72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
«Островок» продолжает раскатывать недавний ребрендинг на свои отдельные сервисы — например, «Командировки» теперь выглядят так.
Что поменялось: название главного бренда теперь на кириллице (фишка глобального ребрендинга), обновили шрифт и добавили жёлтый цвет — поездки, обещает слоган, будут как по маслу. Трендовая лаконичность и позитивный посыл.
По задумке, новый визуал транслирует дружелюбие бренда и комфорт использования сервиса.
Как вам апдейт?
❤️ — стало лучше
👍 — было норм
Исследование: боли и радости маркетологов
Как думаете, от чего больше всего устают коллеги?
В рамках отраслевой конференции Adindex — Digital Brand Day опросили 500 маркетологов из разных компаний и регионов: от фрилансеров до менеджеров и руководителей.
В топе негативных факторов работы — постоянные согласования и правки (они утомили 40% опрошенных), многозадачность (33%), перебор со встречами и звонками (30%).
А вот от необходимости ходить в офис или конкуренции устают всего 10%.
Окей, а что с радостями?
63% опрошенных рады, что на работе можно учиться новому. Ещё 60% доставляет удовольствие командная поддержка, а 43% ценят удобный график.
Интересно, что премии и бонусы в топ-5 факторов позитива не вошли — их отметили всего 38% опрошенных. Если вы босс и сейчас читаете это, есть, над чем подумать 😉
И к слову о руководителях: тот же опрос показал, что в отпуск они ходят гораздо реже подчинённых: 71% управленцев отдыхают всего 1 раз в год.
#стата
Креатив добрых дел
Милый коллаб бренда «Манифест», который делает мерч из переработанных материалов, и благотворительной организации «Анна помогает» — она упрощает детям-сиротам адаптацию ко взрослой жизни.
«Манифест» сшил серию сумок из старых лодок и батутов, а подопечные «Анна помогает» сделали для них в мастерской модный обвес.
На выбор два няшных персонажа, утёнок или лягушка, а часть выручки от продаж пойдёт на развитие новых программ фонда.
❤️ — побольше бы таких акций
Смотреть строго со звуком
IKEA продолжает креативить с товарами для сна.
На этот раз ближневосточный офис выпустил усыпляющую рекламу. Картинка уютная, свет приглушён, а диктор смачно зевает. И не говорите, что тоже не зевнули, пока слушали!
Всё потому, что зевота — одно из действий, повторять которое за другими людьми нас заставляют зеркальные нейроны в мозге. Маркетологи IKEA классно обыграли эту фишку.
Бодрого рабочего дня, коллеги 😴
Последнее, что видит куриная ножка перед тем, как исчезнуть
Канадский KFC выпустил рекламу, снятую с неожиданного ракурса: изнутри ведёрок с жареной курочкой.
Казалось бы, сколько уже разных POV-роликов мы видели, и всё равно — прикольно смотрится и выделяется в общем потоке, лайк за креатив.
Осторожно, солнце 🌞
Исследования показывают рост не только частоты солнечных ожогов, но и безразличия к традиционным напоминаниям об их опасности.
Чтобы выделить своё сообщение, Nivea в Дубае запустила кампанию «Экспозиция».
Лаконичные креативы изображают всем знакомый процесс редактирования фото на телефоне — и в то же время напоминают, что нужно снижать воздействие солнца на кожу.
Простой дизайн, который доходчиво доносит важное сообщение: ваша кожа будет хорошо выглядеть и без обработки фото, если не забывать ухаживать за ней с помощью Nivea.
Всё ещё используете HeadHunter для поиска работы или найма сотрудников?
Открытие дня: такие базы резюме вполне могут заменить дейтинг-приложения.
Находка для тех, кому кроме красивых ухаживаний важна платёжеспособность партнёра. Фоточки тут обычно без фильтров, и даже дата рождения указана — можно сразу чекнуть совместимость по гороскопу.
В общем, ищите, с кем взять семейную ипотеку, на hh ru 🤫
Новое поле для конкурентной войны брендов: таргетированная реклама здесь, в телеграме.
Два каршеринговых сервиса, Ситидрайв и Делимобиль, одновременно запустили крупные розыгрыши и теперь пытаются переманить друг у друга клиентов.
Если бюджеты позволяют, то чего бы и не поиграться, правда?
