17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Россияне открыли в Турции 1300 компаний за 2022 год. Это немного больше, чем в 2021, всего на 670%.
Основные поводы открытия бизнеса — получение ВНЖ, обход санкций и перевод сотрудников-удалёнщиков в офис. Среди них пиарщики, маркетологи и программисты.
Неудивительно, что граждане РФ вышли на первое место по покупкам жилья в Турции среди иностранцев.
🎵 Для 40% посетителей важно аудиосопровождение в общественных местах
К такому выводу пришли аналитики СберМаркетинга.
В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты обсудили, на какое аудиосопровождение обращают внимание посетители общественных заведений и как оно влияет на продажи.
Основные тезисы:
✅ Аудиосопровождение в общественных заведениях стоит подбирать в зависимости от целей бизнеса
✅ Фирменный звук бренда нужно адаптировать под разные каналы и целевую аудиторию
✅ С помощью фирменных звуков можно создать психологический якорь, который будет вызывать воспоминания о бренде
💁♀️ В выпуске участвовали эксперты из Звук Бизнеса, Додо, СберМаркетинга, ГМП Радио и Unisound.
📺 Посмотреть новую серию MEDIA MIX можно на YouTube, RuTube, а послушать — в Hi-Fi сервисе Звук.
💥 Каждый мечтал сделать это
VK Безопасность запустила предновогоднюю антистресс-игру, в которой нужно разбивать бесящие уведомления. Наконец-то можно сбросить звонок начальника и удалить все сообщения про декабрьский дедлайн.
💨 Выпустить пар
В Китае появилась телеведущая с искусственным интеллектом
Жэнь Сяожун может рассказывать о событиях в Китае и мире практически круглосуточно. Ей не нужна зарплата, офис, кофебрейк или декрет.
Помимо озвучивания новостей, Жэнь способна отвечать на вопросы зрителей в рамках повестки. Делается это с помощью специального приложения.
Жэнь Сяожун была основана на базе более 1000 телеведущих Китая.
Китайская реклама в TikTok не перестает удивлять своей креативностью и количеством охватов🥹
Читать полностью…
Time посвятил новую обложку парижской Сене
Название публикации Saving the Seine отсылает к глобальному проекту по очистке самой романтичной в мире реки. Французские власти обещали, что к Олимпиаде-2024 в водах Сены можно будет купаться. Впервые с 1923 года.
Самый милый инфлюэнсер дня — «бабушка-фотограф» Галина Забелина
81-летняя женщина гуляет по улицам Краснодара и фотографирует цветы, камешки и букашек и выкладывает фото в запрещённую соцсеть. Почти каждый пост она заканчивает добрым и тёплым пожеланием. Такой пост, например:
«Выползла вдруг из темноты - на солнышко, яркая Божья коровка! Долго смотрели друг на друга... Мне кажется, я ей понравилась... Распрощались - до следующей встречи... Теперь уже в "нашем оазисе"! Хорошо то как - ждать встречи! С уважением и любовью Галина Константиновна»
Я не плачу, это просто Галина Константиновна мне повстречалась🥹
Давайте, признавайтесь:
👍 — я;
❤️ — удаленка ван лав.
Майкрософтовский поисковик Bing со встроенной нейронкой обиделся на грязное и грубое слово google.
Учитывая, какими мощными становятся чат-боты, ждём, что скоро бренды начнут в прямом смысле всеми способами ругать конкурентов перед пользователем, закидывать дезинформацию о возможностях друг друга, а потом и какая-нибудь великая нейровойна корпораций начнётся.
Россияне до сих пор стараются купить именно оригинальную Coca-Cola. Параллельно-импортная газировка из Казахстана и других стран до сих пор в топ-3 напитков с подобным вкусом — её покупают 14% потребителей.
Но «Добрый кола» всё-таки серьёзно её опередила — новинку производят на тех же заводах, где разливали российскую «кока-колу». В топе также напиток от «Черноголовки», остальные не так популярны.
👍 — выпью «Добрый Кола», вкусно
👎 — найду оригинальную Coca-Cola
Польский летчик Luke Czepiela стал первым пилотом, приземлившимся на вертолетную площадку знаменитого отеля Burj Al Arab Jumeirah.
В организации трюка приняли участие клуб XDubai и производитель легких спортивных самолетов CubCrafters.
Финансовую поддержку оказала компания Red Bull, которая известна тем, что спонсирует экстремальные и высокотехнологичные виды спорта.
Представители бунтующих ПВЗ Wildberries предложили сотрудничество Озону и Яндекс.Маркету
Сегодня стало известно, что «Ягодки» расторгают контракты с недостаточно лояльными владельцами пунктов выдачи. Wildberries ссылается на оферту, которую партнеры подписали ранее, чтобы сохранить доступ к данным в личном кабинете на портале.
