17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Недельный дайджест за 22-28.05
Глобальный сбой в Instagram*|
Более 180 000 пользователей.
К нам вернулись нейросети|
На телеканале «ДОН 24» вышел прогноз погоды с ведущей, сгенерированной нейросетью.
WWDC 2023 пройдёт 5 июня|
Нового айфона не ждем.
Юзернеймы в WhatsApp*|
Без комментариев.
Муляжи нового iPhone|
Ничего революционного.
*принадлежат компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Екатерина Синенькая стала менеджером по маркетинговым коммуникациям и PR в MIUZ Diamonds.
❤️Виктор Крылов занял пост директора по маркетингу в «Самокате».
❤️Анна Казакова назначена заместителем директора по маркетингу и PR девелоперской компании Hutton.
❤️Илья Алексеев назначен директором по развитию бизнеса «МТС Медиа».
❤️Дмитрий Завиша назначен на должность директора по архитектуре брендов в Х5 Group.
❤️Игорь Зарубинский назначен на должность вице-президента по развитию инфраструктуры МТС.
❤️ Breaking Trends
Жилой комплекс в Лас-Вегасе попал в заголовки газет благодаря улицам, названным в честь покемонов.
Теперь в пригороде Лас-Вегаса есть улица Squirtle Lane, Jigglypuff Place и Snorlax Lane. Чудаковатость выбора названий заключается в том, что застройщики опасались дублирования улиц где-то еще, что привело бы к путанице.
А вообще, по словам главного инженера, двое его сыновей 11 и 14 лет «одержимы покемонами», и именно поэтому ему пришла в голову идея назвать улицы в честь некоторых из самых знаковых персонажей франшизы.
❤️ Breaking Trends
ChatGPT для iOS стал самым успешным новым продуктом на рынке
За восемь дней с момента релиза его скачали свыше 600 тыс. раз. Сейчас официальное приложение чат-бота доступно для загрузки в более чем 40 странах. ChatGPT уступает лишь Bing и Microsoft Edge, хотя, как отмечают эксперты, это ненадолго.
Исходя из информации карточки приложения ChatGPT в App Store, оно занимает первое место в категории Productivity. Напомним, что официальный релиз приложения состоялся 18 мая.
❤️ Breaking Trends
Вот уж Breaking News
Хорошо, когда в мире существует хоть что-то стабильное. Qiwi только недавно объявляла годовую отчетность, и опять вернулась с первым раскрытием за 2023. Это, кажется, уже пятый отчет с такими динамичными показателями: компания снова демонстрирует рост. Одна только скорректированная чистая прибыль выросла на 79,7% и составила 4,2 млрд руб. Интересно, что впервые отдельным стримом обозначили «Цифровой маркетинг».
На самом деле претензии группы на рынок цифровой рекламы вполне обоснованы. В их контур давно входит SaaS-платформа автоматизации маркетинга FLOCKTORY, а в декабре 2022 года Qiwi приобрела контрольный пакет известного digital-агентства Realweb. Получается, что теперь Qiwi может делать под ключ ещё и маркетинг.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, сегодня отмечается День Предпринимателя в России.
В честь этого праздника мы подготовили для вас тематические карточки — «Какой ты кабанчик».
Делитесь со своими бизнесменами❤️
❤️ Breaking Trends
В СМИ обсуждают странный способ сэкономить на авиабилетах, который и правда работает — скиплаг. Суть в том, что некоторые авиабилеты с пересадками обходятся дешевле, чем прямой билет до промежуточного пункта.
Например, билет Нью-Йорк — Амстердам — Лондон стоит $2150, а Нью-Йорк — Амстердам — $3000. Путешественник берёт первый и просто выходит в Амстердаме.
Появились даже сайты, посвящённые скиплагу. Авиакомпании ожидаемо судятся с такими сайтами, а пассажиров, увлечённых скиплагом, собираются лишать миль и бонусов. В общем, опять делают всё, кроме того, чтобы устанавливать справедливые и понятные тарифы.
