17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Обложка дня — The New Yorker
В дополнение к истории, вот свежая обложка, посвященная коронации Карла III. В выпуске отражено то, что Чарльз стал самым долгоживущим наследником в истории Великобритании, проведя 70 лет, готовясь к роли монарха.
❤️ Breaking Trends
Google снова попытается сохранить лицо в гонке искусственных интеллектов. Ожидается, что на конференции Google I/O расскажут подробности об убийце ChatGPT и Bing от гугла, первая презентация которого была, мягко говоря, не убедительной.
Там же покажут новые телефоны и планшеты Pixel, аналог эппловского AirTag (тут гугл опять очень медленно догоняет конкурентов) и операционку Android 14.
10 мая в 7 утра по Москве узнаем, будет ли Google дальше в топе или скатится куда-то в сторону Yahoo и других забытых гигантов.
❤️ Breaking Trends
Сегодня многие компании сталкиваются с тем, что команды не успевают за темпами бизнеса, а нанимать новых IT-специалистов долго и дорого.
За решение проблемы взялись крупнейшие EdTech игроки. Например, Яндекс Практикум — они сделали платформу Грейд.
С её помощью предлагают «доучить» специалистов необходимым навыкам. Это достигается благодаря формированию персонализированной программы — после прохождения вводного тестирования, сервис выстраивает индивидуальный трек обучения, делая акцент на слабых сторонах.
При этом, отрасль не имеет значения — Грейд обучает навыкам, которые используются во всех компаниях, где есть разработка и внедрение новых продуктов.
Подключиться и знакомиться с другими деталями работы сервиса можно по ссылке.
❤️ Breaking Trends
Каналы знают, а админов нет
Однажды, в далеком 2016 году этот канал создала Юля Загитова. Взаимодействие с партнерами взяла на себя её сестра и партнер — Вика. Теперь это больше, чем канал. Юля и Вика развивают коммуникационное агентство Breaking Trends.
Недавно Юля создала личный канал, где рассказывает о том, как растит другие каналы (например, канал с азиатскими трендами вырос за 3 недели на 1000 человек), как развивает агентство, что думает о маркетинге и чем восхищается, когда есть свободное время.
Подписывайся и следи, как Юля и Вика строят breaking–империю: /channel/digitalmother
Неожиданная ситуативка на уход Tinderа
То ли народу сейчас не до свиданок, то ли с чувством юмора у пиарщиков напряженка, но особой волны креатива по поводу ухода приложения Tinder с российского рынка мы не увидели. Однако не без исключений – например, не по-детски зажег Ингосстрах с подборкой «анкет» в стиле «Квартира застрахована, так что можем делать что захотим. Толя, 32 года».
Ярко, смешно и по существу. А для хорошей ситуативки большего и не надо.
❤️ Breaking Trends
Цукерберг* использовал 3D-принтер для создания платьев для своих дочерей
Вместо того, чтобы купить аналогичное платье Prada своим дочерям, человек с состоянием в $86,5 млрд распечатал и сшил их с помощью 3D-принтера. Об этом он гордо заявил в запрещенной социальной сети.
Лица дочерей представили?
❤️ Breaking Trends
*владелец Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.
4-часовая реклама от Nissan
Nissan решил не ограничиваться рекламным роликом в 30 секунд, а записал целый фильм в стиле Lofi Girl.
Ролик сделан про заветам фильма «Драйв», только вместо Райана Гослинга девушка, вместо 3D — 2D, а вместо американской классики — Nissan.
Длина рекламного ролика выбрана не просто так. Дело в том, что по заверению компании, именно 4 часа электромобиль от Nissan сможет проехать на одной батарее.
❤️ Breaking Trends
IBM заменяет работников на искусственный интеллект
Компания приостановит в течение пяти лет наём сотрудников, функции которых могут выполнять нейросети. Об этом сказал глава корпорации Арвинд Кришна в интервью агентству Bloomberg.
В компании работают примерно 26 тысяч сотрудников, которые не задействованы в общении с клиентами. «Я мог бы легко увидеть, как 30% этих сотрудников будут заменены искусственным интеллектом», — сказал Кришна.
Где работать будем, кожаные друзья?
❤️ Breaking Trends
В Гонконге начал свою работу стартап, который предлагает айтишникам сделать профессиональную фотосъемку, не посещая студию.
