17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
IKEA Сингапур выпустила специальный первоапрельский продукт INVSBÅL, который предлагает «решить» беспорядок всего за $1,04, но никакого продукта нет.
Несмотря на то, что продукт является вымышленным, компания этим жестом хотела пролить свет на упускаемые из виду беспорядки, которые создают уют в доме. IKEA в рамках кампании предлагает делиться своими «уютными беспорядками» в социальных сетях.
❤️ Breaking Trends
Российские банки хотят обязать использовать «охлаждающие» фразы в рекламе, сообщают Ведомости. ФАС считает, что новые поправки помогут уберечь граждан от кредитной кабалы.
Под «охлаждающими» фразами подразумеваются выражения: «Оценивайте свои финансовые возможности и риски», которая должна длиться не менее 5 секунд рекламного ролика, а также «изучите все условия кредита/займа» — где должна быть ссылка, перенаправляющая на информационный блог с перечнем всех условий.
Любопытно посмотреть на заходы, которые будут использовать банки в рекламных текстах: «Выдаем кредиты без процентов, но есть нюанс...».
❤️ Breaking Trends
На Роза Хуторе работает обсерватория в горах – ее установила Ultima Яндекс Go в рамках фестиваля New Star Camp. Получилось “пространство для себя” – там можно отдохнуть от шумных вечеринок, понаблюдать за красивым небом и посмотреть в уникальный телескоп. А после активного спуска сюда приходят выпить пару коктейлей.
Один билет до Сочи, пожалуйста
❤️ Breaking Trends
OpenAI показали Voice Engine — технологию, которая преобразовывает текст в голос. Она также может копировать голос любого человека на основе 15-секундной записи.
По задумке, фича позволяет обращаться к иностранной аудитории своим голосом, сохраняя акцент говорящего.
В Китае начали использовать ИИ, который отслеживает сколько времени сотрудник проводит за рабочим местом. В Doyuin (китайская версия TikTok) пользователи говорят, что работа в китайских офисах все больше стала напоминать тюрьму.
ИИ внимательно следит за тем, чем заняты сотрудники. Если сотрудник встал со своего рабочего места, то ИИ запускает секундомер на 10 секунд, когда время истечет, ИИ вычтет часть зарплаты сотрудника или предложит поработать сверхурочно.
❤️ Breaking Trends
Если вы много времени проводите, сидя в офисе, то можете не удивляться, если у вас пропадут мышцы, и разовьется тяжелая стадия депрессии.
Дело в том, что при малоподвижном образе жизни в вашем теле уменьшается количество митохондрий, которые обеспечивают энергией организм. При его недостатке страдает нервная система, что в итоге может привести к депрессии.
Коллеги, работаем только стоя.
❤️ Breaking Trends
⚡️ Дуров анонсировал новую фичу для Telegram, которая должна заработать со следующей недели для пользователей из СНГ.
Пользователь сможет ограничить круг тех, кто может отправлять ему личные сообщения.
Telegram — не место для призыва к насилию и несанкционированных рассылок, заявил Дуров.
Бренд корма для котиков сделал милейшую рекламу, используя соревнования по скоростному поеданию соуса между котиками-инфлюенсерами. Первые соревнования пройдут уже завтра в соцсетях Sheba.
Комментировать матчи между котиками будет реальный комментатор Ян Игл, комментирующий матчи NBA и NFL.
Кейт Миддлтон потеряли, а в минувшую пятницу появился с ней видеоролик, где она призналась, что у нее обнаружили онкологическое заболевание. Ролик неоднозначный.
В соцсетях активно обсуждают, что в ролике ненастоящая Кейт, а лишь результат работы ИИ. Например, если замедлить видеообращение, то заметно, когда Кейт двигает рукой, ее обручальное кольцо исчезает. Многие стали говорить, что это особенности видеосъемки и камеры, которой не хватило кадров и кольцо исчезло в размытии.
