20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Вечные вопросы, которые крутятся вокруг профессии пиарщика:
▪️ Как посчитать эффективность работы;
▪️ Работает ли пиар на продажи;
▪️ Где в структуре компании команда должна находиться;
▪️ Как выстроить планирование;
▪️ Как настроить эффективные антикризисные коммуникации.
«ВкусВилл», который запатентовал систему Beyond Taylor («клиентократия»), рассказал, как работает PR в их компании
🥰 @adindex
Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda: «Не надо смотреть на рынок фешен, как на рынок коммодити»
Как Lamoda конкурирует с маркетплейсами, на какие бенчмарки ориентируется и чем отличаются СТМ от аналогичных предложений конкурентов, рассказал управляющий директор по маркетингу Алексей Кулаков Lamoda на AdIndex City Conference 2024
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
#новости_партнеров
«Финуслуги» запустили новую рекламную кампанию. В рекламном ролике бренд рассказал, как меняется сознание людей после использования маркетплейса.
🥰 @adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 Ретейлер «Лента» подал заявки на регистрацию новых брендов алкоголя в качестве СТМ
🔸 Лицензионные южнокорейские вебтуны появятся в России — это будут цифровые комиксы, адаптированные для экранов смартфонов
🔸 Жители страны начали позитивнее оценивать свое материальное благосостояние в период с апреля по июнь этого года
🔸 Число материалов в интернете, подготовленных с применением искусственного интеллекта, увеличилось в 17 раз в 2023 г., по сравнению с 2022 г.
🔸 Россияне стали активнее пользоваться услугами каршеринга. Рост составил 20% к 2023 г., включая автомобили премиум-сегмента. Положительная динамика должна сохраниться и дальше — «Известия»
🔸 Годовая инфляция в России за неделю ускорилась до 9,2% с 8,6%. С начала года цены выросли на 4,5% — «Ъ»
@adindex
🎙 Главные новости дня в аудиоформате.
И кстати, как технологическая революция меняет ландшафт PR-сферы и какие меры нужно предпринимать в отработке негатива про компанию, рассказала Полина Мельникова, лидер по внешним коммуникациям «ВкусВилл» на AdIndex City Conference.
🥰 @adindex
⚡️«Юнилевер Русь» начала тендер на коммуникационную поддержку брендов в рамках русификации
🥰 @adindex
🎞 Съемка самого бюджетного рекламного ролика обходится в сотни тысяч рублей, а протестировать идею можно за 10-20 тыс. руб. Чтобы до начала дорогостоящих съемок убедиться, что ролик ассоциируется с продуктом, бренд легко считывается, а зрители понимают смысл, нужно тестировать рекламные видео на этапе идеи.
Как это сделать, рассказывает младший руководитель проектов Fastuna, Tiburon Research Валерия Комагоркина
🥰 @adindex
Полина Мельникова, лидер по внешним коммуникациям «ВкусВилл»: «Мы работаем почти всегда вдвоем, без агентств, без никого»
Как технологическая революция меняет ландшафт PR-сферы, какие меры нужно предпринимать в отработке негатива про компанию и на сколько актуальна эко-повестка в наши дни, рассказала лидер по внешним коммуникациям «ВкусВилл» Полина Мельникова на AdIndex City Conference 2024
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
ИИтоги: ключевые новости июня в технологиях
📺 Зачем роботам человеческая кожа, какие ИИ-обновления появились в Apple и для чего котам в Японии нейросеть — рассказываем в ежемесячной рубрике «ИИтоги».
▶️ Смотрите выпуск на нашем сайте
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал Adindex в телеграм
Индустриальные новости к утру
🔸 Импорт парфюмерии уменьшился на 33,8% в мае по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
🔸 Дистрибутор электроники DiHouse приобрел 75% производителя бытовой техники Red
🔸 Доход 10% опрошенных селлеров от продаж на маркетплейсах на 12-й месяц составляет свыше 1 млн руб. в месяц
🔸 Издательская группа «Альпина» создала подписной сервис цифровых книг под названием «Альпина.Плюс»
🔸 Большинство опрошенных россиян (63%) занимаются продажей созданных ими изделий. Каждый четвертый получает более 50 тыс. руб. в год за свои работы. Большинство (54%) за год могут заработать до 10 тыс. руб. — «Известия», «ВсеИнструменты.ру»
🔸 Рубль может стоить к концу года в пределах 88,4–92 руб. Эта цифра может измениться в пределах плюс-минус 5%, считают в «Сбере» — «Известия»
🔸 Бренд St. Pierre в новом ролике призывает есть бриоши с уважением, используя качественные продукты
@adindex
🥖 Во Франции бриошь — это святое. Поэтому, когда кто-то наливает на эту булочку кетчуп, французы начинают бить тарелки и кричать от ярости.
