2139
Бьюти-оборзеватель, амбассадрисса центеллы и ветивероголик. Директор баночек в U Magazine и PR в Bella-systech. Кто-то же должен делать эту работу (с). С вопросами - пинг @mashatta
Новенькие в Рив гош - Perroy, марка, которую сделал Арно Пуллен, он же создатель Les Primordiales. 8 ароматов в концепции, смутно напоминающей Jo Malone (можно и нужно смешивать), но таких по-хорошему наглых - бодрые фрукты, яркие цвета флаконов, все как бы говорит нам про молодость и энергию.
Ivorysky: мускусодерево здорового человека, тихий и милейший (поэтому, подозреваю, попадет в молоко - любители этого профиля любят, когда пышно). На коже греется и чуть разгоняется, впрочем, но не до ужаса.
Pinkfire: так вот, про Джо. Помните был такой гранат? 😁
Blondpurple: Pomelo Paradise, который пошел в разнос. Цитрусово-фруктовый блок ярче и с оттенками мультифрукта, бодрый и веселый, но очень быстро затихает ванильным пломбиром.
Хотела было наныть себе новенький кушон Томаса Си, но потом увидела что на единственном китайском сайте (видимо пре-сейл в Азии) он подписан тремя тысячами китайских денег, что примерно равно 410 американских денег.
Что примерно равно тридцати четырем тысячам русских денег.
Я надеюсь, там опечатка, хотя не очень представляю, где. 40 баксов для Томаса Си как-то несолидно.
Эксгумировала жертву подарочного списка, родом примерно из конца нулевых.
Духи для того, чтобы ходить в МФЦ, другого муда в них и не появлялось.
До сих пор не понимаю, зачем такое нужно, но, возможно, я придумаю способ их как-нибудь ритуально сжечь.
Люблю читать, как чье-то пламенное сердце истово возмущается сравнением русских брендов с большими европейскими.
Но, знаете, не сравнивать-то сложно. Буквально с подачи самих брендов и сложно.
Какие-то я правильные вайбы излучаю в мрзд. Вот на меня буквально сама вывалилась из недр ЗЯ абсолютно идеальная палетка Ninelle, и за три копья.
Читать полностью…
У Светы Бондарчук отдельный талант со всеми героями светской Москвы очень искренне дружить, явка на обеде запуска бьюти-бокса и нового меню Loona - космическая.
Читать полностью…
В метро спрашиваю у мужчины, что, значит, у него за духи. «Какая-то итальянская ниша» - говорит.
Пахнет килечкой, знатно пожившей без холодильника, молоком и кожей.
Еле удержала лицо, такой интересный аромат.
Редкий крем для кожи вокруг глаз, которым хочется пользоваться человеку, который в принципе не пользуется кремом для кожи вокруг глаз. Потому что у него офигенная – это слово можно раза три повторить – текстура, которая кажется достаточно маслянистой в хорошем смысле. Потому что кожа в этой зоне вечно скорее сухая и требует кремовой насыщенности липидами, человек берет жирненький крем – и по нему скатываются все его тени и плывут карандаши. А тут как бы жирненькое, но начинаешь втирать и крем полностью впитывается буквально за 10 секунд, не оставляя после себя ничего. Не блестит блестками бесячими, практически не пахнет, из-за этой своей насыщенности очень круто выравнивает кожу.
Никаких отеков, впрочем, он мне не убирает (опережая вопросы о функционале), но у меня кофеин очень редко срабатывает сам по себе по этой части. Но как базовый крем – идеально вообще.
Вопросики только к брендингу (от человека, который одной ногой работает в журнале U особенно, конечно, хороши). Понимаю, что The U Гельтека и Unite разные вещи, но логотипы однако до смешения.
Очень яркий сон сегодня приснился. Как будто мы все сидим на какой-то презентации, и Ваня Б. рассказывает, что Рено Сальмон сошел с ума, и достает из широких штанин сэмпл нового аромата Amouage, прихваченный в очередном путешествии - «Сыр и кашемир». Пахнет нашатырем и удом, пробирает до костей.
