Вы всё делаете неправильно, сейчас расскажем, как надо. Рассказывают Ира Михеева, Серёжа Антонов, Паша Федоров. Пятничные посты пишет Виталик. Чат про русский язык: @correctorat По рекламе: @pavel Задать вопрос: @nepishibot
Генератор идей для говно-копирайтера
http://bookninja.ru/copygod.html
Наши партнёры из канала @real_direct ведут интересную рубрику «Директ-аудит»: разбирают рекламные кампании в Яндекс.Директе, выделяют ошибки и объясняют, как сделать лучше.
Вот хороший разбор объявлений о продаже айфонов: https://goo.gl/lrUvmZ
Объявления в контекстной рекламе — какой-то отдельный мир, к которому часто обычные правила написания текстов неприменимы. Подписывайтесь на @real_direct, чтобы оставаться в курсе, что в этом мире вообще происходит.
Инструменты для работы с текстом
Игорь Горшеев сделал подборку инструментов для работы с текстом. Кроме стандартного набора Главред-Орфограммка-Типограф-Синонимайзер, есть и то, о чём лично я никогда не слышал:
— Спичпад: https://goo.gl/RmPFsQ Умеет переводить голос в текст, но только в режиме записи или из видео. Загрузить диктофонную запись нельзя. Или можно — интерфейс сложноват и я сходу не разобрался.
— Перенос слов: https://goo.gl/tJTkfa
— Просклонять слово по падежам: https://goo.gl/Rd1Wg3
Источник: https://goo.gl/rbp5mz
Как использовать деепричастные обороты
Будьте осторожны с деепричастиями — их легко использовать неправильно. Знаменитое сатирическое из Чехова:
Подъезжая к сией станцыи и глядя на природу в окно, у меня слетела шляпа.
Чехов делал ошибку умышленно, а все кругом ошибаются, потому что не знают, как надо. Очень хорошо на эту тему расписал Илья Бирман:
— Деепричастный оборот — это способ сократить придаточное предложение, в котором используется то же подлежащее, что и в главном.
— Нельзя где попало назвать что-то в любой форме и утверждать, что оно относится к деепричастному обороту. Такое упоминание «себя» просто маскирует ошибку, но не исправляет её.
— С безличными предложениями всё то же самое: если подлежащего нет в основном предложении, то и деепричастный оборот обезличивается.
— Безличные предложения с деепричастными оборотами, хоть и не являются ошибочными, всё-таки очень часто стилистически небезупречны.
Источник: https://goo.gl/7PlM8
Новые задания в #555слов
На этой неделе в #555слов сразу четыре задания.
— Для переводчиков: https://goo.gl/THr4ED
— Для копирайтеров: https://goo.gl/T4FVZO
— Для журналистов: https://goo.gl/ooTl2m
— Создаём настроение: https://goo.gl/sa08Gt
Кстати, почитайте текст победителя прошлой недели: https://goo.gl/BTLiax
Канал: @channel555words
Чат: @chat555words
Задания: @challenge555words
О журналистских запросах и очумевших чиновниках
Передаю привет правительству одной там области. Помню, мне как-то для текста надо было узнать информацию. Я позвонил, спросил. Сказали писать официальную бумагу на бланке редакции. Написал. Через месяц пришёл письменный ответ: «Информацию предоставить не можем». Хотя через месяц, собственно, мне уже было и не нужно. А ведь мог и в прокуратуру сходить.
Глава пресс-службы прокуратуры Краснодарского края объяснил, как по закону чиновники должны реагировать на запросы журналистов:
— Запрашивать информацию журналист может как письменно, так и устно.
— Отказ и отсрочка со стороны чиновников — повод обратиться в суд.
— Запрашивать можно что угодно.
— Но, если информация охраняется каким-либо законом, чиновники могут отказать.
— СМИ не обязаны объяснять или обосновывать, зачем им нужна информация.
