Можно ли работать пиарщиком до пенсии? Есть ли у пиарщика срок годности?

Именно об этом мы решили поговорить с коллегами в декабрьском номере журнала "Пресс-служба" в нашей рубрике "Круглый стол".

17 представителей отрасли связей с общественностью поделились своим взглядом и ответили на наши вопросы.

Журнала "Пресс-служба" нет в открытом доступе, он распространяется только по подписке, но я решил открыть для читателей моего канала эту публикацию, так как тема мне кажется важной для многих.

Прилагаю пдфку статьи. И буду благодарен за ваши высказывания по этой теме в комментариях к этому посту.

Читать полностью…

Новогодняя #обложкадня от журнала "Мурзилка" за декабрь 1959 года

Читать полностью…

"Язык бизнеса – это язык цифр, и пиарщик должен его знать"

Кому и зачем нужны исследования в PR, какие исследования проводить, какие показатели измерять самим, а зачем идти в агентства, востребованы ли сегодня медиаисследования в госсекторе, какие интересные проекты реализуются в области брендинга территорий, что происходит в профессии и PR-отрасли сегодня и почему нужно изучать смежные сферы. .

Об этом и о многом другом смотрите в новом выпуске моего подкаста "PR-директор".

Гость выпуска – Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris.

Смотреть тут:

▪️На Ютьюбе

▪️На Рутьюбе

▪️В ВК видео

Как всегда, напоминаю, что лайки и комментарии на платформах очень приветствуются 😜

Читать полностью…

Анджелина Джоли на обложке журнала Interview за декабрь 2014 года

#обложкадня

Читать полностью…

Есть ли деньги на рынке PR-агентств?

А не открыть ли мне пиар-агентство, часто спрашивают меня коллеги. Или там вообще сегодня нет денег и всё грустно? Ну если поговорить с агентствами, то они обязательно расскажут, что рынок уже не тот, выручка падает, клиенты капризничают и плохо платят. Но при этом все они очень сильно загружены. В цейтноте и горящих дедлайнах, что наводит на мысль о том, что не так уж все и грустно.

Но лучше смотреть результаты независимой экспертизы и рейтинги.

Например, недавно вышедший первый рейтинг PR-агентств в России от Smart Ranking.

Что мы в нём видим?
1. Выручка крупнейших игроков в 2024 году выросла на 40% и достигла 18,8 млрд ₽.
2. В 2025 году аналитики ожидают рост ещё +27% — до 23,9 млрд ₽.
3. В топ-15 вошло агентство Пиархаб — самый молодой участник и одновременно лидер по темпам роста выручки (+110% за год).
4. Крупнейшим агентством в рейтинге стало PromoAge. На втором месте — КРОС с ростом выручки на 36%.

110 процентов роста выручки за год, это вполне себе сигнал, что на рынке есть деньги. И их можно забрать. Если хотеть и уметь.

Но решать вам.

Читать полностью…

Кто выиграл мои книги

Я подвел итоги розыгрыша книг на моем канале и хочу объявить, кто получит в подарок мои книги "Приемы темной психологии" с автографом:

1. Елена Шарова @sharovaea
2. Зоя Гиляка @zoyagil
3. Маргарита Сергеева @Margaritka_Sergeeva
4. Кирилл Попов @kir_popov
5. Виктория Хижина @Khizhina_vika

Победителей прошу написать мне в личку и я скажу как получить свои призы.

Всем остальным спасибо за участие. Оставайтесь с нами. Скоро будет большой новогодний розыгрыш призов и на канале в МАХ скоро тоже будет розыгрыш для подписчиков.

Читать полностью…

Ты что, дед, Снегурочку не признал?

#обложкадня от журнала "Крокодил" за декабрь 1984 года

Читать полностью…

Российская актриса Любовь Аксенова на обложке журнала The VOICE за декабрь 2024 года

Читать полностью…

Очень классная рождественская реклама от французской сети супермаркетов Intermarche.

Прямо реально крутая.

Там в принципе все понятно без перевода, но есть субтитры на английском.

