK Звонков и VK ID. Теперь незрячие пользователи могут легко авторизоваться или восстановить акк и использовать основные функции видео- и аудиозвонков.
Также в апдейт вошла озвучка интерфейса и навигация по разделам. Все обновления прошли тестирование специалистами с ограниченными возможностями зрения.
❤️ Breaking Trends
😍 Этот невероятно красивый ролик — тизер мультика от студии «Тундра». В 2023 году она стала победителем Startup Tour «Сколково» в Якутске и получила поддержку Инновационного центра.
Авторы уже выпустили короткометражку «Бык холода», а теперь готовят зрителей к своей новой работе «Мунха». Мультфильм расскажет историю, которая приключилась с маленькой девочкой во время зимней рыбалки на карасей, пишет студия во «ВКонтакте».
Перед вами новый выпуск рубрики, где мы рассказываем вам о самом интересном, что выкладывают в соцсетях связанные со «Сколково» стартапы.
👋 Skolkovo LIVE — инновации тут
Первый реальный штраф за нарушение маркировки рекламы в Telegram был выписан Роскомнадзором.
Как сообщает РБК, к штрафу в размере 500 тысяч рублей был привлечен Telegram-канал автоблогера «Лиса Рулит» за отсутствие маркировки на 3-х рекламных интеграциях.
Напомним, что это первый официальный случай за 3 месяца. Последний раз о чем-то подобном мы слышали летом этого года, когда за не маркировку 16 рекламных постов нижегородский Telegram-канал хотели оштрафовать на 700 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Роскомнадзор посчитал объем «белой» интернет-рекламы за 9 месяцев 2023 года, она превысила 400 млрд рублей, а общее число рекламодателей достигло 1 миллиона.
Интересно, что цифры не сходятся у Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), ЕРИР и у участников рынка.
Например, АКАР приводит цифру в 315 млрд рублей, по данным ЕРИР, который не учитывал рекламу в ретейл-медиа, классифайдах, мессенджерах и инфлюенс-маркетинг, объем интернет-рекламы составил всего 191,7 млрд рублей.
РБК также полагаются на мнение участников рынка, которые уверены, что РКН охватил не более 40-50% всей интернет-рекламы в сети. В действительности, ее объём в разы больше. На это указывает тот факт, что многие до сих пор не разобрались в маркировании рекламы, а также из аналитики выпала запрещенная социальная сеть.
Самыми популярными формами рекламного креатива стали баннеры и текстово-графические блоки.
❤️ Breaking Trends
Наконец-то появился прекрасный способ прямой монетизации телеграм-канала без заморочек с рекламой или сервисами переводов. Вы просто создаёте платный контент, и подписчики поддерживают вас донатами прямо в Telegram.
Что делать: просто подключаете бот @tribute, проходите верификацию и настраиваете подписки или донаты по простой инструкции.
Платить вам будут в рублях или евро, через карты любых банков. Выплаты будут поступать на карту вашего банка или на банковский счёт. Комиссия фиксированная и понятная — 10% за все операции при подключении в 2023 году и 12% — в 2024 году.
Реклама. ИП Зинин.
❤️ Breaking Trends
Хорошего руководителя отличает умение подбирать инструменты, подходящие именно к его коллективу
В нашем агентстве 100% сотрудников работают на удаленке. Ключевое звено в системе агентства — руководитель команды, который аккумулирует все ресурсы. Идеальный управленец – тот, чья команда остается эффективной даже в его отсутствие, а работа не требует постоянного контроля.
Мы в Breaking Trends применяем особый метод – руководитель доверяет команде путь к результату и проверяет именно результат, а не рабочие часы. В итоге в команде работают люди-достигаторы, настроенные на измеримый эффект.
А как этому научиться? Мастерская управления «Сенеж» подготовила курс «Мы - команда». Он посвящен лидеру, команде и методам управления, которые приведут к успеху всю организацию в любых обстоятельствах.
Курс бесплатный, а спикерами выступают выдающиеся руководители и эксперты сферы управления и развития команд.
Мы поощряем знания! Поэтому, по окончанию курса, у каждого есть возможность принять участие в розыгрыше Яндекс Станции Мини от команды Breaking Trends!
