Паша и его прокрастинация

14 сентября 2017 11:05

Картинка к прошлому тексту: https://twitter.com/Hromtastic/status/907172132219744261

Паша и его прокрастинация

14 сентября 2017 09:32

Сколько восклицательных знаков ставить

Иногда хочется, чтобы письмо было сильным и бодрящим. И вот восклицательный знак уже как-то сам появляется в конце темы. И заголовка. И в конце каждого предложения.

Восклицательный знак имитирует эмоцию из устной речи. Его ставят, когда кто-то кричит или восхищается. Но в маркетинге этот прием давно умер. Когда вы последний раз видели кричащего продавца?

Горячая кукуруза! Мороженое!

Продавцам на пляже приходится орать, потому что вас нет в их базе рассылки. Но наше-то письмо уже здесь. Никто не любит, когда кричат прямо в ухо. Вместо этого лучше поработать над сутью — сделать так, чтобы знаки были не нужны.

Наша кукуруза грелась под солнцем Анапы. В ее молочном вкусе вы найдете нотки ванили и сена, а аромат мгновенно перенесет в детский лагерь, где были песок, Юлька и счастье.

Дешевые приемы — соответствующие пользователи. На неопытных обилие типографских эмоций может и сработать. Но для остальных это сигнал, что пора нажимать «В спам».

Показательно, что восклицания часто соседствуют с целыми песочными замками из других ошибок.

Восклицательные знаки — в корзину

Паша и его прокрастинация

13 сентября 2017 11:10

Важное — в структуру

Филипп Бразговский рассказывает, как упустил важную мысль, потому что не добавил её в план выступления.

— Недавно рассказывал о том, как хвалить и критиковать. В какой-то момент я сбился из-за вопроса и забыл сказать, что все это необязательно для друзей и близких. Проблема в том, что у важной мысли не было места в структуре.

— Когда вопрос выбил меня из колеи, я ухватился за самое прочное, что было в докладе — за структуру. К сожалению, той самой мысли в ней не оказалось.

— Чтобы такого не было, все ключевые смыслы должны быть в структуре. Можно забыть интересный пример, но про целую часть выступления не забудешь.

— В докладах это помогает не забыть важное, если говоришь без листочка. Если заканчивается время, можно ускориться и проговорить только тезисы, жертвуя примерами и дополнениями.

— В статьях это помогает донести важное до торопливых читателей. Читатель, который скачет по заголовкам и первым абзацам, должен найти там самую мякотку. Если важный смысл не сделать частью структуры, он затеряется в тексте, и читатель его пропустит.

— Еще это правило помогает сделать нормальный план статьи. Когда текст разваливается, я смотрю на скелет. Если оттуда можно что-то убрать, не потеряв пользу, возможно, статья разваливается именно из-за этого.

Источник: https://vk.cc/76nacX

П.С.: Не стесняйтесь присылать свои и чужие интересные статьи через бота @nepishibot

Паша и его прокрастинация

13 сентября 2017 09:30

Расскажу вам про банк Тинькофф и их карту Platinum с особым ограниченным предложением.

Повышенный кэшбек 10% за покупку одежды и обуви, косметики, 5% за спорттовары, до 30% бонусами за покупки у парнёров.

И конечно, удобное приложение, адекватная и без выпендрёжей техподдержка.

Я сам больше двух лет пользуюсь картой Тинькофф как основной и жутчайше доволен.

Заказывайте карту по моей ссылке, чтобы воспользоваться специальным предложением: http://l.tinkoff.ru/abbsol

#реклама

Паша и его прокрастинация

12 сентября 2017 18:00

Почему нормальным людям плевать на опечатки

Категоричный пост Павла Городницкого. Я бы не был так резок, но выводу мне нравятся.

— Логично, что мне не понравится читать кривой текст с орфографическими или стилистическими ошибками, но иногда я готов потерпеть грязь ради новой информации.

— В 2017 году автор чаще всего и пишет свой текст, и вычитывает, и публикует на сайт. Корректор — элитная должность: этих специалистов могут позволить себе только очень богатые медиа. Остальные эксплуатируют в роли корректоров обычных редакторов, у которых полно других дел. Это рациональный подход, но опечатки неминуемы.

