31241
Журнал о дизайне и для дизайнеров. Вдохновение, обучение, инструменты. Чат канала: @awdeechat Сайт: https://awdee.ru По рекламе: @design_manager_bot Автор проекта: @kirillgreen
🇬🇧 Почему целостность бренда может его укрепить или, наоборот, разрушить
Ребята из британской студии Koto написали статью, где всесторонне рассмотрели понятие целостности бренда (или последовательности, консистентности, согласованности). Они объяснили, что такое целостность, почему сложно её добиться, но в то же время почему это важно. Они привели плохие и хорошие примеры целостности брендов, а также поделились инструментами, подходами и практическими советами, как её достичь
Целостность бренда возникает, когда компания последовательно и без отклонений развивает свою бренд-концепцию. Целостность важна, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, установить с ней эмоциональную связь и укрепить лояльность к бренду. В целостности нет смысла, если ваш бренд не выделяется среди конкурентов или стиль кажется устаревшим
Поддерживать целостность бренда следует одновременно во всех его аспектах, включая визуальную коммуникацию, тон повествования, философию, опыт использования продукта или услуги
И брендинговые агентства, и их клиенты стремятся к переменам, чтобы идти в ногу со временем и не уступать конкурентам. Несмотря на важность изменений бренда, каждое действие необходимо тщательно продумывать, чтобы сохранить целостность
Согласно исследованию Provoke Insights треть американских B2B-маркетологов и продажников утверждают, что им сложно поддерживать идентичность бренда, потому что у них нет единых стандартов
Лучше всего оценивать целостность бренда с позиции пользователя. Важно пройти путь пользователя, задокументировать и проанализировать каждое касание с брендом
Внутри компании поддерживать целостность бренда помогает корпоративная культура и гайдлайны, к которым есть доступ у любого сотрудника
Статья на английском: offbrandkoto.substack.com/p/why-brand-consistency-can-make-or
#awd_article
Шесть инструментов для работы с цветами в пространстве OKLCH
Перцепционная цветовая модель OKLCH — интуитивная модель, которая, в отличие от RGB и CMYK, не зависит от способа воспроизведения цвета. Она позволяет кодировать более широкий диапазон цветов, доступный человеческому глазу, и не смещает оттенок при изменении насыщенности. По сравнению с HSL такой способ кодирования помогает получить предсказуемую яркость после настройки цвета
🙂️️️️️️ Мы сделали подборку из трёх браузерных инструментов и трёх Figma-плагинов, которые работают на базе цветовой модели OKLCH: awdee.ru/six-tools-for-working-with-colors-in-oklch-space
Чтобы лучше вникнуть в тему и понять, чем OKLCH удобнее других моделей, читайте статьи:
— 🇬🇧 It’s time to learn oklch color
— OK, OKLCH: колорпикер, помогающий вдумчиво подходить к выбору цвета
#awd_figma #awd_color #awd_webtool #awd_tool
🎨 Alfa Design Meetup #2
Alfa Design Meetup — место, где самые эстетичные и продвинутые глаза встречаются с неидеальным. Перфекционисты, не переживайте, в несовершенстве можно найти новые формы для продуктовых и визуальных решений.
🗓 Когда: 29 мая (среда) в 19:00.
📍 Где: онлайн, а также офлайн в московском офисе «Альфа-Банка» по адресу: пр-т Андропова, д. 18, корп. 3.
Вас ждут захватывающие выступления от ведущих экспертов:
⚖️ «Наём в дизайн-команду»
Татьяна Юдина, ведущий дизайнер цифровых продуктов, расскажет, как понять, что перед вами настоящий дизайн-мессия и как эффективно их искать.
⚖️ «Волшебный чемоданчик»
Григорий Ковалёв, цифровой художник, объяснит, нужно ли продуктовому дизайнеру в 2024 году уметь создавать 3D-картинки. А ещё поделится советами, с чего начать.
⚖️ «За гранью»
Женя Филатов, арт-директор «Звука», расскажет, почему важно не замыкаться на отсмотре конкурентов и как заставлять себя думать.
⚖️ «Синдром самозванца: как с ним жить»
Олег Мереуца, дизайнер цифровых продуктов, поделится, как перестать себя недооценивать и переиграть всё в свою пользу.
