20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Вторая часть главных тезисов пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Дмитрий Орченко, директор по операционному маркетингу «Сбер»
— Samsung, Adidas и Nike стали самыми любимыми брендами россиян в феврале 2024 г., согласно опросу Ipsos. В топ-10 также вошли Ozon и «Сбер».
— За первые три месяца после перезапуска «СберКота» было скачано примерно 600 стикерпаков с маскотом.
Евгения Одинцова, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Авито»
— Количество рекламодателей на «Авито» выросло на 42%.
Вероника Северная, генеральный директор NMi Group
— Мы выделили четыре кода памяти для поколений X, Y, Z, A.
— Первый код — символические образы (мемы, «мимишные» персонажи, маскоты). Аудитория кода: миллениалы, зумеры и альфа. Эти поколения лучше всего ориентируются в интернете.
— Музыка. Мнемоническая сила музыки повышает запоминаемость и формирует устойчивую ассоциативную связь. Музыка — универсальный код для всех поколений, так как любой из нас может стать жертвой навязчивой мелодии.
— Ностальгия и воспоминания. Отличный способ управления памятью через бессознательное. Аудитория этого кода — бумеры, X и миллениалы, так как в силу возраста эти поколения чаще обращаются к воспоминаниям.
— Язык. Коммуникация встраивается в лингвистический языковой код через использование сленга или речевой коннотации в соответствии с языком, на котором говорит аудитория. Зумеры и альфа активнее всего используют сленг в повседневной речи.
@adindex
👨💻 Начало официальной части Digital Brand Day уже скоро!
Знакомим вас подробнее с площадкой конференции. Программу мероприятия можно найти на официальном сайте.
Увидимся на секциях!
Франция оштрафовала Google на €250 млн за использование контента СМИ для обучения искусственного интеллекта
Читать полностью…
⭐️ До бизнес-конференции Digital Brand Day осталось совсем чуть-чуть! Мы делимся с вами последними карточками с комментариями экспертов.
На этот раз спикерами выступили Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media, и Мария Колосова, генеральный директор Group4Media. Они рассказали о том, как бюджеты рекламодателей трансформировались в первом квартале 2024 года и как зависимость от небольшого количества крупных игроков влияет на весь рекламный рынок.
Увидимся на площадке завтра!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🎙 VK увеличила маркетинговый бюджет, Минцифры создаст систему для обнаружения фейков, стримеры сократили рекламу казино в Twitch — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 21 марта.
И кстати, совместно с «ВКонтакте» представляем новую подборку пабликов — на этот раз AdIndex выделил самые популярные молодежные сообщества.
@adindex
Кейс ВТБ, Ozon и Media Instinct: как медийная реклама на маркетплейсе принесла конверсию в два раза выше programmatic-каналов
Читать полностью…
🤩 «Да ладно! А что, так можно было?»
На конференции Digital Brand Day ГК Russ представит креативную сессию. Участников ждут инсайты от клиентов, продакшен-студий, агентств и оператора.
📸 Представляем спикеров секции:
1. Александр Кузьминых, директор креативной лаборатории ГК Russ
2. Станислав Брыков, CEO, Creative Director Agentura Studio
3. Олег Туманов, исполнительный креативный директор агентство GG
4. Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК
Уже совсем скоро на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
Расходы VK на маркетинг выросли на три четверти за прошлый год. Также группа заметно нарастила затраты на вознаграждение партнерам и медиаконтент
@adindex
⚡️В последнем выпуске рубрики «Афиша» делимся подробностями эксклюзивного контента конференции Digital Brand Day
О спикерах и темах нового формата «DBD Плюс», — смотрите в видео.
Бизнес-конференция пройдет 22 марта в «Старт Хаб на Красном Октябре».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Ретейлер «Лента» по итогам 2023 г. сократил рекламные расходы на 1,4% по сравнению с 2022 г. Показатель достиг 7,9 млрд руб. За четвертый квартал расходы в этот сегмент упали на 18,8% год к году
@adindex
🎯 Как измерять эффективность PR в digital?
