72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Ого, проблема с самокатчиками не только у нас назрела.
В Австралии, где сейчас лето и сезон проката, вышла серия рисованных социалок на эту тему.
Главный посыл — самокат не игрушка, а орудие смерти.
Реклама начинается как милый мульт, а заканчивается кадрами реальных увечий. Берегите себя ❤️
Достали с полки рекламу, которую смело можно назвать классикой маркетинга!
В этом ролике Evian через карапузов, танцующих под ремикс песни «Here Comes The Hotstepper», гениально визуализировали идею об омолаживающих свойствах водички. Реклама вышла в 2013 году в рамках кампании Baby&Me.
Юмор + очевидная милота = цепляющий эмоциональный креатив.
#олдскул
У нас появился советский Sims
Заряд мощного ностальгического вайба: в Steam замечена игра Panelka.
Это ламповый симулятор 80-х, в котором нужно обставлять типовые квартиры тех лет — панельки и хрущёвки. Можно выбирать обои и мебель, повесить ковёр на стену и даже обустроить батин гараж.
Игра, в которую многие играют и по сей день. Сыграем в панельку в панельке?
Если вы знаете, что это такое, вам сто лет.
Настоящее сокровище обнаружено в музее «Огни Москвы»! И это даже не экспонат, а классный ностальгический сувенир для гостей: та самая игра в резиночку.
Для зумеров тех, кто не уже не помнит правил, их заботливо разместили на этикетке — даже схемы прыжков нарисовали.
Прыгали в детстве? Ставьте ❤️
Самые приятные итоги делового года — премия «ТОП-1000 российских менеджеров».
Награды в 19 номинациях получат главные звезды менеджмента: директора по разным направлениям — от маркетинга, PR и GR до логистики и кибербезопасности.
Почему это интересно? Кроме имён, новых или уже знакомых, премия открывает тренды отрасли, самые эффективные управленческие стратегии и вклад бизнеса в развитие не только индустрии, но и экономики в целом.
Церемония пройдёт 10 декабря в Москве, в театре «Геликон-опера». Чтобы принять участие, регистрируйтесь по ссылке!
Машины редко получают главные роли в кино, если только это не «Трансформеры», но продакт-плейсмент никто не отменял.
KIA и Netflix выкатили совместный ролик ко второму сезону хитовой «Игры в кальмара». В нём люди в масках тестируют умный кроссовер Sportage, отправляясь в удивительные путешествия.
Есть нюанс — в первом сезоне южнокорейский автопром был показан не в лучшем свете. Один из героев, игрок Сон Ги Хун, работал на автомобильном заводе и был уволен после забастовки, из-за чего и влез в долги... Завод, конечно, вымышленный и носит название Dragon Motors, но всё же.
📚 Книгу «Как растут бренды» называют рвущей шаблоны: её автор не согласен с Котлером, нашёл ошибку в законе Парето и уверен, что для роста продаж можно забить на лояльных клиентов — достаточно рекламы, которая ориентирована на новых.
Прочли этот смелый учебник реального маркетинга и делимся интересными моментами!
Даже лучшие маркетологи ошибаются. Многие опираются на ложные предположения о том, как люди совершают покупки и как работает маркетинг. Из-за этого делают упор не на то, на что нужно, упускают важное и допускают ошибки:
• меняют упаковку – и она сбивает с толку клиентов, уменьшая возможности бренда быть замеченным;
• разрабатывают рекламу, не способную формировать или освежать нужные конструкты памяти;
• не способны выяснить, какие конструкты памяти связаны с брендом и что именно делает его значимым и заметным для потребителей;
• создают рекламу без привязки к бренду (не считая секундного кадра с названием);
• тратят время и средства на бесцельный анализ данных, которые не помогают принимать решения;
• вкладывают чрезмерные средства в лояльных потребителей, но пренебрегают привлечением новых;
• сначала завышают цену, а потом пытаются компенсировать слишком частыми скидками;
• транжирят бюджет на всплески рекламной активности, а потом надолго замолкают (когда товар всё еще продается);
• переплачивают за рекламу в каналах с низким охватом.