Регистрация
Ещё больше полезного в telegram-канале Alfa Digital:
t.me/alfadigital_jobs
erid: LjN8K41YA
Реклама. АО «Альфа-Банк». ИНН 7728168971.
#цитата_дня
Много лет назад кто-то объяснил мне, что делать, когда собака вцепилась вам в руку. Если довериться инстинктам и отдернуть руку, то собака вонзит зубы еще глубже. Но если вы воспользуетесь неочевидным решением и протолкнете руку глубже в глотку, собака ослабит хватку. Почему? Потому что собака захочет сглотнуть, для чего ей нужно расслабить челюсть. Тут-то вы и вытащите руку. Похожим образом можно взаимодействовать и с иррациональными людьми. Если вы будете относиться к ним так, будто они сумасшедшие, а вы нет, они только глубже погрузятся в безумные мысли. Но если вы сами станете вести себя как псих, это резко изменит ситуацию
«Как разговаривать с мудаками», Марк Гоулстон
Про нас написали:
— Not Bad Designer
— It’s Getting Letter
— NT Type
А мы напоминаем, что вы можете написать что угодно про Оди со ссылкой на наш канал или отдельный пост в нём. Каждый понедельник мы будем выпускать пост со ссылками на всех, кто про нас рассказал за неделю. Репост не катит
Размер вашего канала значения не имеет. Так что не стесняйтесь участвовать, даже если ваш канал совсем нишевый и камерный
Нам новые читатели. Вам новые читатели. Нашим читателям — новые каналы для чтения. Такой вот win-win-win, получается
Серия персонажных иллюстраций The Harvest Мануэля Сумберака из Хорватии
Больше картинок: awdee.ru/the-harvest-series-of-character-illustrations-by-manuel-sumberak-from-croatia
#awd_illustration via behance.net/gallery/169624019/The-Harvest
#цитата_дня
Если вы хотите, чтобы покупатели потратили крупную сумму, показывайте им большие числа до момента решения о покупке. Это могут быть числа, никак не связанные с ценой. Например, можно озвучить количество покупателей, которые уже приобрели данный продукт («Более 10 000 заказчиков»), до того как вы покажете его стоимость ($199). Указывая цены на товары или услуги, располагайте самый дорогой вариант сверху. Это задает планку
«100 главных принципов дизайна», Сьюзан Уэйншенк
#цитата_дня
Если вы пообещали А, Б и В, а предоставили только А и Б, ваши клиенты будут разочарованы. Но если вы пообещали только А, а сделали А и Б, клиенты будут в восторге тем, насколько вы превзошли их ожидания
Майкл Ливайн, «Разбитые окна, разбитый бизнес: Как мельчайшие детали влияют на большие достижения»
#цитата_дня
Для профилактики стоит несколько раз в течение дня выключить телефон, выпить стакан сока и в одиночестве прогуляться вокруг квартала, в результате чего когнитивный ресурс восстановится и мы сможем совершать большее количество действий, для которых необходима саморегуляция. Систематические превентивные меры по обновлению когнитивного ресурса смогут повысить нашу продуктивность
Петр Людвиг, «Победи прокрастинацию! Как перестать откладывать дела на завтра»
Пять вопросов дизайнеру: отвечает Леонид Ивахов
Мы открываем новую рубрику — «Пять вопросов дизайнеру». В ней мы даём герою на выбор порядка 40 вопросов, из которых он отвечает на любые пять по своему выбору
Для первой статьи мы позвали арт-директора цифровых продуктов и витрин МТС Леонида Ивахова. Он ответил на вопросы о том, кто и что его вдохновляет, рассказал про личное табу в дизайне, о том, что помогает ему фокусироваться на задаче и как отвечать на просьбу «сделать логотип побольше»
🙂️️️️ Читайте и берите на заметку: awdee.ru/five-questions-for-the-designer-leonid-ivakhov-answers
#awd_article #awd_interview #awd_5questions
#цитата_дня
