72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
В тренд на рекламу с голыми людьми, запущенный Stella Artois и Puma, врывается Kellogg's.
В рамках промо хлопьев для завтрака с говорящим названием Bear Naked они запустили первую в США сеть пешеходных маршрутов для нудистов. Чем только люди не увлекаются!
Теперь голыши могут выбирать безопасный для окружающих маршрут в специальном приложении. В дополнение к нему Kellogg's выпустили полезный аксессуар — набедренную повязку с сумкой для завтрака.
Теперь можно и в поход.
Убегаете от гуся-убийцы? Чекните пульс.
Apple выпустили рекламу о том, как внимательно их умные часы следят за физической активностью пользователей — любое приключение помогут превратить в тренировку.
Shit Heat Happens
Sprite поставили на вокзале Кингс-Кросс в Лондоне «умный» вендинг, чтобы помочь пассажирам охладиться.
Реагирует он не на температуру воздуха, а на накаляющие обстановку раздражители — вроде сбоев в расписании или людей, которые смотрят видео без наушников.
К запуску готовились серьёзно: опросили две тысячи человек, чтобы узнать, что их больше всего бесит при поездках на транспорте. Самые популярные ответы использовали при создании аппарата.
Реально ли зачитать рэп со скоростью болида Формулы-1?
Google решили это проверить и устроили «Chrome Speed Challenge»: Баста Раймс и Lil Yachty против суперкара McLaren под управлением гонщика Ландо Норриса. И всё это для того, чтобы ненавязчиво прорекламировать скорость браузера Chrome, без которого ничего бы не вышло.
После запуска рекламы «Лучший друг» с чуваком в костюме собаки компания Ultra Pet получила в соцсетях сотни просьб сделать продолжение, но уже про кота.
Что ж, встречаем вторую часть — она оказалась даже смешнее первой, и видос набрал уже больше двух миллионов просмотров в TikTok.
Владельцы котиков точно узнают своих хвостатых.
Помните легендарную рекламу Pringles с застреванием рук в банке? Пишут, кстати, что это происходит с 43% потребителей, так что аккуратнее.
Прошлогодний креатив был снят к американскому Супербоулу, а новую серию «Can Hands» выпустили на европейском рынке. Здесь банке тоже нашлось интересное применение, и не одно (гусары, молчать).
Тот случай, когда акцент в рекламе делают не на продукт, а на его упаковку. И так даже интереснее.
Apple выпустили сразу две рекламы iPhone 14, и обе — для (или про) автомобилистов.
Упор на самые актуальные функции — долгий заряд батареи (даже если вам нужно проехать 100500 км по прямой дороге, с навигатором оно как-то надёжнее) и Crash Detection для звонка в 911.
Заметили, что в «мирном» ролике герой человек, а в аварию попал манекен? Это чтобы не травмировать зрителей жёсткой картинкой. Ну а саундтрек как всегда безупречен, особенно «You can't hurt me no more» в видосе с краш-тестом.
Когда ты за рулём, тебя страхует целая команда
Поправочка: когда ты за рулём Nissan.
В Канаде выпустили рекламный экшн, в котором представили систему умной парковки как команду спецагентов. Сегодня их миссия — помочь героине не облажаться на первом уроке вождения.
Принесли вам годную вакансию — «Лаборатория Касперского» ищет Marketing Manager в b2b-направление. Для тех, у кого есть релевантный опыт в IT/ИБ, позиция топ.
Заниматься нужно будет маркетингом корпоративных продуктов. Задач много: от участия в формировании стратегии до планирования и запуска полного цикла активностей, включая рекламные кампании и мероприятия — онлайн и офлайн.
Плюшки тоже имеются, всё как надо: страховка, бесплатное обучение, спортзалы-массажи и классный современный офис в Москве — кстати, коллегам из регионов помогут с релокацией. А ещё возможен гибридный формат работы.
Если заинтересовались (а кто нет?), читайте подробное описание вакансии и расчехляйте резюме. Классная возможность заняться инновационными проектами с конкурентной оплатой.
Одноклассники помогут блогерам с запуском новых шоу
Тема для тех, у кого порядок с креативом, но не хватает ресурса для профессионального продакшена и дистрибьюции: на ОК можно будет бесплатно реализовать свой проект — от сценария до продвижения. Нужно только пройти отбор.
Важно, чтобы проект был интересен аудитории ОК, то есть попадал в тематики увлечений юзеров. И был грамотно описан: концепция, интерес для аудитории, примерный бюджет. Всё по-взрослому.
Подать заявку можно до 15 августа, так что ещё есть время создать группу в ОК (это тоже одно из условий) и проработать идею — чтобы зацепить и будущих зрителей, и жюри, и потенциальных рекламодателей.
Подробнее о конкурсе, критериях отбора и оформлении заявок читаем здесь.
WhatsApp рекламирует свою безопасность и приватность... в офлайне.