Читать полностью…

Всем веселой пятницы и высокой самооценки 😜

Читать полностью…

В целом, у меня неоднозначное отношение к профессиональным конкурсам и фестивалям. Возможно, потому, что я был (и остаюсь) членом жюри ряда из них и, в свое время, получил немало профессиональных наград. Что точно могу сказать, так это то, что участие желательно рассматривать не как способ получить медальки-"ачивки" и кубки на книжную полку, а как настройку собственной стратегической оптики. Когда ты подаёшь заявку, неизбежно происходит несколько важных вещей.

- Во-первых, ты видишь себя на фоне рынка. Не в вакууме, не на своей корпоративной кухне, а среди десятков и сотен проектов, которые делают лучшие игроки отрасли.

- Во-вторых, конкурс вынуждает сформулировать свои сильные стороны. Чтобы подать заявку, приходится переводить интуитивные успехи на формализованный язык: задачи, решения, результаты. Сам процесс описания вашего кейса — уже стратегическая работа.

- В-третьих, внешняя оценка даёт ориентиры. Жюри, эксперты, обратная связь — это возможность увидеть свою траекторию глазами тех, кто не варится в твоём контексте.

- И наконец, участие делает ваши успехи публичными. Когда ты заявляешь о себе, ты фиксируешь намерения — «я хочу быть среди сильных». Это тоже шаг в личной стратегии.

В итоге фестиваль или конкурс — это не соревнование, а зеркало. Иногда оно показывает приятные вещи, иногда — не очень, но в любом случае даёт человеку главный стратегический бонус: ясность, что делать дальше.

К чему это я. Собственно, к тому, что я вошел в жюри одного из самых значимых профессиональных конкурсов в сфере PR — «Пресс-служба года». Чем подкупает мероприятие, так это тем, что оно существует уже 18 лет, и участие остается бесплатным. Это открывает двери не только для крупных федеральных, но и для небольших региональных игроков. Если в 2025 году вы делали интересные PR-проекты в любой сфере — от госсектора до бизнеса, от медицины до энергетики, от IT до АПК, от спорта до недвижимости, от науки до благотворительности, от ритейла до транспорта — смело подавайте заявку, вы найдете свою номинацию.

Конкурс в этом году включает 23 номинации и предполагает 3 призовых места в каждой (то есть 69 призовых мест). Посмотреть номинации и подать заявку можно вот здесь:
🔗 https://psgoda.ru/contest/nominations/
Прием заявок закончится 10 февраля 2026 года. Кстати, если нужна помощь в формировании заявки – пишите, обсудим.

Читать полностью…

Разыгрываем книги "Приемы тёмной психологии"

Я уже писал, что моя книга "Приемы тёмной психологии", вышедшая в мае этого года в издательстве "БОМБОРА" бьет рекорды продаж, и издательство заказало очередную допечатку тиража.

Книга посвящена приемам манипуляций в разных сферах жизни и способам защиты от них.

И сегодня я хочу провести для моих подписчиков очередной розыгрыш. Разыграю пять книг.

Как получить шанс выиграть книгу:
1. Подписаться на мой канал в мессенджере МАХ - https://max.ru/aslanovPR

2. Написать в комментариях к этому посту "Я участвую. На канал в МАX подписан/подписана"

В понедельник 15 декабря я подведу итоги конкурса и объявлю победителей, которым отправлю книгу по почте с автографом.

Читать полностью…

Яндекс.Книги подвели итоги моего чтения в их приложении. Всего прочитал у них 10 книг. И пообещал в следующем году прочитать у них 20.

Есть ведь еще бумажные книги и те, что закачаны в Киндл.

Читать полностью…

Михаил Барышников на обложке французского VOGUE за декабрь 1986 года.

Что необычного: Vogue ставит на обложку мужчину, да ещё и не модель, а артиста балета.

А в остальном Vogue в своем репетуаре – эстетика 80-х, роскошь без минимализма: мех, перья, шампанское, светская тусовка.

Обложка регулярно попадает в подборки лучших обложек Vogue XX века

#обложкадня

Читать полностью…

3 лайфхака для PR-специалистов: как использовать нейросети,
чтобы делать яркие комментарии для СМИ

Напоминаю, что тема постов этой недели – нейросети.