Запоминаться должна одна деталь. У каждого сильного логотипа есть одна деталь, которая выделяет его среди прочих: у Apple — надкусанное яблоко, у «Мерседеса» — трехлучевая звезда, у Красного Креста — разумеется, красный крест. Пусть вашему клиенту запомнится одна деталь созданного вами бренда
Дэвид Эйри, «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера»
Как сгенерировать нейронками набор 3D-иллюстраций в едином стиле: пошаговое руководство
Когда нужно генерировать десятки изображений, возникает проблема консистентности стиля. Даже если использовать один и тот же промт, вы не получите изображения в едином стиле. Они будут немного, но отличаться
Команда сервиса Phygital+ написала, как заставить модель генерировать иллюстрации в едином стиле. Суть подхода в том, чтобы сначала сгенерировать и выбрать подходящие вам референсы, а затем дообучить на них модель, и уже потом генерировать картинки в этом стиле
Как всё это сделать, читайте в статье: dtf.ru/s/595875-neiroiskusstvo/2612396
#awd_edu #awd_3d #awd_neuralart #awd_midjourney #awd_techno
Нейросети показывают признаки самосознания
В 1970 году психолог Гордон Гэллап-младший провёл зеркальный эксперимент. Он хотел понять, способны ли шимпанзе узнавать себя в зеркале. Результаты теста показали, что они разделяют с человеком способность к распознаванию себя. В дальнейшем этот тест проходили и другие виды животных и рыб
Пользователь Твиттера Джош Вайтон разработал свою версию зеркального теста для нейронок. С его помощью он пытался понять, есть ли самосознание у мультимодальных нейросетей. Он протестировал пять нейронок: GPT-4, Claude Sonnet, Claude Opus, Gemini Pro и Microsoft СoPilot
Суть тестирования состояла в том, что Джош делал скриншот интерфейса чата с нейросетью, загружал этот скриншот в этот же чат и просил её «рассказать об этом изображении». Дальше он делал скриншот ответа модели, снова загружал скриншот в чат и опять просил её «рассказать об этом изображении»
Если нейросеть «узнавала» себя на скриншотах, то Джош считал, чтоб она обладает самосознанием. Утверждение смелое, и мы не будем его тут комментировать или оспаривать. Но хотим рассказать о результатах теста. А выводы предлагаем читателям делать самостоятельно
Лучше всего с тестом справились GPT-4, Claude Sonnet и Claude Opus
GPT-4 при первом же взаимодействии предположила, что чат-бот на картинке — ИИ, «похожий» на него самого. К третьей итерации GPT-4 смогла полностью прокомментировать ситуацию, определила элементы пользовательского интерфейса на картинке и то, что скриншот имеет рекурсивную природу
Claude Sonnet уже во второй итерации ответила, что текст на изображении принадлежит ей, сказав, что «это мой предыдущий ответ»
Claude Opus с первой попытки описала текст на изображении и дала понять, что текст принадлежит ему
Gemini Pro с пятой итерации признала, что «на скриншоте я — большая языковая модель»
CoPilot Microsoft провалила тест, но есть подозрение, что это результат ограничений, внедрённых Microsoft
По мнению Джоша четыре нейронки из пяти прошли тест, демонстрируя признаки самосознания по мере его выполнения
Тред с описанием и результатами эксперимента: twitter.com/joshwhiton/status/1770870741808173434
#awd_ml #awd_techno
Упаковка изотоников американской марки Cadence
Минималистичный дизайн с единственным акцентом — жирным антиквенным логотипом
Больше картинок: awdee.ru/packaging-of-isotonics-of-the-american-brand-cadence
#awd_identity #awd_pack via behance.net/gallery/195528337/Cadence-branding-packaging
Устал использовать Montserrat и Roboto в своих работах? Тогда самое время подписаться на самый удобный канал со шрифтами «Што за шрифт?» и открыть для себя много новых бесплатных шрифтов.