Как-то видимо подсознательно очень жду первое апреля.
Я по-всякому в разное время расставляла духи, чтобы было и красиво и удобно – иногда по брендам, иногда по форме флаконов, но такая система без практики довольно энергозатратная. Ну или тебе нужен отдельный огромный шкаф, чтобы все полки были в прямом доступе.
В итоге разобрала все на 8 групп.
1. То, что я ношу всегда и то, в чем мне примерно всегда комфортно – это стоит на столике, и этих флаконов от силы 10.
2. Тепленькая пошла: Восток, редкая амбра, которую я ношу, все кожи и все эти шалимары.
3. Антидепрессанты – цитрусовые, легкие цветочные и акватика, которых у меня больше всего.
4. Отдельная коробка с розами, отдельная коробка с ирисами из тех, которые не попадают в номер 1.
5. Очень маленькая коробка протокольных парфюмов и 5.1 духов заведующей школы сук, нужных примерно как сережки и сумочка Chanel – когда на бизнес-мероприятиях тебе нужно казаться своей (а так-то ты задрот в конверсах. Впрочем, динамика цен конверсов совсем скоро и меня as is сделает вполне лухари персонажем). Ганимед, Флер наркотик, пара Килианов, Ciel, Герлены, Шанели.
6. Немножечко старья винтажа, достается совсем редко. Поэтому 5.1 лежит в предыдущей коробке.
7. Всякая страньщина по настроению – здесь те флаконы, которые пару раз в год требуют себя вынуть и немедленно облиться для настроения.
8. Коробка, в которой лежит все примерно как в чулане Моники – то, что мне иногда все-таки нужно, но никуда толком не ложится. Боль.
Дорогие подпищики, ищем моделей на процедуру лазерного удаления пигмента. Условия:
1. Нужно быть счастливой обладательницей мелазмы или лентиго
2. Нужно быть свободной завтра с 11 до 14
3. Нужно приехать в клинику в самом центре и полежать на процедуре.
Фотопруфы пожалуйста в личку✍🏻
Так, ну в волосатой коробке мне пришло что-то впервые.
Версии?
Есть в нем какая-то магия, как в «Зимней воде» Маля - жизнь под прозрачным льдом, размытая яркость. Оба ношу весной, когда солнце уже жаркое, а ветер - ледяной, это их время.
Читать полностью…
Есть некоторый феномен, о котором я иногда думаю. Дресс-код на мероприятиях озвучивают практически все, но по-настоящему играют в него гости в очень редких случаях. У d’Alba - всегда, мне кажется это еще с первой «золотой» вечеринки так пошло.
Сегодня устроили розовую пижама-пати на запуске плампера для губ, и это очень красиво. И вы посмотрите на этот лифт!
Сегодня два важных праздника, дорогие.
День умных и симпатичных (это мы) и день романтической выпивки (это нам).
Мне кажется, они как-то связаны, но это не точно.
Новые мистер Дарси и Элизабет Беннет по версии Нетфликса - Джек Лауден (который в Slow Horses) и Эмма Корин (которая играла принцессу Диану, хотя по фото и не скажешь).
Пока что максимально в героиню попадает только Оливия Колман, которая будет играть мамулю Беннет - понимаете, если смотрели Wicked Little Letters, ну или ту же "Корону" последних сезонов (в которой было прямо скажем странно).
Остаюсь в team Firth, короче, по части рубашки-то.
Самый часто встречающийся последние пару лет запрос, который приходит – на персональный пиар в соцсетях. То есть, хороших смм-щиков персональных буквально днем с огнем. Знаете почему? Они выгорели еще в 2021-ом.
