17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В запрещённой социальной сети среди дизайнеров и художников появился новый тренд. Художники начали делать логотипы «Created with Human Intelligence», чтобы выразить своё недовольство по поводу генеративного ИИ, который уничтожает труд «живых» креаторов.
Сначала тренд подхватили только иллюстраторы, затем значки дошли до дизайнеров, монтажёров и художников. Сейчас логотип «Создано человеческим интеллектом» подхватывают представители других творческих профессий.
❤️ Breaking Trends
В руководстве Amazon возмущены тем, что сотрудники, вместо того чтобы работать из офиса, приходят на ресепшн, берут бесплатный кофе и уходят работать из дома или коворкинга. В одной из служебных записок Business Insider обнаружил, что компания усилила отслеживание количества часов, которые сотрудники проводят в офисе.
Некоторые сотрудники начали получать сообщения в Slack с требованием находиться на работе не менее двух часов, чтобы не получить «прогул». Некоторые команды должны проводить в офисе не менее шести часов. Такая практика должна мотивировать людей посещать офис и исключить «кофейные бейджи», когда сотрудники приходят в офис только ради кофе.
❤️ Breaking Trends
Скончался бывший главный редактор «Ведомостей» Андрей Шмаров. Последние недели он находился в больнице после диагностированного инсульта.
Андрею Шмарову было 69 лет.
❤️ Breaking Trends
Apple продолжает подогревать интерес публики к выходу долгожданной iOS 18 с функциями ИИ. На этот раз пользователи, которые получили доступ к открытому бета-тесту, обнаружили, что в новой iOS появится альбом с «восстановленными» фотографиями.
Принцип такой: вы давно удалили фото или видео, какие-то файлы были повреждены из-за несовместимости или попросту утеряны. Новая iOS магическим образом сможет их восстановить.
❤️ Breaking Trends
Wildberries опровергло увольнение Ольги Наумовой, занимающей пост исполнительного директора маркетплейса. Что касается увольнений исполнительного директора Алексея Духанина и финансового директора Ирины Матачунас, всё подтвердилось.
Ранее СМИ сообщали, что причиной увольнения Ольги Наумовой стали разногласия с руководством Wildberries по степени участия в управлении компанией.
❤️ Breaking Trends
Ряд китайских компаний, в чьих названиях есть слово «Trump», выросли на несколько процентов после неудавшегося покушения на Трампа.
Так китайская компания, занимающаяся производством программного обеспечения «Trump wins big», за понедельник выросли на 17%.
Также выросли акции компании Wisesoft Co, чье китайское название «Chuan Da Zhi Sheng» звучит как «Трамп побеждает по-крупному», на 10%. Аналитики утверждают, что рост акций вызван так называемыми «мем-акциями», которые никак не отражаются на реальных перспективах бизнеса.
Чуть меньший рост показали акции «Трампа» в 2016 году, когда он победил на президентских выборах в США.
❤️ Breaking Trends
Чтобы инфлюенсер был привлекателен для рекламодателей, он должен вести свой блог по принципу «пустого рекламного щита», говорится в исследовании Bee Better Company.
Компания взяла за основу нескольких инфлюенсеров в TikTok и разобрала их соцсети: их коммуникацию, контент, способы продвижения. И пришли к выводу, что идеальный инфлюенсер не должен иметь субъектности и своего мнения, чтобы оставаться привлекательным для рекламодателей.
Стратегический нейтралитет — это намеренное избегание и неучастие в спорах, конфликтах. Отказ говорить на политические и остро-социальные темы.
❤️ Breaking Trends
После покушения на Дональда Трампа несколько букмекерских контор отчитались об увеличении шансов на победу Трампа на предстоящих выборах президента США.
Так шансы Трампа выросли с 59% до 70% спустя 7 часов после покушения. В денежном эквиваленте общая сумма ставки выросла с $10 млн до $31 млн. Ставка на победу Джо Байдена упала до 16%.
❤️ Breaking Trends
Фанат Volvo выложил на Reddit промо-ролик для компании, где сгенерировал текст, видео и сценарий ролика с помощью ИИ.
Парень в треде рассказал, что с помощью ролика он хотел проверить возможности ИИ RunwayML Gen-3 Alpha. На создание всего ролика у него ушло 24 часа и еще несколько минут на то, чтобы выставить цветокоррекцию и звук.
❤️ Breaking Trends
YouTube в России могут заблокировать уже в сентябре этого года. СМИ пишут, что в течение лета сервис будут постоянно замедлять, а в сентябре ожидается полная блокировка.
Ранее СМИ писали, что сервис не будут блокировать до тех пор, пока не создадут достойный аналог.
❤️ Breaking Trends
Зумеры мечтают возродить культуру офлайн-знакомств вместо общения через интернет
На The Guardian вышел материал, где молодое поколение тоскует по эпохе доцифрового дейтинга, но ничего не могут с этим поделать. Так, ряд зумеров рассказали, что боятся знакомиться на улице из-за неуверенности в себе, страха выставить себя глупо, получить отказ и непонимания со стороны сверстников.
