72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Всё, что показали на сегодняшнем ивенте Apple:
• Apple Watch Series 9
• Apple Watch Ultra 2
• iPhone 15 и iPhone 15 Plus
• iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max
Как вам презентация в целом?
❤️ — топ, новинки уже в вишлисте
👌🏻 — ну такое себе
👎🏻 — Apple уже не тот, верните Стива🌚 — кнопка для Android-комьюнити
Самые острые чипсы в мире изъяли из продажи
Причина — смерть подростка.
Бренд One Chip Challenge хвалился невероятной остротой — всё дело в перцах Carolina Reaper и Naga Viper (острота 1,7 и 1,4 млн единиц; у халапеньо «всего» 8 тысяч).
В раскрутке помог одноимённый челлендж в TikTok: у него уже больше 2 млрд просмотров, даже селебы подключились.
Внимание на упаковку — она в форме гроба, внутри один чипс, потому что больше съесть нереально. К сожалению, 14-летнему парню из США хватило и одной штуки, чтобы умереть.
После трагедии все «гробики» сняли с продажи и обещают вернуть деньги тем, кто выжил купил чипсы, но не успел попробовать.
Как думаете, сколько лет Pepsi?
Правильный ответ: 125.
По этому поводу они и новую рекламу снимают, и перевыпустили у себя на ютубе легендарные креативы прошлых лет. Помните рекламу с Бритни Спирс или Мадонной? А как насчёт Рэя Чарльза и Тины Тёрнер?
Кое-кто наверняка это всё увидит впервые. Ныряем в историю маркетинга вместе с Pepsi.
Diesel сделали свою версию «Найди Уолли» — сайт, на котором нужно искать конкретные продукты бренда на слегка перегруженных персонажами и деталями снимках. Где-то там даже основатель марки Ренцо Россо засветился.
Механика простейшая: нашли заданный предмет, например, сумку 1DR, — попали в число участников розыгрыша его физической версии. Только глаза не сломайте.
Эти учебники школоте понравятся: Kraft Heinz выпустили книги с вкусняшками внутри.
Например, в Stackonomics помимо знакомства с экономикой можно найти снеки марки Lunchable, а Nibbleonomy — это комбо астрономии и порции Mac & Cheese.
Учебник может бесплатно получить любой желающий, причём за каждый заказанный экземпляр Kraft Heinz переведут 10 долларов организации, которая помогает с образованием детишкам из нуждающихся семей.
POV: вам срочно нужна морская свинка. Конкретного окраса.
Догадались, зачем? Тогда, скорее всего, у вас есть дети, а у них был любимый питомец. Прямо как у героев этой рекламы (даже интересно, что случилось со Стьюи №1).
BMW сняли забавный экшн. Правда, как выяснилось, скорость не всегда выручает.
Напомнило ролик Apple про ящерицу
На любимой машине важна каждая царапинка, потому что за ней обязательно стоит история.
Jeep сняли рекламу, которая на самом деле не о машинах, а о людях. Сколько же у них историй! Ну а джип — достаточно надёжное авто, чтобы быть рядом много лет и напоминать о хорошем.
Душевно.
М — маркетинг: adidas объявили о выпуске «незаконно быстрых» кроссовок.
Adizero Prime X 2 идеальны для бега, но надеть их на официальные старты профессионалы не смогут, потому что у модели две карбоновые пластины и высота подошвы больше допустимой на 1 см.
Итог — можно честно заявить в пресс-релизе, что это «запрещённые в элитных гонках кроссовки». Круто звучит, правда? Самое то для амбициозных любителей.
Netflix экспериментирует с интерактивами: выпустили первый ромком с выбором сюжета и симулятор свиданий.
В сериале «Выбери любовь» у героини три потенциальных бойфренда, а решения за неё принимают зрители. Правда, набор вариантов ограничен, а в сюжете, пишут, сплошные клише.