Стартап Try It On в паре с искусственным интеллектом предлагает пользователю заплатить 17$ и загрузить несколько своих фотографий. В течение 24 часов пользователь получает серию портретов, созданных искусственным интеллектом.
Стартаперы говорят о том, что проект нацелен на «серьезных людей, у которых нет времени на обновление фотографий в социальных сетях или в рабочих чатах».
Похоже, теперь каждый айтишник будет выглядеть, как Павел Дуров образца 2023 года.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 24.04-30.04
Гонения инфоцыган|
Лерчек, Митрошина, Блиновская — кто следующий?
Сотрудников лишили бесплатных чипсов и M&M’s|
Еще Big Tech нравится увольнять людей.
MAAG открылся в Москве|
Бывший магазин ZARA.
Флагманский Rostic’s открылся в Москве|
Любители «Твистера» и «Боксмастера», будьте бдительны — вместо них будет «Шеф-ролл» и «Ростмастер».
Эй, Apple, где твои чат-боты?|
Apple плетется в хвосте внедрения ИИ.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Кристина Шавадзе заняла должность руководителя PR-коммуникаций сервиса «Яндекс.Музыка».
❤️Татьяна Пятых назначена руководителем PR-отдела и Направления электронной коммерции в ЦУМе и ДЛТ.
❤️Сергей Рыбка покинул должность главного редактора «Газеты .ru».
❤️Елена Голубева возглавит стратегический департамент в креативном агентстве «СберМаркетинг».
❤️Ксения Моисеева назначена директором спецпроектов холдинга Independent Media.
❤️ Основатель «Амедиатеки» Александр Акопов перестал быть её совладельцем и вышел из совета директоров компании.
❤️ Breaking Trends
Россияне всё активнее переходят на онлайн-кинотеатры. Аудитория подписчиков в начале 2023 года значительно выросла. Всеми видами подписки пользуется почти половина городских жителей от 16 до 55 лет — исследование GfK.
Любопытно, что аудитория не росла почти год — с конца 2021 года. Индустрии предсказывали угасание после ухода зарубежных поставщиков контента, но она сумела восстановиться и даже показывает рост. Увереннее всех растёт крупнейший онлайн-кинотеатр страны Кинопоиск. В начале 2023 года подписка на него была оформлена у 21,1% граждан, платная подписка — у 15,4%. Значительный рост показывают также KION и Start.
❤️ Breaking Trends
Big Tech нравится увольнять людей
Компании от Meta* до Microsoft и Salesforce, по некоторым данным, за 2022 год уволили около 150 000 сотрудников. Лишь за 4 месяца 2023 года уже уволено порядка 100 000 сотрудников.
Также более чем на половину сократился найм по отношению к предыдущему году. Ситуацию сильно усугубляет развитие ИИ, который, по некоторым данным, уже сейчас отнимает часть рабочих мест.
Главная цель сокращения кадров — уменьшение затрат и увеличение прибыли на фоне всеобщего обеднения Big Tech.
❤️ Breaking Trends
*признана экстремистской и запрещена в России.
Россиянам надоели нецелевые объявления в соцсетях. На них пожаловались более 70% опрошенных маркетинговой платформой.
Чаще всего с бесполезными и нецелевыми
рекламными объявлениями сталкивались в отечественных соцсетях — 59,2% респондентов. На втором месте — YouTube и Rutube (53,8%), далее идет реклама на сайтах (48,4%), в запрещенных соцсетях (34,6%), в поисковиках (16,5%) и в Telegram (10,3%).
Самым удобным форматом рекламы пользователи считают короткий текст — 17,3% участников. В топ-3
также вошли видеоролики (15,7%) и реклама в приложении (11,7%). Наименее удобными для восприятия россияне считают аудиоформат и длинный текст – их выбрали только 6% опрошенных.
Таргетологи, напрягитесь.
❤️ Breaking Trends
Пресс-служба Сбербанка победила в двух номинациях независимой премии в области PR «Пресс-подход-2022».
Команда пресс-службы получила награды за лучшее освещение взаимодействия с участниками рынка и работу со СМИ.
Победителей в 8 номинациях выбирали журналисты и редакторы ведущих федеральных СМИ на основе собственных оценок, заявки от компаний на конкурс не принимались.