❤️ Breaking Trends
Этот парень герой: инженер создал устройство, которое посылает пуш всякий раз, когда ваша ширинка расстёгнута.
Работает просто: на штаны крепится bluetooth-датчик, который определяет положение «открыто» и сразу отправляет уведомление. Питания ему много не нужно, поэтому датчик можно не менять месяцами.
В продаже такого пока нет, но бренд, который внедрит эту штуку, очень хорошо сэкономит на рекламе.
❤️ Breaking Trends
В ОАЭ появился виртуальный помощник по налогам
Искусственный интеллект, названный TaxGPT, будет помогать компаниям ориентироваться в налоговом законодательства, а также разъяснять новые законы.
Помимо этого, TaxGPT способен к обучению, и в скором времени он сможет служить личным налоговым консультантом для частных лиц.
Кажется, Саше Митрошиной и другим инфоцыганам придется искать новое пристанище.
❤️ Breaking Trends
Apple не продаст даже 100 000 своих гарнитур смешанной реальности
В ближайшее время Apple должна представить свою гарнитуру смешанной реальности. Точная цена пока неизвестна, но аналитики называют стоимость гарнитуры в 3000 долларов, что сделает ее достаточно нишевым продуктом.
Изначальная концепция продавать гарнитуру виртуальной реальности «всем желающим» провалилась не успев начаться. Теперь Apple будет надеяться на разработчиков.
Аналитики TrendForce считают, что до конца текущего года Apple продаст менее 100 000 устройств. При том, что ожидается снижение рынка гарнитур VR/AR по итогам года на 18,2%, до 7,45 млн единиц.
Похоже, Apple движется совсем не в том направлении.
❤️ Breaking Trends
Вышка открыла первый онлайн-кампус в России
И это интересно с точки зрения маркетинга: как университет идет в конструирование нового бренда для отдельной категории своих продуктов.
У НИУ ВШЭ более 10 лет опыта создания онлайн-продуктов: от массовых онлайн-курсов до программ высшего образования. И сейчас коллеги собрали весь портфель продуктов под единым суббрендом Вышка Онлайн.
Важно, что теперь это совершенно новая сущность, не просто набор образовательных программ, а прежде всего среда, где можно пользоваться всеми сервисами университета из любой точки мира. И для онлайн-кампуса, и для остальных четырех кампусов НИУ ВШЭ характерны единые стандарты качества, высокая репутация, в том числе на международном уровне. Выделение онлайн-продуктов в отдельный кампус – это возможность показать всю линейку продуктов и их качество, расширить аудиторию этих программ, продемонстрировать, какое внимание университет уделяет современным образовательным форматам.
Презентация кампуса проходила во время конференции (коллеги выбрали интересный формат). Эксперты Вышки и VK поговорили про тренды онлайн-образования, поведение современного пользователя в интернете и использование ИИ в индустрии. А ещё представили прототип Вышки Онлайн в метавселенной и рассказали, чем она отличается от действующих кампусов.
Посмотреть можно здесь.
erid: LdtCKYnmj
Безумная реклама производителя консервированной воды
В ролике говорится о том, что переработка пластика — это миф. Большинство предприятий по переработке отправляют пластик на свалки или в океаны, потому что на самом деле перерабатывать его невыгодно.
Поэтому Liquid Death представила пластическую клинику «Liquid Death Recycled», где вместо имплантов используются не переработанные пластиковые бутылки и пакеты. Такой способ пластической хирургии назвали «революционный».
Впрочем, это не первая креативная реклама Liquid Death, рассуждающая о проблемах экологии. Сам бренд и достаточно премиальное позиционирование «консервированной воды» — заслуга такого вычурного эко активизма.