Игрушка «Love Is Blind» повторяет концепт одноимённого шоу, в котором участники ищут пару, не встречаясь лицом к лицу. Теперь можно будет замутить и в виртуальном мире.
«Клуб романтики» 2.0
Авито не отстает от трендов: компания придумала, как сделать покупки еще выгоднее и одновременно развлечь своих клиентов. Например, сейчас запустился чат-бот с AR-игрой, где каждый может за пару минут выиграть промокод на бесплатную Авито Доставку. Отдельный респект за гротескные 3D элементы – свитшот летает очень харизматично.
На Авито всегда можно было найти вещи на разный бюджет: как новые, таки б/у. И даже премиальный сегмент можно купить выгодно: если не принципиально, чтобы товар был новым, можно взять вещь известного бренда у прошлого владельца, а если это важно — то купить качественный аналог у ноунейма.
Новый бот сделает процесс выбора еще приятнее: поможет создать вишлист и покажет подборку нужных товаров уровнем выше. А промокод будет приятным бонусом, чтобы ничто не стояло на пути к покупке вещи своей мечты.
Студия Bethesda пошла с промо своей новой игры Starfield в офлайн, да ещё с размахом.
В разных локациях по миру разместили 1001 уникальный билборд с «окнами» в игровой мир. Геймерам предложили найти их все, но что-то пошло не так — пока отыскали всего несколько штук. Надо было плюшки какие-нибудь пообещать.
Стараемся не завидовать маркетинговому бюджету.
Не верьте никому и ничему. Даже навигатору, когда он советует ехать прямо.
Реклама с неожиданным поворотом сюжета — ни за что не догадаетесь, какому продукту посвящён ролик, пока не досмотрите до конца.
Правда, мы бы на месте героев и принтеру не доверяли. Вероятность восстания машин ненулевая.
Цветы на 1 сентября — традиционная и, чего уж там, довольно скучная история (сорян, флористы).
Кое-кто пытается её докрутить и добавить смыслов — вот и «Крошка Картошка» выдала внезапный ситуатив и предлагает вместо цветов дарить учителям букеты картофеля. Это не хохма, а доброе дело: выручка идёт в фонд, который помогает нуждающимся детишкам получить образование.
Дело хорошее. Разве что пометка «не предназначено для употребления» удивляет — можно было бы потом из букета и супчик сварить.
Лого McDonald’s гениален в своей простоте, узнаваемости и разнообразии вариантов адаптации.
Вот, например, классный креатив из Канады: нижнюю часть «золотых арок» превратили в обозначение маршрута с остановкой на перекус. Особенно здорово эта история вписалась на билборды.
Дом — бургер — отель. Погнали?
Хотите собрать толпу — зовите Эда Ширана.
Он, оказывается, не только с LEGO дружит, но и со Starbucks: заглянул на открытие осеннего сезона в Сиэтле, попробовал себя в роли бариста, ну и заодно свой новый альбом «Autumn Variations» прорекламировал. Идеальное комбо с тыквенным латте.
Как правильно выбрать площадку для эффективной работы digital-агентства?
Первым делом, необходимо оценить аудиторию платформы и выбрать самую широкую по географии и охвату. Если количество активных пользователей исчисляется десятками миллионов – возможности привлечения клиентов из самых разных категорий очевидны. Затем следует обратить внимание на набор готовых инструментов, которые предлагает площадка для автоматизации и ускорения рабочих процессов. Ну, и не в последнюю очередь стоит прислушаться к тем, кто уже наработал опыт в сотрудничестве с площадкой, а главное – готов поделиться им и дать свой объективный отзыв по итогам взаимодействия.
Команда маркетингового агентства Oganov. Digital подготовила статью с подробным отчетом о результатах работы с Авито в области продвижения. В статье рассказали об инструментах, которые использовали в работе, о легкости использования пользовательского интерфейса и какие преимущества они выделили у программы Авито непосредственно для рекламных агентств.
Целиком прочитать статью можно здесь, а посмотреть на сам сервис и начать им пользоваться после быстрой регистрации – вот тут.
