72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
В Fortnite геймерам покажут, как спасти леса Амазонки.
Организация SOS Amazônia и рекламное агентство Leo Burnett запустили в метавселенной новую карту.
Там игроки смогут выполнять разные задания: тушить пожары, сносить нелегальные лесопилки, сажать деревья и чистить реки. В общем, всё, что делают природозащитники в реальном мире.
Нативная социалочка.
Uber Eats сделали прикольную акцию для любителей ужастиков.
В наружке и медиа вышли креативы с цитатами из хорроров, причём каждую фразу можно было использовать как промик на скидку — если заполнить пропуски.
Репертуар подобрали классический: «Крик», «Пила», «Молчание ягнят» и другие культовые фильмы.
Знатоки жанра, можете прямо сейчас себя проверить.
ВЭБ.PФ — спонсор твоего ритма. «Слушай города» на музыкальной карте России! 🇷🇺
Существует множество песен и мелодий, посвященных российских городам. Их написали композиторы и поэты, отразив свои впечатления о разных местах страны. А как бы "звучали" города, если бы они сами сочиняли музыку о себе? Такую задачу мы поставили нейросети Сколтеха накануне Всемирного дня городов.
Пермь, Челябинск, Самара и еще 20 городов "нарисовали" свои музыкальные портреты.
⭐️ Как был придуман проект?
Мы собрали данные о качестве жизни в городах и принесли их коллегам из Музея Музыки. Вместе мы собрали истории и произведения композиторов из разных уголков нашей страны.
🥳 Что было дальше?
С этим массивом данных мы отправились в Сколтех, где нейросеть создала треки городов.
📢 Как послушать?
Переходи на слушайгорода.рф, выбирай точку на карте и начинай планировать новое путешествие.
🌊 Чтобы тебе было легче его построить, мы привлекли партнеров. А уже скоро запустим дополнительные активности и разыграем несколько туров по России. Подпишись, чтобы не пропустить анонс!
@razvivaemrf
От этих креативов точно будут кошмары.
Французский Burger King заказал хэллоуинскую рекламу нейросетям. И это как раз тот случай, когда так плохо, что даже хорошо. Бррр.
Дизайнеров искусственный интеллект заменит нескоро.
Nike показали очередную линейку кроссовок с дизайном от пациентов детской больницы OHSU Doernbecher в Портленде.
Шестеро ребят вместе с командой профи работали над новыми версиями Air Jordan III, Nike Dunk High, Nike Go FlyEase, Nike ACG Mountain Fly 2 Low, Nike Cortez и Nike Air Max 1 ’86. Каждый мог добавить детали на свой вкус, отсылки к хобби и просто любимые цвета.
Вся прибыль от продаж идёт в помощь больнице. Коллабу почти 20 лет (уже как-то рассказывали о нём), и за время его существования получилось собрать больше 33 млн долларов.
Креативщики Burger King настолько круты, что делают рекламу на пустом месте. Буквально.
К Хэллоуину они придумали «билборды-призраки», которых якобы полно на улицах. Правда, никто их не видит — они же потусторонние. Но если вы «разглядели» такой билборд и написали об этом в соцсетях, то получите промик. На реальную, а не призрачную еду.
Забавная кампания, которая требует минимум усилий и от организаторов, и от участников и при этом генерит упоминания бренда.
Что написано на этом билборде и зачем вообще нужна такая непонятная реклама?
Подсказка: она социальная.
Организация, которая помогает с образованием нуждающимся, запустила эту акцию для привлечения внимания к теме грамотности. 800 млн человек в мире не умеют писать и читать. 250 млн из них — дети школьного возраста. Вот только в школы им не попасть.
Примерно так эти люди видят окружающие нас тексты. Отсканировав QR-коды на билбордах, можно «перевести» креативы и сделать пожертвование, чтобы у кого-то появился шанс научиться распознавать буквы.
Магазины вовсю юзают виртуальную примерку одежды — те же AR-зеркала можно увидеть у разных брендов. Например, UGG недавно проапгрейдили свой флагманский бутик в Нью-Йорке.
А Tommy Hilfiger вообще поместили интерактивную «примерочную» в уличную витрину — любой прохожий теперь может прикинуть, как будет смотреться в вещах из новой коллекции. Цепляет!
Экономия для начинающих селлеров!
Тратьте на комиссию в два раза меньше со счётом для бизнеса в Тинькофф. Банк запустил выгодную акцию для тех, кто только начинает продавать на маркетплейсах.
Откройте счёт, подключите его к вашему магазину на Wildberries или Ozon и получите 50% комиссии маркетплейсов себе обратно на счёт.
