PPC Unicorns. For True Experts

04 January 2024 17:12

Відзначаю річницю як повністю перейшла позицію веб аналітикині.

Перехід був відносно не складним: ще будучи PPC спеціалісткою, я багато працювала з аналітикою і поступово дрейфувала у цьому напрямі. Рада, що зважилася на зміни, бо тепер можу не розпорошуватися на все одразу.

І все ж, у новій сфері ти не почуваєшся так впевнено, як у тій, де пропрацювала більше 7 років. Потрібно інтенсивно закривати прогалини у знаннях, а список усього, що треба надолужити, інтенсивно росте.

На другий місяць роботи зловила себе на думці, що почуваюся як самозванка. Особливо на фоні колег, які працювали з Google Analytics ще коли він був Urchin, тобто мають більш технічний бекграунд. Допомогло ще раз проговорити з керівниками їхні очікування й усвідомити, що мої сильні сторони якраз те, чого не вистачало команді.

За цей рік я добре справилася зі своїми обовʼязками в рамках нинішньої роботи. Але чи задоволена я своїм прогресом у новій професії? Ні. Хочу глибше розібратися з продуктами Adobe. Більше практикувати SQL. Підтягнути прогалини у знанні статистики…

Бажаю собі в новому році знаходити ресурс, мотивацію і диспипліну на вивчення нового. А вам, підписники, реалізації усього запланованого для особистого і професійного росту!

PPC Unicorns. For True Experts

24 October 2023 17:39

Сертифікація Google Ads стане суворішою

Фото документів, увімкнена камера, ніяких навушників та людей за спиною — Гугл тестує новий формат для своїх екзаменів.

Пілотна версія нових екзаменів доступна на Skillshop:
⁃ Google Ads Search Professional
⁃ Google Ads Display Professional
⁃ Google Ads Video Professional

… але не для всіх. Доступ до екзаменів відкриють лише вибраним спеціалістам, і поки що їх можна буде пройти безкоштовно. З початку 2024 року Гугл обіцяє зробити сертифікацію платною.

Джерело

UPD: Нові платні екзамени будуть розраховані на професіоналів та не впливатимуть на значок партнера Гугл. Базова сертифікація для новачків має залишитися в нинішньому форматі.

PPC Unicorns. For True Experts

12 October 2023 18:28

Триває другий день MeasureSummit — це один із найбільших віртуальних івентів про вебаналітику.
Подія безкоштовна, якщо дивитися презентації в реальному часі або в записі протягом перших 24 годин.

Очевидно, що серед робочого тижня важко знайти час, щоб переглянути більше 40 виступів. У мене зазвичай є кілька спікерів-фаворитів, до прикладу, цього року це Чарльз Фаріна та Сімо Ахава.

Щоб вирішити щодо решти виступів, я переглядаю краудсорсинг-нотатки. Тут глядачі роблять короткі конспекти, і за ними легко визначати, який контент цікавий, а який можна спокійно пропустити.

PPC Unicorns. For True Experts

17 August 2023 15:45

SKELAR у пошуку PPC спеціаліста для проєкту Howly.

Howly — це Q&A маркетплейс, де можна отримати якісні онлайн-консультації у режимі 24/7. Стартап щомісяця зростає на 30% за ключовими метриками та має 250+ тисяч унікальних користувачів.

Що цікавого:
– багатомільйонні бюджети, які ви зможете масштабувати;
– робота пліч-о-пліч із топ спеціалістами;
– вплив на важливі для бізнесу рішення;
– перспектива росту до позиції Team Lead.

Детальніше про вакансію: https://bit.ly/44a00lG

Зацікавила позиція або маєте запитання? Звертайтеся до @mayadobryakova
____
#хвилинка_реклами (усі гроші за публікацію відправлені на крила для розвідки)

PPC Unicorns. For True Experts

21 July 2023 15:02

Мій абсолютний улюбленець для аналізу маркетингових тегів — браузерне розширення Omnibug

Раніше я використовувала Google Analytics Debugger + плагін від кожної рекламної платформи + Google Tag Assistant. Проте останнім часом, як для аудиту сайтів, так і для дебагінгу, здебільшого обмежуюся Omnibug.