Сегодня поговорим о том, как с помощью искусственного интеллекта придумывать и писать комментарии для СМИ, которые понравятся журналистам.

Комментарий для СМИ – это не мини-лекция и не пресс-релиз в миниатюре. Это инструмент усиления имиджа. И либо ваш бренд выглядит живым и умным, либо теряется в потоке безликих формулировок. Нейросети могут помочь в этом вопросе, но только если использовать их продуманно.

1. Используйте ИИ не для ответа, а для выбора угла входа
Распространенная ошибка писать ставить задачу так:
«Сформулируй комментарий на тему…» Это самый быстрый путь к нейтральному и водянистому тексту.

Продвинутый подход:
Сначала выбираем угол, потом формулировку.

Промпт:

Предложи 5 разных углов комментария на тему ____:
– аналитический
– критический
– объясняющий
– ограничивающий ожидания
– контринтуитивный
Укажи риски каждого угла для репутации бренда.

2. Используйте нейросеть, чтобы посмотреть глазами журналиста
Ошибка: комментарий неплохой, но нечего цитировать.

Продвинутый подход:
Проверять текст на возможность вытащить яркие моменты в цитаты.

Промпт:

Проанализируй этот комментарий и укажи:
1. Какие фразы журналист мог бы вынести в цитату
2. Где текст слишком ровный
3. Где можно усилить мысль без потери корректности
Предложи 2 более цитируемые версии.

3. Проверяйте тональность на соответствие контексту СМИ
Ошибка: один и тот же комментарий для разных изданий.
Продвинутый подход: адаптация под конкретный медиаконтекст и тон оф войс.

Промпт:

Адаптируй комментарий под стиль издания ____.
Учитывай:
– уровень аналитичности
– допустимую резкость формулировок
– ожидания аудитории
Сохрани смысл, измени тон.

Нейросети в пиаре – это инструмент мышления, а не просто генератор цитат.

Лучшие комментарии получаются там, где нейросети помогает:
– увидеть альтернативы
– поменять угол зрения
– убрать лишнее
– усилить структуру мысли

А окончательное слово и окончательная формулировка всегда остаётся за пиарщиком.

Читать полностью…

🖤 Brand Analytics запускает первый практический курс по аналитике соцмедиа и СМИ

В нашей сфере есть пропасть между знанием теории и умением применять ее для решения бизнес-задач. Можно прочитать десятки статей, но испытывать проблемы с отчётами, которые убедят руководителя, оценкой эффективности своей работы или поиском инсайтов, которые повлияют на стратегию развития продукта и компании.

❗️ 2 февраля мы запускаем первый практический видеокурс, где не будем рассказывать об аналитике, а научим работать с ней руками. Это не сборник лекций, а симулятор реальной работы маркетолога, PR-специалиста или аналитика под руководством опытного куратора.

За 9 недель вы пройдёте весь путь:

🔹 Погрузитесь в систему мониторинга и аналитики: участники будут работать в системе Brand Analytics с подготовленными для анализа данными из СМИ и соцмедиа.
🔹 Научитесь решать конкретные задачи: от оценки эффективности распространения инфоповодов и анализа продуктов и конкурентов до исследования аудитории для создания коммуникационной стратегии.
🔹 Соберёте с нуля несколько аналитических отчётов по реальным бизнес-запросам.

➡️ Посмотреть полную программу, познакомиться с куратором и занять место можно на сайте курса.

Читать полностью…

Закреплённые посты – витрина аккаунта пиарщика

Напоминаю, что тема недели – пиар в соцсетях.

Сегодня поговорим про закреп. Когда человек заходит в ваш профиль, у вас есть 5–7 секунд, чтобы он понял, кто вы, чем полезны и почему ему стоит остаться на вашей страничке, подписаться и следить за обновлениями. И именно закреплённые посты решают эту задачу лучше любого продающего текста.

Закреп – это не «важные посты», а логичный гид для нового подписчика.

Разберёмся, что там должно быть 👇

1️⃣ Пост-знакомство (но не скучный)
Это точка входа в личный бренд.

