17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Crocs показали будущие тапочки, вдохновленные Wednesday, продажи стартуют уже в октябре за $90. Из самого забавного — джиббитсы в виде руки и скрипки.
СМИ пишут, что Crocs активно готовятся к продажам на предстоящий Хэллоуин.
❤️ Breaking Trends
Сотрудник Amazon, возмущенный требованием компании с января всех вернуть в офисы, предложил свою идею саботажа: увеличить количество сотрудников приходящих в офис за бесплатным кофе.
С начала этого года компания ввела специальные бейджи, которые фиксировали время ухода с рабочего места. По задумке они должны были показать преимущества работы в офисе, при том, что требование на его посещение было 3 раза в неделю.
В конечном итоге все стали использовать их, чтобы получить бесплатный кофе и вернуться домой. Часть технических специалистов предположила, что участив выход в офисы за бесплатным кофе, можно избавиться от «унижающего человеческое достоиство» формата работы, как офлайн.
Их борьба.
❤️ Breaking Trends
Meta* грозит штраф в $13,5 млрд за попытку доминировать на рынке рекламы в ЕС.
В деле говорится, что компания связывает свои социальные сети с Marketplace, предоставляя бесплатную рекламу и тем самым уменьшая позиции конкурентов. Решение может быть принято уже в следующем месяце.
❤️ Breaking Trends
*признана в России экстремистской и запрещена.
Зумеры признались, что хотели бы, чтобы TikTok «никогда не изобретали». Такое страшное заявление они сделали после осознания, что проводят слишком много времени в социальных сетях.
The New York Times по этому поводу поговорила с автором бестселлера «Тревожное поколение», который выдвигает четыре основных правила в отношении детей и смартфонов: никаких смартфонов до старшей школы, никаких социальных сетей до 16 лет, никаких телефонов в школах и больше игр без присмотра.
Также выяснилось, что около 60% опрошенных проводят минимум по 4 часа в день, просматривая социальные сети, а 23% заявили, что сидят в соцсетях по 7 и более часов. Что касается соцсетей, которые лучше бы никогда не изобретались, то в этом списке отметился TikTok, X и Snapchat.
❤️ Breaking Trends
Пользователи, рискнувшие обновиться до iOS 18, жалуются на сбои в работе, перегрев и ошибки в функционировании смартфонов. Чаще о проблемах с устройством сообщают те, кто недавно отремонтировал свои телефоны. Возможно, сбои связаны с недавно анонсированной функцией Apple, которая блокирует устройство, если на него установлены донорские детали от другого iPhone.
Техноблогеры отмечают, что подобные проблемы у Apple возникают после каждого крупного обновления, но это не останавливает волну вопросов от пользователей.
❤️ Breaking Trends
Instagram* с сегодняшнего дня будет записывать всех пользователей, которые укажут в профиле возраст младше 18 лет, в «Учетные записи подростков».
Теперь аккаунты подростков будут закрыты по умолчанию, а также им будет запрещено писать, если вы не подписаны на их аккаунт. Кроме того, с 22:00 до 7:00 Instagram* будет переходить в режим сна, отключая уведомления. Кроме того, подростки смогут выбирать темы публикаций, которые будут им рекомендоваться, например, спорт, животные, путешествия и т.д.
Новая мера должна защитить подростков в социальных сетях.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
В Японии по скоростному маршруту «Синкансэн» запустили брендированный Hello Kitty поезд. В описании к ролику пишут, что Hello Kitty можно встретить везде, к чему прикоснется ваша рука: от сидушек до подставок для туалетной бумаги.
Цены на билет неизвестны, но поезд ходит дважды в день по маршруту Хаката — Шин Осака и обратно.
❤️ Breaking Trends
TikTok использует последнюю попытку признать решение о блокировке платформы в США антиконституционной. Юристы ByteDance подали иск к Министерству юстиций.
Сейчас компания должна продать TikTok до 19 января 2025 года, если правительство увидит движение к продаже платформы, решение о блокировке может быть отложено еще на 3 месяца. Тем временем оба кандидата президентской гонки активно используют TikTok для агитации.
❤️ Breaking Trends
Айтишники в шоке: оказывается, выгодно работать не в Netflix или даже Apple, а на OnlyFans. Аналитики посчитали, что средний доход компании на одного сотрудника в OnlyFans в 28 раз выше, чем в Microsoft.
