72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
В этой рекламе Toyota нет настоящих машин, но посыл у неё мощнейший. В чём же фишка?
«Toyota Kids» — сделанная в стиле типичных смешных видосов социалочка о том, почему нельзя садиться за руль пьяным: из-за алкоголя координация будет как у восьмилетки.
А теперь попробуйте представить здесь аварии с реальными авто. Уже не так смешно, правда?
Наша любимая рубрика: попробуйте угадать, что тут рекламируется.
Ответ вряд ли будет правильным.
Эти принты (есть ещё такой и такой) выпустил бренд товаров для мужчин Manscaped. Посвящены они щекотливой теме — гигиене причинных мест. Manscaped продают специальный дезодорант для этой зоны и советуют применять его во избежание таких вот неловких ситуаций.
Кстати, съёмки тоже проходили весьма оригинально. Главные герои — это модели, но удивлённые наблюдатели — реальные прохожие. А чтобы привлечь пёселей, модели не мылись три дня клали в штаны собачьи вкусняшки.
Как стать миллионером, не вставая с дивана, проверить профпригодность маркетолога, продвигать услуги психолога и ремонт ноутбуков
Вы спрашиваете — отвечает Мария Полуянова, автор телеграм-канала «Маша и маркетинг». Под этим постом можно задать Маше новые вопросы — мы выберем самые интересные и подготовим ещё один материал.
А в аудиосообщении выше слушайте пошаговую и очень подробную инструкцию к решению животрепещущей проблемы: «Как стать миллионером, не вставая с дивана?».
#Опыт_специалистов
«Обращайтесь осторожно»
Нереальной красоты реклама Greenpeace вышла в бразильских журналах — такую вряд ли пролистают бездумно.
Чтобы напомнить читателям о хрупкости природы, дизайнеры ювелирно исполнили представителей исчезающих видов флоры и фауны из особой тактильной бумаги. Получился настоящий арт-объект.
Экстремальный фотосет от CANAL +
Новый сериал о спецназе прорекламировали красиво.
Актёров, которые ещё до начала съёмок прошли полицейскую подготовку, отправили на необычную фотосессию. Но не в студию. И фотографа тоже не было — только мишени для стрельбы, оснащённые камерами с датчиками для съёмки.
Кадры получились живые и реалистичные — совсем не как на обычных постановочных постерах. Аудитория оценила.
На кинопоиске вышел первый российский full cg сериал «Ева. Связь сквозь время» от студии ITSALIVE — все персонажи, сцены и предметы полностью состоят из компьютерной графики.
Сериал приурочен к рекламе крупного бренда и все производство должно было уложиться в 4 месяца. Для 15 минут реалистичной графики это экстремальный срок. Поэтому команде пришлось сокращать и переизобретать всё, что можно. Например, все мужские роли исполнил один единственный актер, а задники в сериале собраны на игровой движке Unreal Engine. Концепт-арты к сериалу вообще делал не художник, а нейросеть.
Заходите на канал ребят — там рассказывают о том, как делался сериал. И в целом про их опыт работы с аватарами, графикой и нейросетями.
Олды тут? Нет, серьёзно, у нас для них новости.
Алкогольный бренд Beck's в Бразилии выпустил пиво для тех, кому за 70. Не просто для фана — у этого пивасика особый вкус, более терпкий. Всё потому, что с возрастом чувствительность вкусовых рецепторов снижается и пенсионеры уже не могут в полной мере насладиться обычным пивом.
Ждём «Балтику №70».
У компьютерных игр, особенно стрелялок, имидж спорный — это все понимают. Как можно было бы его улучшить и, может, даже сделать гейминг полезным?
Студенты школы рекламы в Майами предложили необычную идею — партнёрство Call of Duty с компанией Headspace, специализирующейся на медитациях, для создания нового игрового режима — Mind Mode.
В нём игроки могли бы получать оперативную помощь от экспертов в кризисные моменты. Например, когда их персонаж убит, получил большой урон или проиграл. Самое время опробовать дыхательную гимнастику и попрактиковать управление гневом, правда?
После очередной встряски хочется приложить к нашему бизнесу подорожник. Но так ли всё плохо на деле?