Интересно, кто в итоге выйдет победителем по маркетинговым метрикам и эффективности расходов 😉
А может, в разборки впишется третий большой игрок…
Нет времени объяснять, суй палец
В рубрике #олдскул — абсолютно проклятая реклама чипсов Doritos, снятая в 2014 году к Супербоулу. Её создатели явно насмотрелись роликов glory hole на порносайтах.
И если вы до сих пор вытираете крошки от чипсов салфеткой или об штаны, знайте: где-то для этого есть специальный сервис.
Работает только с чипсами. И не задавайте слишком много вопросов!
Помогите, синтетика захватывает мир.
Woolmark, торговая марка, под которой выпускают вещи высокого качества из натуральной шерсти, предрекает скорый апокалипсис.
Проблема серьёзная — синтетическая одежда появилась 90 лет назад и почти не поддаётся переработке.
Вдумайтесь: ВСЕ когда-либо произведённые вещи из синтетики до сих пор существуют — просто как мусор или в виде микропластика. При этом, согласно исследованиям, синтетику сейчас носят 73% людей.
Woolmark креативно подчеркнули масштаб катастрофы рекламой в духе ужастиков про зомби. Смотрим и выбираем одежду, которая не приближает конец света.
Критика — это не плохо. Критика — драйвер роста.
Американская сеть Dunkin' Donuts — одна из самых успешных франшиз мирового рынка, а ключевая фигура всего бизнеса Dunkin' Brands — Найджел Трэвис, работавший также в Papa John's и Burger King.
Секретом эффективного руководства Трэвис называет культуру критики: она помогает завоевать расположение команды, даёт сотрудникам почувствовать свою значимость и повышает продуктивность работы, а значит, и прибыль компании.
Что в себя включает культура критики, какие изменения происходят в мозгу управленцев, зачем пить кофе с подчинёнными и почему думать о негативе полезно для планирования, — в обзоре книги Найджела Трэвиса.
Ставьте ❤️, если было полезно, и ищите больше обзоров по тегу #читальня
Не судите, приютите ❤️
Pedigree выпустили дерзкую социальную рекламу в защиту бездомных собак.
Вот только собак в этой рекламе нет, а герои — люди, и мы смотрим на их кринжовые фото давних лет. Слоган кампании: «У собаки из приюта прошлое лучше твоего».
Так Pedigree пытается бороться с обидными стереотипами о приютских животных. Где бы раньше ни жили попавшие в приют собаки, у кого-то дома или просто на улице, им хотя бы хватало ума не красить чёлку...
Ну вот мы и дожили до момента, когда Антонио Бандераса называют папиком
Ладно, на самом деле в этой рекламе Mercedes-Benz главный мачо кинематографа снялся со своей дочерью Стеллой.
Получилось мило и забавно: Антонио показан типичным бумером, который не очень шарит в технологиях, зато искренне рад новым открытиям.
Например, умной машине, которая разговаривает и возит по лучшим местам в городе: кофейня, маникюрный салон, ночной клуб…
Ну и что, что места эти просто дочкины любимые. Зато как хорошо авто знает хозяйку! И вообще, ни одного мужчину накрашеные ногти ещё не испортили…
❤️ Очередной гениальный ход IKEA — партизанская реклама на домах в Швеции.
Механика простая: всем желающим дарят рулонные шторы, которые блокируют свет. Но есть нюанс — с уличной стороны на них напечатана реклама IKEA.
«Sleepfluencers» (игра слов «sleep» — «сон» и «инфлюенсер») бесплатно получают полезный аксессуар для улучшения ночного сна, а IKEA — дополнительный охват в жилых кварталах, на самом виду.
Простой бытовой предмет превратили в инновационный рекламный носитель. Говорим же, гении!
Если бы существовал список заведений, от которых не ждёшь маркетинговых усилий, в нём точно был бы вытрезвитель.
С другой стороны, им же тоже нужно клиентов привлекать. Потенциальных хотя бы, на перспективу. Вот и стараются как могут, даже обзоры блогерам заказывают.
А на вид ничего так, да? Если соберётесь в Новосибирск, гостишку можно и не бронировать...
Ретрит для пивозавров: в России появится пивной курорт! Сегодня не 1 апреля — верим?
Запуск задумал производитель пиваса Velkopopovický Kozel, и проект уже продуман в деталях, даже рендеры есть. Пиврижабль, люди-пузырьки, пивной лабиринт…
Ну а если серьёзно, то спрос на необычные форматы отдыха растёт, и рынок внутреннего туризма, по понятным причинам, тоже. Так что мы наверняка ещё немало креатива в этой сфере увидим.