— Опечатки редко влияют на смысл (почти никогда).

— Опечатки легко и быстро исправляются — это же не книга и не газета, где нельзя зайти в админку и убрать пару лишних букв.

Исключения: где опечатки непростительны.

1. Опечатка в заголовке — позор и штраф, причем и автору, и редактору.
2. Опечатка в тизере (лиде) — сначала предупреждение, потом штраф.
3. Опечатка в SMM-подводке — штраф, аналогичный по размеру заголовочному.
4. Опечатка в «ться/-тся» — мгновенное исправление и режим стыда на два часа.
5. Опечатка в именах и названиях — моментальное исправление и больше ничего. Бывает.
6. Больше пяти опечаток на одной странице — самоубийство.

— Забейте на опечатки. Это как отходы производства — от них надо периодически избавляться, чтобы сильно не воняли.

Источник: http://click-or-die.ru/2017/09/opechatki/

Паша и его прокрастинация

12 сентября 2017 12:03

Не только, но и

Никита Юкович @ispravil объясняет, почему не только, но и.

— Иногда решения судов могут не только противоречить друг другу, но еще и закону.
В примере мы противопоставляем неоднородные сущности.

— В выражениях такого типа противопоставляться должны однородные сущности.
Иногда решения судов могут противоречить не только друг другу, но еще и закону.

— Это покупка не свеклы, картошки, мяса и капусты по отдельности, а уже готового набора для борща.
→ покупка не свеклы, а набора

Вот так логично.

Источник: http://yukovich.ru/all/ne-tolko/

Паша и его прокрастинация

12 сентября 2017 10:15

Работа с авторами: правки против замечаний

Артур Белостоцкий делится опытом.

Метод 1: Переписывать (проще, чем писать свое)
Когда открываешь чужой текст, глаза сразу видят проблемы, а руки — тянутся переписывать и переставлять местами куски текста. Ты всё переписываешь, а потом отдаешь текст автору — мол, нажми теперь везде на галочку и посмотри, как хорошо стало.

Минусы такого подхода:
— Если я сходу начинаю переписывать текст автора, я обесцениваю его труд.
— Автор не растет. Кажется, если ты перепишешь текст и покажешь автору, он сразу поймет принцип и уже не повторит ошибку в следующем тексте. На самом деле нет.

Метод 2: Давать замечания (сложнее, чем переписывать)
Каждый раз, когда я пишу комментарии к тексту, я чувствую, как скрипит и перегревается мозг. Чаще всего бывает так: я читаю текст, вижу проблему, но не могу понять, что именно не так. Я могу запросто переписать, чтобы стало хорошо, а вот объяснить, в чем ошибка — нет.

И вот здесь начинается самое интересное: я описываю проблему, предлагаю решение и формулирую правило, которое поможет автору не повторять ошибку. Когда получается, чувствую себя молодцом и хожу гоголем.

Ничего не менять в тексте руками — сложно, но полезно: учишься объяснять ошибки и помогаешь авторам расти. Ну и сам что-то начинаешь понимать, пока объясняешь.

Источник: https://belostotsky.ru/blog/all/correction-vs-comments/

Паша и его прокрастинация

11 сентября 2017 12:20

Как писать интерфейсные надписи

Рассказывает Игорь Шевченко. Шикарнейшая статья, просто шикарнейшая.

— Надписи должны быть точными
Иногда тянет написать какой-то обобщенный текст и использовать его во всех возможных ситуациях. Например, для всех ошибок выводить сообщение «Что-то пошло не так».

— Надписи должны быть полезными
Все тексты должны вести пользователя напрямую к решению его задачи. Увидев надпись, он должен сразу понять, что ему делать дальше.

— Надписи должны быть человечными
При разработке систем мы обычно глубоко погружаемся в подробности их реализации и думаем о них уже не в тех терминах, которые используют обычные люди. Если начать их грузить терминологией и подробностями, они ничего не поймут. В английском языке это называют словом Nerdview.

