72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Зачем арендовать помещение, когда можно устроить шоурум посреди улицы.
Lexus так и сделал — в самом центре Амстердама, прямо рядом с бутиками Chanel, Louis Vuitton, Hermes, Dior и Gucci.
Топовая локация по цене парковки — идеальный кейс партизанского маркетинга. Лайк!
Надели бы кроссовки из пищевых отходов?
Такие выпустил канадский бренд майонеза Hellmann's, чтобы привлечь внимание к проблеме — за год среднестатистическая семья выбрасывает продукты на сумму 1 352 доллара (отсюда и название модели).
В Hellmann's решили, что идею разумного потребления лучше всего нести в массы через креатив. Согласны, тем более что кроссы получились клёвые — с виду и не скажешь, из чего сделаны.
А вот как решает проблему отходов другой производитель соусов — Heinz.
Арт-музей Дубая — просто космос. Всё максимально технологично и иммерсивно, выглядит завораживающе.
Есть и крутейшие интерактивы. Например, в зале Live Sketchbook Night Safari можно самому нарисовать животное, которое после сканирования «оживает» на широкоформатном экране.
Аттракцион, который даже у взрослых вызывает детский восторг.
Авито продолжает прокачивать рекламный инструментарий — кампании становятся прозрачнее, и рекламодатели из сегмента недвижимости теперь могут отслеживать полную воронку: от первого касания до целевого действия.
Как всё устроено: данные по просмотрам баннеров падают в аналитическую систему Smartis, которая через сквозной идентификатор собирает действия юзера на сайте и в приложении.
Интеграцию тестируют с прошлого года, итог впечатляет: так, кампания застройщика ФСК показала эффективность по доле рекламных расходов в 20 (!) раз выше плана.
Любопытно.
У «Додо Пиццы» — многоразовая упаковка.
Проект сначала тестили в Дубае, а теперь пиццу можно экологично заказать и в России: в Казани, Екатеринбурге, Ногинске и Клину. Ждём после тестирования в Москве и Питере.
Пластиковые боксы, они же кейсы, производят в Германии. Каждый заменяет 500 картонных коробок. Пицца приезжает горячей, а мусора от заказа меньше.
Использовали бы?
❤️ — да, я за экологию
😢 — нет, не практично
Пабы — тоже своего рода музеи.
По крайней мере, в Ирландии. Большинство пабов здесь — памятники истории и важнейшая часть местной культуры.
Чтобы их поддержать и сохранить для потомков, Heineken превратил знаковые заведения по всей стране в музеи.
К делу подошли серьёзно: сделали таблички, аудиогиды, сувенирку, а главное — интерактив с дополненной реальностью. Полное погружение!
Интересное комбо традиций и технологий. Лишь бы набежавшие любители истории пиво не забывали заказать.
В пятницу субботу идём искать пивной музей у себя на районе
Пшш-пшш-дзынь!
Маркетологи Coca-Cola как никто умеют обыграть фишки продукта: от характерной формы бутылки до шипения пузырьков.
Звук задействовали и в новой кампании. Сначала записали, как звучит Coca-Cola Zero Sugar, а потом с помощью ИИ выделили самые мелодичные и приятные для слуха фрагменты.
Итог — подборка готовых музыкальных отрывков и чудо-инструмент в форме бутылки: физические копии разошлют инфлюенсерам, диджеям и музыкантам, а цифровая версия будет доступна на смартфонах.
Маяковский, когда писал про «флейты водосточных труб», просто колу ещё не пробовал.
Меню на минималках прямо из WhatsApp.
На самом деле, круто придумано: зачем тратиться на сложный дизайн, когда самый удобный и читабельный интерфейс уже реализован — в мессенджерах.
С таким меню глаза у клиентов точно не разбегутся и ступора от многообразия выбора не будет. Удобно же.
Авиакомпания «Победа» и дейтинг-сервис «Мамба» устроили романтичный интерактив — быстрые свидания на высоте 10 км.
Рейс «Москва — Мэтч — Москва» длился 2 часа, у каждой пары было 5 минут на общение, потом менялись партнёрами.
Пишут, что если кто-то из участников поженится, «Победа» подарит им билеты в свадебное путешествие.