А ещё в Тинькофф есть бесплатная онлайн-бухгалтерия с автоматическим расчётом налогов для Wildberries и Яндекс Маркета. Открыть счёт и ознакомиться с условиями акции можно на сайте.
Этот мужик прилетел на отдых, потеряв самое дорогое – багаж. Само по себе грустно; но штука в том, что в чемодане был запас фасоли Heinz.
Британцы, как известно, консервированную фасоль обожают и привыкли её потреблять чуть ли не ежедневно. И в путешествия с собой берут – иногда её даже в аэропорту конфискуют.
Рубрика «их нравы»
Геймеры тут?
PlayStation освежили 25-летнее партнёрство с Лигой чемпионов новой рекламой — с Джоэлом и Элли, Кратосом на трибунах и Человеком-пауком, который спасает трансляцию матча. Кого ещё узнали?
Вот, кстати, прошлогодний ролик из той же серии.
Креативщики Liquid Death продолжают пляски с бубном вокруг обыкновенной банки с водой. На этот раз объявили, что их продукт — идеальное комбо для спорта: тренажёр для спины и пресса + гидратация организма.
С такими аргументами и кубиками сложно спорить.
Давно уже фанатеем от азиатской рекламы и добыли вам очередной бриллиант кринжа креатива — полутораминутный рекламный экшн.
Тут всё: зомби, караоке, доставка еды, а главное, странный кондиционер для белья. С него-то всё и началось. И это они ещё порошком не баловались...
Спортивный движ в Торонто: канадский ритейлер подержанных авто Clutch подписал спонсорское соглашение с НБА.
Чтобы это отметить, один из узнаваемых красных грузовичков Clutch переоборудовали в передвижную баскетбольную площадку. Любой желающий мог показать свои скиллы и выиграть приз.
Пишут, что «Человек-паук 2» — самый хитовый релиз Sony в этом году. Не будем спорить. Реклама-то у этой игрушки точно зачётная.
В Сиднее появилась огромная инсталляция с зависшим в паутине грузовиком. Когда-то такие заметные промо разве что Netflix делал, а теперь их всё больше.
Ого, в рекламе Walmart сделали реюнион каста «Дрянных девчонок» — к своим ролям вернулись Линдси Лохан, Аманда Сейфрид и Лэйси Шабер. Жаль, что без Рейчел Макадамс.
Обещают серию роликов, которые будут выходить по средам — это особый день для прайда «дрянных девчонок». Кто помнит, почему?
Walmart молодцы, грамотно обыграли новую волну популярности фильма. Недавно Paramount, чтобы разогреть интерес зумеров, даже выкладывали его полную версию в TikTok.
Doritos выяснили, что хоть геймеры и любят чипсеки, во время игр их едят не всегда. Всё из-за дурацкого хруста, который бесит остальных.
Чтобы снова завоевать ценный потребительский сегмент, Doritos заюзали технологии — разработали AI-фичу, которая распознаёт звук хрустящих во рту чипсов и удаляет его из аудиопотока.
Олды тут?
Баффи — истребительница вампиров, в смысле, Сара Мишель Геллар, анонсировала новое промо Diablo 4 — отбор охотников на вампиров. Трое лучших даже получат официальный диплом. Ну и разные игровые плюшки.
До этого, кстати, Blizzard использовали в качестве амбассадора Меган Фокс — она стала лицом конкурса на лучшую смерть в игре.
Интересно, кто следующий.
Фейл дня: ритейлер Walmart пригласил мегапопулярную блогершу Чарли Д’Амелио (151 млн подписчиков в TikTok и 46 млн — в Instagram) постоять за кассой.
У Чарли свой бренд снеков, которые продаются эксклюзивно в Walmart, и такая акция казалась логичной частью промо.
Но только казалась. В соцсетях полыхнуло: Чарли раскритиковали за то, что она «притворяется рабочим классом», хотя «сама никогда не узнает, каково это — реально работать с 9 до 5». Большинство восприняло видос как издёвку.
Аккуратнее с интеграциями инфлюенсеров.
Обыграть хайп вокруг нейросетей можно и без участия искусственного интеллекта — ловите забавный кейс.
К выходу новой книги Арнольда Шварценеггера «Будь полезен» клиентам спортзала Gold’s Gym предложили затестить нейросеть, которая раздаёт основанные на опыте Арни полезные советы.
Звучало всё очень уж человечно — неужели ИИ такое умеет? Этого мы так и не узнаем, потому что акция была всего лишь пранком с участием самого Шварценеггера.
Как стать лучшим другом Роберта де Ниро?
Очень просто. Нет, серьёзно, нужно всего лишь любить две вещи — есть еду и посещать разные места.
Именно так в рекламе Uber Eats с Робертом подружился звезда «Полового воспитания» Эйса Баттерфилд.
