72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Исчезающие чернила, но шрифт.
WWF, зоопарк Лиссабона и рекламное агентство Ogilvy выпустили оригинальную социалку про животных, находящихся под угрозой исчезновения.
Это шрифт, каждая буква которого означает вид животных. И по мере уменьшения числа оставшихся в живых особей пропорционально «стирается» и буква, связанная с ними.
Оригинально, эстетично и, чего уж там, довольно печально.
У работы на фрилансе есть потолок — и по доходу, и по загрузке. Хотите расти и выйти из рутинной операционки — собирайте команду и делегируйте задачи. Если справитесь, станете уже не просто маркетологом на подряде, а владельцем агентства.
Чтобы подготовиться к такому квантовому скачку, учиться лучше у того, кто уже прошёл этот путь. Антон Петроченков, один из самых продвинутых маркетологов страны, 30 мая проводит вебинар «Как создать и развить с нуля Digital-агентство».
Программа полезная: как собрать команду и грамотно делегировать, какими должны быть структура и продуктовая матрица агентства. А главное — где искать перспективных клиентов.
Кому точно смотреть:
- маркетологам, готовым поставить работу с клиентами на поток;
- фрилансерам, которые хотят масштабировать доход;
- начинающим руководителям агентств;
- всем новичкам в digital, кому пока не хватает опыта и понимания процессов.
Добавьте в календарь, чтобы не забыть:
📆 30 мая в 12:00
✅ Онлайн, бесплатно
📌 Регистрация по ссылке
Ого, МТС запустил образовательное бренд-медиа МТС Маркетолога.
Заявка серьёзная — собрать на одной платформе и новости мартеха, и кейсы, и практические гайды, чтобы польза была всем, от новичков в маркетинге до владельцев бизнеса.
Опытным маркетологам тоже будет польза — можно почитать про тренды и тестирование новых рекламных каналов. Ну и годные кейсы подсмотреть. Темы разнообразные: медийка, прямые коммуникации, биг дата.
А ещё можно стать автором: если вы эксперт по диджиталу или успешно продвигаете собственный бизнес, делитесь кейсами или напишите колонку. Бонус за публикацию — промик на запуск рекламы через МТС Маркетолог.
Ну а пока пробегитесь по свежим материалам, любопытного много.
Такое мы любим: 25 мая, в Международный день пропавших детей, Okko отдали все свои цифровые билборды — 500 экранов в 16 городах! — под социальную рекламу. Там появились обращения от волонтёрской организации, которая помогает найти пропавших людей.
Вообще, статистика по этой теме довольно грустная: каждый год в России пропадают 180 тысяч человек. Из них 40 тысяч — дети.
Охват билбордов, выделенных Okko, — больше 8 миллионов человек, так что акция вполне может спасти чью-то жизнь.
Пранк, который вышел из-под контроля: гигантский айсберг интересной формы, замеченный у берегов Ньюфаундленда, превратили в секс-игрушку.
Окей, а откуда вообще взялся айсберг в виде фаллоса?
Дело в глобальном потеплении, которое ускоряет таяние льдов. И чтобы об этом напомнить, производитель товаров для взрослых DeeVa выпустил фаллоимитатор в форме того самого айсберга. Сделан он из экологичных материалов, а выручка от продаж идёт на борьбу с изменением климата.
Когда поход в секс-шоп спасает планету
«Слепое пятно» — социалочка от Volkswagen
Чтобы напомнить, как важно видеть всех участников движения (и заодно — что умная функция IQ DRIVE делает это за водителя), Volkswagen разместил в своих дилерских центрах необычные инсталляции.
Каждая из них — «слепая зона», внутри которой скрыты фигуры мотоциклистов и велосипедистов. Они кажутся невидимыми благодаря особой краске, которая поглощает свет, а заметить их можно только под определённым углом — в общем-то, как и на дороге.
Концептуальненько.
Новую рекламу Apple параноикам лучше не смотреть.
В «Комнате ожидания» разворачивается драма: загадочная всезнайка начинает оглашать физиологические секреты присутствующих. У кого геморрой, кто руки не моет, кому не хватает физической активности, как скоро начнутся месячные — всё раскрыто!
Единственный способ сохранить инфу о здоровье в секрете — это, разумеется, иметь iPhone. Потому что уж его-то приложение Health надёжно защищено и не шерит ваши данные кому попало.
Поверим?
Реклама, после которой вы не сможете смотреть на пластиковые бутылки, как раньше.Психи креативщики из Liquid Death выпустили очередной безумный ролик. Сами они, напомним, производят воду, разлитую в алюминиевые банки. И по праву шеймят всех, кто засоряет планету бесполезным пластиком.
А ещё предложили альтернативный способ применения этих отходов — весьма, хм, своеобразный. Видели когда-нибудь, как мусор в буквальном смысле суют кому-то в зад?