Чтобы принять участие:
1. Регистрируйтесь по ссылке
2. Проходите курс “Мы - команда”
3. Присылайте нам в @breakingtrendsbot скриншот из личного кабинета об успешном прохождении первого модуля курса
Мы зарегистрируем вас, как участника и 15 декабря 2023 года случайно выберем победителя из участников розыгрыша.
Регистрируйтесь и участвуйте в розыгрыше!
Регламент проведения розыгрыша
Рекламодатель ИП Юсупов Р.Н., ИНН 026809663534
❤️ Breaking Trends
Зумеры и бумеры воспринимают возвращение в офис лучше, чем поколение миллениалов, но компании продолжают давить на всех и проигрывать, — говорится в новом исследовании Bloom.
Программа по возвращению сотрудников в офисы продолжается, но пока что без особого успеха. Ряд биг-тех компаний используют жесткие методы по типу Amazon, который блокирует повышение по карьерной лестнице тем, кто отказывается приходить в офис, а, например, Nvidia наоборот, топит за тотальную удаленку.
Эксперты признают, что даже с жесткими методами, заполняемость офисов в среднем вдвое меньше, чем до пандемии. Другими словами, гибридная работа одержала победу.
Домашний офис стал новым люксом.
Также выяснилось, что чаще всего на удаленке остаются те, кому не нужно выстраивать социальные и профессиональные связи — это миллениалы. Зумеры наоборот, хотят построить карьеру и быть частью профессионального коллектива, а бумеры предпочитают офис, чтобы сбежать от домашних обязанностей, например, общения с детьми…
❤️ Breaking Trends
Wikipedia отчиталась о самых популярных статьях 2023 года. Всего в этом году Wikipedia получила более 84 миллиардов просмотров.
5 самых читаемых статей этого года:
1: ChatGPT — 49,5 млн
2: Смертность в 2023 году — 42,6 млн
3: Чемпионат мира по крикету 2023 года — 38,2 млн
4: Индийская Премьер-лига — 32 млн
5: Оппенгеймер (фильм) — 28,3 млн
Также самой популярной статьей из мира спорта стал материал про чемпионат мира по крикету; кино и телевидение — Оппенгеймер, а из мира шоу-бизнеса почти 20 млн просмотров получила статья про Тейлор Свифт.
Удивительно, что в прошлом году самой популярной статьей была история про маньяка Джеффри Дамера с 55 млн просмотров.
❤️ Breaking Trends
Forbes опубликовал список самых влиятельных женщин 2023 года. Предсказуемо, но первую четверку занимают женщины-политики, а пятерку открывает Тейлор Свифт.
Помимо них есть небольшое количество женщин-айтишниц. Так 16-е место занимает Рут Порат — президент и Директор по информационным технологиям Alphabet, а всего женщин из этой сферы в списке 9.
17. Сафра Кац, CEO Oracle
23. Эми Худ, финансовый директор Microsoft
28. Гвинн Шотвелл, главный операционный директор SpaceX
41. Сьюзен Ли, финансовый директор Meta*
49. Лиза Су, CEO AMD
55. Джуди Фолкнер, основатель и CEO Epic Systems
59. Ван Лайчунь, соучредитель и председатель Luxshare-ICT
60. Рошни Надар Малхотра, CEO HCL Technologies
Интересно, что замыкает топ-100 Барби, которой исполнилось 64 года.
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Пока все обсуждают трейлер GTA 6, настоящие ценители прекрасного обращают свое внимание на курс «Мы - команда» от Мастерской управления «Сенеж», где учат быть грамотным руководителем.
Приятный бонус — это Яндекс Станция Мини от команды Breaking Trends, которая будет разыграна среди участников курса.
❤️ Breaking Trends
Insider выяснил, что ИИ действительно увеличивает продуктивность, но есть одно но. Исследования показывают, что ИИ повышает общую производительность за счет сокращения разрыва между высокоэффективными и низкоэффективными работниками и компаниями.
В материале приведены шесть ситуаций, где ИИ позволил нарастить эффективность. Например, сравнили производительность junior специалиста, который использует ИИ, и senior, который выезжает на своем опыте и знаниях. Как итог — работа senior оказалась эффективней, а вот работа junior увеличилась, но незначительно.
