17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Недельный дайджест за 8.05-14.05
«Нет слов»|
Забастовка сценаристов.
Mirinda провела ребрендинг|
Только зумеры.
У российских мошенников — реорганизация|
Они отказываются от доменной зоны .ru.
Итоги Google I/O 2023|
Искусственный интеллект, искусственный интеллект, искусственный интеллект.
Закон об искусственном интеллекте|
Профильные комитеты Европарламента предварительно одобрили законопроект.
❤️ Breaking Trends
что будет после телефонов?
Мы не можем жить без телефона. Эта зависимость посильнее алкогольной и сахарной. В будущем телефон станет такой же игрушкой, как виниловый проигрыватель. Но задумывались ли вы когда-нибудь, что будет после мобильных телефонов.
Согласно революционным прогнозам, люди будущего смогут поддерживать связь и получать информацию посредством гаджетов, интегрированных непосредственно в тело или одежду. По словам ученого Технологического института Вирджинии (США) Валида Саада, в широком смысле 6G заменит «традиционные рамочные структуры интеллектуальными и адаптивными протоколами». И я в это верю!
Если включить реалиста и посмотреть на ближайшие 10 лет, но пока рановато для вшивания гаджета в тело. Ближайшими сменщиками смартфонов становятся умные очки или гарнитуры виртуальной и дополненной реальности. По оценке исследовательской фирмы TrendForce, к 2023 году рынок гарнитур VR/AR приблизится к 19 миллионам единиц.
Метавселенные не особо зашли, но очки можно использовать сейчас для звонков и соцсетей. В настоящий момент на рынке есть 2 самые популярные модели Microsoft HoloLens 2 и Oculus Quest 2 от Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России). Они в России запрещены, но в других странах ими активно пользуются.
«Чебурашка» вошёл в топ-20 самых кассовых фильмов года в мировом прокате
Заработал $91,7 млн, обогнал «Крик 6», переиграл и уничтожил оба фильма Гая Ричи и «К***инового медведя».
Авторы «Чебурашки» — молодцы. Но никто почему-то не пишет о самом кассовом фильме этого года. А о нём вы, вероятно, не слышали. Это китайский эпос Mǎn Jiāng Hóng или «Полноводная красная река» главного режиссёра Поднебесной Чжана Имоу. Больше $670 млн — его не обскакать ни «Чебурашке», ни «Человеку-муравью». Только «Супербратья Марио» догоняют.
❤️ Breaking Trends
До сих пор мечетесь от канала к каналу за поиском нужной информации?
Мы с коллегами объединились и собрали подборку из 7 лучших телеграм-каналов про маркетинг: там есть всё от каналов со внутренней кухне маркетинга до вакансий из мира digital.
Подписывайтесь, все и сразу в одном месте: /channel/addlist/VqqAe6UE9JllM2My
❤️ Breaking Trends
Профильные комитеты Европарламента предварительно одобрили Закон об искусственном интеллекте.
После принятия этого закона системам и инструментам, основанным на ИИ, будет запрещено использовать технологии распознавания лиц в общественных местах, а также будет установлен запрет на применение полицией предиктивной аналитики и мер по регулированию систем генеративного ИИ.
Эксперты считают, что закон повлияет не только на европейский, но и на глобальный рынок. Закон станет первым в мире примером регулирования использования искусственного интеллекта.
❤️ Breaking Trends
Лисы носят человеческую кожу, увлажненную Eos
В США вышла достаточно безумная реклама, которая предлагает представить мир, в котором собакам и лисам нравится гладить (и носить) сверхмягкую человеческую кожу.
Можно подумать о том, что это реклама зоозащитников, но нет — это креатив крема после бритья Eos.
Понравилась реклама?
👍 — да;
👎 — нет;
🔥 — креативно.