В поисках ответа Calltouch, HeadHunter и «Точка» объединились и разработали индекс здоровья российского бизнеса. Основан он на данных по продажам, маркетингу и найму персонала 500 тысяч компаний из 20 разных сфер. Солидная выборка.
Так кто у нас на рынке здоровее всего? Спойлер: туристическая отрасль. Она уверенно растёт. А ещё — сфера искусства и машиностроение.
Изучить подробные итоги исследования и узнать, как себя чувствует бизнес в вашей отрасли, можно здесь. А если повезёт, найдёте там новые точки роста для своего продукта.
Виртуальные инфлюенсеры — однозначный тренд, но кейсов с ними не так много. Даже на продвинутых рынках. Знаете, почему?
Ответ — сложность производства.
Под капотом у этой истории уйма технологий, которые позволяют добиться сходства с реальным человеком: Motion Capture, 3D, CGI и VFX, нейросети. Проще говоря, от захвата движений и мимики до создания анимированной модели.
Собрать все эти компетенции в одном месте для массового выпуска цифровых аватаров для брендов — почти нереально. Но только почти.
ITSALIVE — первая студия, которая вывела это дело на промышленный уровень. А ещё они одни из немногих в мире, кто не просто с нуля делает цифровых людей, но и делится процессом.
Загляните в канал ребят — там можно узнать много нового о нейросетях, мультипликации и продакшне. Да и просто залипнуть.
Сбер возвращает своим владельцам возможность бесконтактной оплаты телефоном и сообщает об этом очень крутой визуальной историей. Режиссура и пост, как всегда, топовые. Сервис, как всегда, быстрый, удобный, надежный — все, кому нужно, уже протестировали.
Пока только для Android. Владельцам устройств Apple доступна оплата по QR-коду
«Женщины, которые носят короткие юбки, сами напрашиваются».
Такие провокационные постеры L'Oréal разместил в Монреале. Какие только «косяки» на них не перечислили: от прогулок по ночам до красной помады. Внизу был текст: «Не согласен — срывай».
Стоило это сделать, и текст менялся — женщины всё-таки не напрашиваются, а просят прекратить сексуальные домогательства. Ничто не может служить этому оправданием.
Отличный пример провокации как способа зацепить внимание аудитории. А ещё вполне себе социальный эксперимент — ведь чтобы сорвать плакат посреди улицы, нужна смелость. Даже несогласным.
Зацените аппетитную наружку от производителя попкорна Butterkist. Смотреть строго со звуком! Да, эти хлопки узнает каждый, кто хоть раз сам готовил попкорн. Жаль, запах не добавили.
Рекламу в виде гигантских микроволновок запустили на цифровых билбордах по всей Великобритании, и, уверены, внимание она привлекла. Иногда идея креатива лежит на поверхности — и этим хороша.
Очередной завирусившийся креатив — нет, не про службу в армии или загнивающий Запад, выдыхаем.
Тут у нас УФСИН по Вологодской области решил прокачать HR-бренд и запустил оригинальную рекрутинговую кампанию. В ней прилетело не таксистам и охранникам, а тем, кто работает на заводе (не спрашивайте, просто смотрите).
Хочется верить, что это видос с внутреннего капустника. А если нет — глянуть бы на бриф и презентацию концепции...
Любим кейсы из спортивного маркетинга за особый уровень креатива. У футбольного клуба «Шинник» из Ярославля получился как раз такой — вместе со спонсором PARI они выпустили мемную форму с дизайном тысячерублёвой купюры и собрали охват 42,8 млн.
Прекрасно здесь всё: от рабочего концепта «всё за косарь» (включая продакшн промо) до лайфхака, как избежать хейта аудитории. Ну и сама стратегия продвижения «Косаря» — берите на заметку, если хотите завирусить креатив.
В общем, история про грамотный хайп, для российского футбола так вообще очень смелая. За деталями, цифрами и вдохновением — сюда.
Маркетологи KitKat выяснили, что потребители угадывают их слоган с семи нот пяти букв. Для этого устроили эксперимент, который превратился в рекламную кампанию.
