72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Банковская сфера точно не из числа открытых, и внутрянкой тут делятся редко.
А вот лидеры Точки ломают понемногу шаблоны — честно рассказали, как запускали новый интернет-банк и переводили в него клиентов.
Тут и о логике принятия решений, и об обратной связи от клиентов, и о трудностях, с которыми пришлось столкнуться.
Большой откровенный разговор с CEO банка Андреем Завадских, директором по продукту Марией Швецовой и командой Точки — послушать любопытно, всё-таки Точка из тех компаний, которые задают планку всему рынку ⬇️
Реклама АО “Точка”, tochka.com
Американская компания Life Raft Treats ко Дню отца (он, кстати, сегодня — поздравили батю?) выпустила мороженое «Голодный папа» в форме... готового ужина.
Милая деталь: эта мороженка ещё и алкогольная. Идеальный подарок! Продают по 45 долларов.
Ух, жёсткая социалочка.
В газете Times of India наглядно показали: покупая напитки в пластиковых бутылках, вы буквально убиваете морских животных. Да, вот этого милого пингвинчика. И черепашку. И тюленя. Подумайте о них, когда в следующий раз будете в магазине.
Задумывались ли вы о том, чтобы получить креативную профессию? Переживали ли за то, что вас может заменить искусственный интеллект? Сегодня образование и карьерные траектории в креативных индустриях обсуждали на ПМЭФ.
Участники сессии «Образование как творческая экосистема: креативность, дизайн-мышление и междисциплинарность» рассказали о том, что в среднем человек будущего сможет осваивать около 14 профессий за жизнь, а креативные индустрии уже начинают все больше влиять на экономику страны. Для многих профессий уже сейчас нужны творческие навыки. Ректор Гитис Григорий Заславский рассказал о том, что специалистам, работающим в коммуникациях, нужно иметь хорошие навыки в сторителлинге и уметь работать по методу Станиславского.
О том, как таланты влияют на экономику страны и о том, как надо поддерживать такие кадры, рассказали представители лидеров рынка. Директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга» Антонина Приезжаева отметила: «Не перестаю повторять, что люди – это главный капитал, который создает креативную экономику.
Для будущего успеха уже сегодня важны инвестиции в поддержку талантов, развитие широкого спектра компетенций и современных образовательных платформ, совместная работа всех заинтересованных сторон. Мы убеждены, что наша таланливая молодежь имеет все предпосылки для создания и развития перспективных инновационных проектов, и мы должны помогать ей воплощать смелые прогрессивные идеи».
Как мы и ванговали, KFC не остался в стороне от баттла. Правда, ответили в диджитале, выложив картинку с тем самым билбордом в свой твиттер.
Краткое содержание текста за авторством Полковника Сандерса: вместо того, чтобы мериться письками размерами и легендарностью, задайтесь вопросом — какой бургер самый вкусный? И этот будет тот, что с курочкой и 11 травами и специями. Можете сами прийти и проверить.
Следите за мячом
Креативщики Puma, похоже, подсмотрели идею у Stella Artois и тоже выпустили рекламу с голыми чуваками. Только тут они не пиво пьют, а смотрят теннис.
Горячий ролик — тизер коллаба с американским брендом Noah. В комментариях реакция скорее позитивная. Ну а что, в 2023-м оголёнкой уже не удивить.
Правда, кому-то не нравятся немодельные тела персонажей, а кто-то огорчён блюром на девушках: мол, мужские-то соски напоказ.
Скиньте фулл без цензуры для друга
Наверняка вы недавно видели этот ролик, он сейчас вирусится. Герой — креативный кондитер, который делает торты в виде буквально всего: от кофемашины до бритвы и даже тапочек. Очень залипательно!
KitchenAid подхватили тренд, правда, с другим кондитером — из шоу Netflix «Is It Cake?». И сделали довольно похожие съедобные копии своей техники, включая легендарный миксер.
Неплохой ситуатив, хотя есть ощущение, что у тиктокера тортики пореалистичнее.
Гляньте рекламу — вроде ничего страшного, правда? А в Индии из-за неё разгорелся скандал.