Из 120 анкет опрошенных более 80 отдали свои голоса пресс-службе Сбербанка.
Премия «Пресс-подход» учреждена для пресс-служб министерств, ведомств и госкомпаний, первые лауреаты были награждены в 2023 году.
❤️ Breaking Trends
Неизвестные отметили прекрасным рисунком лужайку Royal Crescent в английском Бате — здесь завтра будут отмечать коронацию Карла III.
В этом старинном английском курорте пройдут народные гуляния в честь обретения нового монарха, и судя по рисунку, народ приветствует нового короля.
Королевская семья пока не прокомментировала перфоманс прекрасных английских художников.
❤️ Breaking Trends
В Москве кто-то сходил в ресторан пообедать на 2 миллиона рублей. На втором и третьем месте — Красноярский край с чеками на 1,8 млн рублей и 1,7 млн рублей.
Учитывая, что средний чек на одного человека в топ-10 дорогих ресторанов Москвы — примерно 10 тысяч рублей, то этот кто-то либо привёл с собой 200 друзей, либо разбил очень много дорогой посуды. В любом случае, очень хотелось бы посмотреть на эту трапезу.
Кстати, с начала года в Москве средний чек вырос до 15% по всем типам заведений и составил для ресторанов 1251 рубль, для клубов и баров — 1289 рублей, для фастфуда — 387 рублей. Считаем: бургерами и курочкой на 2 миллиона можно накормить больше 5 тысяч человек.
❤️ Breaking Trends
В Москве открылся магазин ECRU — бывшая Bershka.
Также в ТЦ «Мега Химки» и «Мега Белая Дача» открылись Maag, Dub и Vilet (бывшие Zara, Pull&Bear, Stradivarius).
❤️ Breaking Trends
Топовые российские тиктокеры потеряли до 72% доходов
Николена, Дима Талаланов, Филаретовы, Полина, Юля Смурфи, Алан Гедыгушев, Людмила Светлова, Фаиль, Женат на Марине, Тоша. Их ежемесячный доход уменьшился с 7,9 млн руб. до 2,5 млн руб. год к году, — пишет Ъ.
Снижение дохода связано с уходом большого количество зарубежных рекламодателей. К тому же, после запрета выкладывать видео в TikTok многие перешли на другие платформы. Но должного трафика они не дополучают.
Интересно, что небольшие блогеры с численностью подписчиков в 50 000 — наоборот, лишь увеличили свои доходы на 25%. Это связано с новыми небольшими брендами, которые нуждались в доступной и недорогой рекламе.
❤️ Breaking Trends
Коллаборация одежды и котиков
Китайский производитель товаров для дома SUPER PLANTS и бренд одежды Youkeshu придумали удобные футболки для кошек.
Больший интерес представляют две футболки: футболка с кармашком для вашего котика, как у кенгуру. А также футболку с прикрепляемой игрушкой в форме брокколи.
❤️ — Breaking Asia
❤️Все операции по банковским счетам Инстасамки приостановлены ФНС, — сообщает Mash.
Ее проверят на неуплату налогов и отмывание денег.
❤️ Breaking Trends
ФНС заморозила счета компаний жены Джигана и миллиардерши Оксаны Самойловой.
Бизнесы, включая клинику El`cosmo, агентство Family1 и бренд Sammy Beauty, проверяют на предмет ухода от налогов — та же история, что с блогершей Лерчек или Еленой Блиновской.
В соцсетях Самойлова разыгрывает деньги и iPhone через «колесо фортуны», продаёт косметику и бьюти-боксы. Её ООО «Антураж» предположительно используется для незаконного вывода средств из лотерей.
❤️ Breaking Trends
Вслед за Mercedes, который отключил приложения me ID в России, позволяющее дистанционно заводить двигатель и парковать машину, присоединились такие автоконцерны как Skoda, Kia, Infiniti, Nissan и Renault.
Теперь владельцы не могут дистанционно разблокировать двери автомобиля, запустить двигатель, посмотреть остаток топлива, а также обновить программы, контролирующие работу мотора, ABS и тормозной системы, — сообщает Известия.