❤️ Breaking Trends
Huggies пишет книгу о попках младенцев
Над книгой «AlphaButt: Азбука детских попок и тел» работают 26 иллюстраторов, многие из которых имеют опыт работы с детскими книгами. Более того, книгу будут продавать как в бумажном, так и в электронном варианте. Деньги с продажи пойдут в фонд National Diaper Bank Network, который помогает нуждающимся семьям с детьми.
«Мы хотели создать что-то, что не только демонстрировало бы пользу продукта, но и было бы полезно для мамы и ребенка, и что-то, что могло бы жить дольше, чем традиционная покупка рекламного места в СМИ. К тому же, дети очень любят говорить слово попа», — говорит со-директор агентства Горди Сэнг.
Купили бы такую книгу?
❤️ Breaking Trends
❤️У Ozon массовый сбой.
При нажатии на любой товар пишет такой страницы не существует.
❤️ Breaking Trends
Оказывается, большинство россиян не переживают из-за ухода западных брендов. Об этом говорят результаты опроса, опубликованного ТАСС.
40% опрошенных считают, что Россия легко может заместить освободившиеся ниши отечественным товаром. А 53% сообщили, что уход известных иностранных брендов из России никак не сказался на их уровне жизни и качестве потребления.
Многие даже считают массовый уход положительным изменением — так ответили 18% (а на Северном Кавказе — больше 26%).
Ухудшилось качество жизни от ухода западных брендов только у 29% опрошенных. А у вас как?
👍— не стало хуже
👎 — стало хуже
❤️ Breaking Trends
В сети обсуждают муляжи нового iPhone
На самом деле, это не более чем «балванки», которые Apple отправляет производителям чехлов, чтобы они смогли создать свою продукцию.
Тем не менее, что удалось выяснить: новый айфон внешне не будет отличаться от уходящей модели, за исключением того, что вместо Lightning будет разъем USB-C. Также чуть уменьшат рамки вокруг экрана смартфонов. Что касается камер, то они будут такими же, как и у предыдущей версии.
В общем, все как-то грустно.
❤️ Breaking Trends
Куда рекламным агентствам приводить клиентов для продвижения?
Одной из обязательных площадок для performance-стратегии сейчас стал Авито. Только за прошлый год активность пользователей в месяц на сайте увеличилась на 23%, а сам бизнес все чаще привлекает заказы именно там. Сейчас на площадке более 150 млн объявлений, причем в большинстве категорий выставляют именно новые товары — например, их 86% в «Оборудовании для бизнеса» и 90% в «Ремонте и строительстве». С такими данными на Российском интернет форуме выступил менеджер по работе с рекламными агентствами Авито Николай Кондратенко.
Поэтому неудивительно, что каждая вторая компания малого и среднего бизнеса уже на Авито. Там легко анализировать спрос в разных нишах бизнеса, отслеживать эффективность на всех этапах воронки и, конечно же, привлекать новые заказы. А для рекламных агентств действует партнерская программа — с личным кабинетом, персональным менеджером и доступом к специальным акциям.
Одна из основных площадок для продвижения бизнеса ваших клиентов доступна для сотрудничества уже сегодня, достаточно оставить заявку на сайте.
❤️ Breaking Trends
Яндекс Реклама предлагает сыграть в бизнес-тамагочи. Интересная задумка, которая превращает скучную рутину в увлекательное занятие.
В чём суть: владелец бизнеса может получить персонального электронного помощника, настроить его под себя, придумать ему имя и черты характера. Он будет подсказывать, когда подавать документы в налоговую, заполнять декларацию по акцизам, в общем, всё, что нужно предпринимателю. Выполняете задание — выращиваете своего помощника, всё просто.
Есть и конечная цель. Те, кому удастся вырастить самых больших помощников до 1 июня, получат приз — участие в соревнованиях по регате, которая пройдёт в июне в Москве. Победители смогут познакомиться друг с другом вживую. Тем, кто живет не в Москве, Яндекс оплатит проживание и предоставит все необходимое для участия.
