17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Microsoft разблокировала обновления Windows и Office для российских пользователей, сообщают Известия. Также компания не ограничила доступ отечественных it-компаний к облачным сервисам, которые обещала заблокировать еще 20 марта.
Эксперты считают, что Microsoft не хочет терять российский рынок и использует различные лазейки, чтобы остаться в стране.
Похоже у Telegram сменился сммщик, который начал выкладывать мемы в TikTok вместо коротких роликов с описанием нового функционала мессенджера.
В комментариях пользователи пишут о том, на что на самом деле уходят деньги с Telegram Premium.
❤️ Breaking Trends
В соцсетях начали хейтить Apple за рекламу iPad Pro, показанную во время презентации 7 мая, где гигантский пресс раздавливает игрушки, музыкальные инструменты, банки с краской, книги и другие элементы творчества, чтобы доказать совершенство нового гаджета.
Претензии критиков сводятся к тому, что если раньше реклама продуктов Apple походила на позитивный месседж, который сформулировал Стив Джобс, то сейчас эта реклама — просто реклама.
Один из комментаторов сформулировал такую ценность, которую демонстрирует новая реклама продуктов Apple:
Ваш ребенок любит музыку? Ему не нужна гитара — выкиньте ее на свалку. Лучше купите iPad. Он любит рисовать? Здесь Apple Pencil ничуть не хуже ручек или акварели. Книги? Не смешите нас! Уничтожьте их. Используйте экран нашего iPad.
Пройти опрос: https://forms.gle/4RzzfJy4rjx47pHv5
❤️ Breaking Trends
Apple показала новый iPad Air в четырех цветах и двух размерах — 11 и 13 дюймов. Цены на 11-дюймовую версию начинаются от $599, а на 13-дюймовую — от $799.
Также был представлен новый iPad Pro с чипом M4 в связке с новым Apple Pencil Pro, где последний оснастили поддержкой сжатия, наклона, виброотдачей и функцией FindMy. Цены на iPad Pro начинаются от $999, а на Apple Pencil — от $129.
❤️ Breaking Trends
⚡️Зоя Австрийская назначена руководителем технического PR ВКонтакте.
Что это значит для рынка? ВКонтакте усиливает позиции компании как участника Big Tech. Отдельное направление — это больше коммуникаций с пользователями, внешними разработчиками, ну и укрепление HR-бренда компании.
❤️ Breaking Trends
Breaking Trends ищет Вас
Мы продолжаем работать над исследованием личного бренда и его значения для пользователей.
Принимайте участие, а мы заплатим классным контентом: https://clck.ru/3AVZSU
❤️ Breaking Trends
Первый квартал этого года закончился отчетами нескольких крупных игроков на рынке подписок. Например, Walmart+, Google и Amazon Prime. Помимо финансовой отчетности, в каждой компании прослеживается новый для отрасли тренд — бандл нескольких сервисов.
Для понимания, бандл — это суперподписка, которая дает доступ сразу к нескольким типам контента: музыка, кино, книги и все остальное. Все то, что напоминает принцип работы крупнейших российских экосистем последние несколько лет.
В России крупный бизнес сразу понял, что это самая эффективная модель. Поэтому компании из разных отраслей — ритейл, телеком, классифайды, банки — строят вертикали вокруг основного бизнеса.
❤️ Breaking Trends
Pepsi решили использовать Coca-Cola в своей новой рекламной кампании, посвященной пост-праздничным традициям доедать салаты и допивать газировку.
На этот раз маркетологи решили не показывать преимущества Pepsi, а тонко намекнули, что «берите Coca-Cola для праздничного стола, но после всех праздников лучше всего подходит именно Pepsi».
Идею решили привязать к исследованию, которое говорит, что 70% американцев предпочитают не сам праздничный ужин, а остатки, которые остаются после праздников.
❤️ Breaking Trends
Если вам больше 55-лет, то вам пора на пенсию. Зумеры в исследовании установили новую планку определения старости. По их мнению, после 55 лет пора выходить на пенсию, играть в гольф, качаться в кресле-качалке и просто бездельничать.
При этом сами бумеры говорят, что в свои 60 они ощущают себя на 40, и только начинают по-настоящему жить. На это указывает и тот факт, что среди бумеров 56% постоянно занимаются спортом. Среди зумеров таких значительно меньше — только 39%.
❤️ Breaking Trends
Группа художников подала коллективный иск против Google, обвиняя их модель Imagen AI в нарушении авторских прав и неоднократной краже изображений. Копии исков также были отправлены в OpenAI, Nvidia и Databricks.
Художники утверждают, что их работы без разрешения были использованы для обучения ряда нейросетей. Они требуют удалить свои работы из базы данных ИИ, а также возместить ущерб.