Что ж, наслаждайтесь.
Канадский Decathlon выбрал для новой акции необычную ЦА — людей, у которых украли велосипед.
Оказывается, в Торонто это популярная проблема. Зато теперь каждый, кто лишился велика, может купить новый со скидкой. Достаточно предъявить в магазине документ из полиции, подтверждающий, что вас грабанули.
На самом деле, интересный кейс: ребята явно изучают ситуации, которые приводят людей к покупке велосипеда. Обнаружили инсайт — и грамотно отработали. Респект!
Знаете, что такое джумби? А заппинг?
Подсказка: оба слова связаны с маркетингом, даже если вы не видели их в учебниках или не слышали об этом на курсах. Зато наверняка встречали в жизни.
Джумби — большие муляжи товаров в точках продаж. Они цепляют внимание и помогают увеличить прибыль, а о том, как это работает, можно почитать здесь.
А заппингом называют быстрое переключение ТВ-каналов, когда зритель не хочет смотреть рекламу. И конечно, у маркетологов есть способы с ним справиться.
Ну вот вы и освоили два новых термина. Хотите ещё — рекомендуем подписку на канал «СберМаркетинг». Это тонна пользы для всех, кто интересуется технологичным маркетингом и хочет быть в курсе трендов.
Кроме познавательной рубрики с терминами там выходят обзоры актуальных ситуативов, подборки кейсов от гигантов вроде Netflix и свежие новости индустрии.
Подписываемся, узнаём новое, не выпадаем из повестки:
Небольшой совет: перед устройством на работу как можно больше узнайте о компании, даже если она крупная и известная. Почитайте факты о её культуре и посмотрите соцсети.
Например, у Авито есть свой канал — Avito Life, в котором рассказывают о жизни сотрудников после оффера, найме в команду и даже делятся советами от HR-специалистов компании.
Лучше один раз подписаться и узнать всё самому 😉
Реклама. Рекламодатель ООО “КЕХ еКоммерц". 2VtzqvJjdHT
Почему мы всё время начинаем и бросаем учить английский?
Одна из причин — мы не знаем свой уровень языка и берёмся за контент, который нам не по силам. Например, сериал «Друзья» часто советуют смотреть тем, кто начинает учить язык, но в нём полно юмора, который начинающие пока понять не могут. В итоге разрыв знаний удручает и мотивация учить язык падает.
Если вы готовы дать английскому ещё один шанс, мы поможем поверить в свои силы и довести дело до конца. Приходите на бесплатную консультацию в Яндекс Практикум:
- Проведём устный тест на уровень языка,
- Покажем, чего реально добиться и за какой срок,
- Расскажем, как наши курсы помогут достичь цели.
P. S. С 1 июня курсы станут больше: количество занятий с личным преподавателем увеличится с 72 до 80. Цена вырастет тоже. До 31 мая вы можете купить курс по старой цене: целиком или по частям. И если решите купить полный курс сразу — сэкономите и получите обновлённую программу из 80 занятий по прежней цене.
Знаете, какая доля пользователей из рекламных каналов оставляют свои контакты на сайте?
Ответ не радует: конверсия в лиды — всего 2-3%. А значит, и большая часть вашего бюджета уходит впустую. Вот если бы был способ дотянуться до аудитории, которая ушла с сайта...
Стоп, а ведь он есть. И вы можете обрабатывать входящий трафик по полной и связываться с потенциальными клиентами, даже не имея их контактов. Как это сделать — расскажут на Meetup.Лидс от Calltouch. Эти ребята знают, как дотянуться до клиентов.
Формат встречи — бизнес-завтрак. В программе — повышенная концентрация пользы. Расскажут, как прилечь новых посетителей на сайт, увеличить конверсию рекламы, оцифровать офлайн-клиентов и доводить максимальное число сделок до продаж.
31 мая, офис Calltouch. Быть всем, кто хочет прокачать маркетинг и получать от него максимум прибыли.
📆 31 мая в 10:30
📌 Офис Calltouch в Москве
✅ Регистрация по ссылке
Все мы мечтаем залезть в головы клиентам. Ну и как это сделать?
Поможет нейромаркетинг — комплекс методов для изучения покупательского поведения и продвижения продукта.
Подход научный, основан на особенностях психотипов и помогает на всех уровнях работы с брендом: от понимания ЦА до составления товарной линейки и персонализации креативов.
Хотите узнать об этом больше и научиться составлять осознанную стратегию по маркетингу — подключайтесь 23 мая к вебинару СберМаркетинга.
Практической пользы будет много: сначала эксперты на примере реального кейса разберут пошаговое применение психометрии, а потом ответят на вопросы по теме.
Регистрируйтесь, прокачивайте знания и вперёд, внедрять новый подход!