Переваги цього розширення:

▫️Універсальність
Підтримує багато систем аналітики, тег менеджерів та рекламних платформ.

▫️Інтуїтивно зрозумілий інтерфейc
Omnibug відображає теги, які відпрацьовують на кожній сторінці, та дозволяє легко фільтрувати їх за певним ідентифікатором або платформою. Можна швидко очистити список вручну чи автоматично з кожним переходом на іншу сторінку.

▫️Детальна інформація про кожен тег та запит, що включає різні характеристики та параметри

Недоліки:
▫️Параметри товару для GA4 (item parameters) відображаються дуже незручно, все зліплено в один рядок.

А які ваші улюблені розширення для аналізу веб трекінгу?

PPC Unicorns. For True Experts

26 April 2023 18:45

Увесь біль переходу на GA4 класно передали у цій пародії за мотивами серіалу “The Last of Us”

https://www.youtube.com/watch?v=_nAtC2Ps_x4

PPC Unicorns. For True Experts

14 April 2023 17:37

Чудова нагода отримати розширену версію Google Ads скриптів, задонатити на ЗСУ та привітати Діму з днем народження! 🧡

PPC Unicorns. For True Experts

28 March 2023 16:19

Кілька років тому я почала збирати фідбек при звільненні із роботи.

В останній робочий день я створюю анонімну гугл форму і відправляю її якнайширшому колу людей в компанії. У формі я маю лише два короткі запитання:
▫️які твої враження від роботи зі мною,
▫️що можна було б покращити.

Для мене важливо спробувати не лише отримати позитивні відгуки, а спробувати змістити фокус на конструктивну критику з допомогою другого питання.

📊 Я вже не пригадаю, де почула ідею з формою вперше, але це чудовий спосіб зібрати власну базу даних і поповнювати її крізь роки. Відстежувати, як тебе бачать колеги в різних компаніях, які позитивні та негативні риси повторюються. До мене через форми приходили дуже цікаві відповіді, які проливали світло на мої сліпі зони чи просто мали цікавий кут бачення.

👨‍👧Скільки голів, стільки й умів. Зазвичай ти отримуєш фідбек від однієї-двох людей, наприклад свої прямих керівників. Дізнатися точку зору ширшого кола колег допомагає формувати більш цілісну і цікаву картину. Одна із моїх найулюбленіших відповідей саме від людини, з якою ми жодного разу не перетиналися по робочих задачах.

📒Негативною оцінкою мене важко здивувати, тому що я схильна до самокритики. А от свої сильні сторони я часто ігнорую чи не взагалі не усвідомлюю. Тому я виокремлюю ці пункти із відповідей і беру їх із собою на нове робоче місце. У перші місяці адаптації, коли тебе зазвичай наздоганяє синдром самозванця, явно не заважає мати таке підкріплення.

PPC Unicorns. For True Experts

01 March 2023 15:23

​Google анонсував зміни до таргетингу на місцеположення. Зміни почнуть вводити з початку березня і вони стосуватимуться усіх видів рекламних кампаній.

🎯 Тиць до анонсу англійською

Зараз ви можете обирати з трьох параметрів місцезнаходження: "Присутність", "Присутність та зацікавлення", "Пошукові запити пов'язані з цільовим місцерозташуванням"

Що зміниться:
1. Параметр "Пошукові запити пов'язані з цільовим місцерозташуванням" буде недоступний для націлювання реклами
2. "Присутність або зацікавлення" можна буде використовувати для таргетингу, але не для виключень

Основна причина змін — низький відсоток використання цих параметрів та незначний вплив на результати реклами.