— Надписи должны быть короткими
Стив Круг в книге «Не заставляйте меня думать» пишет, что пользователи обычно ведут себя очень хаотично. Они быстро и сфокусированно делают какие-то вещи, направленные на решение их задачи, и почти ничего не читают. Короткие надписи увеличивают вероятность, что пользователь всё-таки зацепит их взглядом и что-то поймет. Поэтому надписи должны быть максимально короткими — не для того, чтобы сэкономить время на чтение, а потому, что длинную надпись просто проигнорируют.

— Надписи должны быть самодостаточными
Еще одна особенность хаотического поведения в том, что никогда нельзя рассчитывать на то, что пользователь будет при работе с нашим продуктом уделять ему сто процентов внимания. Он будет отвечать на телефонные звонки, переключаться полистать соцсети, а потом уйдет с работы домой и вернется на следующий день. Когда он снова увидит наш интерфейс, он должен быстро понять, что происходит.

— Надписи должны быть необходимыми
Прежде, чем писать любую надпись, — подумайте, вдруг можно обойтись без нее. Это сэкономит время всем пользователям, которым не придется ее читать.

Источник (с классными примерами): http://igorshevchenko.ru/blog/entries/interface-copy

Паша и его прокрастинация

09 сентября 2017 16:55

Источник: @gramota_mel

Паша и его прокрастинация

07 сентября 2017 16:00

@DeCenter — #1 канал о криптовалютах и блокчейне.

Самое важное и актуальное о биткоине, ICO и майнинге, а также гайды и переводы статей мировых изданий.

Рекомендуем подписаться: t.me/DeCenter

Паша и его прокрастинация

07 сентября 2017 10:40

От А до Я

Писал текст и поймал себя на использовании этого тупейшего оборота. Вот по этому поводу пост Ильяхова.

— Фраза «от А до Я» плоха по двум причинам: она почти всегда неинформативная и иногда глубоко нелогичная.

— Текст формата «от А до Я» дает две единицы информации: «у нас точно есть А и Я». Все, что между А и Я — неопределенное и требует пояснений.

— Вот как понять эти диапазоны? Что в них входит? По какому принципу он организован? Мне дрель надо: она входит в диапазон: «от болта до прута»?

— Чтобы показать, что у вас много всего, попробуйте для начала просто перечислить, что у вас бывает, хотя бы по категориям. Если всего очень много, то выделите что-то самое важное.

— Единственная ситуация, когда эту фразу можно спокойно использовать — когда мы говорим о числовых диапазонах с очень мелким шагом.

Источник: http://maximilyahov.ru/blog/all/a-to-z/

Паша и его прокрастинация

06 сентября 2017 13:53

Привет! Долгожданное возвращение подборок маленьких интересных каналов #каналы В обновлённом варианте. Теперь перед подборкой я буду рассказывать об интересных бесплатных продуктах — курсах, рассылках, приложениях.

— Курс по развитию креативности от Ветаса Разностороннего, автора блога «101 метод развития креативности». 5 дней, письма с заданиями приходят каждый день в 7:30. Выполнять задания нужно ответственно, выполнение задания фиксировать в дневнике курса. Подробности и запись на сайте: http://vetas.ru/ch

— New Yorker на русском @newyorkerrus — 209 подписчиков. Знаменитые саркастические карикатуры из New Yorker на русском.

— Rdslv @rdslv — 491 подписчик. Канал-дневник Родислава Скрябина, директора по развитию в Лайфхакере. В последнее время Родислав разогнался до космических скоростей и пишет максимально крутые посты.

— ApplePie @about_apple — 87 подписчиков. Маленький ИТ-канал от знакомых ребят.

— Фантастическая Шаболда @fantasticcinemawhore — 8 подписчиков. Авторский канал про кино: популярное и не слишком, от Ридли Скотта до малоизвестного арт-хауса.

Как попасть в эту подборку: http://telegra.ph/free-podborka-09-06
И не пишите в личку, будьте людьми.

Паша и его прокрастинация

06 сентября 2017 11:31

Как не надо называть доклад

«Взрывной PR для малого бизнеса - нулевой бюджет, максимальный охват»

«Взрывной» — неаргументированная гиперболизация (если речь не идет о террористических актах). «Нулевой бюджет» и «максимальный охват» — нулевых бюджетов не бывает; возникает ощущение, что меня хотят обмануть.