Одобряем такой подход и ждём пока кто-то геймифицирует и другие рутинные задачи вроде передачи показаний счётчиков или похода в поликлинику.
Бизнес-тамагочи создаём здесь
Smoothie King выпускает любовный роман, написанный с помощью ChatGPT.
«Летний экстрим» рассказывает об отношениях между женщиной Милли и таинственным путешественником по имени Уолтер Мелоун, приехавшим в город Симплвиль, чье имя является каламбуром на арбуз.
250-страничный текст также пронизан скрытыми кодами, которые читатели могут взломать. Первые 300 человек, которые успешно решат головоломку и загрузят их в приложение бренда, получат бесплатный смузи.
❤️ Breaking Trends
У VK Fest есть все шансы стать в этом году самым «добрым» и доступным фестивалем года. Есть несколько поводов так говорить.
⚫️Во-первых, организаторы дали возможность любому посетителю стать благотворителем. Покупаете билет всего на сто рублей дороже обычного и эти деньги в двукратном размере уходят в один из проверенных фондов. Можно помочь бездомным животным, детям в трудной ситуации или внести вклад в спасение дельфинов.
⚫️Во-вторых — все сооружения феста адаптированы для незрячих гостей и посетителей на инвалидных колясках. А трансляцию переведут на русский жестовый язык.
⚫️И, наконец, все гости VK Fest смогут проверить своё здоровье в зонах чекапов. Во всех городах желающим будет доступно бесплатное и анонимное экспресс-тестирование на ВИЧ, а также на месте можно провериться тем, кто хочет стать донорами костного мозга.
Кстати, финальный лайнап фестиваля, который пройдёт во Владивостоке, Новосибирске, Сочи, Санкт-Петербурге и Москве, уже анонсирован. Крупнейший open-air страны пройдёт в июне и июле.
Команда Одноклассников пообщалась с авторами контента и звездами, которые активно ведут свои страницы и группы в ОК. Артисты и блогеры не только рассказали о том, как составляют контент-план или взаимодействуют с аудиторией, но и поделились секретами успеха, которые выявили сами.
Получились вот такие симпатичные карточки — с советами от команды ОК и от блогеров о том, как вести блог в ОК, чтобы бесплатно и без смс набрать первых подписчиков.
Переходим на четырехдневку
81% российских компаний поддерживают идею сокращения рабочей недели до четырех дней. Положительным моментом в сокращении называют уменьшение выгорания у сотрудников, а следовательно и повышение эффективности. Но в то же время, отмечая минусы — необходимо урезать зарплаты.
Самое комичное во всей этой истории то, что только 4% работодателей готовы рассмотреть возможность сократить рабочую неделю в ближайшие годы.
Вы бы согласились получать меньше, но работать 4 дня в неделю?
👍 — да;
👎 — нет;
🔥 — смотря насколько сократят зп.
❤️ Breaking Trends
WhatsApp* готовится к запуску имён пользователей
Новейшая разработка готовится к запуску в ближайших обновлениях, точные даты пока неизвестны. О «никнеймах» стало известно благодаря выходу новой сборки Android в Google Play.
*принадлежит Meta, экстремистской и запрещенной в РФ организации.
❤️ Breaking Trends
— Где лиды? 🤔
Вопрос, который маркетологи слышат чаще любого другого. Отчёты для руководства, замена выгоревших креативов, контроль подрядчиков — всё это часть рутины, которая порой может раздражать.
Roistat и MAED провели исследование, в котором выяснили, сколько маркетологи тратят на рутину, и чем грозит большое количество монотонных задач специалисту.
🤯 Спойлер 1: 36% маркетологов тратят от 2 до 4 часов в день на рутинные задачи.
🥺 Спойлер 2: выгоранием.
С этим можно и нужно бороться. Подготовили подробный гайд, где разобрали, на что уходит больше всего времени маркетологов, а также нашли способы и инструменты, которые помогут избежать выгорания на работе.
💙 Забирайте по ссылке.
