72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Общественный туалет — отличная точка контакта!
Мало кто ожидает тут увидеть рекламу, поэтому редкие креативы идеально попадают в цель. Особенно когда послание оформлено остроумно.
На нашем рынке в топе туалетной рекламы — Aviasales, но и другие компании иногда на эту территорию заходят. Даже книжные издательства!
Ещё больше забавных референсов можно найти за рубежом: там и топы типа Durex и Axe, и пиво, и салфетки. И даже спорту место нашлось 😉
#ДозаКреатива
Женщины — находка для рекламы автопрома.
И мы сейчас не про Айнель с подружкой, потому что в рилс появилась новая звезда, Динара из московского автосалона.
Маркетологи реально вложились в креатив и сняли полный мемных отсылок ролик из двух частей, с разными формулами продажи — для девочек и для мальчиков.
Вангуем, скоро такая подача станет трендом у остальных обзорщиков и продаванов 😉
📊 От травли в интернете страдает каждый каждый третий — исследование
VK объявили ноябрь месяцем большой кампании против кибербуллинга и выкатили статистику, над которой стоит как минимум задуматься.
Виды кибербуллинга. Страдают от него 33% пользователей. 65% жертв подвергались троллингу; 48% столкнулись с разжиганием ненависти; 43% — с клеветой; 25% — с преследованием.
Куда идут за помощью? 34% хоть раз столкнувшихся с травлей ищут поддержки друзей или родных. 17% пишут в техподдержку площадки, где всё произошло; столько же обращаются к психологу. И всего 12% готовы публично рассказать о травле.
Как меняется поведение жертв. 40% кидают обидчиков в блок и меняют настройки приватности. 38% прекращают взаимодействие со всеми участниками травли, 32% реже делятся контактами со случайными знакомыми, 31% с тех пор реже заводят новые связи.
Третья сторона — наблюдатели. Роль сложная и эмоциональная: 52% злятся, 36% ощущают бессилие. При этом 55% готовы действовать, хотя бы поддержать жертву. А те, кто не вмешивается, либо не хотят лезть в чужие дела (36%), либо не понимают, как помочь (41%).
Сталкивались с кибербуллингом?
👍🏻 — пострадавшая сторона
❤️ — приходилось наблюдать
👎🏻 — не горжусь, но участвовал(а)
#стата
«Светка, а тебе какие больше мальчики нравятся — тёмненькие или светленькие?»
Ответ знают те, кто вправду крут.
А эта реклама вышла в 1998 году и стала одним из мемов того времени. По её мотивам даже разыгрывали сценки в КВН — тогда это было, пожалуй, одним из главных показателей популярности.
Кстати, узнали актёров? Это Андрей Чадов, Мария Шалаева и Вячеслав Манучаров ещё на массе.
#олдскул
IKEA не ограничилась милейшей праздничной рекламой с влюблённым пёселем, и кошатников тоже порадовали спецвыпуском.
Сюжет — 100% жиза: как думаете, сколько шансов у ёлки простоять хотя бы до Рождества, когда в доме живёт полосатый террорист?
Вряд ли варежки на когтистых лапках остановят разрушения, как бы оперативно хозяева не докупали инвентарь...
Умоляем, сделайте кто-нибудь и у нас милую новогоднюю рекламу с хвостатыми ❤️
– Вы у меня ещё попляшете!
Нет, это не про месть, а про милые поднимающие настроение интерактивы, которые креативные кофейни придумывают для клиентов.
Казалось бы, чтобы взбодрить и порадовать гостя, достаточно готовить хороший кофе.
Но не все на этом останавливаются — где-то, например, предлагают станцевать за бесплатный напиток. Или просто не пускают в зал без танца. Жёстко!
И это работает, ведь ради первой чашки кофе с утра люди и не на такое пойдут...
KFC радует гурманов дропами к праздникам: сначала выпустили свечи, пахнущие как ведёрко крылышек, а теперь — обёрточную бумагу со вкусом и ароматом курицы.
И если свечу достаточно зажечь, то бумагу предлагают лизнуть. Не зря слоган KFC как раз «Finger-Lickin’ Good», «Пальчики оближешь». Вкус фирменной курочки спрятан в особых микрокапсулах, для активации которых придётся пару раз лизнуть в нужных местах.
В рождественской коллекции Полковника Сандерса есть и другие прикольные штуки — например, куриные ножки на ёлку. Их лизать не надо (но это не точно).
Тянем-потянем, вытянуть не можем
Брутальный ретеллинг сказки про репку показали в австралийской рекламе Toyota.
Пикап Toyota Hilux возглавляет спасательную операцию, вытягивая из болота всех, кто по очереди там утонул в попытках вытащить самого первого неудачника. А всё потому, что не надо надеяться на менее крутые авто. И трактора. И копов...
Главное, что Жучку спасли
Если ваша цель — рост прибыли и удержание клиентов, без CRM-маркетинга не обойтись.
Одни не знают, с чего начать. Другие что-то настроили, но не используют большую часть инструментария. Третьи наугад тестируют десятки механик.
