17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Первый массовый обман СМИ с помощью нейросетей. Многие верили ещё в пуховик Balenciaga на Папе Римском, но тут история посерьёзнее.
Примерно несколько дней назад все обсуждали грустную историю Сента фон Колуччи — канадского актёра, который мечтал быть похожим на Чимина из корейской k-pop группы BTS. Парень сделал несколько пластических операций, его организм не выдержал, и он скончался. Было много фото.
Только вот никакого фон Колуччи никогда, кажется, не было. Британские The Independent и Daily Mail, корейские, российские, индийские издания — никто не провёл фактчек. Сообразила это сделать катарская Al Jazeera.
И, разумеется, никакого фон Колуччи никогда не было. Его странички в соцсетях полны явно сгенерированных нейросетями фото. Никто его не оплакивал, а его отца: миллионера Джовани Ламаса тоже не существует.
Всю информацию СМИ взяли из единственного пресс-релиза агентства HYPE Public Relations. И никого ничего не смутило.
❤️ Breaking Trends
Нет, это не рекламные ролики китайской супермодели, а обычный TikTok аккаунт фермы по выращиванию поросят.
Каждый раз, когда вы считаете, что какой-то продукт невозможно круто рекламировать — просто вспомните ферму поросят.
❤️ — Breaking Asia
ИКЕА отмечает в Сингапуре свое 45-летие
Используя культовые карандаши бренда, которые раздаются бесплатно, IKEA отмечает свою историю выпуском длинноооооооого карандаша.
❤️ — Breaking Asia
Страшные новости из офиса Google: сотрудников лишили бесплатных чипсов и M&M’s, чтобы сократить расходы.
«Они забрали даже сушеное манго», — сказал журналистам руководитель одного из проектов компании.
Сообщается, что бесплатные кексы тоже пропали. Никогда ещё работа в BigTech не была такой непривлекательной.
❤️ Breaking Trends
Странная история из Австралии: кто-то присылает женщине целые упаковки с прохладительными напитками. Газировку и минералку доставляют с помощью курьеров к двери. В общей сложности женщина получила уже 150 банок и бутылок.
При этом она не имеет ни малейшего понятия, кто именно заказывает для неё кока-колу, энергетики и воду. Заказы просто приходят день за днём.
В интернете предположили, что таким образом мошенники проверяют чужие кредитки на наличие средств — просто оформляя мелкие заказы на случайный адрес. Но «случайной» была не одна доставка — напитки присылали австралийке уже несколько раз. Звучит история жутковато.
❤️ Breaking Trends
Всем фанатам коричневых тренчей приготовиться — магазины ZARA под названием MAAG уже завтра откроются в Москве.
❤️ Breaking Trends
Чешская супермодель стала метачеловеком. Это не новый гендер, это технология создания ультрареалистичной трехмерной модели любого из нас.
Теперь Ева Херцигова сможет сниматься в рекламе и модных показах, не выходя из дома. Технология от Epic также включает в себя сложнейшие анимации. Цифровая Ева может ходить по подиуму, носить любую одежду и украшения — в общем, то же самое, что она обычно делает.
Рынок рекламы уверенно движется понятно куда — актеров и моделей заменят их идеальные трёхмерные копии.
❤️ Breaking Trends
Флагманский Rostic’s открылся в Москве
Сегодня открылся первый Rostic’s на месте бывшего KFC. Всего до конца года планируют перейти под бренд Rostic’s около 100 ресторанов KFC.
Любители «Твистера» и «Боксмастера», будьте бдительны — вместо них будет «Шеф-ролл» и «Ростмастер», так как Rostic’s не сможет использовать в меню фирменные блюда предшественника.
❤️ Breaking Trends
⚡️Breaking Trends в поисках:
— таргетолога;
— контекстолога.
Писать @gostenkoff с портфолио и CV.
Эй, Apple, где твои чат-боты?
Пока Microsoft Corp., Alphabet Inc., а теперь и Amazon Inc. лидируют в гонке за внедрение таких передовых чат-ботов как ChatGPT, Apple Inc. плетется в хвосте.
Например, в найме специалистов по искусственному интеллекту лидирует Amazon — более 3000 специалистов, Google — 1400, Microsoft — 2500 и только Apple менее 1000, — пишет Bloomberg.
Вполне возможно, что Apple ведет работу над собственной ИИ, но не афиширует свою деятельность. Хотя эксперты уверяют, что «яблоко» сосредоточено на VR, и только после успеха их гарнитуры виртуальной реальности, они внедрят собственную ИИ, уже учитывая опыт других компаний.
❤️ Breaking Trends
Россияне назвали 30 000 – 50 000₽ достаточной суммой для отдыха и путешествий
На пороге начало летних отпусков, что подталкивает многих опустошить свой кошелёк и взглянуть на объем средств, которые необходимо отложить для отдыха.
