72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Самый быстрый способ увеличить рентабельность маркетинга — сократить неэффективные расходы.
И без аналитики никак: она поможет прокачать воронку маркетинга и найти рекламу, которая не приносит продаж.
Если вы ещё не внедрили сквозную аналитику, выбираете сервис или только начинаете работу, включайте 11 июня мастер-класс от Roistat.
Там расскажут:
— почему веб-аналитики недостаточно и что даст сквозная;
— как выявить точки роста в трафике и воронке продаж;
— как контролировать окупаемость рекламы и получать качественные лиды.
Кому точно будет полезно: предпринимателям, digital-маркетологам, руководителям отделов маркетинга и продаж.
👉🏻 Регистрируемся, добавляем в календарь. Участие бесплатное!
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqvjmdux
Креативщики брендов традиционно потроллили ребрендинг коллег из Тинькофф Т-Банка.
У кого вышло смешнее — понятно: VIZIT всех натянул, в смысле, переиграл.
Гигантский песец на ПМЭФ? Да, и не только он – на стенде «Газпром нефти» представили портал в тундру и арктических животных. Тысячи кадров анимации, поразительная детализация и технология «голого глаза».
Авторы мультимедийного арт-проекта показали русский Север живым существом, каким его видят коренные жители. Инсталляцию оживляет технология 3D Naked Eye – она создаёт иллюзию трехмерного изображения без специальных очков.
Арт-проект 7 месяцев создавала команда из 50 медиахудожников. За это время они не только разработали персонажей и запрограммировали реалистичность их движений, но и прорисовали 17 млн волосков шерсти и перьев.
Мы поедем, мы помчимся на оленях утром ранним…
Бумеры не шарят, намекает новая реклама Apple.
Серию роликов, снятых оператором «Оппенгеймера» Хойте ван Хойтема, посвятили занудству старшего поколения. Один прикопался к отсутствию зарядки, мол, на весь день батареи не хватит. Второй бухтит о пропажах. Третья не верит в производительность ноутбуков.
Конечно, зумеры с «маками» на этом фоне выглядят продвинуто.
Где взять денег на такой ноут, если ты студент, не уточняется
Уже скучаете по выходным и шашлыкам-пикникам?
Постоянные читатели знают: мы тут большие поклонники Артура Диланяна.
Кайфуем от его творчества и охотно делимся даже рекламой — в его исполнении и она превращается в креативный шедевр. Особенно когда такая актуалочка.
Если вы видели эту рекламу по телеку, вам уже больше 100 лет
Мало кто знает, но ещё до легендарного «Ааавтомобиль!» Леонид Якубович был лицом рекламы автопрома. Правда, не отечественного.
Якубович продвигал импортные авто, которые поставляла в Россию компания «ЛогоВАЗ» — совместное предприятие АвтоВАЗа и итальянской фирмы Logo system.
Именно при поддержке «ЛогоВАЗа» вышла передача «Поле чудес», а в её студии всегда стояли новые призовые машины.
👍 — годное ретро
😄 — кринжатина
#олдскул
VIZIT, как обычно, 1 июня отмечает День защиты ОТ детей 🔥
Читать полностью…
Apple сняли рекламу про скуфов
Серьёзно, только посмотрите на героев новых роликов про Apple Card.
И выглядят они соответствующе, и проблемки вполне типичные: у одного носок с дыркой, у второго свитер не натягивается на пузо (ладно, постирали неудачно, но и мужик явно не в форме).
Вот она, жиза в маркетинге.
Лайфхак для маркетологов: просто добавьте в рекламу котика, присыпьте мемами — и креативный шедевр готов, охваты докажут.
Уверены: сработает в любой сфере. А на бровки теперь только к этому пушистому господину.
Помните этот момент в фильмах ужасов, когда герои пробегают мимо автомата с газировкой?
Самые смелые, типа персонажа Брэда Питта в «Войне миров Z», даже притормаживают для нативной интеграции.