Источник: https://goo.gl/9pf6nx
Стоп-слова футбольных комментаторов
Вчера Бизнес-газета.ру опубликовала список запрещённых на Матч-ТВ слов: https://goo.gl/430CSj
Павел Городницкий пишет, что изначально список составляли на Евроспорте: https://goo.gl/6dHs8E В любом случае, посмотрите на список. Даже если вы не любите футбол, то знаете большую часть этих штампов. Выбрал самые адовые.
— Голевая феерия = Много забитых мячей
— Но наша дружина не сдаётся = У сборной ещё есть шанс
— Валидольный матч
— Ваш покорный слуга
— Голевое пиршество, пиршество голов
— Пальма первенства
— Матч за шесть очков
— Попустительство защитников
— Надо отдать должное
— Подопечные, подшефные, питомцы (Слуцкого)
— Свежеиспеченный, новоиспеченный (форвард ?Спартака?)
— Гол в раздевалку
— Поспорить за выход в финал
Структура развития сюжета «Дерево» по версии Труби.
Читать полностью…#вакансия копирайтер и арт-директор в агентство PostModernMeeting
Москвичи знают это агентство по их популярнейшим пабликам ВКонтакте: https://goo.gl/P0lEpS и https://goo.gl/2410UQ Среди партнёров агентства — МТС, «Азбука вкуса», Мосметро.
Копирайтер-креатор:
— Нужно создавать стратегии для клиентов, писать тексты для блогов и соцсетей, сценарии для роликов.
— Никакой удалёнки, только офис — в Москве на Чистых Прудах.
— Испытательный срок — месяц.
— Хорошему копирайтеру — хорошую зарплату, но только после личного общения.
Арт-директор:
— Задачи — придумывать дизайн, иллюстрации, эскизы, наброски.
— Обязательно должен уметь сам работать в Фотошопе.
— Как уже можно догадаться, никакой удалёнки, тот же самый офис на Чистых Прудах.
— Зарплата хорошая, но обсуждается отдельно.
Как откликнуться: написать креативному директору агентства Ивану в Телеграм или Вотсапп по номеру +79684659605 или на почту tresenovivan@gmail.com короткий рассказ о себе.
Пиши по-русски
Простите, но опять эта тема. Сегодня совсем коротко.
— Русский язык прекрасен. С помощью русского алфавита можно написать всё, что нужно. А люди боятся этим пользоваться, потому что хотят выглядеть модно и по-иностранному.
— При этом в живом общении люди говорят нормально: на моём айфоне, в моём самсунге.
А когда пишут, начинается ад из иностранных слов.
— Буквами русского языка легко пишутся любые слова. Если вы можете их произнести, значит можете и написать.
— Англоязычные не пишут названия российских компаний на русском языке в кавычках, потому что читатели не поймут. Они пишут их на своём родном языке — английском.
Mr Stefanishin has been drilling for oil here since Soviet times. The cluster of fields under the control of Yuganskneftegaz, the division of state oil company Rosneft where Mr Stefanishin works as a drilling supervisor, are some of the world’s most prolific.
Источник: https://goo.gl/IXygk7
Как приводить примеры
Максим Ильяхов о примерах в статьях и книгах. Читайте целиком, я цитирую только запомнившиеся места:
— Чтобы статья не была говном, вам нужно наполнить абстрактную идею реальностью.
— К любой теории приведите пример.
— Принцип единства примера: выберите одну, две или три ситуации, из которых вы будете брать примеры. Выберите их однажды и ведите через всю статью, не меняя на полпути.
— Идеальная ситуация — вообще написать статью на одном узком примере. Тогда читатель всю статью держит в голове одну и ту же ситуацию и не рассеивает внимание.
— Один пример — окей. Два-три примера через всю статью — окей. Каждый раз разные примеры — отстой.
— Если у вас примеры из разных ситуаций, сделайте так, чтобы читатель смог мысленно к ним подготовиться. Дайте ему сигнал, о чем сейчас пойдет речь. Не кидайте в него примеры без предупреждения.
— Готовьте читателя к новому примеру. Не бросайте в него нового без подготовки.