«Волшебные инструменты маркетинга. Прибыль без затрат»

«Волшебные» — безосновательное украшательство. «Прибыль без затрат» — не бывает; возможно обман.

«Как привязать клиентов к себе — без бюджета»

«Без бюджета» нет балета.

«Тема уточняется»

Всегда уточняйте тему.

Как надо называть доклад

«PR для малого бизнеса: 10 успешных кейсов»

«Самые дешевые инструменты маркетинга»

«Лояльные клиенты недорого»

«PR — выдуманный инструмент для недалеких маркетологов»

🤷🏼‍♂️

Паша и его прокрастинация

05 сентября 2017 14:13

На @normrabota вакансия: редактор рекламы в Комитет: /channel/normrabota/11

Комитет — это vc.ru, TJ, DTF и Спарк. Я пару лет назад писал для них несколько рекламных материалов и уже тогда всё было огонь 🔥 С тех пор ребята знатно усилились.

Присылайте свои норм вакансии: https://goo.gl/forms/G5lVDYf8ixTk46yc2

Напоминаю: задать вопрос, прислать ссылку можно через бота @nepishibot

Паша и его прокрастинация

05 сентября 2017 10:40

Как находить опечатки в тексте

Ника Троицкая поучает.

— Когда печатаешь быстро, легко опечататься. Проблема опечаток в том, что их сложно заметить. Мозг читает слово целиком, узнаёт примерные формы букв и складывает их в целые слова. Мозг не заметит, если буквы в слове перепутаны:

— Чтобы находить опечатки, недостаточно перечитать текст. Надо обмануть мозг. Я читаю текст задом наперёд, от последнего слова до первого. Мозг перестаёт «достраивать» за меня словосочетания и слова, и опечатки становятся заметнее.

Источник: https://happy-marketing.ru/all/opechatki/

Паша и его прокрастинация

14 сентября 2017 10:55

Когда человек начинает постоянно использовать одно и то же слово для любого повода, это слово становится паразитом. Например, один редактор в любую дырку пихает «кайф».

Кататься на велике — кайф.
Писать статью — кайф.
Пихать «кайф» в любой текст — кайф.

Настолько любит это слово, что даже придумал прилагательное «кайфный». В последнем выпуске его рассылки слово «кайф» использовано 4 (четыре) раза. И ещё как минимум один раз на картинке.

Мало того, что слово слишком просторечное или сленговое, так ещё я точно знаю, что в каждом тексте этого редактора что-то «кайф».

Итого: кайф — норм слово, если использовать его в чатах или один раз в тексте. Постоянно его использовать — отстой и не кайф.

Любое слово или выражение, если его слишком часто употреблять, истаскается и станет ссаной тряпкой, а не жемчужинкой и украшением.

Паша и его прокрастинация

13 сентября 2017 14:00

Думаете, проблемы с написанием текстов связаны с профессионализмом, отсутствием опыта или вдохновения?

Создатели канала «Выйти из Матрицы» /channel/exit_the_matrix считают, что этот ступор может возникнуть независимо от компетенций и знаний из книги Ильяхова.

Это вопросы более глубинного характера: убеждения, деструктивные сценарии, низкая самооценка, даже изощрённая месть обидчикам из прошлого. И заглянуть за решением стоит внутрь себя.

Авторы «Выйти из Матрицы» взяли на себя роль проводников. Они помогают погрузиться в своё сознание и найти ответы на волнующие вопросы.

Если хотите ощутить внутреннюю мотивацию, укрепить уверенность, лучше понять самого себя — читайте, о чём здесь пишут. Этот канал может помочь не только в работе, но и в любой другой сфере жизни. Подписывайтесь: /channel/exit_the_matrix

#реклама

Паша и его прокрастинация

13 сентября 2017 10:00

Подборка материалов об управлении вниманием

Максим Ильяхов выбрал лекции и статьи о дизайне текста. Что тут сказать — надо смотреть и читать.

http://visual-storytelling.ru/all/kmb-design/

Паша и его прокрастинация

12 сентября 2017 20:37

Революционный! Сенсационный! Неповторимый! Превосходный! Неподражаемый!