Де Ниро настолько крут, что с его участием даже рекламный ролик смотрится как фильм. Не пожалейте трёх минут.
Рождественская реклама, которую мы заслужили: в Лондоне появились билборды, набитые... неудачными подарками.
Немного предыстории: в прошлом году после Рождества британцы выбросили 3 миллиона (!) ненужных подарков. 8 из 10 опрошенных признались, что получили плохой подарок, а 5 из 10 — что сами дарят такие.
В топе неудачных идей рамки, свечи и прочий домашний декор из масс-маркета. А на первом месте вообще носки.
Организация Not on The High Street, поддерживающая малый бизнес, предлагает, во-первых, не спонсировать крупный ритейл, покупая непонятно что. А во-вторых — передаривать ненужное тем, кому оно может пригодиться. Предметы из билбордов тоже потом отдадут на благотворительность.
Главные ньюсмейкеры суши-рынка «Ёбидоёби» хотят ворваться и в фэшн: подхватили тренд на творческий апсайклинг, сделали плащ из старого рекламного баннера и представили на модном показе в Красноярске.
На этом не остановились — ещё и Демне Гвасалии из Balenciaga предложили сотрудничество. Для большего охвата.
Представляете коллаб?
POV: если бы в вашем офисе была скамейка штрафников.
Да, как в хоккее. «За что сидишь?» – «Нажал «ответить всем» на рассылку всей компании». По мнению ребят из ESPN, это самое страшное корпоративное нарушение.
А что, норм идея. Туда же – тех, кто громко разговаривает по телефону в опенспейсе или греет рыбу в офисной микроволновке.
Образование не отстает в креативе: ИТМО выпустили на Кинопоиске трейлер в стиле Уэса Андерсона
В этом году вуз решил подойти к приемной кампании нестандартно. Совместно с экспертами Яндекса был разработан лендинг и креативный видеоролик в стиле Уэса Андерсона “Квантовая запутанность” с сообщением о продолжении истории 29 июня. В день выхода фильма выпустили еще один ролик, тот же самый, но с объяснением, что это – часть приемной кампании ИТМО.
Охватили более 1,8 млн уникальных пользователей до 24 лет. Лайк, если поступили бы после такой приемной кампании 😎
Так, стоп. Что вообще происходит на этом видео?
Colgate решили напомнить индийцам, как важно чистить зубы перед сном. Шок: сейчас 89% жителей Индии просто не привыкли делать это дважды в день. Всё, что съели на ночь, так и остаётся во рту, и в рекламе это наглядно показали.
Захотелось внепланово почистить зубы
В студии Blizzard ребята креативные. Под «Сезон крови» в Diablo IV предложили геймерам тематический благотворительный конкурс.
Цель акции — собрать 666 литров донорской крови. Чем больше получится, тем круче будут доступные всем внутриигровые награды.
Ну а один из доноров получит суперприз — мощный игровой комп... с собственной кровью внутри. Её добавят в жидкость для охлаждения.
Хитро: американский бренд Death Wish Coffee, также известный как самый крепкий кофе в мире, подтянул в рекламу топовых амбассадоров — звёзд студенческого футбола из универов Огайо, Мичигана и Пенсильвании.
Но есть нюанс.
Личности инфлюенсеров не раскрывают, потому что в Death Wish кофеина в три раза больше, чем в обычном кофе, и это будет считаться допингом.
Бренд, мол, заботится о героях и не хочет для них проблем. Зато смело говорит об эффекте убойной дозы кофеина и предлагает любителям спорта прикупить свою порцию unfair advantage.
erid: LjN8KXZ1o
3 задачи, которые бизнес сможет решить прямо на Mindbox Конференции
1️⃣ Спланировать «черную пятницу» так, чтобы сохранить маржинальность.
2️⃣ Провести RFM-анализ и подготовить стратегию для каждого сегмента.
3️⃣ Запустить рассылки в мессенджерах под конкретные цели маркетинга.
Конференция пройдет 2 ноября онлайн и в Москве. По промокоду ХХХ 10% скидка до Х октября.
В масштабной программе конференции: кейсы «Детского мира», «Магнит Доставки», Synergetic, 12 Storeez, Econika и ещё десятка брендов. А также большой разговор о лояльности, Q&A с топами маркетинга и нетворкинг.
Программа и билеты
Реклама, ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880
За social e-commerce явно будущее: азиатские маркетплейсы уже давно прошарили и запустили видео-ленты и всякие прямые трансляции с блогерами
У Яндекс Маркета в приложении тоже теперь есть лента с короткими видео для всех пользователей — шоты. По сути, это обзоры и лайфхаки с товарами маркетплейса, которые можно сразу там и купить.