Полетали бы так? ✈️
Шведский McDonald's заботится об экологии.
Чтобы мусора от заказов навынос было меньше, тем, кто выбрасывает упаковку в урну, раздают скидки. За год в акции поучаствовали уже 160 тысяч человек. Ну а что, условия несложные.
Теперь программу расширили, и скидку от McDonald's можно получить за любую правильно утилизированную упаковку — даже конкурентов. В посвящённой этому рекламе хитро замаскировали Burger King и Max Burgers.
Вот бы и с другим мусором такие акции сделать. Бросил окурок в урну, а не на землю, — получил скидку на сиги.
Реклама экопривычек и осознанного отношения к планете в целом — особый вид креатива.
Собрали пачку примеров, которые заслуживают внимания: от засоряющего океан пластика до вырубки лесов и проблемы с утилизацией отходов. Тонко, ёмко, мощно. 🔥
Часто такие кампании создаются без больших бюджетов, а иногда и просто на голом энтузиазме. Респект всем, кто креативит ради общей пользы.
Кстати, если у вас есть такие кейсы, кидайте в предложку — самым годным поделимся 😉
#маркетинговыйтоп
Сегодня в рубрике #читальня — важные мысли из книги экс-директора по маркетингу Nike. Рекомендуем прочесть её: это топовый учебник по брендингу и креативу на примере кампаний, которые вошли в историю маркетинга.
Иметь кроссовки Nike не просто круто. Это заявление о том, как ты относишься к спорту и жизни — играешь, чтобы победить, и делаешь это стильно.
Дизайн эмоций — способность создавать истории, образы и опыт, которые заставляют людей поверить, что самые дерзкие мечты осуществимы. Мощные эмоциональные связи с потребителями — конкурентное преимущество.
Чтобы вызывать эмоции, не нужны миллионы. Прочность связи с аудиторией зависит не от размера компании и её ресурсов, а от силы рассказываемых брендом историй и глубины понимания потребителей.
Если то, что мы делаем, имеет значение для людей, мы обязаны делать это хорошо. Когда бренд достигает такого уровня вовлечённости потребителей, во многом вы перестаёте просто продавать и становитесь частью культуры. Всё, что делает Nike, находится на стыке спорта и культуры.
Изучайте, что движет людьми. Что их заботит, что радует? Каковы их потребности, страхи и мечты? Где бренд пересекается с их эмоциями? Глядя через призму эмпатии, мы открываем мощные идеи, которые вдохновляют сторителлинг и бренд-маркетинг.
Мы создали легендарные кампании не потому, что у нас был большой бюджет. Мы сделали это, потому что общались с нашей аудиторией в таких измерениях, которые затрагивали сердца. Нам нужно было понять этих людей и что ими движет, так же хорошо, как и наши продукты, спортсменов или события.
Главная задача бренд-маркетолога — показать аудитории мир новыми, необычными, наполненными смыслом, а иногда и провокационными способами. Мы делаем это с помощью медиа, рекламы, событий и продуктов.
Рискуйте. Ищите новые способы взаимодействия с потребителями. Если вы сумеете установить связь с людьми на уровне, которого ещё не было, вы навсегда измените игру (и откроете новые возможности для роста выручки).
Скорость + визуализация. Не тратьте время на обсуждение идеи на бесчисленных встречах; лучше придайте ей реальный облик. Создайте «киноафишу». Тогда идея либо вдохновит всех и получит зелёный свет, либо нет.
Как мотивировать людей выйти из цифровой среды и пойти в настоящие магазины? Физический магазин должен обладать уникальностью, причиной существования, выходящей за рамки традиционного шопинга.
Флагман Niketown NYC и его «дочки» — не просто место покупок: люди приходят за впечатлениями и уходят довольными, даже если ничего не купили.
Стандарт бренда. Где бы и как бы клиенты ни взаимодействовали с брендом, они должны ощущать присутствие этого стандарта. Они должны знать: всё, к чему прикасается бренд, — каждый продукт, каждая коммуникация, каждое событие — несёт на себе фирменный отпечаток. Создайте «лицо бренда» для этой игры и станьте великим.
Было полезно? Ставьте 👍 и делитесь с коллегами.