📆 23 мая в 12:00
✅ Онлайн, бесплатно
📌 Регистрация по ссылке
Помните, как Heineken помогал фанатам регби троллить соперников через «говорящие» билборды? Акция получила новый виток и, чего уж там, масштаб.
В преддверии финала Heineken вместе с болельщиком одной из команд оставили сообщение тренеру противников... на газоне аэропорта в Дублине, где пройдёт игра.
Гигантская (10 на 15 метров!) надпись «Никогда не поздно развернуть самолёт» была прекрасно видна с высоты всем прилетающим.
Как думаете, помогло?
Спойлер: не сработало, команда креативщика в финале проиграла.
Очередная ржака реклама от маркетингового гения Райана Рейнольдса (мы вроде уже признавались в любви к его креативам?).
В чём суть: у британского футбольного клуба «Рексхэм», которым Райан владеет на пару с Робом Макэлхенни, новый спонсор — производитель кофе колд брю STōK.
И вместо скучной официозной презентации партнёрства «Рексхэм» выпустил смешной видос о том, что будет, если американцы попробуют тайком заменить традиционный британский чай на кофе. Ещё и холодный.
Заметит ли команда? Ответ — в видео.
Ох уж эти родители. Готовы ради детей на всё — съесть их картошку фри, облизать мороженое, забрать воппер... Стойте, что?
Да, уверяет Burger King, это всё из лучших побуждений. Лишь бы дитятки не обожглись, не обляпались и могли поскорее приступить к десерту. Ну разве это не настоящая любовь?
И ведь никакой благодарности.
Чтобы продемонстрировать новую «умную» функцию своих авто, Volkswagen сняли не просто рекламу, а мини-фильм. Получилось очень забавно.
Действие разворачивается в химчистке, предприимчивые владельцы которой зарабатывают на происшествиях с участием припаркованных рядом машин. Бизнес-план работает идеально — по крайней мере, до тех пор, пока там не появляется новый Volkswagen Touareg...
В TikTok вирусятся mattrosenman">ролики чувака, который делает «ребрендинг» вредных продуктов типа газировки или снеков, стилизуя их под ПП.
Например, на пачке Oreo можно смело писать «растительное сырьё» и «не содержит трансжиров». Nutella — «веганский спред без красителей». А Coca-Cola? О, так она на 100% натуральная и без глютена в составе.
Забавно, что всё это правда. И в то же время маскирует проблему — ведь та же кола при всей натуральности содержит тонну сахара, пусть и в формате фруктозы.
Будем надеяться, что маркетологи не возьмут идею тиктокера на заметку. Ну и вообще, читаем не этикетку, а состав. Веганское ≠ полезное.
Директ отмечает День фрилансера — и если вы из их числа, можете получить годный бонус на продвижение.
Условия максимально простые. Во-первых, нужно уметь в контекст. Во-вторых, подтвердить свои скиллы — снять на видео настройку рекламы в Мастере кампаний и залить ролик на YouTube. Ну и подать заявку на участие в конкурсе.
Общий призовой фонд акции — 1 000 000 рублей. Все участники, выполнившие условия отбора, поделят его между собой. Совет: обратите внимание, какие хэштеги нужно проставить в видео.
Ну что, эксперты, готовы? Отправить заявку можно до 2 июня включительно, все подробности здесь.
Сколько ваш бизнес зарабатывает на одном отправленном письме?
Например, в фешн-сегменте цифры такие: 1 рубль с каждого письма для малого бизнеса, 3 рубля — для среднего, 12 — для крупного. А в целом email-канал приносит 7-18% от общей выручки в зависимости от сезона и размера бизнеса.
В общем, рассылки важны, особенно сейчас, когда часть привычных каналов для привлечения новых клиентов недоступны, а значит, нужно по максимуму работать с имеющейся базой.
Mindbox и Out of Cloud выкатили масштабное исследование рассылок фешн-индустрии — проанализировали 746 млн писем (!) 33 фешн-брендов.
Итоги особенно полезны руководителям и маркетологам фешн-брендов, чтобы скорректировать email-маркетинг. Но и спецам из других отраслей будет любопытно: узнаете, как влияют на выручку размер базы и частота отправок, какие рассылки работают лучше (триггерные vs массовые), и соберёте бенчмарки.
Разбивка по месяцам и размеру компаний, комментарии бизнеса и экспертов — в полном материале.
У Netflix — новый директор по боевикам.
Ладно, старого не было. Должность придумали специально для Арнольда Шварценеггера, который сыграл главную роль в новом сериале «Фубар»... и в этой рекламе. В ней железный Арни презентует свежие экшн-премьеры Netflix. Уж в чём в чём, а в боевиках он шарит.
Конференции про актуальные тренды маркетинга — дело хорошее. Но круче, когда конфа отраслевая, для узких спецов, с релевантными кейсами и концентрированной пользой по теме.
