17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Дочерняя исследовательская компания Google провела масштабное исследование поведения зумеров в интернете. Глобальных открытий сделать не удалось, но подтвердить давно устоявшиеся теории все же получилось.
Так выяснилось, что зумеры не занимаются фактчекингом. Если старшее поколение предпочитает получать информацию из разных источников и проверять новости, молодое поколение предпочитает не усложнять себе жизнь и делают упор на одно СМИ или на одного блогера.
Как когда-то старшее поколение отошло от новостей из телевизора и перешло в интернет, так и зумеры ушли от интернета в пользу соцсетей.
❤️ Breaking Trends
«Кухня на районе» выкатили специальный лендинг, который должен поспособствовать решению всех проблем, связанных с массовым отравлением и заражением ботулизмом.
Компания сообщает, что после появившейся информации об отравлениях, «Кухня на районе» остановили продажу салатов лобио.
Сейчас бренд заявил о приостановке деятельности на неопределенный срок, а на лендинге оставили контакты, по которым можно обратиться за поддержкой.
На сегодня известно об одном умершем из-за отравления салатом лобио, около 170 находятся в больнице, из которых 43 на ИВЛ.
❤️ Breaking Trends
WikiLeaks сообщила об освобождении Ассанжа из тюрьмы после 1901 дня нахождения в Белмарш. Суд выпустил его под залог.
Ассанж согласился на сделку с Минюстом США. Конкретных подробностей соглашения нет, но The Washington Post сообщает, что Ассанж согласился признать вину по одному из пунктов обвинения.
Сейчас журналист отправился в Австралию, чтобы воссоединиться с семьей. Вскоре его ожидает еще одно слушание.
❤️ Breaking Trends
В магазине Universal Studios заметили в продаже сумку в виде Красти-Крабс. Цена украшения $80 или почти 7 тысяч рублей.
Пользователи в комментариях обсуждают, идет ли в комплекте к сумке секретный рецепт «Крабсбургера».
❤️ Breaking Trends
В Госдуму внесен законопроект о запрете размещения рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных экстремистскими и нежелательными — Instagram*. Что дальше?
Дальше — вступление в силу и сам запрет. И снижение дохода блогеров. Сам законопроект не возник вот так неожиданно. Депутаты готовили его с января 2024 года.
Про рынок. Он и это примет, вариантов нет. По итогам 2023 года рекламодатели потратили в соцсети 900 000 000₽. Это только официально зарегистрированная реклама. Умножьте на 2 хотя и получится почти 2 миллиарда. Объем большой, но не максимальный среди других соцсетей.
Интересное наблюдение. В запрещенной соцсети цена не растет на рекламу второй год. Зато стоимость нативных интеграций увеличивается в Telegram и YouTube. Некоторые считают, что после Instagram депутаты возьмутся за YouTube. Но это покажет время.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Контент специально для тяжелого понедельника. Инженер из Нью-Йорка презентовал необычный проект DropofaHat.zone. Он применил ИИ, чтобы сбрасывать из окна своей квартиры панамы прямо на головы проходящих внизу пешеходов.
Любой желающий может выбрать удобное ему время, оплатить панаму и задержаться на 3 секунды под его окном, чтобы получить товар. Головные уборы вылетают из окна с 5-минутным интервалом.
❤️ Breaking Trends
Инфлюнсеры на пороге нищеты. На WSJ вышел огромный лонгрид про бывших и нынешних блогеров, которые еле сводят концы с концами.
По данным экспертов, только за 2023 год более 50 миллионов человек по всему миру зарабатывают на блогерстве, и только 13% из них получают больше $100 тысяч в год.
Вышла нейронка, которая предлагает заменить стилистов. Style DNA работает на базе ИИ и способна по цвету кожи, чертам лица и погоде не улице подобрать стильный лук.
Помимо этого, ИИ способен составить ваш гардероб, ориентируясь на возраст, ваши предпочтения, рост и вес. Из реально важного — ИИ предотвращает импульсивные покупки, так как требует, чтобы любую новинку вы пропускали через нейронку.
❤️ Breaking Trends
TikTok запустил еще один клон Instagram*, приложение получило название «Whee». В начале этого года компания выпустила «Notes», а в конце прошлого — «Lemon8».
В чем разительное отличие между приложениями, не смогли ответить и сами TikTok. Но если верить описанию, то «Whee» ориентирован только на общение с друзьями, а «Notes» на общение с большей аудиторией. Для кого тогда «Lemon8», непонятно.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Если перед сном вы просматриваете потенциальные места для отпуска, вещи, которые хотите купить, и забавных животных, поздравляем, вы — дримскроллер.
Эксперты называют новое веяние временной попыткой ухода из реальности. Например, вы работаете, и вам нужно вдохновение, или вы захотели отвлечься. Вместо привычного скроллинга ленты соцсетей вы выбираете дримскроллить.
