17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Зумеры согласны работать в офисе, но только если зарплата будет выше, чем у их родителей, пишет Fortune.
Всему виной страх экономического кризиса. Молодое поколение хочет быть богаче своих родителей, а с нынешней экономикой и запретом на удаленку им придется работать больше, говорится в отчете EduBirdie. Зумеры боятся не успеть накопить денег на собственное жилье, путешествия и прочие хотелки.
Интересное наблюдение: зумеры хотят не только быть богаче своих родителей, но и получить в наследство минимум $350 тысяч на улучшение качества жизни.
McDonald's сняли документальный фильм, где два детектива пытаются доказать, что три горизонтальные полоски, которые стали символом «меню» на сайтах, является ничем иным, как Биг Маком.
Мы создали теорию о том, что значок меню-гамбургера, который есть почти на каждом веб-сайте, на самом деле является Биг-Маком. Мы нашли Норма Кокса, изобретателя этого значка меню, чтобы разгадать загадку, — гласит описание фильма.
Палата представителей США почти единогласно проголосовала за законопроект, который предусматривает блокировку TikTok в стране, если ByteDance не согласился продать его местной компании.
Сейчас законопроект уйдёт на утверждение в Сенат, где, как ожидается, он будет также принят.
Если все будет так, как утверждают аналитики, то американским тиктокерам придется искать работу или переходить на другие платформы.
❤️ Breaking Trends
Spotify добавил возможность музыкантам загружать музыкальные клипы к своим трекам, сообщает TechCrunch. Сейчас организован бета-тест, который затронет 11 стран.
Эксперты говорят, что эта фича может серьезно ударить по YouTube, чьим сервисом для загрузки клипов пользовались все артисты. В ближайшие несколько месяцев, после удачного бета-теста стоит ждать кучу эксклюзивов, которые будут недоступны на других платформах.
Вспомним, что не так давно Universal Music Group удалила свои песни из TikTok из-за спора по поводу гонораров, поэтому конкурентов у Spotify стало чуточку меньше.
❤️ Breaking Trends
Французская IT-компания SCC France создала автомат, который выдает бесплатный кофе за каждые 300 метров. Настолько необходимую разработку компания решила протестировать на собственных сотрудниках.
Кампания и разработка кофейного аппарата приурочена к Олимпийским играм в Париже в 2024 году, поставщиком IT-услуг для которой является SCC France.
Того самого коллегу, которому лишь бы не работать, а пить кофе, можно узнать по трясущемуся полу.
❤️ Breaking Trends
TikTok начал разрабатывать прямого конкурента Instagram*. СМИ сообщают, что новое приложение будет называться «TikTok Photos» — не исключено, что это название, как и логотип, претерпят несколько изменений.
Удивительную находку сделал разработчик из Индии, который нашел не только сообщение в коде «Tiktok Photos скоро будет запущена», но и будущий логотип приложения. В ByteDance информацию не подтвердили, но и не опровергли.
Если история про конкурента запрещенной социальной сети правда, то для последней это реальный вызов. Взять хотя бы крайне адаптивную рекомендательную ленту в TikTok, успех которой Instagram* так и не смог повторить. Еще острая тема — молодая аудитория, TikTok так же на порядок обходит запрещенную сеть среди пользователей 13-17 лет и 18-24 года. Накинем сюда неуспешный Threads*.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Российские бренды потратили на рекламу в Instagram* 900 млн рублей в 2023 году, что на 35% больше, чем годом ранее, сообщают Ведомости.
Тем не менее, это лишь незначительная часть всего рынка инфлюенс-маркетинга за 2023 год, который составил 30 млрд руб. И хотя рост инфлюенсеров значительно вырос, общее количество публикуемого контента продолжает сокращаться.