Это один из примеров, в материале рассматривали работу копирайтеров, программистов и даже колл-центры, поэтому выборка получилась мощной. Главным итогом можно назвать то, что ИИ действительно повышает эффективность для тех, у кого недостаточно опыта и квалификации. Для матерых работников ИИ способен выполнять только самые базовые задачи, которые обычно отдаются стажерам.
Задумка была не в том, чтобы показать «бесполезность» ИИ, а в освещении того, что он сокращает стоимость труда, в результате чего снижаются зарплаты сотрудников. Яркий пример — это платформа Upwork, где после внедрения ChatGPT количество фрилансеров сократилось на 7%, а их доходы упали на 14%.
❤️ Breaking Trends
Трафик Telegram продолжает неумолимо расти. В третьем квартале этого года он вырос на 50% в сравнении с прошлым годом.
Билайн отчитались, что Telegram лидирует по росту интернет-сервисов в России, опережая WhatsApp*, рост которого ограничился 37% в третьем квартале, и YouTube — на 15% за аналогичный период. Например, у Мегафон за аналогичный период трафик Telegram вырос на 70%.
Удивительно, что при таком огромном росте, мы не наблюдаем большей всплеск среди подписчиков новостных каналов. Вот как такое возможно? Наоборот, вовлеченность снижается. Есть прогнозы, что она будет в лучшем случае равна 10% от аудитории канала.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Стартаперы из Lucid Dream утверждают, что люди смогут работать во сне. В компании уверены, что люди тратят слишком много времени на сон.
Идея заключается в том, чтобы с помощью их повязки Halo воздействовать на мозг ультразвуковыми лучами и пробуждать те области мозга, которые ответственны за осознанные сновидения.
Lucid Dream говорят, что дизайнеры смогут придумывать новые шаблоны, программисты кодить, а руководители придумывать, как еще больше усложнить твою жизнь повысить зарплату эффективным сотрудникам.
Насчет даты выхода и официальных дат эксперимента еще ничего не известно, но в компании уже подготовили тысячу экспериментаторов. Стоить такое чудо hr-мысли будет в районе 1500-2000 долларов.
❤️ Breaking Trends
Duolingo стали использовать как приложение для знакомств. WSJ пообщалась с парой, которая начала свои отношения в Duolingo, а сейчас готовятся сыграть свадьбу.
В материале приводится история 43-летнего организатора мероприятий Роба Чесельски из Вашингтона и 38-летней писательницы, живущей на Филиппинах, Аманды Лопес. Роб скачал Duolingo, чтобы изучать испанский, а Аманда китайский.
В 2021 году Роб заметил девушку в рейтинге топ-100 учеников Duolingo и начал следить за ее успехами, периодически поздравляя ее с закрытием челленджей. Спустя пол года Аманда нашла Роба в социальных сетях, и они начали встречаться, сейчас пара ждет визы, чтобы провести свадьбу.
Как пишет WSJ, история Аманды и Роба не уникальны. Есть группа людей, которые отслеживают рейтинги Duolingo, чтобы завести отношения. Недавно о подобной истории рассказала Strava — приложение для бега, где каждая пятая тренировка — это свидание.
Ждем экранизацию от Netflix.
❤️ Breaking Trends
⚡️ У Telegram наблюдается сбой.
Мобильная и десктопная версия уходит в бесконечную загрузку.
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
upd: сейчас все хорошо.
❤️ Breaking Trends
Поколение Альфа только-только подключилось к интернету, но уже подминает культуру общения под себя. На этот раз от «альфачей» досталось зумерам — их раскритиковали за не умение правильно общаться в интернете.
Коллеги, конспектируем:
Первое: альфачи запретили смеяться. Нет, не в буквальном смысле. Если хотите оставаться в тренде, то забываем о существовании эмодзи 😅 и 😂, теперь смеемся только «хахаха» или «ахахах»;
Второе: запрещено начинать новое предложение с заглавной буквы. теперь все пишем только строчными буками;
Третье: никаких голосовых сообщений. Вся коммуникация только текстом, и даже не вздумайте позвать поколение Альфа на звонок.
Также важно запомнить: Ralph Lauren носить не модно, как и застегиваться на все пуговицы и выбирать яркие образы в одежде. Всегда используем одежду нейтральных цветов.
