72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Реклама, на которую нужно наступить
Heineken — ребята креативные. Помните их кроссовки с пивной подошвой? Одну из 32 пар ограниченного тиража разыграли в Таиланде.
Прежде чем выбрать счастливчика, сузили круг претендентов. Для этого выпустили наружку с разметкой, чтобы все желающие могли померить свои ноги и поделиться пруфом в соцсетях. Среди тех, у кого был нужный размер, и разыграли чудо-кроссы.
Только не юзайте этот референс для рекламы презервативов
Ноги-сосиски, иллюминатор из ободка от унитаза, куча песка вместо пляжа — кто-то наверняка уже догадался, о чём речь.
Турагентство Restplatzbörse собрало в рекламе самые идиотские популярные лайфхаки лже-путешественников, которые пилят «отпускной» контент из дома. И призывает вместо постинга фейков отправиться на реальный отдых.
Чем живёт рынок AdTech в 2023-м?
Ключевые тренды:
• консолидация — рост доли крупных игроков;
• увеличение числа партнёрств;
• развитие рекламных возможностей маркетплейсов и мессенджеров.
В будущем нас даже ждёт противостояние последних: на Telegram Ads рекламодатели в прошлом году потратили 20 млрд рублей, объём размещений в Retail Media тоже растёт.
Появляются новые рекламные продукты на замену тем, которые ушли из России, но качественного инвентаря всё ещё не хватает.
Каких решений ждать от паблишеров и IT-платформ, готовы ли рекламодатели и площадки к отмене cookies и как сделки с Buzzoola и Segmento помогают МТС развивать собственную AdTech-вертикаль, читаем в интервью директора по рекламным технологиям МТС Елены Мельниковой.
Ура, теперь можно не переживать, что после вашей смерти кто-то спалит историю браузера.
Opera GX позаботится о посмертной репутации юзеров — в недавнем обновлении появилась фича на случай внезапной кончины.
Браузер подчистит реальную историю просмотров и заменит на что-нибудь богоугодное, вроде курсов личностного роста или инструкции по сборке скворечника.
Хорошо бы и контекстную рекламу обнулить
Что происходит — конкуренты из Ростикса хоронят KFC?
Нет, тут у нас история про самоиронию.
Клиенты KFC в Канаде жаловались на невкусную картошку фри, и бренд прислушался. Честно признал: «Our old fries sucked», — и пообещал старый картофель похоронить.
Причём буквально. 1 августа церемонию прощания покажут в прямом эфире и там же анонсируют новую, улучшенную рецептуру.
Press F to pay respects
Олды тут?
Райан Рейнольдс решил вернуть к жизни любимый ситком и купил права на «Альфа». Правда, теперь в нём будет больше рекламы. Ну а что, надо же отбить расходы.
«Альфа» покажут на принадлежащем Рейнольдсу канале Maximum Effort в формате марафона. Рекламные вставки будут нативными — все эти «спонсорские» сегменты, Maximum Moments, сняты в стиле оригинального шоу. Даже закадровый смех тот самый.
Идея в том, чтобы стереть границы между оригинальным и спонсорским контентом, делая и то, и другое одинаково интересным. Переизобрели продакт плейсмент, получается.
Только все обсудили «настоящий чизбургер» от тайского Burger King, как они анонсировали новинку – конструктор Real Meat Burger.
В базовом варианте за 9,82 $ – три котлеты, но можно добавить ещё, по 2,9 $ за штуку. Этим и воспользовался богатый местный фуд-блогер, который заказал бургер из 100 (!) котлет.
А не треснет?
Моне Лизе тоже нужен отпуск
В летней рекламе лоукостера EasyJet собрали селебрити, но не совсем обычных. Туристами стали герои культовых произведений искусства — Мона Лиза, Девушка с жемчужной серёжкой и даже роденовский Мыслитель.
В современный антураж все они вписались неплохо. Правда, купидоны слегка загорели. Повесточка...
Ролики с внутрянкой производства выпускают многие, и акцент в них чаще всего именно на картинке.
А вот швейцарский люксовый бренд часов Breitling сделал классную ASMR-рекламу (хотя и видеоряд тут цепляет). Обязательно включите со звуком, чтобы кайфануть.
Что-то розовое — снова пост про «Барби»?
Нет, просто это цвет футбольного клуба «Интер Майами», за который теперь играет лучший футболист мира, Лео Месси.
adidas красиво приветствует своего амбассадора на американской земле. В день дебюта Лео за новую команду в Майами прибыл брендированный десант с особым грузом — мячами для местных ребятишек.