Объём продаж бренда зависит от двух параметров: количество покупателей и частота покупок. Если умножить первое на второе, получится объём продаж. Так что бренд может быть крупным и не имея многочисленных приверженцев, поскольку его очень часто предпочитают постоянные покупатели.
Старая идея, что завоевать нового клиента впятеро дороже, чем предотвратить уход имеющегося, ошибочна. В реальности постоянно снижать уровень оттока клиентов трудно и дорого.
Клиенты уходят по неподконтрольным поводам — из-за переезда, утраты необходимости в услуге и т. д. И потом, любой бренд сталкивается с конкуренцией: неважно, как вы обхаживаете клиентов – иногда кому-то из конкурентов все равно повезёт их переманить.
Не сбрасывайте со счетов неактивных покупателей. У каждого бренда их масса. Даже притом что они приобретают бренд от случая к случаю, численность неактивных покупателей настолько огромна, что они вносят весомый вклад в объём продаж.
Программы лояльности и ценовое стимулирование работают не так, как вы думаете. Когда за счёт маркетинга удаётся повысить долю рынка, изменения в склонности к совершению покупок охватывают все группы покупателей. Лучшие шансы на успех будут при охвате как можно более широкого круга: и неактивных покупателей, и совсем-не-покупателей.
Программы лояльности — пример стратегии с перекосом в сторону более активных покупателей.
Ценовое стимулирование способствует лишь незначительному приросту объёма: основная масса продаж всё равно случилась бы даже в отсутствие ценовых акций. И как только ценовое стимулирование перестаёт действовать, продажи падают до обычного уровня.
Маркетинг, нацеленный на неактивных покупателей и/или на непокупателей, имеет больше шансов на успех. Он позволяет широкий охват: большинство ваших покупателей относятся к неактивным, а так как невозможно фокусироваться только на них, под действие маркетинга попадают и активные потребители (они с большей вероятностью заметят рекламу, посетят магазин и т. д.)
Рост за счёт расширения географии. Новое место продаж привлекает покупателей, которые раньше были неактивными (или непокупателями), поскольку прежние точки были им неудобны. Теперь они начинают покупать, и проникновение на рынок растёт. Также новый магазин повышает доступность бренда для уже существующих активных покупателей, живущих рядом. Точка продажи по соседству облегчает возможность выбирать любимый бренд. Это подталкивает вверх среднюю частоту покупок и прочие метрики лояльности.
Ваши клиенты совсем такие же, как у конкурентов, а их клиенты – такие же, как ваши. А значит, их покупатели – вот они, подходи и бери. Так что нацеливайтесь на весь рынок!
Кто потерял Пашу Техника — он теперь в рекламе снимается. В роли техника.
Весёлый креатив выдал футбольный клуб «Динамо» как приквел ролика к Чёрной пятнице с фигуристкой Женей Медведевой.
Паша при всей своей неоднозначности реально фанат «Динамо». В официальных каналах клуба этот видос с ним вы не найдёте, зато путём «слива» его неплохо завирусили в соцсетях.
Футбольная карьера у Паши не задалась: после выхода из комы решил заняться спортом, попал в медиакоманду, но его оттуда кикнули. Может, актёрство пойдёт удачнее…
«Не танк воюет — танкист» (с) Джейсон Стейтем
Окей, может, он такого и не говорил, зато танком порулил — в новогодней рекламе World of Tanks от Wargaming. Да, пока Снуп Догг и Эминем зажигают в Fortnite, батя Стейтем выбрал игрушку побрутальнее.
В World of Tanks будет праздничный ивент с заданиями от Стейтема и посвящённый ему скин для танка — British Steel, «британская сталь».
6-минутный ролик смотрится киношно, и даже короткую версию можно на пацанские цитаты разобрать.
Испанские инфлюенсеры в восторге: Zara открыла в Мадриде первое кафе в новой креативной концепции.
С неймингом не напрягались, назвали заведение Zacaffé. Зато оформление — продуманный рай для эстетов: модный интерьер, куча аутентичных деталей, а ещё эксклюзивный мерч, от футболок до кружек. Starbucks напрягся!
В планах Zacaffé скорейший выход на международный рынок: следующие точки откроют в Токио и Сеуле.
Корнеры с кофе в магазинах и у нас ритейлеры делают. Но такой мощный ход от фэшн-бренда — что-то новенькое.
