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14 мая 2025 20:49

#INFO | Met Gala 2025: As 5 principais marcas classificadas por MIV:

1. Louis Vuitton — US$ 55,2 MILHÕES de MIV

"A Louis Vuitton gerou mais valor do que qualquer outra marca na Gala deste ano, graças à sua linha estratégica, que incluía #LISA, Zendaya, Sabrina Carpenter e Doechii, todos usando looks personalizados do diretor criativo Pharrell Williams.

Lisa, ícone pop global e integrante do BLACKPINK, estreou na Met Gala com um body de renda com retratos bordados do artista Henry Taylor. Mas a conversa não se limitou à sua roupa. Especulações online, sugerindo incorretamente que a peça apresentava Rosa Parks, geraram debate nas redes sociais e na imprensa tradicional. A controvérsia, embora corrigida posteriormente, manteve Lisa no centro das atenções e a tornou a celebridade de maior desempenho da noite, com US$ 21,3 milhões em valor de mercado (MIV).

Então, como todo esse burburinho foi gerado? Para descobrir a fonte do impacto, usamos nossa estrutura Voice Echo. Aqui está o que descobrimos: do MIV total dessa parceria, Lisa gerou 6% por meio de seus próprios canais sociais — o que definimos como impacto direto. A marca de luxo francesa gerou 16% por meio de suas plataformas próprias. Mas a maioria — impressionantes 78% — veio do Indirect Echo: mídia, influenciadores, parceiros e até mesmo outras celebridades que amplificaram o momento do tapete vermelho em suas próprias redes. Isso se alinha estreitamente com os padrões do setor: conforme revelado em nosso recente Relatório de Marketing de Embaixadores da Marca, uma média de 77% do MIV de embaixadores oficiais vem do Indirect Echo. É um poderoso lembrete de como as celebridades impulsionam de forma única momentos de marca que amplificam a viralidade de maneiras que poucas outras Vozes conseguem igualar."

3. Chanel — US$ 31,5 MILHÕES de MIV

"Nas semanas que antecederam o Met Gala, os fãs de moda online fervilharam de especulações: estaria a Chanel finalmente se voltando para a moda masculina? Afinal, a recém-nomeada diretora criativa, os castings surpresa e os embaixadores da marca como Kendrick Lamar já haviam começado a confundir os limites. Mas, quando se tratou de impacto, foram duas das estrelas de alto impacto da Chanel – #JENNIE e Lupita Nyong'o – que entregaram os maiores resultados, gerando um total de US$ 21,4 milhões em MIV.

Jennie, membro do BLACKPINK e embaixadora da Chanel desde 2018, retornou ao Met Gala pelo terceiro ano consecutivo, desta vez usando um dos designs mais complexos da casa até hoje. O visual, um macacão smoking preto personalizado de couro e cetim, que levou 330 horas para ser criado, reinterpretou os códigos clássicos da Chanel sob uma perspectiva mais ousada. Com o lançamento recente do álbum Ruby e sua aparição no Coachella, Jennie já estava sob os holofotes, e sua presença no tapete vermelho apenas ampliou esse momento. Jennie arrecadou US$ 17,6 milhões na MIV, impulsionada por sua base de fãs global e cobertura na mídia de moda."