Сначала разместили яркую наружку с началом фразы «Have a Break, Have a KitKat» и залипшим курсором (перерыв же!), а потом опросили прохожих. И угадайте, что? Больше половины не только узнали бренд, но и вспомнили его слоган.
Вот она, сила бренда. А ещё — отсылочка к гениальной рекламе почти 10-летней давности.
Робот-пылесос на стероидах
Знаете бренд Roomba? Тогда зацените Umba. Это название выдуманного бренда пылесосов, существующих пока что в единственном экземпляре.
Модель Solar-Umba 4000 — продукт производителя солнечных батарей Freedom Solar Power. Это двухметровый робот-пылесос, который выпустили на улицы Остина, чтобы он собирал там мусор.
Так компания решила привлечь внимание к проблеме загрязнения и заодно продемонстрировать мощность солнечных батарей. Работающий на них робот вполне успешно собрал кучу мусора — бумагу, пластик, мелкие железки и даже, если верить пресс-релизу, трупик белки. Чего только не найдёшь на улицах Техаса.
День короля в Нидерландах отмечают с размахом, и Subway мощно влились в тусовку.
Они запустили в амстердамские каналы три зелёные подводные лодки, а в меню добавили особый Royal Sub. Стоил он всего 27 центов (потому что День короля — 27 апреля), а те, кто его заказал, могли бесплатно прокатиться на подлодке. То есть, заказывая 15-сантиметровый sub, вы буквально получали 8-метровую submarine.
А чтобы тема разлетелась, Subway сняли рекламу с двойниками королевской четы. Размах!
Если вашего персонажа в игре замочили, не факт, что вы оплошали. Просто по ту сторону экрана мог быть профессиональный виртуальный киллер… к тому же нанятый вашей девушкой.
Ноу-хау из Дании: интернет-провайдер Waoo запустил акцию для всех, чьи партнёры слишком залипают в комп. Проблему решают заказом внутриигрового «убийства», которое вернёт возлюбленного в реальный мир.
Киллерами для Waoo стали лучшие геймеры и стримеры страны, а работают они в самых популярных играх — Counter Strike: GO, GTA5 Online, Fortnite и Call of Duty. Всё во имя любви!
Пивной мэтч
Heineken продолжает активное продвижение на геймерскую аудиторию. Недавно сняли рекламу о том, что тусить можно не только в барах, а теперь запустили сайт знакомств для подбора партнёров на базе интереса к играм и пиву.
В поддержку Beer Matchmaking сделали ограниченный тираж бутылок: их дизайн отсылает к разным игровым жанрам, от шутеров до RPG. На этикетках как раз и разместили ссылку на сервис знакомств.
Цель кампании — разрушить стереотип об асоциальности геймеров и показать, что компьютерные игры — просто ещё один вариант коммуникации между людьми.
Даже напрямую не связанный со спортом бренд может придумать креативную спонсорскую активацию. Доказано Gorenje.
Зацените: чтобы прорекламировать на забеге Night Run стиральные машины, Gorenje вместо обычного промо-киоска установили... гигантскую стиралку. И предложили спортсменам использовать её для разминки — побегать внутри барабана. Конечно, такой объект привлёк много внимания и на ивенте, и в соцсетях.
Расовая дискриминация обнаружилась там, где не ждали: почему это презервативы выглядят так, как будто сделаны специально для белых?
Бренд интимных товаров Roam исправил несправедливость — выпустил инклюзивную линейку разноцветных контрацептивов под разные оттенки кожи. Тёмные, наверное, XXL.
Corona нашла необычное применение пивным бутылкам — предлагает с их помощью следить за состоянием побережья.
Как вступить в эко-патруль? Сначала нужно купить пива. Ах ты сукин сын, я в деле. Стоп, это ещё не всё.
Идёте с бутылкой на пляж, фоткаете её там и грузите снимок на специальный сайт. Учёным это поможет отслеживать повышение уровня моря, состояние песка, эрозию, погоду и другие важные истории.
Классный кейс с небанальным подходом к краудсорсингу. Вроде и пиво прорекламировали, и к важному проекту клиентов привлекли.
