17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Платье от Adobe, которое способно менять цвет, наконец-то представили публике на Неделе моды в Нью-Йорке.
Adobe Primrose состоит из 1264 вырезанных лазером жидкокристаллических «лепестков». Впервые концепт платья показали в 2023 году на мероприятии MAX.
❤️ Breaking Trends
Первые полосы мировых СМИ выглядят примерно так: поцелуй Тейлор Свифт и Трэвиса Келси на Супербоуле.
❤️ Breaking Trends
Pizza Hut начала предлагать «Прощальные пироги» для расставаний в честь Дня святого Валентина
«Прощальные пироги» — специальное предложение для тех, кто хочет расстаться со своими партнерами (причем, не только личными, но и деловыми). Бренд предлагает пиццу в коробках, украшенных различными символами расставания, такими как скрепки, разбитые сердца и надписи «Прощай»
Кампания уже вызвала неоднозначную реакцию: некоторые считают ее забавной и оригинальной, в то время как другие — грубой и неуместной. Однако, в любом случае, акция у всех на слуху.
❤️ Breaking Trends
Engadget собрала подборку сокращений, которые произошли за первые полтора месяца 2024 года, и цифры, мягко говоря, поражают:
• Snap уволил 10% компании или 540 сотрудников;
• Microsoft около 6000 человек;
• Duolingo сократили 10% своих подрядчиков, которые занимались переводами, и заменили их нейросетями;
• Unity — 1800 человек;
• Twitch — около 500 человек;
• PayPal — около 2500 человек;
• eBay — 1000 человек.
Это лишь часть из отчета. Всего сокращено примерно 15 тысяч человек, и эта цифра будет увеличиваться в течение всего года. Некоторые аналитики говорят, что сокращения 2024 года превысят сокращения предыдущего.
❤️ Breaking Trends
Умер президент HeadHunter Михаил Жуков. Причина смерти не сообщается, дата и место прощания будет объявлена позже.
Жукову было 56 лет.
❤️ Breaking Trends
В Австралии законодательно разрешили игнорировать звонки от начальства в нерабочее время, сообщает New York Times.
По задумке, законопроект должен «восстановить баланс между работой и личной жизнью». Аргумент местных властей вполне конкретный: если вам не платят за 24 часа в сутки, то вас не должны наказывать за то, что вы были офлайн 24 часа в сутки.
Помимо формального запрета, закон предусматривает штраф для работодателей, которые побеспокоили сотрудника в нерабочее время.
❤️ Breaking Trends
Pepsi насмехается над Coca-Cola в новой австралийской рекламной кампании.
Маркетологи нашли на упаковке конкурента слово «ok» и обыграли это по-своему. Рекламный баннер намекает: «зачем же соглашаться на ok» и утверждает, что вкус фастфуда лучше с Pepsi Max.
Однако это рискованный шаг, ведь данный ход увеличивает известность и конкурента. Остроумные рекламные объявления «Вкус OK» разместили на наружных площадках по всей Австралии.
❤️ Breaking Trends
Зумеры и миллениалы прямо сейчас сравнивают, какие жесты используют поколения для отображения сердца, фотоаппарата и телефонного звонка.
Например, миллениалы будут изображать телефонный звонок, оттопырив мизинец и подняв большой палец, а зумеры — просто подставят ладонь к уху.
❤️ Breaking Trends
Появилась информация о покупателе российских активов компании «Яндекса», им станет структура менеджмент компании, которая получит 35% акций в ЗПИФ, сообщает РБК.
ЗПИФ — закрытый паевый инвестиционный фонд.
Очень странные дела в «Пятёрочке». В сеть утекли фрагменты брендбука, в котором указано, что напольная плитка должна лежать асимметрично.
Пользователи Twitter нашли рекомендации дизайнера сети, в которых запрещается даже намёк на ровный геометрический рисунок. В социальных сетях предполагают, что это всё маркетинговая уловка.
Схема такая: глядя на нестандартный пол или полку с дешёвыми товарами, покупатель испытывает дискомфорт. Из-за визуального шума внимание автоматически переключается на товары прямо перед глазами. Профит.
❤️ Breaking Trends
Яндекс Плюс продолжает наращивать аудиторию: число подписчиков выросло до 30 млн пользователей, сообщает Газета.ру
Из других любопытных цифр: в среднем подписчики проводят с развлекательными сервисами 21 день в месяц, Плюс объединяет в себе крупнейшие из них.