Яндекс Реклама организует как раз такую — Yandex Real Estate Day, полностью про недвижимость. Обсудят рынок и портрет аудитории, глобальные тренды архитектуры и развитие связанных с недвижимостью сервисов.
Полезно будет и тем, кто просто интересуется индустрией, и тем, кто в ней работает и ищет клиентов. Программа насыщенная — точно найдёте своё.
Добавляем в календарь, подключаемся, погружаемся в тему:
📆 25 мая в 15:00
✅ Онлайн, бесплатно
📌 Регистрация по ссылке
Компания Betclic, спонсор португальского чемпионата по баскету, красиво собирает финансирование на ремонт открытых баскетбольных площадок в Лиссабоне.
Вместо того, чтобы выбрасывать старые мячи, их раздали художникам, и те превратили бывший в употреблении инвентарь в весьма креативные арт-объекты — каждый в своём стиле. Потом это добро выставили на онлайн-аукцион, доходы от которого и пойдут на доброе дело.
Акция годная, как ни посмотри: городу — польза, художникам — дополнительная поддержка, спонсору — плюсик в карму.
Петиции не работают? Ловите технологичный способ привлечь внимание к вашей позиции.
Латиноамериканские геймеры годами страдают от того, что серверы топовых игр расположены в других странах — США, Австралии, Германии и Японии. Отсюда критично большие задержки в соединении.
Чтобы помочь, бренды Mondeléz и Trident запустили партизанскую акцию — подогнали к офисам Electronic Arts, Activision Blizzard и Epic Games грузовики с цифровыми бортами.
На них выводили твиты с просьбами разместить серверы поближе к Южной Америке, чтобы местные киберспортсмены (их, по статистике, 215 миллионов — почти 10% мирового комьюнити!) могли конкурировать с остальными на равных.
И никакой ChangeOrg не нужен...
Apple TV сделали крутейший арт-проект с художником-натуралистом Дэвидом Попа, известным своими природными муралами.
Для промо второго сезона шоу Prehistoric Planet Дэвид создал огромные изображения легендарных динозавров — тираннозавра рекса, трицератопса и хацегоптерикса — в местах их обитания.
Конечно, кроме как с высоты, рисунки не разглядеть. Да и посетителей в этих локациях не так много. Но за идею и красоту воплощения — однозначный лайк. Отличная имиджевая кампания.
Кайф: Nespresso и Hublot объединились во славу экологии и выпустили во всех смыслах зелёные часы. Корпус у них из переработанных капсул, а ремешки, тканевый и каучуковый, сделаны с использованием кофейной гущи.
Тираж модели «Big Bang Unico Nespresso Origin» ограничен — всего 200 экземпляров. И есть нюансик. Стоят эти часики — только не падайте! — 24 100 долларов. Ну а что, бренд-то люксовый. И вообще, забота о планете — удовольствие не из дешёвых.
«Некоторые сообщения так и не придут»
Ещё одна социальная реклама с посылом «не пиши за рулём», на этот раз от Volkswagen и агентства DDB.
Креативы достаточно лаконичные, фишка — в знакомых всем трёх точках, означающих, что собеседник набирает ответ. Вот только его ожидание может затянуться.
Кстати, простота не случайна: кампанию запустили в Германии, где правила запрещают использовать в наружке сложную анимацию. Но здесь всё понятно и без неё.
Тест-драйв на диване
Вот смотришь иногда рекламу нового авто и даже думаешь его затестить, но это ж ещё надо организовать…
BMW в Бразилии придумали тест-драйв, доступный прямо на дому. Они запартнёрились с Amazon, и теперь умная колонка Alexa умеет по запросу включать звуки вождения и знает технические характеристики разных моделей.
Конечно, чтобы порулить, придётся-таки встать с дивана. Но в качестве одного из этапов прогрева клиента — годный иммерсивный экспириенс.
Когда-нибудь задумывались, что движет людьми, которые вступают в поисково-спасательные отряды?
В Okko вышла экранизация книги о работе волонтеров. Тема эмоционально тяжёлая, но интересная.
Судя по сюжету, сериал «Плейлист волонтёра» не из предсказуемых, почти документалка: тут спасённый сам становится спасателем. У главного героя проблемы в личной жизни и экзистенциальный кризис, которые уживаются вместе со стремлением помогать другим и успешно справляться с поисками пропавших. Смотря на него понимаешь, что волонтёры — просто люди, и героями они становятся только на время поиска пропавших.
В общем, выглядит как годная драма с элементами детектива (жирнейший респект за операторскую работу и подбор музыки, атмосфера на 10 из 10!). Посмотреть стоит как минимум ради темы и визуала. Плюс очередная роль уже можно сказать звёздного Ивана Янковского!
Смотрим тут.