Куда серьезнее споры идут вокруг задника, на котором снята Кейт. Основная претензия — ролик снят в студии на фоне хромакея. Главный аргумент: на одном из моментов волосы Кейт движутся, что свидетельствует о ветре, а задники (цветы и листья) никак на него не реагируют.
В X провели эксперимент и пропустили ролик через 7 сервисов, которые определяют процент сгенерированности ролика нейросетями и выяснили, что соотношение примерно 50/50 — одни детектят использование ИИ, другие показывают, что на ролике человек.
Королевская семья, видимо, забыла, что ей запрещено колдовать вне Хогвартса.
❤️ Breaking Trends
На подмосковных складах Wildberries начались полицейские рейды, сотрудники полиции проверяют у работников документы и разрешения на проживание. Причина проверок — соблюдение миграционного законодательства.
В комментариях пользователи уже начали переживать, что их посылки придут с задержками. Сейчас известно, что на складах остались работать только женщины с российским гражданством. WB отреагировали и заявили, что работники после проверки возвращаются к своим обязанностям.
❤️ Breaking Trends
Крупные российские компании начали возвращать привычные аватарки, которые ранее бренды заменили на темно-серые в знак солидарности с трагедией в «Крокус Сити Холле».
Аватарки также возвращают крупные Telegram-каналы, СМИ и инфлюенсеры.
❤️ Breaking Trends
Cтрогие дедлайны — главный источник стресса на работе, сообщают Известия. Об этом заявил каждый третий респондент. Примерно такой же уровень стресса вызывают внезапные и большие объемы задач, а меньше всего беспокоят работников результаты их деятельности.
Интересно, что начальник не стал лидером как источник уровня стресса. Больше всего на уровень стресса влияет коллектив — 35%, и только 32% респондентов говорят, что всему виной начальник.
Около 70% всех штатных сотрудников испытывают стресс постоянно, а среди самозанятых стресс испытывают крайне редко — только в 28% случаев.
А вы испытываете стресс на работе?
❤️ — постоянно;
👍 — редко;
🔥 — иногда.
❤️ Breaking Trends
Больше всего пожертвовал жертвам теракта в «Крокус Сити Холле» певец Shaman — 5 миллионов рублей и Ольга Бузова — 2 миллиона рублей. Часть блогеров, певцов и Telegram-каналов пожертвовала по 1 миллиону рублей.
Некоторые лидеры мнений пожертвовали 100,200, 500 тысяч рублей. А всего было собрано около 368 млн рублей и это только данные «Российский Красный Крест».
❤️ Breaking Trends
CEO Boeing Дэйв Кэлхун намерен покинуть компанию до конца этого года. На фоне не угасающих скандалов с самолетами, компанию Boeing также покинут председатель правления и руководитель подразделения коммерческих самолетов, сообщает CNN.
Только за три месяца этого года у компании было 6 крупных скандалов из-за дефекта самолетов, которые привели к убыткам на $31 млрд.
❤️ Breaking Trends
Это 15-летний Ислам Халилов, который подрабатывал гардеробщиком в «Крокус Сити Холле», во время теракта вывел из здания более 100 человек.
Сейчас восьмиклассник дает интервью федеральным телеканалам, «Спартак» подарил ему встречу с командой и абонемент на все матчи, а Моргенштерн* перевел подростку 1 миллион рублей.
Также стало известно, что Исламу помогал 14-летний Артем Донсков, который также работал гардеробщиком в «Крокус Сити Холле».
Российские бренды, вот вам амбассадоры – герои! Делайте коллаборации.
❤️ Breaking Trends
*признан в РФ иноагентом
Мы узнали, что Tele2 проведет ребрендинг до конца этого года. Хотели подробностей, но нас отправили на общую почту.
Знаем, что новый логотип и название обещают показать до конца года. Обновить бы им уровень коммуникаций. Ну или ждем ваш пресс-релиз голубем.