Реклама. ООО "БИЗНЕС-АНАЛИТИКА". ИНН 7709973919. 2RanymeXwG4
Купили себе новый 4К-телевизор? Выбрасывайте это старьё, на конференции Display Week 2023 показали 16K-дисплей от компании BOE. Разрешение — 15360×8640 и 110 дюймов сочного цвета на 132 млн пикселей.
Цену пока не объявили, но нам это нужно.
❤️ Breaking Trends
Представлена еще одна «русская Википедия», проект называется «Рувики» и запустится уже в июне этого года.
Его делают редакторы русскоязычной «Википедии» с многолетним опытом. Например, руководитель проекта Владимир Медейко сообщил, что был редактором Вики ещё в 2003 году. На старте будут доступны все 1,9 млн статей из оригинальной русскоязычной Википедии, но разместят их на российских серверах.
Любопытно другое: в последние несколько лет «русскую Википедию» запускали, кажется, все, кому не лень. Была новость о будущем портале «Знания» и новой интернет-версии Большой советской энциклопедии. Как бы нам не запутаться и не утонуть в новых русских Википедиях.
❤️ Breaking Trends
WWDC 2023 пройдёт 5 июня
Apple анонсирует iOS 17, iPadOS 17, watchOS 10, macOS 14 и tvOS 17 и xrOS — новую операционную систему для AR-очков. Основная часть мероприятия пройдет с 5 по 9 июня.
Помимо ОС, на презентации покажут первый 15-дюймовый MacBook Air на чипе M3, а также сами очки дополненной реальности. После основного доклада Apple переключится на разработчиков: компания расскажет о новых инструментах создания приложений и объявит победителей премии Apple Design Award.
❤️ Breaking Trends
Китай борется с растущим мошенничеством с использованием ИИ
Мошенничество в сфере высоких технологий в Китае растет угрожающими темпами, поскольку мошенники становятся все более и более технически подкованными с передовыми технологиями искусственного интеллекта, а некоторые доходят до использования технологии клонирования лица.
Например, представитель технологической компании по имени Го получил видеозвонок в WeChat от друга. Друг запросил гарантийный залог в размере 10 000 юаней (около 1 500$), чтобы обеспечить выход его публикации в сети.
Доверившись другу и основываясь на видеочате, Го не проверил перевод и впоследствии отправил 4,3 миллиона юаней (около 610 00$) двумя транзакциями. Позже выяснится, что это был не друг, а дипфейк. Мошенники с помощью нейросетей изменили не только свою внешность, но и голос. К счастью, большую половину денег удалось вернуть.
В сообщении китайской прессы говорится, что подобный эпизод не уникален. Ежедневно мошенники находят тысячи возможностей использовать нейросети для обмана граждан.
❤️ — Breaking Asia
На телеканале «ДОН 24» вышел прогноз погоды с ведущей, сгенерированной нейросетью
Мы уже заскучали без новостей об использовании нейросетей отечественным телевидением. Но на этот раз отличился ростовский областной канал «Дон 24», где выпуск прогноза погоды озвучила сгенерированная нейросетью Аксинья Донцова.
К сожалению, функционал новой ведущей достаточно ограничен. Помимо визуализации, она умеет озвучивать предварительно написанный текст.
На телеканале заявили, что появление виртуальной девушки не более чем эксперимент, и отказываться от живых ведущих они не намерены. Хотя признали, что подготовили для Аксиньи несколько вариантов одежды.
❤️ Breaking Trends
Штука, которая выглядит жутковато, но решает главную проблему роботов — «электронность» голоса при пении и разговоре.
Это пока прототип. Нужно будет уменьшить, прикрутить нейросеть вроде ChatGPT — и всё, голос робота будет неотличим от человеческого.
Фиты искуственного интеллекта с популярными исполнителями перестанут быть просто шуткой для телеграм-каналов и тиктоков, а профессия актёра озвучки станет вымирающей.
❤️ Breaking Trends