Источник: https://goo.gl/sYJR5c
99 правил хорошего текста
На случай, если вы пропустили (а вы пропустили), весной на канале я публиковал #правила. На самом деле, я схитрил — все эти правила всё время были у меня на сайте в отдельном посте. Так что держите сразу все. Чтобы понимать, о чём речь, несколько цитат:
— Небезинтересно было бы взымать штраф с безолаберных за неверное написание гласных после приставок.
— Кто не знает, в каких словах пишется буква э, тот в русском языке ни бэ ни мэ.
— Блестните неповерхносным чуством языка при написании непроизносимых согластных.
— Надо придти к пониманию, что пишется только «прийти».
— Пообтершись в корридорах оффисов, в будующем мы станем сведующими и прийдём к тому, что в наших текстах будет учавствовать всё меньшее колличество лишних букв.
https://goo.gl/GtpK6Y
#555слов
Привет. Ксения Суворова, Светлана Шаповалова и я решили, что надо практиковаться и сделали прямо в телеграме аналог известного челленджа «500 слов». Только 500 — это уже совсем банальность, поэтому сделали #555слов. Пока схема работы выглядит так:
— В чате @challenge555words публикуем задание и там же желающие — свои ответы.
— В чате @chat555words общаемся и обсуждаем ответы остальных.
— Когда все сдадут ответы, ставим их на голосование — ответ победителя размещаем на канале @channel555words
— Первое задание взяли готовое, но со второй недели задания будут от нас и все связаны друг с другом.
— Если всё пойдёт хорошо, будут задания не только для тех, кто пишет художественные тексты, но и для переводчиков, (Боже, прости) копирайтеров и журналистов.
— Всё это делается, чтобы тренироваться. Или чтобы подтолкнуть кого-то наконец-то написать книгу.
— На своём канале я буду иногда напоминать о проекте, но всё общение пойдёт в отдельных чатах. Если вдруг вы знаете, как сделать структуру менее монструозной, расскажите об этом в чате @chat555words.
Всем спасибо и пора приступать к первому заданию!
Хочу напомнить, что «Давыдов.Индекс» сегодня с утра публикуют в приватном Телеграм-канале результаты экзитполов. Подписывайтесь, чтобы раньше всех узнать, что мы там наголосовали: http://goo.gl/Gw5SO3
Читать полностью…Журналистика и выборы
Партнёр этой публикации — экспертный центр «Давыдов.Индекс». Сегодня весь день для самых волнующихся они публикуют результаты соцопросов в приватном Телеграм-канале. Подписывайтесь: http://goo.gl/Gw5SO3
Сегодня важный день. Вы уже точно знаете, что обязательно нужно дойти до участка и проголосовать. Повод важный, поэтому сегодня поговорим о двух вещах, связывающих журналистику и выборы. Первый пост — о рекламе и запретах.
— Если СМИ размещает рекламу кандидата или партии, то обязательно указывает кучу побочной информации. Самое главное — кто и как оплатил эту рекламу.
— СМИ, которые учредили государственные или муниципальные организации, и издания, которые финансируются на 15% из госденег, обязаны бесплатно размещать рекламу всех участников выборов. Иногда издания отказывают, и получается какая-то белиберда.
— В день выборов СМИ не имеют права размещать результаты экзитполов — опросов избирателей при выходе с участка. Экзитполы, как правило, отображают общий расклад сил, поэтому их по закону приравняли к «информированию». И запретили за 5 дней до выборов и до закрытия участков в день голосования.
— Медиа, работающим без лицензии, если у них есть зарегистрированное юридическое лицо, могут дать штраф до 200 тысяч рублей.
— Зарегистрированным СМИ грозит предупреждение Роскомнадзора.
— В крайних ситуациях Роскомнадзор может и вовсе отозвать регистрацию.
Экзитполы запрещено публиковать и в интернете. «Давыдов.Индекс» со всех сторон изучили законы и выяснили, что в приватном канале в Телеграме всё-таки можно. В том числе потому, что до подписки на канал вы его содержимое просто не видите ¯\_(ツ)_/¯ Так что подписывайтесь и читайте легальные экзитполы: http://goo.gl/Gw5SO3
В следующем посте расскажу, может ли журналист участвовать в выборах.