PPC Unicorns. For True Experts

03 October 2022 18:17

Давно шукала як видалити російську із налаштувань профілю в LinkedIn. За замовчуванням у більшості з нас, на жаль, профіль російський.

Нарешті трапилося рішення в статті на ДОУ: https://dou.ua/forums/topic/40011/

Логіка дуже дивна, але працює.

PPC Unicorns. For True Experts

05 September 2022 10:37

Корисна фіча в GA4, яку я чомусь довго не помічала - ви можете дублювати раніше створені аудиторії. Такого ні в Universal Analytics, ні навіть в Facebook ви не зможете зробити. Але надто не захоплюйтесь дублюванням, пам'ятайте про ліміт в 100 аудиторій.

____

Моя колега збирає на машину для її чоловіка, який зараз на сході в складі спеціального 214 батальйону “Opfor”. Детальніше в її пості: https://bit.ly/3epXR0v
Половину суми вже зібрали. Накидайте маленьких і великих донатів, щоб хлопці ще ефективніше знищувати русню в гарячих точках і зберегти свої життя.

UPD: Збір заверешено!

PPC Unicorns. For True Experts

07 July 2022 15:22

🔥Оновлений Google Ad Editor — Overview сторінка

Тепер ви можете бачити статиску по аккаунту в зручнішій формі:

▫️сегментація за девайсами, мережами показу реклами, статисткою аукціонів
▫️Optimization Score і звичайно ж рекомендації Google
▫️огляд неопублікованих змін і найчастіше порушених правил

Загалом додані графіки дуже схожі до тих, що вже давно відображаються в інтерфейсі Google Ads, але прикольний апдейт для любителів робити все через Editor.

PPC Unicorns. For True Experts

28 June 2022 19:48

Оновлений список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг. Тепер без русні!

🗂 Тись сюди: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_4pvhc9rawc

Видалила зі свого старого списку всю русню, додала пару нових цікавих каналів, і тепер в таблиці є параметр з мовою каналу.

Знаєте класний канал або чат, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz

PPC Unicorns. For True Experts

09 November 2021 18:46

Якщо ви в пошуках щоб то його послухати — у мене накопилось декілька нових улюблених PPC подкастів 🙌
(до речі, тут ви знайдете подкасти із моїх старих підбірок)

🎙Marketing O'Clock
Оглядають новини, резонансні події і статті, при цьому досить якісно підбирають матеріали. Між ведучими приємна, не надто формальна комунікація з жартами та смішними історіями.

🎙Technical Marketing Handbook
Подкаст Сімо Ахава про технічну сторону діджитал маркетингу.

🎙 PPC Pondering Podcast
Кірк Вільямс — автор книжки Ponderings of a PPC Professional (яку я вже з рік ніяк не дочитаю🙈). Вийшов всього один випуск, але мені сподобалась як структурована інформація (всього 30 хв), тривалість випуску і підбірка гостей.
_______

🎁 Бонус
"Маркетинг в п'ятницю" — випуск, в якому СМО ЛУН Денис Суділковський розказує про філософію компанії, підходи до брендової реклами, креативну команду в інхаусі і ще купу всього, після чого не можна не любити ЛУН (слухаю українські подкасти про маркетинг лише коли до них в гості приходять мої колишні колеги🤣)

PPC Unicorns. For True Experts

27 September 2021 17:44

​Дата-дрівен за замовчуванням — черговий крок до автоматизації всього й адаптації до майбутнього без cookies.

Last click модель атрибуції завжди була варіантом по дефолту в Google Ads. Незабаром data-driven перейме цей статус основної моделі атрибуції.

Зміни стануть можливими за рахунок того, що скасують мінімум конверсій, необхідний для дата-дрівен моделі. Також раніше цього року Гугл відкрив цю модель атрибуції для використання в медійних і відео кампаніях.