Эти и другие эпитеты прямо сейчас в ваших лентах новостей.

Паша и его прокрастинация

12 сентября 2017 15:00

Партнёрская подборка каналов #реклама
Хотите попасть в следующую? Контакт в описании канала

@MoneyBible — для тех, кто хочет грамотно управлять финансами, даже если их не очень много. Всё о финансах, экономике и личностном росте.

@artetvin — канал об искусстве и красоте от ценителя. Никакой пошлости, мемасов — только то прекрасное, что оценило время.

@taxovichkof_channel — первое такси, которое нормально сумело в мемы. Подписывайтесь на официальный канал петербургского такси «ТаксовичкоФ».

@stihotvor — для тех, кому интересна поэзия. У каждого стихотворения есть версия на английском языке и анализ — можно не думать, а просто прочитать, что хотел сказать автор.

@digital_bdsm — канал о социальных сетях. Что нового в Инстаграме, какие функции готовит Фейсбук, чем удивит ВКонтакте. Новости пишут все, а здесь автор ещё и высказывает своё мнение.

Паша и его прокрастинация

12 сентября 2017 11:13

Что нового:

— На канале @normrabota новая вакансия — редактор в Ситилайф /channel/normrabota/12 Полный цикл и всё такое.

— Там же — вакания контент-маркетолога в Эспрезо: /channel/normrabota/13 Для тех, кто хочет заниматься более комплексными вещами.

— Присылайте свои вакансии: https://goo.gl/forms/G5lVDYf8ixTk46yc2

— На моём личном маленьком канале @nepishi рекомендация лучшего сериала во вселенной и иногда весёлые истории. Короче, то, что я хочу рассказать, но не публикую сюда, потому что не по теме.

— Мощнейший канал @textovost ведут уже 5 авторов. Мы собираем для вас всю сразнь из высказываний копирайтеров. Жалко, что от канала постоянно отписываются люди. Видимо, не выдерживают уровня развития российского копирайтинга.

— Встаёт вопрос: что плохого во фразе «встаёт вопрос»? Примерно всё. Как и в фразе «примерно всё» 👻

Паша и его прокрастинация

11 сентября 2017 14:00

Лайфхак для начинающих сценаристов:

1. Пишете сценарий, в котором раскрываете один из вопросов: «Что такое счастье сегодня?», «Какое оно — ваше счастье?»
2. Отправляете его на конкурс сценаристов «Счастье — это...»
3. Выигрываете конкурс
4. Добавляете в портфолио фильм, состоящий из семи новелл, одна из которых снята по вашему сценарию.

Участвуйте: https://goo.gl/2fHgSS

#реклама

Паша и его прокрастинация

09 сентября 2017 20:45

Стильно – что вообще значит это слово? Не по отношению к моде, а когда речь заходит о вещах. Стильной называют и строгую чёрную блютус-колонку, и яркий галстук-бабочку, и вообще что угодно, что выглядит не по-уродски.

Будьте с этим словом поаккуратнее, а то в каждой подборке товаров с Алиэкспресса есть как минимум одна стильная вещь.

Паша и его прокрастинация

08 сентября 2017 12:07

SEO для контент-маркетологов — как оптимизировать статьи

Рассказывает Надя Поминова.

— Выберите группу ключевиков.
— Выберите главный ключевик, который описывает всю группу.
— Добавьте главный ключевик в заголовок, alt-тексты изображений и несколько раз в текст статьи.
— Alt-тексты не должны быть идентичными, не надо впихивать в них ключевик, если по смыслу он не влезает.
— Задайте мета-заголовок и мета-описание. Они должны содержать главный ключевик, описывать пользу от прочтения статьи и будут показываться в поисковой выдаче.
— Ключевики могут использоваться в разных словоформах.
— Проведите SEO-анализ контента