Самый блевотный в мире текст о тексте
— это «труд» Джо Витале «Как Написать Заголовок, Который Сразит Читателя Наповал?» Там несколько десятков страниц и каждая выбешивала меня всё больше. Надеялся, что на последней странице из уголка выпрыгнет Багс Банни и скажет: «Мы наебали вас, мудаки вы простоверные, на самом деле так делать нельзя никогда, а то на ближайшие 50 поколений вашей семьи мы наложим поносное проклятье». Но, конечно же, зайца не было, а это фуфло — правда.
Вот оно на Букмейте: https://goo.gl/tkP4gH
Чтобы вы чуть-чуть оценили, о чём речь, пара цитат:
1. Начните со слов, бросающихся в глаза
Впервые!
Внимание!
Наконец-то!
2. Обратитесь к своей аудитории
Ремонт сантехники! Домохозяйкам! Боль в ногах?
4. Подайте рекламу как новость
Настоящий прорыв в безопасности вождения Новая формула восстанавливает волосы.
10. Используйте слова "эти" и "почему" в заголовках
Эти лодки никогда не тонут.
Почему наши собаки дороже?
Почему эти лыжи называются "Класс"?
11. Используйте "я" и "мой" в заголовках
Они смеялись, когда я сел за пианино. Но когда я стал играть.
В конце концов я понял, как писать быстро и легко!
Деньги плывут ко мне в руки, за что бы я ни взялся
14. Используйте в заголовке слова типа "прорыв", "революция"
Революционное изобретение в области систем сигнализации
Доктор предлагает новую революционную формулу против облысения
Только адвокаты могут обеспечить прорыв в делах фирмы
28. Удовлетворите "скрытые" потребности покупателя
Как заслужить аплодисменты или даже бурные овации всякий раз, когда вы произносите речь!
Всего 30 пунктов вот такой херни. Спасибо, поблевал.
П.с.: Этот текст впервые я опубликовал в феврале: https://goo.gl/yQSqoQ Но тогда подписчиков на канале было мало. Поэтому дублирую.
Как найти идею для сценария
Крупнее: https://vk.cc/5G1nVk
Источник: https://vk.cc/5G1pFV
#скрщ
Люда Сарычева ведёт в Твиттере рубрику #скрщ — публикует переводы с канцелярского языка на русский. С разрешения Люды собрал горячую десятку лучших сокращений.
— Безналичные платежи с помощью карты → Безналичные платежи по карте → Платежи по карте
— Есть вопросы касательно разработки сайта → Есть вопросы по разработке сайта
— Способствует быстрой регенерации кожных покровов → Заживляет ранки
— Отсутствует подключение к Интернету → Нет подключения к интернету → Нет интернета → Интернет не работает
— Наша компания гарантирует комплексный подход к решению задачи → ...
— Пролонгировать договор → Продлить договор
— Мы очень внимательно относимся к каждому проекту, поэтому стараемся сделать его неповторимым и уникальным → ...
— Самостоятельно → Сам
— Сплошь и рядом → ...
— Проявляет эмоциональную неустойчивость → Психует
Источник: https://goo.gl/ARVrR9
#вакансия автор на сайт wylsa.com
— В команду нужен новостник, который понимает английский и умеет не только писать и переводить, но и выражать субъективное мнение или реакцию.
— Работы много.
— Можно удалённо, но быть на связи 24/7.
— Оплата сдельная, но хорошая.
Чтобы откликнуться на вакансию, переосмыслите любую новость о технологиях, опубликуйте для всех на своей странице в любой социальной сети и пришлите ссылку Сергею на 4rockfire@gmail.com
Я буду рад, если в письме вы сделаете пометку, что узнали о вакансии из этого канала.
@metod_seo — канал для настоящих фанатов SEO. Здесь собраны статьи от опытных сеошников, готовые к применению кейсы, последние изменения и новости из мира SEO.