Мы писали, что аудитория запрещенной социальной сети с конца 2021 года упала почти втрое — с 62,3 млн в месяц до 25,1 млн.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Telegram набрал 900 млн пользователей, сообщил Дуров для Financial Times. Сейчас потенциальные инвесторы оценивают Telegram в $30 млрд, а по заявлению Дурова, компания готова к выходу на IPO.
Также важные заявления:
— Дуров не намерен продавать Telegram. Сейчас Telegram работает в убыток, но уже к 2025 году мессенджер сможет выйти на самоокупаемость, а в ближайшие годы на прибыль;
— Telegram рассматривает возможность привлечения дополнительных инвестиций за счет создания собственной AI. Дуров признает, что это вынужденная мера, так как инвесторы охотнее вкладываются в AI разработки;
— До начала IPO акции Telegram могут быть проданы «лояльным пользователям» по примеру Reddit. Идея заключается в поддержке тех инвесторов, которые долгое время спонсировали мессенджер;
— Каждый пользователь Telegram, а на сегодняшний день это 900 миллионов, обходится в 70 центов в год. Сейчас в мессенджере работает не более 50 человек;
— С зарубежными рекламодателями есть проблемы. Имидж мессенджера не самый позитивный, а модерация контента в Telegram крайне слабая (но это не проблема, а большой плюс).
❤️ Breaking Trends
Люди больше не могут отличить видео, сгенерированные ИИ, от настоящих, говорится в исследовании HarrisX. Респонденты ошибались в 5 из 8 продемонстрированных видео.
В качестве демонстрации использовались четыре ролика ИИ Sora, и еще 4 ролика снятых людьми на камеру. После проведенного исследования, респондентам рассказали об их успехах: около 2% опрошенных были напуганы результатами исследования, а 18% были встревожены.
❤️ Breaking Trends
Помните, как Цукерберг записал трёхминутное видео, почему Apple Vision Pro намного хуже, чем Quest 3? Теперь он начал спорить с пользователями в комментариях в Threads*.
Похоже, продажи Quest 3 за $500 настолько не оправдали ожиданий, впрочем, как и новая социальная сеть. Кстати, вы в нее вообще заходите?
👍 — да;
❤️ — уже не помню, что это.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Гоша Рубчинский и Ye наконец-то показали первую совместную коллекцию одежды — «Черные псы». Принты на шмотках выполнены в старославянском стиле, а сама коллекция состоит из носков, толстовки, футболки и штанов.
Каждая из позиций стоит по $20, что вполне демократично. Поэтому набор «черного пса» на лето обойдется всего в $80 или чуть больше 7 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Девочки, ну мёд
Такие поздравления вы можете увидеть на улицах столицы. Это медиахолдинг MAER и Таврида поздравляют всех дам с 8 марта!
Присоединяемся к хорошим пожеланиям. Творите! (что хотите. За вашу красоту вам всё простят 😉)
❤️ Breaking Trends
TikTok в США начал массово атаковать пользователей пуш-уведомлением:
Конгресс планирует полный запрет TikTok, который лишит 170 миллионов американцев их конституционного права на свободное выражение мнений
Устраиваться на работу теперь помогают роботы. Корреспондент написал лонгрид, как автоматические боты по поиску работы помогли ему устроиться на работу в Businnes Insider.
История такая: парень долго не мог найти работу, а отправлять по несколько тысяч резюме в разные компании долго и нудно. Поэтому он обратился за помощью к ботам LazyApply и Massive, которые не только автоматически рассылали резюме, но и писали сопроводительные письма с учетом корпоративной культуры компании.
За несколько минут было отправлено более тысячи заявок. Отказы автоматически переносились в архив, а наиболее продуктивные отклики, по мнению бота, высылались парню на почту.
У блогеров-эйчаров появились конкуренты.
❤️ Breaking Trends
В Meta* вновь начались увольнения. Первые «оптимизированные» — сотрудники Facebook* Messenger, сообщает Insider.