Heineken помог болельщикам подколоть соперников
Забавную активацию запустили на Кубке европейских чемпионов по регби, спонсором которого Heineken, собственно, и является.
Болельщикам предложили отправлять «голосовухи» соперникам через специальный сайт, а интерактивные «говорящие» билборды их потом озвучивали. Авторы самых креативных подколов ещё и получили билеты на финал Кубка.
Технологичный троллинг
Реклама пиццы, после которой вы вряд ли захотите хоть кусочек.
Криповый ролик выдуманной пиццерии Pepperoni Hug Spot, идеально иллюстрирующий эффект «зловещей долины», сгенерирован нейросетями.
Сюжет вроде безобидный: сценки в ресторане, доставка, довольные клиенты. На деле вышло стрёмно — только гляньте, как корёжит людей! По слогану тоже есть вопросики, а кадры с готовкой отбивают аппетит.
Над креативом работали: ChatGPT (сценарий), Midjourney (картинка), Runway Gen2 (постановка движений), Eleven Labs (закадровый голос), SOUNDRAW AI Music (саундтрек).
Dream team.
Liquid Death, самый скандальный бренд воды в мире, выпустил новый сосуд для своей жидкости.
Это клизма.
В её создании поучаствовал барабанщик Blink-182 Трэвис Баркер — если верить рекламе, он, как и другие успешные люди (типа Ганнибала Лектера), добился успеха именно благодаря потреблению водички через... ну, вы поняли.
И теперь Трэвис и Liquid Death предлагают всем желающим набор «Enema of the State» (отсылочка к альбому Blink-182) с автографом. Юзать по назначению или держать на полке как сувенир — пожалуй, решите сами.
И да, если вам кажется, что это полное безумие, просто напомним прошлые кейсы маркетологов Liquid Death: скейтборды с кровью Тони Хоука, игрушки в виде искалеченных пластиком животных и недавний ролик с отвязными бабками.
Эти ребята полные психи, зато о них говорят.
🐝 ROI, CPA и CPC — собрали показатели эффективности рекламы в одной шпаргалке
Мы систематизировали и расшифровали основные показатели эффективности рекламы и поместили их на две картинки — чтобы где-то они у вас были.
Научиться применять показатели, оптимизировать рекламу и высчитывать юнит-экономику можно на нашем Маркетплейсе ecom-знаний: https://ya.cc/t/W8YW9Jmz49W2Fm
#Аналитика #Еком
98 млн пользователей в месяц — это много?
К такой аудитории можно получить доступ в VK Рекламе. Платформа подходит для любого бизнеса, а с настройкой рекламы справится даже новичок.
Владелец ювелирного бренда Алексей Масс прокачал своё сообщество ВКонтакте и превратил его в канал продаж на 150 000 рублей в месяц.
Бизнесмен уверен, что деньги не потрачены зря. Вложения не только возвращаются в виде новых пользователей и клиентов, но и работают на долгосрочный результат.
Скоро можно будет потренить под присмотром супергероев — Marvel анонсировали приложение для фитнеса, Marvel Move.
Запустят летом, и будет оно, конечно, не бесплатным — годовая подписка на одного пользователя обойдётся в 75 долларов. Для чего ещё нужны успешные франшизы, если не для заработка.
Зато внутри приложения будут не просто программы тренировок, а обновляемые игровые сюжетные линии с Тором и Локи, Людьми Икс, Халком, Сорвиголовой, Доктором Стрэнджем и Алой ведьмой.
Жаль, нет программы «Зад, как у Капитана Америка».
На родине Шекспира, в Стратфорде-на-Эйвоне, к 459-му дню рождения великого драматурга запустили необычную кампанию.
Немного предыстории: в Великобритании кризис коммерческой недвижимости, в прошлом году по всей стране закрылись 17 000 магазинов (вдвое больше, чем в 2021), и Стратфорда это тоже коснулось.
И вот городской совет и фонд Shakespeare's Birthplace Trust пригласили местных художников закрыть пустующие витрины магазинов декорациями по мотивам сонетов Шекспира.
Получилось не просто красиво, но и полезно: новая точка притяжения туристов, приток аудитории для местного бизнеса и, конечно, культурно-образовательная функция.