Мы тут вам часто показываем ИИ-креативы, и интересных кампаний всё больше. Но в чём реальная практическая польза?
В D.lab, цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга», уверены: сгенерированный нейросетями контент — не просто хайповая тема, а настоящая трансформация медиа.
Главная выгода от использования ИИ — оптимизация производственного процесса. Нейросети, может, и не снимут Аватар, зато точно освободят креаторов от рутины. По словам босса D.lab Эдуарда Мааса, затраты на отдельные процессы при таком раскладе снижаются раза в три.
У D.lab как раз открылась своя студия нейропродакшена. Пока в разработке проекты «для своих», внутри холдинга, но планируют найти клиентов и вовне. Из студии будут выходить виртуальные ведущие, генеративная анимация, перелопаченный на новый лад архивный контент и всякие рекламные штуки. Под капотом — 20 разных моделей ИИ: и open source, и собственные разработки.
Первые примеры как минимум любопытно глянуть, а осенью D.lab обещает запустить в соцсетях отдельные аккаунты под свои ИИ-креативы. Будем следить за темой.
В Гонконге замечен билборд, который заставляет людей странно себя вести — прохожие останавливаются и трясут головами. В чём прикол?
Местный KFC выпустил новинку, FING FING Cajun Chips. На кантонском диалекте fing fing — это «потрясти», а макет — оптическая иллюзия: главное сообщение спрятано за полосками и проявляется, если потрясти головой.
Даже интересно, что там: халявный промик?
Хороший маркетолог где угодно найдёт идею для ситуатива — берём пример с креативщиков Coors.
Пару недель назад во время бейсбольного матча в билборд с их рекламой попал мяч и погасил пару LED-панелей.
Видос завирусился, и уже тогда кое-кто отметил рекламный выхлоп. А Coors продолжили тему — выпустили банки с дизайном под тот самый билборд, с «битыми пикселями».
Ну и, что логично, купить пивас в этих банках можно было только на стадионе, во время матча той же команды. Спойлер: распродали весь тираж.
В Австрии запустили спорную акцию — бесплатный годовой проезд в транспорте в обмен на татуировку Klimaticket (местный проездной, который, кстати, стоит 1 095 евро в год).
Сделать тату можно было на музыкальных фестивалях; кроме проездного были и другие дизайны, правда, без бонусов.
Идея в том, чтобы мотивировать народ пересесть с машин на автобусы и метро. Забота об экологии, все дела. Но критики назвали акцию циничной и даже глупой: кому-то не понравилось, что людей подталкивают делать тату, а кто-то против нательной рекламы.
Интересно, как быть через год — сводить татушку или дорисовать продление.
Набили бы себе «Тройку» в обмен на халяву?
Что нового в маркетинге услуг?
Тренды онлайн-продвижения, рабочие стратегии и площадки, на которых сейчас можно найти горячие лиды — всё это разберут на public talk от Roistat 20 сентября в 15:00.
Спикеры — топовые эксперты-практики из eLama, Академии Pressfeed, Marquiz, «Нескучных финансов» и Vitamin tools. Обсудят стратегии цифрового маркетинга, а также расскажут, как быть конкурентноспособным, какие инструменты привлекают новых клиентов и что удерживает старых. И всё это без воды, на реальных кейсах!
Полезно будет спецам любого уровня: новички погрузятся в тему, опытные маркетологи тоже узнают что-то новое. Когда зарегистрируетесь, получите бонус: чек-лист интернет-маркетинга.
Приходите, слушайте, внедряйте:
📆 20 сентября в 15:00
✅ Бесплатно, онлайн
📌 Регистрация на сайте
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:LdtCKZTHP
Успешный бизнес может построить каждый. Главное — это знания и немного настойчивости. Но где взять эти знания? В Школе Бизнеса от Тинькофф!