Источник: https://emailsoldiers.ru/blog/seo-content

Паша и его прокрастинация

07 сентября 2017 15:30

80 заменителей слова «сказал», которые использует Стивен Кинг

Подборка от канала @WritersDigest

бросил, буркнула, бушевал, велел, вздохнул, вмешался, возразил, вскричал, вставил, вывела, выговорил, выговорила, выдохнул, говорил, забормотал, заверил, закончил, закричал, заметил, заявил, кивнул, крикнул, крикнула, напомнил, настояла, нашел, объявил, объяснил, ответил, откликнулся, отозвался, перебил, повторил, подал голос, поднял брови, подтвердил, подумал, позвал, поинтересовался, полюбопытствовал, пообещал, попросил, похвалил, пояснил, предложил, представил, предупредил, признался, пробормотал, пробурчал, проворчал, проговорил, продолжал, продолжил, произнес, прокричал, промолвил, проорал, пропела, проронил, прорычал, проскулил, протянул, процедил, прошептал, раздался, разрешил, резюмировал, решил, ругнулся, сказал, согласился, сознался, сообщил, спросил, улыбнулся, успокоил, уточнил, ухмыльнулся, шикнул.

Источник: http://telegra.ph/80-zamenitelej-slova-skazal-kotorye-ispolzuet-Stiven-King-09-06

А через полчаса — перерыв на рекламу.

Паша и его прокрастинация

06 сентября 2017 17:04

Чат-этикет: пиши чётко, понятно и информативно

Андрей Новосельский, руководитель разработки рекламных продуктов ВКонтакте, записал распространенные проблемы при общении в чатах и то как их избегать, чтобы всегда понимать друг друга с первого сообщения.

— Используйте одни единицы измерения
Так вы сможете говорить на одном языке и быстрее понимать друг друга. Например, во многих странах законодательно на ценниках надо указывать цену за литр, килограмм, метр — так маркетологи не смогут обмануть вас уменьшением упаковки при сохранении цены. Станьте такими маркетологами и указывайте единицы измерения.

Неправильно
А: Нашел отель на Лазурном Берегу — 46 евро в день.
Б: Что-то дешево, ты меня не любишь! Вообще-то я мечтала о яхте — она за 69500 за наделю.

Нормально
А: Литр бензина у нас всего 40 рублей.
Б: Пфф, в некоторых штатах галлон стоит полтора доллара, то есть 15 рублей литр!

— Уточняйте: что, где, куда
Обычно мы общаемся сразу через несколько каналов. Чат для быстрого общения, скайп для звонков, почта (и часто адресов несколько) для переписки. В этом случае фраза «отправил тебе док» без уточнения, куда именно отправили, вызывает панику и необходимость либо уточнять, либо проверять все источники.
Да, и неплохо уточнить, что именно отправили, ведь одновременных контекстов может быть больше одного.

Неправильно
А: Отправил то, о чем договаривались

Нормально
А: Смету по стадиону отправил на noreply@developer.com

— Задавайте вопрос сразу
Собеседник может прочитать вопрос через три часа после получения сообщения и ничего не поймёт.

Неправильно
А: Привет, можно задать вопрос?
А: Привет, можешь помочь?

Нормально
А: Привет, можешь одолжить 1 000 000 рублей до понедельника?

— Никаких отрицаний в вопросах
Только утвердительная форма. Иначе ответ может быть трактован как угодно.

Неправильно
А: Не против, если сегодня встретимся после работы?
Б: Нет.

Нормально
А: Встретимся сегодня после работы?
Б: Нет.

— Дайте максимум контекста
Чтобы собеседник понял, про что речь. Вы могли только что заниматься проблемой и для вас она максимально актуальна, голова полностью ей занята, а собеседник слышал про задачу один раз на общей планерке, а сейчас занят совсем другими делами.

Неправильно
А: Привет. Что там по гипомультиплексу?
Б: ???

Нормально
А: Привет. У меня вопрос по проекту с XYZ — последний раз мы обсуждали интеграцию в их CRM гипомультиплекса, есть новости?

— Сразу говорите, что к чему
Старайтесь в своей фразе дать максимально возможную информацию.

Неправильно
А: Читали сообщение Андрея?
Б: ???

или

А: Скинь скан паспорта.
Б: Он есть здесь
А: ???

Нормально
А: Читали сообщение Андрея? Он улетел на Пхукет и больше не хочет работать. Нужна замена.

или

А: Скинь скан паспорта
Б: Он есть в чате, поищи по слову «скучное лицо».