В защите своего положения они утверждают, что всему виной два фактора: культ сидения дома, который развился после пандемии, и социальные сети, убившие офлайн-знакомства.
❤️ Breaking Trends
Ого! Маркетинг в Азии состоит не только из аниме, фигурок покемонов и девушек в коротких юбках.
Подписывайтесь на Breaking Asia, тут мы пишем про маркетинг и рекламу в Азии под соевым соусом и с запахом кимчи.
❤️ Breaking Trends
Чем отличается копирайтер, который получает деньги за количество знаков, от копирайтера, который получает фиксированный гонорар? Набор софт- и хард-скиллов.
Например, хороший копирайтер никогда не напишет «я всё понял», не открыв перед этим бриф и не обсудив его с клиентом. Этим незамысловатым фишкам копирайтерского ремесла могут научить курсы, авторские Telegram-каналы и, конечно же, книги.
Разыгрываем набор книг для копирайтеров:
— «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов и Людмила Сарычева;
— «Копирайтинг с нуля», Даниил Шардаков;
— «Текст, который продает», Анна Шуст;
— «Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех» Дмитрий Кот;
— «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно» Петр Панда;
— «Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста» Богданова Майя.
Чтобы получить книги, подпишитесь на Breaking Trends, нажмите «Участвую» и дождитесь итогов.
❤️ Breaking Trends
25-летняя девушка в TikTok рассказала, как устроилась на работу мечты в компанию, которая не нанимала сотрудников.
Она всего лишь отправила владельцу агентства резюме с дизайном сайта компании, где в игровой манере рассказала о себе. Эшли поделилась мотивацией для тех, кто хочет найти работу, но не может найти подходящую вакансию:
Я разочаровалась в PR как в отрасли. Я захотела стать частью такой компании, где люди добиваются реальных результатов... Поэтому не ждите, когда появится открытая вакансия, потому что вы теряетесь в шуме других соискателей. Если чувствуете, что вам нужна работа именно в этой компании, то смело отправляйте холодное письмо.
В лучшем варианте, вас возьмут на работу. В худшем — вы потратите пару часов на составление и отправку письма. Дерзайте.
Xiaomi запустили в Китае фабрику, которая работает 24 часа в сутки 365 дней в году и все это без вмешательства человека.
CEO Xiaomi Лэй Цзюнь заявил, что в ближайшее время завод, расположенный в пригороде Пекина, выйдет на полную мощность, а аббревиатура, под которой создавался проект — «темная фабрика».
Как пишут местные СМИ, на заводе будут работать специально обученные роботы на базе ИИ. Завод будет производить 1 смартфон в секунду, а в год до 10 миллионов устройств. Эксперты отмечают, что это только первый шаг Xiaomi в эру полной автоматизации, дальше — больше.
❤️ Breaking Trends
Мошенники крадут квартиры у людей через Госуслуги. Для этого им достаточно иметь цифровую подпись, паспорт, СНИЛС и ИНН человека. Получают копии последних трех документов из слитых баз данных, а подпись иными путями или просто подделывают.
С имеющимся пакетом документов мошенники заходят на Госуслуги и проводят сделки с недвижимостью жертвы. Эксперты отметили, что во избежание неприятностей в настройках личного кабинета следует установить «Запрет на действия с недвижимостью без личного участия» в разделе «Недвижимость» в Госуслугах.
❤️ Breaking Trends
Instagram* обновился и теперь позволяет загружать до 20 различных аудиодорожек на один клип. Иными словами, на один Reels можно добавить несколько различных звуков без использования сторонних редакторов.
В компании заявили, что новая функция позволит пользователям «расширить опыт использования соцсети... Теперь диджеем может стать каждый». Более того, пользователи могут использовать ваши готовые сеты в своих роликах, что также скажется на продвижении аккаунта.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Александр Дунаевский назначен генеральным директором «Кинопоиск». Ранее он работал директором по продукту онлайн-кинотеатра.
Дунаевский сменит Артема Савинского, который был генеральным директором «Кинопоиска» с 2016 года.
❤️ Breaking Trends
Ситуация: вы завели страничку бренда или компании в соцсетях, но времени и знаний на ее ведение нет.
Забить жалко, а постить ради постинга безрезультатно. Тогда ведение соцсетей можно делегировать.
Виртуальный SMM — одна из самых популярных услуг Breaking Trends. Вы заполняете бриф — а мы готовим стратегию, занимаемся продвижением и постингом релевантного контента.