Узнали себя? Тогда пора наконец разобраться в теме!
Запоминайте даты: 25-28 ноября. В эти дни Mindbox проведёт серию вебинаров по запуску CRM-маркетинга с нуля. По сути — практический мини-курс.
Под руководством экспертов из Mindbox, «Перекрёстка», ECCO и других компаний вы сформулируете задачи под свой проект, определитесь с нужными механиками и научитесь составлять техническое задание на разработку.
Участие бесплатное, готовьте кейсы и вопросы и записывайтесь через бот.
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KcK49
Дальше — без кошки? Jaguar перезагружает бренд
Полноценно ребрендинг представят на Неделе искусств в Майами вместе с концептами автомобилей, а пока что показали набор айдентики Exuberant Modernism («Бурный модернизм»).
Логотип мощно обновился: вместо привычного трёхмерного ягуара — лаконичный значок с первой и последними буквами: J R. Название теперь пишут сразу и строчными, и прописными. Новый слоган — цитата основателя бренда Уильяма Лайонса «Copy Nothing» («Ничего не копируй»).
И ягуару место всё же нашлось: его перерисовали и оставили в качестве одного из элементов графики.
Ребрендинг — один из шагов по переходу Jaguar в сегмент люксовых электромобилей. Скоро увидим все эти дизайн-фишки на новых авто.
Как вам апдейт?
❤️ — кайф
😁 — верните кису
А помните, была такая соцсеть для чекинов в разных локациях с геометками — Foursquare?
Идея получила новую жизнь: в App Store можно найти приложение Gutchek, оно же poop map — карта, на которой можно отмечать места, где ходили в туалет по-крупному. И делиться с друзьями.
Так много вопросов и так мало ответов, но, возможно, мы просто слишком стары для этого дерьма? У зумеров-то тема популярна, вспомните гайд по сортирам Питера.
Такое точно качаем и заботливо отправляем друзьям — мало ли, пригодится
Зумеры изобрели новую трендовую профессию — мемедиум.
Специалист полезный! Почти психолог, но с мощным эзотерическим вайбом: и расклад на рилс сделает, и по отношениям даст совет, и будущее предскажет.
Если совместить с энергетическим эскортом, успешный успех к вам точно придёт. Или санитары приедут, но это не точно.
О чём мечтает на Новый год ваш собакен?
Комбо милоты и праздничной актуалочки: теперь и российские бренды выпускают трендовые ситуативные товары — не просто для покупателей, а ещё и для их питомцев.
Адвент-календарь от «Мнямс» и новогодняя коллекция Zarina украдут сердечки даже тех, у кого нет хвостатого друга. ❤️
Есть у нас те, кто помнит эту легендарную рекламу?
Кто не вспомнил, смотрите до конца и попробуйте угадать, чему же она посвящена. Правильный ответ: презервативам.
Кажется, это первый такой заход (ролик вышел в 2004 году), а потом уже многие бренды-конкуренты стали отыгрывать ту же тему.
Кто-то скажет: пропаганда чайлдфри, а мы ответим — здоровый реализм.
#олдскул
Как улучшить то, к чему все давно привыкли? Внедрить изменения и спросить клиентов!
Так поступил «Триколор» со своим сайтом и, кажется, не прогадал.
В недавнем видеоотчете топы оператора сами признались, что клиенты привыкли к старому сайту, поэтому решено было делать не революцию, а эволюцию. Сделать просто красиво, быстро и удобно – как клиенты и привыкли – а затем спросить их мнение.
Спойлер из видео: фокус-группа оценила на 8 из 10.
А вы как считаете, знают ли клиенты, чего они хотят, или стоит им подсказать?)
Прикольные вёдра для попкорна перешли из трендов в мастхэвы — их делают к каждой второй премьере.
На днях вышло ведёрко-молот к «Властелину колец», а теперь креативное комбо от создателей «Носферату» — роскошный мини-саркофаг для попкорна и стаканы в том же стиле.
С промо тоже заморочились, а вишенка на торте — оформление странички покупки билетов с гробами вместо кресел. Идеально для ужастиков!
На такую вкусную гендер-пати мы бы заглянули!
В австралийском Krispy Kreme придумали, как заработать на тренде отмечать пол ребёнка, и выкатили специальный набор пончиков с голубой и розовой начинкой.
Набор из 12 штук обойдётся в 40 долларов, вполне бюджетная вечеринка для самых близких.
Душевный ситуатив ко Дню матери из мира спорта ❤️
Команда ЦСКА вышла на поле в футболках с трогательными словами про мам. Причём каждый футболист сам придумал текст, например, «День мамы — каждый день!» или «Мама — главный человек в моей жизни».
Респектуем классной акции и напоминаем подписчикам: скорее поздравьте маму, если ещё не!
Наконец-то! Топовый сервис для тех, кто обычно бегает по торговому залу от продавцов с их вечным: «Вам подсказать что-нибудь?»