На этом фоне самой безопасной с точки зрения судебных издержек является модель Firefly AI от Adobe, поскольку она использует только данные, взятые из Adobe Stock, где нет проблем с лицензией.
Похоже, этот кейс — очередной виток судебных споров об авторских правах и ИИ.
❤️ Breaking Trends
Павел Дуров написал воодушевляющий пост, где призвал отказаться от просмотра фильмов ужасов и начинать свой день с музыки середины 20-го века, чтобы оставаться в ресурсе и вдохновляться.
Также Дуров упомянул о независимости и непредвзятости платформы Telegram, которая «дает людям полную свободу выбирать то, что им нравится».
Первые два абзаца звучат, как прогрев к курсе про успех.
❤️ Breaking Trends
⚡️ TikTok стал полностью доступен в России, сообщает ТАСС.
Редакция Breaking Trends проверила на себе — это не учебная тревога, все реально работает.
❤️ Breaking Trends
В Лондоне, отмечая 20-летие с момента выхода «Гарри Поттера и Узника Азбакана», запустили гигантскую фигуру тетушки Мардж. Кампания позиционировалась вокруг идеи Warner Bros., что настоящие спецэффекты до сих пор могут поражать и создавать волшебную атмосферу.
Помимо этого, компания запустила специальный фильтр в TikTok, который призывает «прогуляться с тетушкой Мардж по небу».
❤️ Breaking Trends
Instagram* изменил алгоритмы, теперь соцсеть будет отдавать приоритет маленьким блогерам с оригинальным контентом.
Если кто-то перезагрузит ваш ролик или использует ролик n-ной давности, то аккаунт может получить меньше показов в рекомендательной ленте, а аккаунт пессимизирован.
Скорее всего, пострадают те каналы, которые делают «мемы», инфографику, репосты популярных роликов и даже обзоры. Также под скопированными видео должна будет появиться ссылка на его оригинал.
Насколько «профессионально» будет работать алгоритм пока непонятно, но в ближайшее время ожидаются массовые блокировки аккаунтов, живущих за счет репостов и перезаливов.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
В TikTok у зумеров появился новый тренд — делать вечеринки в формате PowerPoint. Представители молодого поколения собираются вместе и смотрят на презентации друг друга.
Главное правило на вечеринке в стилистике PowerPoint — тема презентации должна быть абсурдна.
❤️ Breaking Trends
Эта неделя для Илона Маска и Tesla выдалась крайне сложной. Сегодня активисты начали штурмовать завод Tesla в Берлине.
Активисты выступают против вырубки леса рядом с городом, который необходим для расширения инфраструктуры Gigafactory. Зарубежные СМИ пишут, что в акции протеста выступили более 1000 человек.
Gigafactory — единственный завод Tesla в Европе. Активисты утверждают, что на данный момент им удалось попасть внутрь завода Tesla и остановить производство автомобилей.
❤️ Breaking Trends
IKEA в Сингапуре выпустила специальный дайджест со списком вещей, подходящих под ваш знак зодиака. Бренд снял две части роликов с тематическими предметами.
Например, рыбам больше всего подойдет постер BILD, а львам — кресло SOTENÄS.
❤️ Breaking Trends
Одним из самых востребованных навыков, которым должен обладать маркетолог в 2024 году — это навык программирования, говорится в отчете LinkedIn.
Чаще всего этот навык ожидают от директоров по маркетингу. Помимо программирования, крайне востребовано умение работать с удаленными командами, SEO и анализом данных. И хотя в отчете LinkedIn прямо не указан навык работы с ИИ, все же он один из ключевых для эйчаров при приеме на работу.
❤️ Breaking Trends
Giraffe Social Media выкатили инфографику, которая должна способствовать улучшению метрик в запрещенных социальных сетях.
Для Instagram* (с учетом последних обновлений алгоритма):
— Заполняйте описание под Reels и постами;
— Используйте метки местоположения, если ваш продукт/аккаунт привязан к определенной территории;
— Иллюстрации должны иметь ценность: обучать, развлекать или вдохновлять.
Для Facebook*:
— Все сообщения должны способствовать обсуждению. Еще лучше, если в тексте есть прямой призыв к действию;
— Для увеличения времени просмотра лучше всего использовать видеоконтент. Сейчас он получает больше всего охватов.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
После прошедшего сегодня ночью Met Gala в социальных сетях пользователи начали распространять фотографии звезд, сгенерированные с помощью ИИ.
Например, в X расходятся фотографии Кэти Перри в платье с глубоким V-образным вырезом и мехом по краям и в одежде, напоминающей Зену: королеву воинов.
Обе фотографии успели собрать 8 миллионов просмотров и отметиться во многих мировых СМИ. Самое интересное, что Кэти Перри вообще не была на мероприятии.