Ролик «Свидание за 179 рупий», в котором посетитель McDonald's пытается подкатить к кассиру, назвали ужасной лавстори. В интернетах полыхнуло, «Мак» обвинили в объективизации сотрудников и пропаганде домогательств на рабочем месте.
Говорят, в Индии проблема пренебрежительного отношения к женщинам, которые работают в сфере обслуживания, очень актуальна. Зря креативщики не изучили культурный и социальный контекст.
Эд Ширан заколлабился с Heinz и выпустил острый соус Tingly Ted.
Под это дело сразу и рекламу сняли. В ней Эд ужинает с гигантским медведем Тедом, который никогда не бывает доволен едой, если только не зальёт её соусом, и вообще напоминает панду-абьюзера из тех самых роликов.
Ну а дружбе Эда Ширана и Heinz уже много лет, у музыканта даже татушка есть с этикеткой бренда, а ещё они выпускали кетчуп «Эдчуп».
Собаки против пылесосов. Ух, давнее противостояние.
Компания iRobot придумала, как подружить гаджеты с питомцами: к новой модели Roomba добавили опцию выдачи вкусняшек. Теперь собакен будет мирно ходить за пылесосом, а не паниковать или лезть в драку.
Пока устройство чисто экспериментальное, но iRobot уже ищут добровольцев для масштабного тестирования прототипа. Может, скоро и в продаже эту приблуду увидим.
New York Lottery вместе с рекламным агентством McCann запилили ИИ-интерактив на билбордах.
Сначала предложили жителям Нью-Йорка рассказать в соцсетях, на что бы они потратили выигрыш. А потом прогнали хотелки через нейросеть, чтобы та их визуализировала. Пишут, что креативы генерились в режиме реального времени, но без модерации наверняка не обошлось. Вдруг бы кто захотел лунапарк с блэкджеком и шлюхами.
New York Lottery вместе с рекламным агентством McCann запилили ИИ-интерактив на билбордах.
Сначала предложили жителям Нью-Йорка рассказать в соцсетях, на что бы они потратили выигрыш. А потом прогнали хотелки через нейросеть, чтобы та их визуализировала. Пишут, что креативы генерились в режиме реального времени, но без модерации наверняка не обошлось. Вдруг бы кто захотел лунапарк с блэкджеком и шлюхами.
Работаете вы в компании, в агентстве или на фрилансе — у вас наверняка есть любимый дизайнер. И тот, от работы с которым горит до сих пор.
Как найти «своего» дизайнера, чтобы вместе делать крутой и эффективный продукт?
За советом обратимся к ребятам из Roistat: они как раз запустили серию образовательных эфиров с нишевыми экспертами, которые расскажут о тонкостях своей профессии.
15 июня поговорят с Евгением Кузьминым, главой студии Uprock. В его портфолио — кейсы для Coca-Cola, Maybelline NY, Volkswagen, Яндекса и Третьяковской галереи.
Кому стоит послушать? Всем, кто ищет дизайнера для своего бизнеса, строит коммуникацию между дизайнером и клиентом, хочет научиться грамотно ставить задачи исполнителям и вести проекты.
А ещё можно будет задать свой вопрос гостю и обсудить наболевшее. Читайте программу, записывайтесь, подключайтесь и ловите пользу.
📆 15 июня в 15:00
✅ Онлайн
📌 Регистрация по ссылке
ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid:
2VtzqwvFw46
Наш любимчик Райан Рейнольдс рекламирует новый тариф своего мобильного оператора — Mint Mobile. Теперь услуги связи выгодно шерить с одним из членов семьи.
Кого же выбрал Райан? Наверное, свою прекрасную жену Блейк Лайвли, скажете вы. Но нет!
Членом семьи он объявил Пола Маллина — нападающего принадлежащего ему футбольного клуба «Рексхэм». Пол недавно стал лучшим бомбардиром Кубка Англии. А Блейк, сказал Райан, может попытать счастья в следующем сезоне.
Любите пялиться в холодос?
