Маркетинговый ход

04 мая 2024 13:02

4 мая — День «Звёздных войн».

Почему именно сегодня?

Это игра слов: напутствие из фильма, «May the force be with you» («Да пребудет с тобой Сила»), звучит почти как «May the fourth be with you» (May — май, fourth — четвёртый).

Apple по этому случаю выпустили тематическую рекламу. Она начинается с принцессы Леи, а продолжается путешествием мандалорца, который ищет своих. И находит — благодаря айфону, конечно.

Любите «Звёздные войны»?
👍 — да
👎🏻 — не особо
❤️ — кнопка для суперфанатов

Маркетинговый ход

03 мая 2024 08:15

Sony Pictures выходят на новую аудиторию — хвостатую.

К премьере нового мульта про Гарфилда Sony Pictures выпустили отдельную версию трейлера для кошек.

В чём фишка?

У котиков диапазон слуха шире, чем у любых млекопитающих, включая человека: от 48 Гц до 85 кГц. Так что в ролик добавили звук, который слышат только избранные коты, и, судя по всему, они контент оценили.

Включите своему котану — если не отреагирует, то, как сказано в дисклеймере, он просто ленив как Гарфилд.

Маркетинговый ход

02 мая 2024 09:32

Креативный дайджест апреля: собрали лучшие находки месяца. Вспомним вместе?

🍕 Пост месяца: «Додо Пицца» переходит на многоразовую упаковку — тут рассказали, как всё устроено.

💵 Почему ориентация на массового потребителя — это скучно и сложно, разобрали по книге Сета Година.

📚 Фил Барден во «Взломе маркетинга» тоже полезную базу раздал, не пропустите обзор с важными мыслями.

🍱 Креативщики из Казахстана переосмыслили роллы как концепт. Итог взорвал сеть.

🔞 Бренд секс-игрушек Easy Toys отправил мужчин на поиски того, что они вечно не могут найти: женского удовольствия.

🍪 Одним из заметных коллабов месяца стали эти боксы Oreo x Pac-Man.

❤️ Но самый топовый — это, конечно, Coca-Cola и «Мстители». Зацените красоту.

🫃🏻 Олдскульная реклама полезных завтраков внезапно вписалась в актуальную повесточку.

🐕 Pedigree превратили собачьи хвосты в дирижёрские палочки — получился милый эксперимент.

🛴 А этот креатив стал отдушиной для всех, кого достали любители петушеринга и прочие неадекваты.

#топ

Маркетинговый ход

30 апреля 2024 15:18

Всё ещё выбираете отели по звёздам? Corona предлагает новую шкалу: рейтинг закатов.

Новую систему оценок сейчас тестируют в Индии — сортировку мест отдыха по виду на закат добавили в онлайн-путеводитель CRED Escapes с 14 млн пользователей.

Отель может получить от 1 до 5 баллов — это зависит от набора параметров: местоположение, роза ветров, облачность.

Ну а что, одно дело — просто вид на море, и совсем другое — на прекраснейший в мире закат, который можно наблюдать, попивая пивас на балконе номера.

❤️ если захотелось.

Маркетинговый ход

29 апреля 2024 13:00

Зачем арендовать помещение, когда можно устроить шоурум посреди улицы.

Lexus так и сделал — в самом центре Амстердама, прямо рядом с бутиками Chanel, Louis Vuitton, Hermes, Dior и Gucci.

Топовая локация по цене парковки — идеальный кейс партизанского маркетинга. Лайк!

Маркетинговый ход

28 апреля 2024 17:10

Надели бы кроссовки из пищевых отходов?

Такие выпустил канадский бренд майонеза Hellmann's, чтобы привлечь внимание к проблеме — за год среднестатистическая семья выбрасывает продукты на сумму 1 352 доллара (отсюда и название модели).

В Hellmann's решили, что идею разумного потребления лучше всего нести в массы через креатив. Согласны, тем более что кроссы получились клёвые — с виду и не скажешь, из чего сделаны.