❤️ Breaking Trends
Google наконец-то вышел и нормально зашёл в гонку искусственных интеллектов. Гоняться за Microsoft уже не нужно, и конференция I/O 2023 вышла удачной для Сундара Пичаи и его компании. Что показали:
❤️Новый Gmail. Чат-бот в электронной почте будет писать письма за вас;
❤️Новые Maps. Будут показывать подробную 3D-модель всего мира и симулировать погоду за окном в реальном времени;
❤️Google Photo — в стандартный редактор добавят ии-функции вроде вырезания фона и замены объекта;
❤️Google Таблицы — описываете примерно, что вам нужно, и получаете табличку;
❤️Google Презентации — искуственный интеллект сам генерирует слайды, также по примерному описанию;
❤️Google Поиск — станет таким же, какием уже стал Bing AI. Разве что добавят разговорный режим и можно будет болтать с чат-ботом голосом;
❤️Bard — будет внедрён во все сервисы, станет работать на 40 языках и на лету переводить любое видео. Генерация картинок в комплекте.
Ничего нового в сервисах не показали, конечно, все эти таблички и презентации уже делают другие ии-сервисы. Но если всё это будет работать по-гугловски удобно и выглядеть хорошо, то игра опять перевернётся. Битва техгигантов продолжается, а нам того и надо.
❤️ Breaking Trends
Канал издания «Фонтанка» захватили мошенники. Трудно себе представить, сколько людей перешли по этим ссылкам и лишились аккаунта/канала.
Совет дня: будьте осторожны и не переходите по ссылкам!
UPD: через пол часа после взлома доступ вернули.
❤️ Breaking Trends
Foxy Bingo создала несколько рекламных роликов к «Евровидению», которые высмеивают то, чем конкурс больше всего известен — полным хаосом.
Серия роликов отсылает к культовым выступления прошлых лет песенного конкурса: скандинавский металл, восточноевропейские диско-пришельцы и поющие бабушки — пародия на ансамбль из России «Бурановские бабушки»
❤️ Breaking Trends
Mirinda провела ребрендинг
Компания представила новую айдентику и позиционирование бренда. Теперь это исключительный напиток для зумеров.
Логотип Mirinda получил насыщенный ярко-зеленый цвет, а также более острые углы и четкие линии, чтобы «подчеркнуть» его уникальность.
Президент бренд-маркетинга компании заявил о том, что ребрендинг позволит молодому поколению сопротивляться конформизму и стремиться к самовыражению.
❤️ Breaking Trends
Поклонники короля Карла III теперь могут пососать его пальцы. Британский производитель электронных сигарет выпустил коллекцию вейпов Coronation Collection из 10 предметов.
Девайсы, спроектированные таким образом, чтобы напоминать слегка опухшие пальцы нового монарха, предлагаются с различными вкусами, включая «Английский чай», «Коронационный цыпленок» и «Пирожное Виктория».
Электронная сигарета, имитирующая мизинец, даже украшена золотым перстнем с печаткой — такую же носит король.
❤️ Breaking Trends
Онлифанщицу заставили одеться
Онлифанщица wcsavage разместила свое откровенное фото со ссылками на соцсети с соответствующим контентом на рекламном щите.
Местные жители посчитали эту рекламу чрезмерно пошлой и осудили модель. Спустя месяц, когда контракт аренды был закончен, на месте рекламы появилась новая — та же модель, но только в одежде.
Это была ответная реакция фонда ClothingPlease, который занимается раздачей одежды малоимущим. Генеральный директор ClothingPlease, сказал: «Когда мы услышали, что Саванне нужна одежда, мы были только рады помочь».
Конфликт был улажен, а обе стороны пришли к тому, что необходимо объединить усилия. Богатые поклонники wcsavage будут донатить в фонд, а фонд в свою очередь — смягчит вульгарный образ Саванны.
❤️ Breaking Trends
«Нет слов»
Прекрасная обложка свежего Variety посвящена забастовке сценаристов в Голливуде.