❌ «Привет, я Маша, пиарщик с 10-летним опытом»
✅ «Я помогаю экспертам и брендам становиться заметными без скандалов и слива бюджета»

В посте важно:
– Кто вы и с кем работаете
– Какую проблему решаете
– В чём ваше отличие от других пиарщиков
– Коротко: что человек получит, если останется

👉 Цель поста — не рассказать биографию, а вызвать мысль: «Мне сюда».

2️⃣ Пост с результатами / кейсами
Доверие в PR строится не на словах, а на доказательствах.

Это может быть:
– кейс клиента (до → после),
– подборка результатов за период,
– цифры, охваты, публикации, упоминания.

👉 Цель поста – показать: вы не теоретик, вы умеете делать результат.

3️⃣ Пост «Как со мной работать»
Один из самых недооценённых, но ключевых закрепов.

В нём стоит ответить на вопросы:
– с кем вы работаете / не работаете,
– в каком формате (консультации, сопровождение, проекты),
– как начать сотрудничество,
– куда писать и чего ожидать дальше.

Чёткий и спокойный текст = минус один страх у потенциального клиента.

👉 Цель поста – снять барьер и упростить первый шаг.

4️⃣ Экспертный или ценностный пост
Если у вас 4 закрепа, добавьте пост, который:
– отражает вашу философию,
– показывает мышление пиарщика,
– попадает в боли аудитории.

Это может быть:
– разбор ошибки,
– нестандартный взгляд на PR,
– честный текст «как есть».

👉 Цель поста – эмоциональная связь и ощущение «он/она меня понимает».

Как проверить, что закреп работает
Задайте себе вопрос: если человек прочитает ТОЛЬКО эти посты, поймёт ли он, кто я и зачем мне подписываться? Если нет, закреп нужно переделывать.

Подведем итог.
Закреплённые посты – это: не архив, не «лучшее за всё время», а продуманный сценарий знакомства с вами и подачи вашей экспертности.

То же самое касается и аккаунта компании.

Читать полностью…

Российская газета, Московский комсомолец, РБК и другие крупные СМИ ждут комментарии экспертов на актуальные темы. Подборка свежих журналистских запросов от Pressfeed.

Комсомольская правда ищет конспиролога, с которым можно поговорить о масонских жестах политиков
Российской газете нужны комментарии автомобильных экспертов
РБК Pro приглашает юристов стать авторами статей по актуальным для МСП проблемам
Ведомости.Город интересуется компаниями, которые организуют мероприятия, учеными-историками, исследователями культуры и моды
За рулем нужны комментарии экспертов про действия с брошенным во дворе автомобилем
Московский комсомолец спрашивает, какие есть способы быстро взбодриться утром
ProTraffic готовит материал про то, как меняется контент-стратегия и SEO в эпоху ИИ: что будет работать в 2026 году
IZHLIFE нужны советы психологов о том, как познакомиться с родителями партнера и не ударить в грязь лицом

Не нашли подходящий запрос? Посмотрите еще здесь

Читать полностью…

Переупаковка контента: как один патрон превратить в целую обойму

Тема этой недели в моем канале – PR в соцсетях. Именно так вы проголосовали. Поехали!

Если вы думаете, что для соцсетей нужно каждый раз создавать что-то новое и выгораете от этой мысли, у меня для вас хорошие новости. Один качественный пост можно и нужно использовать много раз и в разных форматах, не теряя ценности для аудитории.

Что такое переупаковка контента?
Это когда вы берёте одну идею и адаптируете её под:
👉 разные форматы (текст, видео, карусель, сторис)
👉 разные платформы
👉 разные цели (охват, экспертность, продажи)
👉 и даже повторные публикации

Как это работает на практике
Допустим, у вас есть один полезный пост. Из него можно сделать:
- Карусель: 5–7 слайдов с ключевыми тезисами
- Reels / Shorts: короткое видео с одной главной мыслью
- Пост с кейсом: раскрыть один пункт глубже
- Сторис: вопрос, опрос или цитата из поста
- Цитатный пост: сильная фраза + визуал

А через месяц можно вернуться к изначальному посту и сделать продолжение, развитие мысли, добавить пару идей и так далее. Не просто повторить, а привнести новую дополнительную ценность. Причем ее можно задумать изначально и в первый вариант поста включать не всё, оставив пару идей на вторую серию.