Например, средний доход в OnlyFans составляет $31 млн или почти 3 млрд рублей, а в Microsoft $1,67 млн или 152 млн рублей. Чуть лучше дела у Netflix — там средний доход на сотрудника $2,59 млн.
❤️ Breaking Trends
Почти 60% зумеров хотят быть инфлюенсерами, но TikTok знаменитости утверждают, что выгорают от работы 7 дней в неделю.
Так девушка ведущая блог на 1,4 миллиона подписчиков и зарабатывающая $125 тысяч в месяц говорит, что сейчас ее рабочий график выглядит так: она встает в 8 утра и отвечает на коммерческие предложения, редактирует видео. С 12:00 по 15:00 она отвечает на звонки клиентов. Затем с 18:00 до полуночи она генерирует идеи для будущих роликов и занимается монтажом.
Эксперты в комментариях говорят, что поколение зумеров — это люди, которые хотят потешить свое хрупкое эго, а также тенденция стать инфлюенсером положительно скажется на тех, кто хчоет поступить в университет ради хорошего образования.
❤️ Breaking Trends
Apple распродала все iPhone 16 Pro Max в цвете пустынный титановый за 18 минут в рамах предзаказа. Снова новый гаджет можно будет оформить только через неделю.
Интересно, что прошлая версия iPhone 15 Pro Max в цвете натуральный титан продержалась доступной к предзаказу на 10 минут больше нового гаджета.
❤️ Breaking Trends
На новый iPhone россиянину придется работать ровно 42 дня, при этом ничего не есть, не оплачивать подписки и не пить матча латте на кокосовом молоке. Чтобы в эти 42 дня оставались деньги на вкусняшки, пора задуматься о смене работы. Рассказываем о топовых вакансиях недели из Breaking Work.
— Продуктовый дизайнер в ОК, вашим родителям будет проще объяснить, чем вы занимаетесь на работе
— Моушн-дизайнер в Альфа-Банк, ищут человека, который весь такой моушен, весь такой дизайнер
— Специалист по трейд-маркетингу в Золотое яблоко, нужен смелый специалист для реализации медиа планов и способный уговорить дарить более дорогие пробники
— Креативный редактор в sueta.team, ищут эксперта, способного сделать из текста «Кофе 3в1» — «кофейный напиток из Кофемании».
Кстати, подписывайтесь на Breaking Work.
❤️ Breaking Trends
OpenAI показала новую модель ИИ o1, которая в шесть раз умнее GPT4-4o, но немного медленнее. Компания заявила, что новая модель будет выдавать более осознанные ответы с рассуждением о задаче, поэтому для них понадобится чуть больше времени.
Также в компании заявили, что новая нейросеть намного лучше решает задачи по физике, химии, биологии и математике, более осознанно подходит к элементам программирования и кодингу.
❤️ Breaking Trends
Наша команда Breaking Trends побывала на закрытии Proba Awards. Рассказываем, кто в каких номинациях победил и за какие брендами стоит следить, чтобы не отставать от трендов.
Победителем в номинации:
— Внутренние коммуникации: Торговая сеть «Лента» с проектом «Проект: «Яркие кадры»;
— Маркетинговые коммуникации: Авито с проектом «Avito» открывает мир позволительной роскоши»;
— Корпоративные коммуникации: Ozon c проектом «Ozon без осуждения: как открытая культура побеждает стереотипы»;
— Международные коммуникации: Уралхим с проектом «Коммуникационная кампания: Мир без голода»;
— Media Relations: Lazurit, VIZIT, PostPost и Panda Digital с проектом «Коллаборация Lazurit & VIZIT: мягкая кровать для любителей пожестче»;
— Digital & Social Media: Wildberries с проектом «Дима, оплати ей корзину»;
— Бренд Медиа: Туту с проектом «Телеграм-канал Туту: бренд-медиа для путешественников»;
— Продвижение территорий: СИБУР с проектом «Между нами химия»;
— PR в сфере устойчивого развития: Т-банк с проектом «Усы, лапы и хвост: как мы запустили Умную камеру и помогли бездомным животным»;
— Просвещение и образование общества: 2ГИС с проектом «Культурная навигация. Как технологии 2ГИС делают культуру ближе миллионам человек»;
— Общественно значимые PR-кампании: Т-банк с проектом «Победа будет за нами: как мы объявили крестовый поход против телефонных мошенников»;
— Лауреат награды им. Дмитрия Солодовникова: Лучший практический коммуникационный проект: студенты СПбГЭТУ «ЛЭТИ» с проектом «Жизнь+»;
— Лауреат награды им. Дмитрия Солодовникова: Лучший теоретический коммуникационный проект: студенты НИУ ВШЭ с проектом «Семейная линия» — коммуникационная кампания для Московского метрополитена;
— Выбор Эрмитажа: Авиакомпания Россия: с проектом «Евразийские номады»;
— Специалист года: Андрей Ермошкин, глава комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор агентства «Интериум»;
— За вклад в развитие индустрии: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО.
