72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
IKEA обыграла хайп вокруг ставшей мемом юбки-полотенца Balenciaga за $925, предложив альтернативу для бедных экономных — полотенце VINARN. Найдите 10 отличий.
- Хочу Balenciaga.
- У нас есть Balenciaga дома...
Любовь — это давить прыщи на его спине.
В жвачках «Love is» такого вкладыша, может, и не было, зато креативщики сервиса знакомств EHarmony уверены: идеальный мэтч — это когда так.
Классная праздничная акция «Тайный Санта» от Cadbury — британцы могут бесплатно отправить друзьям сладкие подарки.
Поучаствовать максимально просто: ищешь наружку Cadbury (почти тысяча баннеров по всей стране!), сканируешь код и оформляешь заявку. На акцию выделили 120 тысяч шоколадок.
Классная механика для сбора пользовательских данных. Ну и милая рождественская история, да.
Марафон жизненной рождественской рекламы продолжает IKEA.
Слоган их кампании — «Отдохни от праздников», и получилось как-то душевнее, чем у Marks & Spencer. Отдельный лайк за саундтрек.
Герои ролика рады потусить с друзьями и отметить Рождество. Просто так приятно чуток передохнуть в своей комнате или на минутку снять туфли в ванной...
Жиза!
Британский ритейлер Marks & Spencer словил порцию хейта за рождественскую рекламу. Кое-кто даже призывает к бойкоту.
Что не так? Спойлер: не всем зашёл реализм.
Видос начинается мило и невинно — с предпраздничной суеты. А потом герои дают волю эмоциям: детские поделки нелепы, настолки бесят, а игра в шарады — вообще кринж. Всё, идеальная картинка рухнула.
Казалось бы, реклама как раз та сфера, где можно рискнуть и отойти от традиций. Но только если вы не покушаетесь на святое — рождественские клише.
Apple выкатили киношную — в буквальном смысле — рекламу iPhone 15 Pro.
Продолжают заявлять, что этот айфон как будто создан для шоу-бизнеса и снять на него можно что угодно. Даже блокбастер про пришельцев.
Верим?
Классная история про спорт и добрые дела: на матчи Кубка России по футболу команды теперь выходят с фотографиями пропавших детей.
Это часть большой акции — Российский футбольный союз и FONBET, титульный спонсор турнира, решили помочь работе поисково-спасательного отряда «ЛизаАлерт».
Инициатива отличная, учитывая аудиторию матчей. Особенно на ТВ. Охваты каждой истории, а значит, и шансы на спасение растут кратно. К слову, кроме информационной поддержки FONBET поддерживает «ЛизаАлерт» ещё и финансово — помогает с закупкой техники.
Возвращаясь к теме с фото: с момента начала акции провели уже 6 матчей. Портреты пропавших можно найти ещё и на специальном сайте и там же поделиться информацией, если вдруг кого узнали.
Крутой кейс от Яндекс Маркета: к распродаже 11.11 они заколлабились с телеграм-каналами и газетой Метро — и обыграли это в наружной рекламе.
Читать полностью…
Умеете брифовать нейросети на дизайн?
Есть шанс заработать 100 000 рублей в открытом конкурсе от «Столото».
Для участия нужно сгенерить картинку для лотерейного билета с помощью нейросетей Leonardo AI или Stable Diffusion.
Темы на выбор — животные, роботы, русские сказки и удача. Можно не ограничиваться одной и вообще отправить до 10 картинок.
Работы принимают до 12 ноября, так что даже если ещё не тестили нейросети, есть мотивация попробовать. А там, кто знает, может и тираж билетов с вашим дизайном выйти в 2024 году.
Все подробности и референсы — на сайте конкурса «Нейролото».
Находка с Kickstarter: футболка с мини-экраном.
Диагональ 10 дюймов, время работы без подзарядки — до 4 часов. Через USB можно закачать любой контент: тиктоки, фильмы, спортивные хайлайты. Да хоть слайдшоу любимых мемов.
И бизнесу пригодится: например, можно одеть в такие футболки промо-персонал на ивенте или консультантов в магазине.