Консультант уровня комфорт: не просто поможет с выбором, но и деньжат подгонит, и мамины возражения отработает по фактам.
Вот бы в ЦУМе такие же были ❤️
В это сложно поверить, но шесть лет назад у России и США были те же президенты, а «Московский картофель» снимал рекламу про Путина и Трампа.
Комментарии под роликом противоречивые: одни хвалят, другие кринжуют. Зато 2 млн просмотров на ютубе!
А теперь представьте, как Трамп будет выговаривать слово «орешник»
#олдскул
Если и брендировать транспорт, то так, как это сделали креативщики Samsung в малазийском метро.
Сидушки в виде складных смартфонов — довольно просто, но смотрится топ. Интересно, какие они наощупь? И мини-раскладушки в поручнях отлично внимание цепляют.
Напоминает рекламную кампанию того же Samsung в Лондоне, где они слегка погнули городскую инфраструктуру.
Интересно, сидушки вибрируют?
Очередное креативное ведёрко для попкорна как аргумент сходить в кино.
К премьере аниме «Властелин колец: Война рохиррим» сеть AMC Theatres выпустила тематические кружки для напитков и чудо-ведро для попкорна — в виде молота длиной 70 см.
В соцсетях уже появились мемы с этим орудием.
Да, делить попкорн будет не очень удобно, зато можно бить тех, кто болтает во время сеанса…
Пока кто-то хейтит квадроберов, продуманный бизнес видит в них перспективных клиентов 😉
Что нужно четвероногим ребятам? Корм, прогулки... и груминг.
Московский зоосалон снял шедевральную рекламу своих услуг, показав, что справится с любыми пёселями, как бы те ни рычали и где бы ни задирали лапу. После квадробера и алабай не страшен!
Спарки на «Оскар» наиграл, не меньше.
Коллабы с брендами и активации офлайн — два тренда индустрии знакомств, о чём мы недавно рассказывали.
И вот идеальный пример: Puma и дейтинг-сервис Bumble ко Дню холостяка устроили в Индии ивент для одиночек: забег на 3 км, чтобы не сильно пропотеть, и вечеринку после.
Интернет упростил поиск новых контактов, но опросы показывают: аудитория устаёт от алгоритмов и виртуальности и ищет более прочные связи в реале — отсюда и кейсы типа «стены знакомств».
Бег тоже в тренде, а беговые клубы — отличное место, чтобы найти пару или как минимум новых друзей. Так и получается классная активация.
Повторить, кстати, несложно. Подумайте, как ваш бренд может помочь людям завязать новые знакомства в реальной жизни?
Снежный вендинг
Очень яркий и освежающий зимний визуал сделали для промо коллаборации adidas и производителя «луноходов» Moon Boot.
Сейчас бы и правда в снежки поиграть, а не вот это вот всё…
Праздничная реклама должна попадать в сердечко: ситуативным продуктом, классной картинкой или милотой самой идеи — например, как этот уже почти ставший классикой ролик KIA.
В канун Рождества маленьким пациентам, которые не могли покинуть больницу даже на выходные, устроили волшебный интерактив — виртуальное путешествие на новеньком авто в зимнюю сказку. Трогательно до слёз ❤️
📚 Успешный бизнес — это фабрика. Фабрика продукта, фабрика персонала, фабрика новых точек. Стабильный, эффективный конвейер.
Так работают крупнейшие компании мира, от «Тойоты» до «Макдоналдс», а как создать такую бизнес-фабрику, рассказал в своей книге Марсель Зиганшин. Он много лет проработал и в самом «Макдоналдсе», и в «Додо пицце», и в других компаниях, чьими кейсами и опытом делится.
Советы и инсайты, которые помогут оптимизации процессов в компании любого масштаба, ищите в обзоре, а больше полезных постов по мотивам бизнес-книг — по тегу #читальня
С каждым днём мы всё дальше от Бога: в инсте вирусятся украшения с отпечатком… сосков!
Тренд на кастомизацию ювелирки начался безобидно, с милых отпечатков лапок-носиков питомцев. А теперь на рынок вышли мастера (и клиенты!) с более смелыми фантазиями.
Можно даже предсказать, какие части тела пойдут в дело следующими, но видеть это мы бы не хотели…
Epic Games шарят в коллабах игр и музыки и особенно уважают рэп.
Недавно мы уже рассказывали, как удачно в Fortnite ворвался Эминем, а ещё одним легендарным героем ностальгического рэп-сезона, получившим сцену в метавселенной, стал Снуп Догг. И, судя по трейлеру, зажёг не по-детски.
Ждём Пи Дидди, есть идейки по инвентарю
Новый портрет покупателя «Пятёрочки»: бывшие эмо-киды, которые выросли, стали просто грустными взрослыми и теперь берут просрочку и водку по акции.
В «Азбуке вкуса» таким бы, наверное, не понравилось, а вот магаз у дома в самый раз, чтобы настроение не поднималось выше плинтуса.
Запоминаем слоган: «Пятёрочка» выручает удручает!