❤️ Breaking Trends
Один из самых обсуждаемых TikTok аккаунтов в рунете — магазин мармелада, который креативно подошел к рекламе своего продукта.
Аккаунт уже успел собрать 4 миллиона подписчиков, а каждый ролик получает по 1 миллиону просмотров.
❤️ Breaking Trends
Instagram* решил стырить позаимствовать идею у Telegram с розыгрышами внутри каналов.
Любители просматривать код обнаружили в бета-версии запрещенной социальной сети функцию, которая позволяет устраивать розыгрыши внутри закрытых чатов-каналов.
Пока что известно о механике, которая позволяет устраивать фотоконкурс, где победитель может получить приз от владельца канала. Также розыгрышем можно будет поделиться у себя в сторис.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Директор фирмы, которая занимается поиском сотрудников, придумал оригинальный способ проверки кандидата на должность. Поздним вечером кто-то из компании пишет кандидату сообщение, который прошел первый этап собеседования:
Привет, я работаю в «Название компании». В офисе все только и обсуждают, как ты всех впечатлил. Давай свяжемся с тобой в ближайшее время, чтобы лучше познакомиться?
Лучшая новость этой недели – март-зимний-месяц официально заканчивается, пуховики можно отправить в летнюю спячку!
В период весеннего преображения не можем не сказать слов благодарности в адрес байеров, которые уже который год исполняют наши стильные мечты.
Девичий коллектив Breaking Trends горячо рекомендует Buyer From Milan, которые молниеносно доставляют нам прямо из Милана любые брендовые хотелки 👜
И цены – ну очень приятные на фоне всех этих санкционных сложностей.
Короче, смотрите и сохраняйте контакт, потому что они привозят быстро, никаких проблем с транзакциями нет, а вот новый гардероб будет у вас уже через 24 часа.
❤️ Breaking Trends
После вчерашнего неожиданного апдейта, который анонсировал Дуров, инсайдеры раскопали следующее масштабное обновление Telegram:
— Монетизация Telegram-каналов с помощью TG Ads. Администраторы смогут получать 50% от выручки с показанной рекламы в канале, функция будет недоступна в России и ряде стран СНГ;
— В профиле можно будет указать дату рождения и личный канал в Telegram. Также к личному аккаунту можно будет подключить чат-бота, которого можно настроить под бесконечное количество функций. Самое очевидное: создание полноценного бизнес-аккаунта;
— После достижения 20 уровня бустов, владельцы каналов смогут полностью отключить рекламу TG Ads на канале. Сможет ли канал после этого получать доход от показанной рекламы через TG Ads, непонятно, но такая фишка есть;
— Самое революционное для маркетологов и всех тех, кому важна статистика: можно будет создавать utm ссылки прямо внутри Telegram, прописывая сценарии взаимодействия.
❤️ Breaking Trends
Yandex N.V. заключила окончательное соглашение по продаже российского бизнеса. Первый этап сделки будет закрыт до 30 апреля, сообщает Интерфакс.
Ранее мы писали, что Правительство РФ одобрило сделку о приобретении 96,3% акций у нидерландской компании Yandex N.V., сократив при этом стоимость сделки на 17,7 млрд руб. до 57,3 млрд руб. Свое согласие дали и акционеры нидерландской Yandex N.V.
Главным покупателем российских активов компании «Яндекса» станет структура менеджмента компании, которая получит 35% акций в ЗПИФ (Закрытый Паевый Инвестиционный Фонд).
❤️ Breaking Trends
В Шотландии Lush открыла спа-салон в стилистике «Шрека», чтобы продвигать «болотную» коллекцию, куда вошел шампунь от Фионы, крем после душа от Шрека и др.
Один сеанс в зеленой жиже обойдется в 6 тысяч рублей за 30 минут. Посетители также получат возможность опробовать на себе все прелести «болотной» коллекции.