Не визуализировал, а дримскроллил.
❤️ Breaking Trends
Онлайн-магазин Asos, после убытков в $150 миллионов, запретил в компании удаленку и заявил, что у сотрудников должна быть потребность «прикасаться и чувствовать одежду», чтобы лучше понимать специфику продукта. Теперь каждый сотрудник должен появляться в офисе не меньше трех раз в неделю.
Asos стала одной из первых глобальных компаний, которая перевела сотрудников на удаленку в середине 2020 года. Тогда генеральный директор компании жаловался, что удаленка мешает развитию духа товарищества и креативности.
❤️ Breaking Trends
Китайская молодежь готова платить по $7 за подписку на ИИ-сервисы, чтобы те научили их разговаривать на свиданиях.
Как показало исследование, 60% зумеров в Китае имеет трудности с социализацией. Им крайне трудно выходить из зоны комфорта, искать друзей и находить партнеров.
Чаще зумеры используют две нейронки: «RIZZAI» и «Hong Hong Simulator». Первая способна генерировать сценарии из жизни. Например, красотка «Мэдди» — ученица из школьной библиотеки, которой нужно предложить свидание, или «Кристен» — девушка веганша из Tinder, которой нужно признаться, что вы любите мясо.
Помимо текстового общения, подписка предлагает поговорить с нейронкой с помощью голоса. После завершения сценария нейронка поставит оценку вашей коммуникабельности от 0 до 100.
❤️ Breaking Trends
Пока москвичи готовятся к завтрашнему торнадо, а все остальные отдыхают от жаркого на новости дня, коротко о главных новостях из нашего дайджеста в сторис:
— В России хотят запретить рекламу магов и колдунов;
— Netflix откроет в США два развлекательных центра;
— Wildberries и группа Russ объявили об объединении;
— Зарплаты айтишников (не может быть) — снова выросли.
Смотрим и ставим лайки.
❤️ Breaking Trends
Стартап выпустил приложение Butterflies, которое копирует функционал и возможности Instagram*, но вместо авторов-людей блоги ведут нейросети.
Компания заявила, что это их видение на будущее соцсетей, где вместо людей существуют цифровые аватары. Пользователи создают по собственным промтам аватар, который самостоятельно заполняет шапку профиля, генерирует изображения, делает описание к постам и даже записывает сторисы.
Сейчас счастливчики тестеры могут воспользоваться бесплатной версией генерации, которая ограничена двадцатью постами в сутки от их цифрового аватара.
Само приложение скорее шутка, но оно успело привлечь почти $5 миллионов.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Девушки-зумеры в соцсетях вывели новый типаж парней, который будет в тренде ближайшие годы — Стюарт Литтл. Пользовательницы стали подмечать, что современные мужчины-актеры своим внешним видом напоминают грызунов.
Если верить TikTok и X, то все началось с нескольких тредов, где актера Джоша О'Коннора и Тимоти Шаламе сравнили с грызунами, а если точнее, со Стюартом Литтлом.
История получила огласку, пользовательницы начали сравнивать актеров и выяснили, что для достижения привлекательности мужчины должны походить на грызунов.
❤️ Breaking Trends
Суд в США на острове Сайнпан освободил основателя WikiLeaks Джулиана Ассанжа на основании его уже отбытого срока.
Дело против журналиста официально прекращено. Он пошел на сделку с Минюстом США и признал вину по одному из пунктов обвинения.
Ему запрещено посещать США без специального разрешения. Комментировать итоги судебного решения Джулиан Ассанж отказался.
❤️ Breaking Trends
Независимые эксперты по безопасности отнеслись скептически к заявлению Дурова, где он говорит о 30 инженерах, обеспечивающих безопасность Telegram.
Такое количество инженеров попросту не способно закрыть все потребности безопасности при постоянно растущем количестве активных пользователей. Также в Telegram отсутствует сквозное шифрование по умолчанию, для его включения необходимо запустить «секретный чат».
Эксперты отмечают, что обеспечение безопасности может быть осложнено из-за того, что Telegram — это не только мессенджер, но и полноценная соцсеть с огромным количеством персональных данных.
❤️ Breaking Trends
21-летний студент умер от ботулизма в Костроме
Молодой человек заразился во время визита к бабушке в Нижний Новгород в период с 12 по 15 июня. Там костромича угостили готовым салатом лобио.
❤️ Breaking Trends
Пока «Дом Дракона» покупает дорогостоящую рекламу по всему миру, в рунете нарисовался забавный кейс — День Антона.
Два года назад после премьеры первого сезона сериала в канале Кинопоиска опубликовали: «Антон, дарконы вышли *** посты». И хотя сообщение сразу удалили, фраза разлетелась на мемы по соцсетям.