Когда бренд не просто использует нейросети, а вовлекает в процесс клиентов: на сайте «Золотого Яблока» можно задизайнить кастомный электронный сертификат с помощью YandexArt.
Механика у интерактива несложная, достаточно написать текстовый запрос. У тех, кто даже впервые контактирует с ИИ проблем возникнуть не должно.
Интересный подход к персонализации. А главное, картинки получаются симпатичные (можно и что-то мемное сгенерить)
Толстый надувной пёс «застрял» между домами по пути на парад в честь Дня благодарения в Чикаго.
Бодипозитивный шар — идея бренда зоотоваров IAMS для привлечения внимания к проблеме лишнего веса. Он есть у 59% собак в США, а многие хозяева этого даже не замечают. Помимо выпуска диетических кормов IAMS открыли учебный центр, где помогают вернуть пёселей в форму.
Вдохновлялись явно историей с «Винни-Пухом», застрявшим в норе у кролика 😃
Киберубежище для скуфов
Олды сейчас пустят слезу: в Питере обнаружен максимально ламповый компьютерный клуб в эстетике нулевых.
Древние компы с ЭЛТ-мониторами, плакаты на стенах и коллекция выпусков «Игромании», настоящий пинбол и, главное, классические игрушки типа Counter Strike 1.6 — короче, полное погружение в эпоху.
❤️ — захотелось
Думали, что после фэшн-миксера и огуречной маски на всё тело Jacquemus уже ничем не удивит, но не тут-то было.
Смотрим новогоднюю съёмку: как всегда, безупречно стильную, с цепляющей картинкой и главной звездой — чихуахуа Деми Мур, который в этом году уже был героем съёмки Vogue.
Гонорар модели: кило корма и новый мяч
Коллаб года! По крайней мере, в фастфуде.
Внезапно: французские KFC и Burger King устали от конкурентной войны и выпустили... совместный бургер. Кажется, это первый такой кейс в истории.
Новинку назвали BFF (сокращение от Best Friends Forever, «лучшие друзья навек»).
Бургер можно купить в обеих сетях, только KFC его готовит с куриной котлетой, а Burger King — с говяжьей. Есть и вегетарианская версия.
Ещё в тему дружбы сняли забавную рекламу и поменяли аватарки в соцсетях.
VK анонсировал важные новости:
*Теперь сервис доступен по адресу vkvideo.ru;
*Обновили интерфейс и функции для пользователей;
*На главной странице добавлены разделы «Продолжить просмотр», «Фильмы», «Шоу» и другие;
*Появилась возможность переносить подписки из сторонних сервисов;
*Поиск позволяет быстро находить видеоконтент любимых авторов и скрывать неактуальных.
— Хочешь сосну? 🔞
Наконец-то этот креатив задействовали и в рекламе! Горячая завязка, неожиданная концовка. Детишек от экранов лучше убрать.
Ждём аналогичное промо от тракторного завода
Гений маркетинга из минской сети кофеен, запомнившийся крестовым походом против гостей с ноутбуками, снова делится бизнес-секретами.
На этот раз он показал, как быстро и почти без затрат утроить продажи.
Бюджет акции — печать листовки, реакция попавшихся на уловку клиентов — бесценна.
Сохраняем тренды дизайна на 2025
Canva выкатила рекомендации по визуалам, анимации и ИИ-креативам, разработанные на базе поисковых запросов и мнений экспертов.
Полная версия, с идеями, референсами и шаблонами по разным направлениям, от графики до моушна, по ссылке, а тут делимся главным:
🔹 Refined Grit: дизайн-тренд в противовес традиционной эстетике — резкие текстуры, яркие контрасты. Годится для соцсетей и портфолио. Ключевое слово — Cutting-edge (передовой), число запросов выросло на 71%.
🔹 Mechanical Botanical. Сочетание технологичности и природных образов — гармонично, футуристично. Ключевые слова, по которым ищут референсы: «техно», «кибер». Подойдёт для презентаций.
🔹 Analog + AI. Аналоговые технологии, например, коллаж, всё ещё популярны. Но теперь в них можно вдохнуть новую жизнь нейросетевыми креативами. Классно смотрится и в статике, и в анимации, что идеально для сайтов. Популярность запроса «Scrapbook» выросла на 92%.