Подписаться: @wtfont
Реклама. ИНН 602705102330, erid: 2SDnjePCMus
#цитата_дня
В дизайне не меньше этических проблем, чем в бизнесе. Некрасивая, но работающая вещь столь же неэтична, как и красивая, но неработающая. Первая опошляет потребителя‚ а вторая обманывает его. Безыдейный дизайн, в котором все основано лишь на форме, может быть по-своему притягателен, но он некоммуникативен. Дизайн же, в котором господствующая роль отведена смыслу, скорее всего, будет утомителен и визуально непритягателен. «Идея и форма, — пишет Генри Джеймс, — это как иголка с ниткой. Я никогда не слыхал о портных, которые советовали бы пользоваться только иголкой без нитки или же ниткой без иголки». Хороший дизайн чтит и идею и форму — и иголку и нитку
Пол Рэнд, «Дизайн: форма и хаос»
Тренд: корявые рукописные шрифты
Мы нашли актуальные примеры графического дизайна со шрифтами, стилизованными под неаккуратный почерк. Они придают брендингу оттенок рукотворности, намекают на мелкосерийное производство и, возможно, на индивидуальный подход к клиентам
🙂️️️️ Смотрите примеры: awdee.ru/trend-snaggy-handwritten-fonts
#awd_trend #awd_identity #awd_pack #awd_poster
Научно-фантастические 3D-концепты со стилизацией под 2D-арт Юрена Ценга из Тайваня
Больше картинок: awdee.ru/sci-fi-3d-concepts-with-2d-art-stylization-by-juren-tseng-from-taiwan
#awd_3D via artstation.com/khoitdie
Лимитированная серия продуктов из томатов итальянской марки Mutti
Роскошный вид упаковке придаёт сочетание ярко-красного с золотым и цветом слоновой кости. А комбинация разных шрифтов намекает на типографику 19-го века и, тем самым, на богатую историю бренда
Больше картинок: awdee.ru/limited-edition-tomato-products-by-italian-brand-mutti
#awd_pack via auge-design.com/work/mutti-limited-edition
Май в Современной Школе Дизайна насыщен интересными мероприятиями, чтобы вы могли познакомиться с ними поближе!
Приглашают на дни открытых дверей:
— 21 мая, 18:30 «Графический дизайн» очно и онлайн
— 21 мая, 18:30 «Дизайн интерьера» очно и онлайн
— 23 мая, 18:30 «Дизайн одежды» очно
На каждом Дне открытых дверей вы сможете посетить творческие мастер-классы, подробности при регистрации 🙌🏻
Также приглашают присоединиться к полезной встрече для дизайнеров интерьера:
— 28 мая, в 18:30 партнёры школы проведут бесплатную лекцию «Перепланировка без ошибок», где вы узнаете о вопросах нормативов и юридических аспектах работы дизайнера интерьера. Очно и онлайн
Регистрируйтесь по кликабельным ссылкам и до встречи в СШД!
Реклама. «Современная школа дизайна», ИНН 7707557590, erid: 2SDnjdBMYnu
Свежая серия плакатов Джерри-Ли Босманса из Нидерландов
Больше плакатов: awdee.ru/a-fresh-series-of-posters-by-jerry-lee-bosmans-from-the-netherlands
#awd_poster via behance.net/gallery/198091887/Experiments-344-358
Свежие иллюстрации российской арт-группы Doping Pong
В работах художники объединяют визуальный язык СССР и кинематограф 20-го века
Больше работ: awdee.ru/fresh-illustrations-by-russian-art-group-doping-pong
#awd_illustration #awd_art via instagram.com/dopingram
Дизайн молотого кофе 7 A.M.
Дизайнеры российской студии omsky придумали кодировать степень обжарки кофе эффектом обгорелого металла. Печать обратным тиснением подчёркивает и усиливает этот визуальный приём. Получился привлекательный, оригинальный и понятный дизайн
Больше картинок: awdee.ru/7-a-m-coffee
#awd_pack via behance.net/gallery/158985815/7-AM-Coffee
📖 Ремесленный подход к космическому мусору — Журналус № 406
Свежая подборка самого калорийного контента для арт-директоров и дизайнеров
Внутри, кроме прочего:
— Цитаты из книги Мортимера Адлера «Как читать книги. Руководство по чтению великих произведений»
— В чём ценность и необходимость ремесленного подхода в дизайне
— Почему зумеры в США не понимают рукописные шрифты
— UX-фреймворк для проектирования интерфейсов ИИ
— Что такое дневниковые исследования и как их использовать
— Почему самый вдохновляющий продуктовый дизайн создают небольшие стартапы
— Как доступными средствами улучшить картинку и звук на онлайн-созвоне
— Как определить оптимальный вертикальный масштаб графика
— Эффективные коммуникационные стратегии для дизайнеров
— Краткий обзор возможностей GPT-4o (Omni) — новой прорывной модели OpenAI