Так бренд St. Pierre в новом ролике призывает есть бриоши с уважением, используя качественные продукты.
Бренд: St. Pierre
Агентство: Fold7
Продакшен: Arts & Sciences
@AdYummy
🎙 Главные новости дня в аудиоформате.
И кстати, публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге. Подрядчиков ищут: «Перекресток», «билайн», «Почта банк» и другие рекламодатели
🥰 @adindex
⚡️Jacobs Douwe Egberts сменил медиаподрядчика в России. Об этом AdIndex сообщили несколько источников с рынка
🥰 @adindex
Павел Никифоров, Tele2: «Кадровый голод сейчас существует только в одном направлении — это senior-менеджеры»
Как будет развиваться PR-сфера в ближайшие 5-10 лет, какие навыки нужно развивать, чтоб оставаться в тренде, и в каком виде будет происходить создание программы подготовки кадров по специальностям диджитал-маркетинга, рассказал экс-руководитель по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2 Павел Никифоров в интервью на AdIndex City Conference 2024
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
🌌 Еще больше полезностей с AdIndex City Conference
Сегодня в эфире секция «Цифровые кометы и IT-стартапы в российском digital». Цифровую экономику драйвят российские IT-решения, которые зачастую являются продуктом небольших стартапов из среды среднего и малого бизнеса. В условиях санкционной изоляции эти решения особенно востребованы во всех отраслях, в том числе рекламной индустрии.
Проблематика: тотального импортозамещения, к которому призывает государство IT-отрасль, не происходит, потому что:
💙стартапы не понимают, как правильно себя продвигать, строить бренд, полностью отсутствуют инструменты и возможности для b2b-маркетинга;
💙те, кто понимают, сталкиваются с дефицитом инвентаря, бешеной медиаинфляцией и, как следствие, невозможностью выходить на охватные медиа.
Спикеры:
1. Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group
2. Сергей Гребенников, директор РАЭК
3. Кирилл Асташкин, директор по маркетингу «Самолет Плюс»
4. Александр Смирнов, вице-президентт по цифровому маркетингу ВТБ
5. Иван Парышев, CEO&Founder AstraLab
6. Артем Попов, руководитель направления New Media icontext
7. Артем Коновалов, креативный директор LOOKY
8. Андрей Ярных, GR-директор SkillStaff
Рекламный холдинг NMi Group совместно с РАЭК организовали диалог регулятора (Минцифры), IT-гигантов и маленьких, но гордых и амбициозных стартапов с целью выработки консолидированных решений в сфере продвижения IT-продуктов.
🔜 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
Как Retail Media конкурирует по бюджетам с другими медиа в сплите рекламодателя?
📞 Сегодня предлагаем вам посмотреть трансляцию секции «Ответ на главный вопрос Retail Media, вселенной и всего такого».
История «Автостопом по галактике» начинается с того, что Президент Галактики похищает сам себя, чтобы найти ответ на Главный вопрос жизни, Вселенной и всего остального. Мы же на полтора часа похитили одних из лучших людей медийного рынка, чтобы найти ответы на многие вопросы о Retail Media: как клиенту правильно выбрать партнера для сотрудничества; какие компетенции необходимы сотруднику, работающему с e-commerce, и как в целом сейчас обстоят дела на рынке труда; как нам всем заработать больше на этом быстрорастущем сегменте рынка?
Спикеры:
1. Артем Хохлов, руководитель направления рекламной коммерции
2. Сергей Абрамов, CEO Easy Commerce
3. Наталья Бороздина, руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope
4. Татьяна Хохлова, Chief Digital Officer АДВ
5. Яна Пономарёва, заместитель директора департамента продаж и маркетинга «государственная авиакомпания»
6. Константин Исанин, руководитель категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркет»
7. Дарья Сафонова, менеджер по работе с ключевыми клиентами Ozon Реклама
8. Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group
🔜 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
Сможете найти пять отличий между песней Джеймса Брауна и нейросети?