Krispy Kreme выпустили пончики со вкусом... чипсов.
И это не шуточный концепт к 1 апреля, а вполне реальный коллаб с Frito Lay.
В новой линейке три вида пончиков. У всех сырная начинка и глазурь из белого шоколада, а вот обсыпка разная: луково-сметанная Ruffles, начос от Doritos и легендарная оранжевая пыль Cheetos — с халапеньо.
Как вам такое, гурманы?
Заметили новый интерактив на главном экране Самоката. На этот раз команда объединилась с самым крупным девелопером страны ПИК – вместе они создали игру, которая за 5-10 минут может сэкономить вам порядка 200 тыс. на покупку квартиры (если та стоит 10 млн).
А параллельно, проходя уровни, можно узнать, какие планировочные фичи сегодня в ходу у застройщиков.
Повторные продажи существующим клиентам гораздо выгоднее для бизнеса, чем привлечение новых.
Чтобы эта схема работала и приносила прибыль, нужна программа лояльности. Причём важно не просто раздать покупателям скидочные карты, а просчитать экономику, расходы и доходы — вплоть до эффективности каждой промоакции.
Какой набор метрик нужен, как оценить эффективность работы и стоит ли внедрять сложные машинные алгоритмы, в прямом эфире обсудят руководители программ лояльности и CMO топовых брендов.
Подключаемся 25 апреля к «Лояльным посиделкам» Mindbox — участие бесплатное, спикерам можно будет задать вопросы. Регистрация по ссылке.
Реклама. ООО "Майндбокс"
ИНН 7713688880, erid:LjN8JtdVq
Хороший смм-щик рулит соцсетями клиентов, а топовый — прокачивает ещё и свой экспертный блог.
К Саше Чижову по этому пункту вопросов нет. Кто в маркетинге хотя бы пару лет, 100% слышал о «Ленивом SMMщике», который сейчас рулит агентством из топ-4 Рейтинга Рунета.
Его авторский канал заменит стопку книг и пару бизнес-курсов. Саша честно и задорно пишет и про отдельные кейсы из рекламы и диджитала, и про управление командой, и про рыночек в целом. И даже чуток про жизнь.
Читать интересно, даже если вы из смежной сферы. В копилку нескучных экспертных колонок с пользой — @blogsmm
Футболисты из Колумбии забивают голы в топовых лигах, а вот в местной с этим проблема. Тонна промахов.
Болельщики негодуют, но пивной спонсор Aquila креативно их утешил.
По бокам от реальных ворот добавили фальшивые — рекламные баннеры с «умными» сенсорами. И когда мяч попадает в них, то есть мимо настоящих ворот, фанаты получают скидку на пиво, о чём торжественно объявляется на стадионе и в трансляции.
Продажи пива, конечно, сразу пошли вверх: людям же надо как-то нервы успокоить.
Кто там у нас мало забивает, «Спартак»?
Берите на вооружение 😉
Не все герои носят плащи. Некоторые просто шарят в дизайне.
Добрый гений малого бизнеса (и не только!) — художник из Нью-Йорка — переделывает рукописные объявления и вывески. И в деталях показывает процесс.
А так как за чудесным преображением наблюдать всегда интересно, эти видосы набирают миллионы просмотров, даже Adobe решили посотрудничать — мы как-то об этом писали.
Ещё порция добрых работ креативщика: апдейт рекламы водителя грузовика, мастера на все руки и клининговой службы, ну и социалка про чистый город бонусом.
Гуру маркетинга Сет Годин в книге «Это маркетинг» раздаёт базу о создании и продвижении товаров и услуг в новой реальности. Собрали важное:
Нет смысла делать ключ, а потом искать замок, к которому он подойдёт. Единственный эффективный способ – найти замок, а затем изготовить ключ. Делайте продукт и сервис ориентированными на клиента, с которым хотите работать.
Хороший маркетинг не эгоистичен. На эгоизме построен маркетинг принуждения, мошенничества и давления. В долгосрочной перспективе это не работает.
«Старый» маркетинг в прошлом. Короткий путь вовлечения посредством денег, покупка внимания для продажи среднестатистических товаров среднестатистическим людям – артефакты другого времени. Научитесь видеть, как люди мечтают, принимают решения и действуют, и помогите им стать лучшей версией себя.