Самая часто встречающаяся претензия от спикеров/героев/короче людей, которые попадают в обойму продуктового пиара тоже из этой серии: вы, дескать, пиарите продукт, а не человека, и где же наши миллионы, и а я не вижу никакого толку от ваших постов, вы меня используете.
Персональный пиар – то, что называется построением личного бренда – это очень долгая и нервнозатратная история. Знаете, почему нормальные СММ в 2025 году не хотят браться за эту историю в принципе? Потому что в этой работе самый быстрый процесс выгорания. Стремительный, я бы сказала. Ты все время пытаешься говорить за другого человека, как бы живя в чужой шкуре. И даже если у тебя получается хорошо – и тебя хвалят – это очень некомфортно, на это тратятся все твои силы. На старте тебе хвалят часто, потому что когда кто-то начинает делать контент в большом количестве, цифры растут всегда. Потом наступает плато органического роста, и это тоже неизбежно. Даже если на этом этапе подключать платные интеграции, дальнейший рост будет медленным. Если купить аудиторию, это почешет эго примерно пару часов, а дальше не случится никакой радости – потому что купленная аудитория - это мертвая аудитория.
Никакие деньги (допустим, тебе предложили большие деньги за это рабство, такое тоже бывает) этого не стоят.
Люди, которые сегодня хотят развития личного бренда, должны быть готовы к тому, что:
Контент нужно пилить самому. Во-первых, это честно, во-вторых, это быстро. Все самые удачные кейсы сегодня завязаны на этом. От вас никто не требует сценарных задатков для триллера, вам просто все время нужно разговаривать с людьми самостоятельно. Максимум, которого можно требовать от нанятого СММ – монтаж и обработка фото.
«Залетел на миллион» ничего не значит. Если цифры пустых подписок вас греют, разве что; но если вы хотите монетизировать аудиторию – увы.
Рассчитывайте свои силы как минимум на год, при условии, что вы будете самостоятельно поддерживать контакт со своей аудиторией. Сегодня генерится такое количество контента, что запомнить кого-то в этом потоке – очень сложно.
Соглашайтесь на любой кипиш, кроме голодовки. Любые коллаборации, интервью, комментарии. Потому что в любой выборке аудитории любого медиа есть какое-то количество именно ваших людей.
Чрезвычайно необычный опыт у меня сейчас был.
Тут сегодня под занавес слишком бурной недели (это я сегодня еще не успела добежать познакомиться с новой греческой маркой макияжа Erre Duo, но догоню ее все равно), команда Academie привезла Жоэль Сальвадор Сими, руководительницу обучающего центра Academie Group.
(для тех, кто пропустил предыдущие серии - теперь это Academie Group, в котором два отдельных бренда Academie, который такой весь летящий французский, и Derm Acte, который проф).
Привезли ее под запуск новых массажных техник. В Derm Acte фасциальный массаж, в Academie – холистический, со специальной массажной штучкой, очень отдаленно напоминающей гуаша. Я тестировала как раз второй, и вот что вышло (тут могла бы быть затравка к сериалу, как любят делать в некоторых соцсетях, но нет).
Я, значит, полежала полчасика, думая о всяком – в основном о том, что это какие-то очень легкие поглаживания, и а где же будет мой антиэйджинг этот весь. Ну, вы знаете, и про потолок покрасить немножко когда бывает. То есть натурально по меридианам она еле касалась этой штукой кожи и водила почти без надавливания, чуть давления было только по лимфатическим точкам и в той части, которая уже была массажем головы.
И не знаю как, но это работает. Встала с гладким лбом, без половины моих заслуженных мешков под глазами, розовая, как нормальный годовасик (цвет лица сложно списать на косметос, потому что был массажный крем и потом базовый крем для чувствительной кожи, да и все).
В общем, если у вас в городе где-то работает кабинка красоты или есть салон с марками, уточните, освоили ли они там эту новую премудрость и идите. Потому что это хорошо.
Тем временем вышел один из самых интересных (соу фар) проектов для любимой редакции.