Більше про зміни:
Стаття від Zato Marketing
Стаття від Search Engine Land

PPC Unicorns. For True Experts

21 December 2023 15:24

Приватність даних в інтернеті ще довго буде топовою темою в маркетингу.

Обмеження для користувачів iOS, відмирання 3d-party cookies, обов'язковий Consent Mode. Та й кількість регіональних законів (GDPR, PIPEDA, CCPA…) лише продовжує рости.

Усі ці зміни не лише знижують точність вашої аналітики, але й несуть потенційні операційні, регуляторні, фінансові та репутаційні ризики для тих, хто ігнорує вимоги.

Тому поділюся з вами своєю знахідкою, де якісно зібрали інформацію для маркетологів:
👀 Privacy-led Marketing Handbook від DataDriven

Що мені сподобалося:
⁃ Чек-лист для аудиту вашої компанії (як часто перевіряти зазначені пункти, які відділи мають бути залучені, тощо);
⁃ Зрозумілі пояснення із прикладами, за що були оштрафовані великі і малі компанії, та зразками поширених порушень;
⁃ коментарі юристів і маркетологів.

Прикріпляю pdf, бо поки я добралася почитати цей документ, його вже не можна скачати на оригінальному сайті.

PPC Unicorns. For True Experts

23 October 2023 18:20

📊 Безкоштовна лекція для новачків «Data Scientist/Data Analyst: Введення в професії»

Шукаєте нові способи оптимізації кампаній та покращення результаті, або ж просто хочете змінити професію? Тоді не втрачайте нагоду отримати інсайти.

🎙 Спікер: Ігор Бетлей, Head of R&D у Platma та Agrosem
🗓 25 жовтня, о 19:00
Реєструйтеся тут: https://bit.ly/3MckGTk

Про що говоритимуть на лекції:
▫️ Data Analyst та Data Science: чому це цікаво та як спробувати себе у професії;
▫️ які проблеми очікувати на професійному шляху;
▫️ як влаштована кухня всередині IT проекту та яка у ній роль фахівця з Data Science;
▫️ як використовувати АІ в роботі;
▫️ як влаштуватися на першу роботу та з чого почати;
▫️ як знайти круту команду та добре заробляти.

🎁 Бронюйте місце і отримайте гайд входження в професію, який ґрунтується на реальному досвіді 😎
_
#направахреклами (усі кошти перереховані на дрони для ЗСУ)

PPC Unicorns. For True Experts

02 October 2023 19:25

Чи достатньо я заробляю?

Прозорість зарплат — один із важливих світових трендів. Низка країн впроваджує цю відкритість на рівні законодавста, проводячи аудити та змушуючи роботодавців додавати зарплату до вакансій. Деякі компанії роблять цю інформацію відкритою для всіх співробітників. Інші вдають до радикальних підходів, як американська компанія Buffer, яка публікує всі зарплати та принцип їх формування у відкритий доступ

Інший спосіб оцінити свій дохід чи оплату співробітникам — зрізи ринку за допомогою опитувальників. Раніше я ділилася, де шукати статистику зарплат закордоном.

А тут ви можете зробити свій маленький, але важливий внесок в дослідження українського ринку від Inweb та Netpeak Group:
👉 http://bit.ly/460Cd9b

PPC Unicorns. For True Experts

15 August 2023 17:02

19 браузерних розширень для вебаналітики

🗂 Тись сюди, щоб отримати список помічників для деббагінгу, роботи з рекламними пікселями, даними та звітами.

___
Готувала для вас цю підбірку, а тут ще й Google нове розширення для GA4 зарелізив 🙌

PPC Unicorns. For True Experts

30 May 2023 09:59

«Про рекламу та не тільки» — цікавий авторський канал. Щиро рекомендую підписатися, якщо ви пропустили його в моїх попередніх підбірках.