В новой рекламе Pepsi обыграли клише: и призывно светящийся автомат, и охотящегося на детишек монстра. При его создании, кстати, вдохновлялись «Очень странными делами» и «Тихим местом».
Резюмируем: Pepsi — лучшее дополнение к киновечеру, а вот звук на телефоне лучше отключать.
Реклама Sheba с говорящим названием «Сопротивление бесполезно» и 100% жизой в сюжете.
Только владельцы кошек поймут эту боль: покупаешь любимцу крутую игрушку за много денег, а реакции чуть больше, чем ноль.
То ли дело корм. Чтобы доказать, что перед ним ни один котик не устроит, Sheba выпустила бесплатные дегустационные наборы — для тех, кто никак не угодит своим хвостатым.
Ситуация: рынок онлайн-образования трансформировался необратимо. Ушли в прошлое типичные прогревы и смыслы, не качают жёсткие продажи. Инфоцыганские заходы, запуски на миллион — всё забываем.
Зона роста: поиск новых экологичных триггеров, оптимизация воронки продаж и подсчёт юнит-экономики. Улучшаем репутацию, создаём медийность.
Решение: шаг первый — получить выжимку пользы от экспертов рынка на конференции EdTech Summer.
Топы из VK, рекламных агентств и онлайн-школ разберут ключевые темы:
— аналитику топовых ниш и тематик;
— маркетинг и оптимизацию воронки продаж;
— алгоритмы работы в новом рекламном кабинете VK;
— масштабирование бизнеса;
— построение экспертности и медийности.
Полная программа и регистрация на сайте; и кстати, полезно будет не только тем, кто продвигает инфопродукты — подключайтесь послушать про тренды маркетинга.Реклама ООО «Рэд Бананас», ИНН 6732220284, erid:2VtzqwgivWH
Как Дэвид Бэкхем Тьерри Анри за чипсами гонял
PepsiCo адаптировали завирусившуюся историю с поиском Lay's на стадионе под британский рынок: на этот раз у легенд футбола закончились местные чипсы Walkers.
Анри пошёл по соседям — искать, кто поделится. Участников заранее предупредили о съёмке... но сказали, что у них хотят взять интервью для документалки. И тут в дом приходит звезда!
Получился милый и забавный ролик, а семейству, у которого нужные чипсы нашлись, устроили ещё одну эмоциональную встряску...
Компания Samsung была основана в 1938 году — правда, тогда это была продуктовая лавка — и с тех пор пережила не один кризис и даже парочку революций.
Как проходила трансформация, когда был изобретён первый смартфон, как решали проблему загорающихся гаджетов и что, собственно, означает название бренда — читайте в нашем материале.
Кстати, на иллюстрации — первый логотип Samsung. Остальные тоже показали в статье!
#ИсторияБренда
Всегда считали, что котики и собаки в рекламе — запрещённый приём. Из-за запредельной милоты.
И вот британская IKEA снова рвёт мимиметры. Героями съёмки для линейки зоотоваров стали не просто животные, как в прошлый раз, а бездомные собаки и коты.
Грустно, но даже в Великобритании таких много, особенно после окончания пандемии: возвращаясь к обычной жизни, люди избавлялись от питомцев.
Тот случай, когда коммерция встречается с социалочкой и получается круто. А всё потому, что за дело берутся самые хорошие мальчики.
Топ вещей, которые бесят на пляже
К сезону отпусков авиакомпания EasyJet провела опрос и составила список самых бесячих, по мнению британцев, пляжных явлений. Помимо прочего, в него вошли:
— чайки и те, кто их кормит;
— беспроводные колонки;
— гитаристы;
— удалёнщики на созвонах;
— мужские купальники а-ля Борат;
— инстаграмщики.
Всё это конкретно мешает чилить у моря. В поддержку «пляжного этикета» EasyJet выпустила специальные знаки и призывает использовать их и онлайн, чтобы привлечь внимание к нарушителям.