Теперь его можно будет не открывать — LG представили модель с функцией InstaView: чтобы увидеть, что на полках, достаточно постучать по дверце.
Ну и немного статистики: по опросам, 95% американцев заглядывают в холодильник просто так. В среднем тратят на это 12 минут в день. А вы?
Маркетологи воруют. Копипастят чужие офферы, повторяют креативы, а агентства крадут друг у друга целые кейсы.
Ребята из Jekyll&Hyde от этого подустали и в надежде на совестливость конкурентов (ха-ха) продают... лицензию на своё портфолио. Ну а что, раз кейсы так популярны, чего бы на них и не заработать. Самые часто воруемые ещё и стоят дороже других.
Жаль, конечно, этих добряков
Сеть отелей CitizenM сгенерила ролик с помощью нейросетей. Получилось предсказуемо жутко, что-то вроде криповой рекламы McDonald's. Правда, здесь так и было задумано.
Видос собран из клише гостиничной рекламы, картинка тошнотворно движется, а чем больше вглядываешься в детали, тем страшнее. В общем, всё как обычно с ИИ-креативами.
Ну а в конце нам показывают единственный чёткий кадр с живым человеком. На контрасте. Потому что CitizenM, мол, отель с человеческим лицом. И сервисом.
В общем, оригинально обыграли косячность нейросетей. Так плохо, что даже хорошо.
Интерьеры сейчас такие однообразные. Квартиры, кофейни, даже офисы — всё в одном стиле. И ужасно безликое. Спасибо IKEA.
Мебельный магазин Wayfair предлагает сбежать из мрачного мира безвкусного минимализма в реальность весёлой эклектики. Обставляйте, мол, дом по своему вкусу. И никогда больше не заглядывайте в чёртов каталог.
Прикольная антиутопия получилась.
Кто-то из постоянных читателей наверняка помнит забавный кейс пива Coors — тогда маркетологи сумели сделать рекламу с топовым американским футболистом, несмотря на запрет прямого контакта с продуктом... выдав ему фонарик.
Тот ролик завирусился, и Coors придумали новый заход — теперь они вместо светлого пива (beer) выдали Патрику Махоумсу светлого медведя (bear). И вся реклама посвящена тому, как классно с ним, светлым, тусить. Правда, на пляже лучше прятать в пакет, сами знаете, почему.
Мастера игры слов. Интересно, какой каламбур будет следующим.
Осторожно, после просмотра видео может возникнуть непреодолимое желание рвануть в отпуск.
Оказывается, наш фэшн тоже умеет делать годную рекламу — Gloria Jeans выкатила приятный летний кампейн.
Снимали, правда, в феврале в Кейптауне. Зато как атмосферно вышло — тот случай, когда локация уже не просто служит декорациями, а создаёт настроение и работает на имидж. Для промо новой и, как заявлено, премиальной линейки, пожалуй, самое то. Продукт меняется, бренд обновляет коммуникацию, и это заметно.
Даже если вы не на ПМЭФ, это не повод скроллить весь контент оттуда.
Можно и пару идей для своего бизнеса подглядеть — вот, например, экологичная придумка от Дом.рф, съедобные стаканчики.
Выпил — закуси
Мечта креативщика сбылась: теперь в одном месте можно получить и картинку, и текст, созданные нейросетями.
Дело в том, что в Шедеврум добавили YandexGPT, и теперь приложение умеет писать тексты — слоганы, объявления, посты для соцсетей, шутки и даже сказки для детей. К каждому предложат заголовок и обложку на выбор из изображений, сделанных ранее в приложении.
Кто-то уже просил Шедеврум продать ручку?
Если бы компания была человеком, как бы она выглядела? У вашего бренда мужские или женские черты? Корпорации стремятся все больше походить на человека и уже говорят с вами в образе голосовых помощников.
На ПМЭФ пошли дальше и показали, как выглядит цифровое лицо компании. На эксперимент решилась «Газпром нефть». Там собрали 200 тысяч фотографий сотрудников. Загрузили в нейросеть. Обработали огромный объем данных. И создали 12 цифровых героев в образах разных профессий. На стенде компании они решали математические задачи, варили кофе и показывали, как управлять ледоколом.