Вполне себе рекламный носитель.
А помните, были такие демотиваторы? В Москве их на билбордах крутят.
Креативщики Okko запилили рекламу нового мульта «Шурик и Шарик», которую кто-то по приколу кинул в рабочую конфу. Судя по описанию, мульт такой же весёлый, как его промо.
Зомби тоже люди. У нас даже ДНК на 100% совпадают.
Самый креативный в мире бренд баночной воды Liquid Death и Activision запустили кампанию «Спасём зомби» для промо нового шутера Call of Duty: Modern Warfare III, где как раз можно будет мочить мертвецов.
Сама идея — явный рофл над зоозащитниками. Выдуманная организация PETU («Люди за этичное обращение с нежитью») — отсылочка к PETA («Люди за этичное обращение с животными»). Да и риторика как из типичной социальной рекламы.
Короче, если вам не плевать на судьбу братьев наших меньших умерших, пейте больше воды, чтобы сохранить мозг съедобным.
Ребята, проснитесь, вы обосрались.
Ну очень провокационная социальная реклама от природозащитников.
Дерзко прошлись по корпорациям, политикам и прочим бюрократам, которые вроде как говорят о борьбе с климатическими изменениями, а у самих рыльце в пушку.
То есть трусы… в этом самом… углеродном следе.
В сети внезапно захейтили новый видос российской киберспортивной команды Aurora с Евой Эльфи (кто это, объяснять не надо?).
Похоже, маркетинг 18+ теперь заводит аудиторию в другом смысле: рекламу и саму акцию — розыгрыш свидания с Евой — назвали кринжем, а команду и спонсоров обвинили в нормализации порнографии.
Тут надо отметить, что и тайминг максимально неудачный: ноябрь считается месяцем воздержания, его даже называют недрочабрь. Тут не до порнозвёзд.
Заряд ностальгии для футбольных фанатов: у газеты «Спорт-Экспресс» вышел ретро-номер со статьями, схемами и репортажами 90-х годов.
Тема одна — лучшие матчи московского «Спартака», а повод — выход на «Кинопоиске» документалки о золотой эпохе легендарного клуба. Давненько она была.
Неплохое промо сериала для «газетной» аудитории и топовый сувенир для коллекционеров.
Какой милый и сказочный рождественский мульт. Oh wait...
Тут у нас очередная социалочка от PETA, красиво замаскированная — так сразу и не поймёшь. Посвящена она невесёлой судьбе индюшек, которые каждый год украшают собой праздничные столы.
Посыл: пора кончать с традициями, а не с птичками.
Что за бесчеловечный эксперимент — в американской сети Hungry Howie's Pizza клиентам выдают заказанные пиццы, но в них не хватает одного куска.
И это не тест для терпил, а важная социальная акция: в пицце нет 1 из 8 кусочков в напоминание о том, что 1 из 8 женщин страдает раком груди.
Благодаря такой оригинальной акции по повышению осведомлённости собрали 5 млн долларов для Национального фонда по борьбе с раком молочной железы.
Но методы суровые, конечно.
KFC — те ещё тролли.
Каждый год перед Днём благодарения и Рождеством любители фастфуда просят добавить в меню индейку. Типа праздничное блюдо, все дела.
И KFC ответили, добавив скрины пожеланий в заманчивый тизер нового бургера. Но есть один нюанс — индейки в нём не будет. «Ребята, мы вас слышим, просто игнорируем».
Кажется, это первый в мире кейс борьбы бренда с пользовательским контентом. KFC = курица, и никак иначе.
Тест: какое вы пиво какой сорт пива вам лучше всего подходит?
Heineken предлагает это выяснить научным путём — с помощью генетического теста. Результат, правда, может быть один из двух: обычный Heineken или более мягкий Heineken Silver.
Наборы для тестирования бесплатно раздают в новозеландских барах.
Осталось придумать тест для выявления нехватки пива в организме.
Проверка на внимательность от французского Burger King, она же важная социальная кампания.
Одна из 10 букв логотипа стала серой, это же произошло с каждым 10-м столиком в ресторанах, с каждой 10-й упаковкой и так далее.