На площадке Digital Brand Day в секции «Объять необъятное: эффективность PR в digital» обсудим вопросы, связанные с PR-деятельностью в контексте digital-маркетинга: какие тенденции определяют развитие PR-индустрии в 2024 году, какое влияние оказывает цифровая трансформация, как внедряются ИИ-технологии и меняются привычки и медиапотребление в цифровой среде.
С экспертами поговорим о наиболее эффективных инструментах, подходах и практиках, которые сегодня используются для продвижения брендов и улучшения их позиционирования в цифровой среде, о необходимых навыках специалистов в области PR и рассмотрим успешные кейсы.
✨ Представляем спикеров секции:
1. Сергей Стукалов, директор Практики Digital «Михайлов и Партнеры»
2. Ольга Гуляева, PR-директор Synergetic
3. Александра Синицина, руководитель группы корпоративных онлайн-коммуникаций Health&Nutrition
4. Павел Никифоров, руководитель по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2
5. Валерия Константинова, PR-директор NMi Group
До встречи! Регистрация на официальном сайте!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
«Часики тикают», «тебе пора жениха найти», «у каждой девушки должен быть мужчина» — дейтинг-сервис Mamba ответил родителям на нетактичный вопрос, когда их дочь наконец-то найдет жениха
@AdYummy
«Авиасейлс» делится «секретами» по покупке дешевых билетов, Dove покоряет новые вершины откровенности и бодипозитива с пожилым инфлюенсером, а L’Oréal Paris продолжает экспериментировать с фейк-наружкой.
Рассказываем, что происходит в рекламном TikTok
@AdYummy
💎Порция вдохновения для рекламных кампаний
На Digital Brand Day в потоке «Рекламные кейсы» маркетологи и эксперты из ведущих рекламных агентств поделятся примерами успешных рекламных стратегий, которые были реализованы за последние полгода, — более 30 подробных кейсов о том, как использование различных медиаканалов и передовых технологий позволяет поднять уровень знания брендов, потребление и продажи.
✨Представляем спикеров:
1. Олеся Теплова, PR-директор LOOKY
2. Артем Саухин, управляющий директор Департамента онлайн-продаж Газпромбанк
3. Елена Иваненко, руководитель отдела продаж и коммуникаций телеканалов «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 сейлз-хаус «Газпром-медиа»
4. Анна Козырева, руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Group
5. Маргарита Мирошкина, руководитель отдела медиабаинга Mobisharks
6. Михаил Постевой, руководитель цифровых продаж телеканалов «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 сейлз-хаус «Газпром-медиа»
7. Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media
8. Игорь Попов, Digital Team Lead Dinamica D Innovate Group
9. Артем Попов, руководитель New Media icontext
Digital Brand Day уже скоро. Присоединяйтесь!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Закон о продлении договоров в наружной рекламе на десять лет принят в первом чтении
🔸 «Яндекс Директ» добавил возможность создавать рекламу от нейросети для всех рекламодателей
🔸 OpenAI планирует выпустить чат-бот GPT-5
🔸 Менее 20% опрошенных россиян знают про направление креативного туризма
🔸 Аудитория шеринговых сервисов выросла на 10% в 2023 году
🔸 В RuStore добавили мини-приложения
🔸 Расходы россиян на покупку новых автомобилей выросли на треть
🟢 Креатив дня
🔹 Mamba ответил родителям, когда их дочь наконец-то найдет жениха
🔹 Секрет от Aviasales, новые грани бодипозитива Dove и Cola будущего — свежие креативы в TikTok
🗄 Новости партнеров
▪️«Медиалогия» проведет церемонию награждения победителей «Инфоповода 2023»
▪️В Москве в седьмой раз назовут чемпионов России по спортивному бизнесу на премии СБК
▪️Программа бизнес-конференции Digital Brand Day 2024
@adindex
Начинаем делиться главными тезисами с первой части пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Евгения Лысенко, директор по стратегии сейлз-хауса «СберСеллер»
— Если посмотреть на рекламные инвестиции брендов – в кризис основная реакция «бей—беги» была «бей».
— Наш потребитель оказался в агрессивной медиасреде. В то же время всех коснулся дефицит рекламного инвентаря.
— CPC в среднем вырос на 15%-20%, стоимость за действие увеличилась до 60-70% в зависимости от формата и категории бизнеса.