А вот как решает проблему отходов другой производитель соусов — Heinz.

Маркетинговый ход

27 апреля 2024 09:49

Арт-музей Дубая — просто космос. Всё максимально технологично и иммерсивно, выглядит завораживающе.

Есть и крутейшие интерактивы. Например, в зале Live Sketchbook Night Safari можно самому нарисовать животное, которое после сканирования «оживает» на широкоформатном экране.

Аттракцион, который даже у взрослых вызывает детский восторг.

Маркетинговый ход

26 апреля 2024 19:13

Авито продолжает прокачивать рекламный инструментарий — кампании становятся прозрачнее, и рекламодатели из сегмента недвижимости теперь могут отслеживать полную воронку: от первого касания до целевого действия.

Как всё устроено: данные по просмотрам баннеров падают в аналитическую систему Smartis, которая через сквозной идентификатор собирает действия юзера на сайте и в приложении.

Интеграцию тестируют с прошлого года, итог впечатляет: так, кампания застройщика ФСК показала эффективность по доле рекламных расходов в 20 (!) раз выше плана.
Любопытно.

Маркетинговый ход

25 апреля 2024 19:22

У «Додо Пиццы» — многоразовая упаковка.

Проект сначала тестили в Дубае, а теперь пиццу можно экологично заказать и в России: в Казани, Екатеринбурге, Ногинске и Клину. Ждём после тестирования в Москве и Питере.

Пластиковые боксы, они же кейсы, производят в Германии. Каждый заменяет 500 картонных коробок. Пицца приезжает горячей, а мусора от заказа меньше.

Использовали бы?
❤️ — да, я за экологию
😢 — нет, не практично

Маркетинговый ход

24 апреля 2024 20:46

Пабы — тоже своего рода музеи.

По крайней мере, в Ирландии. Большинство пабов здесь — памятники истории и важнейшая часть местной культуры.

Чтобы их поддержать и сохранить для потомков, Heineken превратил знаковые заведения по всей стране в музеи.

К делу подошли серьёзно: сделали таблички, аудиогиды, сувенирку, а главное — интерактив с дополненной реальностью. Полное погружение!

Интересное комбо традиций и технологий. Лишь бы набежавшие любители истории пиво не забывали заказать.

В пятницу субботу идём искать пивной музей у себя на районе

Маркетинговый ход

24 апреля 2024 11:10

Пшш-пшш-дзынь!

Маркетологи Coca-Cola как никто умеют обыграть фишки продукта: от характерной формы бутылки до шипения пузырьков.

Звук задействовали и в новой кампании. Сначала записали, как звучит Coca-Cola Zero Sugar, а потом с помощью ИИ выделили самые мелодичные и приятные для слуха фрагменты.

Итог — подборка готовых музыкальных отрывков и чудо-инструмент в форме бутылки: физические копии разошлют инфлюенсерам, диджеям и музыкантам, а цифровая версия будет доступна на смартфонах.

Маяковский, когда писал про «флейты водосточных труб», просто колу ещё не пробовал.

Маркетинговый ход

23 апреля 2024 12:00

Меню на минималках прямо из WhatsApp.

На самом деле, круто придумано: зачем тратиться на сложный дизайн, когда самый удобный и читабельный интерфейс уже реализован — в мессенджерах.

С таким меню глаза у клиентов точно не разбегутся и ступора от многообразия выбора не будет. Удобно же.

Маркетинговый ход

22 апреля 2024 22:13

Авиакомпания «Победа» и дейтинг-сервис «Мамба» устроили романтичный интерактив — быстрые свидания на высоте 10 км.

Рейс «Москва — Мэтч — Москва» длился 2 часа, у каждой пары было 5 минут на общение, потом менялись партнёрами.

Пишут, что если кто-то из участников поженится, «Победа» подарит им билеты в свадебное путешествие.

Полетали бы так? ✈️

Маркетинговый ход

22 апреля 2024 10:23

Шведский McDonald's заботится об экологии.