— Поясняйте, что отправляете

Если отправляете какой-то большой документ или сложный текст, не забудьте добавить короткую аннотацию и действия, которых ждёте от адресата. И когда: срочно, не срочно, вчера.

Неправильно
А: clients_august_2017_prdrk_utp_omfg_bldzhad.doc (2.5 MB)
Б: Что это?

Нормально
А: Отправил документ с нашими условиями. Пожалуйста, дайте ответ до среды.
Б: Договорились.

Источник: https://pavelf.ru/all/chat-etiquette/

Паша и его прокрастинация

06 сентября 2017 12:30

Три уровня агрессии глагола

Илья Бирман снова унижает редакторов.

— Хороший редактор избегает повелительного наклонения в интерфейсе и навигации. С чего бы программе или магазину командовать человеком?

— Повелительное наклонение само по себе нейтрально. В интерфейсе электронного киоска: Вставьте купюры

— В обращении на «мы» уже чувствуется пассивная агрессия и совковое хамство. На турникетах московского метро: Проходим слева

— В обращении в прошедшем времени слышится угроза физической расправой при непослушании. В тёмном дворе: Мобилу сейчас же отдал!

— Если даёте инструкцию, используйте повелительное наклонение. Оно вполне уместно, а если инструкция прошеная — то и вовсе дружелюбно.

Источник: http://ilyabirman.ru/meanwhile/all/verb-agression/

Паша и его прокрастинация

05 сентября 2017 18:00

6 критериев качества статьи

Рома Скрупник рассказывает, как он оценивает статьи. Мы с ним оба состоим в жюри конкурса статей от Нетологии. Вот подробности: http://b.netology.ru/contest А теперь к статье.

— Структура
От известного к новому, логичность повествования, последовательность.
Открываю статью, первым делом скроллю и просматриваю названия разделов. Если по разделам понимаю, о чём речь, продолжаю чтение. Если нет, структуру надо переделать.

— Язык
Просто, чисто, без клише и шаблонов.

— Вёрстка и типографика
Аккуратность, нормы типографики, последовательность.

— Наглядность
Иллюстрировать можно картинками, текстом, таблицами.

— Польза
Какую пользу несёт текст. Задача редактора, сделать текст максимально полезным читателю.

— Но главное, выполняет текст задачу или нет. Если текст выполняет задачу, будучи кривым и с ошибками — пусть. Но если он выполняет ту же задачу, будучи чистым и грамотным — еще лучше.

Источник: https://speclst.com/2017/09/04/kachestvo/

Паша и его прокрастинация

05 сентября 2017 11:19

30 сентября в Нетологии стартует программа переподготовки «Контент-продюсер». Учат работать над спецпроектами, создавать продающий контент и правильно продвигать его. На программе готовят мультимедийных продюсеров, редакторов отделов спецпроектов и контент-маркетологов. Говорят, скоро спрос на таких специалистов станет стремиться к бесконечности, так что есть смысл научиться этому сейчас.

Это серьёзный очный курс, преподаватели — практики. В том числе Залина Маршенкулова (я рассказывал о её каналах «Женская власть» и Breaking Mad), Сергей Король, Сергей Паранько (мой коллега по ВКонтакте), Родион Скрябин (директор по развитию в Лайфхакере) и другие клёвые ребята.

Записывайтесь: http://netolo.gy/dPM

#реклама

Паша и его прокрастинация

04 сентября 2017 17:00

Копирайтер  —  маркетологу

Оооооооооооооооочень странный текст на Котиках — воображаемый диалог редактора и маркетолога. Выдрал самую суть.

— В основе любого текста — тезисы.
— Спорные тезисы нужно доказывать. «Мы классные» нужно доказывать. «У нас качество» нужно доказывать. Это даже не ваша работа, это вообще про бизнес. Спорные тезисы надо доказывать.
— У каждого текста есть структура. Определяется форматом. Правилами. Осознанные нарушения правил еще бывают — высший пилотаж!
— Мы не можем взять с полки ГОСТ на маркетинговые материалы. Мы можем понять, как устроена работа друг друга. Иначе говно получится. А вы думали — откуда его столько?

Источник: http://madcats.ru/to-write-good/marketologu/