Этим проектом презентовали новый брендлайн и слоган «Энергия в людях», который компания обновила впервые за 12 лет. И вот уже не люди рассказывают о технологиях, а технологии представляют создателей.
Даже мы, рассказывая об очередном кейсе Heineken, на всякий случай чекаем верное написание. А уж правильно это слово произнести почти так же сложно, как Hyundai.
Как раз на эту тему и сняли новую рекламу. Кому какое дело, сколько ошибок вы делаете в слове Heneken. Главное — что любите это пиво и неплохо проводите с ним время. Хотя чувака с татуировкой жаль.
Кстати, помимо «не того» произношения в ролике обыграли и неправильную подачу Heiniken, например, с лаймом или соломинкой. Но и это ерунда — лишь бы пиво было то самое.
А пару ошибок мы в тексте всё же спрятали. Найдёте?
Что-то на идеальном: сеть супермаркетов Aldi установила в Манчестере билборд с винишком.
А точнее, с розе. Лучшая температура его подачи — 19,2 °C, и именно при ней билборд превращается в бесплатный бар. Повод порадоваться прохладному лету!
Розовое вино, кстати, один из самых популярных летних напитков. Его любители в среднем выпивают по 63 бокала за сезон.
Ждём ответочку от наших. «Красное и Белое», что будете разливать?
Наконец-то можно подарить ей дайсон, и не питаться потом исключительно гречкой
Правда, в виде хлопьев… Художник Nidgus, который завирусился с образами типичных москвичей, создал новый проект: типичные подарки в эквиваленте еды.
И зацените коробку конфет в коллаборации с Яндекс Едой: очень жизненно обыграли муки выборов «роллы или пицца?» в пятницу вечером. Какую бы конфету съели?
PUMA и французский футбольный клуб «Ланс» провернули забавную аферу. Обманули целый стадион!
За пару недель до официальной презентации новой игровой формы «Ланса» они одели в неё рандомного чувака и послали отсвечивать на матче.
И конечно, все вокруг были так увлечены игрой, что ничего не заметили (а ещё новая форма слегка похожа на нынешний вариант).
«Эту майку вы уже видели, просто не смотрели», — потроллил потом «Ланс» фанатов. Тут ещё одна пасхалка: эти слова — чуть скорректированная цитата из «Люпена», сериала Netflix об искусном аферисте.
Шалость удалась.
Чего больше боятся маркетологи — зомби-апокалипсиса или дедлайнов, застрять в жутком лифте или не угадать интересы ЦА, встретить маньяка или уступить конкурентам?
Маркетинговая платформа Semrush сняла серию страшилок и в них же предлагает спасение. По крайней мере, от тех ужасов, которые связаны с рабочими задачами. А с зомби вы уж как-нибудь сами...
Пока народ балуется с нейросетями, ребята из re:Store запускают конкурс человеческого современного искусства и мобильной фотографии — re:Store digital art.
Тема этого года — форма жизни, задача — найти её воплощение в цифровом пространстве.
В конкурсе две категории. Первая — Pro, для профессиональных художников, создающих любые медиа (от фото и видео до музыки и 3D-инсталляций). Вторая — Mobile, для всех желающих.
Призы годные: сертификаты на 150, 100 или 50 тысяч рублей, выставка в магазинах re:Store и даже в настоящей галерее.
Задумались об участии? За вдохновением можно заглянуть в канал проекта, где много красивого и интересного, а все подробности отбора — на сайте.
Реклама. ООО «реСтор»
McDonald's и Burger King теперь юзают в конкурентных войнах ИИ. Ну а что, это явно было вопросом времени.
Началось всё с того, что McDonald's выпустил наружку с ответом ChatGPT на вопрос «Какой бургер самый культовый в мире?». Спойлер: Биг Мак.
Burger King не остался в стороне и спросил ChatGPT, какой бургер самый большой. И угадайте, что. Это воппер. Принты с хвалебной одой в его адрес разместили прямо рядом с рекламой «Мака». Раунд!