Сейчас бы на пиврижабле в пивляндию, а не вот это вот всё
Эстеты оценят: девушка показала, как гуляет по Санкт-Петербургу и ищет, кому бы обновить рекламные надписи.
Обычные штендеры в цветочном магазине и кафе заметно преображаются под рукой профессионала. А ведь именно такие детали влияют на восприятие заведения.
Повод вспомнить аналогичную акцию от доброго креативщика из Нью-Йорка, который помогал малому бизнесу прокачать объявления и вывески.
Круто было бы повторить и в маленьких городах — всё-таки в регионах ситуация с дизайном часто грустнее, чем в миллионниках.
Маркетологи любят две вещи: креатив и цифры.
Наша редакция часто встречает любопытные исследования и статистические данные, решили делиться находками! Если такое интересно, ставьте ❤️
Начнём со сферы, которая генерит главные сезонные тренды. Это, конечно, мода.
Pinterest выкатил большой отчёт Autumn Trends Report. Составлен он на базе пользовательских запросов и иллюстрирует реальные интересы аудитории, а точнее, их изменение за год — с лета 2023 года по 2024 — в процентном соотношении.
Главные модные тенденции наступающего сезона: кастомные вещи, многослойность и смелые принты.
Сильно выросло число запросов на луки с камуфляжной одеждой (+2295%) и свитеры с неожиданными принтами (например, с собаками — +60%, а с лобстерами — +55%). Колготки с рисунком тоже стали популярнее (+205%).
Также есть запрос на японский стиль: юбки (+85%), сумки (+380%).
Самым внезапным трендом могут оказаться… джинсы с леопардовым принтом. Число таких запросов выросло на 2990%!
А ещё — вязаные крючком сумки-банты (+975%) и «юбка поверх джинсов» (+695%).
Люди сегодня хотят не просто покупать одежду, но и составлять из неё уникальные луки, в том числе с аксессуарами ручной работы.
Курс на утепление и уникальность!
Самая вкусная еда в жизни — та, которую дают сразу после родов. По крайней мере, так говорят 39% опрошенных женщин.
И пока правительство РФ бьётся над повышением рождаемости, Burger King выкатил реальную поддержку мамам — правда, только британским.
26 сентября, в день, когда в Великобритании появляется больше всего детей, в роддома отгрузили партию вопперов для героических женщин, которые только что прошли через невероятные испытания.
Рекламу этой акции, кстати, собрали из реальных фото и видео. Получилось трогательно, а главное, столько счастья от обычного бургера!
«Вкусно — и точка», вы знаете, что делать 😉
Вечное напоминание о лучшем друге
Милота: ювелирная мастерская из Тольятти вписалась в тренд на украшения с отпечатками носов и лапок питомцев.
Оказывается, выпуск такого кастомного кулона — многоэтапный процесс, впрочем, удобно организованный и даже увлекательный.
А ребята помимо создания украшений активно делятся внутрянкой производства и историями хвостатых заказчиков. ❤️
Отдел продаж жалуется на маркетолога, а тот ругает их за плохую обработку заявок.
Знакомо?
Разбираться, кто прав, а кто виноват, бессмысленно. Лучше попробуйте подружить два жизненно важных для бизнеса направления, чтобы они эффективно работали в связке и множили прибыль.
1 октября подключайтесь к бесплатному мастер-классу от эксперта Roistat Виталия Горюнова.
Он расскажет, как:
— упростить контроль работы сотрудников;
— нарастить поток горячих лидов;
— прокачать скорость и качество обработки заявок;
— создать единую систему оценки эффективности;
— разработать отчётность.
Полезно будет и руководителям маркетинга и продаж, и самим менеджерам, которые хотят улучшить свою продуктивность.
Участие бесплатное, регистрация на сайте. Не пропустите!
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqvFfztx
Почему ретейл-медиа сегодня — один из наиболее эффективных каналов продвижения для фармацевтических брендов?
Российский рынок ретейл-медиа в 2023 году вырос втрое, а в этом — может увеличиться вчетверо. Фармбренды тоже не отстают и активно используют эти каналы для усиления своих бренд-метрик.
Так, недавний кейс «Авито» и «Биннофарм» подтвердил, что среди широкой аудитории можно находить целевых пользователей под разные лекарственные препараты.
Результаты показали, что грамотная настройка таргетинга способна значительно улучшить показатели. Замеры бренд-лифтом подтвердили гипотезу маркетологов: знание о продуктах выросло, как и готовность покупателей к совершению покупок.