Сверло или отверстие? Говорят: «Людям не нужно сверло на ¼ дюйма, им нужно отверстие с таким диаметром».
Но само по себе отверстие тоже никому не нужно. Нужна полка, которую можно повесить.
А ещё человеку нужно почувствовать удовлетворение от того, что он повесил её своими руками или что комната стала уютнее.
«Людям не нужно сверло на ¼ дюйма. Они ищут удовлетворения и комфорта».
«Для кого это?» — вопрос, который способен менять продукт, его историю и место. Как только выясните, для кого ваш продукт, двери начнут открываться.
Dunkin Donuts и Starbucks продают кофе, но изначально Starbucks не пытался продавать людям, которые покупали у Dunkin, и наоборот.
Ориентация на массовость делает вас скучным. Она ведёт к компромиссам и обобщениям.
Начните с самого маленького жизнеспособного рынка. Какое минимальное число клиентов необходимо привлечь, чтобы усилия окупились?
Не пытайтесь завоевать каждого. Вы работаете не для всех, а только для тех, кто принял участие в вашем приключении.
Неважно, что думают люди, которые не являются ЦА. Значимо лишь то, смогли ли вы изменить тех, для кого вы работали, и кто, доверившись, присоединился к вам.
У каждого бестселлера на Amazon есть обзоры с одной звездой — нельзя создать продукт, который будет удовлетворять всех.
Эффективные маркетологи не начинают с мысли, как обойти остальных. Вместо этого они начинают с группы, для которой хотят работать, с проблемы, для которой люди ищут решение, и с перемен, которые они стремятся осуществить.
Три важных заблуждения.
1. Люди путают желания и потребности. Нам нужны воздух, вода, здоровье и крыша над головой. Почти всё остальное – желания.
2. Люди осознают желания (которые считают потребностями), но плохо придумывают способы удовлетворения. Предпочитают использовать проверенное решение, даже если оно неэффективно.
3. Люди полагают, что все хотят одного и того же, но это не так. Первопроходцы требуют инноваций, а консерваторы – чтобы вещи не менялись.
Было полезно? Ставьте 👍🏻 и не забывайте о других обзорах по тегу #читальня
adidas в Швеции запустил интерактив для бегунов, предложив им включить в свои маршруты... билборды.
Участники The Billboard Run не просто бегают от рекламы к рекламе на скорость (хотя и это тоже). К билбордам можно подключаться через смартфон и выводить свой прогресс на экраны.
Самые быстрые получают экипировку adidas и приглашения на марафон.
«Нам больше не нужны эти пакеты, берите их бесплатно и идите в магазин со своим»
Так Яндекс Маркет одновременно рассказал о своем ребрендинге и сделал доброе дело: отдал бабушкам с района ненужные пакеты со старым дизайном 🥰
Интересно, это самый большой пакет с пакетами в мире?
В нашем распоряжении оказалась инновационная реклама самокатов. Такого честного и мощного контента по теме вы точно ещё не видели!
Креатив наверняка разработан гениями нейромаркетинга, чтобы получилась максимально запоминающаяся социалка...
Вот бы эту рекламу всем самокатчикам в уши.
Маркетинг и продажи. Что важнее?
Вопрос с подвохом.
Профи знают, что для достижения бизнес-целей отделы маркетинга и продаж должны работать в связке: одни приводят лиды, другие их обрабатывают. Результат общий — рост выручки.
А что, если ваша воронка не конвертирует?
Хотите узнать, как найти слабое звено, и решить проблему низких конверсий — подключайтесь 25 апреля к мастер-классу Roistat. Занятие практическое, на нём разберут автоматизацию процессов, контроль качества лидов и их обработки и сокращение цикла сделки.
Полезно будет и менеджерам, и директорам по маркетингу, и руководителям отдела продаж, и даже предпринимателям. Хотите перевыполнять KPI — регистрируйтесь на эфир.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqurBDpt
В чём Disney точно шарят, так это в креативе.
Ко Дню музыкальных магазинов они выпустили на виниле интро Disney +, записанное оркестром. Оно короткое, всего 5 секунд, и пластинку тоже сделали крошечной, 5 см.