Чтобы мусора от заказов навынос было меньше, тем, кто выбрасывает упаковку в урну, раздают скидки. За год в акции поучаствовали уже 160 тысяч человек. Ну а что, условия несложные.

Теперь программу расширили, и скидку от McDonald's можно получить за любую правильно утилизированную упаковку — даже конкурентов. В посвящённой этому рекламе хитро замаскировали Burger King и Max Burgers.

Вот бы и с другим мусором такие акции сделать. Бросил окурок в урну, а не на землю, — получил скидку на сиги.

Маркетинговый ход

20 апреля 2024 15:05

Реклама экопривычек и осознанного отношения к планете в целом — особый вид креатива.

Собрали пачку примеров, которые заслуживают внимания: от засоряющего океан пластика до вырубки лесов и проблемы с утилизацией отходов. Тонко, ёмко, мощно. 🔥

Часто такие кампании создаются без больших бюджетов, а иногда и просто на голом энтузиазме. Респект всем, кто креативит ради общей пользы.

Кстати, если у вас есть такие кейсы, кидайте в предложку — самым годным поделимся 😉

#маркетинговыйтоп

Маркетинговый ход

03 мая 2024 16:12

Жидкая смерть не так вредна, как газировка.

Очередной троллинг-кейс баночной воды Liquid Death: в новой рекламе высмеяли рынок газировки, обобщив напитки-конкуренты под вымышленным брендом Pure Sugar.

Посыл прост: эти ваши колы, фанты и спрайты — чистый сахар, можно даже воду не добавлять. И модели, которые их рекламируют, в жизни такую дрянь не пьют.

Кругом обман, и только у Liquid Death всё чётко и с маркетингом, и с числом калорий.

Ну и PepsiCo выдыхает: на этот раз прошлись только по напиткам Coca-Cola.

Маркетинговый ход

02 мая 2024 16:48

Этому городу нужен новый герой — сын маминой подруги.

Юрент выкатил ответочку на завирусившийся ролик о самокатчиках. Новую версию записали с той же креативной группой, только теперь показали несуществующую адекватную часть юзеров проката. Реальность, наверное, где-то посередине.

Кого чаще встречаете на улицах?
🔥 — неадекватов на самокатах
❤️ — сынов маминой подруги

Маркетинговый ход

01 мая 2024 13:11

Тема дня в твиттере X — рекламные листовки.

Девушка написала, что считает своим долгом брать их в память о первой работе. Но большинство комментаторов уверены, что это всё равно что спам, вредит природе, а главное — устарело и не особо эффективно как рекламный носитель.

Логично. Хотя, справедливости ради, и среди листовок бывали креативные шедевры.

А вы как относитесь к их раздаче?

👍 — беру, если там что-то полезное
😢 — беру, жаль промоутеров
🤬 — не беру и не одобряю

Маркетинговый ход

29 апреля 2024 17:20

Гениальная реклама чистящего средства CIF — будь оно дома у героев популярных ужастиков, жизнь их сложилась бы совсееееем иначе.

Маркетинговый ход

29 апреля 2024 11:00

Хороший смм-щик рулит соцсетями клиентов, а топовый — прокачивает ещё и свой экспертный блог.

К Саше Чижову по этому пункту вопросов нет. Кто в маркетинге хотя бы пару лет, 100% слышал о «Ленивом SMMщике», который сейчас рулит агентством из топ-4 Рейтинга Рунета.

Его авторский канал заменит стопку книг и пару бизнес-курсов. Саша честно и задорно пишет и про отдельные кейсы из рекламы и диджитала, и про управление командой, и про рыночек в целом. И даже чуток про жизнь.

Читать интересно, даже если вы из смежной сферы. В копилку нескучных экспертных колонок с пользой — @blogsmm

Маркетинговый ход

27 апреля 2024 20:36

Футболисты из Колумбии забивают голы в топовых лигах, а вот в местной с этим проблема. Тонна промахов.