Почему это хорошо работает
✔️ Люди не видят весь ваш контент. Проклятые алгоритмы прячут посты, в Телеграме копятся непрочитанные публикации, люди забывают, что они читали вчера...
✔️ Разные форматы = разное восприятие
✔️ Алгоритмы любят регулярность
✔️ Никто не читает вас на всех площадках сразу

Один пост это одно касание аудитории. Нам это не интересно. Надо превращать один поста в контент-систему.

Это экономит время и силы, а подписчики получают много интересных публикаций.

Читать полностью…

«Doing nothing changes everything» – Ничегонеделание меняет всё

Сегодня в рубрике #обложкадня – обложка книги британского писателя Дэвида Уайтхауса "BED" ("Кровать").

Обложка в виде пижамы, буква Е, пристегнутая пуговицами, фамилия автора на этикетке пижамы... Симпатичный дизайн.

О чём роман "Bed"
Главный герой – Малкольм, мужчина около сорока лет, который однажды просто перестаёт вставать с кровати.

Он не парализован. Он физически может встать. Он осознанно выбирает не двигаться. И роман начинается с этого радикального, почти абсурдного решения.

И всё действие романа происходит вокруг кровати. Малкольм ничего не делает, но именно это становится самым сильным действием в его жизни.

Читать полностью…

Календарь инфоповодов для пиарщика на январь 2026 года

Интроверты едят оливье, запивают водкой через соломинку, мечтая об эскимо и отключив логику. Любители сыра говорят спасибо и обнимаются. В январе немало интересных инфоповодов, которые можно взять в работу пиарщику.

Как всегда, выбрал несколько из них и набросал идеи, как их можно обыграть. Очевидные и конфессиональные, как всегда, не брал. Тут вы сами разберетесь.

Забирайте. Пользуйтесь. Развивайте. Вдохновляйтесь.

Читать полностью…

Нейрофотосессия своими руками

Сегодня финальный пост недельного марафона постов про нейросети. И поговорим про нейрофотосессию – как делать классные фотографии себя (или своего руководителя или клиента) при помощи искусственного интеллекта.

Сегодня некоторые модели позволяют делать фото, которые крайне сложно отличить от настоящих. И это позволяет не мучить спикера длительными фотосъемками в студии, а всё волшебство творить самим при помощи промптов.

Ловите несколько штук, которые помогут вам быстро стартовать в этой теме.

1. Классический editorial-портрет (обложка журнала)

Transform the uploaded photo into a high-end editorial business portrait.
Style: luxury magazine cover.
Subject: confident business professional.
Wardrobe: tailored suit, neutral tones.
Lighting: soft studio light, subtle shadows.
Background: clean, dark or light gradient.
Mood: authority, intelligence, calm confidence.
No text, no logos, no distortion.
Ultra-realistic, professional photography.

2. Деловой портрет для публичных выступлений

Professional speaker portrait for media and press.
Subject: confident, approachable leader.
Wardrobe: business formal or smart casual.
Lighting: bright, clean editorial lighting.
Background: minimal studio.
Mood: clarity, openness, confidence.
Ultra-realistic photography, no stylization.

3. Премиум-съёмка «тихий люкс»

Luxury minimal business portrait.
Style: quiet luxury, understated elegance.
Wardrobe: high-quality fabrics, neutral palette.
Lighting: soft, natural studio light.
Background: simple, refined, matte texture.
Mood: sophistication, confidence, restraint.
Editorial magazine quality, realistic details.

4. Персональный бренд премиум-эксперта

Premium personal brand photoshoot.
Subject: expert, consultant, public figure.
Wardrobe: elegant, understated luxury.
Lighting: soft editorial studio lighting.
Background: minimal, neutral, distraction-free.
Mood: trust, expertise, calm authority.
High-end magazine photography style.

Пробуйте. Кидайте результаты в комментарии.😜

Читать полностью…

Как писать питчи для журналистов с помощью нейросетей
(так, чтобы их действительно читали)

Нейросеть помогает не просто написать текст, а понять логику журналиста, убрать лишнее и усилить суть.