Локации выбраны не случайно: это места, которые засветились в сериалах и страдают от любопытных туристов с фотиками — например, закусочная из «Сайнфелда».
Теперь её гостей защищают от папарацци брендированные шторки. Так же, как WhatsApp оберегает конфиденциальность своих юзеров. Верим?
Жалоба: реклама вызывает флешбэки
Австралиец обратился в комиссию по рекламным стандартам — мол, билборд с промо Diablo IV оскорбляет его как христианина и навевает плохие воспоминания.
Какие? Слоган «Добро пожаловать в ад, Мельбурн» напомнил гражданину о пандемии коронавируса. И вообще, креатив тянет на сатанистский, а у детишек вызывает кошмары.
Спойлер: чиновники нарушений в рекламе не обнаружили. Зато история наверняка порадовала ребят из Blizzard: чем больше их творение обсуждают, тем лучше, а «чёрный» пиар их точно не пугает.
9 из 10 стоматологов котов рекомендуют...
Все мы слышали, что обращаться к целевой аудитории нужно на её языке, но некоторые понимают это буквально.
Например, производитель кормов Goodest выпустил рекламу на кошачьем. Все её герои мяукают, а для тех, кто этот язык пока не освоил, есть субтитры с переводом.
Попробуйте включить своему кошаку — вдруг и правда поймёт?
Упс, неловко вышло: в туристической рекламе Филиппин нашли кадры из других стран.
Облажалось местное отделение агентства DDB — вместе с реальными филиппинскими пейзажами они добавили в ролик видео из Индонезии (рисовые террасы), ОАЭ (пустыня) и даже Швейцарии (момент с самолётом). Пришлось извиняться.
Кстати, стоимость этой кампании — 900 000 долларов. Могли бы уж постараться или хотя бы с нейросетью контента нагенерить.
Совет дня: аккуратнее с фото- и видеостоками.
Что сложнее: освоить IT-профессию или найти после этого работу по специальности?
Если у вас трудности со вторым вариантом или вы только присматриваетесь к сфере IT, приходите на открытый вебинар Яндекс Практикума о трендах найма.
В программе: как устроен рынок вакансий, сколько получают джуны и зависит ли доход от формата работы, где эту самую работу искать и как получить первый опыт.
А ещё — что думают работодатели о дипломах курсов и как прошлый опыт поможет трудоустройству в IT.
Кому будет полезно: тем, кто уже учится или только выбирает направление, и всем, кто думает получить цифровую профессию — в разработке, анализе данных, маркетинге или дизайне.
Приходите, слушайте и задавайте вопросы экспертам рынка!
📆 11 июля в 19:00
✅ Бесплатно, онлайн
📌 Регистрация на сайте
Было? Знакомо?
В рекламе маркетинговой платформы Amazon Ads показали запуск промо вымышленного бренда Cheri. Весь цикл в деталях: от брифа и креативной концепции до размещения рекламы... которое оказывается провальным.
Что же пошло не так?
Спойлер: хотя в интернете и нет деревьев, площадку под рекламу тут тоже надо выбирать с умом. Amazon Ads поможет.
У OnlyFans проблема.
80% блогеров на платформе — женщины, и оставшиеся 20% мужчин не справляются с растущим спросом, а главное, не всегда выдают эстетичный контент.
Решение — курс по дикпикам по вовлекающему и сексуальному контенту, который поможет мужчинам-креаторам радовать аудиторию.
Плюс одна ачивка в резюме
Прикольно: Ubisoft решили дополнить гейминг физическим опытом и презентовали футболку с тактильной отдачей для тех, кто играет в Assassin's Creed Mirage.
Теперь игроки смогут буквально ощутить то, что испытывает главный герой Басим. Интересно, как это будет выглядеть в случае ранения... и для каких ещё игр появятся похожие девайсы.
Если вам кажется, что за вами следят... возможно, вам не кажется.
Принесли вам новую рекламу Peugeot, забавную лавстори с вайбом мульта «ВАЛЛ·И». Только тут главный герой не робот, а анимированная камера наблюдения. Влюбляется она в электромобиль Peugeot 308. Губа не дура. Будет ли хэппи-энд?
Ещё одно «шпионское» промо от Amazon, и снова для экшн-сериала «Цитадель».
Вместо обычных приглашений на премьерный показ гостям разослали классический шпионский реквизит — одноразовые сотовые, на которые потом падали пароли-явки. И даже чтобы попасть внутрь зала, нужно было по-особому постучать в дверь.
Гол может перевернуть игру. И даже мир — хотя бы на пару секунд.
Очередная топовая реклама Nike, на этот раз к Чемпионату мира по футболу среди женщин.
В главной роли тут одна из звёзд женского футбола, австралийка Сэм Керр. Свои голы она отмечает фирменным кувырком, а слоган кампании как раз Flip The Game. Отметим картинку — красиво по-киношному!