Болельщики негодуют, но пивной спонсор Aquila креативно их утешил.

По бокам от реальных ворот добавили фальшивые — рекламные баннеры с «умными» сенсорами. И когда мяч попадает в них, то есть мимо настоящих ворот, фанаты получают скидку на пиво, о чём торжественно объявляется на стадионе и в трансляции.

Продажи пива, конечно, сразу пошли вверх: людям же надо как-то нервы успокоить.

Кто там у нас мало забивает, «Спартак»?
Берите на вооружение 😉

Маркетинговый ход

26 апреля 2024 21:15

Не все герои носят плащи. Некоторые просто шарят в дизайне.

Добрый гений малого бизнеса (и не только!) — художник из Нью-Йорка — переделывает рукописные объявления и вывески. И в деталях показывает процесс.

А так как за чудесным преображением наблюдать всегда интересно, эти видосы набирают миллионы просмотров, даже Adobe решили посотрудничать — мы как-то об этом писали.

Ещё порция добрых работ креативщика: апдейт рекламы водителя грузовика, мастера на все руки и клининговой службы, ну и социалка про чистый город бонусом.

Маркетинговый ход

26 апреля 2024 12:09

Гуру маркетинга Сет Годин в книге «Это маркетинг» раздаёт базу о создании и продвижении товаров и услуг в новой реальности. Собрали важное:

Нет смысла делать ключ, а потом искать замок, к которому он подойдёт. Единственный эффективный способ – найти замок, а затем изготовить ключ. Делайте продукт и сервис ориентированными на клиента, с которым хотите работать.

Хороший маркетинг не эгоистичен. На эгоизме построен маркетинг принуждения, мошенничества и давления. В долгосрочной перспективе это не работает.

«Старый» маркетинг в прошлом. Короткий путь вовлечения посредством денег, покупка внимания для продажи среднестатистических товаров среднестатистическим людям – артефакты другого времени. Научитесь видеть, как люди мечтают, принимают решения и действуют, и помогите им стать лучшей версией себя.

Сверло или отверстие? Говорят: «Людям не нужно сверло на ¼ дюйма, им нужно отверстие с таким диаметром».
Но само по себе отверстие тоже никому не нужно. Нужна полка, которую можно повесить.
А ещё человеку нужно почувствовать удовлетворение от того, что он повесил её своими руками или что комната стала уютнее.
«Людям не нужно сверло на ¼ дюйма. Они ищут удовлетворения и комфорта».

«Для кого это?» — вопрос, который способен менять продукт, его историю и место. Как только выясните, для кого ваш продукт, двери начнут открываться.
Dunkin Donuts и Starbucks продают кофе, но изначально Starbucks не пытался продавать людям, которые покупали у Dunkin, и наоборот.

Ориентация на массовость делает вас скучным. Она ведёт к компромиссам и обобщениям.
Начните с самого маленького жизнеспособного рынка. Какое минимальное число клиентов необходимо привлечь, чтобы усилия окупились?

Не пытайтесь завоевать каждого. Вы работаете не для всех, а только для тех, кто принял участие в вашем приключении.

Неважно, что думают люди, которые не являются ЦА. Значимо лишь то, смогли ли вы изменить тех, для кого вы работали, и кто, доверившись, присоединился к вам.
У каждого бестселлера на Amazon есть обзоры с одной звездой — нельзя создать продукт, который будет удовлетворять всех.

Эффективные маркетологи не начинают с мысли, как обойти остальных. Вместо этого они начинают с группы, для которой хотят работать, с проблемы, для которой люди ищут решение, и с перемен, которые они стремятся осуществить.

Три важных заблуждения.
1. Люди путают желания и потребности. Нам нужны воздух, вода, здоровье и крыша над головой. Почти всё остальное – желания.
2. Люди осознают желания (которые считают потребностями), но плохо придумывают способы удовлетворения. Предпочитают использовать проверенное решение, даже если оно неэффективно.
3. Люди полагают, что все хотят одного и того же, но это не так. Первопроходцы требуют инноваций, а консерваторы – чтобы вещи не менялись.