🔹 Shape Theory. Геометрия снова в моде! Структурно, динамично, а чтобы смотрелось актуально — добавьте тёплые оттенки. Тематические запросы, «формы» и «модули», показывают рост на 56% и 23% соответственно.
🔹 Opulence Era. Эпоха роскоши! Минималистичная эстетика сочетается с замысловатыми деталями, получается сдержанный гламур. Ключевые слова — элегантный и роскошный. Графику по ним ищут чаще на 30%.
🔹 Serious Fun. Серьёзность и веселье — почему нет? Игривый, но продуманный стиль, который сочетает юмор и привычные элементы. Зумерам зайдёт! Главный поисковый запрос — Silly (глупый), +92%.
🔹 Future in Motion. Будущее — в движении. Тренд на моушн будет только расти, а для большей оригиннальности добавьте анимированные градиенты и типографику. Актуальные запросы: Motion +109%, Animation+78%.
Если ваша новогодняя вечеринка не похожа на эту, даже не думайте нас приглашать. А если похожа — лучше заранее застраховать имущество…
В рекламе австралийского страховщика AAMI, которая начинается в духе «Мальчишника в Вегасе», показали, какие открытия ждут тех, кто выходит из праздничной комы. На этом фоне похмелье — просто приятный бонус…
❤️ Не думали, что реклама шаурмы может украсть сердечко, но это только что произошло!
Креативные ребята из Новосибирска показали, как найти особый подход к клиенту, у которого лапки. Актёра, сыгравшего главную хвостатую роль, зовут Монтик, и он ну очень старался — посмотрите сами!
Какой год, такой и новогодний мерч!
Это, кстати, не то, что вы подумали, а праздничные леденцы 🍭
В такой упаковочной бумаге даже самый банальный подарок запомнится надолго! Если играете на работе в «Тайного Санту» — однозначно мастхэв, налетайте!
Загадка: ЭТО показывают всем — от мастера по ноготочкам до мёртвой прабабушки. А ещё ЭТО — лучший друг девушки.
Наверняка догадались?
Ну а саму эту забавную рекламу выпустил 2016-м году ювелирный бренд James Allen, специализирующийся на бриллиантах и, соответственно, кольцах для помолвки.
#олдскул
Ого, в российских магазинах скоро появится ром «Пираты Карибского моря».
Ликёро-водочный завод «Кристалл» с 2022 года пытается зарегистрировать товарный знак «Пираты Карибского моря / Pirates of the Caribbean».
Роспатент был против из-за ложных ассоциаций с той самой франшизой, но в итоге Суд по интеллектуальным правам дал официальное разрешение. Ждём новинку!
А Джонни Депп в курсе? Он тоже пиратский ром собирался делать 🏴☠️
Наконец-то годная реклама фармы, а не эти ваши «Тантум Верде» с Тимати.
В инсте вирусится шедевральное промо таблеток для спасения кукухи тех, кто говорит мемами. Сам ролик напичкали и актуальными приколами, и давними. Экскурс в мемологию, короче.
«Мемолгин» выпускается без рецепта, так что смело рекомендуйте другу-мемологу, которому не помешала бы пилюля
📊 Исследование: как нейросети помогают в работе над контентом
Опрос журналистов, редакторов и экспертов от Pressfeed показал: 65% респондентов уже пользуются в работе нейросетями.
С какими задачами помогает ИИ? 56% опрошенных пишут с его помощью тексты, 48% генерят картинки или идеи для статей, 42% делают рерайт. 39% проверяют тексты на ошибки, 18% — ищут инфоповоды. Среди ответов «другое» — создание музыки, учебный контент, SEO-оптимизация и тематические вопросы.
Какие сервисы используют чаще всего и на что обращают внимание?
Лидер — ChatGPT от OpenAI. Его освоили 37% опрошенных. Дальше идут продукты Яндекса: 27% применяют Нейро, 25% — YandexGPT, 21% — YandexART (Шедеврум). Kandinsky от Сбера набрал 15%, их же GigaChat — 12%.
Частота применения. 72% из тех, кто уже внедряет нейросети в работу, прибегают к их помощи хотя бы раз в неделю, а 23% — каждый день.