Получить бесплатный аудит ваших соцсетей и узнать подробности про виртуальный SMM можно у: @OfficeBreakingTrends
❤️ Breaking Trends
Плохие новости для сммщиков, которые ведут аккаунты в Instagram*. Платформа, представив обновление карусели, позволяющее изменять ее размер, рассказала, что она не будет отображаться в ленте рекомендаций, а значит, не будет органически продвигаться.
Так, если вы попытаетесь открыть карусель в полноэкранном формате, на вас выскочит предупреждение о невозможности использовать ее для таргета и для органики.
Баг это или фича, пока неизвестно.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Ольга Наумова покинула пост исполнительного директора Wildberries. Новую должность она заняла в конце мая этого года, а проработала в компании чуть больше месяца.
Одной из причин увольнения стало разногласие с руководством компании, в частности с Татьяной Бакальчук. Также несколько дней назад стало известно, что из Wildberries ушел исполнительный директор Алексей Духанин и финансовый директор Ирина Матачунас.
❤️ Breaking Trends
Платформа «Дзен» провела ребрендинг. Обновлены логотип, цвета и интерфейс. В ближайшее время ожидается обновление всех каналов платформы: приложение, страниц в соцсетях и рекламных материалов.
Из интересного: изменили цвета интерфейса. Основным стал графитовый оттенок, который назвали «бесконечная вселенная». По задумке, он должен дать пользователям более комфортный опыт прочтения текстов на платформе.
Как вам новый дизайн?
👍 — нравится;
❤️ — а что изменилось?
❤️ Breaking Trends
Зумерши в TikTok изобрели секретные фразы, чтобы шеймить других девушек с лишним весом. Так, пользовательницы начали писать под постами тучных девушек следующие оскорбления: «широкая спина», «желудь» и т.д.
Эксперты говорят, что новый жаргон девушек-подростков, может негативно сказаться на психологическом здоровье будущих поколений и даже развить анорексию. Сейчас «движение против широких спин» официально раскрыто и получило тонну хейта в X и TikTok.
❤️ Breaking Trends
Блокировка? Замедление? А может лучше все и сразу!
Собрали для вас подробное бинго этой пятницы.
❤️ Breaking Trends
Детское питание Heinz уходит из России. Компания проведет ребрендинг и сменит название на Gipopo, сообщает Mash.
Новый бренд планируют вывести на рынок уже в сентябре этого года. Что касается другой продукции Heinz, то все остается как прежде — кетчупы и соусы продолжат выпускать под существующим брендом.
❤️ Breaking Trends
Instagram* в рамках обновленной панели инструментов для профессионалов выкатил новый гайд рекомендаций для Reels.
— Привлекать внимание в первые 3 секунды ролика;
— Ролики длиной 30-60 секунд показывают лучшую эффективность, чем ролики от 90 секунд;
— Использование популярных хештегов. Хотя Адам Моссери заявлял, что хештеги не играют никакой роли;
— Используйте популярные аудио и звуки;
— Стимулируйте пользователей оставлять комментарии и главное — делать репосты;
— Отвечайте на комментарии не позже 7 дней;
— Создавайте легкий и юмористический контент;
— Загружайте клипы в высоком качестве;
— Публикуйте не меньше 10 роликов в месяц.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Блогер показала, как выглядят кандидаты на пост мэра Токио.
Помимо привычного: самураи, джокеры и модницы. В кандидатах затерялся ИИ.
❤️ — Breaking Asia
Анекдот дня: кто-то выкупил заброшенный домен блога Apple и начал постить сгенерированные ИИ материалы от имени авторов, которые давно не работают в компании.
TUAW — неофициальный блог Apple, был закрыт еще в 2015 году. В 2023 году кто-то выкупил домен блога и несколько дней назад начал делать публикации от имени бывших сотрудников Apple, Microsoft, GitGub и ряда других компаний, которые некогда были авторами TUAW.
Самое удивительное, новый владелец не только рерайтит актуальные статьи авторов, но с помощью ИИ сгенерировал их личные страницы, портфолио и фотографии. Также ИИ ищет удаленные публикации из TUAW и актуализирует их, чтобы быть более авторитетным для поисковиков.
❤️ Breaking Trends
Во Внуково состоялась премьера музыкального трека
Ильгиз Хуснетдинов (известный как Тайпан) анонсировал свой новый трек «Авиарежим». Видеошот и обложку исполнитель создал с помощью нейросети YandexART в Шедевруме. Символично, что трек про романтические путешествия музыкант представил именно во Внуково. Возможно, отправляя романтический вайб всем, кто его видел.
Ждем больше подобных кейсов и от известных исполнителей.
❤️ Breaking Trends
MrBeast анонсировал, что в следующем его ролике примут участие 50 YouTube блоггеров миллионников. Они будут бороться за приз в $1 миллион.
Сам ролик должен выйти в эту субботу. Как пишут фанаты на Reddit, ролик должен стать благодарностью Джимми за 300 миллионов подписчиков, число которых должно перевалить за эту цифру со дня на день.
❤️ Breaking Trends