Заметно? Конечно. А вот то, что каждый 10-й ребёнок в школе страдает от травли, легко пропустить.
К слову, Burger King не только привлекли внимание к теме, но и передали выручку от детского меню в фонд, который борется с проблемой.
Никита вернулся! Да, тот, который с радиаторами. Теперь, внезапно, рассказывает про микроскопы.
А что рекламирует-то, спросите вы. Ответ: навороченную школу в одном из ЖК известного застройщика.
Но, кажется, с радиаторами душевнее было.
В новогодней рекламе McDonald’s народ снова шевелит бровями (да, уже третья серия с этой фишкой).
Получилась милая и атмосферная история о том, как «Мак» объединяет людей. Лучше любого корпоратива и даже детского утренника! Даже Санта не устоял.
Отсылку к «Реальной любви» заметили?
У футбольного клуба Райана Рейнольдса внезапно закончился мерч.
Солд-аут — это, конечно, круто. Но что продавать? И тут на помощь приходит спонсор, полиграфия Vistaprint. Встречайте новинку — мерчевый мерч.
Очередной нескучный креатив от нашего любимого голливудского маркетолога. Вот ещё из недавнего, если вдруг пропустили: война с тыквенным латте и IT-ликбез для бумеров в рекламе HP.
Райан топчик!
Так вот почему пуховики столько стоят — гляньте, какой у них цикл разработки.
Китайский офис Nike снял по-киношному прикольную рекламу: команда сумасшедших учёных, одержимых теплом, проводит тесты зимней коллекции.
Казалось бы, ну куртки и куртки. Но так нескучно о них рассказать мало кто смог бы.
Иронично: в британских кинотеатрах рекламу Google Pixel добавили в объявление с просьбой отключить телефоны.
Сначала на фоне тёмного экрана включают типичные звуки кинозала — от хруста попкорна до бесячих рингтонов. На смартфоне Google Pixel эти шумы легко можно удалить инструментом Audio Magic Eraser.
Но в кинотеатре, говорится в сообщении, такой фичи нет — так что отключайте, плиз, телефоны. И жуйте потише.
Производитель бутербродной пасты Marmite озаботился падением продаж и выяснил: 43% зумеров ни разу не пробовали продукт.
Привлечь поколение Z решили дегустацией «с огоньком» — в формате dark room (так называют помещения для анонимных секс-ивентов).
Гостям завязывали глаза, а потом через glory holes, в смысле, дегустационные отверстия, выдавали бутеры с чудо-пастой. А на выходе дарили книгу рецептов Marma Sutra.
Экспириенс, конечно, оригинальный, но кто вообще захочет после такой секс-рекламы эту пасту есть?
Маркетологи Heinz неустанно изучают аудиторию и выяснили, что пакетики с кетчупом пользуются популярностью у... бегунов. Внезапно.
Это легло в основу приуроченной к Нью-Йоркскому марафону кампании: Heinz добавили в беговые приложения типа Strava маршруты в виде своего лого, а заодно отметили локации, где можно подзаправиться кетчупом.
Главный вывод: бегуны странные не переставайте мониторить рынок — клиенты могут и не такие идеи подкинуть.
«Зомби, просыпайтесь»
Хэллоуин прошёл, но это не значит, что о нём забыли.
Сеть кофеен Tim Hortons напомнила, что зомби существуют, а чтобы их встретить, достаточно с утра пораньше выйти на улицу.
Хорошая новость: такой зомбизм легко лечится свежим кофе.
Ух ты. Для промо игр «Ходячие мертвецы» и «Охотники за привидениями» для гарнитуры Quest 3 креативщики Meta разместили в Лондоне thrillboards.
В эти билборды-ужастики реально можно войти — отсылочка к полному погружению в игровой мир, которое геймерам обеспечивает Quest 3.
И никакой магии — просто бюджет на декорации и спецэффекты.
Нетипичная реклама машин: Volkswagen показали, как на самом деле выглядит находящийся в активном использовании автомобиль.
Приятное разнообразие после штампованных роликов с мощными проездами на фоне красот природы. Жиза цепляет.