Там история такая - в декабре Илья Девин снимал героинь для фотоистории, которая в целом не предполагала каких-то букв. Но когда наш гениальный арт-директор сложил все картинки в один проект, отделаться от желания сделать именно эти тексты стало невозможно.
Очень личные, максимально честные, до мурашек именно потому что такие в хорошем смысле бытовые. Невероятно благодарна девушкам, что они вписались в эту авантюру и смогли впустить меня в свой мир.
Я конечно советую смотреть это в бумажном журнале, это правда красиво и более эмоционально ощущается из-за длинного формата, да и в онлайне пока что только две героини из этого цикла. Но постепенно покажем всех.
Прекрасные улыбчивые европейские люди приехали в наш снежный апрель чтобы собственноручно представить новый бренд Scens. Вот этот бородач - это основатель марки, Стивен. Любит снег, говорит. От Москвы в восторге.
Марка - эко, био, веган, вот это все, много масел; немножко вайб почившего Decleor, но более современный, что ли - сложнее и ближе к науке.
В ближайшие три дня будут пабликтоки, если хотите посмотреть и послушать про марку из первых уст.
Сегодня в 18.00 - «Рив Гош» в Афимолле.
Завтра в 17.00 - «Лэтуаль» в Атриуме.
В четверг в 17.30 - «Иль де Ботэ» на Маросейке.
Заколебалась ждать дня, когда никто из блогеров не напишет про «Личи», а банка тем временем уже ополовинена.
Потому что пахнет это так клево, что хочется и в утреннем душе с этим запахом просыпаться и вечером отключаться от жестокого мира с ним же.
Чуть более сладкий, чем натуральный личи, но оттого и хорош. И в отличие от предыдущего - Flowershop, тоже красивый, но все-таки довольно мощный по интенсивности - этот чувствуешь ровно пока им пользуешься.
Любовь.
В косметос с запахами соленых огурцов и квашеной капусты играли в прошлом году, в этом по хардкору.
Свечка с нотами анималистичного мускуса, сена, компоста, состаренного сыра, земельки (очень землистой). #первоеапреля
Самый сложный момент для меня – аккуратное удержание границ планирования, внешних и внутренних. Это примерно когда ты в понедельник набрасываешь то, что тебе нужно сделать на неделе, и сознательно оставляешь примерно 20 процентов из этого плана лангольерам, потому что есть внешние обстоятельства, которые неизбежно будут вмешиваться во все. На границе половины внешнего, которое херит мой прекрасный план, я начинаю чувствовать себя некомфортно.
Эта неделя крутила мои планы на одном месте примерно на все 100, ну ладно, 90. Я в целом была к этому готова, потому что это было предсказуемо, но в режиме автопилота (или свободного падения, кому как нравится) существовать так себе – практически весь ресурс тратится на то, чтобы принять это все и хотя бы на время стараться контролировать только какие-то суперважные моменты, которые нужно сделать вопреки всему и преодолевая.
И вместо того, чтобы пойти на двухчасовой массаж, я дома раскладываю по полочкам примерно все и понимаю, почему уборка со времен ковида для многих стала своеобразной терапией. Потому что хотя бы полки с духами можно настроить на все 100 так, как тебе нужно, но вообще для настоящего самурая есть шкаф с постельным бельем, которое можно еще и перестирать.
Корейская группа Amorepacific продает Goutal Paris Interparfums.
Они управляли брендом больше десяти лет (с 2011-го), и за это времени было как минимум три волны обновления и линеек, и дизайнов, и ароматов. В последней итерации очередной успешный бизнес-менеджер тм закрыл большую часть отдельных магазинов в Париже и сократил половину дистрибьюторов во всем мире, - тогда они готовились, судя по всему, к запуску в Китае, и денег нужно было очень много. Тогда это подали как идею сознательно сделать бренд еще более нишевым, маленьким, но при этом привлечь к нему больше людей. С овер 30 ароматами, коллекцией для тела и для дома говорить о том, что бренд будет маленьким довольно смешно, с такими масштабами говорить «мы предпочитаем качество количеству» как-то глупо. Дистрибьюторы, которые пытались уместить все это богатство в стандартных крошечных корнерах, рыдали в голос.