◽Експертність
Денис, автор каналу, більше 10 років в сфері digital. Зараз спеціалізується на платній рекламі (Google Ads, Shopping, Meta Ads). Працює із клієнтами з усього світу 🇺🇸🇨🇦🇬🇧🇺🇦🇦🇺

◽Унікальність
Автор часто ділиться реальним досвідом, публікує усілякі фішки, інсайти та рекомендації сервісів.

◽ Практичність
Корисні пости «без води», які зацікавлять як початківців, так і досвідчених спеціалістів.

Тиць сюди, щоб підписатися на канал Дениса!
____
#хвилинка_реклами (усі гроші за рекламу відправлені на авто для ЗСУ)

PPC Unicorns. For True Experts

14 April 2023 17:37

Всім привіт!

Сьогодні мій день народження і я вирішив надати Lifetime доступ до расширенних версій скриптів, як ісунуючих, так і майбутніх - 20$. Нова підписка вже доступна на Patreon.

+ Оновлений скрипт залишку коштів.

100% зібраних коштів буде направлено на ЗСУ, щоб всі вороги прослідували за напрямком коробля.

Слава Україні 🇺🇦!

Patreon

PPC Unicorns. For True Experts

06 April 2023 14:21

Традиційно оновила список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг.

🗂 Тись сюди: https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_4pvhc9rawc
Регулярно оновлюю ці списки з 2018 року: тоді із 66 пунктів лише один канал був українською… Зараз це вже більшість.

Що змінила цього року:
▫️Додала 28 нових каналів і один чат;
▫️Cтворила фільтр «Нещодавно додані», щоб ви могли швидко відфільтрувати усі новинки;
▫️Видалила канали, у яких не було оновлень більше року.
____

Інші підбірки:
🗂 YouTube канали: https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_t9leikfswc
🗂 Подкасти: https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_93z5g7bzoc

Хочете поділитися чимось, що не увійшло у підбірки? Надсилайте в коментарях або мені особисто @ololo_kmz

PPC Unicorns. For True Experts

14 March 2023 12:12

У пошуках копірайтингового агентства? Скористайтеся знижкою 15% на замовлення текстів від EDWRITING - SEO КОПІРАЙТИНГОВЕ АГЕНТСТВО. Пропозиція діє до 24.03.2023!

Компанія не працює з РФ і РБ 🇺🇦

🖊 Які послуги можна отримати?

1) Написання SEO оптимізованих текстів:
▫️під блогові сторінки,
▫️під комерційні сторінки з версткою,
▫️під лінкбілдинг
2) Рерайт
3) Генерація
4) Вичитка
5) Переклад

🌎Мови: українська, російська, англійська, іспанська, французька, німецька, польська і багато інших!
Агентство працює з усіма тематиками і при знайомстві поділиться з вами портфоліо! 👉 Звертайтесь в телеграмі @edWriting27072
____
#хвилинка_реклами (усі гроші за рекламу відправлені на збір Довгі Руки ТрО)

PPC Unicorns. For True Experts

27 October 2022 08:02

Простий спосіб проаналізувати рекламу конкурентів в Google Ads 🕵️‍♀️

1. Знаходите рекламу потрібної компанії в пошуці
2. Тицяєте на трикутничок біля оголошення
3. Клікаєте на посилання, щоб подивитися більше оголошень цього рекламодавця
4. Фільтруєте за типом реклами чи країною. Можна обрати часовий проміжок, але не більше ніж 30 днів тому.

Цікавих вам інсайтів

UPD: Інформація відображається лише, якщо рекламодавець верифікований.

PPC Unicorns. For True Experts

02 October 2022 08:04

Google Tag Manager - 10 років, воу.

Simo Ahava описав еволюцію і трасформацію Тег Менеджера в дуже довгому Твітер треді: https://twitter.com/SimoAhava/status/1576103521354600448

PPC Unicorns. For True Experts

15 July 2022 15:29

🎥 Ютубне — 55 каналів про маркетинг, PPC та аналітику

Тиць сюди, щоб зібрати свій плейліст: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_t9leikfswc

Знаєте класний канал, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz

PPC Unicorns. For True Experts

04 July 2022 17:20

​Багато спеціалістів нині пробують свої сили поза українським ринком. Як дізнатись середню зарплату в інших країнах?