👍 — тоже бесит это всё
❤️ — кристально пофиг
😄 — у меня купальник как у Бората
Спасение из клетки
Цепляющая социальная реклама, которая привлекает внимание к бездомным животным.
В креатив заложен двойной смысл. Буквальный — чем больше людей оторвёт бумажки с контактами приюта, тем быстрее этот собакен «освободится». И в целом с пристройством так же: чем шире охват, тем выше шансы приютских животных найти дом.
🐈 Ну что за милота: ко Дню отца страховая компания Felix, которая специализируется на кошках, выпустила мерч для кошачьих пап — худи с карманом для переноски питомца.
Читать полностью…
Знаете ли вы, что продавать гиперкары — дело убыточное, будущее автопрома зависит от «зелёного» лобби, а самым прибыльным продуктом Bugatti был поезд?
Драматичный путь одной из величайших марок — в нашем материале, а больше таких историй найдёте по тегу: #ИсторияБренда
У малого бизнеса часто нет стратегии: ресурсов для аналитики и планирования не хватает, а новые идеи и, главное, результат нужны ещё вчера.
Но что, если изменить подход?
Например, сначала найти способы получить быстрый профит (рост прибыли, выход на новый рынок, расширение аудитории), а потом перейти к долгосрочным изменениям.
Методике «стратегии вверх тормашками» и способам её применять посвящена книга Николая Молчанова, а мы делимся инсайтами оттуда в рубрике #читальня.
⬇️
По случаю Дня защиты детей — подборка тематических креативов.
Детишек в рекламе используют активно, причём не только для продвижения детских товаров. Evian, IKEA и даже Harley-Davidson юзают детскую тему в принтах разной степени смелости.
#ДозаКреатива
В мае мы вместе с брендами отмечали День «Звёздных войн», смотрели рекламу для котов и решали, правда ли самокатчики неадекватны.
Собрали #топ постов, чтобы вы точно не пропустили самые популярные темы:
🚙 Маркетологи Toyota нашли способ сделать рекламу на YouTube не такой бесячей.
✈️ Путешествия в 2024 только такие: кофейня, в которой выдают билет и зовут на посадку.
🍔 Миллениалы переизобрели бургеры, теперь между булок ничего не выскользнет.
🥤Пьёте колу? Liquid Death предлагают тогда и кило сахара съесть — хуже не будет.
🐈 Реклама мульта про Гарфилда, адаптированная для котиков. Покажите своему!
🛴 Юрент ответил на завирусившийся видос про дегенератов на самокатах.
⚽️ Пиво и футбол вместо рабочего совещания? Почему бы и не да, говорит нам Heineken.
🚀 Apple ко Дню «Звёздных войн» выкатили рекламу про мандалорцев.
🖼 Ташкент очистили от лишней наружки, чтобы показать красоту городских мозаик.
🐶 Бразильский Decathlon помогает собакам-инвалидам снова встать на ноги.
Всех с первым днём лета. Врываемся в креативный июнь! 🌞
Сторителлинг — модное слово или рабочий инструмент?
Конечно, второе.
История — идеальный способ коммуникации, особенно в маркетинге, где аудитория привыкла отфильтровывать рекламные сообщения.
Старые приёмы рациональной и эмоциональной рекламы в прошлом, настоящее и будущее — за контент-маркетингом и историями, которые может рассказать ваш бренд.
В маркетинге есть разные жанры историй: о происхождении компании и её миссии, о продуктах, о потребителях. Но не только.
Больше об этом — в книге «Сториномика», которая однозначно относится к базе маркетинга. Собрали важные мысли из неё, а другие полезные материалы ищите по тегу:
#читальня
Держи друзей близко, а врагов конкурентов еще ближе.
Не уверены, что Ozon руководствовался именно этим правилом, когда созвал на свой COM.E ON Forum для предпринимателей не только своих спикеров, но и ребят из ВБ, Яндекс Маркета, Магнита. Они охотно согласились, ожидается еще и МегаМаркет. Может, рискованно давать им всем слово, но даже факт их присутствия – это нечто крутое.