Один из дочерних брендов Nestlé, DiGiorno, запустил вендинг с горячей пиццей.
9 долларов, 3 минуты — и готово.
Вообще, DiGiorno специализируется на пицце замороженной. Но учитывая спрос (американцы едят пиццу в среднем 72 раза в год!), они придумали более удобный формат.
Пока чудо-автомат тестируют, но Nestlé уже делятся первыми результатами: 97% покупателей довольны соотношением цены и качества, а 89% обещали вернуться за новой порцией.
Купили бы пиццу в автомате?
Рианна послала A$AP Rocky за подгузниками
Такой сюжет сочинили для новой рекламы Beats by Dre, а снял её сам A$AP Rocky. Видос довольно бодрый: если ты звезда, даже выход в магаз за памперсами превращается в приключение. А купить нужные — вообще отдельный челлендж.
К слову, на этой неделе A$AP Rocky успел ещё и в пиар-скандал вляпаться.
Только мы подзабыли про петушеринг и главной темой для обсуждения стали сторис в Telegram, как пиар-отдел Юрента (да, их ещё не уволили!) решил ещё разок набросить.
Чтобы любители парных заездов на самокатах ущемились ещё больше, им пригрозили отделом по борьбе с петушерингом. Чёрный властелин ждёт!
Конечно, душить конкретный сегмент своих же клиентов — тема спорная. Да и от tone of voice кампании у многих горит.
Но есть ли другие способы борьбы с петушками нарушителями? Мы таких не знаем.
Исследование «Маркетинг 2022–2023» — это опыт 135 представителей разных индустрий, причем большая часть — маркдиры среднего и крупного бизнеса. Они рассказали об антикризисных мерах 2022 года, самых эффективных каналах и тенденциях рынка. Бонус — маркетинговые гипотезы на 2023 год.
В карточках выше — лишь небольшая часть выводов.
Получить исследование целиком
Реклама. ООО «Майндбокс», токен LjN8KQrSm
LEGO выпустили очередной крутейший набор по вселенной «Гарри Поттера» — банк Гринготтс.
4 803 детали, 13 фигурок, украинский железнобрюхий дракон и движущаяся по рельсам вагонетка. Стоить это счастье будет 430 долларов.
Промо-видео тоже получилось кайфовым: поттероманы, конечно, узнают ту самую сцену из первого фильма. И зацените лицо мужика! Чисто мы, поколение «Гарри Поттера».
Мерч Точки давно перерос этап брендированной сувенирки. Это самостоятельные продукты со смыслами, и очередная новинка — очки от Универмага, выпущенные в коллабе с модными ребятами Fakoshima. Точнее, розовые очки.
В Точке объясняют: это оптика деятельных мечтателей. Тех, кто видит мир лучше, чем он есть, действует во благо и создаёт новое. Короче говоря, настоящих предпринимателей.
Метафора цепляет, продукт радует глаз. Зацените детали — чистый кайф для эстетов.
Хотите тоже увидеть мир ярче? Эти очки можно не только купить, но и выиграть — оставляйте почту на сайте Универмага до 9.08 и ждите подведения итогов.
Участвовать в розыгрыше
Мужики, расчехляем вишлисты.
Легендарную смазку WD-40, с помощью которой можно починить то, с чем не справится синяя изолента, выпустили в формате ручки.
Набор из трёх штук можно купить за $12,75 на Amazon. Извини, но ты живёшь в России.
В продолжение темы безопасного вождения — любопытная акция из Канады. Там не просто напомнили, как плохо садиться за руль пьяным, а придумали полезную штуку для тех, кто уже решил выпить.
В барах Квебека появились пивные костеры с чипом, на который записан билет на общественный транспорт. Теперь доехать до дома точно можно без происшествий.
Что, если родители, чьи дети выросли и уезжают из дома, на самом деле не так уж и грустят? У некоторых уже и планы на освободившуюся комнату есть, и в приложении IKEA вишлист готов...
Жизненно.
Этот ролик смотрите на свой страх и риск — там у нас очередной креатив безбашенных ребят из Liquid Death, которые выпускают воду в алюминиевых банках.
Хейтеров у одиозного продукта хватает. Недавно им посвятили бомбический клип, а теперь собрали фокус-группу, чтобы проверить один из отзывов — какой-то чувак написал, что скорее слижет пот со спины жирного мужика (фу!), чем выпьет Liquid Death.