1. Анализируйте журналиста до написания питча
Чего не делать: не надо сразу генерировать письмо «на тему».

Что делать: использовать нейросеть как аналитика редакционной логики.

Промпт:

Проанализируй последние публикации журналиста ____.
Определи:
– какие темы он выбирает
– под каким углом их раскрывает
– чего избегает
– где он спорит с рынком
Сделай выводы для PR-питча.

Результат: питч попадает не просто в тему, а в редакционный образ мыслей.

2. Ищите точку пересечения интересов, а не инфоповод
Чего не делать: не предлагать только новость бренда.

Что делать: сформулировать, где интересы компании и журналиста совпадают.

Промпт:

На основе темы ____ и аналитики журналиста
найди 3 точки пересечения интересов:
– общественная значимость
– конфликт или напряжение
– практический эффект для аудитории
Сформулируй возможные углы питча.

3. Используйте ИИ для жёсткого отбора идей
Чего не делать:
не отправлять стандартные питчи, надеясь на удачу.

Что делать: фильтровать идеи до отправки.

Промпт:

Оцени следующие идеи для питча по критериям:
– новизна
– релевантность изданию
– потенциал обсуждения
– риск игнорирования
Отсортируй по убыванию ценности и объясни почему.

4. Пишите питч как редактор, а не как пиарщик
Чего не делать: не используйте продажный или оправдывающийся тон.

Что делать: заставить нейросеть мыслить как редактор.

Промпт:

Напиши питч так, будто его предлагает штатный редактор,
а не представитель компании.
Без самовосхваления, пресс-клише и обещаний.
Тон — деловой, спокойный, уверенный.

5. Структурируйте питч под «быстрое сканирование»
Чего не делать: длинный текст без точек входа.

Что делать: питч, который читается за 10 секунд.

Промпт:

Структурируй питч так, чтобы:
– в первых 2 строках была суть
– далее — один сильный аргумент
– в конце — чёткое предложение формата
Уложись в 120–150 слов.

6. Используйте нейросеть для проверки раздражающих маркеров
Чего не делать: не использовать фразы, которые журналисты игнорируют автоматически.

Что делать: с помощью нейросети удалять триггеры, которые бесят журналистов.

Промпт:

Проверь питч и найди фразы,
которые могут вызвать раздражение журналиста:
– клише
– маркетинговые формулировки
– завышенные ожидания
Предложи нейтральные альтернативы.

7. Тестируйте питч через отказ

Чего не делать: не оценивать питч только по принципу нравится/не нравится.

Что делать: понять, почему его могут отклонить.

Промпт:

Представь, что ты журналист.
Объясни 3 причины, по которым этот питч могут проигнорировать.
Затем перепиши его, устранив эти причины.

8. Создавайте версии под разные контексты

Чего не делать: не отправлять один питч всем.

Что делать: создавать разные версии под разные редакционные задачи.

Промпт:

Создай 3 версии питча:
– под аналитический материал
– под новостной формат
– под колонку/мнение
Сохрани ядро идеи, измени подачу.

9. Используйте ИИ для финального очеловечивания

Чего не делать: не отправлять слишком выверенный, машинный текст.

Что делать: добавить живость.

Промпт:

Сделай питч чуть менее формальным,
но без панибратства.
Текст должен звучать как письмо реального человека,
который уважает время журналиста.

Помним о главном: хороший питч – это не «у нас есть классная новость», а: «я понимаю, что вам может быть интересно, и вот почему».

Читать полностью…

Советский журнал "Мурзилка" за декабрь 1944 года поздравляет своих читателей с наступающим 1945-м.

#обложкадня

Читать полностью…

Как писать тексты для сайта компании,
чтобы попадать в выдачу по голосовым запросам к нейросетям

Голосовые запросы – это не длинные ключевые слова. Это живой разговор с ИИ, где пользователь ожидает получить быстрый, внятный и уверенный ответ, а не страницу текста.

Нейросети для ответа выбирают те сайты, где формулировки ближе всего к живой речи, но при этом логически выверены.

Предлагаю небольшую инструкцию с приёмами и промптами, которые используют эксперты, работающие на опережение.