Школа предлагает своим студентам удобный формат обучения, где реальные эксперты делятся опытом и рассказывают простым языком как начать и развивать свой бизнес. И всё это без воды, только практическая информация, да ещё и бесплатно!
В Школе Бизнеса от Тинькофф более 300 000 студентов, часть из них уже открыла своё дело, и вы можете так же. Делайте первый шаг уже сейчас: переходите по ссылке!
Адаптация человечьей еды под собак в тренде. Пончики от Krispy Kreme, пивасик от Busch Light — а теперь и KFC отметились.
Тайский офис империи Полковника Сандерса напомнил, что угощать пёселей куриными костями нельзя, и сделал из них безопасные вкусняшки. Что-то напоминают? Правильно, галстук Полковника.
Кстати, это не разовая акция. Чтобы поставить производство лакомства на поток, KFC установили на фудкортах боксы для сбора костей на переработку.
McDonald's в Бруклине переместился на 40 лет в прошлое — это часть коллаба с Marvel, точнее, с сериалом «Локи».
Не будем спойлерить, но по сюжету кое-кто из героев оказывается на Земле 1982 года и устраивается на работу в «Мак». Отсюда и тематика.
Чтобы воссоздать атмосферу 80-х, консультировались с историком Майком Буллингтоном. И заморочились не только с декором и реквизитом: меню — и расценки! — тоже тех времён.
Нам бы сейчас тоже цены в магазинах отмотать
Самая честная реклама айфонов детектед — энтузиасты и по совместительству любители Samsung высмеяли типичные промо-ролики Apple и их главную проблему: цена на новые версии растёт, а набор фич по факту не сильно меняется.
Читать полностью…
Ещё один бренд в этом месяце вслед за Gillette позаботился о геймерах — ну а что, аудитория платёжеспособная и перспективная, надо налаживать контакты.
Heineken сконструировали компьютер-холодильник: кулер в нём охлаждает и пивасик, и процессор. Штука полезная. Жаль, в продаже чудо-гаджет не появится: ограниченный тираж выпустили чисто для розыгрыша.
Топовый маркетинг — он не только в креативах, но и в понимании потребностей клиента. У Ikea с этим порядок, вот очередное подтверждение.
В Канаде они запустили в продажу «стартер паки» для студентов, которые только съехали от родителей и в бытовых вопросах не особо шарят.
В наборе разные полезные штуки для кухни: посуда, контейнеры, губка и диспенсер для мыла. Ну и куда без синей сумки?
Стоит такой бокс 99 долларов — выгоднее, чем если покупать все товары по отдельности.
Coors Light частенько выпускает странный, но прикольный мерч — помните успокоительные фанатские шарфы и пивную ловушку для комаров?
Новое изобретение — трон для просмотра спортивных трансляций. Всё продумано для чила под футбольчик: подставка-газон для ног, пивной кран, Bluetooth-динамики и охлаждающий подстаканник.
Обойдётся такое кресло в $750, а тираж ограничен — всего 8 штук. Вангуем солд-аут.
Маркетинг может не только окупаться, но и приносить прибыль предпринимателю. Узнайте, работают ли деньги, которые вы вкладываете в рекламу, на бесплатном вебинаре Яндекс Практикума.
→ 31 августа в 19:00 по Москве
Вести вебинар будет Владислав Бочаров, Head of Digital в компании EMC Group. Он расскажет:
— по каким метрикам оценивать эффективность рекламы;
— как распределять бюджет на рекламу, чтобы не переплачивать;
— как анализировать результаты кампаний и улучшать их.
Вы сможете задать вопросы — в чате или голосом. А спикер ответит в прямом эфире.
→ Приходите на встречу, чтобы маркетинг работал на вас.
Забавная партизанская кампания Burger King: они нашли в Австрии деревушку, название которой буквально означает «мясоеды», и попробовали обратить её жителей в вегетарианство. Инструментом убеждения стали халявные бургеры с растительным мясом.
Пишут, что местным зашло. Ждём новостей о смене топонима.