Подписывайтесь: @metod_seo
Мел грамматический: как правильно писать пол- и полу-: http://mel.fm/2016/09/25/half_words
Читать полностью…Как написать пресс-релиз
Мои друзья из компании PRexplore составили 5 рекомендаций по составлению пресс-релизов. Заодно подпишитесь на их канал @prexplore — ребята публикуют новости отрасли, анонсы коференций и курсов, и, конечно же, статейки и кейсы.
От себя: я раньше постоянно ругался на пиарщиков, а потом мне самому надо было написать пресс-релиз и я думал, что сдохну.
1. Лучший текст для журналиста тот, который не нужно редактировать
Дайте четкий ответ на шесть топовых вопросов: «Кто?», «Что?», «Когда?», «Где?», «Почему?» и «Как?». Хорошее начало — одним предложением охватить сразу четыре из них.
2. Журналисты любят быть первыми
Если вы делаете то, что до вас никто не делал, обязательно укажите это в самом начале и в теме письма — журналистов зацепит.
3. Используйте в тексте прямую речь создателя проекта или руководителя
Идеально, если он ответит на главный вопрос: «В чем идея проекта?»
4. Не перехваливайте себя
Слова типа «инновационный», «уникальный», «перспективный», «важнейший» и «лучший» можно забыть. Лучше, чтобы текст состоял из фактов. Расскажите о достижениях в самом конце релиза. Если ваш релиз хорош, журналист обязательно дочитает его до конца.
5. Помните, кому именно вы пишете
Не допускайте ошибок в имени адресата и обращении к нему. Трижды перепроверьте, действительно ли редактора или обозревателя зовут так, как вы написали.
Всё, что нужно знать о заголовках
Краткий курс по заголовкам от Максима Ильяхова. Опять же, читайте целиком, сила в примерах.
— Нет в заголовке — нет в статье
Если мы взяли последний заголовок «Радиоэлектроника и пайка для начинающих», то теперь в статье должна быть информация только о радиоэлектронике для начинающих и о пайке для начинающих. Нельзя отступать в области промышленной радиоэлектроники, рассказывать о недоступных любителям технологических процессах, погружать их в подробности программирования микропроцессоров. Даже если очень хочется.
— Не креативьте в заголовках
Если вы хотите помочь читателю найти полезную информацию в статье, избегайте игровых и изобретательных заголовков. Не жертвуйте понятностью ради красоты. Читатель в первую очередь хочет решить свою проблему, поэтому если заголовок заставляет себя разгадывать, читателю тяжелее.
— Полезная статья, честный заголовок
Не бывает статей, которые будут одинаково интересны всем людям. У каждой статьи будет свой читатель. Но верно и обратное: на каждую статью найдется своя аудитория, даже на очень специфическую, на сложную техническую тему. Вам как автору придется разобраться, кто ваш читатель и чем вы ему полезны.
Источник: https://goo.gl/SUYjAQ
Советы пишущим от Франца Вертфоллена
Франц Вертфоллен — писатель и сценарист. Я о нём впервые слышу, но его фанаты, ведущие канал @FranzWertvollen, прислали советы пишущим, так что почему нет, благо советы дельные.
— Будьте сжаты
Фильм или книга — это концентрат жизни, не надо простыни с описаниями. Если ваш читатель не идиот, его воображения хватит, чтоб воссоздать картину без лишних описаний. Чем кратче и ёмче вы передаете мир, тем более ярко читатель его проживает.
— Гуглите
Мне приносят сценарий: главный герой-страдалец ВНЕЗАПНО заболевает гангреной, но ближе к титрам от нее излечивается. Гангреной не заболевают внезапно, единственный метод излечения от гангрены — ампутация. Эта информация доступна в Гугле при забивании в строчку поиска восьми букв. А если у вас герой заболевает и излечивается от гангрены внезапно, значит, вы мало того, что идиот, вы еще идиот ленивый — ни писать, ни снимать вам не надо.
— Бес в деталях
Одно из главных отличий графоманства от литературы — реалистичность мира. Если вы хотите писать, то вам нужно знать не только главного героя, но весь мир, каждую декорацию. Каждую сцену вы должны видеть в голове как кино.