Третий пункт настолько базовый, что вызывает уважение.
❤️ Breaking Trends
Помните, я вам говорила, что мы единственные психи в Telegram, кто каждый день записывает дайджест в сторис.
Мы слушаем вашу обратную связь и обновили дайджест. Накидайте лайков, нам будет приятно.
В России хотят вывести из оборота понятие «инфоцыган». Представители информационного бизнеса создадут ассоциацию, которая будет заниматься отслеживанием стандартов работы и прозрачностью уплаты налогов в отрасли.
Также предлагается заменить ругательное «инфоцыган» на «инфоскамер», в котором будет заключаться определение — продажа курсов, мастер-классов, вебинаров и других обучающих продуктов, где главная ценность – информация.
Правда, отличие «инфоскамера» от «честного инфобизнесмена» так и не было озвучено. Надеемся, что это реальная инициатива, а не очередной pr-ход.
С точностью определения, а также юридическим выделением «честного инфобизнесмена» еще стоит поработать, но решить — «инфоцыган» или «инфоскамер» можно и сейчас.
❤️ Breaking Trends
Зачем бренды возвращают старые логотипы?
Ребрендинг бывает разный. Иногда обновления, но чаще пустой пиар и хейт аудитории. Сейчас на рынке вижу один странный тренд — некоторые бренды предпочитают визуально регрессировать и возвращают старые логотипы.
Например, Burger King, который последний раз менял логотип аж в 2021 году, и вернул лого начала 70-х. Pepsi тоже самое. Вроде изменились в 2023 году, правда лого как из 1960 года. У Kodak такая же фигня, обновились и вернулись в 70-е.
Мнений много. Я это связываю с мировыми потрясениями — кризисами и падающей экономикой. Покупательская способность снижается, а узнаваемые образы напоминают о спокойной молодости, беззаботной юности и стабильности.
❤️ Breaking Trends
Птички напели, что в ближайшем обновлении Telegram объем хранилища для пользователей без Telegram Premium будет ограничен. Напомним, что сейчас оно безгранично для всех.
Также, о чем было известно еще давно, каналы смогут использовать кастомные emoji вместо стандартных. Например, вместо ❤️ можно будет поставить ❤️ и так далее.
Еще каналы смогут просматривать список каналов, которые похожи по тематике и/или аудитории со своим каналом.
Короче, в ближайшее время вырастет спрос на моушен-дизайнеров. Поэтому, коллеги, осваиваем курс по After Effects за пару дней и врываемся в новую профессию.
❤️ Breaking Trends
Meta* с 2019 года отслеживала и собирала всю возможную информацию о детях до 13 лет в Instagram*. В частности, платформа собирала описание профиля, местонахождение, адреса электронной почты, — сообщает NYTimes.
Из федерального иска следует, что компания «закрывала глаза» на то, что алгоритмы могли показывать «взрослый» контент детям. При этом компании «постоянно не удавалось» сделать эффективные системы проверки возраста, которые позволяли детям младше 13 лет лгать о своем возрасте.
В иске утверждается, что Meta* намеренно не создавала эффективную систему обнаружению несовершеннолетних детей, поскольку рассматривала этих детей как демографическую группу, которую необходимо охватить уже сейчас, чтобы они стали следующим поколением пользователей и обеспечили рост компании.
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Зарплаты айтишников за этот год выросли на 8,5%, при этом за 2022 год зарплата выросла на 19,1%.
Помимо айтишников, зарплаты выросли также в отрасли рекламы, маркетинга и PR — на 7,1%, пишет РБК. Также в управлении персоналом и в банковской сфере — 6,7% и 6,5% соответственно.
Эксперты отмечают, что в ближайшее время предпосылок к снижению заработных плат нет, а к увеличению есть, и еще какие.
Денежная мотивация в период серьезной конкуренции, где рынок джунов переполнен как никогда, а уровень мидл испытывает серьезные потребности в пополнении кадров, — решающий фактор в рекрутинге и сохранении ценных кадров.
Это подтверждает недавнее исследование, где почти половина работодателей планирует повысить заработную плату своим сотрудникам в 2024 году.
❤️ Breaking Trends