На отдых готовы потратить:
не более 20 тыс. руб. — 10,1%;
20–30 тыс. руб. — 13,3%;
30–50 тыс. руб. — 27,7%;
50–80 тыс. руб. — 15,4%;
80–100 тыс. руб. — 12,2%;
больше 100 тыс. руб. — 21,3%.
Интересно, что больше всего трат приходится на оплату билетов и проживания. А более 90% отдыхающих не укладываются в запланированный бюджет.
❤️ Breaking Trends
Lay’s со вкусом бешбармака появился в Казахстане
Чтобы иметь представление о вкусе новых чипсов, достаточно понять, что бешбармак — это отварное мясо, лапша и жирненький бульон.
Казахи делятся впечатлениями и пишут, что очень вкусно.
❤️ — Breaking Asia
Министерство туризма Италии запустило рекламную кампанию с ИИ
«Италия открыта для meraviglia» — так называется новая кампания для популяризации Италии во всем мире.
В рекламной кампании используется образ омоложенной Венеры Сандро Боттичелли в мини-юбке, на велосипеде, на лодке и поедающей пиццу. Ее образ транслируется в общественном транспорте, на нескольких стриминговых сервисах и даже в отдельно созданном для нее профиле в социальных сетях.
Для написания постов и визуального ряда рекламной кампании использовалось сразу несколько нейросетей: ChatGPT, Midjourney и Character.
Рекламная кампания призвана объединить «прошлое» в образе Венеры Боттичелли и будущее — нейросети.
❤️ Breaking Trends
В Москве и Казани появились билборды с отсчетом побед до чемпионства в КХЛ
Они обновляются после каждого сыгранного матча. Так можно следить за ходом турнира прямо на улице. Здесь Кинопоиск перенес традицию хоккейной раздевалки, которой тренеры мотивируют игроков на улицу, чтобы поддержать и фанатов — болеть за команду и, разумеется, смотреть хоккей в онлайн-кинотеатре.
На фоне пока что противоречивых новостей об уходе Duracell из России, пришло время вспомнить один из самых первых и последних рекламных роликов пушистого кролика в России.
Напомним, что пару часов назад Mash сообщила об уходе компании из России по причине отсутствие поставок из Бельгии.
А всего несколько минут назад один из официальных дилеров компании Duracell, компания ООО «Колорс груп» опровергла появившееся сообщение.
❤️ Breaking Trends
Big Tech нравится увольнять людей
Компании от Meta* до Microsoft и Salesforce, по некоторым данным, за 2022 год уволили около 150 000 сотрудников. Лишь за 4 месяца 2023 года уже уволено порядка 100 000 сотрудников.
Также более чем на половину сократился найм по отношению к предыдущему году. Ситуацию сильно усугубляет развитие ИИ, который, по некоторым данным, уже сейчас отнимает часть рабочих мест.
Главная цель сокращения кадров — уменьшение затрат и увеличение прибыли на фоне всеобщего обеднения Big Tech.
❤️ Breaking Trends
*признана экстремистской и запрещена в России.
Россиянам надоели нецелевые объявления в соцсетях. На них пожаловались более 70% опрошенных маркетинговой платформой.
Чаще всего с бесполезными и нецелевыми
рекламными объявлениями сталкивались в отечественных соцсетях — 59,2% респондентов. На втором месте — YouTube и Rutube (53,8%), далее идет реклама на сайтах (48,4%), в запрещенных соцсетях (34,6%), в поисковиках (16,5%) и в Telegram (10,3%).
Самым удобным форматом рекламы пользователи считают короткий текст — 17,3% участников. В топ-3
также вошли видеоролики (15,7%) и реклама в приложении (11,7%). Наименее удобными для восприятия россияне считают аудиоформат и длинный текст – их выбрали только 6% опрошенных.
Таргетологи, напрягитесь.
❤️ Breaking Trends
Пресс-служба Сбербанка победила в двух номинациях независимой премии в области PR «Пресс-подход-2022».
Команда пресс-службы получила награды за лучшее освещение взаимодействия с участниками рынка и работу со СМИ.
Победителей в 8 номинациях выбирали журналисты и редакторы ведущих федеральных СМИ на основе собственных оценок, заявки от компаний на конкурс не принимались.
Из 120 анкет опрошенных более 80 отдали свои голоса пресс-службе Сбербанка.
Премия «Пресс-подход» учреждена для пресс-служб министерств, ведомств и госкомпаний, первые лауреаты были награждены в 2023 году.
❤️ Breaking Trends
❤️Елена Блиновская была задержана в Смоленской области на границе с Белоруссией около 5 утра. В машине кроме нее были ее водитель и охранник.
В отношении «королевы марафонов» завели уголовное дело об уклонении от уплаты налогов в особо крупном размере на сумму более 918 миллионов рублей.
❤️ Breaking Trends
⚡️Breaking Trends в поисках
— SMM-специалиста
Писать @VictoriaGarcias с портфолио и CV.
Внезапно выяснилось, что создатель ChatGPT и собственно модели GPT OpenAI до сих пор не зарегистрировал торговую марку GPT.