Кстати, есть еще кое-что неожиданное, что можно будет увидеть 4 июня офлайн и онлайн – сама Оксана Самойлова выступит спикером. Уж что рассказывать будет – не знаем, но чувствуем, что это запомнится надолго.
🚀 Epic-конференция про b2b
Хакнуть рост в b2b не так-то просто. Команде нужно бороться не просто за каждого пользователя, а за каждую компанию, в которой у всех свои цели, запросы и предпочтения. И даже самые рабочие и эффективные b2c-практики не помогут. Здесь нужен особый подход.
В июне Epic Growth проведет онлайн-ивент, на котором будет все самое важное про рост и продвижение b2b-продуктов. За 3 дня онлайн-конференции эксперты расскажут про:
• Продуктовую стратегию и масштабирование b2b-продуктов
• Привлечение лидов и продуктовый маркетинг
• Продажи корпоративным клиентам
Свое участие уже подтвердили эксперты из Carrot quest, Signum AI, Gett, Datalatte, Wrike и других компаний.
Конференция пройдет онлайн 18, 19 и 20 июня. Билеты можно купить на сайте.
P.S. Для подписчиков канала скидка 10%.
Предложение действует только для билетов с тарифом Teams и выше.
Все, что нужно сделать — до 4 июня написать нашему Head of Sales, забронировать билеты и зафиксировать выгодную цену.
Erid 2SDnjcX72F3
Всех же бесит реклама в роликах YouTube?
Даже короткие пре-роллы, которые можно скипнуть, раздражают: отвлекают от контента, сами по себе смотрятся скучно.
А маркетологи Toyota буквально хакнули формат: идеально адаптировали свой ролик под плейсмент, обыграли детали интерфейса и зацепили внимание.
Зачёт!
Ого, в Эквадоре Burger King теперь проверяет водителей на трезвость — чтобы дать скидку.
Акцию запустили в поддержку борьбы с пьяным вождением: только в прошлом году оно привело к 21 000 ДТП. При этом после тусовки многие едут в круглосуточный ресторан за «похмельным» бургером.
Теперь водители, у которых алкотестер покажет 0, получат скидку 20% в местном Кинг Авто.
Как вам такая мотивация?
👍🏻 — со мной бы сработало
👎🏻 — нет, скидка не аргумент
❤️ — просто не пью
Те, кто говорят, что лучшие боевые сцены — в аниме, просто не видели эту рекламу, в которой Coca-Cola мощно наваляла Pepsi.
Похоже на ИИ-креатив, правда? Но нет, ролик 2012 года, так что делал его человек — а именно, аниматор Альвизе Авати, в чьём портфолио работа над «Стражами галактики» и «Отрядом самоубийц».
Кстати, внимательные заметят, что названия брендов искажены. Это потому что ролик шуточный. Но менее эпичным от этого не становится.
#олдскул
Jordan Brand показали в рекламе, как на самом деле нужно ухаживать за кроссовками: о таком сервисе наверняка мечтает каждая пара, не только Nike.
Для производства ролика соединили стоп-моушн, снятый с настоящей обувью на зелёном фоне, и дорисовку CGI (недавно рассказывали, что это) на движке Unreal Engine. Итог очень крут!
Захотелось хотя бы пыль со своих кроссов протереть
Ozon не перестает удивлять и напоминать о масштабном событии COME.ON Forum.
На этот раз без фишки с лимонами, но с огромным поздравлением для всех предпринимателей - у них сегодня праздник - и приглашением 4 июня на инсайты и лайфхаки от самых разных спикеров для современных бизнесменов и тех, кто только собирается им стать.
Особенно круто, что можно попасть на форум онлайн, вообще будет грустно, если кто-то пропустит.
С днем предпринимателя причастных!