Также возникает ряд проблем с работой приложений бренда Volvo и Land Rover, хотя о полном «отключении» в России пока речи не идет. Но судя по истории с тем же приложением Skoda, которое также сначала лишь вылетало и выдавало ошибки, вскоре отключение коснётся и Volvo с Land Rover.
❤️ Breaking Trends
Зумеры против коровьего молока
Подоспела очередная отмена звёзд, и никогда не догадаетесь, из-за чего. Из-за молока. Эмму Робертс и Обри Плазу травят за съёмки в рекламе обычного коровьего молока.
Обе актрисы снялись в рекламной кампании, оплаченной американскими сельхозпроизводителями. В разных рекламах они подчёркивали, что коровье молоко — настоящее и вкусное, а растительное — это совсем не то. За это теперь их высмеивают.
«Боже мой. Я думал, мы оставили пропаганду коровьего молока в 90-х, лол», — пишут пользователи соцсетей и называют рекламу «жалкой» и «отвратительной».
Пейте, дети, молоко, но лучше об этом никому не говорите.
❤️ Breaking Trends
Реклама пиццерии, сделанная ИИ всего за 3 часа
Пользователь Pizza Later создал рекламу для несуществующей пиццерии Pepperoni Hug Spot с помощью нейросетей. Само видео получилось жутковатый и в очередной раз показало, что нейросетям предстоит еще учиться и учиться.
Интересно отметить, что от идеи до итогового продукта трудились исключительно нейросети. Например, над идеей и написанием сценария трудился ChatGPT. За все иллюстрации отвечал Midjourney, а за режиссуру — Runway Gen2.
❤️ Breaking Trends
Гонения инфоцыган
МВД составили список из 32-х блогеров, которых проверят на неуплату налогов и отмывание денег, — сообщает Mash.
Полный список не был опубликован, но известно несколько громких имен: Оксана Самойлова, Гусейн Гасанов, Регина Тодоренко, Дина Саева, Инстасамка, Егор Крид и другие.
Ясно одно, под внимание попали блогеры-миллионники, которые зарабатывают с помощью продвижения инфопродуктов — своих или чужих.
Кто может быть еще в этом списке? Возможно, Ольга Гогаладзе, Петр Осипов, Михаил Литвин, Ольга Нечаева, Валерия Полегенская, Анастасия Созоник, Анна Протасова, Екатерина Диденко, Надин Серовски, Гоар Аветисян. Ждем официальной информации.
❤️ Breaking Trends
Первый массовый обман СМИ с помощью нейросетей. Многие верили ещё в пуховик Balenciaga на Папе Римском, но тут история посерьёзнее.
Примерно несколько дней назад все обсуждали грустную историю Сента фон Колуччи — канадского актёра, который мечтал быть похожим на Чимина из корейской k-pop группы BTS. Парень сделал несколько пластических операций, его организм не выдержал, и он скончался. Было много фото.
Только вот никакого фон Колуччи никогда, кажется, не было. Британские The Independent и Daily Mail, корейские, российские, индийские издания — никто не провёл фактчек. Сообразила это сделать катарская Al Jazeera.
И, разумеется, никакого фон Колуччи никогда не было. Его странички в соцсетях полны явно сгенерированных нейросетями фото. Никто его не оплакивал, а его отца: миллионера Джовани Ламаса тоже не существует.
Всю информацию СМИ взяли из единственного пресс-релиза агентства HYPE Public Relations. И никого ничего не смутило.
❤️ Breaking Trends
Нет, это не рекламные ролики китайской супермодели, а обычный TikTok аккаунт фермы по выращиванию поросят.
Каждый раз, когда вы считаете, что какой-то продукт невозможно круто рекламировать — просто вспомните ферму поросят.
❤️ — Breaking Asia
ИКЕА отмечает в Сингапуре свое 45-летие
Используя культовые карандаши бренда, которые раздаются бесплатно, IKEA отмечает свою историю выпуском длинноооооооого карандаша.
❤️ — Breaking Asia
Страшные новости из офиса Google: сотрудников лишили бесплатных чипсов и M&M’s, чтобы сократить расходы.
«Они забрали даже сушеное манго», — сказал журналистам руководитель одного из проектов компании.
Сообщается, что бесплатные кексы тоже пропали. Никогда ещё работа в BigTech не была такой непривлекательной.
❤️ Breaking Trends