Борьба продолжается…
TikTok снова готовится к продаже американских активов
Bloomberg сообщает, что руководство TikTok обсуждает возможность отделения от ByteDance, чтобы решить проблемы, связанные с рисками для национальной безопасности.
Все это похоже на то, к чему TikTok почти принудили в 2020 году, когда Дональд Трамп призывал продать приложение в собственность США или столкнуться с полным запретом.
Помните историю парня из РГГУ, который написал ВКР с помощью ChatGPT? Ему выдали диплом!
В треде парень поблагодарил как ненавистников, так и людей, которые его поддержали. Рассказал, что процесс доказывания его «невиновности»проходил долго, но увлекательно. В дополнение он сообщил, что его пригласили в ГД на обсуждение темы «Как изменится образовательный процесс в связи с применением искусственного интеллекта».
Наши поздравления🥳
«Строки» — новое приложение от МТС, которое позволяет читать и слушать книги, подкасты, журналы и онлайн-учебники. Подписка на сервис также включает в себя эксклюзивный контент и новинки. МТС и агентство Ony создали уникальную дизайн-систему, которая позволяет визуально выделить проект среди конкурентов и создать уникальный пользовательский опыт.
Основой визуального стиля стала метафора сюжетных линий, которая была предложена писателем Куртом Воннегутом в 1995 году. Эти универсальные графики описывают взлеты и падения жизни героев разных архетипических сюжетов. Мы использовали эту идею и добавили объемные графики, разворачивая линии в пространстве и создавая перспективу.
Логотип напоминает стопку книг, а красный и белый цвета отсылают к материнской компании. В общей палитре присутствуют пастельные оттенки, которые можно найти в фирменных геометрических формах. Эти формы можно использовать как подложки, фреймы для изображений или самостоятельные иллюстрации.
Звание лучших рекламных интеграций сегодня уходят к KFC и Вкусно — и точка
Читать полностью…
Новозеландский бренд Macpac, занимающийся активным отдыхом, запустил новую рекламную кампанию.
Macpac демонстрирует свое надежное снаряжение, подвешивая троих туристов за край утеса.
Джо Сибли, креативный директор The Monkeys Melbourne, говорит: «Мы хотели показать, насколько долговечна и надежна одежда Macpac».
Недельный дайджест за 13.03-19.03
Оскар 2023|
Кто получил статуэтку?
Вторая великая?|
Крах Silicon Valley Bank.
NFT — всё|
Цукерберг отказывается от поддержки виртуальных картинок.
Wildberries: главный пиар-скандал недели|
Бунт.
Новая версия нейросети ChatGPT-4|
Больше, умнее и еще опасней для человечества.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Елена Иванова возглавила Департамент маркетинга ювелирного холдинга SOKOLOV.
❤️Лена Сидорова покинула должность арт-директора NUSELF.
❤️Гульнара Китанова назначена директором департамента ТВ-каналов Start.
❤️Ольга Циос заняла пост директора по цифровому маркетингу и электронной коммерции «Столото».
❤️Ирина Гусева назначена директором по закупкам наружной рекламы NMi Group.
❤️Рамиль Биккужин возглавил МТТ.
❤️Андрей Тарабурин стал президентом сети «Связной».
❤️Игорь Данилов занял пост гендиректора, а Ольга Троценко назначена директором по стратегическому маркетингу сети Sunlight.
По данным исследования Roistat, до 67% рекламного бюджета сливается впустую 😱 Рекламные кампании вроде работают и приносят заявки, но если посмотреть всю картину целиком – прибыли от маркетинга нет.
Стоп. Как же посмотреть всю картину целиком, если веб-аналитика дает общую информацию о конверсиях и их стоимости, но никак не о продажах, прибыли, ROI и, тем более, повторных сделках и LTV? 🧐
Подготовили гайд о том, как построить системную аналитику, какие отчёты точно нужны маркетологу в 2023, и где искать точки роста маркетинга и бизнеса в целом.
Если вы маркетолог, забирайте его по ссылке. Узнайте, какие 12 важных отчёта нужны каждому маркетологу, чтобы вывести маркетинг на новый уровень 🚀
В Яндекс Мессенджере — обновления!
К базовым возможностям тредов мы добавили новые инструменты, чтобы ваше общение стало ещё более эффективным.
Теперь в Яндекс Мессенджере можно:
📱 Подписаться на тред. Для этого достаточно просто оставить комментарий под ним. Если вас упоминают в треде, вам тоже будут приходить уведомления о новых сообщениях. Так вы не пропустите важную информацию.