Получить миниатюру можно было в одном из участвующих в акции магазинов грампластинок.
Интересный факт: мелодию для Disney + написал швед Людвиг Йоранссон, который придумал музыку к «Чёрной пантере», «Мандалорцу» и «Оппенгеймеру».
Напрашивается ответочка от Netflix — легендарный «Tudum!» на кассете, как дань истории компании.
Наконец-то нам пригодился этот толерантный эмодзи: 🫃
Сегодня в рубрике креативных шедевров #олдскул — не новая, но по-своему гениальная реклама полезных завтраков Fiber One с необычной завязкой и не менее внезапным финалом.
Внимание цепляет на отлично, вот что значит мощная идея. Да и визуальный образ такой, что забудется не скоро.
Том неожиданных концовок
Нет, мы не плачем, просто эта социалка в глаз попала.
Цирки — совсем не так весело, как может показаться. Тысячи животных попадают туда в детстве и за всю жизнь не видят ничего, кроме клеток, побоев и вопящей толпы.
Российский «Альянс защитников животных» смог обернуть эту историю в трогательный мульт о цирковом медвежонке. Контраст яркой картинки и драматичного сюжета — совсем как разница между афишами и изнанкой представлений.
Ходите в цирк с животными?
❤️ — нет, только в детстве
🔥 — да, а что такого
Как звучит собачья радость?
Трогательный эксперимент Pedigree: симфоническому оркестру предложили сыграть под управлением... собак. Так, словно они главные дирижёры, а виляющие хвосты — дирижёрские палочки.
Чтобы менять темп и ритм, пёселям показывали приятные штуки: еду, игрушки, вкусняшки. Музыка получалась разной.
Результат залили на стриминги, и за каждое прослушивание Pedigree делает благотворительное пожертвование. Если есть доступ к Spotify, можете заценить альбом по ссылке.
Cheetos раскрыли правду о рабочей руке.
И это не то, о чём вы подумали. Просто если кто-то кажется рукожопом, скорее всего, на самом деле он просто любитель чипсеков.
И это не прикол: 99% потребителей чипсов едят их «главной» рукой. А для других дел… ну, есть ещё одна.
Исследование интересное. Думается, есть и другие варианты, чем занять правую руку 😉
Устали от думскроллинга? Поможет скучнофон.
Heineken и фэшн-бренд Bodega выпустили гаджет с говорящим названием The Boring Phone — чисто для звонков и смс.
Идеально для тех, кто ностальгирует по старым звонилкам или впал в зависимость от быстрого дофамина, который подгоняют соцсети и мессенджеры.
Опросы показывают: даже во время встреч с друзьями 90% людей не могут оторваться от телефонов. 62% заходят в соцсети, 36% чекают рабочую почту, а 30% играют.
Скучнофон решает проблему. Самые важные функции есть, но ничто не мешает быть в моменте.
Поменяли бы смартфон на такую раскладушку?
❤️ — легко
😱 — ни за что
Павел Дуров вылез из ванны и дал интервью Такеру Карлсону.
Теперь знаем, какая у него заначка в крипте, и видим, что фиксация на фаллических формах не ограничивается баклажаном — внимание на стульчики за спиной. А отсылочку на "долгую историю" из интервью Путина заметили?
Спойлер: футболку так и не снял.
✓Только ограниченные люди считают, что Telegram связан с российским правительством.
✓Telegram тратит $0 на маркетинг и привлечение пользователей. Всё продвижение — органическое.
✓Дуров больше верен свободе слова, чем Маск и Цукерберг. Уехал из России, чтобы не сотрудничать с правительством.
✓Хуже давления правительств — давление корпораций. Google и Apple могут цензурировать контент и просто снести любое приложение из своих магазинов.
✓Каждый день в Telegram прибавляется 2,5 млн юзеров. Сейчас их 900 млн, в течение года станет 1 млрд.
✓Павел Дуров рулит всем. В Telegram он единственный владелец и проджект-менеджер — это помогает быстрее развивать сервис.
Итог — охватное промо Telegram и TON на американскую аудиторию и порция рофла от отечественной.