Пройдите опрос по работе с данными в маркетинге и получите подарок
Команда экспертов платформы AiData проводит большое исследование рекламного рынка: как бизнес разного масштаба, агентства и фрилансеры работают с пользовательскими данными.
Опрос поможет выявить узкие места и барьеры, с которыми сталкиваются участники рынка, и получить инсайты для решения проблем.
Чем больше респондентов, тем точнее итоги. И всё это поможет популяризировать принятие маркетинговых и бизнес-решений, основанных на данных.
Хотите помочь в исследовании — заполните анкету, это займёт примерно 4 минуты. Участники опроса получат в подарок гайд о MarTech & AdTech, а после окончания исследования — его результаты.
Реклама. ООО "1001101". ИНН 7726472670. erid: LjN8K1jLU
Вряд ли вы сегодня увидите что-то более безумное, чем горный козёл, летящий на дельтаплане.
Нет, не пытайтесь найти тайный смысл — просто маркетологи Virgin Media выбрали такой способ показать, что их клиенты особенные. Да, именно как козёл на дельтаплане.
Милота: трёхлетка из США мечтала отметить день рождения в магазине IKEA, и ей это удалось.
Мама девочки обратилась к сотрудникам местного магазина, и те пошли навстречу — устроили вечеринку-сюрприз с тематическим оформлением, накрыли стол (с фрикадельками, конечно) и всем гостям раздали подарки.
Ролик об этом собрал под миллион просмотров в TikTok.
Как заработать на бесплатном товаре?
Берёте деньги не с пользователей продукта, а с рекламодателей — за контакт с аудиторией. Работает и в офлайне!
Например, техасская компания FreeWater бесплатно раздаёт качественную питьевую воду. Себестоимость отбивают рекламой на бутылках, а часть дохода донатят на добрые дела вроде строительства колодцев в Африке.
Какой ещё массовый продукт мог бы стать бесплатным по такой схеме?
Полковник Сандерс тот ещё вояка. Точнее, уличный боец.
KFC запустили новую кампанию для геймеров: заколлабились с игрой Street Fighter и внедрили в неё тюнингованного Полковника (борода и очки на месте, но физуху заметно прокачали).
А чтобы больше игроков выбирали нового героя, за запись хит-комбо в его исполнении дарят подарочную карту KFC.
Ждём бой с маскотами конкурентов
Кайф: авиакомпания Japan Airlines мотивирует путешествовать налегке.
И дело не в том, что багаж не включён в тариф (привет «Победе»). Просто предлагают новую услугу — аренду одежды в поездку, чтобы сократить углеродные выбросы и помочь пассажирам.
Устроено всё просто. Заранее выбираете сезон, стиль, размер и число вещей, налегке летите в Японию и прямо в отеле получаете шмот. Вернуть его можно там же, и даже стирать не придётся.
Сервис будут тестировать в течение года, стоит аренда одного комплекта от $28 до $49. Как думаете, взлетит?
Любимый ОРД российских рекламщиков — ||МедиаСкаут МТС
||В вопросе с маркировкой рекламы рынок дошёл до стадии принятия. Но нужно не только принять, но и понять, как это все работает: что загружать, как автоматизировать, где хранить, как отчитываться.
Судя по всему, жизнь рекламщикам сейчас больше всего упрощает ОРД от МТС - МедиаСкаут.
Таков итог исследования АРИР (Ассоциации развития интерактивной рекламы).
Распределение, при том, что кто-то комбинирует разные сервисы, такое: 48% опрошенных используют МедиаСкаут МТС, второе место — у ОРД Яндекса (41%), по 28% — у VK и Ozon.
По каким критериям бизнес выбирает платформу?
Основные факторы — чёткие инструкции, интерфейс, стабильность серверов, работа службы поддержки, юридическая помощь при регистрации рекламы, унификации систем ОРД и ЕРИР.
Но улучшать ещё есть что.
Далеко не все маркетинговые ходы Netflix заходят аудитории.
В твиттере им напихали полную панамку — за вроде как ироничную рекламу нового сезона «Ведьмака», в которой напомнили, что главную роль всё ещё играет Генри Кавилл.
Народ не оценил: одни негодуют из-за смены актёра (в четвёртом сезоне Ведьмаком будет Лиам Хемсворт), другие хейтят сам сериал за качество и заодно его создателей — за уговоры смотреть очередной сезон.
Как думаете, какая точка в аэропорту притягивает больше всего внимания?
Табло с расписанием рейсов, стрелочка к туалету, а ещё? Конечно, багажная лента.
Тысячи пассажиров не отрывают взгляда от конвейера чемоданов. Так почему бы не разместить там рекламу, решили гении из авиакомпании Corsair. И закинули брендированные чемоданы туда, где ждали свой багаж пассажиры других перевозчиков. Ювелирный таргет на аудиторию конкурентов!