К выходу второго сезона сериала посты Антона ждал весь рунет. Только вот за это время парня успели повысить и о релизе писал уже другой сммщик. Закрепится ли День Антона в народе — проверим после выхода третьего сезона «Дома Дракона»
❤️ Breaking Trends
Тут должна быть шутка про стратегию, но мы её не придумали.
Зато мы разрабатываем качественные коммуникационные стратегии для брендов и людей, на русском и английском языке за 30 дней. Если вы хотите понять в какой вы точке сейчас и как выйти на новый уровень бизнеса, то это для вас.
Пишите нам в @officebreakingtrends.
❤️ Breaking Trends
Сайт Московской биржи недоступен.
Уже заработал
❤️ Breaking Trends
Apple Intelligence не будет работать в ЕС из-за нового закона о цифровых рынках.
Напомним, что изначально Apple говорила о релизе ИИ в Европе в начале сентября этого года, а финальная версия Apple Intelligence должна выйти не раньше 2025 года.
После принятия нового закона Apple придется изменять конфигурацию своего ИИ, чтобы соответствовать DMA. Когда это произойдет, неизвестно, но эксперты говорят, что это случится не раньше осени 2025 года.
❤️ Breaking Trends
Все больше представителей молодого поколения, предпочитают становиться NEET или «Ни-ни» — образ жизни, который подразумевает отказ от работы и учебы.
Так в Испании каждый пятый представитель молодого поколения не учится и не работает, а в Великобритании таких чуть больше миллиона.
Эксперты связывают этот тренд с общим пессимистичным отношением к построению карьерной лестницы, заработку денег и перспективам жить независимо. Иными словами, зумеры стали понимать, что достичь желаемых результатов невозможно, а значит и нет мотивации что-то делать.
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети обсуждают последствия ботулизма, которым, по последним данным, заразилось более 300 человек из Москвы, Казани, Нижнего Новгорода и Подмосковья.
На видео визажист Александра из Казани, которая, как она говорит, заразилась ботулизмом после употребления готового салата «Лобио» из Самоката. Сейчас ролики собирают по 200-300 тысяч просмотров, а в комментариях удивление, что эта инфекция может быть настолько серьезной.
❤️ Breaking Trends
Рекламу в формате вертикальных видео теперь можно будет создать за несколько секунд. И продвигать любой бизнес, без вложений в продакшн креативов. Такой сервис запустила VK реклама.
Работает просто: берутся ваши готовые изображения, добавляется фон, текст и другие элементы. Готовые видосы таргетируются на вашу аудиторию.
Всё это запускается прямо из личного кабинета. Реклама становится проще, что не может не радовать.
❤️ Breaking Trends
pov: когда взял выходной на сегодня, но погода подкачала.
❤️ Breaking Trends
⚡️Breaking Trends в поисках команды! Если хочешь попасть к нам — пиши @VictoriaGarcias
Кого мы ищем?
— Аккаунт-менеджер (направление: бизнес)
— Шеф-редактор для бренд-медиа (направление: НКО)
— PR-специалист (направление: НКО)
— Автор Telegram-канала (направление: медиа)
В сообщении обязательно указывайте название вакансии. Удачи!
❤️ Breaking Trends
Провальный кризисный маркетинг от Adidas
Инфлюенсер Диана из TikTok записала ролик, где пожаловалась на культовую модель Adidas Samba, которые натирали и были неудобны. Ролик за короткие дни собрал более 9 миллионов просмотров и несколько тысяч комментариев.
На волну негативных комментариев отреагировал официальный аккаунт Adidas, написав: для крутого образа, приходится чем-то жертвовать. Комментарий получил порцию хейта, а девушка записала еще один ролик, где напомнила, что бренд позиционирует себя как «бренд для спортсменов».
Все бы так и затихло, но через месяц инфлюенсеру написала Puma, предложив две пары кроссовок взамен Samba. В результате, девушка записала положительный ролик, где рассказала, что новые кроссовки от Puma — намного комфортней и лучше Adidas, а сам бренд лишь похвалили в комментариях.
❤️ Breaking Trends
Новая iOS 18 улучшает производительность iPhone 15 Pro на 25%, к такому выводу пришли тестеры спустя неделю после выхода бета-версии.
Как новая версия скажется на работе устройств прошлых моделей, пока неизвестно. Пользователи в комментариях стали шутить, что после релиза полной версии, Apple придется замедлять старые устройства дополнительно на 25%.
❤️ Breaking Trends
H&M принял решение ликвидировать бизнес в России. Помимо одноименной сети магазинов, возможность возвращения брендов COS, Monki, & Other Stories, Weekday, ARKET и Afound также под вопросом.
В начале года появлялась информация, что бренд может вернуться в Россию под другим названием.
❤️ Breaking Trends