— Одним из ключевых понятий в 2024 году станет «человекоцентричность»
@adindex
🌞 Доброе утро, мир маркетинга и рекламы
Приветствуем участников на площадке Digital Brand Day! Предлагаем вам насладиться бодрящим кофе, вкусными пирожками, круассанами и печеньем. Кстати, партнеры мероприятия подготовили уютные зоны, которые можно изучить уже сейчас.
Напоминаем, программа конференции начнется в 11:00. Вас ждут интересные доклады, актуальные кейсы и море нетворкинга.
Желаем вам хорошего дня!
Индустриальные новости к утру
🔸 Люксовый ретейлер Chanel, не заявлявший о прекращении работы в России, начал отказываться от аренды своих бутиков в стране
🔸 Приобрести китайский автомобиль готовы 32% опрошенных россиян
🔸 Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» (КЛВЗ «Кристалл») подал иск в Суд по интеллектуальным правам, чтобы досрочно остановить правовую охрану товарного знака Gatsby
🔸 Министерство юстиции США и генеральные прокуроры 16 штатов подали иск против Apple Inc.
🔹 Dove борется с трендом на раннее взросление у детей
@adindex
☺️ Уже завтра на Digital Brand Day участников ждут актуальные доклады в сфере цифровых и рекламных коммуникаций, анализ успешных рекламных кейсов и бизнес-нетворкинг.
🥳 Представляем спикеров секций конференции:
1. Василий Большаков, директор по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо»
2. Надежда Понкратова, руководитель направления маркетинга и коммуникаций для продавцов Ozon
3. Алена Евсеева, директор по маркетингу эксклюзивных торговых марок «Спортмастер»
4. Сергей Козленко, Brand Director Halsa
5. Сергей Стрелкин, CEO SA Tech (SA Media Group)
6. Анна Филимонова, креативный продюсер «Шкулев Медиа Холдинг»
7. Кирилл Воробьев, коммерческий директор SberDevices
8. Яна Селезнева, директор по работе с клиентами OMD OM Fuse
9. Даниил Гоптарев, менеджер проектов «Сирена» — креативная студия «Спортса»
10. Виолетта Макарова, менеджер по спецпроектам ГК «МЕДИА1»
Ждем вас на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 AB InBev Efes назначила нового генерального директора
🔸 Ретейлеры просят изменить порог беспошлинной торговли
🔸 VK увеличила маркетинговый бюджет на три четверти в 2023 году
🔸 «Лента» сократила расходы на рекламу в 2023 году
🔸 «Яндекс Еда» представила гид по заведениям с подборкой от нейросети
🔸 Lesta Games приобрела офисное здание в Москве
🔸 Минцифры создаст систему для обнаружения фейков
🟢 Креатив дня
🔹 Apple показала «хорошую попытку» родственников залезть в чужой телефон
🗄 Новости партнеров
▪️«МегаФон» и РФС выпустили совместную лимитированную коллекцию одежды
@adindex
⚡AB InBev Efes назначила нового генерального директора. Им стала бывший директор по работе с персоналом пивоваренной компании.
Подробнее читайте на сайте
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
✨ Делимся с вами стажировками из мира маркетинга и рекламы
В Vinci Agency совместно с образовательной программой «Реклама и связи с общественностью» Высшей школы экономики открывается программа стажировок для студентов старших курсов.
Студенты могут получить возможность практиковаться с такими клиентами, как Банк «Точка», «Бургер Кинг», «Сколково», «Авито» и другими. Стажироваться можно в любом отделе: PR, Event или New Media.
Для того, чтобы подать заявку, нужно предоставить резюме, где есть описание опыта и ваши сертификаты, а также сопроводительное письмо. Узнать больше информации можно по ссылке.
😍 Верификация трафика: реальность и перспективы
С 2022 года индустрия живет без единых стандартов верификации трафика, что создает ряд проблем для всех участников рынка: от выбора клиентом верификатора до оценки объемов фрода на площадке.
В рамках авторской секции NMi Group «Верификация трафика: реальность и перспективы» будет представлено исследование об отношении игроков к верификации трафика. На встрече обсудим:
• нужны ли нашему рынку единые стандарты верификации;
• должны ли они быть уникальными, учитывающими специфику российских реалий, или же мы думаем о возвращении к международной системе;
• что ждет рынок верификаторов — здоровая конкуренция или монополия.