Короче, можно долго рассуждать о том, что пошло не так, но… Interparfums? Люди, которые десятилетиями льют одинаковые водички в Ferragamo, Lacoste, Oscar de la Renta и DKNY взялись за один из красивейших семейных французских брендов – мне кажется, RIP, Goutal.
Вот это волосатое, ждала эту штуку больше месяца, с тех пор, как прилетели вести о запуске. Это @foreoyoung FAQ для волос, точнее, для кожи головы. Буду тестировать неистово.
Читать полностью…
Со мной случился пост, который нельзя написать, а можно только показать. Это тональный крем, который сделала визажист Ирина Митрошкина в своей марке Rink – итальянские разработки текстуры, которую я натурально нигде до этого не встречала.
Во-первых, посмотрите какова коробка и оформление; тут надо понимать, что стенки коробки держатся магнитом, то есть, схлопываются при приближении.
Во-вторых, это с одной стороны сложный продукт, с другой – абсолютно прекрасный. Не надо сравнивать с похожими по форм-фактору тональниками (Chanel, Guerlain и еще миллиард корейцев были похожими внешне), потому что в предшественниках сам гель был силиконовый, он сжирал пигмент за секунду и по сути эта двухфазность была номинальной для красоты. Здесь две разные текстуры,и пальцами подружить их не получается – я при первом нанесении слегка обалдела от такого поворота, и пошла гуглить прохождение буквально.
Но!
Кистью он разносится превосходно и вообще без проблем. Нужна минутка, чтобы тон «уселся» на коже и пропало такое явное сияние (ну или для того,чтобы добавить второй слой, если нужно плотное покрытие). Финиш ближе к матовому, но без пудры. Красивое делает, в общем, но надо приноровиться. Восторг хотя и не сравнимый с кремовыми тенями этой же марки (если коротко – это примерно как если бы кремовые тени Armani довели до ума: легко наносятся, великолепно тушуются в дымку, держатся как прибитые и вообще не теряют яркости), но и тон этот определенно #надобрать.
Попыталась вчитаться в последние срачи по поводу пиар-рассылок, и немного недопонимаю (но я простужена, возможно в этом дело).
Скажите мне пожалуйста, где сегодня лежит водораздел между «мне прислали банку потому что я такая классная» (и поэтому писать о ней я не буду принципиально, это подарок) и «мне прислали банку потому что бренд хочет чтобы я о ней написала» (а я не напишу, потому что я гордая, а вы корыстные мерзавцы)?
Раньше (да, я старенькая) понятнее все было. Прислали банку - хотят пиара. Купила за свои - делай что хочешь. Подарок - иногда натурально подарок на восьмое марта там, на Новый год, на твой драгоценный ДР. И даже в этом случае нормальные люди должны понимать, что бренд потратил на эту рассылку иногда много денег и испытывать некоторые светлые чувства, похожие на благодарность.
Это даже если не начинать про то, что у маленьких брендов вовсе может не быть банок для рассылки - не бюджета даже, а тупо средств.
Давайте вернемся к прекрасной практике покупки банок за свои в конце концов, будет честно зато.
Доброе утро друзья.
Пока некоторые конгломераты с одной стороны нанимают доктора для создания специализированного экспертного контента по поводу правильного сна, а другие открывают секреты красивого старения (в спа с чеком примерно от 400 евро), хочу открыть вам главный секрет красивого старения (well age, как мы его зовем).
Самый главный секрет - много денег.
В принципе, если этот квест выполнен, можно даже в спа не ходить, и спать очень спокойно.
Хотелось бы, конечно, протестировать, доложить о результататах и даже вести дневник.
Не благодарите!