— Проживание
Между мировосприятием и мироощущением Чингисхана, Рагнара Лодброка, Чезаре Борджиа, Юлия Цезаря и Ахиллеса — неизмеримые пропасти, но еще большая пропасть лежит между мотивациями, интересами, картиной мира этих людей и Васи Пистюлькина.
Литература показывает вам, как думают и чувствуют лучшие, чем вы, или хотя бы разные люди. Графомания надрачивает на форму, а не на суть.
Источник: https://goo.gl/BSrfwL
Как правильно оформлять прямую речь. Из канала @channel555words
Читать полностью…#вакансия Максим Ильяхов ищет трёх редакторов.
Странно, если вы подходите под описание и ещё не отозвались на вакансии.
— Меня не интересуют люди без опыта управления редакцией, без опыта издательства в вебе и соцсетях и с одним только писательским опытом. Это ответственная большая работа с хорошей зарплатой, а не стажировка ради опыта.
— Магическим, волшебным, чарующим, прорывным, разрывным, надувным, подрывным, топ-, супер-, нейро-, мега-, копро-, гофро-, гипно-, прокто-, макро-, поли-, моно-, стерео- и турбокопирайтерам не беспокоить.
http://maximilyahov.ru/blog/all/jobs-2/
Вчера на меня во ВКонтакте старгетировалась реклама курсов продающего текста с сайта ИНФОГАНГСТЕР. Всё, что я думаю о таких мастерах нейминга: https://goo.gl/Ph6j2Y
Читать полностью…Нужно так. Или вот так
В свежем выпуске платной рассылки Главреда Люда Сарычева очень хорошо заметила, что не нужно ссориться из-за написания слов. Передаю ей микрофон.
«Люди теряют почву под ногами, если что-то написано не так, как они привыкли. Они приводят миллион аргументов, взывают к здравому смыслу, показывают примеры из чужого текста, спорят, ругаются, угрожают убить всю семью редактора, если он не напишет "Пэйпас" на английском. И ладно, это было бы важно для смысла, но это неважно. От этого не рухнут продажи, не обозлятся клиенты, не испорится репутация компании. Это просто вкусовщина, которая не стоит времени.
То же самое с "вы", "твитером" и "Микрософтом". Бросьте, Билл Гейтс не будет возражать, что мы говорим "Микрософт", а не "Майкрософт"».
Могут ли журналисты участвовать в выборах?
Здесь всё просто.
— Могут, но.
— После регистрации кандидатом, журналист должен либо уволиться, либо взять отпуск за свой счёт на весь период избирательной кампании.
— Отдельно прописывается, что кандидаты (не только журналисты) не могут освещать через СМИ избирательную кампанию.
— Получается, кандидат-журналист не может на время кампании работать в СМИ вообще. Нельзя писать ни о выборах, ни рецензии на спектакли.
— Есть слух, что некоторые журналисты всё равно продолжают работать, но пишут под псевдонимом.
— За нарушение избирком через суд может снять кандидата с выбором.
Дальше — просто ловкость рук и цитирование.
5 августа. Новый гравред Esquire Ксения Соколова (https://vk.cc/5sJOeB):
— Не вижу конфликта, потому что баллотируюсь от партии, которая представляет интересы бизнесменов, интеллектуальной элиты и просто молодых людей. Это и есть те, за счет кого я планирую расширять аудиторию Esquire.
17 августа. Начальник предвыборного штаба Соколовой Олеся Рябцева (https://vk.cc/5CiMqJ):
— Также Esquire, который есть у Ксении в качестве ресурса. Понятно, что сейчас она не может ничего выпустить, потому что журнал под ее началом выйдет в октябре, но тем не менее у нее есть ресурсы в виде журналистов и фотографов, которые готовы ей помогать, освещать какие-то социальные проблемы.
25 августа. Ведомости (https://vk.cc/5CiN4H):
Ксения Соколова не будет управлять Esquire во время выборов. Она вряд ли останется главным редактором журнала, если станет депутатом Госдумы.
Вывод: ¯\_(ツ)_/¯
Как сделать это сообщение лучше? Просто не показывать его.
Читать полностью…