❤️ Breaking Trends
Adobe научила свою нейросеть Firefly генерировать ролики по текстовому запросу, ранее ИИ умел делать только фото в Adobe Photoshop и нарезать ролики в Adobe Premier Pro.
Судя по комментариям в сети, четкость и детализация изображений на порядок выше, чем у Sora от OpenAI. При этом о последней достаточно давно не было новостей и публичного бета-теста.
❤️ Breaking Trends
Яндекс Плюс расширил финансовые сценарии внутри подписки и добавил в нее финтех-сервис Яндекс Пэй. Получается, Плюс становится еще универсальнее, что довольно ожидаемо и закономерно: банковские услуги и торговля уже везде, они лидируют в перечне наиболее востребованных категорий подписных сервисов, незначительно обгоняя контент.
Отсюда очевидный профит — Яндекс Плюс за счет этого сможет охватить аудиторию, которая раньше была вынуждена пользоваться разными подписками для разных сценариев, сюда же — рост финансовых показателей. Особенно, учитывая, что не так давно компания сообщила, что Пэй сейчас становится заметным драйвером подписки.
❤️ Breaking Trends
Среднемесячный доход блогеров сократился на 13% относительно прошлого года. Лучше всего дела обстоят у инфлюенсеров, оформленных как ИП — в среднем они зарабатывают по 93 тысяч рублей ежемесячно. А общая прибыль сократилась почти на половину.
Куда хуже дела обстоят у самозанятых, их ежемесячные доходы упали на 43% и составляют 22 тысячи рублей в месяц. Для блогеров-физлиц ничего не изменилось, они зарабатывают по 17 тысяч рублей в месяц.
❤️ Breaking Trends
Соцсеть для инвесторов «Пульс» отмечает в этом месяце своё пятилетие. 2019 год запомнился для инвесторов IPO Uber и Alibaba обострением торговой войны между США и Китаем и, при этом, значительным ростом всех рынков (ковид тут машет рукой из будущего).
За эти годы мировой фондовой рынок прошел через настоящие американские горки, а соцсеть разрослась до мирового сообщества профи. За месяц блогеры-биржевики пишут более 250 000 постов, более 80 эмитентов там же обсуждают текущие новости со своими настоящими и будущими акционерами.
Говорят, что на традиционном кэмпе, посвященном юбилею «Пульса», были приняты серьезные решения о будущем соцсети.
❤️ Breaking Trends
Heinz были приглашены на свадьбу парня по имени Хайнц и девушки Мишель. Паре подарили пиджак, сделанный из маленьких пакетиков кетчупа, под названием Packet Jacket.
В компании заявили, что если пиджак понравится многим людям, они всерьез подумают о продаже лимитированной версии.
❤️ Breaking Trends
Слитый несколько месяцев назад документ MrBeast для его продакшена, в котором раскрываются секреты вирусного видео, наконец-то обрел форму. В X был опубликован подлинный 36-страничный документ за авторством Джимми.
Все, о чем писали журналисты, подтвердилось. Значительная часть документа посвящена нативной рекламе, которую Джимми использует регулярно. Он отмечает, что реклама должна быть мягко встроена в повествование, чтобы не терять вовлеченность и внимание зрителя. Самые важные метрики для контента — глубина просмотра и кликабельность.
Если хотите стать машиной контента или посмотреть, как работают блогеры-миллионники, велком.
❤️ Breaking Trends
Pizza Hut запустила акцию, в рамках которой бренд будет предлагать разместить на коробке для пиццы ваше резюме.
Кампания приурочена к «сентябрьскому всплеску», когда на рынке огромное количество соискателей и мало вакансий. Акция будет доступна только для жителей Нью-Йорка.
❤️ Breaking Trends
Amazon готовится к сокращению до 15% офисных сотрудников по всему миру или почти 50 тысяч человек. Руководство и сотрудники считают, что в компании слишком много менеджеров, которые ничего не делают.