Подробности стратегии, которую применяли РОССТ и «Биннофарм Групп», читайте в полной версии статьи.
Найм наоборот
Чтобы привлечь больше соискателей, французская сеть Decathlon вместо списка вакансий разместила на страничке в LinkedIn... своё резюме.
Все привычные разделы — о себе, достижения, компетенции и рекомендации — наполнили информацией о компании и сверстали в виде наглядной инфографики.
Ход креативный, мало кто смотрит на процесс найма с такой стороны. А ведь если подумать, соискатели тоже по сути «нанимают» работодателя.
В пару кликов собрать сайт с каталогом товаров и начать принимать оплату?
Легко, если у вас уже есть витрина на маркетплейсе или страничка в соцсети. Добавляете ссылку в бесплатный конструктор Т-Банка, и он автоматически генерит сайт. Разработчики не понадобятся.
К сайту сразу можно прикрутить полный набор е-ком инструментов: эквайринг и онлайн-кассу, оплату в рассрочку, продвинутую корзину.
А если нужна помощь, есть вариант там же привлечь экспертов — они помогут оформить каталог и настроить сервисы для развития бизнеса. Выгоднее всего подключать пакетом — будет скидка 20% на обслуживание.
👉🏻 Все детали смотрите по ссылке.
Реклама. АО «ТБанк», лицензия №2673. ИНН 7710140679, erid:2RanymCJpmN
«Яндекс» объединил свой е-ком (маркетплейс и доставки) и райдтех (транспортные сервисы) в единую рекламную платформу.
Чем это полезно?
Кросс-канальные коммуникации. Если юзер ушёл со странички товара на «Маркете», не оформив заказ, его можно догнать баннером в «Лавке». На внешние ресурсы тоже можно будет вести.
Нативность. Ваши клиенты наверняка используют не один сервис «Яндекса». Например, 74% клиентов «Лавки» юзают ещё и «Маркет» или «Еду». Баннеры внутри сервисов они считывают как полезные сообщения.
Удобство. Площадки больше не разрозненны, управлять баннерами можно через единый рекламный кабинет. Оценят и рекламодатели, и агентства.
На просторах интернета обнаружена топовая идея для оформления завтрака — мемные собачки из йогурта.
Стоит взять на заметку тем ресторанам, чья вершина креатива — добавить в меню английский завтрак или просто разливать просекко с утра пораньше.
Такой креатив и настроение клиентам поднимет, и надолго запомнится, и в соцсетях разлетится.
Диджитал-презерватив — как вам идея? От болезней не защитит, а вот от цифровых пакостей...
Немецкий бренд контрацепции BILLY BOY разработал приложение Camdom, которое так и позиционирует: презерватив для телефона.
В чём суть: Camdom блокирует камеры и микрофоны смартфонов. Полезно, если переживаете, что партнёр может снять хоум-видео с вашим участием или несанкционированные нюдсы.
Тайком отключить заглушку не получится — на этот случай предусмотрен аварийный сигнал.
Camdom уже можно скачать на Android, версия для iOS пока в разработке. Годное изобретение, особенно учитывая актуальность проблемы с конфиденциальностью и сливы 18+ контента.
Отправьте идейку ребятам из Vizit
— Мой первый раз? Ух, ну это было сразу с несколькими коллегами с работы...
И это не то что, о чём вы сейчас подумали, шалунишки. Герои рекламы просто рассказывают, каким был их первый опыт похода на хоккей.
Такой дерзкий заход выбрал для продвижения сезонных абонементов американский хоккейный клуб «Миннесота».
Получилось мило и забавно: например, у влюблённой парочки «первый раз» оказался не общим, а бабуля вообще только недавно открыла для себя это дело.
Не идут дела? Надень трусы с бабочкой на попе, и жизнь заиграет новыми красками ❤️
Бренд белья WASISDAS, специализирующийся как раз на таких труханах, и художница Даша Горячева заколлабились и выпустили милый мульт со смыслом.
В сюжете максимум жизы: толкучка в метро, квадроберы, Lay's с крабом... И если вы сейчас подумали, а как же всё это удалось связать, просто смотрите до конца!
Но возможно работать полицейским в Австралии это перебор. Хотя стресс от горящих дедлайнов кажется может напугать даже сильнее, чем погони за преступниками.
И Сбер как бы намекает, что не нужно это терпеть, если хорошие специалисты до сих пор нарасхват, с условием, что они могут работать в более хороших условиях.