Не нашли? Американские звукозаписывающие студии тоже не смогли.
Лейблы подали иски против стартапов Suno и Udio за использование треков музыкантов для обучения ИИ-моделей.
AdIndex поговорил с юристами о том, какие есть шансы у компаний в борьбе за музыку с искусственным интеллектом. И возможен ли подобный сценарий в России
AdIndexTechLive⚡️
Российская молодежь от 16 до 25 лет в основном тратит бонусы на покупки на маркетплейсах — 4,4 млрд руб. На втором месте супермаркеты — 2,7 млрд руб. Замыкают тройку бонусных трат кафе и рестораны (1,6 млрд руб.). Также молодые люди стали меньше тратить бонусы на образование, оплату связи и интернета — «СберСпасибо»
@adindex
Heinz представил Every Sauce, в котором соединил 14 вкусов в одном
Хотели бы вы попробовать такой соус? Пишите в комментариях
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 «Юнилевер Русь» начала тендер на коммуникационную поддержку брендов в рамках русификации
🔸 «Москвич» может стать пивным брендом
🔸 МТС Ads открыл клиентам eLama доступ к запуску рекламы в «Телеграме» через свой trading desk
🔸 ИИ угрожает планете: Google рассказал про влияние своих технологий на окружающую среду
🔸 В «Едадиле» появилась функция сравнения цен
🔸 Meta* может включить игры с ИИ в свою метавселенную
🔸 PepsiCo вернула лидерство в рейтинге крупнейших компаний пищевой отрасли в РФ
🔸Спрос на сервисы подписок в России вырос втрое за четыре года
🟢 Креатив дня
🔹 Михаил Галустян отметил в магазине X5 забывчивость Эльдара Джарахова
🔹 Кондитер Евгений Костюченко (блогер с миллионами подписчиков) создал эксклюзивный торт для сети магазинов «Лэтуаль»
🗄 Новости партнеров
▪️В Самаре появился комплекс медиафасадов длиной в полкилометра
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
🥰 @adindex
Делимся с вами новой космической секцией AdIndex City Conference!
🌟 В секции «It's private label: новые горизонты и стратегии роста СТМ» собрались маркетологи крупнейших ретейлеров, маркетплейсов и производителей товаров и услуг, чтобы обсудить тенденции и перспективы развития сегмента товаров, выпускаемых под собственными торговыми марками (СТМ). Потребители все чаще действуют по принципу «если нет разницы, зачем платить больше», предпочитая private label.
В ходе обсуждения эксперты рассмотрели динамику роста категории, проанализировали инвестиции компаний в развитие своих брендов, работу с ассортиментом и построение бренд-коммуникаций.
👽 Участники дискуссии провели анализ и дали оценку рынка, представили кейсы, тренды и прогнозы, сфокусировались на том, как компании будут конкурировать за внимание и кошелек потребителей в обозримом будущем.
Спикеры:
1. Дарья Грищенко, исполнительный директор Media Instinct Group
2. Жанна Веселовская, менеджер группы брендов, «Напитки» X5 Group
3. Татьяна Струк, Head of Brand «Магнит Косметик»
4. Алена Радионова, руководитель отдела собственных брендов «Азбука Вкуса»
5. Василий Большаков, директор по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо»
6. Никита Ящук, руководитель маркетинга СТМ и готовой еды «Яндекс Лавка»
7. Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda
8. Анна Захарова, руководитель направления трейд-маркетинга и оффлайн коммуникации Ozon fresh
9. Владислав Тихомиров, руководитель дивизиона ценообразования и развития СТМ METRO
🔜 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
Кейс Tecno и Realweb: как охватить 80 млн пользователей с помощью необычной коллаборации
Читать полностью…
#новости_партнеров
Международное digital-агентство AMDG победило в тендере по контекстной рекламе ПИК. Компании заключили контракт на два года.
🥰 @adindex
💫 Как креативить креативно? Мы тоже задаемся этим вопросом!
4 июля в 17:00 в рамках «Российской креативной недели» AdIndex проведет инсайд-сессию «Как креативить рекламу: о техниках и секретах генерации идей от тех, кто делает это каждый день», посвященную техникам и секретам генерации идей. Приглашаем вас узнать о том, как профессионалы в области рекламы сегодня придумывают идеи, создают рекламные сообщения и образы.