Кинопоиск продолжает удерживать лидерство по абсолютному количеству пользователей, имеющих как платную, так и бесплатную подписку. Яндекс Музыка остается лидером в рекомендациях и самым популярным в России музыкальным стримингом. А в Букмейте в 2023 году на чтение и прослушивание аудиокниг пользователи потратили 100 миллионов часов, каталог сервиса насчитывает свыше 200 тысяч книг. Одним из главных факторов привлечения новых подписчиков остается оригинальный контент Плюс Студии.
❤️ Breaking Trends
Snapchat — противоядие от соцсетей?
Соцсеть запустила новую рекламную кампанию, в которой позиционирует себя как «антисоцсеть». Компания уже несколько лет продвигает этот подход, стремясь дистанцироваться от остальных платформ.
«Люди чувствуют себя измотанными соревнованием за популярность в социальных сетях. Сыты по горло необходимостью выглядеть красиво или идеально в каждом посте. Устали бороться за лайки и комментарии. Введены в заблуждение дезинформацией. Но Snapchat - это не соцсеть. И никогда ей не была»
Магазин одежды «Tatika» решил обыграть тренд из китайских соцсетей и установил живых манекенов на входе в свой магазин.
Девушки-модели ходят по беговым дорожкам и заманивают покупателей.
Интересно, оплата почасовая или зависит от количества пройденных километров?
❤️ Breaking Trends
Доля пользователей Telegram достигла почти половины населения России, сообщает РБК.
Всего Telegram занимает четвертое место в рейтинге самых популярных интернет-ресурсов, а среди возрастной группы 12-17 лет Telegram является абсолютным лидером с охватом в 76% — даже у YouTube охват среди подростков всего 68%.
Аналогичная история по охватам и среди пользователей в возрасте от 18 до 24 лет — 74% у Telegram, но среди аудитории от 25 до 34 лет соотношение охвата не в пользу Telegram, тут лидирует WhatsApp* с 78% против 58%.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Креатив можно считать эффективным, если потребитель его заметил, запомнил и понял, а после просмотра решил купить продукт. Но как его создать?
Okkam Creativ выпустило исследование, в котором попыталось сформулировать правила, на основе которых просто обязан получиться успешный креатив.
Если вам покажется, что вы бессмысленно тратите рекламный бюджет, то вспомните Канье Уэста, который заплатил $7 миллионов, чтобы показывать свой 30 секундный ролик в перерывах Супербоула.
В ролике Ye рассказал, что потратил все деньги на интеграцию, поэтому ему не хватило средств на студийную съемку.
❤️ Breaking Trends
Ко Дню святого Валентина австралийская компания по производству билбордов призывает подарить любовь тем, кто действительно в ней нуждается — бездомным животным.
Компания призывает потенциальных владельцев домашних животных отправиться в местный приют и найти идеального пушистого компаньона, вместо похода в зоомагазин.
Илон Маск поздравил китайцев с Новым годом в социальной сети Weibo.
❤️ — Breaking Asia
За каждые 14 часов сидения в социальных сетях, вы производите 1 килограмм углекислого газа. С таким посылом вышла социальная реклама Offset Boxset в ОАЭ.
Кампания предлагает вместо сидения в интернете взять себе челлендж: избавить планету от 1,2,3 или 4 килограмм углекислого газа, потратив это время на чтение книг, которое его не производит.
Я не отлыниваю от работы, просто забочусь об окружающей среде.
❤️ Breaking Trends
Искусственный интеллект может помочь бизнесу во многих аспектах — анализировать данные, автоматизировать задачи, персонализировать контент и предложения для каждого клиента.
Один из брендов, который использует ИИ в режиме 360, — Coca-Cola. Делимся успешным кейсом.
❤️ — уже использую ИИ в своей работе;
🤯 — пока оцениваю возможности.
❤️ Breaking Trends
В России хотят законодательно урегулировать деятельность инфоцыган. Законодатели хотят обязать инфобизнесменов раскрывать юридическую информацию о себе, своих курсах, а также не давать клиентам несбыточных обещаний, сообщают Известия.
Кроме того, клиент должен иметь право расторгнуть договор и отказаться от услуг, а также получить компенсацию за некачественно оказанные услуги.