💰 Перегляньте щорічне опитування спеціалістів. Дані презентовані в розрізі країн, років досвіду, інхаус VS агенства і тому подібне.

💰 Скористайтесь функцією Discover Salaries на Glassdoor або LinkedIn Salary. Достаньо вести спеціальність та локацію, що вас цікавить.

Враховуйте, що зазвичай вказують gross запрлату і з неї ще будуть вираховані податки, відсоток яких варіюється залежно від країни.

PPC Unicorns. For True Experts

04 March 2022 14:10

Російські професійні спільноти сумують, що не буде більше реклами в Гугл і Фейсбуці. І швиденько закривають коментарі до своїх постів, коли їм там "співчувають" українці.

Почищу нарешті свій інформаційний простір від останніх залишків чогось російського в ньому.

PPC Unicorns. For True Experts

08 October 2021 20:48

⚙️ Якою мовою твій рекламний кабінет і чи впливає це на твою продуктивність? ⚙️

За результатами нещодавнього опитування голоси розподілились порівну ще з перших хвилин голосування, і в результаті цей баланс так і втримався.

1. Для кого переклад краще оригіналу

Абсолютні новачки з англійською нижче середнього передбачувано обирають "рос/укр". Коли в твоє життя вривається купа незрозумілих абревіатур, не хочеться додаткових стрес-факторів.

На початку моєї кар'єри я теж користувалась російськомовним інтерфейсом. Проте це не було якесь усвідомлене рішення, швидше якось за інерцією, бо більшість спеціалістів в команді так робили.

2. Чому обирають російську

Сьогодні, якщо мені на очі трапляється, що в когось інтерфейс не англійською, то за цим слідує міні-лекція, як корисно було б перейти на неї. У відповідь я зазвичай чую досить схожі аргументи за російськомовний інтерфейс: "мені так зручніше" чи "складно розуміти текст англійською". Ще трапляється: "о, я й не подумав змінити", але від тих, хто зрідка налаштовує рекламу.

3. Чому англійська краще перекладів

▫️Переклад не точний. Наприклад, "Частка показів у найпомітнішій позиції" звучить досить розмито, в порівнянні з "Absolute top impression share". Більше того, переклад одного й того ж елементу, може відрізнятись в інтерфейсі і в едіторі.

▫️Кращий UX. Дивитись як поїхали всі тексти й кнопки при переході на російську — бррр. Я намагаюсь берегти свого внутрішнього естета від таких страждань.

▫️Пасивне вивчення мови. Чим частіше ти взаємодієш з мовою, тим менше ментальних зусиль потрібно, щоб її розуміти. Це точно йде лише на користь у сфері діджитал-маркетингу, де домінують англомовні терміни й абревіатури. Статті, твітер, скрипти, інші рекламні платформи — на кожному кроці простіше, якщо у вас уже давно англомовний інтерфейс 💪

PPC Unicorns. For True Experts

17 September 2021 14:00

​Я так давно займаюсь PPC, що інколи почуваюся динозавром. Якось в доісторичний період я написала статтю про те, як стати спеціалістом із контекстної реклами. Не сама, в колаборації з чудовою Юлією, яка була викладачем курсів Netpeak.

Стаття стала резонансною, бо це був один із перших матеріалів в рунеті про софт і хард скіли, потрібні для РРС. Уже потім покотилася хвиля подібних публікацій і копіпастів.

Найцікавіше — мені досі раз в кілька місяців пишуть новачки, які читають цю статтю і хочуть отримати пораду. Хелп мі ту хелп зем ⬇️

Розкажіть, як почався ваш шлях в РРС і щоб ви порадили новачкам, які хочуть стати хорошими спеціалістами