❤️ Breaking Trends
Четвертую неделю подряд в Tesla проходят массовые увольнения. Если раньше в основном увольняли маркетологов и эйчаров, то сейчас сокращают программистов и инженеров.
На Business Insider пишут, что среди сотрудников компании много тех, кто ищет новую работу (на всякий случай). За 4 недели сокращено порядка 14 тысяч сотрудников, и ушло 6 топ-менеджеров.
❤️ Breaking Trends
Согласно новому отчету Haitong International Securities, Apple готовит большие изменения в линейке iPhone 17 в следующем году.
Помимо незначительного изменения дизайна, а также меньший Dynamic Island, компания представит новую модель «iPhone 17 Slim», которая заменит модель «Plus».
Если резюмировать:
— Боковые рамки экрана станут еще тоньше;
— Челка на модели Pro Max станет еще меньше;
— Добавят несколько мегапикселей на фронтальную камеру, и пару гигабайт в производительность.
❤️ Breaking Trends
Зачем вам личный бренд, если он ничего не приносит?
Мы давно исследуем личный бренд в России. За последний год разработали более 200 коммуникационных стратегий для людей на русском и английском языках.
В мае запускаем большое исследование личного бренда тех, кто влияет на рынок маркетинга, медиа и пиар-сферы в России. Просим вас помочь нам в этом.
Мы разработали анкету, на которую вы потратите 7 минут, но внесете огромный вклад в развитие темы личного бренда. Результатами поделимся на нашем канале.
Заполните, пожалуйста, нашу анкету.
❤️ Breaking Trends
Вслед за обновлением своих алгоритмов, которые начнут продвигать маленьких блогеров и понижать в выдаче скопированный контент, Instagram* выкатил масштабное обновление для сторис.
— Пользователи могут отправлять музыку в сторис к блогеру. Механика схожа с окном «вопрос-ответ», где подписчики могли написать вопрос в специальную форму. Теперь — можно отправить песню на песню.
— «Reveal». Механика очень похожа на «спойлер» в Telegram, когда, чтобы разблюрить фото, приходится на него нажимать. В Instagram* пошли дальше: нужно отправить личное сообщение блогеру или потрясти телефон — это отдельная интерактивная механика.
— Возможность создавать стикеры внутри Instagram*. Фича очень похожа на то, что недавно представил Павел Дуров для Telegram. Созданные внутри Instagram* стикеры также можно собирать в паки и пересылать.
Главное, на что Instagram* делает сейчас акцент — это сторис и личные сообщения. Не исключено, что в ближайших обновлениях сторисы будут получать органический трафик и конкурировать с Reels.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Skittles запустили кампанию, где решили разыграть год аренды квартиры в Нью-Йорке.
Бренд выкупил крошечную студию и сделал цветастый ремонт. Просто так квартиру не снять — ее нужно выиграть в специальном конкурсе.
Сама кампания приурочена к ребрендингу, который затронет логотип и дизайн упаковки.
❤️ Breaking Trends
Вышло первое интервью Насти Ивлеевой после скандала с «голой вечеринкой». Редакция Breaking Trends его посмотрела, главные тезисы:
— Ивлеева считает, что блогеры должны нести ответственность за свой контент.
Помимо светлого будущего у российского блогинга есть запрос на традиционные ценности. Люди устали от плоского контента, и его стало сложно сделать популярным. Чтобы контент о традиционных ценностях стал виральным, он не должен выглядеть как нравоучение.
Есть большая идея, связанная с благотворительностью, но пока не могу этого озвучить. Как только сформулирую, так сообщу.
Balenciaga готовясь к летнему сезону 2024 года, выпустили пакеты из провинциальных магазинов нулевых за $2990. Всего анонсировано три пакета: с изображением хлеба, зелени и лесных ягод.
Предложение выглядит как готовый бизнес план.
❤️ Breaking Trends
В России зарегистрировали первый случай штрафа за кражу идеи Reels. Риелтор из Подмосковья записала гайд о погашении ипотеки и собрала 11 миллионов просмотров.
Спустя несколько дней риелтор заметила похожий ролик у коллеги, который скопировал идею и также собрал несколько миллионов просмотров. Первая обратилась в суд, где истребовала 500 тысяч рублей за кражу идеи.
Итог: суд удовлетворил запрос, но оценил сумму ущерба в 300 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Среди сотрудников офисов появился новый признак успешности — кресло за $7000, или почти за 654 тысяч рублей, которое сравнивают по престижности с часами Rolex.
Я убежден, что большинство сотрудников просыпаются и идут на работу, чтобы однажды позволить себе купить стул Herman Miller Eames и увидеть его в своей гостиной, говорится в одном вирусном тренде в X.