💜В программе: разбор успешных кейсов, обсуждение работающих систем оценки качества идеи, практические советы и, конечно же, обмен идеями и опытом на тему того, как сделать «мозговой штурм» максимально эффективным для креатора, заказчика и бренда.
Спикеры:
1. Ольга Дроздова, креативный продюсер «Шкулев Медиа Холдинг»
2. Анна Просветова, креативный директор Be Creative
3. Петр Середкин, исполнительный продюсер VK
4. Илья Левинсон, CEO Монстарс
5. Максим Пономарев, сооснователь креативного агентства Friends Moscow
6. Илья Шабалин, директор по маркетингу ГК «МОСОБЛРЕКЛАМА»
7. Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
8. Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex
💜Больше информации вы найдете в афише AdIndex.
Мачо-дача-хата-хаус из фильма «Барби» стал реальностью!
А мы в AdIndex хотим узнать, считаете ли вы фильм «Барби» все еще актуальным, чтобы выпускать по нему коллекционные наборы. Пишите в комментариях.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
Большинство руководителей B2B-маркетинга (87%) отметили потенциал ИИ в своей сфере.
Demand Spring представила отчет, где выявила, сколько маркетологов заменили на ИИ и какие бизнес-преимущества нейросетей отмечают руководители В2В-маркетинга
🥰 @adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Структура Google подала иск к Okkam
🔸 В ГК «Самолет» сменился директор по маркетингу
🔸 Jacobs Douwe Egberts сменил медиаподрядчика в России
🔸 YouTube начал принимать запросы на удаление ИИ-контента
🔸 Россиян могут защитить от неправомерного использования синтезированного голоса
🔸 «ВКонтакте» создал свое спортивное медиа
🔸 LG вновь открыл доступ к LG Channels в России
🔸 CDEK.Shopping начал доставлять товары с маркетплейса Shein
🔸 Доля крупных брендов кормов для кошек и собак сократилась из-за роста небольших игроков
🔸 «Балтика» заняла место нового спонсора Российской премьер-лиги
🟢 Креатив дня
🔹 «Звук» поинтересовался, что стало с концертом Канье Уэста (Йе) в Москве
🥰 @adindex
AdIndex проведет на «Российской креативной неделе» две сессии с участием ведущих экспертов креативной индустрии.
❤️4 июля в 15:00 приглашаем вас на сессию «Культурные коды и креатив в рекламе». Технологический прогресс меняет не только среду, в который живет человек, но и его поведение, потребление, образ мысли и культурные коды.
Во время дискуссии поговорим о том, какие культурные коды существуют в разных социальных стратах и обществах и как они влияют на рекламу; какие художественные движения и стили вдохновляют сегодня рекламистов; есть ли в современной рекламе место юмору, хайпу и яркому современному искусству.
💜Также обсудим этические аспекты использования культурных кодов в рекламе: как избежать стереотипов и культурной апроприации? Какую роль играет слово в контакте с потребителем? А текст, звук, музыка?
Участники сессии:
1. Максим Пономарев, сооснователь креативного агентства Friends Moscow
2. Руслана Харитонова, креативный директор АНО «Национальные приоритеты»
3. Леонид Фейгин, сооснователь и креативный директор брендингового агентства DDVB
4. Михаил Елагин, стратегический директор TWIGA
5. Наталья Иванова, директор департамента по стратегическому планированию группа компаний «Родная Речь»
6. Антон Белашов, управляющий директор CONTENT+ (Group4Media)
7. Павел Хохлов, руководитель отдела дизайна коммуникаций Ozon
8. Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
9. Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex
💜Больше информации вы найдете в афише AdIndex.
👋 Трансляция секции «Цифровые кометы и IT-стартапы в российском digital» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
💡 Есть инсайт!
Не каждая внезапная идея — это «инсайт». Однако реальные открытия о клиентах и процессах — драйвер роста бизнеса, который дает преимущества в сложных рыночных условиях.
Как наладить процесс поиска идей, а главное, что с ними потом делать? В источниках данных для бизнес-инсайтов разобрались эксперты ООО «Сбер Бизнес Софт»
🥰 @adindex