Было полезно? Ставьте 👍🏻 и не забывайте о других обзорах по тегу #читальня

Маркетинговый ход

25 апреля 2024 10:00

adidas в Швеции запустил интерактив для бегунов, предложив им включить в свои маршруты... билборды.

Участники The Billboard Run не просто бегают от рекламы к рекламе на скорость (хотя и это тоже). К билбордам можно подключаться через смартфон и выводить свой прогресс на экраны.

Самые быстрые получают экипировку adidas и приглашения на марафон.

Маркетинговый ход

24 апреля 2024 18:19

«Нам больше не нужны эти пакеты, берите их бесплатно и идите в магазин со своим»

Так Яндекс Маркет одновременно рассказал о своем ребрендинге и сделал доброе дело: отдал бабушкам с района ненужные пакеты со старым дизайном 🥰

Интересно, это самый большой пакет с пакетами в мире?

Маркетинговый ход

23 апреля 2024 17:07

В нашем распоряжении оказалась инновационная реклама самокатов. Такого честного и мощного контента по теме вы точно ещё не видели!

Креатив наверняка разработан гениями нейромаркетинга, чтобы получилась максимально запоминающаяся социалка...

Вот бы эту рекламу всем самокатчикам в уши.

Маркетинговый ход

23 апреля 2024 09:40

Маркетинг и продажи. Что важнее?

Вопрос с подвохом.

Профи знают, что для достижения бизнес-целей отделы маркетинга и продаж должны работать в связке: одни приводят лиды, другие их обрабатывают. Результат общий — рост выручки.

А что, если ваша воронка не конвертирует?

Хотите узнать, как найти слабое звено, и решить проблему низких конверсий — подключайтесь 25 апреля к мастер-классу Roistat. Занятие практическое, на нём разберут автоматизацию процессов, контроль качества лидов и их обработки и сокращение цикла сделки.

Полезно будет и менеджерам, и директорам по маркетингу, и руководителям отдела продаж, и даже предпринимателям. Хотите перевыполнять KPI — регистрируйтесь на эфир.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqurBDpt

Маркетинговый ход

22 апреля 2024 17:48

В чём Disney точно шарят, так это в креативе.

Ко Дню музыкальных магазинов они выпустили на виниле интро Disney +, записанное оркестром. Оно короткое, всего 5 секунд, и пластинку тоже сделали крошечной, 5 см.

Получить миниатюру можно было в одном из участвующих в акции магазинов грампластинок.

Интересный факт: мелодию для Disney + написал швед Людвиг Йоранссон, который придумал музыку к «Чёрной пантере», «Мандалорцу» и «Оппенгеймеру».

Напрашивается ответочка от Netflix — легендарный «Tudum!» на кассете, как дань истории компании.

Маркетинговый ход

21 апреля 2024 16:37

Наконец-то нам пригодился этот толерантный эмодзи: 🫃

Сегодня в рубрике креативных шедевров #олдскул — не новая, но по-своему гениальная реклама полезных завтраков Fiber One с необычной завязкой и не менее внезапным финалом.

Внимание цепляет на отлично, вот что значит мощная идея. Да и визуальный образ такой, что забудется не скоро.

Том неожиданных концовок

Маркетинговый ход

19 апреля 2024 18:37

Нет, мы не плачем, просто эта социалка в глаз попала.

Цирки — совсем не так весело, как может показаться. Тысячи животных попадают туда в детстве и за всю жизнь не видят ничего, кроме клеток, побоев и вопящей толпы.

Российский «Альянс защитников животных» смог обернуть эту историю в трогательный мульт о цирковом медвежонке. Контраст яркой картинки и драматичного сюжета — совсем как разница между афишами и изнанкой представлений.

Ходите в цирк с животными?
❤️ — нет, только в детстве
🔥 — да, а что такого