Старожилы говорят, что в компании сейчас невозможно работать. Чтобы реализовать новую идею, нужно пройти несколько десятков бессмысленных совещаний, обсуждений и одобрений со стороны менеджеров.
Также с января 2025 года компания отменяет удаленку для всех и обвязывает всех сотрудников посещать офис 5/2. Раньше компания работала в гибридном формате, где посещения офисов контролировались с помощью специальных пропусков учета.
❤️ Breaking Trends
Если вы до сих пор не знаете, чем мы занимаемся (хотя это странно), то теперь можете узнать, найдя в TGStat подборку каналов про PR. Среди 250 каналов про PR мы в первом десятке.
Там есть наш канал Breaking Trends и Диджитал-мама — канал CEO коммуникационного агентства Breaking Trends.
❤️ Breaking Trends
Breaking Trends в поисках пиар-специалиста. Отправлять резюме + портфолио — @VictoriaGarcias!
❤️ Breaking Trends
Apple будет блокировать устройства, в которых установлены донорские запчасти iPhone. Фича будет работать с новой версии iOS 18, она будет синхронизировать все детали устройства и если обнаружит несостыковки в Apple ID, то будет блокировать устройство.
Эксперты говорят, что блокировка может коснуться и тех устройств, которые меняют аккумулятор в несертифицированных центрах. Пока фича будет работать в тестовой версии, раскатится ли она для всех, неизвестно.
Помимо этого компания заявила, что больше не будет класть наклейки с яблоком в новые устройства, а также объявила о прекращении выпуска iPhone 15 и 15 Pro, а также iPhone 13. Аналитики говорят, что новые устройства очень похожи на прошлые модели, и Apple хочет мотивировать покупателей покупать более свежие модели.
❤️ Breaking Trends
Криштиану Роналду набрал 1 млрд подписчиков в соцсетях. Больше всего на футболиста подписаны в Instagram* — более 600 млн подписчиков.
AdIndex приводит следующие данные по количеству подписчиков в разных соцсетях:
• X (бывший Twitter) — более 100 миллионов человек;
• YouTube — более 60 млн человек;
• Facebook* — более 170 млн человек;
Еще несколько миллионов пользователей подписаны на него в китайском Weibo.
В том же самом X Роналду отметил, что 1 млрд подписчиков — это огромная цифра, которая доказывает нашу общую страсть к футболу. За сутки пост посмотрели 77 млн человек.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
На международном форуме коммуникаций Baltic Weekend, на одной из площадок, где была спикером наша CEO Breaking Trends Юлия Загитова, также выступали: Михаил Умаров, Мария Лапук, Софья Вжесинская, Екатерина Попова, Андрей Брагинский, Ольга Дригола-Матюшина, Анжела Грачева и Ольга Очеретина.
На платформе PR-агентство Comunica презентовало исследование о форматах сотрудничества клиентов и коммуникационных агентств. Главные тезисы:
— 72,4% агентств работают преимущественно на абонентской основе;
— 45% контрактов заключаются сроком на более чем 2 года;
— Каждый второй контракт попадает в диапазон ежемесячной оплаты от 150 до 500 тысяч рублей;
— Самым важным критерием, благодаря которому принимают решение, является профессионализм и достигнутые результаты;
— Меньше всего клиенты обращают внимание на проактивность и вовлеченность.
❤️ Breaking Trends
YouTube в России замедлился в 10 раз, теперь средняя загрузка ролика составляет более 11 секунд. Хуже всего дела обстоят на десктопной версии, где из-за качества загрузки видео и ряда технических условностей, скорость загрузки традиционно дольше мобильной версии.
Например, на мобильной версии скорость загрузки ролика увеличилась с 1,5 секунды до 3,7 секунд. Но это касается не всех устройств и актуально не для всех операторов связи.
❤️ Breaking Trends
Вышло масштабное исследование о самых любимых и нелюбимых социальных сетях, мессенджерах и почтовых сервисах в мире.
Самые любимые:
— почтовый сервис Microsoft Outlook,
— мессенджеры Google Messages и Telegram
— социальная сеть TikTok.
Самые ненавистные:
— почтовый сервис Gmail
— мессенджер Discord
— социальная сеть Facebook*.
Интересно, что Facebook* ненавидят в 39 странах мира, включая Великобританию, Австралию, Канаду и Францию. Во Франции и Нидерландах предпочитают российские почтовые сервисы.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Нам за все время агентского опыта удалось несколько раз поработать с Vinci Agency. Это настоящая история про человека, который смог.
❤️ Breaking Trends