Отношение к использованию. 79% редакторов, журналистов и экспертов положительно относятся к применению ИИ в работе. Причём высокий уровень энтузиазма заметен как среди молодых специалистов с опытом работы до года (88%), так и среди профессионалов со стажем 11-15 лет (87%).
В чём польза? 51% тех, кто применяет нейросети, считают главным преимуществом ускорение работы в целом. 42% — экономию времени на рутине. Помощь в создании графики и видео отмечают 34%, а 24% — повышение грамотности текстов.
Барьеры и трудности. Респонденты, которые пока не используют нейросети в работе (35%), ссылаются на недостаточную точность и достоверность информации. Некоторых беспокоит необходимость значительной доработки текстов и отсутствие у ИИ творческого подхода и оригинальности. А кому-то просто удобнее работать по старинке.
😵💫 Всё пытаетесь подружить отделы продаж и маркетинга, пока менеджеры ищут виноватых в отрицательном росте прибыли?
Включайте 5 декабря бесплатный практикум от Roistat — здесь на пальцах цифрах покажут и расскажут, как улучшить связку маркетинга и продаж, чтобы доходы росли.
В программе:
— анализ воронки, от поиска лидов до обработки по скриптам;
— создание системы KPI и контроль работы менеджеров;
— отчёты для оперативного отслеживания окупаемости лидов, среднего чека и выручки;
— бонус: гайд по увеличению прибыли.
Полезно будет и начальникам отделов, и коммерческим директорам, и менеджерам. Регистрируйтесь и добавляйте в календарь, чтобы не пропустить.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqx8MHxT
📊 Каждый третий россиянин не может найти баланс между работой и личной жизнью
Заглянули в результаты опроса Forbes и делимся инсайтами.
Труднее всего зумерам. У 36% возрастной группы 18-27 явный перекос в одну из сфер, им это не нравится. Среди миллениалов (28-43) такая проблема у 32%, из поколения Х (44-60) — у 33%.
Чем это опасно? Отсутствие work-life balance ведёт к стрессу, выгоранию и ухудшает психическое здоровье. Это вредит работе команды и увеличивает текучку кадров, а с ней и расходы на поиск и обучение новичков.
Причины дисбаланса. Главная проблема, как не трудно догадаться, в работе. Она отнимает слишком много времени у 96% миллениалов и иксов. Среди зумеров 93% хотят больше времени на себя, а 7% — больше работать.
Как с этим справиться? Бросить работу не вариант, но кое от чего россияне готовы отказаться. 38% миллениалов и 35% иксов согласны зарабатывать меньше, но иметь больше свободного времени. Чуть реже они готовы жертвовать удалёнкой (31% и 27% соответственно) или повышением (30% и 27%).
У зумеров другие приоритеты. 32% готовы сменить удалёнку на офис, если получится работать меньше — это следствие общей усталости молодёжи от цифровых коммуникаций. 31% согласны на понижение зарплаты, 23% могут отказаться от интересного проекта, если он забирает много ресурсов.
Главный аргумент в пользу переработок — деньги. На это согласны почти 70% респондентов, даже если рост зарплаты ожидается только в будущем. Часть зумеров, 38%, готовы ради быстрого карьерного роста задерживаться в офисе.
Что ещё мотивирует? Похвала слабо способствует переработкам, это касается всех возрастов. 41% работают продуктивнее в дружном коллективе. И, наконец, 12% вообще не готовы перерабатывать.
Хейтеры скажут, что это CGI.
Но нет, креатив adidas на видео — реальный: прямо на песке пустыни в эмирате Шарджа нарисовали 100-метровые кроссовки Adizero Desert Runner. Кроссы экологичные, из натуральных материалов, вот и презентовать их решили на природе.
Процесс занял девять дней! С компьютерной графикой, конечно, быстрее бы вышло... но так же круто — вряд ли.
Красивое
Смм-щик «Жигулёвского пива» из Самары гениально завирусил видос с внутрянкой производства.
Мемы и котики — 100% рабочие фишки для создания нескучного контента, а мемы с котиками так вообще беспроигрышный вариант.
Смотреть строго со звуком!
Покажите тому, кто любит котиков и пиво