❤️ Breaking Trends
В Twitter обсуждают нейросеть для маркетологов Arcads, которая способна впечатлять и пугать одновременно — она генерирует рекламные ролики, напоминающие рилсы или шортсы с использованием AI-инфлюенсера.
Пока цена за использование ИИ кусается. Ролики в среднем стоят от $100 до $200 или около 10-20 тысяч рублей. Нейросеть позволяет выбирать не только инфлюенсера, который будет зачитывать присланный текст, но и кастомный фон.
Видео настолько реалистичные, что выглядят, как готовый бизнес-план по продаже услуг AI-инфлюенсера.
❤️ Breaking Trends
Samsung Pay перестанет работать с картами «Мир» с 3 апреля, говорится на сайте компании.
Причина прекращения работы связана с введением санкций США, которые были анонсированы в конце февраля 2024 года. Примерно тогда же в России перестал работать Huawei Pay, а прекращение работы Samsung Pay было лишь вопросом времени.
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети обсуждают ролик 6-летнего скейтера Миши, который снял рекламу для местного магазина, который торгует кроссовками Vans.
В описании сказано, что ни один ребенок при съемке видео не пострадал. Сейчас ролик собрал порядка 20 миллионов просмотров.
❤️ Breaking Trends
OpenAI релизнул Sora для ряда дизайнеров и режиссеров. Первые комментарии от креативных директоров, которые OpenAI разместила в своем блоге, можно свести к фразе — это конец для киноиндустрии Голливуда.
Несколько дней назад Bloomberg писало, что Альтман встречался с представителями киноиндустрии Голливуда и демонстрировал возможности нейросети Sora. Инсайдеры пишут, что Альтману удалось впечатлить продюсеров и режиссеров, что стало «билетом» на церемонию вручения премии «Оскар».
На роликах выше проект студии Shy Kids — «Air Head», которая создает сюрреалистические проекты. Компания назвала Sora «новой эрой абстрактного экспрессионазима». Далее работа креативного агентства Native Foreign, которое опробовало Sora для визуализации креативных концептов для брендов.
❤️ Breaking Trends
ЕС начал масштабное расследование по факту нарушения Apple, Meta и Google антимонопольного законодательства, сообщает The Verge.
Специально созданная комиссия будет исследовать магазины Google и Apple, поисковик Google и таргетированную рекламу Meta и магазин Amazon. Если говорить коротко, то EC не устраивает политика, когда на всех платформах первым предложенным инструментом или приложением выступает дочерний сервис одной из компаний. Например, у Apple это будет AppStore, а у поисковика Google одноименный браузер.
На сегодняшней пресс-конференции регуляторы EC сообщили, что расследование займет 12 месяцев.
❤️ Breaking Trends
Некоторые СМИ и Telegram-каналы начали возвращать прежние аватарки каналов.
Крупные бренды пока что оставили темно-серые, а также прекратили постинг развлекательного контента.
Напомним, что с вечера 22 марта бренды, СМИ и Telegram-каналы в знак солидарности с трагедией заменили аватарки на темно-серые.
❤️ Breaking Trends
Кое-что важное прямо сейчас:
• Лучший способ помочь пострадавшим от теракта — это перевести деньги в фонд. Например, сюда — sbor.redcross.ru. Если у вас есть аудитория, то можете поделиться этой информацией с ней.
• Надо ли сдавать кровь для пострадавших в «Крокус Сити Холле» сегодня?
• Движение #МЫВМЕСТЕ открыло сбор пострадавшим в теракте, подробности на сайте мывместе.рф.
• На месте у «Крокус Сити Холла» можно возложить цветы и игрушки.
• Единый телефон доверия. Звонить из любого региона России: 8-800-333-44-34
• Горячая линия психологической помощи для всех людей (Благотворительный фонд «Просто люди»): 8-800-100-1941
❤️ Breaking Trends