1. Пишите так, будто текст читают вслух
Распространенная ошибка: текст хорошо смотрится глазами, но плохо «звучит».

Как думают голосовые нейросети: они выбирают ответы, которые можно прочитать за 10–20 секунд, не спотыкаясь

Инструмент: каждый ключевой абзац должен быть комфортен для слуха.

Промпт:

Проанализируй текст и отметь фрагменты, которые трудно произнести вслух.
Перепиши их в разговорной, но профессиональной форме,
сохранив смысл и точность.

2. Используйте полные вопросы, а не обрезанные запросы
Распространенная ошибка: оптимизация под «ключи», а не под реальную речь.

Как звучат голосовые запросы:
«Как выбрать…», «Чем отличается…»,
«Подойдёт ли … для …», «Можно ли … если …»

Как решать: строить тексты вокруг естественных вопросных формулировок.

Промпт:

Сформулируй список голосовых вопросов,
которые пользователь может задать по теме ____.
Используй живую разговорную речь,
без профессионального жаргона.

3. Делайте «ответ сразу», а не подводку
Распространенная ошибка: долгое вступление перед смыслом.

Как думают нейросети: им нужен ответ в первых 1–2 предложениях.

Как решать: использовать принцип «короткий ответ → пояснение».

Промпт:

Перепиши ответы так, чтобы:
– первое предложение было прямым ответом на вопрос
– дальше шло спокойное пояснение
Избегай вводных фраз и маркетинговых оборотов.

4. Используйте структуру «если — то — почему»
Распространенная ошибка: категоричные формулировки без условий.

Как звучат голосовые ответы: они часто описывают сценарии.

Инструменты: отвечать через условия — так, как человек объясняет устно.

Промпт:

Перепиши ответ в формате:
– если (условие)
– то (результат)
– потому что (объяснение)
Сохрани нейтральный и экспертный тон.

5. Встраивайте уточняющие фразы, которые задают ИИ «рамку»
Распространенная ошибка: оставлять ответы открытыми для трактовки.

Как думают нейросети: они ценят формулировки, которые снижают двусмысленность.

Инструмент: использовать поясняющие вставки.

Промпт:

Добавь в ответы уточняющие формулировки:
– в большинстве случаев
– чаще всего
– при стандартных условиях
– в рамках текущего законодательства
Используй их только там, где это действительно нужно.

6. Делайте текст автономным, без ссылок «выше» и «ниже»
Распространенная ошибка: ссылки на другие части страницы.

Как звучит голосовая выдача: ответ вырывается из контекста полностью.

Как решать: каждый ответ должен быть самодостаточным.

Промпт:

Проверь ответы:
– какие из них теряют смысл без контекста страницы
– где используются ссылки «выше», «ниже», «см. раздел»
Перепиши так, чтобы каждый ответ звучал завершённо.

Финальный принцип
Голосовая выдача выбирает тексты, которые:
– звучат как нормальная человеческая речь
– быстро отвечают на вопрос
– не перегружены «умными» формулировками
– вызывают доверие спокойной логикой

Пишите так, будто ваш текст сейчас будут произносить вслух, и его услышит не только пользователь, но и нейросеть.

Читать полностью…

Ну во-первых, это красиво)))

Альфа-банк заморочился и разместил рекламные посты во многих телеграм-каналах в одно и то же время так, что лента в Телеге разом наполнилась этим их кэшбеком. И время – 12.12 – совпадает с сегодняшней датой.

Забавное решение. Я сразу обратил внимание. Креативно 😎

Читать полностью…

Борис Пастернак на обложке журнала TIME за декабрь 1958 года

#обложкадня

Читать полностью…

Как писать тексты для сайта компании, чтобы попадать в выдачу нейросетей

Поисковая оптимизация больше не ограничивается ключевыми словами. Нейросети (поисковые, ассистенты, AI-ответчики) выбирают тексты, которые понятны, структурированы и содержательно полезны. Это меняет правила игры для PR и бренд-менеджеров.

Предлагаю вам практическую инструкцию, как писать тексты для сайта так, чтобы их читали и цитировали нейросети.

1. Пишите не «страницы», а ответы на смысловые запросы
Ошибка: страница «О компании» или «Услуги» как набор абзацев без явной логики.