📱 Видеть количество непрочитанных сообщений. Возле каждого треда в списке теперь есть счётчик.
📱 Искать сообщения. Вводите ключевые слова и находите нужную информацию.
«Чтобы было легче управлять потоком входящих сообщений, мы добавили в Яндекс Мессенджер возможность не только структурировать диалоги, но и выбирать, в каких обсуждениях принимать участие», — отметил Владимир Русинов, генеральный директор Яндекс 360.
#b2b #Мессенджер
Прогноз погоды от Carrot Weather с внедренным ChatGPT прожарит тебя полностью
«Привет, мясной мешок!». Язвительное метеорологическое приложение запустило собственного чат-бота на основе ChatGPT и достигло нового уровня дерзости.
С роботом можно просто болтать о погоде и обмениваться колкостями, а можно поиграть в текстовые игры или поработать над сюжетными идеями. Пользователь может изменить личность бота. Например, сделать его более услужливым, саркастичным, сумасшедшим, пьяным или раздраженным.
Функция имеет ограничение в пять бесплатных сообщений, за дополнительные придется раскошелиться — стоимость подписки составляет от 20 до 40 баксов в год.
Бренд Paula Raia выводит визуал на новый уровень
Бразильская марка создала диджитал сцены для презентации новой коллекции.
Реальный человек в привлекательной матрице создает эмоциональный контраст по сравнению с Metaverse Fashion Show, где по подиуму ходят кукольные аватары.
Сначала нейросети делали ненужными программистов. Потом под угрозой оказались дизайнеры, копирайтеры и другие создатели контента. Теперь роботы выгонят с работы преподавателей иностранных языков.
Duolingo сообщили, что внедряют в свои сервисы GPT-4 — о релизе этой технологии OpenAI сообщила только 14 марта. Это улучшенный ChatGPT — он стал намного умнее и пополнился новыми функциями, идеальными для преподавания. Проверить ваше домашнее задание, даже если вы его написали ручкой на листке? Пожалуйста. Создать десяток типовых ситуаций вроде «я потерялся в аэропорту» или «устраиваюсь на работу»? Пять-десять секунд. И так далее, вплоть до синтеза голоса и имитации живой речи.
Пока работает только на курсах испанского и французского для англоговорящих, но дайте новой технологии пару месяцев и ищите новую работу.
Ювелирные магазины в России пытаются справиться с падением спроса и теперь продают всё подряд. Неудивительно — число покупателей в ювелирках одной только Москвы снизилось на 18% за год.
⚫️Sokolov включил в ассортимент кожаные женские сумки, кошельки и кардхолдеры.
⚫️«585*Золотой» продаёт оптику, часы, шелковые платки и фарфор.
Ждём, когда в Sunlight завезут вино и хлебобулочные изделия, если он, конечно, не закроется.
Wildberries: второй день
На утро 15 марта:
— Порядка 14 ПВЗ не открылись в Чите;
— Более 20 ПВЗ не открылись в Иркутске и области;
— Известно о 7 закрытых пунктах во Владивостоке.
А также закрыты ряд ПВЗ в Новосибирские, Мурманске, Тольятти, Казани, Оренбурге и Хабаровске.
Wildberries: главный пиар-скандал дня. Что произошло?
⚫️Владельцы пунктов выдачи заказов решили взять штурмом офис маркетплейса. Площадка штрафует пункты за брак или проблемы с доставкой, при этом сотрудники пункта не всегда виноваты в этом;
⚫️У многих списали сотни тысяч рублей;
⚫️На протест пришло около 50 владельцев пунктов;
⚫️Часть пунктов выдачи не открылись утром в знак протеста;
⚫️Пиар-служба маркетплейса в мыле согласовывает десятый вариант заявления пока молчит. Последний пост в телеграм-канале — про весеннее стёганое пальто в прекрасном изумрудном оттенке.
⚫️Wildberries ввёл цензуру для владельцев пунктов выдачи заказов. Теперь за оскорбительную или «недостоверную» информацию о маркетплейсе сотрудников будут штрафовать на 100 тысяч рублей.
⚫️Ряд ПВЗ планируют закрыться в знак протеста 15 марта. В частности это некоторые ПВЗ в Барнауле, Москве, Комсомольск-на-Амуре и Екатеринбурге.
P.S. Ребята с Ямала уже подсуетились и выкатили креатив на тему.
NFT — всё
Запрещённая в РФ компания Цукерберга отказывается от поддержки виртуальных картинок. Планов было на $13 млрд: Марк собирался продавать через NFT виртуальные футболочки и шапочки для собственных метавселенных.
Обе технологии оказались особо никому не нужны, инвестиции превратились в убытки, а из телеграма исчезли скамеры, обещающие заработок в миллионы на NFT.