2 мая Гильдия сценаристов США, представляющая интересы 15 тысяч сценаристов кино и телевидения, начала забастовку в Голливуде, первую за 15 лет.
Повод — сорванные переговоры с крупнейшими киностудиями и стриминговыми сервисами. Сценаристы требовали повышения минимальной оплаты труда и страховых отчислений.
15 лет назад такая же забастовка испортила многие популярные сериалы — сезоны просто обрывались на середине или заканчивались какой-то нелепостью.
❤️ Breaking Trends
Lacoste отмечает 90-летие фильмом «Невозможные встречи»
Новая кампания рассказывает о парах из разных уголков планеты с разным представлением о субкультуре бренда и тут же находит «неожиданное сходство» — все они любят Lacoste.
❤️ Breaking Trends
Карл III стал королем Великобритании. Теперь официально.
❤️ Breaking Trends
Задушить креативщиков
Исследуя творческие стереотипы, существующие в рекламной индустрии, компания Cash Studios выпустила очень метафоричный фильм для компании программного обеспечения SaaS, под названием Air.
Фильм показывает интервью с «творческими директорами», которые начинают раздувать претенциозные монологи о своих творческих процессах, но внезапно обрываются из-за нехватки «воздуха».
Ролик служит занимательной метафорой, что компаниям невозможной обойтись без SaaS, словно без воздуха.
❤️ Breaking Trends
Похоже, выпускать кринжовую рекламу — это новый тренд. Waterdrop выпустил ролик, где вместо человеческих голов пластиковые бутылки.
В этой антиутопической рекламе люди живут своей повседневной жизнью, а голос за кадром говорит: «Это история о мире, где сахар и пластик превратили воду во что-то, ну, другое».
Сам же бренд специализируется на ароматизированных кубиках без сахара, которые можно добавить в бутылку с водой.
❤️ Breaking Trends
12 мая — День синдрома хронической усталости. Вещь, которая знакома каждому.
Разбирайте свою «жизу», 30-ти летние старички.
❤️ Breaking Trends
Nickelodeon обновили логотип впервые за 14 лет
Это первый ребрендинг за 14 лет, но многим он покажется знакомым. Телеканал вернул оранжевую «кляксу», но более мягкую, округлую и текстурированную, чтобы соответствовать нынешней моде.
Он достаточно близок к дизайну 1980-х годов, чтобы быть сразу узнаваемым и в то же время свежим для молодого поколения.
Поклонники «Губки Боба», «Дикой семейки Торнберри» и «Крутых бобров» ликуют🥳
❤️ Breaking Trends
В Дубае открыли улицу, на которой круглый год идет дождь
Это стало возможным благодаря совершенному климат-контролю, встроенному в фасады зданий. Климат-контроль поддерживает постоянную температуру +27°C, влажность воздуха 60% и скорость ветра 5 км/ч.
Застройщики сообщают, что хотели привнести частичку европейского климата в жаркую Аравию. В ближайшие месяцы климат-контроль научат создавать снег и метель.
❤️ Breaking Trends
Telegram обошел WhatsApp* по популярности у школьников и студентов
Самым используемым интернет-ресурсом у россиян от 12 до 24 лет оказался Telegram: количество представителей этой возрастной группы, которые пользуются им хотя бы раз в сутки, в первом квартале 2023 года составило 69%, — пишет РБК.
Среди более возрастной аудитории от 25 до 34 лет мессенджер Павла Дурова занимает лишь шестое. Однако, судя по тенденции, осталось не так много времени, и Telegram вырвется в топ-3 самых охватных интернет-ресурсов.
*принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
К удивлению многих, после взлома «Фонтанка» решила запустить прямой эфир в телеграм.
Все ожидали услышать извинения или прояснения ситуации, чтобы владельцы каналов впредь не попадались на подобные уловки. Но ничего кроме таинственного молчания мы не услышали.
Предвкушаем, что кто-то из админов проведет эту ночь без сна.