Так что вкуснее? А что будет, если это смешать? И помните — мы предупредили.
Кто лучший водитель — может, гонщик Формулы-1?
Не факт, говорят нам в новой рекламе Heineken. Лучший водитель — тот, кто сегодня не пил. И иногда даже Максу Ферстаппену не стоит садиться за руль... хотя и тут есть нюансик.
Забавный ролик со звёздным героем и важным посылом.
Что объединяет электрокары и... женский футбол? По версии Volkswagen — предрассудки.
У прогрессивных идей, будь то играющие в футбол девушки или экологичные авто, полно хейтеров.
Об этом и сняли рекламу со сборной Франции, которую Volkswagen спонсирует: футболисткам предложили полупить мячом по оскорбительным постам из интернета.
Стереотипам бой, буквально.
Coors Light выпустили полезную штуку для футбольных болельщиков — «успокоительный» шарф. Чтобы, значит, матчи смотреть на чиле.
Вязаный дружок буквально поможет остыть, когда нервы на пределе: и охладит, и шею помассирует, и пивас подержит — в специальные карманы можно забросить пару банок. Кайф!
Когда большие бренды делают добро, это не всегда что-то глобальное, корпоративного масштаба. Иногда достаточно изменить одну жизнь, как это сделали Mercedes, «поставив на колёса» собаку Банни.
Когда её сбила машина, оставив без лапок, кто-то написал под постом о ней, что теперь Банни заслуживает лучшую из колясок — «Mercedes Benz of wheelchairs».
Её история завирусилась и дошла до бренда. В итоге Банни получила шикарные кастомные колёса, а Mercedes — десятки тысяч восторженных упоминаний. Один только рилс из поста собрал 3,5 млн лайков.
Burger King в барбикоре
О «розовом» меню к выходу главной летней премьеры мы уже рассказывали, но это, оказывается, было только начало.
Теперь в Бразилии есть и ресторан Burger King, оформленный под кукольный домик. Местные инфлюенсеры инстаграмную локацию уже оценили.
20 июля на Иви состоялась премьера экшен-комедии «Разрешите обратиться» про робкого полицейского Гошу Котова, который по воле судьбы становится оборотнем и начинает жесткую борьбу с преступностью.
Иви решили не останавливаться на стандартных решениях в промо-кампании и запустили коллаборацию «Обжоборотни» с TVOЯ Pizza (проект TanukiFamily). Всем желающим предлагают утолить зверский голод комбо из пицц «Дневная смена», «Ночной дожор» и горячих закусок. Конечно, в сопровождении сериала «Разрешите обратиться»!
Посмотреть все серии можно уже сегодня на платформе, а заказать комбо — до 6 августа в сети TVOЯ Pizza. Обещают, что будет интересно и вкусно!
Ох уж эти семейные тест-драйвы
Реклама Volvo от агентства Doping из Армении с абсолютно проклятым саундтреком.
Потому что есть вещи, от которых даже самый надёжный автомобиль ваши уши не защитит. Родители поймут...
Такое мы одобряем: Altos Tequila запустила скорую помощь для тех, у кого трубы горят. В смысле, хочется «Маргариту», но дома не хватает ингредиентов.
Проблема реальная: по опросам, у каждого третьего в самый ответственный момент не находится лайма в холодильнике. И что теперь, отказаться от любимого коктейля?
Британцев от этой проблемы избавили — они могут позвонить на горячую линию Altos Tequila и быстренько получить свежие лаймы.
Правда, за текилой, если её нет, придётся топать самим.
Культовые джинсы Levi’s 501 теперь ещё и максимально экологичные.
К 150-летию модели выпустили особую версию, которая на 97% состоит из растительных материалов (кое-что, вроде металлической фурнитуры, заменить не удалось).
Стоят plant based джинсы 128 долларов — почти как обычная версия. Продаются пока что только в США, но как знать, может, скоро появятся и по всему миру.
Как выглядит идеальная реклама для зумеров?
Рецепт IKEA: аниме + Lo-Fi. Опробовали в новой кампании.
Вайб легендарного видео «Lofi Hip Hop Radio», только сюжет тут развивается чуть активнее — юные герои решают разные бытовые проблемки, а помогает им в этом богатый ассортимент IKEA.
Итог — свежо и приятно, почти медитативно. На ТВ такое представить сложно, но и ЦА этой рекламы обитает явно не там.