Эксперты указывают, что законопроект будет направлен на правовую защиту потребителей, а также на то, чтобы сделать деятельность инфобизнесменов более прозрачной.
❤️ Breaking Trends
Привет! Это Юля:)
Нам приятно, что вы обращаетесь в наше пиар-агентство, но есть те, кто о нас еще не знает. Мы продвигаем клиентов в федеральных и региональных СМИ, делаем креативные посевы в соцсетях, а также ведем клиентские телеграм-каналы, разрабатывает коммуникационные стратегии, делаем маркетинговые аудиты.
Пишите @yuliazagitova, если хотите, чтобы мы решили ваши коммуникационные задачи креативно и качественно.
🤍
Что могут сделать 12 бабушек? Один из самых милых рилсов 2024 года. Оказывается, делать вирусный контент можно и без кликбейтного заголовка или бросания ребенка в снег.
❤️ Breaking Trends
Первая за 5 дней с начала продаж объективная польза Apple Vision Pro для профессионалов.
Похоже, дальше сборки пылесосом виртуальных монет Vision Pro не продвинется.
❤️ Breaking Trends
Каждый пятый россиянин, считает профессии маркетолога и PR-специалиста переоцененными. Больше всех, конечно, досталось айтишникам — 31% россиян считают их профессии переоцененными.
Помимо них, есть претензии к менеджерам по продажам, профессиональным спортсменам, HR-менеджерам и дизайнерам. Короче, весь свет интеллектуального труда.
Какая профессия более переоценена?
❤️ — маркетолога;
🔥 — пиарщика;
👍 — айтишника.
❤️ Breaking Trends
Meta* начнет маркировать весь контент, созданный ИИ, в своих социальных сетях. Помимо этого, компания объединяется с рядом других структур для разработки единого стандарта обнаружения и маркировки ИИ контента, сообщает Bloomberg.
Эксперты схожи во мнении, говоря о спешке маркировки ИИ контента, утверждая, что всему виной выборы и возможные скандалы с использованием ИИ и кандидатов. Недавний кейс с Тейлор Свифт показал уязвимость принятых ранее правил мониторинга генеративного контента.
При этом Meta* говорит только об изображениях, созданных ИИ, что касается аудио- и видео материалов, созданных ИИ, то такие материалы можно обнаружить только «вручную».
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Ищем тех, кто купил Apple Vision Pro и территориально в Москве. Напишите нам в @breakingtrendsbot.
❤️ Breaking Trends
Восстановить забытый пароль от Vision Pro можно будет только в розничном магазине Apple, — пишет Bloomberg.
А всё потому, что девайс невозможно подключить к компьютеру. Так что если пользователь несколько раз неправильно введёт пароль, придётся напрямую обращаться в Apple Store или Apple Care. Используя специальный ремешок для разработчиков, сотрудники сбросят устройство до заводских настроек.
Лица российских владельцев очков за 800 тысяч представили?
❤️ Breaking Trends
С 1 марта 2024 года вступит а силу запрет на популяризацию VPN-сервисов, сообщает ТАСС.
Также важно сказать, что упоминать VPN можно. Запрещено описывать преимущества VPN, писать гайды по установке и рекомендовать установить VPN.
VPN можно использовать для чего угодно, кроме обхода блокировки запрещенных ресурсов. Хотя тут есть ряд тонкостей.
❤️ Breaking Trends
Кстати, оказывается, есть еще письмо руководства сотрудникам, почитали его за вас и вытащили любопытное :) Оно озаглавлено «О том, что поменяется, а что — нет» и представляет собой историю о том, почему так долго делали так, чтобы поменялось как можно меньше. Заодно руководство, по сути, признается, что гарантом сделки выступили… сотрудники компании.
Ключевое изменение — создание Фонда менеджеров, в который войдут несколько человек из команды Яндекса. Фонд получит собственные «суперголоса». Это специальные права, которые позволят «переголосовать» в случае необходимости всех остальных, и на акционерном уровне, и на уровне Совета директоров. Раньше такие голоса были у Аркадия Воложа.
Видимо, такие договоренности случились в первую очередь потому, что все причастные к сделке понимали: основной актив российского IT-гиганта – это люди, которые создают те самые технологии. Этим фактом объясняются довольно неожиданные права, которые получила действующая команда менеджеров.
❤️ Breaking Trends