❤️ Breaking Trends
Первый арест из-за нейросетей
В провинции Ганьсу был задержан мужчина по имени Ханг за использование ChatGPT, который он использовал для создания ложной информации о крушении поезда и гибели строителей.
По сообщению полицейского управления города Пинлян, новость с фейковой информацией о гибели девяти строителей в городе Ганьсу разошлась по китайским социальным сетям и за сутки собрала более 15 000 кликов.
Ханг отредактировал новости, сгенерированные ChatGPT, и загрузил их на ряд новостных агрегаторов. Спустя несколько дней мужчину обнаружили и арестовали. Это стало первым арестом в Китае в рамках расследования, связанного с ИИ.
❤️ Breaking Trends
У российских мошенников — реорганизация. Они отказываются от доменной зоны .ru — она оказалась слишком неудобной для фишингового «бизнеса».
Количество фишинговых сайтов, с помощью которых крадут данные карточек и обманом заставляют пользователей переводить деньги, в целом растёт. По итогам первого квартала 2023 года в России было удалено и заблокировано более 7,2 тысяч фишинговых ресурсов, год назад их количество не превышало двух тысяч. Но число регистраций в зоне .ru снизилось на 14%. В основном мошенники выбирают .com, популярны также .top, .site, .io, .xyz, .net, .pro.
Это не значит, что мошеннических сайтов в зоне .ru нет вовсе. Но от них криминал постепенно отказывается — слишком дорого регистрировать, и слишком быстро блокируют.
❤️ Breaking Trends
В честь такого праздника неплохо бы вспомнить социальную рекламу из начала 00-х, посвященную Великой Победе.
По ней можно проследить, насколько сильно изменилась реклама на рынке. От чувственного и незамысловатого ролика до нынешнего пафоса и попыток в креативность. Здесь все понятно без слов и многослойных смыслов.
❤️ Breaking Trends
KitKat выпустил рекламу без логотипа
С 1957 года KitKat известен своим слоганом «Have a Break, Have a KitKat». Новая кампания, запущенная в Великобритании, хотела бросить вызов с помощью цифровой наружной рекламы, в которой было только начало фразы «Have a…».
Всего пяти букв на строго красном фоне было достаточно, чтобы большинство проходящих мимо людей узнали KitKat и завершили предложение.
❤️ Breaking Trends
Реклама McDonalds, после которой вы будете плохо спать
Сделано с помощью генеративной модели искусственного интеллекта Runway Gen-2, но эта информация нам уже не нужна — после бургера с зубами лучше запомнить номер хорошего психотерапевта.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 1.05-7.05
Skoda, Kia, Infiniti, Nissan и Renault|
Отключают фирменные приложения для российских автомобилистов.
IBM заменяет работников на искусственный интеллект|
Компания приостановит наём сотрудников, функции которых могут выполнять нейросети.
Гонения на блогеров продолжаются|
В частности на Оксану Самойлову и Инстасамку.
Tinder уходит из России|
Знакомимся офлайн.
Карл III король Великобритании|
Традиции в эпоху нейросетей (обложка выполнена Midjourney).
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Ника Курасова назначена директором продукта Rutube. Она будет отвечать за технологическое развитие видеохостинга. И всё 🙃
❤️ Breaking Trends
Народ маори заменит королевские сплетни новостями коренных народов
Креативные художники из народа маори в коллаборации с креативным агентством Colenso BBDO из Новой Зеландии устали от сплетен вокруг королевской семьи.
Во всем мире наследие колониализма отражается в повседневных формах, о которых вы, возможно, даже не подозреваете — от названий улиц до статуй. Это оказывает сильное влияние на психику и чувства нашего народа по всему миру, — сказал управляющий директор Colenso BBDO.
Благодаря плагину, вместо упоминаний новостей о королевской семье, будут отображаться материалы о быте народов маори.
❤️ Breaking Trends