Это не умышленный альтруизм, а препоны американских бюрократов — то документы не примут, то нужную пошлину компания не успевает заплатить.
И сейчас любой Вася может зарегистрировать ВасяGPT или ещё что-то-тамGPT, и ничего ему за это не будет. Чем и пользуются создатели всяких ThreatGPT, MedicalGPT, DateGPT, DirtyGPT и других сервисов, часто сомнительного содержания и заботы о пользователе.
❤️ Breaking Trends
ChatGPT назвал 10 самых востребованных профессий будущего
Тройку лидеров традиционно занял инженер-программист искусственного интеллекта (ИИ), робототехник, ориентированный на проектирование роботов и интеграцию их в производство, а также специалист по кибербезопасности.
Также нейросеть включила следующие профессии: разработчик виртуальной и дополненной реальности, специалист по генному редактированию, инженер устойчивости энергетики, биотехнолог, инженер-программист IoT, дата-аналитик и блокчейн-инженер.
❤️ Breaking Trends
Нейросети заменят журналистов
По крайней мере, так считают 38% опрошенных россиян. Еще 21% говорят о том, что нейросети — это будущее журналистики. И лишь 22% высказались за запрет использования нейросетей в деятельности СМИ.
Интересно, что когда речь заходит о прямом взаимодействии с нейросетями, то лишь 10% согласились бы прочитать пост в социальной сети от нейросети, а 6% расследование или интервью.
❤️ Breaking Trends
Девочка: делает из зажима для бумаг сумочку для Барби.
Женщина: носит такую сумку сама.
❤️ Breaking Trends
Есть крутая инфа для предпринимателей: Битрикс24 выпустил обновления, которые точно понравятся вам.
Прокачайте продажи с профессиональной мобильной CRM, подключите Telegram-бота всего за 1 минуту для удобного общения с клиентами, попробуйте AI для создания изображений на сайте и подписывайте документы онлайн, не прибегая к использованию бумаги. Обновления уже доступны в Битрикс24!
Подробнее о новых фишках сервиса можно узнать здесь.
Недельный дайджест за 17.04-23.04
Ракета Илона Маска|
Триумф и падение.
Yum! Brands завершила сделку по продаже KFC|
Рестораны будут переименованы в Rostic`s.
Революция завершена|
Нейросети больше не будут так быстро развиваться».
Эпохе конец|
Netflix отправит последние DVD-диски по почте в сентябре этого года.
Duracell уходит из России|
Глава Duracell Russia Юрий Коротаев подтвердил уход.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Кристина Шавадзе покидает позицию PR-директора ЦУМа.
❤️Валерия Мануйленко заняла позицию Руководителя бизнес-маркетинга премиального сегмента розничного бизнеса в Альфа-Банке.
❤️Екатерина Звонкова назначена коммерческим директором «Яндекс.Маркета».
❤️Екатерина Петрова покинула должность PR-менеджера в группе компаний Novikov Group.
❤️Олег Лещук назначен председателем Комитета по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России».
❤️ Breaking Trends
На рынке газировки — новая война. PepsiCo пошла в очередной шипящий поход на Sprite.
Суть в том, что популярность лимоно-лаймовых напитков растёт: считается, что они менее вредны, чем кола (но это не точно). И PepsiCo резко увеличивает маркетинговые затраты на продвижение 7Up и своего свежего лимонного бренда Starry. На фоне увеличения популярности ЗОЖ от колы будут отказываться в пользу зеленых газировок, и «Пепси» решительно ударит по «Коле».
Смотрим за этой вознёй, спокойно попивая «Тархун»🏝
❤️ Breaking Trends
В будущем все будем ходить вот с такой штукой на груди, если у стартапа Humane всё получится. Бывшие сотрудники Apple разработали устройство, в котором помещается искусственный интеллект, и смартфон при этом не нужен.
Как он работает: постукиваете по помощнику и спрашиваете всё, что вам нужно. Штука может подвести итоги рабочего дня, перевести и озвучить нужный текст, подсказать решение задачи, напомнить, о чём вы говорили на пяти рабочих встречах, которые вы проспали — возможностей очень много.
Насчёт приватности пока есть вопросы. Не очень хочется, чтобы ИИ следил за всем, что происходит вокруг. Хотя смартфоны это уже делают, так что в любом случае ждём релиза.
❤️ Breaking Trends
Microsoft удалит Twitter со своей рекламной платформы на следующей неделе
Пользователи потеряют возможность планировать, создавать или управлять твитами и черновиками. Кроме того, они не смогут получить доступ к своим предыдущим твитам и данным о взаимодействии на платформе Microsoft Advertising. Однако компании по-прежнему смогут управлять и создавать контент для Facebook*, Instagram* и LinkedIn через платформу Microsoft Advertising.
Причина этого, вероятно, в том, что Twitter начинает взимать плату за доступ к своему API с 25 апреля. Самый дешевый пакет с доступом будет стоить Microsoft около 42 000$ в месяц.
*принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
❤️ Breaking Trends