— Discord-бот от Stability AI для работы со всеми нейросетями линейки Stable
— Впечатляющая онлайн-карта спутников и космического мусора вокруг Земли
Доступно в телеграм-боте и веб-версии, в Daily-формате, а ещё лежит в почтах у подписчиков
Реклама ИП Олейниченко, ИНН 781697320774, erid: Kra23gh5z
Приём: блюр на тексте
Кайфовый приём на сайтах и в айдентике — размытие текста, заголовков и надписей. Он не новый, но всё ещё выглядит свежо и оригинально. Особенно, если использовать его в динамике. Например, как ховер-эффект или эффект загрузки
🙂️️️️️️ Го смотреть: awdee.ru/reception-blur-on-the-text
#awd_technique #awd_identity #awd_site #awd_web
Счастливая семёрка дизайн-правил Илоны Саркисовой
Илона — ведущий продуктовый дизайнер в Яндексе, преподаватель, ionnapoleon">автор статей по дизайну. Ведёт телеграм-канал Поясни за UX
Недавно мы приглашали Илону в нашу рубрику Мнения дизайнеров. Она настолько подробно и обстоятельно осветила тему, что мы решили пойти дальше и узнать о её собственных правилах в дизайне
🙂️️️️ Читайте манифест нашей героини и по традиции смотрите её проекты: awdee.ru/ilona-sarkisovas-lucky-seven-design-rules
#awd_article #awd_manifesto
Финская деревообрабатывающая промышленность в ощутимом спаде — стали заметны последствия санкций ЕС против России.
Помимо энергетических проблем (значительная часть финских домов, около 30%, отапливается дровами или пеллетами), ухудшилась ситуация и в бумажной отрасли.
В советское и постсоветское время у финнов был более прагматичный подход — они хорошо зарабатывали, продолжая сотрудничать с нашей страной даже в самые «холодные» периоды. Мы их за это ценили, по-соседски уважали и даже делали героями наших любимых фильмов.
Во время нынешнего противостояния победила политика. Реальность такова, что уже сегодня страдает одна из ключевых отраслей финской экономики. Концерн Stora Enso в конце ноября остановил машину на фабрике в Финляндии и закрывает целлюлозную фабрику в городе Котка.
Об этом и о многом другом пишет на своем канале Руслан Галифанов, основатель целой группы полиграфических бизнесов:
международной сети копицентров Copy-ru, типографии MDMPrint и облачного сервиса HelloPrint.
На своем канале он рассказывает:
— Как Европа навсегда потеряла российский полиграфический рынок
— Как воевали и мирились с «Тинькофф-банком»
— Почему, несмотря на цифровизацию, количество копировальных центров растет
— Как устроена медицина в США: пока попадешь к врачу, успеешь заболеть еще раз
— Как СВО и демография изменили рынок труда с точки зрения предпринимателя
Подписаться: Руслан Галифанов о бизнесе и не только
Реклама. ИП Галифанов Р. Г.
ИНН 713080026637
#цитата_дня
Для эффективного обучения полезен принцип BRAIN — Basics are the beginning (Начинать с основ), Repeat yourself often (Часто повторять), Avoid creating desperation (Не поддаваться отчаянию), Inspire with examples (Вдохновляться достойными примерами), Never forget to repeat yourself (Никогда не забывать про повторение)
Джон Маэд, «Законы простоты. Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь»
Коллекция из 150+ ретро-карточек, в которых радиолюбители фиксировали информацию о сеансах радиосвязи
QSL-карточка — документальное подтверждение факта проведения сеанса радиосвязи между двумя радиолюбителями, которые её и заполняют. Она служит доказательством их достижений в области радиосвязи и основанием для присвоения наград. Карточка содержит информацию о проведённой радиосвязи, включая: позывные обоих операторов, время и дату контакта, радиочастоту, код, описывающий качество приёма и данные о месторасположении радиостанции
Размер карточки составляет примерно 14×9 см. Строго установленной формы не существует, но радиолюбители обычно стараются делать свои QSL-карточки привлекательными. Они размещают на них разнообразные изображения, например, виды своей местности или собственные портреты
Сборник «QSL?» содержит образцы таких карточек американского оператора любительской радиосвязи W2RP. Все они датированы периодом конца 1970-х годов — 1989 годом
Коллекция отражает богатую графическую культуру доинтернетной эпохи, когда глобальная связь была доступна исключительно радиолюбителям
Больше картинок: awdee.ru/a-collection-of-150-qsl-cards
#awd_print via standardsmanual.com/products/qsl