Как думает нейросеть: она ищет чёткий фрагмент ответа, а не красивый текст целиком.

Продвинутый приём: каждый блок страницы = ответ на отдельный вопрос.

Промпт:

На основе темы ____ разбей страницу
на логические блоки-ответы:
– что это
– кому подходит
– в чём отличие
– ограничения
– частые заблуждения
Для каждого блока сформулируй
1–2 ключевых вопроса, на которые он отвечает.

2. Проясняйте термины так, будто вас читают вне контекста
Ошибка: использовать профессиональный язык без пояснений.

Как думает нейросеть: она не знает вашу отрасль изнутри и выбирает тексты, где смысл ясен без вводных.

Продвинутый приём: каждый термин = микро-определение в тексте.

Промпт:

Найди в тексте все профессиональные термины.
Для каждого предложи короткое,
нейтральное пояснение (1–2 предложения),
которое можно встроить органично,
не превращая текст в учебник.

3. Используйте структуру «обобщение → уточнение → границы»
Ошибка: либо слишком общо, либо слишком детально.

Как думают нейросети: они предпочитают тексты, где можно быстро понять суть, а затем — углубиться.

Продвинутый приём: строить абзацы по одной логике.

Промпт:

Перепиши текст, соблюдая структуру:
1. Обобщающее утверждение
2. Конкретизация (как это работает)
3. Границы и исключения
Сохрани естественный язык и деловой стиль.

4. Добавляйте «условные ответы», а не универсальные обещания
Ошибка: формулировки «подходит всем», «лучшее решение», «универсальный подход».

Как думают нейросети: они выбирают тексты, где есть условия применения, а не маркетинговые заявления.

Продвинутый приём: работать с условиями и сценариями.

Промпт:

Для каждого ключевого утверждения добавь условия:
– когда это работает лучше всего
– в каких ситуациях не рекомендуется
Сформулируй это нейтрально и корректно.

5. Пишите так, чтобы текст было легко «вынуть» из страницы
Ошибка: смысл размазан по нескольким абзацам.

Как думают нейросети: они любят фрагменты, которые можно процитировать целиком.

Продвинутый приём: каждый блок должен быть автономным.

Промпт:

Проверь текст:
– какие абзацы можно использовать как отдельный ответ
– где смысл теряется без соседнего контекста
Перепиши так, чтобы каждый ключевой абзац
был самостоятельным и завершённым.

6. Используйте мягкую экспертность, а не утверждения без оснований
Ошибка: категоричные заявления без опоры на логику или опыт.

Как думают нейросети: они предпочитают тексты, где выводы выглядят обоснованными.

Продвинутый приём: подкреплять утверждения причинами.

Промпт:

Найди в тексте все категоричные утверждения.
Для каждого добавь логическое основание:
– потому что
– за счёт чего
– на чём основано
Не добавляй статистику, если её нет.

7. Делайте текст «читаемым для ИИ», не упрощая для людей
Ошибка: либо сухой SEO, либо слишком литературно.

Как думают нейросети: им нужен ясный, логичный, структурированный текст без украшательств.

Продвинутый приём: управлять синтаксисом.

Промпт:

Оптимизируй текст:
– сократи слишком длинные предложения
– убери двойные отрицания
– проверь логические связки между абзацами
Сохрани профессиональную интонацию.

Подведем итог:
Чтобы попадать в выдачу нейросетей, тексты для сайта должны:
– отвечать на реальные вопросы
– быть логически разобранными на фрагменты
– не маскировать смысл маркетингом

Нейросети выбирают не красивые тексты,
а понятные, полезные и корректные объяснения.

Читать полностью…

Что почитать в праздники

Впереди отпуск и новогодние праздники. Как обычно, для меня это время для активного чтения.

Запасаюсь книгами. Кое-что давно купил, но не доходили руки. Кое-что купил на недавней ярмарке Non-fiction.

А вы что читаете? Что порекомендуете из нового?

Читать полностью…

#обложкадня от журнала «Советская женщина» за декабрь 1966 года

Неплохая дубленка у советской женщины 😏

Читать полностью…