😎 Спикеры:
1. Сергей Девятов, руководитель отдела медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга «Самолет Плюс»
2. Иван Парышев, CEO&Founder AstraLab
3. Екатерина Богдан, CEO, Co-Founder «Экран»
4. Михаил Дубровин, заместитель генерального директора AdRiver
5. Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group
6. Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama
Только честный диалог. Только оптимальные решения.
До встречи на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🫶 Digital Brand Day уже завтра
Друзья, желающих прийти оказалось очень много. Мы будем рады увидеть вас на конференции!
Для вашего удобства мы подготовили программу конференции. А о том, что интересного организовали партнеры для участников, — узнайте по ссылке.
В связи с большим количеством гостей на Digital Brand Day регистрация на мероприятие закроется сегодня в 16:00.
Если у вас есть промокод, вы все еще можете его использовать. Напишите нам на почту — branddayadinex.ru.
До встречи!
📺 Чем хард-дискаунтеры могут быть интересны кроме низких цен, как продвигать такой формат магазинов и как расположение торговых витрин влияет на скорость покупки — расскажут гости программы “В тренде” Станислав Колосков, директор по маркетингу и программе лояльности В1, и Михаил Губергриц, генеральный директор брендингового агентства Linii.
Все упомянутые в выпуске цифры и статистика актуальны на момент съемки 29 февраля 2024 г.
▶️ Смотрите видеоинтервью на нашем сайте в 13:00
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Онлайн-реклама стала основным драйвером выручки VK. Доход от рекламы увеличился на 40% и составил 79,7 млрд рублей
#акцент_на_цифре
@adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 Российские стримеры уменьшили количество видео с рекламой нелегальных онлайн-казино в пять раз в январе-марте 2024 г.
🔸 Правительство России сняло запрет на антимонопольные проверки IT-компаний
🔸 Итальянская Teddy Group, владеющая брендами Terranova и Calliope, заявила об открытии магазинов под брендом Rinascimento в России
🔸 Самыми популярными автомобилями возрастом до трех лет на маркетплейсах названы европейские и южнокорейские бренды
🔸 Спрос на заказ еды с доставкой вырос в стране на 31% в 2023 г. по сравнению с 2022 г.
🔹 Что происходит в рекламном мире TikTok
@adindex
⭐️ В каких условиях развивается маркетинг?
В рамках панели «Digital в растущих категориях» на Digital Brand Day поговорим с представителями компаний-рекламодателей из растущих категорий, а также с экспертами независимых технологических платформ о «цифровой зрелости» маркетинга сегодня.
Узнаем, какие факторы определяют готовность компании к преобразованиям в цифровом маркетинге и преимущества, которые они могут получить от него; как компаниям актуализировать свою работу с данными, рекламным инвентарем и стоит ли уделять внимание brandformance-решениям; почему важно применять Test&Learn подход; как правильно формулировать KPI и многое другое.
😍 Спикеры секции:
1. Елена Лошкарева, Digital-директор Vivienne Sabo, Stellary, Influence Beauty, Beauty Bomb, Love Generation
2. Вячеслав Глебов, Head of Digital OMODA, JAECOO
3. Ирина Романова, генеральный директор PHD
4. Ирина Гратинская, заместитель генерального директора Scanners
5. Анастасия Медведева, руководитель блока медиарекламы ПИК
6. Андрей Сон, директор по коммуникациям Mobidriven
7. Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group
До встречи на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🎙 Нейросети в «Яндекс Директе», продажа бывшего «Danone Россия» и закон по продлению контрактов на размещение наружки — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 20 марта.
И кстати, секрет от Aviasales, новые грани бодипозитива Dove и Cola будущего — рассказываем о трендах и нестандартных креативах в новой «TikTok-среде».
@adindex
Gartner рассказал, какую роль играет ИИ в сфере аналитики данных. Исследовательская компания также дала бизнесу советы, как грамотно подготовить команду к внедрению новых технологий. Подробнее — в обзоре AdIndex
Читать полностью…