И хотя количество уволенных сотрудников не превышает 50 человек, сотрудники компании говорят, что среди менеджеров началась настоящая гонка по оптимизации команд. Когда Цукерберг назвал 2023 год «годом эффективности», менеджеры начали искать возможность «быть полезными компании», взявшись сокращать сотрудников.
Напомним, что в прошлом году из Meta* были уволены порядка 20 000 сотрудников, и этот год не станет исключением.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Девушка сшила мемные игрушки хомяка с выпученными глазами и продала их все спустя 3 минуты после выпуска рилса.
В одном из постов Линдси призналась, что почти три года пытается развивать свой магазин с сшитыми вручную игрушками, но ни один рилс не залетал на достаточное количество просмотров. Все изменил хомяк, который принес девушке 6 миллионов просмотров и полный sold out в магазине.
Сейчас Линдси планирует создать настоящую хомячью семейку.
❤️ Breaking Trends
Если TikTok все же запретят в США, а такой исход вероятен, креаторы музыки столкнутся с серьезными проблемами, сообщает abc.
Музыкальная индустрия стала зависима от TikTok. Музыкальные тренды на платформе стали плодородной почвой для выявления музыкальных талантов, привлечения новых слушателей и в конечном итоге получения доходов от лицензионных соглашений. В случае блокировки, музыкальная индустрия потеряет возможность привлекать большую часть молодой аудитории.
Процесс перехода на другие платформы — дело не быстрое, к тому же, у TikTok есть огромное преимущество перед конкурентами — умный алгоритм, который крайне адаптивен.
Также мы собрали в карточках, что представляет собой TikTok в США.
❤️ Breaking Trends
На этой неделе YouTube взял интервью у Чаки Эпплби, который отвечает за создание превью к роликам MrBeastа. В интервью он поделился, что на создание превью Джимми выделяет около $10 тысяч, а на каждый ролик готовится около 50 различных превью.
Собрали для вас в карточки рекомендации по созданию кликабельного превью.
❤️ Breaking Trends
Канье Уэст продолжает радовать русскоязычную публику коллабой с Гошей Рубчинским. На этот раз музыканта заметили в толстовке, которая «посылает АДИДАС» на русском языке.
Новый мерч заметили во время вчерашнего выступления репера Тай Долла (Ty$) в Сан-Франциско. Поступит ли новая толстовка в продажу, пока неизвестно.
❤️ Breaking Trends
⚡️Сбой в работе Telegram.
Пользователи сообщают, что не могут загружать фото и отправлять сообщения. Невозможно сделать звонок.
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends
Не так давно внутри агентства Breaking Trends мы запустили книжный клуб, чтобы меняться вместе в лучшую сторону. И вот на одном из созвонов возникла идея — подарить бокс по коммуникациям вам.
В коллаборации с «Первым маркетинговым» мы решили разыграть книжный бокс любимых книг. Внутри самое необходимое:
— Стратегия голубого океана;
— Новая типографика. Руководство для современного дизайнера;
— Пиарь меня, если можешь;
— Психология влияния. Внушай, управляй, защищайся;
— Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер.
Для участия необходимо быть подписанными на Telegram-каналы @breakingtrends и @pervmarketing и нажать на кнопку «Участвовать» под этим постом.
Итоги подведем уже 24 марта в 18:00 случайным образом при помощи бота. Удачи!
Строительный магазин из Панамы решил креативно подойти к рекламе своего магазина. Рилсы собрали более 5 миллионов просмотров в запрещенной социальной сети.
❤️ Breaking Trends
Удалите все соцсети и приложения для покупок, если хотите сохранить свое психологическое здоровье, сообщает Insider.
Помимо очевидной экономии денег, отказ от сидения в социальных сетях и мониторинга онлайн-магазинов снижает уровень стресса. Так одна девушка тратила тысячи долларов ежемесячно на бессмысленные покупки на Amazon и доставку еды. Спустя время, когда ее уволили, вместо поиска новой работы, она продолжила тратить все свое свободное время на заполнение корзин.
Стресс в результате отсутствия работы, а также невозможности оплатить свою корзину подорвал психологическое здоровье девушки. Психолог посоветовал снести все приложения. Теперь она чувствует себя спокойно. У нее появились деньги, она нашла работу и стала спать как младенец.
Для многих эта история звучит, как «Миссия невыполнима».
❤️ Breaking Trends
Объём утечек персональных данных в России составил 1,12 млрд записей в 2023 году, на 60% больше год к году.
Из российских компаний утекло 95 крупных баз данных, что на 28% больше, чем в 2022 году. Более 80% утечек информации произошло в результате кибератак, говорится в исследовании InfoWatch.
Вот это прям очень грустно — каждая десятая кибератака напрямую связана с действиями персонала. При этом в исследовании InfoWatch пришли к выводу, что истинный масштаб ущерба может быть существенно недооценен, так как более чем в 35% случаях утечек объем украденных данных остался неизвестен.
Чаще всего взламывают социальные сервисы, операторов связи, маркетплейсы и другие подобные платформы. Защитить данные в интернете невозможно. Просто об этом помните!
❤️ Breaking Trends
На полках магазинов заметили праздничное шоколадное печенье с Райаном Гослингом.
Судя по дизайну, фото — дело рук нейросетей, но женское сердце можно растопить и так.
❤️ Breaking Trends
Пока девочки мечтают о 16 айфоне и 101 розе, настоящие женщины из PR-индустрии умеют топить лед своими улыбками.
Для пиарщиц и маркетологов, копирайтеров, таргетологов, айтишниц женского пола мы подготовили горячее поздравлением из Африки. Поверьте, эти мужчины теперь знают нашу профессию.
П.С. Мужу или парню свое поздравление с 8 марта от Breaking Trends лучше не показывать.
❤️ Breaking Trends
Акционеры нидерландской Yandex N.V. одобрили продажу бизнеса «Яндекса» в России и изменения в структуре корпоративного управления, сообщают Ведомости.
Самое закрытие сделки пройдет в два этапа: на первом этапе ЗПИФ «Консорциум.Первый» выкупит у Yandex N.V до 68% в МКПАО «Яндекс». Ожидается, что продажа состоится в ближайшие недели при условии соблюдения всех условий.
Напомним, что недавно сделку о продаже одобрило Правительство РФ, а сумма сделки была снижена с 475 млрд руб, до 457,3 млрд руб.
❤️ Breaking Trends
Хоккей — новый модный тренд. Россияне бросились смотреть КХЛ: с трибуны и в онлайне.
На Кинопоиск, который транслирует матчи КХЛ, аудитория по сравнению с прошлым годом выросла в три с половиной раза. Почти половина спортивных болельщиков из всех видов спорта выбирает именно хоккей.
При этом треть онлайн-аудитории КХЛ, внезапно, женщины. Это на 10 процентов больше, чем на ТВ. Ждём хоккейную рекламу с ориентацией на дам и семейную аудиторию.
Неделей раньше Яндекс Афиша отчиталась о росте спроса на КХЛ на 175%. Осталось разобраться, это экосистема Яндекса так сработала, хоккей резко стал круче, или случилось и то, и другое.
❤️ Breaking Trends
В южноамериканских социальных сетях обсуждают игрушки шакального котика с мема, продавец которых решил сэкономить буквально на всем: от оригинальной фотосъемки до дизайна игрушки.
В описании к товару за 800 рублей говорится:
Очаровательный реалистичный дизайн: ощутите очарование этого плюшевого кота. Его внешний вид имитирует реальных кошек, черпая вдохновение из мультфильмов.
В ближайшем обновлении Telegram, для Telegram Business добавят возможность добавлять ИИ чат-ботов, которые смогут автоматизировать ответы на сообщения.
Чат-боты смогут выполнять роль невидимых секретарей, заявил Павел Дуров.